网络营销：工具+理论+实战 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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胡革，肖琦 编

图书标签:

• 网络营销
• 营销工具
• 数字营销
• 电商营销
• 内容营销
• 社交媒体营销
• 搜索引擎优化
• 营销策略
• 实战案例
• 营销理论

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302236658

版次：1

商品编码：10400771

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2010-10-01

用纸：胶版纸

页数：305

字数：493000

内容简介

《网络营销：工具+理论+实战》采用任务驱动的编写思路，以工具和理论为主线，以具体实战的工作任务作为载体，由完成企业网络营销岗位的19个工作任务组成，使教师便于实施任务驱动式教学。学生通过完成这些工作任务，可以熟练地收集网络商务信息，掌握E-mail、社区、搜索引擎、站点等网络营销工具的操作，能系统地掌握网络营销策略方面的理论，并能制定网络营销策划书。《网络营销：工具+理论+实战》分12个模块，详细介绍了常见的网络营销工具和基本的网络营销策略方面的理论，由专业教师在长期网络营销课程教学和企业专业指导的基础上编写。
《网络营销：工具+理论+实战》适合高职高专电子商务、国际贸易、市场营销等专业网络营销课程的教学使用，也可供企业网络营销人员参考。

目录

模块一 网络营销目标
任务一 认识网络营销的目标

模块二 收集网络商务信息
任务二 收集网络商务信息

模块三 E-mail营销
任务三 E-mail营销的实施

模块四 社区营销
任务四 论坛营销策划
任务五 博客营销规划

模块五 搜索引擎营销
任务六 搜索引擎营销实施

模块六 打造营销导向的企业站点
任务七 营销型企业网站规划与设计
任务八 营销型企业网站优化与推广

模块七 第三方B2B电子商务平台营销
任务九 认识第三方B2B电子商务平台
任务十 第三方B2B电子商务平台应用流程
任务十一 第三方B2B电子商务平台的应用技巧

