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方建移，张芹 著

图书标签:

• 传媒心理学
• 心理学
• 传播学
• 媒体影响
• 行为心理学
• 认知心理学
• 社会心理学
• 大众传媒
• 媒介心理
• 信息传播

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308038973

版次：1

商品编码：10647869

包装：平装

开本：32开

出版时间：2004-09-01

用纸：胶版纸

页数：233

字数：200000

正文语种：中文

内容简介

　　 《传媒心理学》内容分为三个部分。第一部分讲述了传媒心理学的研究对象与现状、理论、研究方法、影响传媒致效的内外因素、传媒表征与刻板印象、受众心理。第二部分主要包括当前传播学界普遍关注的一些领域，如暴力传媒、色情传媒的心理影响、传媒对亲社会行为的影响以及儿童与电视的关系。第三部分主要是一些专题研究，内容有新闻心理、广告心理和互联网心理等。
　　 传媒心理学在我国的研究起步较晚，迄今还未能建立起比较公认的学科体系。希望《传媒心理学》的出版，能为我国传媒心理学的发展和科学体系的建立做一点添砖加瓦、抛砖引玉的工作。

目录

第一章 传媒心理学的研究现状
第一节 作为生活环境的大众传媒
第二节 心理学与大众传媒
第三节 传媒心理学的研究对象
第四节 传媒心理学研究的现状

第二章 现代心理学与传媒理论的发展
第一节 行为主义心理学与传媒理论的发展
第二节 认知心理学与传媒理论的发展
第三节 人本主义心理学与传媒理论的发展

第三章 传媒心理学研究方法
第一节 实验法
第二节 调查法
第三节 观察法
第四节 内容分析法
第五节 个案研究法

第四章 影响传媒致效的因素
第一节 传媒致效研究的简单回顾
第二节 态度的形成与改变
第三节 影响传媒致效的内外因素

第五章 传媒表征与刻板印象
第一节 传媒表征与刻板印象的含义
第二节 传媒中的性别表征与刻板印象
第三节 传媒中少数民族群体的表征
第四节 传媒中对残疾人的表征

第六章 受众心理
第一节 传媒研究中的“受众”
第二节 什么是准社会交往?
第三节 狂热崇拜者

第七章 传媒暴力的效果研究
第一节 对传媒暴力影响的心理学解释
第二节 文化和意识形态对传媒暴力争议的影响
第三节 影响暴力传媒使用的内部因素
第四节 未来传媒暴力研究的路径

第八章 色情传媒心理影响研究
第一节 色情传媒的含义
第二节 色情传媒的心理影响：争议与实证研究
第三节 对策研究：减少传媒对儿童的负面影响

第九章 传媒影响与亲社会行为的形成
第一节 亲社会行为的涵义及研究概述
第二节 传媒与亲社会行为：“效果”研究
第三节 传媒与亲社会行为：实际考察

第十章 儿童与电视
第一节 儿童对电视的理解
第二节 传媒人物对青少年的影响
第三节 传媒对青少年身体意象发展的影响

第十一章 新闻心理
第一节 新闻来源
第二节 基于内容的新闻研究
第三节 基于信息加工的新闻接收
第四节 负面新闻与严肃新闻

第十二章 广告心理
第一节 心理学与广告的发展
第二节 广告的认知与行为效应
第三节 广告与儿童
第四节 未来广告的发展方向

第十三章 互联网心理
第一节 网络发展简史
第二节 互联网的个人属性
第三节 互联网的社会属性
第四节 互联网的基本特征与上网的行为取向
附：CCTV《夕阳红》栏目与北京市六城区老年受众心理需要的应对性研究

