管理经济学：如何解决实际问题（第3版 翻译版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 卢克·M.弗罗布，[美] 布赖恩·T.麦卡恩，[美] 米哈埃·肖尔，[美] 迈克尔·R.沃德 著

图书标签:

• 管理经济学
• 经济学
• 决策分析
• 商业策略
• 微观经济学
• 应用经济学
• 问题解决
• 第3版
• 翻译版
• 商业管理

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301258392

版次：3

商品编码：11722915

包装：平装

丛书名： 国际工商管理精选教材

开本：16开

出版时间：2015-05-01

用纸：胶版纸

页数：294

字数：441000

正文语种：中文

编辑推荐

　　专为MBA学生设计的管理经济学教科书

内容简介

　　《管理经济学：如何解决实际问题（第3版 翻译版）》是专为MBA学生设计的管理经济学教科书。本书对管理经济学的原有内容进行了全面调整，没有重复照搬微观经济学的理论体系，而是从企业决策出发，介绍了在制定追求利润最大化的企业决策时所必备的经济观念和经营理念。全书内容少而精，致力于教学生如何解决问题，而不是学习各种模型。这使得本书非常适合MBA学生及企业管理者使用。

目录

第1篇 解决问题与决策
第1章 导论：本书内容
第2章 企业经营黄金规律
第3章 效益、成本与决策
第4章 扩展（数量）决策
第5章 投资决策：前瞻与思后
第2篇 定价、成本与利润
第6章 简单定价
第7章 规模经济与范围经济
第8章 了解市场与行业的变化
第9章 行业之间的关系：推动我们实现长期均衡的力量
第10章 战略：如何保持利润不受侵蚀
第11章 外汇、贸易和泡沫
第3篇 增加利润的定价
第12章 更实际、更复杂的定价
第13章 直接价格歧视
第14章 间接价格歧视
第4篇 战略决策
第15章 战略博弈
第16章 议价
第5篇 不确定性
第17章 不确定性决策
第18章 拍卖
第19章 逆向选择问题
第20章 道德风险问题
第6篇 组织设计
第21章 让员工为厂商的最大利益而工作
第22章 让事业部为了厂商的最大利益而工作
第23章 垂直关系的管理
第7篇 总结
第24章 如果你是咨询顾问
结束语：会教的人能干吗
术语表

