直播营销的场景革命 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

龚铂洋 著

图书标签:

• 直播营销
• 场景化营销
• 新零售
• 营销策略
• 流量变现
• 私域流量
• 电商直播
• 内容营销
• 用户增长
• 营销创新

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302453734

版次：1

商品编码：12003479

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-11-01

用纸：胶版纸

字数：275000

产品特色

编辑推荐

　　★★6步走实用直播战法、7大类网红成长经历、12大行业玩法归纳、12大平台特点总结、100个直播案例解析、300人研究团队智慧结晶、360度全面解析直播营销的场景革命。
　　★★本书由艾奇奖、金鼠标数字营销大赛、IAI国际广告奖、TMA移动大赏等多项知名赛事评委、中国电子商务协会网络营销专家、凤凰卫视、深圳卫视、香港卫视、华娱卫视节目嘉宾、中央人民广播电台特约评论员、拥有16年营销传播经验的知名营销专家龚铂洋老师倾力编写。
　　★★本书由清华大学新闻与传播学院教授沈阳、金鼠标数字营销大赛联合创办人／执行主席方立军、武汉大学新闻与传播学院副院长程明、《世界经理人》编辑叶飒、总裁丁邦清、知名网络大V，微博电商专家龚文祥联袂推荐！

内容简介

　　本书在梳理视频直播的发展历程基础上对视频直播的平台分类进行详述，着重分了主播的风格类型，并通过100个案例解析了直播营销的商业价值和商业化运作模式以及未来的价值空间，全面分析了国内目前视频直播的发展和运用，对各大直播平台的主播进行剖析，对目前直播市场纷繁复杂的直播类型进行归类，分析直播营销的商业价值和盈利方式，有一定的现实意义和实践指导价值。

作者简介

　　龚铂洋，深圳钛铂新媒体营销股份有限公司董事长兼CEO，拥有16年营销传播经验，中国电子商务协会网络营销专家，深圳大学传播学院网络营销特聘专家，知名民间智库“深圳创新发展研究院”首席媒介顾问，艾奇奖、金鼠标数字营销大赛、IAI国际广告奖、TMA移动大赏等多项知名赛事评委，凤凰卫视、深圳卫视、香港卫视、华娱卫视节目嘉宾，中央人民广播电台特约评论员，荣获品牌贡献榜?影响中国2015“年度数字营销领军人物”，荣获2016第7届金鼠标“数字营销年度影响力人物”。

目录

第1章 直播平台：了解平台才能选好阵地
1.1　直播平台的分类与演进 ∥001
1.1.1　直播平台的格局：三足鼎立 ∥002
1.1.2　直播平台的演进：
从秀场到游戏再到泛娱乐 ∥004
1.2　直播中的主播：直播平台差异化竞争的关键 ∥009
1.2.1按身份特征分 ∥010
1.2.2按个人风格分 ∥018
第2章 直播网红：了解网红才能脱颖而出
2.1?草根网红的成长之路 ∥025
2.1.1　艺术才华成名型网红：
papi酱如何在半年内成长为3亿网红 ∥026
2.1.2　意外成名型网红：
“张局座”张召忠/“宋小基”空少明鹏 ∥028
2.1.3　搞怪作秀成名型：搬砖小伟 ∥030
2.1.4　精心包装成名型：淘宝店主刘畅 ∥032
2.1.5　签约网络红人：
网红孵化器出来的代表人物 ∥033
2.2　公众人物怎样直播保持热度 ∥037
2.2.1　企业家 ∥037
2.2.2权威人士 ∥044
2.2.3明星 ∥046
第3章 直播营销：善于营销才能玩赚直播
3.1　直播+电商? ∥060
3.2直播+美食 ∥075
3.3　直播+品牌传播 ∥083
3.4　直播+娱乐 ∥098
3.5　直播+3C ∥120
3.6　直播+慈善公益 ∥131
3.7　直播+婚恋 ∥142
3.8　直播+时尚 ∥146
3.9　直播+教育 ∥158
3.10　直播+旅游 ∥169
3.11　直播+电竞游戏 ∥188
3.12　直播+汽车 ∥195
第4章 直播战法篇：掌握战法才能独步天下
4.1直播战法 ∥213
4.1.1企业家高管直播6步法 ∥214
4.1.2企业直播号5步法 ∥224
4.1.3直播战役策划 ∥229
4.2直播的执行 ∥234
4.2.1两大项目管理表 ∥234
4.2.2 6166直播论 ∥237
结束语∥244