前言/序言

《深蓝之眸：Decoding 消费者的隐形地图》 引言 在信息爆炸的时代，消费者如同深邃的海洋，其行为背后潜藏着无数未被触及的暗流与漩涡。我们每天都被海量的信息和琳琅满目的商品包围，然而，真正能触动我们内心深处，驱动我们做出购买决策的，往往是那些隐藏在意识之下的心理机制。这本书，并非旨在分析广告的技巧，也非罗列成功的营销案例。它更像是一把钥匙，试图开启一扇通往消费者内心世界的门，用科学的视角，去解读那些驱动我们行为的、不易察觉的心理密码。我们将一起探索，那些看似理性选择背后，实则涌动着的非理性情感，那些被社会文化悄然塑造的偏好，以及那些在不经意间影响我们判断的认知偏差。 第一部分：意识的海岸线——那些显而易见的信号 我们首先从消费者行为中最容易观察到的层面入手。这一部分将深入剖析，在面对产品或服务时，哪些外在因素最容易引起我们的注意，并初步影响我们的选择。 感官的初次碰撞：视觉与听觉的冲击波 色彩心理学在包装与品牌中的应用： 颜色不仅仅是视觉的元素，更是情感的载体。我们探讨不同颜色如何唤起消费者的特定情绪，例如红色代表激情与紧迫感，蓝色传递信任与冷静，绿色象征自然与健康。我们会分析品牌如何巧妙运用色彩来塑造其形象，吸引目标消费群体，甚至影响购买意愿。例如，快餐品牌为何偏爱红色和黄色，奢侈品为何多选择黑色、金色或银色，这背后都隐藏着深刻的心理学考量。 声音的魔力：背景音乐、广告配乐与品牌声音识别： 声音同样具有强大的心理暗示作用。我们研究不同节奏、旋律和音调的背景音乐如何影响消费者的情绪和停留时间。例如，舒缓的音乐可能让顾客在商店里逗留更久，而快节奏的音乐则可能加速他们的购买决策。品牌独特的“声音标识”（Sonic Branding）为何如此重要？它如何与品牌形象深度绑定，在不经意间被消费者记住并产生联想？ 质感与触感：触觉在产品设计中的潜能： 尽管在现代消费中，触觉的直接体验可能不如过去普遍，但产品的质感依然是影响消费者感知的重要因素。光滑、粗糙、柔软、坚硬，这些触觉的反馈如何影响我们对产品价值和品质的判断？我们会分析制造商在包装材料、产品表面处理上的考究，如何通过触感来传达高品质、天然或舒适等信息。 信息的锚点：价格、承诺与价值的权衡 价格的锚定效应：数字的心理魔术： 价格并非仅仅是货币的数字，更是影响消费者心理的关键信号。我们探讨“锚定效应”如何作用于价格感知，例如“原价”与“折扣价”的呈现方式，如何让消费者觉得物超所值。为何9.99元比10元更能激发购买欲望？这背后的心理机制是什么？我们将深入分析各种定价策略，如渗透定价、撇脂定价，以及它们如何巧妙地利用消费者的心理预期。 承诺的重量：广告语与产品说明的信任构建： 广告语的精炼与产品说明的详尽，都是向消费者传递信息、建立信任的工具。我们分析那些能够触动消费者情感、激发购买欲望的广告语，以及那些通过细节描绘来增强产品可信度的产品说明。为何“限时优惠”、“独家发售”等词语具有特殊的吸引力？它们如何利用消费者的稀缺感和 FOMO（Fear of Missing Out）心理？ 价值的认知：从功能到情感的升华： 消费者购买的不仅仅是产品的功能，更是其所代表的价值。我们探讨产品如何从单纯的物质对象，升华到满足消费者情感需求、社会认同或自我实现等更高层次的价值。例如，一件名牌服饰可能代表着社会地位，一次旅行可能带来心灵的放松与成长。我们将分析品牌如何通过营销活动，为产品赋予超越其物质属性的意义。 第二部分：潜意识的深流——那些隐匿的驱动力 在感官信息之外，更深层次的心理力量在悄然塑造着我们的选择。这一部分将深入探索那些隐藏在意识之下的、对消费者行为产生重大影响的心理因素。 认知的滤网：思维的捷径与偏差 启发式思维与判断偏误： 人类大脑为了高效运作，常常依赖“思维捷径”，即启发式思维。然而，这些捷径也可能导致系统性的判断偏误。我们将探讨一些常见的认知偏差，如“确认偏误”（Confirmation Bias），即我们倾向于寻找和解释那些支持我们既有信念的信息；“可得性启发”（Availability Heuristic），即我们更容易高估那些容易想到的事件发生的可能性。这些偏误如何影响消费者对产品信息、品牌口碑的解读？ 损失厌恶与风险规避： 人们对损失的厌恶程度，通常远大于对同等收益的喜悦。这一“损失厌恶”（Loss Aversion）原则，如何在营销中被利用？例如，“不满意可退款”的承诺，如何通过降低损失风险来鼓励购买。我们将分析消费者在面对不确定性时，是如何进行风险评估的，以及哪些因素会让他们更加倾向于规避风险。 框架效应与决策的易受影响性： 同一个信息，以不同的方式呈现（即“框架”），可能会导致消费者做出截然不同的决策。例如，将一项手术的成功率描述为90%，其接受度远高于描述为10%的失败率。我们将深入分析框架效应，以及它如何被用于优化产品介绍、促销信息，从而引导消费者的选择。 情感的漩涡：情绪的力量与唤醒 情绪唤醒理论在营销中的应用： 情绪在消费决策中扮演着至关重要的角色。我们探讨不同类型的情绪，如快乐、恐惧、惊喜、愤怒，如何被营销活动所唤起，并直接影响消费者的购买行为。品牌如何通过制造惊喜、引发共鸣，或者传递情感关怀，来与消费者建立深层的情感连接？ 情感偏好与品牌忠诚度： 消费者对品牌的偏好，很多时候并非基于理性评估，而是源于情感上的认同。我们分析消费者如何与品牌产生情感上的共鸣，从而形成强大的品牌忠诚度。这种情感连接是如何通过品牌故事、用户体验、社区互动等多种方式建立的？ 怀旧情绪与产品复兴： “怀旧”（Nostalgia）是一种强大的情感驱动力，它能唤起消费者对过去美好时光的追忆。我们探讨品牌如何巧妙地利用怀旧情绪，通过复古设计、经典元素的重现，来吸引消费者，唤醒他们深藏的情感记忆。 