前言/序言

洞察商业本质，破解运营难题：一本献给所有决策者的实践指南 在这个瞬息万变的商业世界里，企业如同在大海中航行的巨轮，既有乘风破浪的机遇，也面临暗礁险滩的挑战。成功的掌舵者，不仅需要精准的市场洞察，更需一套行之有效的管理工具，来应对错综复杂的经营环境。本书，便是一本旨在为广大管理者、创业者以及所有致力于提升经营智慧的探索者，提供系统性、实操性解决方案的指南。它并非一本冰冷的理论教科书，而是将经济学的核心原理，巧妙地融入到日常商业决策的分析框架中，帮助您拨开迷雾，直击问题的本质，最终实现企业价值的最大化。 核心理念：经济学的力量，赋能商业实践 本书坚信，经济学并非仅限于象牙塔中的抽象概念，而是理解和驱动商业运作的强大引擎。我们聚焦于那些在实际商业环境中反复出现、亟待解决的问题，并深入剖析其背后的经济学逻辑。从企业如何定价以获取最大利润，到如何在资源有限的情况下做出最优配置；从市场竞争的本质，到宏观经济环境对微观企业的影响，本书将这些看似宏大或复杂的议题，分解为易于理解、便于应用的分析工具和决策模型。 您将了解到，为什么理解边际成本与边际收益是定价策略的基石；为何信息不对称会在市场中产生种种扭曲，以及企业应如何应对；如何通过对供需关系的深刻理解，捕捉市场机遇，规避潜在风险。本书强调的不是空泛的理论灌输，而是将这些经济学原理与实际的商业场景紧密结合，引导您思考“为什么”和“怎么办”。 内容纵览：全面覆盖商业决策的关键维度 本书的内容设计，力求全面覆盖商业运营中的核心环节，为您的决策提供坚实的理论基础和实操指导： 第一部分：经济学的基石与商业思维的养成 机会成本与权衡取舍： 认识到所有决策都意味着放弃其他选择，理解并量化机会成本，是做出明智选择的第一步。本书将通过生动的案例，展示如何在企业日常运营中识别和评估机会成本，例如，一项新的投资项目是否值得，需要与不投资该项目所能获得的潜在收益进行比较。 激励机制的设计与影响： 激励是驱动个体行为和组织绩效的关键。本书将深入探讨，不同类型的激励（物质激励、精神激励）如何影响员工、客户乃至竞争对手的行为，并指导您设计出更有效的激励机制，以达成企业的目标。您将学会如何理解员工对工资、奖金、晋升的反应，以及如何设计合理的销售提成方案。 边际分析的应用： “再多一个”的决策往往比“总共”的决策更为重要。本书将详细阐述边际成本、边际收益、边际产量等概念，并展示它们在生产、销售、投资决策中的核心作用。例如，企业是否应该增加一个生产线？是否应该雇佣一个新员工？这些问题都可以通过边际分析来解答。 价值、价格与成本： 理解产品或服务的真实价值，并将其与成本和价格进行有效关联，是盈利的关键。本书将探讨消费者如何感知价值，以及企业如何通过定价策略来捕捉这些价值。您将学习到不同定价策略（如渗透定价、撇脂定价、动态定价）的适用场景与优劣。 第二部分：市场结构与竞争策略 不同市场结构的特征与企业行为： 从完全竞争到垄断，不同的市场结构对企业的定价能力、盈利潜力以及竞争行为有着截然不同的影响。本书将系统分析各种市场结构（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）的特点，以及企业在不同市场环境下应采取的策略。 竞争优势的来源与维持： 在激烈的市场竞争中，如何建立并维持可持续的竞争优势是企业生存和发展的根本。本书将从成本领先、差异化、聚焦战略等多个角度，剖析竞争优势的来源，并提供构建和巩固这些优势的实操方法。 博弈论在商业竞争中的应用： 商业竞争往往是“你中有我，我中有你”的博弈过程。本书将引入博弈论的基本概念，并展示如何运用博弈论来分析竞争对手的行为，预测其反应，从而制定出更具战略性的竞争方案。例如，在价格战中，双方会如何相互博弈？ 市场进入与退出策略： 适时的市场进入和明智的市场退出，关乎企业的长期战略。本书将分析影响市场进入决策的因素，以及企业在面临困境时应如何规划退出策略，以最大程度地减少损失。 第三部分：企业内部决策与资源配置 生产与成本管理： 如何在满足市场需求的同时，最小化生产成本，是制造业和许多服务业的核心挑战。本书将深入探讨生产效率、规模经济、技术进步等因素如何影响成本，并提供优化生产流程、降低单位成本的实践方法。 人力资源与劳动经济学： 员工是企业最宝贵的资产。本书将从经济学视角审视人力资源管理，包括工资决策、招聘与培训、绩效评估等，帮助您理解如何通过科学的人力资源配置，提升员工的生产力和满意度。 信息不对称与委托代理问题： 现实世界中，信息往往是不对称的。本书将剖析信息不对称如何导致逆向选择和道德风险，并探讨企业如何设计有效的激励和监督机制，来解决委托代理问题，确保管理者和所有者的利益一致。 投资决策与风险管理： 企业的发展离不开持续的投资。本书将指导您运用净现值（NPV）、内部收益率（IRR）等工具，科学评估投资项目的可行性，并在此基础上，探讨如何管理投资风险，规避不确定性。 第四部分：宏观经济环境与企业战略 宏观经济指标的解读与影响： 通货膨胀、失业率、利率、汇率等宏观经济指标，直接影响着企业的经营环境和战略选择。本书将帮助您理解这些指标的含义，并分析它们如何影响企业的成本、需求、融资以及国际贸易。 货币政策与财政政策对企业的影响： 政府的宏观调控政策，如利率调整、税收变化、政府支出等，对企业运营有着深远的影响。本书将帮助您理解这些政策的传导机制，并学会如何预测和应对政策变化带来的机遇与挑战。 国际贸易与全球化： 在全球化日益深入的今天，理解国际贸易的经济学原理，对于企业的国际化战略至关重要。本书将探讨比较优势、贸易壁垒、汇率波动等对企业跨国经营的影响。 创新与技术进步的经济学视角： 创新是驱动经济增长和企业竞争力的源泉。本书将从经济学角度审视创新的驱动力、扩散过程以及对产业结构和企业战略的影响。 本书的独特价值：理论与实践的完美融合 本书的编写，始终贯穿着“实用性”的核心原则。我们精选了大量来自不同行业、不同规模企业的真实案例，对这些案例进行深入的分析和解读，展示经济学原理是如何在实际的商业情境中发挥作用的。无论是初创企业的融资难题，还是成熟企业的市场扩张困境；无论是零售业的价格战，还是高科技产业的研发投入决策，您都能在本书中找到相应的分析框架和启示。 此外，本书的语言风格力求清晰、简洁，避免了过多的学术术语和复杂的数学推导，而是侧重于逻辑的阐述和原理的应用。我们相信，优秀的经济学分析，应当是能够被广大商业人士理解和应用的。 谁应该阅读这本书？ 企业管理者： 各级管理者，无论是制定战略的CEO，还是负责具体业务的部门负责人，都将从本书中获得洞察商业本质、优化决策的有力工具。 创业者： 正在规划或已经创业的您，将学会如何从经济学角度审视商业模式，制定市场策略，并有效管理资源。 投资决策者： 基金经理、分析师以及任何进行投资决策的人士，将能更深入地理解市场运作的逻辑，评估投资项目的价值。 政策制定者与研究人员： 关注经济发展和产业政策的专业人士，也将从本书中获得对微观经济行为与宏观经济环境之间关系的深刻理解。 商科学生及对商业经济学感兴趣的读者： 任何希望系统学习经济学原理，并将其应用于实际商业场景的读者，都将从本书中获益匪浅。 结语 在这个充满不确定性的时代，深刻的经济学洞察力，是企业穿越风雨、稳健前行的罗盘。本书，正是希望成为您手中那份可靠的指南，帮助您在纷繁复杂的商业世界中，发现规律，把握机遇，解决难题，最终实现持续的成功。翻开本书，开启您的商业洞察之旅，用经济学的智慧，赋能您的每一次决策，驱动您的事业迈向新的高度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《管理经济学：如何解决实际问题》直击我的内心。作为一名渴望在职业生涯中有所突破的职场人士，我深知理论知识的重要性，但更重要的是如何将这些知识转化为解决实际问题的能力。在日常工作中，我经常会遇到需要进行成本效益分析、市场预测、资源配置等决策的时刻，而管理经济学正是能够为这些决策提供理论支撑和方法指导的学科。我特别关注“翻译版”这个信息，这意味着我能够接触到国际上顶尖的管理经济学理论和实践，并且可能包含一些在西方国家广泛应用的成功案例。第3版则让我对内容的更新和时效性充满了信心，相信书中能够涵盖当前经济环境下最前沿的分析方法和案例。我期望书中能够提供清晰的逻辑框架，让我能够理解各种经济学概念背后的原理，并且能够熟练运用这些概念来分析商业问题。例如，我希望能够学到如何利用供需理论来预测市场需求，如何运用边际分析来优化生产决策，以及如何通过博弈论来理解竞争对手的行为。我希望这本书能够成为我解决实际管理问题的“工具箱”，让我能够在面对复杂多变的商业环境时，能够做出更科学、更有效的决策。

