实战电商系列：决战移动电商 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周翔 著

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121223181

版次：1

商品编码：11394749

品牌：Broadview

包装：平装

丛书名： 实战电商系列

开本：16开

出版时间：2014-03-01

用纸：胶版纸

页数：332

字数：391000

正文语种：中文

内容简介

　　电子商务是目前非常火热的领域，而且随着移动终端的普及，电子商务的主战场也在悄悄移向人们手中的移动设备，未来如何做电子商务？如何抢先占领用户的掌中阵地？《实战电商系列：决战移动电商》作者是一位移动电子商务专家，长期关注国外新兴移动电子商务发展趋势，《实战电商系列：决战移动电商》中用了大量案例指导国内的电商航向。
　　《实战电商系列：决战移动电商》系统地讲解了移动电商的核心价值、线下服务业在移动电商中的机会、纯电商的发展机会、Kancart移动电子商务PPOAO框架等，内容丰富，有新意。

作者简介

　　周翔，2011年创立Kancart移动电商平台。2011年《创业家》年度黑马大赛决赛获奖。在阿里巴巴《天下网商》杂志开设移动电商专栏。2012年福布斯杂志中美30位30岁以下创业者明日之星之一。PayPal全球移动战略合作伙伴，亚太区移动战略合作伙伴。2013上海市团委，第一财经《梦想创业团》最佳商业模式奖。

内页插图

精彩书评

　　★衷心祝贺《创业家》黑马营的黑马周翔把自己这些年在移动电商领域的专注投入提炼成书分享给大家。周翔及他团队的特点给我印象深的就是默默坚持，我相信他们一定会在今后某一天收获更大的果实。
　　——《创业家》社长牛文文
　　
　　★周翔在这本书里详细阐述了“线下传统行业+移动互联网+互联网思维=大爆炸”这一模式，还在本书中总结了各种实操准则，提供了形形色色的实践案例。如何到达“小而美”的路线图他都画好了。
　　——中欧国际工商学院创业投资中心执行主任，教授李善友
　　
　　★周翔2012年初入选首届福布斯中国30位30岁以下创业者（30Under30），两年过去了，我们欣喜得看到周翔和Kancart在移动电商平台领域所做的探索，并将有目共睹的成绩浓缩为这本新著，也期待中国能够涌现出更多像周翔这样的优秀创业青年！
　　——《福布斯》中文版总编辑周健工
　　
　　★这个时代，线上或是线下，移动或是平板都只是核心商务的载体，只有像Kancart这样，牢牢把握住技术发展的趋势，始终把最终用户的体验放在首要的位置才能把握住无限的商机。
　　——PayPal中国产品部总经理赵祺
　　
　　★周翔是我见过的人里面少有的集聪明、勤奋、敏锐、严谨于一身的人。这本书里既有对未来的清晰的、敏锐的洞见，又有极富操作意义的案例分享。甚至，你拿着这本书就可以一步一步的完成自己商业流程的再造，打造出一个能够取胜于明天的成功的商业形态。
　　——拍拍贷CEO张俊（Cliff）
　　
　　★Kancart团队在周翔带领下苦研移动电商多年，已经形成一套体系，成此书。真是一件让人高兴的事。说实话，就移动电商，我是看着周翔的专栏才慢慢了解的。有这样专业的一本书，大家有福了。
　　——《实战第三屏》作者，巨流无线创始人董事长黄维
　　
　　★周翔早从事跨国移动电子商务的实战专家，这本书具有深度的理论基础，并结合基于他亲身经历的实战经验，具有相当的前瞻性和参考价值。
　　——网友评论
　　
　　★在我们这个“专家”通货膨胀的年代，我觉得像周翔这样低调、务实、专业的人，更应该获得更多的关注。作为一个“技术宅”，周翔很少出席各类创业活动，很少在媒体上露面（露面的都是他的文章），也很少通过社会化媒体营销自己，但他是属于那种“闷声大发财”的人。在我认识的电商专家当中，周翔绝对是懂移动电商的三个人之一，也是我个人在这个领域的咨询对象。
　　国内写电子商务的专著本身就不多，写移动电子商务的书就更少了，周翔这本书填补了这个方面的空白。我愿意用个人信用向朋友们担保，如果您想做移动电商，看周翔的书一定会很有收获。
　　——《天下网商middot；经理人》前执行主编，现明道副总裁许维
　　
　　★周翔这本书大的价值在于，为移动电商领域的后来者提供了他们近乎系统化的思考逻辑和分析方法，以及各个领域的创新和新的流程管理办法。不论是传统的互联网公司还是线下企业，他们都需要移动电商这一新的思考方式和新的工具。
　　——《天下网商middot；经理人》执行主编何徐麒
　　
　　★移动互联网已经渗透到我们生活的方方面面与我们自身的信息安全也息息相关，我们在开发移动应用的时候需要把安全放在一个重要的位置，作者在移动开发方面有大量经验，在本书中也对安全开发做了相应的探讨与实践，这对于整个移动开发界是一个良好开端。
　　——百度腾讯金山安全联盟负责人赵伟
　　
　　★如何能在移动互联网的浪潮中脱颖而出、一马当先，周翔同学所著《决战移动电商》将为你在移动互联网领域创业点明一盏灯、为你在漫漫创业赛道上加满一程油。
　　——汉理资本董事长钱学峰

