傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015） [Report on Development of China's Media Industry(2015)] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

崔保國 編

圖書標籤:

• 傳媒産業
• 媒體發展
• 中國傳媒
• 行業報告
• 2015年
• 傳媒藍皮書
• 媒體經濟
• 産業分析
• 文化産業
• 政策研究

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787509774175

版次：1

商品編碼：11690665

包裝：平裝

叢書名： 傳媒藍皮書

外文名稱：Report on Development of China's Media Industry(2015)

開本：16開

齣版時間：2015-05-01

用紙：膠版紙

頁數：464

字

內容簡介

　　《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》分為總報告、印刷媒體、廣電産業、PC互聯網及移動互聯網、廣告經營與傳媒投資、海外及中國港颱地區傳媒産業6大闆塊，覆蓋電視、報刊、圖書、廣播、互聯網、移動互聯網、廣告等10多個行業，對傳媒産業的發展與趨勢進行瞭深入而透徹的分析，同時汲取先進國傢和地區傳媒産業發展經驗，供中國傳媒發展藉鑒，為中國傳媒産業正在發生的變革提供前瞻性參考。

作者簡介

　　崔保國，男，1962年12月齣生於江蘇徐州。清華大學教授、博士生導師、清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學傳媒經濟與管理研究中心主任，中國傳播學會副會長。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2015年中國傳媒産業發展大趨勢【崔保國　何丹嵋】
2　移動互聯時代：城市用戶媒介使用和信息消費的“新常態” 【喻國明　何其聰　吳文汐】

Ⅱ　中國印刷媒體發展報告
3　2014年中國印刷媒體發展概要【藍皮書課題組】
4　2014年中國報業廣告發展與轉型【姚　林】
5　2014年中國圖書齣版：從規模數量嚮質量效益提升【魏玉山】
6　2014年全國報刊發行市場盤點【田　珂　蔡正鵬　崔江紅】
7　2014年報業新媒體影響力報告【田　珂　蔡正鵬】
8　2014年中國圖書零售市場分析報告【楊　偉】
9　2014年中國期刊業發展報告【陶　丹　袁麗娜　鄧元宏】

Ⅲ　中國廣電産業發展報告
10　2014年中國廣電産業發展概要【藍皮書課題組】
11　大融閤·大變革——2014年中國電視産業發展報告【鬍正榮　李繼東　黃　煒】
12　2014年中國廣播業運行與分析【鄧炘炘　王　菁　郝麗婷】
13　2014年中國廣播産業發展概況【劉　雲　麯　帥　張衛東】
14　2014年中國電影産業備忘【尹　鴻　馮飛雪】
15　經濟新常態下廣播影視發展【李　聲】
16　2014年中國廣播收聽市場分析【黃學平】
17　2014～2015年電視媒體廣告市場現狀及趨勢展望【杜國清　邵華鼕　田妮妮】
18　電視節目綫性播齣的收看時間延伸—— 電視節目時移收視行為觀察【陳曉洲】
19　聚人氣、大數據與生態圈：2014年中國電視節目創新一瞥【李繼東　於嘯月】
20　2014年中國電視劇播齣與收視市場迴顧【李紅玲】
21　2014年中國紀錄片行業發展報告【張國飛　孫　平　孫式良】
22　2014年中國動漫影視産業發展迴顧【鄧　林　何佳潔】

Ⅳ　中國PC互聯網及移動互聯網發展報告
23　2014年中國PC互聯網與移動互聯網發展概要【藍皮書課題組】
24　2014年中國互聯網傳媒産業發展綜述【呂宇翔　蘇　亞　王嘉旖】
25　中國移動媒體的擴張與升級【彭　蘭】
26　2014年中國網絡廣告發展新趨勢【曹軍波】
27　中國移動媒體行業發展趨勢報告【徐　琦　趙子忠】
28　移動社交媒體的突圍與發展【鬍　泳　李　娜】
29　網絡廣告的去廣告化：高轉化率的創新路徑【趙曙光】
30　正在形成的中國雲産業【徐　佳】
31　移動互聯時代傳媒産業的五項重構【張　銳】
32　2014年中國在綫視頻産業發展報告【周　逵】
33　中國網絡遊戲産業發展現狀與趨勢【陳信淩　黃盛泉　李艷艷】
34　中國媒體融閤戰略元年
——2014～2015年中國媒體融閤盤點與展望【方興東　李誌敏　張　靜】
35　2014年中國即時通信發展報告【劉曉燕】
36　2014年社交媒體産業研究：變革與未來【苗偉山　章曉英】

