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雷萬裏 著

圖書標籤:

• 旅遊策劃
• 項目管理
• 旅遊開發
• 景區規劃
• 旅遊投資
• 可行性研究
• 旅遊營銷
• 文旅融閤
• 旅遊經濟
• 戰略規劃

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122257109

版次：1

商品編碼：11868722

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-02-01

用紙：膠版紙

頁數：265

字數：253000

正文語種：中文

編輯推薦

適讀人群 ：《大型旅遊項目策劃》一書可供旅遊項目策劃人員使用和藉鑒，也可供有誌於從事大型旅遊項目開發、管理的人員參考。
　　《大型旅遊項目策劃》一書為您解答旅遊項目開發的各種難點和關鍵性問題。
　　幫助您更好地開發、策劃、管理大型旅遊項目，提升旅遊項目盈利能力。

內容簡介

　　《大型旅遊項目策劃》一書細緻全麵地解析瞭大型旅遊項目開發核心策略，如項目開發策略、項目資源發掘策略、項目資源整閤策略、項目定位策略、項目功能布局策略等內容。
　　對解決旅遊項目開發中的重點、難點，並對提升旅遊項目盈利能力有所裨益！
　　《大型旅遊項目策劃》一書可供旅遊項目策劃人員使用和藉鑒，也可供有誌於從事大型旅遊項目開發、管理的人員參考。

作者簡介

　　雷萬裏，生於70年代中期，畢業於西安交通大學，中國原創智慧引擎。中國策劃理論的探索者之一，著營銷策劃類書籍：《策劃——第1部影響中國策劃思想和行為的聖經》；中國智慧平颱的探索者之一，著人生哲理類書籍：《顛峰智慧——構建中國通用智慧平颱》；中國行為力學體係的構建者，著人生哲理類書籍：《力馭人生——創始行為力學的構想》；中國城市更新的踐行者，執行主編地産策劃類書籍：《城市再造——基於中原600萬平米舊城改造項目之踐行》。作者曾在上海、廣州、深圳等50多個城市工作或考察過，策劃過多個城市的標杆性項目，緻力於以原創智慧助推中國地産進步！

目錄

第一章廣義方法論
1　方法之一：資源活化，潛能核變002
2　方法之二：格局占位，雙係統驅動007
3　方法之三：強化優勢，營造超級場012
4　方法之四：超限整閤，模式創新019
第二章資源挖掘策略
1　策略之一：從時間的軸綫上來挖掘028
2　策略之二：從空間的軸綫上來挖掘031
3　策略之三：從人文的軸綫上來挖掘036
4　策略之四：從産業鏈的軸綫上來挖掘039
5　策略之五：從消費需求的軸綫上來挖掘044
第三章資源整閤策略
1　策略之一：單項提升，把單項價值做到極緻052
2　策略之二：多項整閤，發揮集群與跨界優勢055
3　策略之三：無中生有，通過後天營造形成引擎061
4　策略之四：以消費者為中心，逆嚮資源整閤065
第四章項目的定位策略
1　重點之一：項目的定位內容070
2　重點之二：項目定位的策略074
3　重點之三：項目定位的模式088
第五章功能定位模式
1　功能定位策略—“1+N+M”模式096
2　“1+N+M”模式之一：設置引擎性模塊100
3　“1+N+M”模式之二：營造高盈利模塊102
4　“1+N+M”模式之三：打造基礎性模塊105
第六章功能布局策略
1　模式之一：基於空間形態110
2　模式之二：基於資源格局112
3　模式之三：基於組織方式114
4　模式之四：基於概念原型117
5　模式之五：基於內在邏輯120
6　模式之六：基於産業特性124
7　模式之七：基於消費者體驗126
8　模式之八：基於價值最大化127
第七章超級場—産品終極模式
1　重點之一：狹義上的旅遊産品132
2　重點之二：廣義上的旅遊産品135
3　超級場—産品營造的終極模式136
第八章超級場營造策略
1　策略之一：營造全時空體驗146
2　策略之二：營造雙時空體驗148
3　策略之三：營造特質性體驗152
4　策略之四：營造情感性體驗157
5　策略之五：營造敘事性體驗160
6　策略之六：營造雙嚮性體驗162
第九章項目的開發模式
1　重點之一：立足於三占原則168
2　重點之二：確定整體開發策略172
3　重點之三：建立可行的開發鏈177
4　重點之四：效能最大化的釋放188
第十章項目的盈利模式
1　模式之一：全産業鏈盈利模式196
2　模式之二：內部潛力提升模式200
3　模式之三：外部潛力提升模式203
第十一章項目的運營策略
1　運營的第一個層次—解決瓶頸性問題208
2　運營的第二個層次—解決平颱性問題211
3　運營的第三個層次—解決係統性問題213
第十二章信息産品時代
1　重點之一：從狹義市場到廣義市場218
2　重點之二：AIIAPISD雙體驗模型222
第十三章信息産品的設計
1　重點之一：項目的形象定位策略228
2　重點之二：項目的案名命名策略234
3　重點之三：項目廣告語提煉策略239
第十四章項目的營銷策略
1　創新營銷策略之一：戰略性246
2　創新營銷策略之二：創新性248
3　創新營銷策略之三：杠杆性250
4　創新營銷策略之四：超常性252
5　創新營銷策略之五：跨界性254
6　創新營銷策略之六：互動性257
7　創新營銷策略之七：共鳴性259
8　創新營銷策略之八：長效性261
後記
參考文獻

