卖场美工必备：七步学会手绘POP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张波，于运飞 著

图书标签:

• POP设计
• 手绘
• 美工
• 海报制作
• 卖场营销
• 商业设计
• 绘画技巧
• 实用教程
• 店铺装修
• 广告设计

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122084798

版次：1

商品编码：10281140

包装：平装

丛书名： 卖场美工

开本：小16开

出版时间：2011-01-01

用纸：铜版纸

页数：112

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　本书主要为满足卖场实际工作需要而编写，针对卖场海报书写数量大、制作时间紧、更换快、成本低、质量要求不高的特点，以介绍白底海报制作为主，着重讲解海报的字体、排版、色彩应用及文案组织·最后简要介绍了当今流行的彩底海报及其他手绘产品的制作步骤和方法，兼顾高要求读者的需求。

内容简介

　　《卖场美工必备：七步学会手绘POP》根据作者多年从业经验，针对初学者尤其是卖场美工人员的实际需要编写而成。以介绍白底海报制作为主，着重讲解海报的字体、排版、色彩应用及文案组织；最后简要介绍了当今流行的彩底海报及其他个性手绘产品的制作步骤和方法。为方便初学者学习，《卖场美工必备：七步学会手绘POP》章节后安排有课后练习；同时为了帮学习者节省时间、找准要点，对难度较大的地方进行了特别标注。　　《卖场美工必备：七步学会手绘POP》内容丰富、全面，可供超市、商场、3C、百货等卖场的美工人员、POP相关从业人员、私营业主参考使用，也可作为POP爱好者、初学者的培训教材。

内页插图

目录

第一步 手绘POP知识准备第一节 POP定义及发展第二节 POP常用材料第二步 字体基础第一节 握笔基础第二节 认识有趣的中国汉字第三节 书写技巧第四节 正体字常用部首及示例第五节 数字书写及组合第三步 字体的提高第一节 变体字常用部首的书写第二节 软体字常用部首及示例第三节 胖胖字常用部首及示例第四步 标题字的装饰第五步 插图的绘制第一节 简笔画绘制第二节 人物插图的绘制第三节 插图绘制过程及示例第六步 POP的排版第一节 色彩搭配基础知识第二节 文案的组织第三节 排版的注意事项第四节 制作实例及作品欣赏第七步 手绘彩底海报第一节 彩底海报材料及制作方法第二节 彩底海报示例附录 个性手绘制品制作一、手绘鞋制作二、手绘环保袋

前言/序言

　　POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”，也可将它狭义地理解为手绘海报。由于极具亲和力和创意性的POP广告能在第一时问抓住消费者的眼球，达到活跃气氛、刺激消费的作用，所以它成为许多超市、百货、电脑城、手机店、药店等零售企业抢占市场的秘密武器。在很多城市，这种新颖的广告形式甚至被广泛地应用到医院、银行和房地产等领域。　　正是因为手绘POP的魅力所在，不少中小型企业老板对手绘POP表现出强烈的需求，一些有实力的连锁企业甚至花重金来培训上百人的美工团队，为此，我们根据零售行业的特点，针对初学者及有实际需要的美工师，精心组织、编写了这一套适合卖场和店铺使用的教材。具体来说，本书具有如下特点。　　1.贴近卖场实际，注重现场应用　　本书主要为满足卖场实际工作需要而编写，针对卖场海报书写数量大、制作时间紧、更换快、成本低、质量要求不高的特点，以介绍白底海报制作为主，着重讲解海报的字体、排版、色彩应用及文案组织；最后简要介绍了当今流行的彩底海报及其他手绘产品的制作步骤和方法，兼顾高要求读者的需求。　　2.化繁为简，简单易学，使初学者轻松上手　　本书针对零基础的初学者，深入浅出，循序渐进，使初学者一学就会，七步成为手绘POP达人，是初学者入门的良师益友。　　3.贴心设计的小细节，方便读者使用　　本书每个章节后安排有课后作业，以避免读者盲目学习；同时为了帮学习者节省时间、找准要点，对难度较大的地方进行了特别标注。　　4.丛书配套使用效果更佳　　读者可将本书与《手绘POP常用字典》（张波编著，化学工业出版社出版）结合使用，可以更快、更好地掌握手绘POP技巧。