目录

第1章 你知道移动电子商务吗
1.1 移动电子商务的兴起
1.2 那就让我们的电子商务移动起来吧
1.2.1 什么是移动网站
1.2.2 什么是移动APP
1.3 移动电子商务的初级阶段
1.4 移动改变了什么

第2章 移动电子商务核心价值分析
2.1 移动互联网应用模型
2.1.1 在线零售的移动电子商务
2.1.2 推荐导购移动电子商务的创新
2.1.3 O2O 移动电子商务的创新
2.1.4 差旅移动电子商务的创新
2.1.5 移动社交的创新
2.1.6 海外移动电子商务的创新
2.1.7 移动游戏的创新
2.2 移动电子商务案例分析
2.2.1 线上零售移动电子商务
2.2.2 推荐导购移动电子商务
2.2.3 O2O 移动电子商务
2.3 移动先行？移动桌面并行？桌面先行

第3章 小而美的本地服务商业在移动电商浪潮中的机会
3.1 为什么小而美的本地服务商业有机会
3.2 本地线下服务业的市场规模
3.3 小而美的本地服务商业
3.4 小而美的本地服务商业复兴条件
3.4.1 第一个条件：市场，到达消费者
3.4.2 第二个条件：销售，售前服务
3.4.3 第三个条件：交易，交付客户价值
3.4.4 第四个条件：服务，售后服务，客户关系管理
3.5 线下传统行业+ 互联网思维+ 移动电商= 大爆炸
3.6 小而美商业案例

第4章 纯电商移动电子商务的一些目前趋势
4.1 移动端在推荐方面能做得更多
4.2 移动端更能占据碎片时间
4.3 移动端在黏性方面的优势
4.4 纯线上零售移动电子商务趋势的小结

第5章 Kancart 移动电子商务PPOAO 框架：发布→推广→运营→分析→优化

第6章 移动电子商务的发布实施方案
6.1 移动电子商务实施方案选择
6.2 移动兼容性风险与APP 安全性风险
6.3 中美移动电商差异
6.4 全球移动电商技术平台产品比较
6.4.1 移动首页
6.4.2 商品详情页面
6.4.3 购物车页面
6.4.4 Kancart 特色
6.4.5 综合比较
6.5 现在就动手发布一个自己的移动商店
6.5.1 线上网店发布移动站点
6.5.2 线下本地服务商户手机开店操作步骤

第7章 移动电子商务用户购物流程分析与设计
7.1 移动电子商务设计原则
7.2 移动电子商务的首页设计
7.3 移动电子商务的商品列表设计
7.4 移动电子商务的商品详情设计
7.5 移动电子商务的购物车设计

第8章 移动电子商务结算流程
8.1 移动网站及APP 的结算流程设计
8.2 结算流程实例介绍分析

第9章 移动电子商务推广
9.1 正确认识移动推广
9.2 大中小型电商做移动推广
9.3 传统品牌零售商移动推广

第10章 移动电子商务运营
10.1 移动电子商务基础内容的运营
10.2 移动电子商务进阶活动运营
10.2.1 淘宝APP 的运营案例
10.2.2 淘宝H5 触屏版的运营案例
10.2.3 其他活动运营案例
10.3 移动电子商务客户服务，CRM
10.4 微淘、微博、微信与移动电商运营

第11章 移动电子商务数据分析与挖掘
11.1 什么是数据分析与数据挖掘
11.2 数据分析能为移动电子商务带来什么
11.3 如何进行数据分析
11.3.1 如何获取数据
11.3.2 如何分析数据
11.3.3 移动电商常用数据分析指标
11.3.4 移动电子商务数据分析实例分析