前言/序言

　　移动时代直播的商业价值与商业模式
　　直播已经存在很多年，但2016年尤为火爆，新媒体领域掀起一轮移动视频直播浪潮，移动直播逐渐走进大众的视野。
　　1.移动直播火爆的5大原因
　　1）直播本来就存在广泛的群众基础
　　2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中秀场直播市场规模达到75亿，移动直播平台的用户数量已达两亿，大型直播平台媒体在高峰时段同时在线人数接近400万，新生代网民个性彰显，乐意展现自我，预测今年市场将会达到102.4亿元。2018年中国秀场直播市场将会突破150亿。
　　2）智能手机的普及使直播从计算机端向移动端转化
　　原先的在线直播需要一台计算机和一个账号，而智能手机的普及摆脱了直播硬件的桎梏，成本也更低，人人都能参与，且携带更便捷，用户随时随地掏出手机就能开播。
　　3）4G网的出现让直播随时随地就能玩
　　截至2015年12月底，全国4G用户总数达3.86225亿户，4G用户在移动电话用户中的渗透率为29.6%。4G网络通信速度快、智能性能高且资费便宜，为用户随时随地玩直播提供了条件。
　　4）直播用户大多是在互联网中成长起来的85后年轻用户
　　根据易观千帆对娱乐直播用户的监测数据显示：24岁及以下和25~30岁的用户占比高达73.1%，就用户年龄分布来看，娱乐直播用户大多是在互联网中成长起来的85后年轻用户，这部分人群性格乖张、想法极多，可带来多元化的直播内容。
　　5）媒体从文字到图片到视频到直播呈现富媒体化
　　互联网时代信息化传播工具历经了从文字到图片到语音再到视频的进化，视频直播成为人们分享交流的新方式。社交平台完成了“文字→图片→语音→视频→视频直播”的进化。
　　2.资本抢滩移动直播
　　如果说以上几点是移动直播火爆的必要土壤，那么资本的抢滩就是点燃这把火的重要催化剂。
　　移动直播的燎原之势已然无法阻挡，国内几大巨头（如腾讯、阿里、新浪、360等）也纷纷步入移动直播领域，移动直播作为互联网元素的集大成者，正逐渐成为大佬们的新一轮争抢阵地。
　　腾讯投资斗鱼，并推出自己的腾讯直播。新浪继秒拍后一如既往地跟一直播深度合作，阿里将优酷和微博变成自家的营销平台，360也参与投资花椒，足见商界大佬们对移动直播领域的看好。
　　3.全民直播时代到来，“直播+”异军突起
　　移动直播平台对于网红主播和平台建设的资金投入、推广等的资源投入较大，比较适合大公司加入竞争，但这并不意味着其他行业和平台与直播无缘，互联网直播领域产生了一种全新的“直播+”模式，在原有平台/领域加入直播元素，不必非得搭建直播平台，所有行业/领域都能用好“直播”。
　　移动直播行业异军突起，全面爆发各行各业加入直播元素，形成新生态强社交。
　　（资料改编自网络，敬请原作者联系笔者）
　　这种新生态强社交目前呈现出两种发展趋势，一种是全民直播，另一种是垂直场景直播。全民直播平台不限直播类型，目前已呈现出数量激增、平台饱和且乱象频出的现象；垂直领域的直播平台分类比较细致，大概分为教育教学培训类、LIVE类等13个类别。垂直领域的直播平台专业化要求较高，且尚未形成规模。
