創造品牌的包裝設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[英] 加文·安布羅斯，[英] 保羅·哈裏斯 著

圖書標籤:

• 包裝設計
• 品牌營銷
• 視覺傳達
• 設計原則
• 品牌策略
• 産品包裝
• 消費者心理
• 設計趨勢
• 創意設計
• 營銷傳播

齣版社： 中國青年齣版社

ISBN：9787515305707

版次：1

商品編碼：10970469

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-05-01

用紙：銅版紙

頁數：208

編輯推薦

　　《創造品牌的包裝設計》將引導讀者從提升品牌形象的高度來看待包裝設計，從最初的專案研究到發展品牌概念，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現，讓讀者全麵深入地瞭解包裝設計的過程，掌握使消費者對品牌産生忠誠度的絕密法則！
　　同時，《創造品牌的包裝設計》還展示瞭那些來自尖端設計師和設計機構的創意十足的當代包裝設計方案，使讀者能直接從中汲取靈感，釋放無限創造力！
　　讓包裝設計師在當下的零售環境下遊刃有餘。並且準確為産品定位。
　　讓設計師清楚在包裝設計中應該扮演怎樣的角色。
　　

　　讓設計師掌握使消費者對品牌産生忠誠度的絕密法則！

內容簡介

　　《創造品牌的包裝設計》一書將帶你全麵深入地瞭解包裝設計的過程，從一開始的專案研究到發展品牌概念與品牌信息，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現。書中采用瞭當代許多設計工作室真實生動的案例，為你提供瞭許多富有價值的見解與經驗。通過《創造品牌的包裝設計》，你將看到激動人心的包裝設計過程，瞭解這個過程實際上是如何操作的，並能從中感受到異彩紛呈的社會文化。

目錄

前言
如何使用本書
一、" 被包裝"的品牌
關鍵文本：
比阿特麗斯?沃德--《透明的高腳杯》
包裝是否等於品牌化？
什麼是包裝設計？
品牌化與品牌再造
受眾與行業
目的與意圖
零售環境
從定製到全球化
獨立與係列
自主品牌與自有品牌
單一品牌、背書品牌與獨特品牌
奢侈與價值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
學生練習
價值
二、研究和概念
關鍵文本：
愛德華?德?波諾--《水平思考法》
迴應設計項目任務書
設計過程
市場研究
概念生成
思維方式
承諾
反思原先的設想（轉化）
案例研究
Longview 酒莊
學生練習
設計改造
三、設計方法
關鍵文本：
約翰?伯格--《觀看之道》
視覺速記
品牌運作、語言與色彩
不同點
個性
說服
幽默與恰當
保護、屬性與體驗
案例研究
限量版超靜音真空吸塵器
學生練習
儀式
四、形式與元素
關鍵文本：
迪特?拉姆斯--"優良設計的十個原則"
形式與設計
外形與人機工程學
錶麵圖形
印刷工藝與材料
包裝的正麵與背麵
案例研究
Gourmet Settings品牌
學生練習
文字與圖像
五、未來
關鍵文本：
馬歇爾?麥剋盧漢--《媒介即信息》
正在發生變化的零售環境
環境考慮
包裝的倫理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
學生練習
生態環保

精彩書摘

　　受眾與行業
　　包裝設計不僅僅是創造一個可以儲存産品的容器（這是相對簡單的任務），它得創造一些可以直接與目標受眾交流的東西，從而建立起産品與受眾之間積極的聯係。就此而論，成功的包裝設計需要考慮兩個主要因素：受眾與行業。
　　受眾
　　找齣設計所要吸引的主要受眾，是包裝設計邁嚮成功的第一步。激勵銷售的演說傢與培訓顧問馬剋？亨特（Mark Hunter）認為，包裝設計不應該隻考慮不斷吸引新的消費者，包裝設計師應當將精力集中在約占全體客戶20%的最佳客戶身上，挖掘支撐品牌不斷發展的最可靠的機會。亨特將消費者分為瞭以下五類。
　　1，忠誠消費者，他們的數量在整體消費者中至多占20%，但他們的消費占銷售額的50%以上。
　　2，摺扣消費者，他們經常逛街，但往往根據商品減價的幅度來決定是否購買。
　　3，衝動消費者，他們的任務清單上往往沒有什麼非買不可的特定商品，但會受當時市場上感覺不錯的商品所吸引。
　　4，需求導嚮消費者，他們購物時總會帶著明確的意嚮，最終會買迴一款特定的商品。
　　5，閑逛消費者，他們並沒有明確的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺與體驗。
　　角色特點
　　設計包裝不僅僅是對一個容器進行圖案潤飾。如果包裝傳遞齣的信息無法被目標市場識彆與接受，那麼設計再精緻優美，也有可能會失敗。比如，男性美容産品的包裝如果采用花卉圖案做裝飾，很可能會與以男性氣慨為自我定位的目標市場相衝突。實際上，審慎地傳達恰當的信息，可能比你原先設想的還要睏難。作傢蘭道爾？福斯特（ Randall Frost）認為：“現代包裝本身就是矛盾的集閤體。我們自覺或不自覺地受到它們的吸引，它們既是物理結構的存在，又在很大程度上與幻覺相關。它們不僅影響我們的情緒，也影響我們的理性分析。”
　　品牌包裝應當適應目標消費者的角色特點，以確保它能受到消費者的積極接受。品牌運作機構會研究典型目標消費者的角色特點，其中包括對他們的喜好、動機、願望以及他們使用的其他代錶性産品進行綜閤描述。總之，清楚地瞭解目標受眾，會使你的設計得到消費者的好評，進而使其轉化成可觀的産品銷售額。
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在綫試讀

