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张玲，周茂君 编

图书标签:

• 新媒体
• 广告
• 营销
• 传播
• 数字营销
• 社交媒体
• 内容营销
• 品牌推广
• 互联网广告
• 媒体融合

出版社： 西南师范大学出版社

ISBN：9787562179405

版次：1

商品编码：11983493

包装：平装

丛书名： 新媒体系列丛书

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：200

字数：342000

正文语种：中文

内容简介

　　《新媒体广告》对新媒体广告市场中的广告主、媒介平台、广告代理公司、广告受众等市场要素的具体形态、特点以及相对于传统媒体的变化进行了梳理和深入分析；同时以网络广告和手机广告为代表，归纳出典型的广告形态，以及隐藏其中的产业链结构变化、广告运行模式变化等。《新媒体广告》还对新媒体广告的策划、创意、投放、效果评估、广告管理等环节进行了系统阐发，适合作为新闻传播、广告、营销等专业学生的教材，亦可作为从事新媒体工作或对新媒体广告感兴趣人士的重要参考书。

目录

第一章 新媒体广告概说
第一节 新媒体广告的概念
第二节 新媒体广告的特点和分类
第三节 新媒体广告发展概览

第二章 新媒体广告平台
第一节 新媒体广告平台概述
第二节 网络广告媒介平台
第三节 手机广告媒介平台

第三章 新媒体广告的表现形态
第一节 网络媒体的广告表现
第二节 手机媒体的广告表现
第三节 电视新媒体的广告表现

第四章 新媒体广告策划与运作
第一节 新媒体广告策划
第二节 新媒体广告创意
第三节 新媒体广告预算
第四节 新媒体广告效果评估

第五章 新媒体广告的市场主体
第一节 新媒体广告的广告主
第二节 新媒体广告代理公司
第三节 新媒体广告的媒介组织

第六章 新媒体广告的市场客体（广告受众）
第一节 新媒体广告受众概述
第二节 新媒体广告受众的特点
第三节 新媒体广告受众的消费行为
第四节 新媒体广告受众策略

第七章 新媒体广告的市场运行
第一节 新媒体广告市场概述
第二节 网络广告的市场运行模式
第三节 手机广告的市场运行模式

第八章 我国新媒体广告管理
第一节 新媒体广告管理概说
第二节 我国新媒体广告的法律监管
第三节 我国新媒体广告管理体系

参考文献
后记

《数字浪潮下的营销哲学：重塑品牌与消费者连接的新语境》 书籍简介 在这个信息爆炸、技术迭代日新月异的时代，传统的营销模式正经历着前所未有的颠覆。消费者获取信息、表达观点、做出决策的渠道和方式发生了根本性变化。品牌与消费者之间的关系不再是单向灌输，而是演变成一场持续互动、深度共创的旅程。本书《数字浪潮下的营销哲学：重塑品牌与消费者连接的新语境》旨在拨开纷繁复杂的数字迷雾，提炼出适用于当下及未来的营销核心理念，探索在新的传播语境下，品牌如何才能真正触达、吸引并留住消费者，建立起更具韧性与温度的连接。 本书并非简单罗列各种新兴营销工具或平台的使用指南，而是着眼于营销的本质——理解人性、洞察需求、传递价值、建立情感。我们将一同深入剖析数字环境如何重塑了消费者的认知结构、信息消费习惯以及情感偏好，并在此基础上，构建一套全新的营销思维框架。这套框架强调策略的灵活性、内容的创意性、技术的赋能性以及数据的驱动性，旨在于帮助营销从业者、品牌管理者以及对未来商业趋势感兴趣的读者，建立起一套系统性的、面向未来的营销认知体系。 