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张彤，[美] 休伯特﹒兰佩萨德 著

图书标签:

• 商业策略
• 创新
• 市场营销
• 竞争
• 蓝海战略
• 创业
• 管理
• 定位
• 增长
• 突破

出版社： 中信出版社 ， 中信出版集团

ISBN：9787508659046

版次：1

商品编码：11897667

品牌：中信出版

包装：精装

开本：32开

出版时间：2016-04-01

用纸：纯质纸

页数：272

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　

　　美国管理学家汤姆·彼得斯说，“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌”，在当下中国的移动互联时代，个人品牌、个人价值也被凸显到高度，并创造着巨大商业价值。《发现你的蓝》将国外的畅销品牌训练图书做了本土化处理，有丰富的本土案例，贴合中国的国情与实际，无论对个人还是企业的品牌塑造与自我营销都有极大参考借鉴价值。

内容简介

　　

　　移动互联时代，个性化得到尊重，个人价值被很大的凸显的同时也在创造巨大的商业价值。美国管理学家汤姆·彼得斯说，“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌”。

　　《发现你的蓝》是国际著名品牌大师与国内资深品牌培训师的一次联手合作，融合了国内外企业管理方面的智慧和研究成果，以新的理念和科学管理模式，为如何建立个人品牌，如何实现自我成长和自我管理提供了一整套的实现路径，并为此专门设计了“个人平衡计分卡”，帮助人们进行自我和组织的有效诊断，发现、发掘自己的潜力，提高个人领导力，也打造提升企业的品牌影响力。

作者简介

　　张彤，纽约大学Stern商学院管理学硕士，国际项目管理协会PMP认证项目经理。曾任惠普公司亚太区项目经理多年。 她有丰富的外企咨询团队管理经验，目前是ICF国际教练联盟认证专业教练，MBA客座导师。主要专注于企业创新团队建设和真诚个人品牌相关的顾问工作。

　　休伯特﹒兰佩萨德，管理学博士，美国学者，个人领导力品牌、人力资源、绩效管理和治理专家。目前是TPS international Inc.的总裁和Business School of the Americas商学院的主席，是真诚的个人品牌教练协会 (APBCF)的发起人和现任主席。曾在中国出版过《全面绩效积分卡》《个人平衡计分卡：实现个人目标和企业高速发展的新方法》等著作。

精彩书评

　　

　　第一代品牌是基于产品的品牌管理，第二代品牌是基于人的品牌管理。发掘个人品牌蓝海价值，让个人品牌管理有道可循。

　　——王永 品牌中国产业联盟秘书长

　　

　　我为本书的独特视角所打动，从个人品牌角度去分析组织与人力资源管理是一个全新的视角，这个模型集合了很多个心理学理论的精华，能感受到张彤多年潜心的研究功底，也感慨她在企业管理中的实践精神，这部作品是名副其实的跨界和资源整合的力作。

　　——孙健敏 中国人民大学教授，北京行为科学学会会长

　　

　　在当前个人创业的热潮中，创业者的关注重点往往都集中在产品开发、盈利模式及股权分配等等和商业相关的点上，很少会去关注产品背后与创业者内在的价值、愿景等等的连接，然而这些不被重视的软性因素，反而会是一个企业，一个品牌长久发展的核心。《发现你的蓝海》这本书，正是在这个领域为创业者提供了非常好的指引。

　　——贺挺 北京瑞索思企业管理咨询服务中心董事总经理

　　

　　本书中提出的个人品牌模型非常符合我们公司的理念，简单易行、踏实落地，是品牌市场学、管理学、当代幸福心理学和高管教练技术的跨界成果， 是帮助个人提升幸福感， 帮助企业提升员工敬业度的强大工具。

　　——张世东 美世人力资源咨询公司全球合伙人、中国区董事总经理

　　

　　每个人都有自己的梦想，用喜欢的方式做有意义的事，就是真正的个人品牌，也将保证你站在成功的高峰之上。

　　—— 王勇峰 中国登山协会副主席 中国登山队队长

　　