第12章 基于移动店铺数据分析的不断迭代优化前项：发布、推广、运营

第13章 移动支付未来是怎样的，移动互联网的流量入口会在哪里
附录 Kancart 创业心得

前言/序言

　　2013年10月，我请朋友推荐几个移动互联网领域值得拜访的年轻人，朋友写了几个名字，Kancart的周翔就是其中之一。在跟他畅谈了几小时之后，我不仅赞同这个敏锐、勤奋的80后对于移动互联网大势的分析及对消费者行为的洞察，更佩服他没有停留在纸上谈兵，而是已经在混沌中探出一条明路，能够为企业提供真正切实可行的方案。
　　移动互联网是未来的大势，我想是不争的事实，而这趋势来得又快又猛，互联网企业仿佛一夜之间成了传统企业。我们看见互联网江湖一桩桩惊天大并购，听见互联网大佬一场场振聋发聩的演讲，号召员工进行“灵魂深处的革命”，都是为了争得一张移动互联网的“船票”，在这波消费者行为习惯大迁徙中谋求方寸立足之地，否则，颠覆近在眼前。
　　而对于更加传统的企业，比如被淘宝冲击得七零八落的线下零售行业，移动互联网则带来了新生的希望。周翔在《实战电商系列：决战移动电商》里详细阐述了“线下传统行业+移动互联网+互联网思维=大爆炸”这一模式，他认为线下商业实体如果能提供足够个性化的产品与服务，大企业将无法利用规模优势竞争，同时智能手机的定位功能，能让线下商业实体获得低成本的本地流量，如果经营者再能装备上用户导向、快速迭代、数据为凭的互联网思维，成就“小而美”的线下商业并非难事。同时，周翔还在《实战电商系列：决战移动电商》中总结了各种实操准则，提供了形形色色的实践案例。瞧，到达“小而美”的路线图都画好了。
　　我2011年加入中欧，创办中欧创业营，两期学员一百多人，我深知传统企业转型不易，创业者在面临不确定的决策环境时的焦虑与惶恐，毕竟，每位创业者身上的责任重大。我在中欧创业营做的就是深入帮助创业者在混乱与不确定中找到方向并存活下来，并且，在像移动互联网这样的大机会来临的时候，用颠覆式创新（技术、商业模式、产品等）赢得市场。在这层意义上，我跟周翔做的是同一件事。
　　古语道：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。以此序，向在时代最前沿奋斗的创业英雄们致敬。
　　李善友
　　中欧国际工商学院创业投资中心执行主任，教授
　　2014年1月初

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移动商务需要吸收知识，真正学习之中，希望有收获。另外，京东购物体验不错。