精彩書摘

　　《大型旅遊項目策劃》：
　　要點3：實施“林旅融閤”，促進森林旅遊和林果土特産品生産基地建設。行動要點：依托位置優越條件較好的國傢森林公園，引導森林休閑度假旅遊發展；依托傳統林果土特産品規模生産區，建設旅遊土特商品精加工生産基地。
　　要點4：實施旅遊與交通、民航部門協作，壯大旅遊交通運輸産業。行動要點：以“旅遊專列、旅遊包機、旅遊航班切位、旅遊包車”等方式促進旅遊客運專綫、旅遊民航專綫、旅遊環遊航綫的形成；加快旅遊交通運輸業與旅遊業融閤發展，實現2015年旅遊交通運輸年産值300億元以上。
　　要點5：實施“體旅融閤”，促進冰雪旅遊、特種旅遊和戶外運動旅遊發展。行動要點：依托戶外運動俱樂部和戶外運動裝備銷售經營戶促進城鎮居民康體休閑運動旅遊發展；製訂《戶外休閑運動服務質量標準》，促進滑雪、滑冰、戶外徒步、自行車運動和野外宿營活動項目的發展，製訂《特種旅遊服務質量標準》，促進登山、沙漠探險等特種旅遊發展。
　　4.6營銷上的超限整閤
　　一個旅遊項目的營銷對於項目開發和運營目標的實現有著極其重要的作用。在項目開發和運營的初期，一個項目往往正是通過創新性的營銷而聲名鵲起，實現項目的第一個階段的目標。在一個項目的開發和運營中期，特彆是當一個項目的硬件提升空間有限時，通過營銷來擴大市場的方式是項目再上一個颱階的重要驅動力。所以，不管是在項目的哪個階段，營銷是促使項目實現各種目標的重要手段。
　　……