目录

前 言

作者寄语

第一章 “互联网+”时代的个人品牌

第二章 向内，挖掘你的独特性

第三章 向外，明确你的愿景和关系

第四章 个人品牌的规划和定位

第五章 个人平衡计分卡（理论篇）

第六章 个人平衡计分卡（案例篇）

第七章 战略的实施与调整

第八章 与内在自我一致

第九章 与组织环境协同

后 记 关于马歇尔·古德史密斯

精彩书摘

　　第一代品牌是基于产品的品牌管理，第二代品牌是基于人的品牌管理。发掘个人品牌蓝海价值，让个人品牌管理有道可循。

　　——王永 品牌中国产业联盟秘书长

　　我为本书的独特视角所打动，从个人品牌角度去分析组织与人力资源管理是一个全新的视角，这个模型集合了很多个心理学理论的精华，能感受到张彤多年潜心的研究功底，也感慨她在企业管理中的实践精神，这部作品是名副其实的跨界和资源整合的力作。

　　——孙健敏 中国人民大学教授，北京行为科学学会会长

　　在当前个人创业的热潮中，创业者的关注重点往往都集中在产品开发、盈利模式及股权分配等等和商业相关的点上，很少会去关注产品背后与创业者内在的价值、愿景等等的连接，然而这些不被重视的软性因素，反而会是一个企业，一个品牌长久发展的核心。《发现你的蓝海》这本书，正是在这个领域为创业者提供了非常好的指引。

　　——贺挺 北京瑞索思企业管理咨询服务中心董事总经理

　　本书中提出的个人品牌模型非常符合我们公司的理念，简单易行、踏实落地，是品牌市场学、管理学、当代幸福心理学和高管教练技术的跨界成果， 是帮助个人提升幸福感， 帮助企业提升员工敬业度的强大工具。

　　——张世东 美世人力资源咨询公司全球合伙人、中国区董事总经理

　　每个人都有自己的梦想，用喜欢的方式做有意义的事，就是真正的个人品牌，也将保证你站在成功的巅峰之上。

　　—— 王勇峰 中国登山协会副主席 中国登山队队长

前言/序言

　　在这本书中，休伯特·兰佩萨德博士和张彤女士为新一代企业高管提供了一本实用的指导手册。书中不仅展示了人们要怎样建立自己的个人品牌，同样重要的是，如何有说服力地将这个品牌传达给世界。

　　过去十多年，联想的成功经验非常好地印证了作者提出的真诚个人品牌模型——将个人发展、个人品牌和企业成功、企业品牌打造成为有机整体。我们的梦想是打造属于中国的世界品牌。从1996年联想电脑公司取得中国个人电脑销量第一名后，我们不断地给自己提出更高的目标，并为之奋斗。1999年，联想的十几位高管在美国加州定下的目标就是，要做个人电脑的全球第一名。实现这一目标的情形还历历在目：从中国第一到亚太称雄，我们不断塑造着“Lenovo”这一品牌；2005年收购国际商业机器集团（IBM）个人电脑业务，联想的国际化步伐走得更快；终于，在2013年，我们超越了所有对手！十余年的专注和锲而不舍，成就了联想人的梦想！

　　联想打造Lenovo品牌的过程，完全符合这个模型所阐述的管理学规律。我们不断分享愿景，并吸引更多志同道合的人才加入；我们努力用企业文化和传统熏陶每一个员工，在“以创新引领未来发展”的宏观背景下，我们大力推动以人为本的文化，尊重知识，尊重人才；我们力图建立倾听、信任和平等的氛围，创造出让员工成为他们最好的自己的有机环境，帮助员工发挥潜力。

　　遗憾的是，很多公司并不明白这点。它们把大量的投资放在对产品的宣传，以及单一的对产品质量的精益求精中。这样做的结果是，这些公司仍然不能成为同行中的佼佼者。要知道，漫不经心地对待员工、破坏职业化的细节和习惯等行为，是最容易断送公司品牌形象的，而后者往往是公司经过多年努力才能建立起来的。