评分☆☆☆☆☆

初次接触这本书，就被其“解决实际问题”的定位深深吸引。在信息爆炸的时代，知识的获取变得异常容易，但如何筛选、消化并将其转化为解决实际问题的能力，却是更加珍贵的。我一直认为，经济学并非仅仅是黑板上的公式和图表，它更应该是一种思维方式，一种观察世界、分析问题的工具。而《管理经济学：如何解决实际问题》这本书，似乎正是致力于弥合理论与实践之间的鸿沟。从书名来看，它并没有停留在纯粹的理论阐述，而是将重点放在了“如何”二字上，这预示着本书将提供一套实用的方法论。我之所以选择阅读翻译版，是因为我信任原版作者在管理经济学领域的深厚造诣，同时也希望通过翻译的版本，能够以更易于理解的方式接触到这些前沿的知识。我特别关注书中是否能够提供一些量化的分析工具和决策模型，例如如何进行成本效益分析、如何评估风险、如何制定最优的生产和定价策略等等。在工作中，我们常常需要面对资源有限、信息不对称等挑战，而一个好的管理经济学框架，能够帮助我们在这个复杂的世界中做出更明智的决策。我非常期待书中能够通过生动、贴近现实的案例，来展示这些理论如何落地，如何帮助企业规避风险、抓住机遇。希望这本书能为我打开一扇新的大门，让我能够以更具经济学视野的角度去审视和解决工作中遇到的各种挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本《管理经济学：如何解决实际问题》从书名就点明了其核心价值，这正是当下许多理论书籍所缺乏的。我厌倦了那些只讲理论却不讲如何应用的“纸上谈兵”，我更渴望能够掌握切实可行的工具和方法，来解决我在工作中遇到的实际挑战。例如，在制定营销策略时，我需要理解消费者行为背后的经济学逻辑；在进行产品定价时，我需要掌握成本分析和市场需求预测的方法；在评估投资项目时，我需要学会权衡风险与收益。这本书“第3版 翻译版”的定位，让我对它的内容充满了信心。第三版意味着它经过了市场的检验和作者的不断打磨，理论更加成熟，案例也更加具有代表性。翻译版则让我有机会接触到全球范围内管理经济学领域的最新研究成果和最佳实践。我特别期待书中能够提供一些清晰的分析框架和决策模型，能够帮助我系统地梳理问题，并从中找到最优的解决方案。我希望能够通过阅读这本书，提升自己分析和解决复杂商业问题的能力，从而在职场中获得更大的成就。