　　4.明星、大佬齐上阵，助推直播成热词
　　直播，或许将成为未来所有平台甚至行业不可或缺的一部分。随着社会大众对直播认知度的提高，用户层迅速扩张，越来越多的明星、网红加入到直播，明星的助阵可迅速提升直播平台的人气，对于产品转化抢占市场，这无疑成为新的巨大的机会。
　　从一线热门明星到名不见经传的艺人纷纷加入直播阵营试水，比如范冰冰在美拍直播巴黎时装周；宋仲基、贾乃亮、刘烨、李冰冰等助阵一直播；王宝强、汪峰、邓紫棋等加入斗鱼等等。
　　明星玩直播，在带来商业价值的同时也通过这样一个真实的场景给明星和粉丝提供了实时近距离互动的平台，成为明星维护形象，提高知名度和人气值的有效途径。
　　在各路娱乐圈明星纷纷登录直播平台试水主播后，这股潮流正蔓延至商界，平日里正襟危坐、万贯身家的大佬们已经学会在直播间卖萌耍宝，向粉丝索要礼物。
　　大佬献直播处女秀，360公司董事长周鸿祎无疑是花椒直播的首席宣传官。2015年8月25日晚上，周鸿祎的宝马车突然自燃，他不是在第一时间拨打119或者救火，而是举起手机直播。目前周鸿祎的个人花椒直播账号中有200多条生活碎片、测试视频，其中也不乏发布会信息，每条都有4500条到10万条的观看数据。
　　2016年6月6日晚，丰厚资本创始合伙人杨守彬先生做客“大佬微直播”的花椒直播，分享主题——如何让你更红更值钱！在线观看人数突破520万，场面火爆，创投界第一网红诞生！并创下多项直播记录，例如第一个为观众准备1000万投资款的直播、第一个赠送礼品价值超过200万的直播、第一个送网友上太空的直播……
　　互联网加快了信息传播的步伐，也加快了品牌营销的节奏，网络流行趋势不断更迭，目前最火的就是移动直播。直播对于品牌而言具有多重价值，例如获取海量关注度；传递品牌形象；直接形成购买，目前淘宝直播、聚美直播等平台已支持边看边买，且转化率非常高；聚集潜在用户等。品牌营销不想掉队也得搭上移动直播的快车才行。罗振宇也大胆试水直播，以罗辑思维的名字正式入驻小米、斗鱼、映客、淘宝和优酷五大视频平台开始直播买书，一本普普通通几十块就能买到的书，硬生生被罗振宇拍出了三四千元的高价，最高达3万元，溢价超万倍。
　　微播易徐扬曾说“移动互联网时代3个月就是3年，一定要抓住时代的趋势。”当明星、商界大佬纷纷玩起直播，各大品牌都在直播平台“试错”的时候，企业再不行动就失去了抢占第一波高峰的机会。
　　关于本书的图片使用说明
　　本书基于学术研究的目的和宗旨，对移动直播领域的100个经典案例进行了整理和剖析，大部分图片来源于网络及直播视频截图，由于涉及行业、领域甚广，无法于短时间内与每一张图片的原创者和权益所有者一一取得联系，对有关权益人无意冒犯，敬请谅解，如果权益人认为我们侵犯了您的合法权益，请与我们联系，我们将给予相应稿酬。
　　最后，感谢各位对新媒体营销行业作出的贡献，因有各位在本书中的风采展现，行业精粹得以完美诠释，向各位致敬！