卖场美工必备：七步学会手绘POP 一本专为提升卖场视觉营销效率与吸引力的实战指南 在这个竞争日益激烈的零售市场中，卖场的视觉陈列和促销信息传递效率，直接决定了商品的销售转化率。传统的印刷海报往往成本高昂、更新周期长，且难以快速响应市场变化。手绘POP（Point of Purchase，购点展示）作为一种直接、生动且极具亲和力的宣传方式，已成为现代卖场管理和美工人员不可或缺的核心技能。 本书《卖场美工必备：七步学会手绘POP》并非一本单纯的绘画教程，它是一套系统化、高效率的卖场视觉语言速成体系。我们深知，卖场美工的时间宝贵，需要快速上手、马上出图、效果立竿见影。因此，全书内容紧密围绕“实战效率”和“视觉冲击力”两大核心目标构建，旨在将零基础或基础薄弱的美工人员，快速培养成为能够独立设计并制作出专业级促销POP的实战专家。 --- 第一章：卖场美工的角色定位与高效工作流重塑 本章聚焦于理解现代卖场视觉营销的战略意义。我们将深入探讨POP在不同销售节点（如新品上市、节假日促销、清仓特价）中所扮演的具体角色。 卖场美工的价值链分析： 明确你的手绘POP如何直接影响客流量和客单价。 效率至上： 建立“快速草拟—精准执行—快速干燥—高效张贴”的四步工作流程，最大化单位时间内的产出。 工具箱的精简与升级： 推荐最适合卖场环境、易于携带和维护的画笔、马克笔、颜料组合，避免工具冗余带来的学习负担。我们关注的是“能用”和“好用”，而非“昂贵”。 第二章：基础功的“速成三角”——快速建立视觉骨架 对于繁忙的美工人员而言，复杂的透视和光影训练是奢侈的。本章提炼出支撑所有POP视觉效果的三个核心基础技能，并提供高强度速成练习法。 字体的结构化速记： 告别一笔一划的描摹。重点教授“笔画分离法”和“字形模版化”，让你能在30秒内快速描绘出清晰、有力的标题字体（如粗黑体、美术字的应用变体）。 形体的极简概括： 如何用最少的线条描绘出立体感强的产品形状（如水果、包装盒、电子产品），确保顾客第一眼就能识别主体。我们只关注“可识别性”，而非“艺术性”。 空间排版的“黄金分割”应用： 学习如何在有限的POP板面上，合理分配标题、价格、促销语和图案的区域，确保视觉焦点突出，信息传导不拥堵。 第三章：七步法则的构建——从概念到成品的高效路径图 本书的核心精髓在于将复杂的POP制作拆解为七个清晰、可重复执行的步骤。每一步都附带明确的检查清单和时间控制建议。 1. 信息提炼： 确定POP的核心促销点（如“降价50%”、“买二送一”）。 2. 草图定稿： 快速确定版式和主体图案的位置。 3. 框架勾勒： 使用铅笔或浅色马克笔确定主要文字和图形的轮廓。 4. 主体上色： 运用高饱和度色彩（如红、黄）锁定视觉抓手。 5. 关键信息强化： 使用粗笔或油漆笔突出价格和折扣数字。 6. 细节润饰与阴影辅助（极简版）： 仅使用单色笔触增加立体感，避免耗时过多的复杂阴影。 7. 抗水与固定： 确保作品能在卖场环境中持久展示，并掌握快速清洁和张贴的技巧。 第四章：色彩的心理学与卖场适应性 色彩是影响购买决策的最快工具。本章不教授艺术理论，而是直接提供“场景化色彩方案”。 促销等级的色彩编码： 红色系代表紧急和折扣；绿色系代表健康和新鲜；蓝色系代表科技和信赖。 “三色原则”的应用： 无论画面多复杂，POP的主色调、辅色调和点缀色不超过三种，以保证视觉的纯净和冲击力。 环境光适应性： 针对不同灯光环境（暖光、冷光），调整颜料的明度和饱和度，确保POP在货架下依然清晰可见。 第五章：高效装饰元素库——用符号代替绘画 真正的卖场美工需要的是“符号库”而非“绘画库”。本章提供一系列可以直接套用、无需复杂描绘的装饰元素。 “爆炸”与“星芒”的高效画法： 专为特价和热销设计的标准图形，提供不同张数的笔画模板。 边框的快速套路： 针对不同尺寸的板材，提供直线、波浪线、装饰链条的批量绘制方法。 产品辅助图形库： 如何用简单的几何图形（如箭头、圆圈、对话框）引导顾客视线至价格标签。 第六章：特殊POP主题的快速应对方案 针对零售业常见的特殊促销场景，提供即插即用的解决方案。 生鲜区的“新鲜感”渲染： 如何用简单的水彩晕染技巧模仿露珠和光泽感。 电子数码区的“科技感”表达： 侧重于使用银色和黑色，强调线条的硬朗和简洁。 节假日与季节性主题的快速切换： 仅需更换核心图案和色彩（如圣诞节的红绿，春季的嫩黄），主体结构保持不变，实现一小时内主题更替。 第七章：维护、标准化与数字化协作（进阶应用） 本章着眼于将手绘POP融入到现代零售管理系统之中。 手绘POP的标准化管理： 建立内部“POP风格指南”，确保不同人员制作的POP风格统一。 基础的防污与维护技巧： 如何使用保护剂和专业的张贴材料，延长POP的有效使用周期。 手绘与数码的协作路径： 介绍如何快速将手绘元素扫描或拍照，用于店内数字屏幕的背景或辅助宣传。 本书旨在将卖场美工从“绘画者”的角色，升级为“视觉营销的现场指挥官”。通过这七个步骤的系统训练，读者将能够自信地应对任何促销需求，用最快的速度，绘制出最能吸引目光、最能促进销量的专业级手绘POP。这不是艺术创作，而是精准的销售工具制造。