　　联想非常注重一线员工的培养和筛选。我们相信，无论是哪个层级，都有很多渴望出色完成工作的员工，如果我们能有效地激发每个人的最大的工作热情，让他们的能量在工作中充分地释放出来，这将对整个团队产生极大的正面影响。另外，他们也将在公司外部让公司受益良多。员工在外代表了企业，他们的行为和形象应该与企业展示的形象保持一致。真诚微笑的员工是企业最好的品牌，因为人们很容易识别出虚假的笑容。那种员工发自内心的笑容，会让公司拥有优秀的品牌。通过“人的行为”强化企业形象，使得很多企业从同行业竞争中脱颖而出。

　　管理者更应关注本书的内容。如果说传统企业更强调刚性管理，那么未来的商业发展则将遵循前文所提到的发展趋势，这将使得很多新的企业和岗位被创造出来，而这样的企业将会更强调服务。企业高管首先要为员工提供好的“服务”，只有吸引了你的员工，他们才能把新的企业价值传达给消费者。所以每个企业家都应该首先管理好自己的个人品牌，这对企业的成败意义空前。

　　不管你是公司高管还是基层员工，我都希望你在阅读本书时，不仅仅是阅读有趣的故事，或者因为得到一些启发就感到满足。我希望你将这本书的理念内化为生活的一部分，成为你人生规划的良方，让个人品牌成为你生命中不可或缺的元素。如果你真的这样做了，不仅可以成为一个内外一致和成功的人，你的企业也将会因你而为这个世界产生更多积极正向的影响！

