市场研究中的统计分析方法·基础篇 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　《市场研究中的统计分析方法·基础篇》作者向有意钻研统计分析的企业主管、市场营销人员、业务分析师、市场研究从业者、在读学生等群体，奉献了一种极其实用的入门读物。他们以既简明又全面的方式，在统计学与市场营销之间，极为成功地架设了一座桥梁。本书是条理最清晰、行文最引人入胜的中文统计学原理入门读物之一。特别把它推荐给已经在运用定量方法解决市场营销和市场研究问题的所有人。从而，本书值得被商学院广泛采用，也值得紧跟潮流、抱负不凡的营销实践者们阅读。

作者简介

　　郑宗成，中国最早从事市场研究的大学教授 拥有超过25年的市场研究的经验及高度的专业知识 培养了一大批本土的市场研究精英，始终获得同行和客户的肯定与尊敬 自1985年开始从事市场研究，作为中山大学管理学院教授 曾任广州市市场研究公司（GMR）、华南市场研究公司（SCMR）、华南国际市场研究公司（Research Interrlational Chinla）的高级顾问 现任精确市场研究集团（Consumer Search Group）高级顾问，致力于提升集团的专业能力和培养高级人才 著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》、《品牌知行》等书。 张文双，经济学硕士，美国营销协会（AMA）会员 至今已从事市场研究工作18年，在统计分析、研究技术横型、市场研究与营销策略的结合方面有独到见解与深厚造诣 1993年，在中山大学管理学院师从郑宗成教授学习市场研究，并以兼职身份涉足市场研究的实务工作 1995年加入华南市场研究公司／华南国际市场研究公司（SCMR／Research International China），并茌那里一直工作到2009年，历任高级研究员、研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职，自2005年起，还担任Reseanch International营销科学中心（Marketing Science Center）中国区的负责人，2007年，又被推选为Reseanch International的研发机构PET（Product Evaluation Team，研究模型评审团）的成员，广泛而深入地参与研究模型的定义、甄选、开发、评估、推广及改进工作 2011年与合伙人—起创立IDA Marketing Consultants Company，并担任总经理。

目录

第一章 导论
第一节 统计分析概述
一、统计分析是定量研究人员的三大基本功之一
二、什么是统计分析
三、统计学：让人又爱又恨的学问
四、是科学，还是艺术
第二节 统计分析的方法体系
一、统计分析方法的分支
二、数据归纳的方法体系
三、差异分析的方法体系
四、关联分析的方法体系
第三节 统计分析的误区
一、统计分析的常见误区
二、如何避免陷入误区
第四节 本书所涉及的统计软件
一、本书选用统计软件的原则
二、本书所涉及的SPSS组件或模块
三、本书所涉及的其他统计软件

第二章 数据描述、归纳与转换
第一节 描述统计与数据测量水平的类型
一、描述统计与推断统计+
二、数据测量水平的类型
第二节 单个指标数据的归纳与描述
一、频数表
二、直方图和正态分布
三、集中趋势指标
四、离散程度指标
五、正态分布的概率密度曲线
六、分布类型与形状测量
七、SPSS操作
第三节 多个指标数据的归纳与描述
一、交叉表
二、运用剖面指数分析交叉表
三、期望值一观察值分析
第四节 数据转换
一、数据转换的目的与原则
二、标准化数据
三、创建虚拟变量
四、对数据进行分段处理
五、重新赋值

第三章 抽样、误差与加权
第一节 样本容量与抽样误差
一、抽样调查的概念与意义
二、抽样误差的概念
三、样本容量与抽样误差的关系
三、百分比的误差边际
四、以统计方法确定样本容量
第二节 抽样方式与抽样误差
一、概率抽样与非概率抽样
二、概率抽样的方式与抽样误差
三、非概率抽样的方式与抽样误差
第三节 市场研究中的非抽样误差
一、非抽样误差的种类
二、研究分析中对非抽样误差的识别
三、研究分析中对非抽样误差的处理
第四节 信度与效度
一、信度和效度的概念
二、信度分析
三、效度分析
第五节 数据加权
一、加权的概念与目的
二、加权的实际应用
三、涉及多特性指标的复杂加权
四、加权对分析结果影响的测算

第四章 数据差异的检验——统计显著性检验
第一节 统计检验概述
一、为什么要进行假设检验
二、统计显著性检验的基本思想
三、统计显著性检验的步骤
四、双尾检验和单尾检验
五、两类错误
六、统计显著性与差异大小的联系与区别
七、统计显著性检验的类型
第二节 参数检验
一、单样本T检验
二、两个独立样本T检验
三、两个配对样本的均值T检验
四、怎样展示参数检验结果
第三节 非参数检验
一、独立样本检验
二、配对样本检验
三、符号检验（Sign Tcst）
四、一维卡方检验
五、多重配对比较检验