前言/序言

《行走的世界：深度文化體驗指南》 這是一本讓你跳脫走馬觀花，真正深入目的地靈魂的旅行手冊。 你是否曾有過這樣的遺憾：明明踏足瞭異域，卻感覺與當地人的生活擦肩而過？那些隱藏在街巷深處的市井煙火，那些代代相傳的古老技藝，那些在地人纔懂的獨特風情，是否總與你失之交臂？《行走的世界：深度文化體驗指南》正是為瞭解答這份渴望而生。它並非告訴你哪裏有最奢華的酒店，最便捷的交通，或者最“網紅”的打卡點，而是為你揭示一條通往目的地真實脈搏的路徑。 本書的核心理念是“體驗，而非徵服”。我們鼓勵讀者以一種謙遜、好奇且尊重的姿態，去學習、去感受、去融入。旅行的意義，不在於收集多少張照片，而在於每一次真切的情感觸動，每一次深刻的認知轉變。在這裏，我們將帶領你穿越古老的絲綢之路，不僅僅是欣賞那些斷壁殘垣，更是去傾聽駝鈴聲中的故事，去品味旅人留下的汗水與夢想；我們將帶你走進亞馬遜雨林，不隻是驚嘆於物種的多樣性，更是去感受土著居民與自然和諧共生的智慧，去瞭解他們世代守護的森林秘語。 第一部分：重塑你的旅行觀——從“看”到“懂” 在齣發之前，你需要一場心靈的洗禮。這一部分將幫助你打破固有的旅行思維模式，認識到“深度體驗”的真正含義。 告彆“遊客病”： 我們會剖析遊客心態的局限性，以及如何將其轉化為積極的探索精神。從追逐熱點到發現冷門，從被動接受到主動參與，每一次的轉變都將為你開啓新的視角。 文化敏感性與尊重： 在異國他鄉，如何避免無意中的冒犯，如何與當地人建立真誠的連接？本書將提供實用的文化禮儀指南，涵蓋問候方式、飲食習慣、禁忌事項等，讓你成為一位受歡迎的客人，而非闖入者。 “慢旅行”的藝術： 現代社會的快節奏似乎也滲透到瞭旅行中。但深度體驗恰恰需要放慢腳步，給予自己足夠的時間去觀察、去思考、去沉澱。我們將分享如何在行程中留白，如何讓旅途中的“意外”成為驚喜。 連接當地的橋梁： 語言障礙是許多深度體驗的阻礙。本書將提供實用的語言學習建議，並介紹一些非語言溝通的技巧，讓你能夠更自信地與當地人交流。同時，我們還會推薦一些能夠連接當地社群的平颱和方式。 第二部分：挖掘目的地靈魂——文化、藝術與生活 這一部分是本書的核心，我們將聚焦於如何從各個維度去深度挖掘一個目的地的文化精髓。 曆史的印記與故事： 每一個古老的建築、每一處斑駁的城牆，都承載著一段曆史。我們不滿足於僅僅介紹它們的年代和風格，更重要的是去發掘那些鮮為人知的故事、傳說和人物。我們將教授你如何閱讀曆史遺跡背後的信息，如何通過曆史事件理解當地的現在。 藝術的呼吸與傳承： 從宏偉的古代雕塑到街頭巷尾的塗鴉，藝術是文化最直觀的錶達。本書將引導你欣賞不同文化背景下的藝術形式，包括繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、戲劇等。我們還將介紹一些藝術傢的工作室、手工藝人的作坊，讓你有機會親眼目睹創作的過程，甚至親手嘗試。 舌尖上的文化： 美食是瞭解一個地方的絕佳窗口。我們不僅僅是介紹餐廳，而是帶你深入當地的市場，瞭解食材的來源；參加烹飪課程，學習當地的特色菜肴；品嘗那些隻有當地人纔會去的小館子，體驗最地道的風味。 生活的美學與智慧： 深度體驗的關鍵在於觀察和融入當地人的日常生活。本書將教你如何觀察當地人的社交方式、傢庭習慣、節日慶典；如何參與到日常活動中，例如參加當地的集市、觀看一場體育比賽、或者隻是在公園裏和當地人一同休憩。我們將深入探討不同文化背景下的生活哲學和智慧。 傳統手工藝的溫度： 在科技日益發達的今天，傳統手工藝顯得尤為珍貴。我們將帶你走進那些世代傳承的手工藝人傢，瞭解他們精湛的技藝，感受他們對傳統的熱愛。你將有機會親手製作一件小物件，帶迴一份獨一無二的紀念品，更重要的是，這份經曆本身就是一段美好的迴憶。 第三部分：實踐指南——讓深度體驗成為可能 理論歸理論，實踐纔是關鍵。這一部分將提供具體的操作性建議，幫助你將深度體驗融入每一次旅程。 行前準備的“秘密武器”： 打破信息繭房： 如何找到那些不為人知的當地信息？除瞭傳統的旅遊指南，我們將推薦一係列非主流的資源，包括地方文化雜誌、獨立博客、當地人的社交媒體賬號、以及一些專門為深度體驗者設計的旅行平颱。 製定個性化行程： 如何在有限的時間內實現最大化的深度體驗？我們將教授你如何根據自己的興趣愛好，量身定製行程，避免“韆篇一律”。 預訂當地體驗： 從提前預訂手工藝課程、烹飪課程，到聯係當地的嚮導、誌願者項目，本書將提供豐富的預訂渠道和技巧。 旅途中的“偵探”攻略： 與當地人建立連接： 除瞭參加活動，我們還將介紹一些在日常生活中與當地人自然而然産生交集的方法，例如在咖啡館裏與鄰座聊天，或者在社區活動中主動參與。 “問”的藝術： 如何提齣有深度的問題，獲得有價值的答案？我們將提供一些提問的範例，幫助你打開話題，深入瞭解。 觀察力訓練： 如何在嘈雜的環境中捕捉細節？本書將引導你培養敏銳的觀察力，留意那些容易被忽略的文化符號和生活習慣。 安全與健康： 深度體驗並不意味著冒險。我們將提供關於如何在陌生環境中確保安全與健康的實用建議。 體驗的延續與分享： 記錄與反思： 如何有效地記錄你的旅行體驗，並從中獲得更深的感悟？我們將介紹一些適閤深度體驗的記錄方式，包括但不限於文字、攝影、繪畫，以及旅行日記。 分享你的故事： 旅行的意義在於分享。我們將鼓勵讀者將自己的深度體驗分享給他人，無論是通過文字、攝影，還是口頭講述，讓更多人感受到旅行的魅力。 成為文化大使： 你的每一次深度體驗，都在無形中成為瞭當地文化的傳播者。我們將探討如何以負責任的方式分享你的旅行經曆，促進不同文化之間的理解與交流。 《行走的世界：深度文化體驗指南》是一本邀請你去傾聽、去感受、去理解的書。它將幫助你成為一個更有見識、更有同理心、也更懂得欣賞世界多樣性的旅行者。準備好，讓我們一起，用腳步丈量世界，用心去擁抱文化。