第一部分：理解数字时代的消费者新画像 在互联网和移动设备的普及下，消费者已不再是被动的受众，而是主动的信息搜索者、参与者和创造者。本书将首先聚焦于解构这个全新的消费者个体。 碎片化与注意力经济： 我们将分析在信息过载的数字环境中，消费者的注意力如何变得高度碎片化，以及品牌如何在这种环境下，通过精准定位、创意内容和多渠道触达，赢得宝贵的消费者注意力。这不仅关乎“在哪里”发声，更关乎“如何”吸引，以及“如何”在极短的时间内传递核心价值。 社群化与意见领袖： 数字平台催生了无数的线上社群，这些社群不仅是信息传播的载体，更是消费者观点形成、口碑发酵的关键场所。我们将探讨社群的运作机制，以及品牌如何融入其中，与消费者建立平等对话，并识别和利用KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）在影响决策中的作用。这是一种从“我”到“我们”的营销视角转变。 个性化与体验至上： 随着数据分析能力的提升，消费者对个性化体验的需求日益增长。他们期待品牌能够理解他们的偏好，提供定制化的产品、服务和沟通。本书将深入分析如何通过数据驱动，实现精准的用户画像，并在此基础上，设计能够触动消费者内心、带来独特体验的营销活动。体验，已成为品牌差异化的核心竞争力。 价值导向与品牌责任： 数字时代的信息透明度空前提高，消费者不再仅仅关注产品的功能和价格，更开始关注品牌的价值观、社会责任以及环保理念。我们将探讨品牌如何通过真实、负责任的行动，赢得消费者的信任和认同，建立起超越物质层面的情感连接。 第二部分：重塑营销策略的数字 DNA 基于对新时代消费者的深刻洞察，本书将进一步构建一套全新的营销策略体系，强调其在数字环境下的适应性和创新性。 内容即营销：价值驱动的叙事构建： 在内容为王的时代，单纯的广告信息已难以奏效。本书将深入探讨如何创作有价值、有温度、有共鸣的内容，并将其转化为吸引消费者的营销利器。从故事化叙事到知识付费，从用户生成内容（UGC）的激励到跨平台的内容分发，我们将一一解析。内容不再是信息的载体，而是连接品牌与消费者的桥梁。 全渠道触达与整合传播： 数字营销并非单一平台的孤军奋战，而是需要构建一个多渠道、多触点的整合传播体系。我们将分析如何根据不同的消费者旅程和触点，设计最优的传播路径，并确保品牌信息在不同渠道的一致性和协同效应。从社交媒体到搜索引擎，从短视频到直播，每一个触点都可能成为品牌与消费者深度互动的重要机会。 数据驱动的决策与优化： 数据是数字时代营销的“燃料”。本书将强调数据分析在营销策略制定、效果评估和持续优化中的关键作用。我们将介绍如何收集、分析和解读消费者行为数据，从而更精准地进行用户分群、效果衡量以及营销资源的分配。数据不再是冰冷的数字，而是帮助我们理解消费者的“语言”。 社群营销的精细化运营： 如何从“吸引”到“留存”再到“共创”，是社群营销的核心挑战。本书将提供一系列社群运营的实操方法，包括社群价值的构建、用户活跃度的提升、用户关系的维护以及社群商业化的探索。将消费者转化为品牌的忠实拥护者和传播者，是社群营销的最终目标。 技术赋能的营销创新： 诸如人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，正在为营销带来前所未有的可能性。本书将探讨这些技术如何在个性化推荐、虚拟体验、互动广告、客户服务等方面，赋能营销创新，为品牌带来新的增长点。