《跃迁：重塑你的认知与行动》 引言： 在这个信息爆炸、变革加速的时代，我们常常感到焦虑与迷茫。面对层出不穷的新事物、日新月异的技术，以及复杂多变的社会环境，如何才能不被时代的洪流裹挟，而是成为那个主动掌控自己命运的弄潮儿？《跃迁：重塑你的认知与行动》并非一本提供“速成秘籍”或“万能公式”的书籍，它更像是一份精心打磨的思维工具箱，一本引领你深入探索内在世界、优化决策机制、提升行动效能的指南。本书的核心在于，它认为个体的成长与突破，并非仅仅依赖外部环境的改变或机会的降临，而更在于其自身认知的深度、思维的广度以及行动的韧性。它邀请读者踏上一场自我重塑的旅程，重新审视那些影响我们判断、限制我们选择、阻碍我们前进的思维模式与行为习惯，并提供一套系统性的方法论，帮助我们实现质的飞跃。 第一部分：认知重塑——看见更广阔的世界 本书的第一部分，将引导读者进行一场深刻的认知重塑。我们常常陷入“认知陷阱”，被固有的思维模式所束缚，对信息的解读产生偏差，甚至对现实产生扭曲的认知。《跃迁》将从多个维度剖析这些常见的认知误区，并提供打破它们的有效路径。 第一章：超越“视野盲区”——培养批判性思维的深度。 我们将深入探讨“证实性偏差”、“可得性启发”、“锚定效应”等认知心理学中的经典概念，并结合大量案例，展示这些偏差如何在我们的决策中悄无声息地作祟。本书将教授读者一套“审视信号”的方法，鼓励他们在接收信息时，主动质疑其来源、证据的充分性以及潜在的偏见，训练自己从多个角度分析问题，从而摆脱片面和刻板的认知。我们将强调，批判性思维并非“抬杠”或“否定”，而是一种严谨、客观、求真的思维习惯。 第二章：打破“思维定势”——拥抱多元视角与假设性思考。 许多时候，我们之所以难以突破，是因为我们习惯于用熟悉的框架去解读新事物。本书将带领读者探索“框架效应”等思维模式，并提供一系列“跳出框架”的练习。例如，如何运用“反事实思考”，设想“如果……会怎样？”，从而激发新的解决方案；如何通过“类比推理”，将某个领域的成功经验迁移到另一个领域。我们将强调，多元视角并非仅仅是“听听别人怎么说”，而是主动地去理解、去代入，甚至去“扮演”不同角色的思维训练。 第三章：重构“因果关系”——理解复杂系统中的联动效应。 在现代社会，事物之间的联系远比我们想象的要复杂得多。线性思维常常让我们忽略了“蝴蝶效应”或“系统性反馈”。本书将通过清晰的图解和案例，解释“因果链”、“反馈回路”等系统思维的概念，帮助读者学会识别事物之间的深层联系，理解“一着不慎，满盘皆输”的风险，以及“微小改变，巨大影响”的可能性。我们将鼓励读者将目光从单一事件转向整个系统，从而做出更具前瞻性的判断。 第四章：情绪与认知的博弈——掌控内在的“情绪导航仪”。 情绪是我们重要的信号，但过度情绪化往往会干扰我们的理性判断。《跃迁》将深入剖析情绪对认知的影响，从情绪的生理机制到心理触发，揭示情绪如何放大或扭曲我们对信息的感知。本书将提供一套“情绪管理与认知协调”的实践方法，例如通过“认知重评”来调整负面情绪，通过“正念练习”来提升自我觉察能力，确保情绪成为我们前进的动力，而非绊脚石。 第二部分：行动优化——将洞察转化为力量 认知是基础，而行动则是实现改变的关键。《跃迁》的第二部分，将专注于如何将深刻的认知洞察转化为切实有效的行动，并克服行动中的种种阻碍。 第五章：从“目标导向”到“价值驱动”——点燃内在的“原动力”。 许多行动的失败源于目标不清晰或缺乏内在驱动。《跃迁》将区分“短视目标”与“长期价值”，引导读者深入挖掘支撑自己行动的深层动机。我们将教授如何运用“动机层次理论”，识别并满足自身在不同层面的需求，从而建立起强大而持久的行动力。本书将强调，真正的“跃迁”并非来源于外部激励，而是发自内心的对价值的追求。 第六章：打破“行动瘫痪”——构建高效的“执行引擎”。 拖延、完美主义、缺乏方法，是阻碍行动的常见“拦路虎”。本书将提供一套“反拖延”的策略，包括“微习惯养成法”、“时间块分配法”以及“番茄工作法”等，帮助读者将庞大的任务分解为可执行的小步骤，并建立起持续的执行节奏。我们将强调，行动的关键在于“开始”，在于“持续”，而非等待完美的时机或状态。 第七章：拥抱“不确定性”——在变化中校准航向。 计划赶不上变化，是许多行动的真实写照。《跃迁》将引导读者认识到“不确定性”是常态，并学会与之共处。我们将介绍“敏捷思维”，即在行动过程中不断收集反馈、调整策略，将“试错”视为学习的一部分。本书将鼓励读者培养“复原力”，即从挫折中快速恢复并重新出发的能力，将每一次挑战都转化为成长的契机。 第八章：协同的力量——构建“赋能型”的人际网络。 个体的力量终究有限，而一个支持性的、协作的网络能极大地放大我们的能力。《跃迁》将探讨如何建立和维护“赋能型”的人际关系，识别那些能够与你共同成长、互相激励的伙伴。本书将提供如何在团队中进行有效沟通、协作以及解决冲突的实用技巧，强调“共赢”思维在合作中的重要性。 第三部分：持续成长——构建永不停止的“加速器” 《跃迁》的第三部分，将着眼于如何建立一个能够持续驱动个体成长的机制，使“跃迁”成为一种常态，而非偶然。 第九章：学习的艺术——打造个性化的“知识图谱”。 在信息洪流中，如何高效地学习，构建属于自己的知识体系，是持续成长的关键。《跃迁》将介绍“主动学习”、“刻意练习”以及“费曼学习法”等高效学习方法，帮助读者掌握如何筛选、吸收、内化知识，并将其转化为解决实际问题的能力。本书将鼓励读者成为自己学习的主导者，构建一个不断更新和拓展的“知识图谱”。 第十章：反思的智慧——从经验中汲取“升级养分”。 缺乏反思，往往意味着重复犯错。《跃迁》将强调“定期复盘”的重要性，引导读者学会从成功和失败中提炼经验教训。本书将提供结构化的反思框架，帮助读者清晰地识别行动中的得失，找到改进的突破口。我们将强调，反思不是沉湎于过去，而是为了更好地塑造未来。 第十一章：构建“成长型思维”——相信潜能的无限可能。 斯坦福大学心理学家卡罗尔·德韦克的“成长型思维”是本书的核心理念之一。《跃迁》将深入解析“固定型思维”与“成长型思维”的区别，并提供一套切实可行的方法，帮助读者培养相信自己和他人潜能无限的信念。本书将鼓励读者将挑战视为机会，将失败视为学习，从而不断突破自我设定的界限。 第十二章：融入“迭代循环”——让“跃迁”成为一种生活方式。 《跃迁》的最终目标，是将“认知重塑”与“行动优化”的能力内化为一种生活方式，形成一个持续进步的“迭代循环”。本书将回顾整本书的核心理念，并提供一个行动蓝图，帮助读者将书中提及的方法论融入日常生活的各个方面。我们将鼓励读者将每一次的经验都视为一次“小版本升级”，持续地完善自我，最终实现人生与事业的持续“跃迁”。 结语： 《跃迁：重塑你的认知与行动》并非提供终点，而是开启一段旅程。它所倡导的，是一种积极主动、不断探索、勇于突破的生活态度。通过这本书，你将获得的，不是别人为你铺就的康庄大道，而是你手中那把能够自行开辟道路的“思维利器”和“行动指南”。它邀请你，成为自己人生的architect，用深刻的认知去构筑蓝图，用高效的行动去实现愿景，最终，抵达那个更广阔、更精彩的自己。

