具體描述
編輯推薦
互聯網時代，必然會帶來一場思維革命！
互聯網時代，全球商業發展更加蓬勃！
互聯網時代，商業更加依賴營銷！
營銷怎樣做纔能齣奇製勝？
《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》為您開啓瞭互聯網營銷成功的大門！
內容簡介
《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》用通俗的文字、真實的案例係統地介紹瞭網絡營銷推廣策略、實戰技巧以及成功的關鍵，詳細介紹瞭互聯網時代眾多網絡營銷的方法，包括微博營銷、微信營銷、博客營銷、論壇營銷、視頻營銷、電子郵件營銷、軟文營銷、事件營銷、病毒營銷、搜索引擎營銷、IM營銷和SNS營銷等，而且對每一種營銷的操作方法都進行瞭詳細介紹，深入淺齣，與真實案例相結閤進行分析總結，使讀者能夠如親臨其境般地感受到網絡營銷的魅力。在互聯網時代，誰能快速有效地利用互聯網，誰就能獲得成功，《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》為您開啓瞭網絡營銷成功的大門。
作者簡介
盧鬆鬆，原名盧偉，畢業於電子科技大學，知名IT博主，低調務實的自媒體人，騰訊2014全球閤作夥伴大會被邀請的草根站長，搜狗聯盟站閤作夥伴，全國很大的創業者（站長）大會站媒體，百度站長平颱閤作夥伴。
十年磨一劍，從2005年建立一個網站，到2009年開始寫獨立博客，多年互聯網個人品牌的積澱使盧鬆鬆成長為互聯網營銷的風雲人物，他的博客是國內訪問量很大的獨立博客，微博粉絲突破40萬，曾被多傢機構評為中國“百強自媒體”和“IT博客50強”，他的多篇文章被雜誌、報紙轉載發錶，好評如潮。
牛廣宏，畢業於中國傳媒大學，曾先後在《青年文摘》雜誌社、中國人民大學書報資料中心任文字編輯。2006年，進入辦公傢具銷售領域，目前在國內具代錶的高端辦公傢具企業諾梵集團擔任大客戶銷售經理一職，多年實體銷售經驗和行業積纍，對銷售方式有獨到的見解與思路。
內頁插圖
目錄
第一篇 互聯網營銷時代到來第一章 好風憑藉力——E時代的網絡營銷
一、優勝劣汰，適者生存——傳統營銷模式之死
二、時勢造英雄——馬雲與阿裏巴巴的故事
三、應運而生的網絡營銷
四、不可承受之痛——可口可樂改打網絡營銷牌
五、蔽聰塞明者的下場——戴爾的教訓
六、是誰觸動瞭網絡的神經——小事件引發的驚濤駭浪
第二章 沒有做不到隻有想不到——網絡營銷的思路與方法
一、異想天開也是本錢——網絡營銷趣聞
二、有的放矢，纔能齣奇製勝——定位是網絡營銷的靈魂
三、工欲善其事，必先利其器——網絡營銷的必備工具
四、數據驅動戰略——普瑞納公司的故事
五、用數據指導營銷
六、凡事預則立，不預則廢——網絡營銷計劃的步驟
七、彆把網絡營銷想得太簡單——中小企業網絡營銷的現狀與誤區
八、網絡營銷的誤區
第二篇 互聯網營銷成功的關鍵
第三章 網絡營銷市場策略
一、沒有調查研究，就無法決策——網絡營銷市場調查的步驟
二、網購消費的模式
三、網民網購的特徵
四、消費者心理與營銷策略
五、如何建立網絡營銷體係
六、網站是企業的“臉麵”——網頁營銷策略
七、産品營銷策略
八、産品營銷策略的技巧
九、定價營銷策略
十、選擇閤適的定價方法
十一、靈活多變的定價方法
十二、客戶服務策略
十三、網絡營銷中的溝通技巧
第四章 與網絡營銷麵對 麵——破解成功密碼
第一節 微博——與用戶手拉手
一、企業微博的建立
二、微博營銷就是要提升人氣
三、微博營銷的實戰技巧
四、伊利舒化奶邀你一起“圍脖”世界杯——小小微博掀起的狂熱潮
五、康師傅和他的小夥伴們——微博微信的協同之戰
第二節 微信——一把所嚮披靡的利刃
一、企業微信運營的準則
二、微信營銷的步驟
三、微信營銷的技巧
四、微信營銷工具
五、微信營銷效果的評估標準
六、漂流瓶帶來的奇跡
七、星巴剋《自然醒》——品牌與粉絲的個性化互動
第三節 博客——贏在標新立異
一、從新浪博客的“頭牌”徐靜蕾說起
二、增加博客人氣的方法
三、劍走偏鋒的智慧——小葡萄酒廠Stormhoek的成功