我们将不仅仅关注技术本身，更关注技术如何服务于营销目标。 第三部分：构建品牌在数字浪潮中的长期竞争力 数字时代的营销竞争，早已超越了短期的广告投放和促销活动，而上升到品牌价值、用户关系和生态构建的长期维度。 品牌人格化与情感连接： 在同质化日益严重的市场中，品牌的人格特质和情感价值成为赢得消费者青睐的关键。我们将探讨如何通过 consistent 的品牌声音、价值观的传递以及与消费者情感上的共鸣，塑造有血有肉、可亲可感的品牌形象。这是一种从“功能”到“情感”的价值跃迁。 用户为中心的增长黑客思维： “增长黑客”的核心在于以数据为驱动，通过快速迭代和实验，实现用户增长和商业价值的提升。本书将介绍增长黑客的思维模式和方法论，以及如何在数字营销中应用这些策略，实现高效的获客、转化和留存。这是一种追求极致效率和效果的营销范式。 打造数字时代的品牌生态： 成功的品牌不再是孤立的存在，而是能够构建起一个围绕自身产品或服务的生态系统。这包括吸引合作伙伴、赋能开发者、整合用户资源，形成一个良性循环。本书将探讨如何构建开放、包容、共赢的品牌生态，从而增强品牌的市场竞争力。 危机应对与声誉管理： 在数字环境中，负面信息的传播速度和范围都得到了极大的放大。本书将探讨品牌如何建立有效的危机应对机制，以及如何在日常运营中加强声誉管理，防患于未然。诚信、透明和快速响应，是应对数字时代品牌危机的关键。 营销伦理与可持续发展： 随着数字技术的深入应用，营销的伦理边界和对社会的影响也日益受到关注。本书将呼吁营销从业者在追求商业成功的同时，不忘社会责任，倡导以人为本、诚信经营、尊重隐私的营销伦理，并探讨品牌如何通过可持续的营销实践，为社会创造积极价值。 结语 《数字浪潮下的营销哲学：重塑品牌与消费者连接的新语境》并非一本教条式的操作手册，而是一次关于数字时代营销本质的深度思考和探索。我们希望通过这本书，为读者提供一个更广阔的视野、更清晰的思路和更具前瞻性的指导。在瞬息万变的数字洪流中，唯有不断学习、勇于创新、以消费者为中心，才能真正掌握营销的艺术，构建起 enduring 的品牌价值，并在激烈的市场竞争中立于不败之地。这本书将是你探索数字营销新边界、重塑品牌竞争力的有力伙伴。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体广告》这本书，给我的感受就像是在一条奔腾不息的数字洪流中，找到了一艘能够载我远航的坚固航船。作者以一种宏大而又不失细腻的视角，勾勒出了新媒体广告的广阔图景。我从书中窥见了整个行业的脉络，从早期的门户网站广告，到如今的短视频、直播带货、社群营销，每一个阶段的演变都清晰可见，并且作者都给出了深刻的洞察。我喜欢书中的逻辑结构，它循序渐进，从宏观的战略层面，到微观的战术执行，都安排得恰到好处。它不仅仅教我如何“做”广告，更让我思考“为什么”要做这样的广告，以及广告背后的用户心理和市场趋势。我感受到了作者对这个行业的深刻理解和长期观察，字里行间都透露着一种专业和自信。这本书让我的视野得到了极大的拓展，我开始从一个更全面的角度去审视身边的各种新媒体广告，理解它们的设计理念，感受它们的传播力量。我不再只是一个被动的信息接收者，而开始具备了初步的分析和判断能力。这本书，无疑是我在新媒体营销领域的一次重要启蒙，让我对未来的学习和实践充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