第五章 重要性测量的统计分析——相关与回归
第一节 重要性测量概述
一、为什么要测量重要性
二、显性重要性与隐性重要性
三、隐性重要性的意义与由来
第二节相关分析
一、两个变量间的关系
二、Pearson相关系数
三、Spearman秩相关系数
四、Pearson相关系数和Spearman秩相关系数的SPSS操作
五、用相关系数测量隐陸重要性
第三节 交叉表关联性的统计检验
一、交叉表中指标相互独立性的检验
二、类别尺度变量的列联系数
三、卡方检验的SPSS操作
第四节 线性回归分析
一、一元线性回归
二、多元线性回归
三、模型拟合数据好坏的判别
四、分析自变量对因变量影响的指标
五、回归模型在重要性测量中的应用
六、多重共线性的检验
七、多元线性回归模型的假设条件及其检验
八、多元回归模型中自变量是类别变量时的处理
九、线性回归的SPSS操作
十、曲线拟合
第五节 最优尺度回归
一、最优尺度回归的基本原理
二、最优尺度回归对输人数据的要求
三、最优尺度回归的SPSS操作
四、最优尺度回归在重要性测量中的应用

第六章 数据降维——因子分析
第一节 因子分析的基本原理和计算步骤
一、因子分析的目的
二、因子分析的基本思想
三、因子分析的数学模型及计算步骤
四、使用因子分析所需要注意的问题
五、因子分析的SPSS操作
第二节 因子分析在市场研究中的应用

第七章 对象分类——聚类分析
第一节 聚类分析的用途
一、对消费者分类
二、对品牌分类
三、确定分层抽样的层次
第二节 聚类方法
一、分层聚类法
二、K均值聚类法
三、使用聚类分析所需要注意的问题
第三节 运用因子分析和聚类分析细分市场
一、市场细分流程
二、需要语句的确定
三、应用例子
第四节 运用因子分析和聚类分析对中国城市分类
一、分类方法与指标
二、分类结果
术语中英文对照表
参考文献

前言/序言

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送货比较快，但是数有点发黄，如果这样，希望能另外说明一下

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有点枯燥，但是应该还比较实用，慢慢看吧。

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今天刚刚拿到书，这本:.360.?&陈翰武陈翰武写的演讲与口才2很不错，好口才成就好命运，人生必读的口才宝典，改变命运的沟通指南！说话，这是生活中必须使用的交流工具，一生中的每一件事的运作，都需要用语言来推动。在关键时刻，每一个字，每一句话，都可能影响你事业的进展，改变你在生活中的位置。本书是靠口才行遍天下的随身秘籍，教你如何在关键时刻脱口而出！演讲与口才包括演讲学原理（第一章至第五章），演讲与口才实务（第六章至第十三章），口头表达技能训练（第十四章至第十八章）。本书在阐述一定的演讲学原理的同时，偏重于演讲与口才实务及技能技巧的训练，对于演讲专题、队式辩论、法庭辩论、节目主持、导游、交际、讲课等方面皆辟专章阐述。适应有关专业培养应用型人才的需要，对于有志于提高口头表达能力的人士也颇具针对性。随着各类电话和电子计算机等现代科学技术的迅速发展，口头表达不仅在日常生活中承担着繁重的沟通功能，而且还承担起信息的传递、储存、检索、转换等任务。人机对话的应用，要求人们说话必须规范、准确，普通话的推广使用亦因之成为当务之急。修订后的演讲与口才一书，行文简洁，条理明晰，融陈翰武先生多年演讲与教堂经验于其中，使我们在美丽的春色中又见一株奇葩。五、欲擒故纵术尽管正统观念要求人们要与人为善，和平共处，不能整日与人对峙，更不能与人为敌，但是，商战时代也就是竞争时代，你不与人为敌，你也不想算计别人，可是，别人却时刻在准备算计你，特别是商场上的某些人，总爱在人前装出一副道貌岸然、和蔼可亲的模样，而骨子里却笑里藏刀、老谋深算，使你失去戒心，你若不加以防备，以应其变，必然会遭受惨重的损失。生意场上，你往往会遇到一些棘手的难题。例如与你做生意的是一个颇有心计的伙伴，尽管他不一定是坏人，但由于他善于拨弄心计，总是时时刻刻地想着占你的便宜。若遇阴险之徒，他甚至会通过巧设陷阱来把你整垮，于是或窥测你的底细，或搞一些不太光明正大的小动作，或使用离间计，弄得你众叛亲离这些都可以说是你有可能碰上的难题。面对这些难题，你怎么办你别无选择，只能以牙还牙。商战口才，不仅要求我们明了上述诸种情况，而且要求我们在实际操作中，掌握实际操作要领，以争取主动。首先，我们得明白对手的意图。生意谈判中，尽管谈判双方彼此都虎视眈眈，但若彼此都有诚意，一般而言，对手总会通过语言透露给我们一些信息。这些信息，往往就是我们了解对方意图的开始，再加上谈判前，我们对对方情况的初步了解，借助这些材料，我们便可迅速想出我们的应对之策。其次，根据对方的信息，我们必须准确地做出自己的对策。一般说来，对方是不会那么直率的，透过他语言的表象，真实的意

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看过很多类似的，但大都偏学术，相对来讲这本很注重实际操作，很实用。。。

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挺好的，送货速度快，质量也不错

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