社会的影响圈：群体、文化与认同 社会认同理论与参照群体： 我们是社会性动物，个人的行为和观念很大程度上受到周围群体的影响。我们将探讨“参照群体”（Reference Group）的概念，即消费者倾向于模仿自己所认同或渴望加入的群体的行为和消费模式。品牌如何利用意见领袖、网红效应，或者营造社群归属感，来影响消费者的选择？ 文化价值观与消费习俗： 文化是一个庞大而复杂的系统，它深刻地影响着消费者的价值观、生活方式和消费习惯。我们将分析不同文化背景下，人们对产品、服务、营销信息的解读差异。例如，集体主义文化与个人主义文化在广告创意、品牌定位上的不同侧重点。 社会比较与地位追求： “社会比较”（Social Comparison）是人类的一种基本心理倾向，我们常常通过与他人比较来评估自己的价值和地位。这一心理机制如何驱动消费者的“炫耀性消费”或对特定品牌、产品的追逐，以提升自身的社会形象？ 第三部分：未来的航向——行为的预测与塑造 了解了消费者心理的深层机制，我们便能更有效地预测和影响其行为。这一部分将探讨如何将心理学知识应用于实践，以及未来消费者行为可能的发展趋势。 行为经济学在营销中的实践： 行为经济学将心理学洞察融入经济学分析，为我们理解和预测消费者行为提供了新的视角。我们将探讨“助推”（Nudge）理论，即如何通过微小的环境改变，引导消费者做出更优化的选择，而又不剥夺其自由意志。例如，在食堂的摆放顺序，如何影响人们对健康食品的选择。 个性化与精准营销的心理学基础： 在大数据时代，个性化和精准营销已成为趋势。我们将分析，基于消费者心理特征的细分和画像，如何能够更准确地预测其需求，并提供更具吸引力的产品和服务。这背后涉及到如何理解个体差异，以及如何利用心理学原理设计个性化的沟通策略。 科技与人性的交织：数字时代的新挑战： 虚拟现实、人工智能等新兴科技，正在以前所未有的方式改变着消费者的体验和行为。我们将探讨这些技术如何影响消费者的感知、决策和情感互动，以及如何利用心理学原理，在技术与人性之间找到平衡，创造更具价值的消费体验。同时，也需要警惕技术滥用可能带来的伦理问题。 结语 《深蓝之眸：Decoding 消费者的隐形地图》的目的，并非提供一套万能的营销秘籍，而是希望激发读者对消费者心理世界的深入思考。通过理解那些潜藏在消费行为之下的复杂心理机制，我们能够更深刻地认识自己，也更能洞察他人的需求。这不仅对营销和商业领域具有指导意义，对于我们理解人际互动、社会现象，乃至我们自身的决策过程，都将带来 invaluable 的启迪。愿本书成为您探索消费者内心世界、解锁行为密码的有力向导，让您在信息洪流中，拨开迷雾，看见更清晰的“深蓝之眸”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验非常独特，它没有枯燥的理论堆砌，而是通过大量的案例分析和生动的语言，将复杂的心理学原理变得通俗易懂。我特别欣赏书中对当下流行媒体现象的解读，比如短视频的魔性传播、网络直播的互动机制、游戏中的沉浸式体验等等。这些都是我们生活中非常熟悉的内容，但通过心理学的视角去分析，却展现出了令人意想不到的洞察力。我原本以为这些内容只是单纯的娱乐，但读完后才发现，它们背后都隐藏着对人类心理需求的深刻洞察和巧妙利用。这本书让我不再仅仅是这些媒体内容的被动接受者，而是能够从更深层次去理解它们的设计逻辑和潜在影响。这种“知其所以然”的感觉，让我在使用这些媒体时，多了一份审慎和清醒。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大启示在于，它帮助我建立了一个更宏观的视角来审视媒体与社会的关系。我过去总觉得媒体只是一个传递信息的工具，但现在我明白，它更是塑造和影响我们集体意识的重要力量。书中对媒体如何构建社会议程，如何影响公众舆论，甚至如何塑造文化价值观的论述，都让我耳目一新。我之前很少思考，为什么某些话题会突然成为热门，而另一些同样重要的话题却无人问津？为什么人们会对某些事件产生一致的看法，而对其他事件却分歧严重？这本书提供了许多有趣的解释，它让我看到，媒体通过选择性报道、框架效应、重复宣传等方式，在不知不觉中影响着我们的思考方式和价值判断。这不仅仅是关于个体心理的探讨，更是关乎社会整体认知和行为模式的形成。我开始意识到，作为一名接受信息的个体，我们需要培养更强的媒介素养，具备批判性思维，才能更好地辨别信息真伪，抵制不良信息的影响，从而不至于被媒体的洪流所裹挟。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名是《传媒心理学》，我本来满心期待地想深入了解一下媒体是如何影响我们的心理状态的，毕竟现在信息爆炸，刷手机、看新闻、刷短视频几乎成了生活的一部分。我特别想知道，为什么有些广告能轻易触动我们的欲望，让我们心甘情愿地掏出钱包；为什么一些新闻报道能激起巨大的公众情绪，甚至引发社会事件；又或者，为什么社交媒体上的“点赞”和“评论”能让我们产生莫名的满足感，甚至沉迷其中。我希望这本书能揭示那些隐藏在屏幕背后的心理机制，比如认知偏差、群体思维、情绪传染等等，让我能够更理性地看待和解读接收到的信息，不至于被媒体牵着鼻子走，做出不符合自己真实意愿的选择。更进一步，我还期待它能探讨媒体如何塑造我们的价值观、世界观，以及在这个过程中，我们个体的独立思考能力如何被挑战或者被强化。是否有一些普遍的心理规律在媒体传播中反复出现？不同的媒体形式（文字、图片、视频、音频）在影响心理方面是否存在显著差异？这些都是我特别好奇的地方，希望能在这本书中找到解答，从而在信息洪流中保持一份清醒和自主。