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贴图比较多，可读性在本书后半部分。

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快递不错很快今天我在网上买的几本书送到了。取书的时候，忽然想起一家小书店，就在我们大院对面的街上，以前我常去，书店的名字毫无记忆，但店里的女老板我很熟，每次需要什么书都先给她打电话说好，晚上散步再去取。我们像朋友一样聊天，她还时常替读者找我签名。可是，自从学会从网上购书后，我再也没去过她那里了，今天忽然想起她，晚上散步到她那里，她要我教她在网上买书，这就是帮她在京东上买了这本书。好了，废话不说。书不错 还送光碟 就是快递不给力 太慢了 但还行 好期待的书 可来了好了，我现在来说说这本书的观感吧，网络文学融入主流文学之难，在于文学批评家的缺席，在于衡量标准的混乱，很长一段时间，文学批评家对网络文学集体失语，直到最近一两年来，诸多活跃于文学批评领域的评论家，才开始着手建立网络文学的评价体系，很难得的是，他们迅速掌握了网络文学的魅力内核，并对网络文学给予了高度评价、寄予了很深的厚望。随着网络文学理论体系的建立，以及网络文学在创作水准上的不断提高，网络文学成为主流文学中的主流已是清晰可见的事情，下一届的“五个一工程奖”，我们期待看到更多网络文学作品的入选。现在，京东域名正式更换为JDCOM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DON|G）首字母组合。从此，您不用再特意记忆京东的域名，也无需先搜索再点击，只要在浏览器输入JD.COM，即可方便快捷地访问京东，实现轻松购物。名为“Joy”的京东吉祥物我很喜欢，TA承载着京东对我们的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜爱京东了。|好了，现在给大家介绍两本好书：被美国学界誉为“思想巨匠”和“最具前瞻性的管理思想家”的史蒂芬·柯维博士，他的集大成之作《高效能人士的七个习惯》已成为中国企事业单位和政府机关必备的最经典、最著名的一部培训教材；在美国乃至全世界，史蒂芬·柯维的思想和成就，与拿破仑·希尔、戴尔·卡耐基比肩。《高效能人士的7个习惯（20周年纪念版）》在每一章最后增加了一个“付诸行动”版块，精选柯维培训课程中的实践训练习题，以帮助读者加深对“七个习惯”的理解和掌握，使“七个习惯”成为属于每个人自己的行动指南,价值堪比18000元的柯维现场培训课。史蒂芬·柯维被美国《时代周刊》评为“20世纪影响美国历史进程的25位人物”之一，他是前总统克林顿倚重的顾问，《财富》杂志100强中的90%和500强中的75%的企业是他的直接受教者，AT＆T、通用电子、全禄、可口可乐等大公司的高级主管都是他的学生，李开复等中国顶尖的企业家和管理者也深受其思想的启发。每年，来自全球的个人、家庭、企业、教育界及政府领导者的受教生更是高达百万人之多。东东枪和地下天鹅绒是两位在博客、微博、专栏里都非常受读者喜爱的作家，两人思维跳跃，观点奇特新颖，对待感情，他们也细细琢磨，也插科打诨。同在滚滚红尘中摸爬滚打，两位勇士将他们对两性情感的所感所悟一一精彩呈现，得此《鸳鸯谱》，闪着智慧幽默的光。鸳鸯谱，靠谱。

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古人云：“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。”可见，古人对读书的情有独钟。其实，对于任何人而言，读书最大的好处在于：它让求知的人从中获知，让无知的人变得有知。读史蒂芬?霍金的《时间简史》和《果壳中的宇宙》，畅游在粒子、生命和星体的处境中，感受智慧的光泽，犹如攀登高山一样，瞬间眼前呈现出仿佛九叠画屏般的开阔视野。于是，便像李白在诗中所写到的“庐山秀出南斗旁，屏风九叠云锦张，影落明湖青黛光”。 对于坎坷曲折的人生道路而言，读书便是最佳的润滑剂。面对苦难，我们苦闷、彷徨、悲伤、绝望，甚至我们低下了曾经高贵骄傲的头。然而我们可否想到过书籍可以给予我们希望和勇气，将慰藉缓缓注入我们干枯的心田，使黑暗的天空再现光芒？读罗曼?罗兰创作、傅雷先生翻译的《名人传》，让我们从伟人的生涯中汲取生存的力量和战斗的勇气，更让我们明白：唯有真实的苦难，才能驱除罗曼谛克式幻想的苦难；唯有克服苦难的悲剧，才能帮助我们担当起命运的磨难。读海伦?凯勒一个个真实而感人肺腑的故事，感受遭受不济命运的人所具备的自强不息和从容豁达，从而让我们在并非一帆风顺的人生道路上越走越勇，做命运真正的主宰者。在书籍的带领下，我们不断磨炼自己的意志，而我们的心灵也将渐渐充实成熟。 读书能够荡涤浮躁的尘埃污秽，过滤出一股沁人心脾的灵新之气，甚至还可以营造出一种超凡脱俗的娴静氛围。读陶渊明的《饮酒》诗，体会“结庐在人境，而无车马喧”那种置身闹市却人静如深潭的境界，感悟作者高深、清高背后所具有的定力和毅力；读世界经典名著《巴黎圣母院》，让我们看到如此丑陋的卡西莫多却能够拥有善良美丽的心灵、淳朴真诚的品质、平静从容的气质和不卑不亢的风度，他的内心在时间的见证下折射出耀人的光彩，使我们在寻觅美的真谛的同时去追求心灵的高尚与纯洁。读王蒙的《宽容的哲学》、林语堂的《生活的艺术》以及古人流传于世的名言警句，这些都能使我们拥有诚实舍弃虚伪，拥有充实舍弃空虚，拥有踏实舍弃浮躁，平静而坦然地度过每一个晨曦每一个黄昏。

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这本书实操内容太少了，都是空壳理论

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（2）广告停了，新用户还是会来。

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买来做项目的，还不错！

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不错的作品，值得一翻。

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正在学习，写的还是不错的