賣場美工必備：七步學會手繪POP pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張波，於運飛 著

圖書標籤:

• POP設計
• 手繪
• 美工
• 海報製作
• 賣場營銷
• 商業設計
• 繪畫技巧
• 實用教程
• 店鋪裝修
• 廣告設計

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122084798

版次：1

商品編碼：10281140

包裝：平裝

叢書名： 賣場美工

開本：小16開

齣版時間：2011-01-01

用紙：銅版紙

頁數：112

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　本書主要為滿足賣場實際工作需要而編寫，針對賣場海報書寫數量大、製作時間緊、更換快、成本低、質量要求不高的特點，以介紹白底海報製作為主，著重講解海報的字體、排版、色彩應用及文案組織·最後簡要介紹瞭當今流行的彩底海報及其他手繪産品的製作步驟和方法，兼顧高要求讀者的需求。

內容簡介

　　《賣場美工必備：七步學會手繪POP》根據作者多年從業經驗，針對初學者尤其是賣場美工人員的實際需要編寫而成。以介紹白底海報製作為主，著重講解海報的字體、排版、色彩應用及文案組織；最後簡要介紹瞭當今流行的彩底海報及其他個性手繪産品的製作步驟和方法。為方便初學者學習，《賣場美工必備：七步學會手繪POP》章節後安排有課後練習；同時為瞭幫學習者節省時間、找準要點，對難度較大的地方進行瞭特彆標注。　　《賣場美工必備：七步學會手繪POP》內容豐富、全麵，可供超市、商場、3C、百貨等賣場的美工人員、POP相關從業人員、私營業主參考使用，也可作為POP愛好者、初學者的培訓教材。

內頁插圖

目錄

第一步 手繪POP知識準備第一節 POP定義及發展第二節 POP常用材料第二步 字體基礎第一節 握筆基礎第二節 認識有趣的中國漢字第三節 書寫技巧第四節 正體字常用部首及示例第五節 數字書寫及組閤第三步 字體的提高第一節 變體字常用部首的書寫第二節 軟體字常用部首及示例第三節 胖胖字常用部首及示例第四步 標題字的裝飾第五步 插圖的繪製第一節 簡筆畫繪製第二節 人物插圖的繪製第三節 插圖繪製過程及示例第六步 POP的排版第一節 色彩搭配基礎知識第二節 文案的組織第三節 排版的注意事項第四節 製作實例及作品欣賞第七步 手繪彩底海報第一節 彩底海報材料及製作方法第二節 彩底海報示例附錄 個性手繪製品製作一、手繪鞋製作二、手繪環保袋

前言/序言

　　POP是英文point of purchase的縮寫，意為“賣點廣告”，也可將它狹義地理解為手繪海報。由於極具親和力和創意性的POP廣告能在第一時問抓住消費者的眼球，達到活躍氣氛、刺激消費的作用，所以它成為許多超市、百貨、電腦城、手機店、藥店等零售企業搶占市場的秘密武器。在很多城市，這種新穎的廣告形式甚至被廣泛地應用到醫院、銀行和房地産等領域。　　正是因為手繪POP的魅力所在，不少中小型企業老闆對手繪POP錶現齣強烈的需求，一些有實力的連鎖企業甚至花重金來培訓上百人的美工團隊，為此，我們根據零售行業的特點，針對初學者及有實際需要的美工師，精心組織、編寫瞭這一套適閤賣場和店鋪使用的教材。具體來說，本書具有如下特點。　　1.貼近賣場實際，注重現場應用　　本書主要為滿足賣場實際工作需要而編寫，針對賣場海報書寫數量大、製作時間緊、更換快、成本低、質量要求不高的特點，以介紹白底海報製作為主，著重講解海報的字體、排版、色彩應用及文案組織；最後簡要介紹瞭當今流行的彩底海報及其他手繪産品的製作步驟和方法，兼顧高要求讀者的需求。　　2.化繁為簡，簡單易學，使初學者輕鬆上手　　本書針對零基礎的初學者，深入淺齣，循序漸進，使初學者一學就會，七步成為手繪POP達人，是初學者入門的良師益友。　　3.貼心設計的小細節，方便讀者使用　　本書每個章節後安排有課後作業，以避免讀者盲目學習；同時為瞭幫學習者節省時間、找準要點，對難度較大的地方進行瞭特彆標注。　　4.叢書配套使用效果更佳　　讀者可將本書與《手繪POP常用字典》（張波編著，化學工業齣版社齣版）結閤使用，可以更快、更好地掌握手繪POP技巧。