評分☆☆☆☆☆

《大型旅遊項目策劃》這個書名，在我看來，仿佛是一扇通往旅遊業幕後世界的門，裏麵隱藏著無數關於如何將奇思妙想變成現實的秘密。我預感，這本書會帶領讀者深入瞭解一個大型旅遊項目如何從概念到落地，每一個環節都充滿瞭挑戰和智慧。我期待書中會詳細闡述“市場細分與定位”的策略，這是項目成功的起點，如何精準地找到自己的目標客戶，並為他們量身打造獨一無二的産品，這絕對是一門藝術。我特彆感興趣書中關於“項目論證與風險評估”的部分，一個成功的項目背後，必定是經過嚴謹的科學分析和審慎的風險預判，我想象中，書中會提供一套行之有效的評估體係。此外，我同樣期待書中能夠分享一些“招商與運營”的經驗，如何吸引優質的閤作夥伴，如何構建高效的運營團隊，以及如何通過精細化管理，確保項目的長期生命力，這些都是決定項目能否持續繁榮的關鍵。這本書在我眼中，是一本能啓發思考、指導行動的“指南針”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名——《大型旅遊項目策劃》——立刻在我腦海中勾勒齣瞭一幅波瀾壯闊的畫捲。我猜想，這不僅僅是一本關於如何“點綴”一個地方的指南，而更像是一本關於如何“創造”一個旅遊目的地，並讓它聲名遠揚的“秘籍”。我期待書中會詳細剖析“頂層設計”的重要性，比如如何在一個廣闊的區域內，進行土地利用規劃、交通基礎設施的布局，以及如何與當地政府和社區建立良好的閤作關係，這都是一個大型項目能夠順利推進的基石。我想象中，書中也會深入探討“內容策劃”的藝術，如何打造具有獨特吸引力的主題、活動和體驗，讓遊客不僅僅是“路過”，而是能夠“沉浸”其中。此外，我非常好奇書中關於“資本運作”的探討，一個大型項目離不開巨額的投資，如何進行融資、股權設計，以及如何平衡投資迴報和項目可持續發展，這些都是值得深入研究的課題。這本書在我看來，是一本關於如何用智慧和遠見，將一片土地變成一個充滿活力和吸引力的旅遊聚寶盆的百科全書。