评分☆☆☆☆☆

《发现你的蓝海》给我最大的启发之一，就是它打破了我对“成功”的狭隘定义。传统观念认为，成功就是赚多少钱，达到什么职位，或者获得多少名誉。但这本书的作者却提出了一个更广阔的视野，他认为真正的成功，是能够持续地在自己感兴趣且有价值的领域里，找到属于自己的那片“蓝海”，并从中获得成就感和幸福感。在第七章，他详细阐述了“蓝海心态”的重要性，这是一种持续探索、勇于创新、不怕失败、并能在变化中找到机遇的心态。作者用了很多故事来佐证，比如一些在传统行业中，通过微创新、差异化服务，最终开辟出自己一片新天地的企业和个人。他还强调了“复盘”的重要性，即在每一次尝试之后，都要认真总结经验教训，无论是成功还是失败，都能从中提炼出有价值的信息，为下一次的“蓝海探索”做好准备。这本书的语言风格在这一部分显得非常有力，充满了一种行动导向的鼓励，让我觉得读完之后，真的会想要立刻去实践，去尝试。它不是那种“纸上谈兵”的理论，而是真正能够指导行动的实操指南。

评分☆☆☆☆☆

拿到《发现你的蓝海》这本书，我其实是带着一种半信半疑的心态。市面上关于“找到人生方向”、“发掘潜能”的书籍实在太多了，大部分都流于表面，充斥着陈词滥调的励志口号，读完之后感觉浑身充满力量，但具体该做什么、怎么做，依然是一头雾水。然而，这本书的封面设计和标题本身就有一种莫名的吸引力，让我忍不住想翻开看看究竟。序言部分作者就抛出了一个观点，认为我们往往被“红海”的竞争模式所束缚，习惯于在拥挤的市场中争夺有限的资源，而忽略了那些尚未被开发的、充满机遇的“蓝海”。这个概念一下子就抓住了我的注意力。接下来的内容，作者并没有立刻教你“如何找到蓝海”，而是花了很大的篇幅，从多个角度剖析了“红海”思维是如何形成的，以及它对我们个人发展和职业选择的局限性。他用了很多现实生活中的案例，比如一些传统行业的固步自封，一些新兴领域的盲目跟风，以及我们在日常生活中，面对选择时常常陷入的“羊群效应”。这些案例都非常贴切，让我忍不住思考自己的过往经历，发现自己也曾不自觉地陷入过这种“红海”的思维模式。这种循序渐进的引导方式，让我感觉作者不是在强行灌输知识，而是邀请我一起去探索，去思考，去质疑。我尤其喜欢作者在分析“红海”时，那种冷静而又不失深刻的洞察力，他没有一味地批判，而是尝试去理解这种思维产生的根源，这让我更容易接受并进行自我反思。