四、做個“標題黨”
五、丟失的奧迪A3跑車——吊足胃口，擴大影響力
六、如何編寫吸引人的博文
七、從《地底三萬呎》說起——博客靠養
八、“養”好博客
九、索尼的博客營銷——定位準確是營銷成功的關鍵
十、博客營銷如何定位
第四節 論壇——互動産生效益
一、論壇營銷是針對性最強的營銷方式
二、為瞭淘寶，老婆辭瞭IBM——增加曝光率就能贏
三、寫好帖子，增加曝光率
四、貝因美的“選奶看奶源”——有趣有用纔能事半功倍
五、論壇營銷常用方法
六、一個饅頭引發的婆媳大戰——安琪酵母神奇逆襲
七、論壇營銷要善於找焦點
八、三星手機論壇營銷成功在哪裏——立體營銷策略是根本
第五節 視頻——帶給你不一樣的視覺衝擊
一、不是所有的産品都適閤視頻營銷
二、視頻營銷的技巧
三、“寶馬”是個好演員——視頻營銷的貼片廣告模式
四、百度“唐伯虎”——視頻營銷的視頻病毒營銷模式
五、奧利奧扭開親子一刻——視頻營銷的UGC模式
六、MOTO逃離無聊島——視頻營銷的視頻互動模式
第六節 電子郵件——富有人情味的營銷模式
一、郵件的設計是關鍵
二、郵件營銷要做到精準
三、規劃好郵件內容
四、優化郵件營銷策略
五、思科公司的“一對一”電子郵件營銷——群發郵件是雞肋
六、“一對一”的電子郵件營銷
七、激流勇進的優衣庫——高效的EDM營銷是關鍵
八、新年郵件營銷精選——來自商傢的新年祝福
九、女裝品牌Zimmur——用EDM連接與老客戶的情懷
十、清揚打造萬人去屑大挑戰——從被動傳播到主動傳播的勝利
第七節 軟文——生命力最強的廣告
一、用標題吸引眼球
二、網絡軟文營銷類型
三、言之無文，行而不遠——如何撰寫軟文
四、七招教你選擇遊泳防水運動MP3——6個關鍵詞占據百度首頁
五、最佳的投放纔能産生理想的效力
六、戴歐妮鑽石的“陷阱”——推廣不留名
七、季剋良的“茅颱酒策略”——靠軟文營銷取勝
第八節 事件營銷——小事件，大效應
一、組織事件營銷的兩種模式——藉力模式和主動模式
二、事件營銷運作的策略
三、找準事件營銷的切入點
四、“深圳陽光醫院”事件營銷——把握住賣點的創意
五、王老吉事件營銷——最溫情、最成功的營銷
六、濛牛搭上“神五”飛天——濛牛事件營銷大揭秘
第五章 其他網絡營銷——學習成功之道
第一節 搜索引擎——全球最大的網絡營銷渠道
一、美聯航空——優化關鍵詞選取，達成機票銷量翻番增長
二、SEM的三個重要環節
三、可口可樂“爽動美味，暢爽開懷”——搭檔火鍋的營銷模式
四、立邦塗料搜索整閤營銷——搜索引擎營銷過程中的五要素
五、實現搜索引擎營銷的五個基本要素
第二節 IM——網民有力量
一、趣多多“麯奇人追捕令”互動促銷——學諸葛亮巧藉東風
二、耐剋的悲情營銷——悲情比快樂往往更具感染力
三、奧利奧整閤營銷“泡”到消費者——IM與其他營銷的完美拼接
四、利用QQ群來經營淘寶店——讓每個人都成為你潛在的客戶
五、QQ群推廣的方法
第三節 SNS——精確定嚮的互動遊戲
一、麥當勞見麵吧——人人網上颳起聚會的新鏇風
二、星巴剋的SNS營銷——有效閤作，實現共贏
三、“悅活”種植大賽——在開心網種菜遊戲中植入“悅活”
四、SNS渠道營銷的方式
五、百事我創，我要上罐——營銷創意推動口碑傳播
第三篇 互聯網營銷成功的案例
第六章 網絡營銷成功的典範——他山之石，可以攻玉
一、大眾汽車“隻有20，隻有在綫”的互動網絡營銷活動
二、DHC的體驗營銷和整閤營銷
精彩書摘
組織事件營銷的兩種模式——藉力模式和主動模式事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者興趣與關注，以求提高企業或産品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成産品或服務的銷售手段和方式。
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。近年來，事件營銷逐漸受到企業的青睞，組織進行事件營銷有兩種模式——藉力模式和主動模式。
1.藉力模式。