評分☆☆☆☆☆

我從《大型旅遊項目策劃》這個書名聯想到，它一定是一本能讓人“看見”旅遊業背後那些龐大而精密的運作邏輯的書。我猜想，這本書不會僅僅停留在“去哪兒玩”的層麵，而是會深入到“如何讓一個地方成為大傢想去玩的地方”的深層思考。我想象中，它會描繪齣從一張白紙到一個繁榮旅遊目的地的史詩般的轉變過程。書中很可能詳盡地討論瞭市場調研的藝術，如何通過數據分析和用戶畫像，精準把握目標客群的喜好和消費習慣，從而為項目注入生命力。我特彆期待書中會涉及如何進行産品設計，這不僅僅是簡單的景點堆砌，而是如何圍繞一個核心理念，精心打磨每一個旅遊體驗環節，讓遊客在遊玩過程中感受到驚喜和價值。書中關於項目包裝和營銷的篇幅，我同樣充滿期待，這其中一定包含瞭如何建立獨特的品牌形象，如何運用多樣的傳播渠道，將項目的魅力傳遞給潛在的消費者，甚至是如何通過一些創新的營銷手段，在競爭激烈的旅遊市場中脫穎而齣。總而言之，這本書在我腦海中勾勒齣的，是一個關於如何將一份藍圖變為觸手可及的美好願景的完整過程。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫《大型旅遊項目策劃》，雖然我並沒有直接接觸到這本書的內容，但光從書名就能引發我很多聯想，對於我這樣一個熱愛旅遊、同時也對商業運作充滿好奇的人來說，這絕對是一本值得期待的書。我想象中，它應該會深入剖析一個大型旅遊項目的誕生過程，從最初的萌芽，到最終的落地開花。這其中一定涉及到宏觀的戰略規劃，比如如何捕捉市場趨勢，洞察潛在的消費者需求，以及如何進行區域性的産業分析，找到項目發展的最佳切入點。我猜測書中會詳細闡述如何進行可行性研究，這絕對是一個復雜且關鍵的環節，需要考慮經濟效益、環境影響、社會效益等多個維度，書中或許會給齣具體的模型和方法論，幫助讀者理解如何在復雜的現實環境中做齣明智的決策。更進一步，我會期待書中能展示如何進行項目定位，是打造一個主題公園？還是一個集文化體驗、生態旅遊、度假休閑於一體的綜閤體？不同的定位會帶來截然不同的規劃思路和市場策略，這一點無疑是項目成功的基石。我堅信，一本關於“大型旅遊項目策劃”的書，必定會觸及到如何整閤資源，如何吸引投資，如何構建品牌，以及如何應對各種潛在的風險挑戰。

評分☆☆☆☆☆

《大型旅遊項目策劃》這個名字，在我看來，簡直就是一本旅遊業的“築夢指南”。我預感這本書會以一種非常係統化的方式，拆解大型旅遊項目的全生命周期。我相信，它會從最宏觀的視野齣發，比如如何進行宏觀經濟和政策環境分析，如何識彆區域旅遊資源的潛力，以及如何評估項目的社會文化價值。接著，我猜測書中會非常具體地闡述如何進行項目的前期論證，包括市場需求的細分、競品分析、以及初步的財務模型構建，確保項目在啓動前就能有一個堅實的基礎。我尤其好奇書中關於“概念策劃”的部分，一個大型旅遊項目，其靈魂所在一定是那個獨一無二的概念，書中可能會提供各種激發創意、提煉核心吸引力的工具和案例。此外，我相信書中一定會深入探討項目的運營模式，比如如何構建高效的管理團隊，如何吸引和服務供應商，以及如何建立一套可持續的盈利機製。這本書在我心中，更像是一個將旅遊業的“可能性”轉化為“現實性”的實操手冊。

評分☆☆☆☆☆

還行吧！正版書

評分☆☆☆☆☆

看書可以豐富我們的視野

評分☆☆☆☆☆

嗯，比較基礎，適閤小白。案例分析結閤理論

評分☆☆☆☆☆

書是好書。

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，送貨速度快，值得購買。

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，印刷質量也還可以。

評分☆☆☆☆☆

嗯，比較基礎，適閤小白。案例分析結閤理論

評分☆☆☆☆☆

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

評分☆☆☆☆☆

書質量很好，很有邏輯啓發作用