评分☆☆☆☆☆

我对工具的介绍部分非常满意，它没有盲目推崇昂贵的进口马克笔，而是务实地分析了不同价位、不同品牌的水性、油性笔的特性和适用场景。很多教程要么避而不谈工具，要么就是一笔带过，但这本书却花了不少篇幅进行“工具的脾气秉性”分析。比如，哪种笔在粗糙的包装纸上容易洇墨，哪种笔的封盖如果不及时盖上干得最快等等，这些都是只有长期实战才会遇到的“血泪教训”。作者用一种非常坦诚的口吻分享这些经验，读起来让人倍感亲切，仿佛是一个行业前辈在毫无保留地传授自己的“独家秘籍”。更重要的是，它还指导读者如何保养和延长这些工具的寿命，这对于我们这些需要精打细算的基层工作者来说，无疑是降低了入门和持续操作的成本。我按照书里推荐的几个平价国产品牌进行试用，发现效果真的非常稳定可靠，这让我对后续的创作更有信心了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前买过好几本所谓的“卖场美工”指南，它们要么就是过于学术化，充满了晦涩难懂的设计术语，要么就是内容空泛，给的案例都是些几年前的老旧风格，完全不符合当下流行的快消品视觉趋势。这本书的案例库简直是紧跟时代脉搏。我翻阅了其中关于“节日促销”和“新品上市”这两个章节，里面的设计元素、字体选择乃至口号的撰写风格，都透露着一股浓厚的“当下感”。它没有停留在简单的“打折”二字上，而是教你如何通过画面营造“稀缺感”和“紧迫感”。特别是作者对不同商品类别的视觉语言的分析，比如生鲜区需要强调新鲜、干净和饱满，而电子产品区则需要科技感和精确度，这种细致入微的区分度，让我明白POP不是千篇一律的模板复制，而是一种针对性极强的视觉沟通。通过学习书中的案例，我甚至能自己根据进货单上的商品特性，快速构思出最匹配的视觉方案，这种举一反三的能力才是真正的技能提升。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构逻辑性是我阅读过的相关书籍中最清晰的一个。它不是随意堆砌技巧，而是搭建了一个完整的“美工工作流”框架。从最初的“需求分析”（客户想要什么？预算多少？）、到“草图设计”（构图和信息层级确定）、再到“上色和细节润饰”，每一步都有明确的指导原则和注意事项。最巧妙的是，它将“手绘POP”这个技能与“卖场陈列”这个大环境紧密地结合起来。它提醒我们，POP不是孤立的画作，它必须能穿插在货架之间，不能太高或太矮，标题字体的大小需要考虑顾客的视线移动轨迹。这种系统性的思维训练，让我从一个只会“画图匠”的思维，慢慢转向一个“视觉营销策划者”的角色。这种从宏观到微观，再回归到实战应用的闭环学习路径，极大地提升了我对整个美工工作的掌控感，不再是手忙脚乱地应付任务，而是胸有成竹地去设计解决方案。