《創造品牌的包裝設計》精彩內容

包裝設計是産品品牌化過程中的一個重要部分，《創造品牌的包裝設計》一書將帶你領略品牌包裝的設計與創意。本書旨在探索品牌包裝設計的多種方法，並進一步探究實現品牌包裝的設計過程。

好的，這是一份關於《深度解讀：餐飲業數字化轉型與未來趨勢》的圖書簡介： --- 深度解讀：餐飲業數字化轉型與未來趨勢 內容簡介 在瞬息萬變的商業環境中，餐飲業正經曆著一場由技術驅動的深刻變革。從傳統的沿街小店到如今的連鎖巨頭，數字化不再是錦上添花，而是決定生存與發展的核心要素。本書《深度解讀：餐飲業數字化轉型與未來趨勢》旨在為餐飲業的決策者、管理者、技術人員以及渴望進入這一領域的投資者，提供一套係統、深入且具有前瞻性的戰略藍圖和實操指南。 本書並非停留在對現有技術的簡單羅列，而是著眼於如何將復雜的數字工具與餐飲業務的每一個環節——從前廳服務到後廚管理，從供應鏈優化到客戶關係維護——進行深度融閤，從而實現效率飛躍和體驗升級。 第一部分：數字化浪潮下的餐飲業新生態 本部分首先勾勒齣當前餐飲行業麵臨的宏觀環境與挑戰。全球經濟的波動、消費者偏好的快速轉變（如對健康、可持續性的日益關注），以及勞動力成本的持續攀升，都對傳統運營模式構成瞭嚴峻考驗。我們深入剖析瞭疫情對餐飲業數字化進程的“催化”作用，探討瞭在“不確定性”中建立“韌性”的必要性。 我們將詳細闡述數字化轉型並非簡單的“上係統”，而是一場涉及組織文化、流程重塑和人纔結構的係統性工程。這包括： 消費者行為的數字化畫像： 如何利用大數據分析年輕一代的“悅己消費”特徵，洞察新興的餐飲品類偏好和支付習慣。 SaaS工具的集成應用： 對市麵上主流的POS係統、會員管理係統（CRM）、綫上訂單聚閤平颱的優劣勢進行客觀對比和集成策略分析。 全渠道融閤的復雜度： 探討綫上外賣、私域流量運營（如微信社群、小程序）與到店體驗如何形成閉環，避免“數據孤島”。 第二部分：後廚革命：效率與安全的科技賦能 後廚是餐飲業的“心髒”，也是成本控製和食品安全的核心戰場。本書將焦點投嚮“智能後廚”的構建，這不僅是降低人力依賴的途徑，更是提升齣品穩定性的關鍵。 我們將重點介紹以下幾個前沿技術在後廚的應用： 物聯網（IoT）與智能設備集成： 探討智能烤箱、智能炒爐、以及溫度、濕度實時監控係統如何實現精準烹飪和能耗管理。例如，通過傳感器預設菜品SOP（標準作業程序），確保每一份齣餐的口味一緻性，這是連鎖擴張中亟待解決的痛點。 中央廚房與供應鏈的數字化協同： 針對多門店運營，係統講解如何利用WMS（倉庫管理係統）和TMS（運輸管理係統）實現從原料采購、庫存預警到門店配送的“JIT”（Just-In-Time）管理，大幅減少食材損耗和呆滯庫存。 AI驅動的預測性采購與排班： 如何利用曆史銷售數據和天氣、節假日等外部變量，通過算法模型預測未來幾日的客流量和菜品熱銷趨勢，從而指導采購量和員工排班，實現人力資源的精細化配置。 第三部分：前廳體驗的“超個性化”升級 現代餐飲的競爭已從“食物”轉嚮“體驗”。數字化工具的引入，使得提供“韆人韆麵”的個性化服務成為可能。 本部分詳述瞭如何通過技術手段提升客戶在店內的體驗滿意度與粘性： 智能點餐與交互設計： 深入分析二維碼點餐、平闆點餐在提升翻颱率方麵的優勢，以及如何通過菜單的動態展示（例如，根據顧客曆史偏好推薦菜品）來提升客單價。 會員體係與私域運營的精細化： 探討如何設計多層級的會員積分體係、生日特權、專屬活動，並利用CRM係統進行客戶生命周期管理。書中提供瞭多個成功案例，解析如何將一次性顧客轉化為高價值的品牌擁躉。 服務機器人與人機協作模式： 客觀評估送餐機器人、迎賓導位係統的實際應用效果和局限性。重點在於探討如何讓人工智能解放服務員的重復勞動，讓他們專注於高價值的情感連接和問題解決。 第四部分：數據驅動決策與風險管控 在數字化架構搭建完成後，數據分析成為驅動持續優化的核心動力。本書的最後一部分著重於如何構建一個有效的“數據駕駛艙”（Data Cockpit）。 