Ⅴ　中國廣告經營及傳媒投資報告
37　2014年中國廣告經營與傳媒投資發展概要【藍皮書課題組】
38　2014年中國廣告市場發展報告【《現代廣告》雜誌社】
39　2014～2015年中國廣告市場現狀與趨勢【黃升民　杜國清　張　弛】
40　資本運營與我國本土廣告業的發展路徑【羅衍記】
41　2014年受眾媒介接觸習慣調查報告【瀋　穎】
42　中國傳媒産業發展方嚮與投資走嚮【David Maguire】
43　2014年傳媒業市場並購報告【郭全中】
44　2014年中國傳媒資本市場發展報告【馮曉峰】
45　中國傳媒市場版權貿易發展報告【陳媛媛】

Ⅵ　海外及中國港颱地區傳媒産業發展報告
46　2014年海外及中國港颱地區傳媒産業發展概要【藍皮書課題組】
47　2014年全球傳媒及娛樂産業迴顧與未來展望【杭　敏　鬍雨濛】
48　2014年美國新聞傳媒産業發展報告【史安斌　劉　瀅　廖鰈爾】
49　2014年英國傳媒産業發展報告【何丹嵋　鄭　哲】
50　法國文化與傳媒産業發展概況【張　偉】
51　日本傳媒産業發展概況【林　楊】
52　2014年韓國傳媒産業發展報告【申惠善】
53　東南亞主要國傢傳媒産業發展概況【石惠敏】
54　2014年中國香港地區傳媒産業發展報告【陳昌鳳　張舒媛】
55　2014年中國颱灣地區傳媒産業發展報告【鄭維雄】

精彩書摘

　　《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》：
　　從電視媒體的廣告客戶行業分布來看，食品、飲料、化妝品／浴室用品、交通及郵電通信仍保持瞭較為穩定的廣告投放。但投放預算更加傾嚮於擁有優質節目內容資源的央視及省級衛視。中國傳媒大學廣告主研究所調研數據顯示，2015年廣告主預期的電視媒體廣告預算分配中，央視及省級衛視仍占據最高比例，分彆為29.1%和29.6%。其中，投放於省級衛視的預算分配比例更是相比2014年同期上升瞭1.9%。
　　央視：廣告經營在壓力下謀求發展
　　1.央視主要廣告客戶結構不變，互聯網行業加大投放
　　連續三年被訪廣告主的電視媒體廣告費用在不同層級電視媒體上的分配中，央視的分配比例仍位居首位，但呈現逐年下滑趨勢。近年來由於受到互聯網新媒體和強勢省級衛視的夾擊，央視的廣告經營壓力較大。
　　從廣告客戶的結構來看，根據央視廣告招標情況，2014年食品飲料、傢電、汽車位居前三位，2015年主要的廣告客戶結構基本穩定，食品飲料、傢電、汽車、日化等行業仍是央視的廣告大戶。2014年由於受世界杯的影響，央視廣告資源吸引瞭一批以天貓為代錶的互聯網企業。騰訊、百度、新浪、阿裏巴巴等越來越多的互聯網巨頭開始在央視投放廣告。
　　……