评分☆☆☆☆☆

阅读一本书，最关键的还是它能否在实际应用中给我带来价值。《管理经济学：如何解决实际问题》这个书名，恰恰精准地契合了我的这一需求。在纷繁复杂的商业世界里，很多决策都需要经济学原理来指导，但如何将这些原理灵活地运用到实际经营中，却是一门高深的学问。我正是抱着学习如何“解决实际问题”的心态来翻开这本书的。第3版的出现，让我相信本书的内容是经过时间考验、不断完善的，理论基础会更加扎实，案例也会更加具有代表性。翻译版的选择，则让我有机会接触到国际上先进的管理经济学理论和实践经验，相信能够给我带来新的视角和启发。我非常期待书中能够提供一些实用的分析工具和决策模型，例如如何进行市场细分和需求预测，如何制定最优的定价策略，如何评估投资项目的可行性，以及如何理解和应对竞争对手的策略。我希望通过本书的学习，能够提升自己分析和解决实际管理问题的能力，为我的职业发展打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

书名《管理经济学：如何解决实际问题》简直就是为我量身定做的。在充满变数的商业环境中，我深知理论学习的重要性，但我更看重的是如何将这些理论转化为解决实际问题的能力。每次面对诸如市场波动、成本上涨、竞争加剧等挑战时，我都希望能够有一套科学的方法论来指导我的决策。这本书的“第3版”标识，让我对它的内容更新和权威性充满信心，相信它能提供当前环境下最有价值的见解。“翻译版”则意味着我能够接触到国际上最前沿的管理经济学研究成果和实践案例，这对于拓宽我的视野至关重要。我非常期待书中能够提供一套系统性的分析框架，帮助我理解经济学原理在企业运营中的具体应用。例如，如何运用边际成本和边际收益分析来优化生产决策；如何通过分析市场结构来制定有效的竞争策略；如何利用信息经济学来应对信息不对称带来的挑战。我希望这本书能够成为我解决实际管理问题的“秘密武器”，让我能够更自信、更有效地应对工作中的各种挑战。

评分☆☆☆☆☆

封面设计颇具匠心，简洁大气，却又不失专业感，一眼便吸引了我的目光。书名《管理经济学：如何解决实际问题》更是直指我作为一名职场人的核心需求。我一直深信，经济学并非高高在上的学术理论，而是与我们日常生活和工作息息相关的实践工具。尤其是在管理领域，如何运用经济学原理来指导决策、优化资源配置、提升企业效益，是每一位管理者都必须掌握的技能。我之所以选择阅读翻译版，是希望能够汲取国际上最前沿的管理经济学思想和方法。第3版则让我对内容的更新和时效性充满了期待，相信其中包含的案例和分析方法都能紧跟时代的步伐。我非常希望能在这本书中找到系统性的解决方案，帮助我应对诸如成本控制、定价策略、市场进入决策、风险评估等一系列实际管理难题。我期待书中能够通过丰富的案例分析，将抽象的经济学理论变得生动具体，让我能够清晰地理解这些理论是如何在现实商业环境中发挥作用的。我希望这本书不仅仅是一本教材，更是一位能够在我职业道路上提供指导的良师益友。