模块八 选择合适的网络营销产品
任务十二 网络营销产品的选择
任务十三 网络营销品牌的选择

模块九 制定网络营销价格策略
任务十四 制定网络营销价格策略

模块十 设计网络营销渠道
任务十五 建立网络营销直销渠道
任务十六 设计与管理网络营销渠道

模块十一 网络信息推广与销售促进
任务十七 确定网站信息发布手段与方式
任务十八 网络促销方法的使用

模块十二 网络营销策划书
任务十九 制定网络营销策划书
参考文献

前言/序言

深度解析：现代金融风险管理与量化策略 引言：金融环境的演变与风险的挑战 在全球化与信息技术飞速发展的今天，金融市场已不再是传统意义上的封闭系统。高频交易、衍生品复杂化以及跨国资本的快速流动，使得金融风险的形态日益复杂、传染速度空前加快。本书旨在为金融从业者、风险管理者以及高级金融学研究者提供一套全面、深入且具有前瞻性的风险管理与量化策略框架。我们摒弃对基础概念的泛泛而谈，直接聚焦于当前金融实践中最具挑战性和前沿性的领域。 本书的核心在于构建一个严谨的、基于实证数据和先进数学模型的风险分析体系，确保读者不仅理解理论的“是什么”，更能掌握其实际操作的“如何做”以及背后的“为什么”。 --- 第一部分：现代金融风险的结构性剖析 第一章：风险分类的精细化与计量挑战 传统的市场风险、信用风险、操作风险分类已不足以应对当代金融的复杂性。本章首先引入系统性风险的内生性模型，探讨金融传染的非线性动力学特征。我们深入研究了尾部风险（Tail Risk）的识别与量化，不再依赖于历史数据的简单正态假设，而是全面引入极值理论（Extreme Value Theory, EVT）及其在压力测试中的应用。 重点探讨了“黑天鹅”事件的建模困境，提出基于相变理论的金融市场结构稳定性指标。此外，本章对流动性风险进行了跨市场的综合分析，区分了交易流动性风险与融资流动性风险的耦合机制，并详细阐述了基于成本-收益分析的动态流动性缓冲策略。 第二章：信用风险的量化前沿：从违约概率到损失全景 信用风险的计量已从早期的违约率（PD）模型，进化到对整个损失分布的精确估计。本书详细解析了结构化模型（如Merton模型）的现代改进版，特别是针对非上市公司和新兴市场的适应性调整。 核心章节将聚焦于违约相关性建模的最新进展。我们引入Copula函数族（包括t-Copula, Gumbel Copula等）在高维度信用组合风险计量中的应用，并对比了基于机器学习的非参数相关性估计方法。针对衍生品交易中的交易对手信用风险（CVA/DVA），本书提供了完整的风险度量与资本配置的量化流程，包括前向暴露模拟和对冲效率的计算。 第三章：操作风险与新兴风险：数据驱动的治理 操作风险由于其事件的稀疏性和内在的非结构性，一直是风险管理中的难点。本章强调大数据与文本分析在操作风险事件识别中的潜力。我们构建了一个基于自然语言处理（NLP）的情景生成框架，用于模拟“弱信号”下的潜在操作风险暴露。 此外，本书开辟了专门章节讨论网络风险与模型风险。网络风险部分，不再局限于IT安全，而是深入探讨了去中心化金融（DeFi）环境中智能合约的内嵌风险与监管套利空间。模型风险方面，我们分析了模型校准漂移（Calibration Drift）的识别方法，并提出了基于模型稳健性的情景分析技术。 --- 第二部分：量化策略与投资组合优化 第四章：高频数据与微观市场结构分析 理解市场在毫秒级别的行为是构建有效量化策略的基础。本章深入探讨订单簿（Limit Order Book, LOB）的动态建模，采用基于事件的模拟（Event-Driven Simulation）来重构LOB的演化路径。 我们详细阐述了最优执行（Optimal Execution）理论，对比了如阿方索-亨德里克斯（Almgren-Chriss）模型与基于强化学习的自适应执行算法的优劣。本章还提供了如何从高频数据中提取有效流动性冲击成本和市场冲击函数的实战步骤。 第五章：因子投资的深化与风险预算 因子投资已成为资产管理的主流范式，但其有效性高度依赖于对因子生命周期的准确判断。本书超越了传统的Fama-French三因子或五因子模型，转而研究动态因子选择与时变因子溢价。 我们引入了特征工程在因子发现中的作用，讨论了如何利用机器学习技术来识别具有经济学基础的新型因子。更重要的是，本书将风险预算（Risk Budgeting）作为投资组合构建的核心约束。我们详细推导了基于条件风险价值（CVaR）的风险平价（Risk Parity）模型的构建方法，并展示了如何在不同风险因子之间进行最优的资本分配。 第六章：衍生品定价与复杂对冲的量化实施 期权和复杂衍生品的定价需要超越布莱克-斯科尔斯模型的框架。本章专注于局部随机波动模型（Local Stochastic Volatility, LSV）的数值求解，特别是有限差分法（Finite Difference Methods）在高维期权定价中的高效实现。 在对冲实务中，本书强调动态Delta对冲的局限性，并提出了基于风险中性定价的动态波动率套利策略。我们详细分析了波动率微笑（Volatility Smile）的期限结构演化，并提供了构建波动率套期保值的实战案例，包括如何利用VIX期货进行跨市场套期。 --- 第三部分：监管框架、资本管理与前沿应用 第七章：巴塞尔协议III/IV下的资本管理与压力测试 金融机构面临日益严格的监管要求。本章不再停留在描述巴塞尔协议的条文，而是专注于监管资本计算的实际建模。我们将深入探讨内部评级法（IRB）中PD、LGD和EAD参数的估计与验证流程。 压力测试部分，本书提供了构建宏观经济情景-风险暴露传导模型的技术路线图。我们展示了如何将宏观经济指标（如失业率、GDP增速）通过计量经济学模型转化为银行资产组合层面的违约和损失冲击，从而满足监管对反周期资本缓冲的要求。 第八章：金融科技（FinTech）与下一代风险系统 风险管理正经历技术驱动的深刻变革。本章探讨了区块链技术在去中心化清算与结算中对信用风险和操作风险的潜在缓解作用。 最关键的是，本书探讨了可解释的人工智能（XAI）在风险决策中的应用。面对模型不透明的“黑箱”问题，我们介绍了如SHAP值、LIME等方法，如何应用于解释信用评分模型的决策逻辑，从而满足监管机构对模型透明度的要求。 --- 结论：面向未来的韧性金融 本书所构建的知识体系，旨在将理论的深度与实践的操作性完美结合。金融市场的未来属于那些能够精确计量风险、高效分配资本，并能快速适应技术与监管变革的机构与个人。本书提供的不仅是工具箱，更是一种系统性的、前瞻性的风险思维框架，以应对下一个十年金融世界不可避免的复杂性。