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对线条控制力不太自信的新手，尤其是那种需要快速、精准出效果的场合，我总是手忙脚乱。这本书最打动我的地方，在于它把复杂的技能拆解成了极为精细且可执行的小步骤，那种循序渐进的引导方式，简直就像是我的私人画画教练在耳边低语。举个例子，关于“字体结构美化”那一部分，作者并没有直接扔给我一堆复杂的花体字教程，而是从最基本的笔画起笔、收笔的角度变化开始讲起，然后引入“粗细对比”和“动态倾斜”的练习。我按照书上的指示，对着练习册上的方格反复描摹了几天，真的感觉自己的手腕关节开始有了“记忆感”。最让我惊喜的是，它非常强调“效率”——毕竟我们是在卖场环境下使用，时间就是金钱。书中穿插了许多关于如何快速画出特定造型（比如水果、促销标签）的“速成诀窍”，这些窍门不是敷衍了事，而是基于多年一线经验总结出来的“套路”，一旦掌握，制作效率直线飙升，这对于需要大量制作POP的实操人员来说，简直是雪中送炭。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面色彩搭配大胆而富有活力，那种手绘的质感扑面而来，瞬间就激发了我拿起画笔的冲动。翻开内页，纸张的触感也相当不错，不像有些教程书那样用那种廉价的反光纸，这本用的是哑光纸，对眼睛非常友好，长时间学习也不会感到疲劳。更值得称赞的是，书中的排版布局简直是艺术品。它不是那种死板的教科书式排版，而是巧妙地结合了大量实例作品的图片，让理论知识和实际应用穿插进行，阅读起来节奏感很强。我尤其欣赏作者在色彩运用上的讲解，那些关于如何用最少的颜色搭配出最大视觉冲击力的技巧，简直是“干货”中的“硬通货”。很多市面上的书只是教你怎么画，却很少深入到设计思维层面，但这本书在这方面做得非常到位，让我明白了为什么某些POP能立刻抓住顾客的眼球，那背后是有深思熟虑的色彩心理学原理在支撑的。我甚至觉得，就算不完全按照书里的步骤去画，光是欣赏这些精美的范例和学习其背后的设计理念，就已经值回票价了。那种细致入微的笔触分析，远超出了一个普通入门教程所能提供的深度，让人在学习技法的同时，也能潜移默化地提升自己的审美高度。

评分☆☆☆☆☆

感觉内容还是有点少！初学者有点困难！

评分☆☆☆☆☆

不错的购物体验，棒棒哒～

评分☆☆☆☆☆

书本这东西，不会的时候想买，买了又感觉没实际用处

评分☆☆☆☆☆

基础入门应该是够的。

评分☆☆☆☆☆

挺好的，很实用，希望对我有帮助！

评分☆☆☆☆☆

服务很不错，东西挺好的。

评分☆☆☆☆☆

送货速度快，不错，质量很好

评分☆☆☆☆☆

东西很实用，看了一晚上

评分☆☆☆☆☆

内容简单，容易上手。不错