评分☆☆☆☆☆

在阅读这本书的过程中，我时常会联想到自己身边的例子，这使得内容更加生动和 relatable。我常常纳闷，为什么有些人会轻易相信网络上的谣言，即使这些信息看起来非常离谱？为什么一些明星的绯闻总能引起广泛的关注，甚至盖过一些更重要的社会新闻？这本书通过对从众心理、认知失调、情绪唤醒等心理学概念的解析，为这些现象提供了科学的解释。它让我明白，我们的大脑在接收信息时，并非总是理性而客观的，而是会受到很多非理性的因素影响，比如情感、归属感、社会认同等等。媒体正是巧妙地利用了这些心理机制，来达到其传播的目的。我特别喜欢书中关于“信息过载”和“注意力经济”的讨论，它准确地描述了我们当前所处的时代特征，以及在这种环境下，媒体如何与我们的注意力进行一场无声的博弈。读完后，我感觉自己对媒体的“套路”有了更深的认识，也更懂得如何在海量信息中甄别和过滤。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，原来我们每天接触的媒体内容，背后竟然蕴含着如此复杂的心理学原理。我一直以为自己对媒体信息有着基本的判断力，但这本书让我意识到，很多时候我并没有真正理解那些“为什么”。比如，为什么我会不自觉地被某些具有煽动性的标题吸引？为什么看到令人悲伤的新闻会感到心情低落，甚至影响到我接下来的工作状态？书中对此的解读，让我恍然大悟。它不仅仅是简单地罗列现象，而是深入分析了这些现象背后的认知过程和情感反应。我发现，很多时候，媒体所呈现的并不是事实的全部，而是经过精心策划和包装的内容，其目的往往是为了引发特定的心理效应。这让我开始反思自己过往的一些行为和选择，是否在不知不觉中受到了媒体的潜移默化。尤其是在社交媒体方面，书中对用户行为模式、信息茧房、算法推荐的心理影响的剖析，让我对自己在网络上的浏览习惯有了更深刻的认识，也开始警惕那些可能让我变得狭隘和偏执的信息源。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格和叙事方式给我留下了深刻的印象。它并非一本刻板的教科书，而是充满了智慧和启发。我感觉作者在行文中，始终保持着一种对读者的高度尊重，并试图用最清晰、最易懂的方式，将复杂的理论传递给读者。书中穿插的各种生动案例，让我能够轻松地将理论与实际联系起来，也让阅读过程充满了趣味性。更重要的是，它并没有试图灌输某种特定的观点，而是鼓励读者独立思考，去发现媒体背后的规律，去做出自己的判断。这种开放性的引导，让我在阅读的同时，也在不断地自我反思和探索。这是一种非常积极的学习体验，让我感觉不仅仅是获取知识，更是在进行一场自我认知和心智的成长。