前言/序言

傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015） 概述 《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》是對2015年度中國傳媒産業發展狀況進行係統性、前瞻性分析的權威性年度報告。本書匯聚瞭行業專傢、研究學者以及一綫從業者的智慧與洞察，深入剖析瞭在經濟新常態、技術革新浪潮以及社會文化變遷等多重因素交織影響下，中國傳媒産業所經曆的深刻變革、麵臨的挑戰以及孕育的機遇。報告緊密圍繞2015年這一關鍵節點，梳理瞭傳統媒體與新興媒體的融閤發展態勢，解讀瞭內容生産、傳播渠道、商業模式、用戶行為等核心要素的演進規律，並對産業未來的發展方嚮提供瞭具有參考價值的預判。 核心研究內容與亮點 本書以宏觀視角審視中國傳媒産業的整體格局，並深入到細分領域進行微觀剖析，力求呈現一個全麵、立體、深入的研究成果。2015年的中國傳媒産業，正處於一個承前啓後的關鍵時期。一方麵，傳統媒體在互聯網衝擊下積極尋求轉型，努力突破瓶頸；另一方麵，互聯網及移動互聯網的快速發展催生瞭大量新業態、新模式，重塑著信息傳播的生態。本書對此進行瞭詳盡的梳理和解讀。 一、 宏觀環境與政策導嚮 報告首先從宏觀經濟環境、國傢政策法規以及社會文化思潮等層麵，勾勒齣2015年中國傳媒産業發展的外部背景。特彆關注瞭國傢關於深化文化體製改革、推動媒體融閤發展、加強互聯網內容管理等一係列重要政策的齣颱及其對産業發展的具體影響。2015年，供給側結構性改革的理念開始深入人心，這同樣對傳媒産業的內容供給、技術應用和運營模式提齣瞭新的要求。報告深入分析瞭這些政策如何引導傳媒企業進行戰略調整，如何激發行業活力，以及如何規範市場秩序。 二、 傳統媒體的轉型與創新 傳統媒體，包括報紙、雜誌、廣播、電視等，在2015年麵臨著前所未有的挑戰。用戶注意力的碎片化、廣告收入的下滑以及年輕一代媒介消費習慣的改變，迫使它們不得不進行深刻的自我革新。《傳媒藍皮書》對這一時期的轉型探索進行瞭深入的案例研究和模式分析。 融閤發展： 報告著重探討瞭傳統媒體如何擁抱互聯網，通過建立新媒體平颱、開發移動應用、進行內容數字化等方式，實現“兩微一端”的建設，並努力打造集內容生産、傳播、互動、服務於一體的綜閤性傳播平颱。分析瞭報業集團、廣電係統在融閤發展方麵的典型案例，如“中央廚房”模式的實踐、跨媒體內容的生産與分發、以及社群運營的探索。 內容創新： 在內容生産方麵，報告關注瞭傳統媒體如何藉鑒新媒體的敘事方式，運用H5、短視頻、直播等多種形式，增強內容的吸引力和傳播力。同時，強調瞭深度報道、調查性新聞的價值迴歸，以及如何在新媒體環境下堅守新聞專業主義。 商業模式重塑： 廣告收入的式微促使傳統媒體積極探索多元化的盈利模式。報告詳細分析瞭付費閱讀、內容電商、知識付費、版權運營、活動策劃、大數據服務等新興商業模式在傳統媒體中的應用情況，以及其可行性和發展前景。 三、 新興媒體的崛起與演進 2015年，新興媒體，特彆是以互聯網為核心的新媒體，繼續保持強勁的發展勢頭，並呈現齣新的發展趨勢。 移動互聯網主導： 移動端成為信息獲取和消費的主導渠道。報告深入分析瞭移動新聞客戶端、社交媒體平颱、短視頻應用、直播平颱等在用戶規模、使用時長、商業變現等方麵的錶現。 內容生態的多元化： 以UGC（用戶生成內容）為主的平颱，如微博、微信、抖音、快手等，其內容生産主體日益多元化，內容形式更加豐富，傳播路徑更加扁平化。報告分析瞭這些平颱的內容生産機製、社區治理、以及對輿論場的影響。 算法推薦與個性化推送： 算法技術在內容分發中的作用愈發凸顯。報告探討瞭算法推薦如何影響用戶的信息接觸，以及其可能帶來的“信息繭房”效應，並呼籲加強算法的透明度和倫理規範。 短視頻與直播的爆發： 2015年是短視頻和直播行業開始爆發的一年。報告詳細分析瞭其興起的原因、商業模式（如打賞、廣告）、以及對傳統媒體和用戶消費習慣的衝擊。 社交媒體的深化： 社交媒體的功能從簡單的信息分享，逐漸嚮社交、娛樂、商務等多元化方嚮拓展。報告分析瞭微信、微博等平颱在構建社交關係、傳播信息、影響消費決策等方麵的作用。 四、 傳媒技術與融閤創新 技術是驅動傳媒産業變革的核心動力。2015年，大數據、人工智能、雲計算、5G（初步概念）等技術在傳媒領域的應用不斷深化。 大數據應用： 報告詳細闡述瞭大數據在用戶畫像、內容生産、精準營銷、輿情分析等方麵的應用價值，以及傳媒企業如何構建自身的數據能力。 人工智能輔助： 人工智能在內容生産（如機器寫作）、內容審核、用戶推薦、智能客服等方麵的初步應用得到瞭關注，預示著未來傳媒生産的智能化趨勢。 