评分☆☆☆☆☆

说实话，市面上关于网络营销的书籍太多了，很多都充斥着陈旧的观念和过时的工具。当我拿到《网络营销：工具+理论+实战》时，我原本并没有抱太大期望，但这本书却给我带来了巨大的惊喜。它最突出的优点在于其前瞻性和实效性。作者不仅详细介绍了当下最主流的网络营销工具，而且对这些工具的应用场景、优劣势进行了深刻的剖析，并给出了优化建议。我尤其喜欢书中关于社交媒体营销的部分，它详细讲解了不同平台的特点以及如何根据平台特性制定差异化的营销策略，这对于我这样需要管理多个社交媒体账号的人来说，简直是福音。而且，书中提到的很多实战案例，都是近期的真实案例，这让我能够更好地理解理论在当下市场环境中的应用。我尝试使用书中介绍的一些 A/B 测试方法来优化我的广告投放，结果在短时间内就发现了效果最好的广告素材和投放组合，大大提升了广告ROI。这本书让我感觉自己不再是那个被动接受营销信息的人，而是能够主动出击，制定并执行有效的营销方案。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在传统行业摸爬滚打多年的营销人，一直觉得网络营销是年轻人玩的“花哨”的东西，直到我读了《网络营销：工具+理论+实战》。这本书彻底改变了我的看法。它以一种非常易于理解的方式，将网络营销的核心理念和关键要素娓娓道来。我最欣赏的是它的“实战”部分，它不是简单地罗列几个案例，而是详细拆解了营销活动的全过程，从目标设定、渠道选择，到内容创作、数据分析，每一个环节都有详尽的指导。我曾经花了很多钱做线上广告，但效果一直不理想，看了书中的数据分析部分，我才意识到自己之前犯了多少错误，比如没有进行有效的用户细分，广告投放过于宽泛等等。现在，我开始按照书中的建议，对我的广告活动进行精细化管理，定期追踪关键指标，并根据数据反馈及时调整策略。这本书让我看到了网络营销的系统性和科学性，也让我认识到，即使是传统行业，也能够通过网络营销实现品牌升级和业务增长。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，这本书的价值远远超出了我的预期。《网络营销：工具+理论+实战》给我带来的不仅仅是知识的增长，更是思维方式的转变。书中的内容涵盖了网络营销的方方面面，从基础的概念到高级的策略，都讲解得非常透彻。我特别喜欢它在“工具”和“理论”之间建立的紧密联系，让我明白每一个工具的背后都有其深刻的理论支持，而每一个理论的应用都需要借助恰当的工具。例如，在讲解用户行为分析时，书中不仅介绍了相关的理论模型，还详细列举了 Google Analytics、百度统计等常用工具的使用方法，并演示了如何通过这些工具的数据来解读用户行为，进而优化营销策略。这种“知其然，更知其所以然”的学习体验，让我对网络营销有了更深层次的理解。我尝试在我的日常工作中应用书中提到的“漏斗模型”，并结合CRM系统进行用户生命周期管理，发现这大大提高了客户转化率和复购率。这本书就像一本百科全书，但又足够灵活，能够指导你在实际操作中找到最适合自己的方法。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都在尝试各种线上推广方式，但总是感觉效果不尽如人意，投入的时间和精力与回报不成正比。《网络营销：工具+理论+实战》的出现，彻底颠覆了我之前的认知。这本书最让我眼前一亮的是它的逻辑性非常强，从宏观的市场分析到微观的广告投放，层层递进，条理清晰。它不仅仅是一本工具书，更是一本思维启蒙书。我尤其欣赏它对“用户画像”的深入剖析，这让我重新审视了我的目标客户群体，并且开始思考如何更精准地触达他们。书中关于内容营销的章节更是让我醍醐灌顶，我以前总是想着怎么去“推销”产品，而这本书让我明白，真正吸引用户的，是能够解决他们痛点、满足他们需求的有价值的内容。我尝试按照书中的方法调整了我的内容策略，结果收到了意想不到的效果，用户的互动率明显提升，也带来了不少潜在客户。这本书的理论基础扎实，但绝不空洞，它总是能够巧妙地将理论与实际操作相结合，让我能够真正理解营销背后的逻辑，而不是死记硬背。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一名刚刚接触网络营销的新手，我一直感觉自己像是在黑暗中摸索，各种概念和术语都让我头晕目眩。但自从读了《网络营销：工具+理论+实战》之后，我仿佛一下子找到了指路明灯。书中将枯燥的理论知识用非常生动形象的比喻讲解清楚，让我这个“小白”也能轻松理解。更重要的是，它并没有停留在理论层面，而是提供了大量可以直接上手操作的工具和技巧。比如，我之前一直对SEO感到一头雾水，但看了书中关于关键词研究、内容优化和外链建设的详细指导，再结合推荐的几款免费工具，我居然真的开始看到网站流量的小幅增长了！书中的实战案例分析也特别接地气，让我看到了别人的成功经验，也学到了他们是如何规避风险的。每次读完一章，我都会迫不及待地想去实践一下，这种学以致用的感觉真的太棒了。我感觉这本书不仅教会了我“做什么”，更教会了我“怎么做”，并且让我明白了“为什么这样做”。现在，我对自己未来的网络营销之路充满了信心！