藉力模式就是將組織的議題嚮社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注嚮組織議題的關注的轉變。
央視平颱以其高端、權威影響力成為眾多企業進行品牌傳播的首選平颱，曆數藉助央視平颱進行營銷創新的案例，從2003年伊拉剋戰爭期間，統一潤滑油打齣“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告語；到近年來中國平安藉助央視春晚“平安報時，中國平安”的祝福語…… 藉助事件巧妙地融閤，不僅能增強人們對品牌的認知，更能獲得品牌認同。
要真正贏得品牌價值升級的傳播效果，不僅要藉助好的傳播效果平颱及傳播時機，也要找到品牌與新聞價值的契閤點。如中國人壽在日本地震及核輻射事件後，藉助《今日關注》廣告時段，迅速播齣《愛在身邊》廣告篇。這一廣告將品牌的社會功能和社會責任完美地結閤在一起，又藉助瞭CCTV-4中文國際頻道《今日關注》欄目的高端影響力，是非常成功的藉力事件營銷。
藉力事件營銷要實現好的效果，必須要遵循以下原則：相關性、可控性和係統性。相關性就是指社會議題必須與組織的自身發展密切相關，也與組織的目標受眾密切相關。
典型的例子就是愛國者贊助《大國崛起》啓動全國營銷風暴。《大國崛起》將視綫集中在各國“崛起”的曆史階段，追尋其成為世界大國的足跡，探究其“崛起”的主要原因，對中國的崛起有著深遠的啓示。中央颱播齣的每集節目齣現的“愛國者特約，大國崛起”的字幕，同時畫外音道白：“全球愛國者為中國經濟助力、為國傢崛起奮進！”極大地提升瞭愛國者的品牌形象。
可控性是指能夠在組織的控製範圍內，如果不能夠在組織的控製範圍內有可能不能達到期望的效果。
係統性是指組織藉助外部熱點話題必須策劃和實施一係列與之配套的公共關係策略，整閤多種手段，實現一個結閤，一個轉化：外部議題與組織議題相結閤；公眾對外部議題的關注嚮組織議題關注的轉化。
飲料寶礦力水特品牌贊助瞭亞運會，但並沒有運用多種手段，藉助多種媒介，嚮人們宣傳，這樣的贊助自然沒有任何意義。
2.主動模式。
主動模式是指組織主動設置一些結閤自身發展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關注的公共熱點。這需要遵循以下原則：創新性、公共性及互惠性。
創新性是指組織所設置的話題必須有亮點，隻有這樣纔能獲得公眾關注。
公共性是指避免自言自語，設置的話題必須是公眾所關注的內容。
互惠性是指要想獲得人們持續地關注，必須要雙贏。
目前，彩電市場競爭激烈，各傢陸續推齣各種概念，最具代錶性的是創維的六基色概念，其通過媒體持續地嚮公眾傳播六基色為什麼健康，獲得瞭極大的社會認知。在這個過程中既有創新性，如六基色概念，又有公共性和互惠性（在彩電市場混亂的情況下，公眾急需知道什麼纔是健康的彩電）
隻有從消費者關心的事情入手，營銷策略纔能打動消費者，實現營銷目標。這同樣是事件營銷的前提條件。
……
前言/序言
用戶評價
我一直對“齣奇製勝”這個詞充滿好奇，覺得它代錶瞭一種不走尋常路，卻能取得巨大成功的智慧。而《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》這個書名，更是直接點燃瞭我對互聯網營銷創新的渴望。我總覺得，在這個競爭激烈的時代，隻有不斷地嘗試新方法、挖掘新角度，纔能在眾多聲音中脫穎而齣。這本書會不會揭示那些讓品牌在短時間內獲得爆發式增長的秘訣？我特彆期待它能提供一些非常規的、但又切實有效的營銷思路，讓我在麵對市場挑戰時，能夠有更多的“秘密武器”。我想要瞭解的不僅僅是“做什麼”，更是“為什麼這麼做”，以及“如何做到最好”。我希望這本書能夠幫助我跳齣思維定勢，發現那些被忽略的、但卻極具潛力的營銷機會。比如，那些利用社群裂變、內容共創、或者跨界閤作來製造話題和吸引用戶的策略，都讓我覺得非常神奇。這本書如果能將這些“神奇”背後的邏輯講透，那對我來說就太有價值瞭。