賣場美工必備：七步學會手繪POP 一本專為提升賣場視覺營銷效率與吸引力的實戰指南 在這個競爭日益激烈的零售市場中，賣場的視覺陳列和促銷信息傳遞效率，直接決定瞭商品的銷售轉化率。傳統的印刷海報往往成本高昂、更新周期長，且難以快速響應市場變化。手繪POP（Point of Purchase，購點展示）作為一種直接、生動且極具親和力的宣傳方式，已成為現代賣場管理和美工人員不可或缺的核心技能。 本書《賣場美工必備：七步學會手繪POP》並非一本單純的繪畫教程，它是一套係統化、高效率的賣場視覺語言速成體係。我們深知，賣場美工的時間寶貴，需要快速上手、馬上齣圖、效果立竿見影。因此，全書內容緊密圍繞“實戰效率”和“視覺衝擊力”兩大核心目標構建，旨在將零基礎或基礎薄弱的美工人員，快速培養成為能夠獨立設計並製作齣專業級促銷POP的實戰專傢。 --- 第一章：賣場美工的角色定位與高效工作流重塑 本章聚焦於理解現代賣場視覺營銷的戰略意義。我們將深入探討POP在不同銷售節點（如新品上市、節假日促銷、清倉特價）中所扮演的具體角色。 賣場美工的價值鏈分析： 明確你的手繪POP如何直接影響客流量和客單價。 效率至上： 建立“快速草擬—精準執行—快速乾燥—高效張貼”的四步工作流程，最大化單位時間內的産齣。 工具箱的精簡與升級： 推薦最適閤賣場環境、易於攜帶和維護的畫筆、馬剋筆、顔料組閤，避免工具冗餘帶來的學習負擔。我們關注的是“能用”和“好用”，而非“昂貴”。 第二章：基礎功的“速成三角”——快速建立視覺骨架 對於繁忙的美工人員而言，復雜的透視和光影訓練是奢侈的。本章提煉齣支撐所有POP視覺效果的三個核心基礎技能，並提供高強度速成練習法。 字體的結構化速記： 告彆一筆一劃的描摹。重點教授“筆畫分離法”和“字形模版化”，讓你能在30秒內快速描繪齣清晰、有力的標題字體（如粗黑體、美術字的應用變體）。 形體的極簡概括： 如何用最少的綫條描繪齣立體感強的産品形狀（如水果、包裝盒、電子産品），確保顧客第一眼就能識彆主體。我們隻關注“可識彆性”，而非“藝術性”。 空間排版的“黃金分割”應用： 學習如何在有限的POP闆麵上，閤理分配標題、價格、促銷語和圖案的區域，確保視覺焦點突齣，信息傳導不擁堵。 第三章：七步法則的構建——從概念到成品的高效路徑圖 本書的核心精髓在於將復雜的POP製作拆解為七個清晰、可重復執行的步驟。每一步都附帶明確的檢查清單和時間控製建議。 1. 信息提煉： 確定POP的核心促銷點（如“降價50%”、“買二送一”）。 2. 草圖定稿： 快速確定版式和主體圖案的位置。 3. 框架勾勒： 使用鉛筆或淺色馬剋筆確定主要文字和圖形的輪廓。 4. 主體上色： 運用高飽和度色彩（如紅、黃）鎖定視覺抓手。 5. 關鍵信息強化： 使用粗筆或油漆筆突齣價格和摺扣數字。 6. 細節潤飾與陰影輔助（極簡版）： 僅使用單色筆觸增加立體感，避免耗時過多的復雜陰影。 7. 抗水與固定： 確保作品能在賣場環境中持久展示，並掌握快速清潔和張貼的技巧。 第四章：色彩的心理學與賣場適應性 色彩是影響購買決策的最快工具。本章不教授藝術理論，而是直接提供“場景化色彩方案”。 促銷等級的色彩編碼： 紅色係代錶緊急和摺扣；綠色係代錶健康和新鮮；藍色係代錶科技和信賴。 “三色原則”的應用： 無論畫麵多復雜，POP的主色調、輔色調和點綴色不超過三種，以保證視覺的純淨和衝擊力。 環境光適應性： 針對不同燈光環境（暖光、冷光），調整顔料的明度和飽和度，確保POP在貨架下依然清晰可見。 第五章：高效裝飾元素庫——用符號代替繪畫 真正的賣場美工需要的是“符號庫”而非“繪畫庫”。本章提供一係列可以直接套用、無需復雜描繪的裝飾元素。 “爆炸”與“星芒”的高效畫法： 專為特價和熱銷設計的標準圖形，提供不同張數的筆畫模闆。 邊框的快速套路： 針對不同尺寸的闆材，提供直綫、波浪綫、裝飾鏈條的批量繪製方法。 産品輔助圖形庫： 如何用簡單的幾何圖形（如箭頭、圓圈、對話框）引導顧客視綫至價格標簽。 第六章：特殊POP主題的快速應對方案 針對零售業常見的特殊促銷場景，提供即插即用的解決方案。 生鮮區的“新鮮感”渲染： 如何用簡單的水彩暈染技巧模仿露珠和光澤感。 電子數碼區的“科技感”錶達： 側重於使用銀色和黑色，強調綫條的硬朗和簡潔。 節假日與季節性主題的快速切換： 僅需更換核心圖案和色彩（如聖誕節的紅綠，春季的嫩黃），主體結構保持不變，實現一小時內主題更替。 第七章：維護、標準化與數字化協作（進階應用） 本章著眼於將手繪POP融入到現代零售管理係統之中。 手繪POP的標準化管理： 建立內部“POP風格指南”，確保不同人員製作的POP風格統一。 基礎的防汙與維護技巧： 如何使用保護劑和專業的張貼材料，延長POP的有效使用周期。 手繪與數碼的協作路徑： 介紹如何快速將手繪元素掃描或拍照，用於店內數字屏幕的背景或輔助宣傳。 本書旨在將賣場美工從“繪畫者”的角色，升級為“視覺營銷的現場指揮官”。通過這七個步驟的係統訓練，讀者將能夠自信地應對任何促銷需求，用最快的速度，繪製齣最能吸引目光、最能促進銷量的專業級手繪POP。這不是藝術創作，而是精準的銷售工具製造。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵色彩搭配大膽而富有活力，那種手繪的質感撲麵而來，瞬間就激發瞭我拿起畫筆的衝動。翻開內頁，紙張的觸感也相當不錯，不像有些教程書那樣用那種廉價的反光紙，這本用的是啞光紙，對眼睛非常友好，長時間學習也不會感到疲勞。更值得稱贊的是，書中的排版布局簡直是藝術品。它不是那種死闆的教科書式排版，而是巧妙地結閤瞭大量實例作品的圖片，讓理論知識和實際應用穿插進行，閱讀起來節奏感很強。我尤其欣賞作者在色彩運用上的講解，那些關於如何用最少的顔色搭配齣最大視覺衝擊力的技巧，簡直是“乾貨”中的“硬通貨”。很多市麵上的書隻是教你怎麼畫，卻很少深入到設計思維層麵，但這本書在這方麵做得非常到位，讓我明白瞭為什麼某些POP能立刻抓住顧客的眼球，那背後是有深思熟慮的色彩心理學原理在支撐的。我甚至覺得，就算不完全按照書裏的步驟去畫，光是欣賞這些精美的範例和學習其背後的設計理念，就已經值迴票價瞭。那種細緻入微的筆觸分析，遠超齣瞭一個普通入門教程所能提供的深度，讓人在學習技法的同時，也能潛移默化地提升自己的審美高度。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對綫條控製力不太自信的新手，尤其是那種需要快速、精準齣效果的場閤，我總是手忙腳亂。這本書最打動我的地方，在於它把復雜的技能拆解成瞭極為精細且可執行的小步驟，那種循序漸進的引導方式，簡直就像是我的私人畫畫教練在耳邊低語。舉個例子，關於“字體結構美化”那一部分，作者並沒有直接扔給我一堆復雜的花體字教程，而是從最基本的筆畫起筆、收筆的角度變化開始講起，然後引入“粗細對比”和“動態傾斜”的練習。我按照書上的指示，對著練習冊上的方格反復描摹瞭幾天，真的感覺自己的手腕關節開始有瞭“記憶感”。最讓我驚喜的是，它非常強調“效率”——畢竟我們是在賣場環境下使用，時間就是金錢。書中穿插瞭許多關於如何快速畫齣特定造型（比如水果、促銷標簽）的“速成訣竅”，這些竅門不是敷衍瞭事，而是基於多年一綫經驗總結齣來的“套路”，一旦掌握，製作效率直綫飆升，這對於需要大量製作POP的實操人員來說，簡直是雪中送炭。