评分☆☆☆☆☆

让我感到耳目一新的是，这本书没有将“蓝海”仅仅局限于商业和职业领域，而是将其延伸到了生活的方方面面。比如，作者用了一个篇幅探讨了“社交蓝海”，强调在信息爆炸的时代，建立有深度、有质量的连接比盲目追求社交数量更为重要。他分析了当前社交媒体的“红海”现象，即大量碎片化、肤浅的互动，以及由此带来的孤独感和焦虑感。然后，他提出了一些非常实用的建议，比如如何建立更真诚的对话，如何进行有效的倾听，以及如何识别和培养那些真正能给你带来正能量的社交关系。这部分内容对于我来说，尤其具有现实意义。我常常觉得自己在社交媒体上花费了大量时间，但获得的满足感却很少，甚至会因为看到别人“精彩”的生活而产生负面情绪。这本书让我意识到，与其在“红海”中挣扎，不如去开辟属于自己的“社交蓝海”，找到那些真正志同道合的朋友，建立深刻的连接。作者在这一部分采用了非常哲学的视角，他将人际关系类比为一种“价值交换”，但这种价值并非物质上的，而是精神上的、情感上的。这种新的视角让我对人际交往有了更深的理解。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，人生的意义在于不断地学习和成长，但很多时候，我们学习新东西的动力，往往是源于外界的压力，比如工作上的需要，或者看到别人在做什么而产生的焦虑。这本书的第三章，探讨了“内在驱动力”与“外在驱动力”的区别，以及如何培养和激发我们内心深处真正渴望的东西。作者提出，真正的“蓝海”往往与我们内心最深层的兴趣、天赋和价值观紧密相连。他通过一些心理学和行为学的理论，解释了为什么很多时候我们明明知道做什么对自己好，却提不起兴趣，或者三分钟热度。我印象最深刻的是他介绍的一个“好奇心曲线”的概念，认为我们儿时的好奇心往往是纯粹而强大的，但随着年龄增长，我们在教育体系和社会评价的压力下，这种好奇心逐渐被消磨，取而代之的是对“正确答案”和“标准路径”的追求。这本书并没有给出一个“神奇公式”来立刻找到你的“蓝海”，而是提供了一套方法论，引导你去重新审视自己的过往经历，去挖掘那些曾经让你心动、让你沉浸其中的时刻。他鼓励读者去尝试新的事物，即使看起来和自己的“主流”方向毫不相关，因为这些尝试可能隐藏着意想不到的机遇。作者在这一章的写作风格非常个人化，像是在和一位老朋友聊天，分享他的人生感悟，让人倍感亲切。

评分☆☆☆☆☆

整本书读下来，我最深的感受是，它并非一本“告诉你答案”的书，而是一本“引导你找到答案”的书。作者用一种非常温和而又充满力量的方式，帮助读者剥离外界的噪音和干扰，回归内心，去倾听自己真实的声音。在最后一章，作者总结了“发现蓝海”的几个关键原则，比如“跳出框框思考”、“聚焦于价值创造”、“持续学习和迭代”，以及最重要的一点——“相信自己的可能性”。他用一种非常谦逊的姿态，分享了他自己在这个过程中的体会和感悟，让我感觉他不仅仅是一位知识的传授者，更是一位同行者。这本书的语言风格非常流畅，且富含哲理，每一句话都仿佛经过深思熟虑，能够引发读者长久的思考。我特别喜欢作者在结尾部分的呼吁，他鼓励读者不要害怕未知，不要被既定的轨道所束缚，勇敢地去探索属于自己的那片“蓝海”。读完这本书，我感觉自己内心深处被点燃了一团火，对于未来的方向，虽然还没有一个清晰的轮廓，但我不再感到迷茫和焦虑，而是充满了期待和勇气。这是一种潜移默化的改变，是这本书带给我的最宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

希望对接下来的工作有帮助

评分☆☆☆☆☆

很好的书，帮助你发现自己，了解自己。

评分☆☆☆☆☆

非常好的一本书，值得深入阅读。

评分☆☆☆☆☆

还没来得及看，大概浏览了下，值得购买。记得写读书笔记哟

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还可以！推荐！！！！！

评分☆☆☆☆☆

不错！不管你是做什么的都挺值得一看！

评分☆☆☆☆☆

有买入一本送人的，感觉写得不错

评分☆☆☆☆☆

还可以

评分☆☆☆☆☆

以前看过了，特意买一本收藏，可操作性非常强。