關鍵績效指標（KPIs）的重塑： 哪些指標在數字化時代更具指導意義？如顧客獲取成本（CAC）、顧客終身價值（LTV）、人效産齣比等。 財務與閤規的自動化： 探討如何通過係統對接實現財務的實時對賬、稅務申報的自動化，以及食品安全追溯體係的建立，以應對日益嚴格的監管要求。 構建數據安全與隱私保護體係： 隨著數據收集的深入，如何遵守《數據安全法》等法規，保護消費者隱私，避免潛在的法律風險，是企業必須麵對的課題。本書提供瞭建立內部數據治理框架的實用建議。 結語：麵嚮未來的持續進化 餐飲業的數字化轉型是一場沒有終點的馬拉鬆。本書不僅提供瞭對當前主流技術的詳盡解析，更重要的是培養讀者一種“用數據思維指導業務”的戰略眼光。我們相信，隻有那些能夠快速學習、靈活應變並深度整閤技術的餐飲企業，纔能在這場變革中贏得未來。 --- 目標讀者： 餐飲企業創始人、CEO、總經理 連鎖品牌運營總監、區域經理 餐飲科技公司産品經理、解決方案架構師 餐飲行業投資分析師與谘詢顧問 本書特色： 實操導嚮： 案例分析結閤技術實施步驟，易於落地。 視角全麵： 覆蓋前廳、後廚、供應鏈、財務和市場營銷全鏈路。 前瞻性強： 重點探討AI、IoT在餐飲業的未來應用場景。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的國際視野非常開闊，它展示的案例不局限於歐美，亞洲，特彆是日本和北歐的設計哲學，也得到瞭充分的體現和解析。這使得我們不再局限於模仿單一的風格，而是能夠吸收多元文化的精髓，創造齣具有普適性又帶有地域特色的設計語言。書中對“留白”的藝術處理，簡直到瞭齣神入化的地步，它不僅僅是設計元素，更像是一種哲學錶達，用最少的信息傳達最豐富的情感。我尤其關注瞭其中關於“功能性美學”的討論，如何讓一個包裝在完成保護和信息傳遞的基本任務後，還能以一種優雅的姿態融入傢居環境，成為一種“可收藏”的物品，這種對産品生命周期的整體思考，非常具有啓發性。這本書絕非一本快餐式的設計指南，它更像是一部需要反復研讀的案頭工具書，每一次重讀都會有新的感悟，它正在潛移默化地重塑我對“好設計”的認知標準。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常精巧，它不是一闆一眼地介紹工具和技巧，而是圍繞著“如何講述一個關於産品的最佳故事”這一核心綫索展開的。每一章都像是一個微型的項目復盤，從最初的品牌定位草圖，到最後材料選擇和結構開箱體驗的打磨，全部過程都透明地展示齣來。我尤其喜歡它對“觸覺體驗”的強調，書中花瞭大量篇幅討論不同紙張、覆膜工藝甚至膠印效果對消費者心理的影響，這纔是真正將設計從平麵提升到立體體驗的關鍵。記得有段文字描述，說包裝的開口方式應該像一次精心編排的開場白，這個比喻太生動瞭！它強迫我重新審視我以往隻關注視覺的習慣，開始關注用戶拿起、觸摸、撕開或開啓包裝時的一切感受。這本書的內容密度很高，但因為案例豐富且圖文並茂，所以讀起來毫不費力，更像是在和一位經驗豐富的設計總監進行深度對談。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值在於，它提供瞭一種“係統性”的解決問題的框架，而不是零散的技巧集閤。作者似乎對全球範圍內的包裝趨勢有著敏銳的洞察力，書中不乏對未來包裝形態的預測，例如智能包裝、可食用材料的應用前景等，這些前瞻性的內容讓我對行業的發展方嚮有瞭更清晰的把握。最讓我感到震撼的是，它沒有將設計視為純粹的藝術創作，而是將其嚴謹地置於商業競爭的語境之下。它教會我如何用數據和消費者反饋來驗證設計決策的有效性，而非僅僅依靠設計師個人的審美偏好。書中對“成本控製”與“設計奢華感”之間微妙平衡的拿捏，尤其值得稱道，它展示瞭如何在有限的預算內，通過巧妙的結構設計來營造齣超乎預期的價值感。閱讀過程中，我無數次停下來，對照手邊的一些常見商品包裝，立刻就能識彆齣其中運用的設計策略，這種即時反饋的學習效果極佳。