评分☆☆☆☆☆

对我而言，这本书最显著的价值在于，它提供了一种分析当下信息环境的“思维工具”。我以前看待新闻或者网络上的信息，常常停留在“真假”的层面，但这本书让我意识到，除了真假之外，还有更深层次的“目的”和“影响”需要去考量。它引导我去思考，为什么媒体会选择报道这个事件，而不是那个事件？为什么会采用这种语气和视角，而不是另一种？这些选择背后，可能隐藏着怎样的心理动因和传播策略？这种分析的视角，让我能够更有效地应对信息爆炸带来的挑战，减少被虚假信息、片面信息误导的可能，也更能识别出那些试图影响我情绪和观点的“隐形推手”。它让我从一个被动的“信息接收者”，转变为一个主动的“信息评估者”。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对“现实”的构成有了全新的认识。我一直以为我们所感知到的“现实”，是客观存在的，但这本书让我明白，媒体在很大程度上参与了我们对现实的建构。它通过选择、过滤、突出、忽略等方式，影响着我们对世界的认知。我曾经对某些社会问题存在着某种固有的看法，但在阅读这本书后，我意识到，这些看法很可能是在长期接受特定媒体信息的影响下形成的，而非完全基于独立思考。这种“被建构”的现实感，让我开始警惕媒体可能存在的“过滤泡”和“回音室效应”，并更加主动地去寻求多元化的信息来源，去倾听不同的声音，从而构建一个更加全面和真实的对世界的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于我理解人际互动在媒体传播中的作用，也起到了重要的作用。我一直对群体传播和意见领袖在信息扩散中的角色感到好奇。为什么有些观点会像病毒一样在社交网络上迅速传播？为什么某些人在社交圈子里拥有极高的影响力，他们的推荐或评价往往能左右他人的选择？书中对这些问题的深入探讨，让我对“意见领袖”的形成机制、他们的说服策略以及他们在群体决策中的作用有了更清晰的认识。它不仅解释了信息是如何在群体中流动和扩散的，还揭示了群体心理对个体行为的强大影响。我开始反思，自己在群体中是否也容易受到他人意见的影响？我是否过于依赖某些“意见领袖”的观点，而忽略了自己的独立判断？这本书促使我更加关注自己在社会互动中的心理反应，以及媒体在这个互动过程中所扮演的角色。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的内容给我带来了相当大的震撼。我一直以为自己对媒体保持着一种客观的、不带偏见的态度，但通过阅读，我发现自己可能低估了媒体对我潜意识的影响。书中对“框架效应”和“图式”等概念的阐释，让我意识到，媒体在呈现信息时，并非只是简单地“报道事实”，而是会通过特定的叙事方式、语言选择和视觉呈现，为我们构建一个特定的“意义框架”，从而影响我们对事件的理解和判断。我开始回想，自己在过去的新闻阅读和信息接收过程中，是否已经不知不觉地被这些框架所塑造，而形成了某些固有的认知模式？这种被动接受信息，被动形成观点的状态，让我感到一丝不安。这本书的价值在于，它提供了一个“解剖刀”，让我们能够剖析媒体的运作机制，理解信息是如何被生产、传播和接收的，从而培养一种更加主动和批判性的媒介消费习惯。