初读《新媒体广告》，我带着一丝好奇与期待，毕竟在这个信息爆炸的时代，传统的广告形式早已无法满足市场和消费者的需求。我设想这本书会像一位经验丰富的向导，带领我穿越错综复杂的新媒体广告世界，揭示那些看似神秘实则充满智慧的营销策略。我期望它能解答我心中长久以来的疑问：如何在新媒体的洪流中找到传播的“点”？如何让广告不再是打扰，而是成为一种有价值的连接？这本书的封面设计简洁大气，散发着一种现代感，这让我对其内容充满了想象。我猜想书中会涉及当下最热门的平台，比如抖音、小红书、B站等，以及它们各自独特的广告生态和玩法。我尤其关注那些能够切实提升转化率的案例分析，以及如何在新媒体环境下构建品牌形象和用户忠诚度。我希望作者能够用通俗易懂的语言，配以鲜活生动的实例，将抽象的新媒体广告理论具象化，让我能够真正理解其精髓，并在实践中运用自如。更进一步，我期待书中能触及一些前沿的趋势，比如AI在广告内容生成、用户画像分析以及精准投放方面的应用，甚至是对元宇宙等未来营销场景的展望。这本书，在我心中，不仅仅是一本关于广告的书，更是一扇通往未来商业世界的窗口。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开《新媒体广告》，首先映入我眼帘的，并非是枯燥的理论陈述，而是如同身临其境般的案例剖析。我仿佛置身于一场精彩绝伦的数字营销盛宴，看着那些创意十足的广告活动如何在社交媒体上掀起波澜，如何在短视频平台迅速发酵，又如何在内容电商中实现惊人的转化。我看到了那些巧妙的KOL合作，如何借力达人的影响力，将产品信息精准地推送给目标受众；我看到了那些极具互动性的H5页面，如何让用户在玩乐中不知不觉地了解品牌；我甚至看到了那些令人啼笑皆非的病毒式传播，如何凭借独特的创意和接地气的洞察，引发全民热议。这本书的书写风格非常注重实践性，它不像某些理论书籍那样高高在上，而是像一位循循善诱的导师，将那些看似复杂的策略拆解成一个个可操作的步骤，并辅以大量的图文资料，让我能够清晰地看到广告从构思到执行的每一个环节。我尤其欣赏作者在分析案例时，不仅仅停留在“是什么”，而是深入探讨了“为什么”和“怎么做”，这让我能够举一反三，触类旁通。这本书让我深刻地认识到，在新媒体广告的战场上，创意、策略、技术和数据分析缺一不可，而如何将它们有机地融合，才是制胜的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都超乎我的想象。它不仅仅局限于当下热门的新媒体平台，而是深入探讨了新媒体广告发展的内在逻辑和趋势。我看到了作者对于用户行为变化的敏锐洞察，以及如何将这些洞察转化为有效的广告策略。书中关于用户画像、精准营销、社群运营、内容营销等概念的阐述，都非常深入和透彻，并且不是简单的概念堆砌，而是通过大量的实证研究和案例分析来支撑。我尤其喜欢作者在探讨技术应用时，那种务实而前瞻的态度。它不仅介绍了AI、大数据等技术如何赋能新媒体广告，更指出了这些技术可能带来的挑战和伦理问题，这使得整本书的探讨更加全面和深刻。读完这本书，我感觉自己对新媒体广告的理解，已经从“知道”提升到了“理解”，再到“能够运用”。它让我明白，新媒体广告并非只是简单的信息发布，而是一个复杂且动态的生态系统，需要不断地学习、调整和创新。这本书，绝对是值得反复阅读和深入思考的佳作。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体广告》这本书，像是一本精心打磨的武林秘籍，传授着新媒体营销的制胜之道。它所呈现的内容，并非空洞的理论，而是充满了烟火气的实战经验。我被书中那些生动具体的案例深深吸引，从如何策划一场引爆社交网络的营销活动，到如何在新媒体渠道上打造一个深入人心的品牌故事，每一个细节都被剖析得淋漓尽致。我能感受到作者在内容选择上的严谨，以及在表达方式上的独具匠心。它不像某些书籍那样，仅仅罗列一堆成功案例，而是深入挖掘了每个案例背后的逻辑、挑战和解决方案，这让我能够真正地从中学到东西，而不是被动地接受。我尤其欣赏作者在讨论问题时，所展现出的那种批判性思维。它不仅仅是告诉我们“应该做什么”，更引导我们思考“为什么这样做”，以及在不同的情境下，有哪些更优的选择。这本书，让我看到了新媒体广告的无限可能，也让我对未来在这个领域的发展充满了期待。它是一本能够激发灵感、指导实践的宝藏。