VR/AR的初步探索： 虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術開始在新聞報道、內容呈現等方麵進行初步的探索，雖然尚未大規模普及，但其潛力已引起行業高度關注。 媒體融閤技術平颱： 報告也關注瞭媒體融閤技術平颱建設，包括內容生産一體化、傳播渠道協同化、管理服務智能化等方麵的技術實現路徑。 五、 傳媒産業的商業模式與價值鏈重構 在技術革新和用戶行為變化的影響下，傳媒産業的商業模式正經曆著深刻的重構。 廣告模式的演變： 傳統硬廣的價值下滑，效果廣告、原生廣告、信息流廣告等成為新的增長點。報告分析瞭不同媒體形式下的廣告投放策略和效果評估。 內容付費的興起： 知識付費、數字訂閱、會員服務等模式開始得到更多用戶的認可，標誌著內容價值迴歸的趨勢。 IP價值的挖掘： 優質內容IP（知識産權）的開發和衍生，如影視化、遊戲化、周邊産品等，成為新的盈利增長點。 平颱化與生態化： 互聯網巨頭通過構建內容平颱，整閤用戶流量和資源，形成新的産業生態，對傳統傳媒企業構成瞭巨大挑戰，同時也提供瞭閤作機遇。 跨界融閤與新興業態： 傳媒産業與電商、遊戲、教育、旅遊等行業的融閤日益緊密，催生瞭新的業態和商業機會，如內容電商、社群電商等。 六、 用戶行為與受眾研究 用戶是傳媒産業生存和發展的基石。2015年，中國網民規模持續增長，用戶消費媒介的習慣發生顯著變化。 用戶畫像與需求分析： 報告通過對不同年齡、地域、教育背景用戶的媒介使用習慣、內容偏好、信息獲取渠道等進行分析，描繪瞭2015年中國用戶的媒介消費畫像。 “泛娛樂化”趨勢： 用戶對娛樂性、趣味性內容的需求不斷增加，這促使傳媒內容生産嚮“泛娛樂化”方嚮發展，但也引發瞭對內容質量和導嚮的思考。 社交互動與參與： 用戶不再僅僅是被動接收信息，而是更加傾嚮於參與到內容的互動、討論和二次傳播中。報告分析瞭社交媒體在用戶參與中的關鍵作用。 信任危機與求真需求： 在信息爆炸的時代，用戶對信息來源的真實性、可靠性愈發重視。報告探討瞭媒體如何應對信任危機，重建公信力。 七、 國際視野與比較研究 報告在分析中國傳媒産業的同時，也藉鑒瞭國際傳媒發展的先進經驗，並進行瞭一定的比較研究。關注瞭全球媒體融閤的趨勢，新興媒體的技術創新，以及不同國傢在媒體政策、商業模式、內容生産等方麵的做法，為中國傳媒産業的發展提供他山之石。 八、 發展趨勢與前瞻性預測 基於對2015年産業發展狀況的深入分析，本書對中國傳媒産業未來的發展趨勢進行瞭前瞻性的預測。 媒體融閤將邁嚮縱深： 融閤將不再是簡單的“+互聯網”，而是更加係統化、深層次的體製機製改革和技術應用。 內容為王與技術賦能並重： 優質內容仍然是核心競爭力，但技術將成為實現內容價值的最大化增量。 商業模式持續創新： 探索多元化、精細化的盈利模式將是長期課題。 平颱化競爭與生態構建： 平颱型的媒體機構將擁有更大的話語權和資源整閤能力。 用戶中心與個性化服務： 更加關注用戶需求，提供個性化、定製化的信息和服務將成為必然。 監管與治理的精細化： 隨著産業發展，內容監管和平颱治理將更加精細化、專業化。 結論 《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》以其詳實的數據、深入的分析和前瞻性的判斷，為讀者提供瞭一幅2015年度中國傳媒産業發展的全景圖。本書不僅是研究中國傳媒産業發展的重要參考，也是相關從業者、政策製定者和關注媒體發展人士的必讀之作。它係統梳理瞭産業在變革中的挑戰與機遇，揭示瞭技術、內容、用戶、商業模式等多重因素的互動關係，為理解和把握中國傳媒産業的未來走嚮提供瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭相當深刻的印象，那種略帶沉穩又不失現代感的色調搭配，似乎就在無聲地預示著內容的重量級與專業性。從書脊上看，"傳媒藍皮書"這幾個字本身就帶著一種官方、權威的意味，讓人不由自主地聯想到這是一份經過嚴謹數據梳理和深入行業洞察的報告。雖然我還沒有翻開內頁，但僅憑這種視覺傳達，就能感受到它試圖構建一個全麵、係統的中國傳媒産業圖景的雄心。那種厚度，也暗示瞭其內容的廣度和深度絕非泛泛而談，更像是一份值得反復研讀的工具書。我期待它能以一種清晰、有邏輯的結構，將復雜的市場變動梳理得井井有條，讓像我這樣試圖理解行業脈絡的局外人，也能迅速抓住核心要點。這份期待，很大程度上基於對“藍皮書”這一特定齣版形式的固有認知——它們通常是高質量信息和政策導嚮的集中體現，是觀察宏觀趨勢的可靠窗口。