評分☆☆☆☆☆

我對工具的介紹部分非常滿意，它沒有盲目推崇昂貴的進口馬剋筆，而是務實地分析瞭不同價位、不同品牌的水性、油性筆的特性和適用場景。很多教程要麼避而不談工具，要麼就是一筆帶過，但這本書卻花瞭不少篇幅進行“工具的脾氣秉性”分析。比如，哪種筆在粗糙的包裝紙上容易洇墨，哪種筆的封蓋如果不及時蓋上乾得最快等等，這些都是隻有長期實戰纔會遇到的“血淚教訓”。作者用一種非常坦誠的口吻分享這些經驗，讀起來讓人倍感親切，仿佛是一個行業前輩在毫無保留地傳授自己的“獨傢秘籍”。更重要的是，它還指導讀者如何保養和延長這些工具的壽命，這對於我們這些需要精打細算的基層工作者來說，無疑是降低瞭入門和持續操作的成本。我按照書裏推薦的幾個平價國産品牌進行試用，發現效果真的非常穩定可靠，這讓我對後續的創作更有信心瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構邏輯性是我閱讀過的相關書籍中最清晰的一個。它不是隨意堆砌技巧，而是搭建瞭一個完整的“美工工作流”框架。從最初的“需求分析”（客戶想要什麼？預算多少？）、到“草圖設計”（構圖和信息層級確定）、再到“上色和細節潤飾”，每一步都有明確的指導原則和注意事項。最巧妙的是，它將“手繪POP”這個技能與“賣場陳列”這個大環境緊密地結閤起來。它提醒我們，POP不是孤立的畫作，它必須能穿插在貨架之間，不能太高或太矮，標題字體的大小需要考慮顧客的視綫移動軌跡。這種係統性的思維訓練，讓我從一個隻會“畫圖匠”的思維，慢慢轉嚮一個“視覺營銷策劃者”的角色。這種從宏觀到微觀，再迴歸到實戰應用的閉環學習路徑，極大地提升瞭我對整個美工工作的掌控感，不再是手忙腳亂地應付任務，而是胸有成竹地去設計解決方案。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我之前買過好幾本所謂的“賣場美工”指南，它們要麼就是過於學術化，充滿瞭晦澀難懂的設計術語，要麼就是內容空泛，給的案例都是些幾年前的老舊風格，完全不符閤當下流行的快消品視覺趨勢。這本書的案例庫簡直是緊跟時代脈搏。我翻閱瞭其中關於“節日促銷”和“新品上市”這兩個章節，裏麵的設計元素、字體選擇乃至口號的撰寫風格，都透露著一股濃厚的“當下感”。它沒有停留在簡單的“打摺”二字上，而是教你如何通過畫麵營造“稀缺感”和“緊迫感”。特彆是作者對不同商品類彆的視覺語言的分析，比如生鮮區需要強調新鮮、乾淨和飽滿，而電子産品區則需要科技感和精確度，這種細緻入微的區分度，讓我明白POP不是韆篇一律的模闆復製，而是一種針對性極強的視覺溝通。通過學習書中的案例，我甚至能自己根據進貨單上的商品特性，快速構思齣最匹配的視覺方案，這種舉一反三的能力纔是真正的技能提升。

評分☆☆☆☆☆

為瞭孩子做海報買的，通俗易懂。

評分☆☆☆☆☆

很簡單。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

還可以，就是要堅持纔能學會，內容不是很多

評分☆☆☆☆☆

確實交瞭不少東西，但指望這本書就學會，沒門

評分☆☆☆☆☆

書的質量很好！快遞送到的也快，包裝也不錯！

評分☆☆☆☆☆

好書！京東買書很放心，包裝、印刷都不錯，還是彩印的，很受用

評分☆☆☆☆☆

基本入門手冊，還需要多加練習。

評分☆☆☆☆☆

基本入門手冊，還需要多加練習。

評分☆☆☆☆☆

一直信賴京東著，包裝好，運送快，售後贊！持續關注中……