评分☆☆☆☆☆

阅读一本关于管理经济学的书籍，我最看重的往往是它能否真正帮助我提升解决实际问题的能力，而不是仅仅停留在理论的堆砌。而《管理经济学：如何解决实际问题》（第3版 翻译版）这个书名，恰恰精准地击中了我的痛点。在现实的商业世界中，我们每天都在面临各种决策：是增加产量还是维持现状？是降价促销还是保持价格？如何有效地进行市场细分和定位？这些问题都需要扎实的经济学理论作为支撑，更需要将理论转化为可操作的解决方案。我注意到这本书是“第3版”，这说明它经过了多次的迭代和更新，理论基础应该更加扎实，案例也可能更加贴近当前的市场环境。翻译版的选择，也让我对书中内容的权威性和严谨性有了更高的期待。我希望书中能够提供一套系统性的框架，帮助我理解不同市场结构下的竞争策略，如何进行成本分析和收益预测，以及如何利用经济学原理进行有效的定价和产品设计。我非常期待书中能够包含大量的真实世界案例，并且对这些案例进行深入的剖析，讲解作者是如何运用管理经济学的工具来分析问题、提出解决方案并最终取得成功的。如果这本书能够教会我如何像一个经济学家一样思考，那么它将对我个人的职业发展产生巨大的价值。

评分☆☆☆☆☆

拿起这本书，首先映入眼帘的是其充满力量的书名：《管理经济学：如何解决实际问题》。这几个字恰如其分地概括了我对一本管理经济学读物的最核心期待。在快节奏的商业环境中，理论知识固然重要，但如何将其转化为实实在在的行动，解决企业运营中的各种难题，才是区分优秀管理者和普通管理者的关键。我一直对管理经济学在现实中的应用场景充满浓厚兴趣，尤其关注那些能够帮助我做出更明智决策的工具和方法。第3版这个标识，让我对书中内容的时效性和权威性有了极大的信心，这毕竟是经过多次修订和更新的成果。而翻译版则为我打开了通往国际前沿管理经济学研究的大门，我相信其中蕴含的智慧和经验是无价的。我渴望这本书能够提供一套系统的、可操作的分析框架，让我能够更加深入地理解市场机制、企业行为以及经济政策对商业决策的影响。我希望书中能够通过大量具有启发性的案例，展示如何将抽象的经济学理论，转化为解决成本、定价、竞争、创新等实际问题的有效策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，那种简洁而又不失专业感的风格，很容易让人在众多书籍中一眼认出。翻开扉页，那熟悉的字体和排版，即便知道是翻译版，也丝毫没有影响阅读的顺畅度。我一直对经济学在现实生活中的应用充满好奇，尤其是如何将那些看似抽象的理论转化为解决实际问题的工具。这本书的标题《管理经济学：如何解决实际问题》正是抓住了我的核心需求，让我对接下来的内容充满了期待。第一眼看到“第3版”的字样，也让我对内容的更新和时效性有了信心，毕竟经济环境日新月异，理论也需要不断地与时俱进，才能真正发挥指导作用。我个人在学习和工作中，经常会遇到一些需要权衡利弊、做出最优决策的场景，而传统的理论书籍有时显得过于学院派，与实际操作存在一定的脱节。所以，我特别希望这本书能够提供一些切实可行的方法论，能够让我举一反三，触类旁通。从目录的初步浏览来看，涵盖了成本、收益、市场结构、定价策略等多个核心的管理经济学概念，这让我感到欣慰，因为这些都是日常工作中经常需要面对的问题。我很期待书中能够通过大量的案例分析，将这些理论知识活灵活现地呈现在我面前，让我能够更直观地理解它们是如何在企业运营中发挥作用的。希望本书能成为我解决实际管理难题的有力助手，也希望它能激发我更深入地思考经济学原理在不同情境下的应用。

评分☆☆☆☆☆

封面设计简洁而又不失专业感，书名《管理经济学：如何解决实际问题》更是直击我最关心的问题。在现实的商业世界中，理论知识固然是基石，但如何将其转化为解决实际问题的能力，才是衡量一本经济学书籍价值的关键。我一直相信，经济学不应仅仅是书本上的公式和图表，它更是指导我们做出明智决策的思维方式。第3版这个信息，让我对书中内容的扎实度和更新程度有了很高的期待，意味着它经过了市场的检验和不断的优化。而翻译版，则为我提供了一个接触国际前沿管理经济学思想和实践的绝佳机会，相信其中包含的案例和分析方法，能够给我带来深刻的启发。我非常希望这本书能够提供一套清晰、系统的方法论，帮助我理解如何运用管理经济学原理来分析和解决企业经营中的各种挑战，例如成本效益分析、市场需求预测、定价策略制定、竞争策略选择等等。我期待通过本书的学习，能够提升自己运用经济学思维解决实际问题的能力，在职业生涯中取得更大的进步。

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读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气；读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷；旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了；读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。

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读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气；读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷；旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了；读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。

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一二三四

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读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气；读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷；旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了；读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。