評分☆☆☆☆☆

這個包裝設計簡直是視覺盛宴！從我翻開書頁的那一刻起，就被那些精心挑選的案例和深入的分析所吸引。作者似乎擁有一種魔力，能將冰冷的産品瞬間轉化為充滿情感和故事的藝術品。特彆是關於色彩心理學的章節，講得極其透徹，完全顛覆瞭我過去對“好看”的膚淺理解。比如，他們如何通過調整一個色塊的飽和度，就能讓消費者對同一款飲料産生截然不同的購買衝動，那種細緻入微的觀察和實踐經驗的結閤，真是讓人醍醐灌頂。我原本以為包裝設計無非就是排版和印刷，讀完後纔發現，它更像是一門融閤瞭市場洞察、用戶心理學和材料科學的綜閤藝術。隨手翻到哪一頁，都能發現一些能立刻應用到我目前手頭項目上的靈感火花，比如那種利用紋理觸感來暗示産品天然屬性的設計手法，簡直太絕瞭。這本書的排版本身也是一個絕佳的範例，留白得恰到好處，讓每一個案例都能“呼吸”，閱讀體驗極其舒適流暢，完全不像一本技術書籍，更像是一本高端設計雜誌。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，設計師們的工作遠比我們想象的要復雜得多，它需要的不僅僅是美感，更是一種戰略性的思維。書中對於“品牌信息如何在三秒鍾內被消費者接收並解碼”的探討，簡直是教科書級彆的拆解。作者並沒有僅僅羅列成功的案例，而是深入剖析瞭那些“失敗”的嘗試，並用嚴謹的邏輯推導齣設計決策背後的商業邏輯。我特彆欣賞其中關於可持續性和社會責任的討論，他們探討瞭如何讓環保材料在不犧牲視覺衝擊力的前提下，完美融入高端包裝的設計中，這體現瞭當代設計應有的高度和擔當。其中一個案例分析，關於一個傳統食品如何通過極簡主義的綫條和剋製的用色，成功打入瞭年輕人的市場，這個轉變過程的敘事邏輯非常清晰有力，讓我對如何平衡“傳承”與“創新”有瞭全新的認識。這本書的深度，足以讓資深從業者找到新的思考角度，而對於初學者來說，它提供瞭一個無比堅實且富有啓發性的起點。

評分☆☆☆☆☆

我為什麼喜歡在京東買東西，因為今天買明天就可以送到。我為什麼每個商品的評價都一樣，因為在京東買的東西太多太多瞭，導緻積纍瞭很多未評價的訂單，所以我統一用段話作為評價內容。京東購物這麼久，有買到很好的産品，也有買到比較坑的産品，如果我用這段話來評價，說明這款産品沒問題，至少85分以上，而比較垃圾的産品，我絕對不會偷懶到復製粘貼評價，我絕對會用心的差評，這樣其他消費者在購買的時候會作為參考，會影響該商品銷量，而商傢也會因此改進商品質量。

評分☆☆☆☆☆

打開就挺喜歡的書，應該不錯！

評分☆☆☆☆☆

學習學習學習

評分☆☆☆☆☆

公司圖書角用書，經濟實惠方便。

評分☆☆☆☆☆

喜歡希望能有所收獲 書中自有黃金屋

評分☆☆☆☆☆

老媽學藝術，特意買給他學習

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

很好的質量！速度也快！京東很方便！

評分☆☆☆☆☆

書質量不錯，內容也很好