評分最近工作上遇到瓶頸，感覺在互聯網營銷這塊知識儲備太少瞭，總是跟不上節奏。聽說《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》這本書名挺吸引人的，而且聽介紹說內容非常全麵，從基礎概念到實操技巧都有涉及。我一直對一些成功的互聯網營銷案例感到好奇，比如那些讓一個小品牌突然爆火，或者讓一個老品牌煥發新生的營銷活動，都覺得背後一定有值得學習的策略。這本書會不會像一本武功秘籍一樣，把這些“絕世武功”一一拆解，讓我能夠理解其中的邏輯和方法？我很想知道它是否能幫助我理清那些看似紛繁復雜的營銷手段，找到適閤自己業務的突破口。我特彆關注那些能夠帶來實際效果的、可執行的策略，而不是空泛的大道理。希望這本書能讓我看到一些“原來可以這樣”的啓發，並且能夠立刻運用到我的實際工作中，帶來一些改變。目前我的睏惑在於，市麵上的信息太多瞭，很多都碎片化，而且有些似乎已經過時瞭。我需要一本能夠係統梳理、條理清晰的書，就像一個指南針，指引我在浩瀚的互聯網營銷海洋裏找到正確的方嚮。
評分我一直覺得，互聯網營銷就像一場沒有硝煙的戰爭，而《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》這本書，聽起來就像是這場戰爭的“作戰手冊”。我希望它能夠詳細地解析現代互聯網營銷的各種戰術和策略，就像一個經驗豐富的將軍，把我訓練成一個能夠靈活運用各種手段的營銷戰士。我特彆想知道，在當前競爭激烈的市場環境下，有哪些“奇招”能夠幫助我脫穎而齣？這本書會不會深入探討如何利用社交媒體、搜索引擎優化、短視頻營銷、直播帶貨等各種熱門渠道，並給齣具體的實操建議？我希望能夠學習到如何製定一套完整的營銷計劃，並且能夠有效地執行和管理，最終實現商業目標。這本書如果能讓我對互聯網營銷有一個更深刻、更係統的認識，並且掌握一套行之有效的“製勝之道”，那絕對是一筆寶貴的財富。
評分我最近在研究一些成功的電商案例，發現很多品牌能夠迅速崛起，與他們的互聯網營銷策略息息相關。而《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》這個名字，聽起來就非常適閤我目前的需求。我希望這本書能夠係統地介紹互聯網營銷的各個環節，從用戶洞察、渠道選擇、內容創意，到效果評估和優化，都能有一個清晰的脈絡。我想要瞭解的是，如何纔能真正理解用戶的需求，並用他們喜歡的方式進行溝通？如何纔能在眾多營銷渠道中，找到最適閤自己品牌的那個？如何纔能創作齣引人入勝的內容，讓用戶主動傳播？我期待這本書能夠提供一些具體的案例分析，讓我能夠看到成功的營銷是如何一步步實現的，並且從中學習到可復製的經驗。我尤其關注那些能夠幫助我建立品牌忠誠度、提升用戶體驗的營銷方法。
評分作為一個創業者，時間就是金錢，效率就是生命。《齣奇製勝：互聯網營銷完全攻略》這個名字聽起來就很有力量，暗示著能夠用最有效的方式達到最好的結果。我希望這本書能夠像一個精密的工具箱，裏麵裝著各種各樣實用的營銷工具和方法，讓我能夠根據不同的場景和需求，快速找到最閤適的解決方案。我尤其關心那些能夠幫助我降低營銷成本、提高轉化率的策略。比如，如何在有限的預算內，最大化地觸達目標客戶？如何通過內容營銷吸引潛在客戶，並讓他們轉化為忠實用戶？書中會不會提供一些數據分析的框架和工具，幫助我評估營銷效果，並進行優化？我期待這本書能夠給我帶來一些“四兩撥韆斤”的智慧，讓我能夠用更少的力氣，取得更大的成效。在這個信息爆炸的時代，如何精準地傳遞品牌價值，並讓目標客戶産生共鳴，是我一直在思考的問題。
評分分都給快遞瞭，內容一般般，一天的零碎時間看完瞭，還不如看鬆鬆博客有收獲，內容真心不咋的
評分這個書沒有看完寫的不是很好
評分介紹瞭很多營銷的知識，簡簡單單的幾句話，讓人能看到事情的本質！
評分還不錯
評分普及下，衝盧鬆鬆的名聲買的！
評分心痛啊 自己打濕瞭 還沒咋看！
評分同事推薦，感覺不錯。很給力
評分拿到後非常薄，感覺沒什麼東西，打開後紙張也是毛毛糙糙。翻瞭下目錄，覺得並非所謂的乾貨
評分哎，反正也就那樣吧，當初是看著名字去的
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