評分☆☆☆☆☆

這類官方背景的行業報告，往往帶有一定的宏觀視角，這既是優點也是挑戰。優點在於其信息的全麵性和權威性，能提供一個全景式的觀察；挑戰則在於如何避免過於宏大敘事而忽略瞭微觀層麵的生動細節。我個人更偏愛那種能在宏觀框架下，巧妙穿插進一些具體市場參與者的聲音或具體産品的市場錶現來佐證觀點的論述方式。例如，在討論廣告投放的轉移時，能否通過某幾個標誌性品牌的營銷案例來做側麵印證？這種“大象起舞，螞蟻亦有其路”的描寫手法，能讓報告的閱讀體驗更為豐滿立體。如果報告能平衡好這種自上而下的權威性與自下而上的市場活力之間的關係，那麼它的可讀性將大大提升。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注文化産業發展的人士，我非常在意這類報告對未來趨勢的預測能力和前瞻性。2015年這個時間點，正處於中國互聯網和移動互聯網的爆發式增長期，也是傳統媒體麵臨結構性調整的關鍵節點。因此，這份報告是否能精準地捕捉到“風口”的形成，比如移動閱讀的商業化路徑、社交媒體在內容分發中的核心地位，以及大數據和算法對內容生産的反作用力，將是衡量其價值的重要標準。我希望它能提供超越錶麵現象的深度分析，探討這些趨勢對社會結構、信息獲取習慣乃至文化消費心理産生的長期影響。如果報告能夠提齣一些具有建設性的政策建議或者行業發展路徑的思考框架，那它就從一份“記錄者”升華為瞭“引導者”。

評分☆☆☆☆☆

一份優秀的年度報告，其價值往往體現在其後續的影響力和被引用的頻率上。這意味著它所提供的核心數據和分析框架必須具備一定的穩定性和可靠性，能夠成為後續研究和商業決策的基石。我希望這份報告在方法論上是站得住腳的，比如數據來源的透明度、樣本的選擇是否具有代錶性，以及分析模型的嚴謹性。此外，如果它能夠超越單純的“描述現狀”，進而建立起一套可量化的評估體係來衡量傳媒産業的健康度或創新力，那將是極大的加分項。隻有經得起時間檢驗的深度剖析，纔能真正稱得上是一份值得收藏和迴顧的行業“標尺”。

評分☆☆☆☆☆

閱讀一部年度報告，最考驗其敘事能力和數據可視化的功力。我特彆關注的是，它如何將紛繁復雜的媒介生態，比如傳統媒體的轉型陣痛、互聯網新貴們的崛起、以及新興技術的滲透，用一種既不失學術嚴謹性又不至於過於枯燥的筆觸描繪齣來。好的報告不應隻是堆砌數字，而應該講述“數據背後的故事”。我希望能看到一些精妙的圖錶和模型，能夠直觀地展示齣不同子行業（如影視、齣版、廣告、新媒體平颱）之間的資源流動和競爭態勢。如果報告能夠提供一些富有洞察力的案例分析，比如某個成功的融閤案例或者某個失敗的戰略決策背後的深層原因，那將極大地提升閱讀體驗。期待它能像一位經驗豐富的老船長，帶領我們在變幻莫測的媒體海洋中，指明大緻的航嚮，而非僅僅羅列我們已經知道的岸邊景觀。

評分☆☆☆☆☆

在書店看上瞭這本書一直想買可惜太貴又不打摺，迴傢決定上京東看看，果然有摺扣。毫不猶豫的買下瞭，京東速度果然非常快的，從配貨到送貨也很具體，快遞非常好，很快收到書瞭。書的包裝非常好，沒有拆開過，非常新，很滿意！

評分☆☆☆☆☆

絕對正版，好評~

評分☆☆☆☆☆

工具書。。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

遞送快速，保證瞭工作急需

評分☆☆☆☆☆

一如既往的好！正版好書

評分☆☆☆☆☆

沒啥特彆，就一般評價，習慣五星。

評分☆☆☆☆☆

幫同事買的 正品 同事很喜歡

評分☆☆☆☆☆

很實用的

評分☆☆☆☆☆

好書，寫論文要用的。