直播营销的场景革命 一、 引言：时代洪流下的营销蜕变 在信息爆炸、技术飞速迭代的当下，营销的边界被一次又一次地打破。传统的广告模式，以其单向传播、信息不对称的特点，逐渐难以满足消费者日益增长的个性化、即时性需求。而互联网的普及，特别是移动互联网的崛起，更是催生了全新的商业逻辑和用户交互方式。在这样的背景下，一种革命性的营销模式——直播营销，以前所未有的姿态，席卷而来，深刻地改变着商业世界的格局。 《直播营销的场景革命》一书，便聚焦于这一激动人心的变革。它不仅仅是一本关于直播工具或平台的指南，更是一次对直播营销背后深层逻辑、核心驱动力以及未来趋势的深度剖析。本书旨在揭示直播营销如何从一种新颖的“玩法”演变成一种颠覆性的“革命”，它如何构建起全新的“场景”，并在这些场景中，重新定义了消费者与品牌、产品之间的关系。 本书的初衷，是为那些身处商业浪潮之巅，渴望把握时代脉搏的营销人、创业者、品牌管理者，以及对新兴商业模式充满好奇的读者，提供一套清晰、系统、富有洞察力的认知框架。我们希望通过深入浅出的讲解，帮助读者理解直播营销的核心价值，掌握其运作机制，并最终能够在这场“场景革命”中，找到属于自己的制胜之道。 二、 直播营销的本质：从“推销”到“共创”的场景重塑 传统营销，常常是一种“推销”的姿态，品牌试图将自己的信息强行灌输给消费者。而直播营销，则颠覆了这一模式，它构建的是一种“共创”的体验。本书将深入探讨直播营销的本质，认为其核心在于“场景”的重塑。 1. 场景的定义与演变： 在本书中，“场景”被定义为用户在特定时间、特定地点、与特定人或物进行交互所产生的综合体验。从最初的线下门店、电视广告，到后来的图文电商、短视频，每一个阶段都代表着一种场景的演进。而直播营销，则将这种场景的构建推向了前所未有的高度，它带来了： 即时互动场景： 直播的核心是实时性。观众可以在直播过程中与主播、其他观众即时互动，提问、评论、点赞，这种即时反馈构成了强烈的临场感和参与感。 沉浸式体验场景： 通过主播的生动讲解、产品展示、甚至场景化演绎，观众仿佛置身于真实的购物环境，能够更直观地感受产品的质感、使用方式，甚至品牌文化。 情感连接场景： 主播不仅仅是销售员，更可能是朋友、导师，甚至偶像。他们通过真实的分享、情感的投入，与观众建立起情感上的连接，从而增强信任和忠诚度。 社群共建场景： 直播间不仅是购物场所，更是同好聚集的社群。观众因为共同的兴趣、需求聚集在一起，讨论、分享，形成了一个个活跃的线上社群，增强了归属感和粘性。 知识与娱乐融合场景： 直播不再局限于简单的商品介绍，而是融入了知识分享、技能教学、情感陪伴、娱乐互动等多种元素，使得观看直播本身成为一种愉悦的体验。 2. 从“卖货”到“价值传递”的逻辑转变： 直播营销的成功，并非仅仅在于其“能卖货”，更在于它能够有效地传递品牌价值、产品价值，甚至生活方式的价值。本书将剖析这一转变： 从“价格驱动”到“价值驱动”： 在信息透明化的时代，单纯的价格优势难以持久。直播营销通过展示产品的独特卖点、背后的故事、使用场景的价值，让消费者更愿意为“价值”付费。 信任的建立与升级： 传统营销依赖广告背书，而直播营销则通过主播的真实测评、用户口碑的即时反馈，以及品牌方的高管、研发人员的现身说法，构建起更深层次、更具说服力的信任。 用户需求的深度挖掘与满足： 直播过程中的互动数据，为品牌提供了宝贵的用户洞察。品牌可以根据用户的实时反馈，快速调整产品策略、营销策略，甚至开发新品，实现更精准、更个性化的满足。 品牌故事的生动讲述： 直播为品牌提供了一个绝佳的舞台，能够以最生动、最直观的方式讲述品牌起源、文化、理念，以及产品的研发故事，从而塑造更加立体、更具人情味的品牌形象。 三、 直播营销的核心要素：人才、内容与技术 任何一场革命的成功，都离不开其核心的驱动力。直播营销之所以能够引发“场景革命”，离不开人才、内容和技术的协同作用。 1. 主播：场景的灵魂与连接者 本书将深入剖析主播在直播营销中的关键角色： 人设的塑造与专业性： 一个成功的直播间，往往有一个鲜明、有吸引力的人设。这可以是专业的知识分享者、亲切的邻家伙伴、潮流的意见领袖，或者是某个特定领域的专家。人设的专业性是建立信任的基础，而人格魅力则是拉近距离的关键。 内容创作与场控能力： 主播不仅是产品的介绍者，更是内容的创作者和现场的掌控者。他们需要具备敏锐的洞察力，能够根据用户反馈和市场变化，快速调整内容策略；同时，他们也需要具备强大的场控能力，能够引导话题，处理突发状况，保持直播间的活跃度和节奏感。 情感连接与共鸣： 真正能够打动人心的，往往是情感的传递。优秀的主播善于用真诚、热情去感染观众，与观众建立情感共鸣，从而将潜在消费者转化为忠实粉丝。 数据分析与复盘： 主播需要关注直播数据，分析用户行为，不断优化直播内容和互动方式，实现持续的成长和进步。 2. 内容：场景的血肉与灵魂 直播营销的内容，是吸引用户、留存用户、转化用户的核心。本书将探讨内容的重要性： 场景化的内容呈现： 直播内容需要打破传统的“平铺直叙”，而是要构建起沉浸式的场景。例如，将产品置于真实的使用环境中进行演示，或者通过故事化的叙述来展现产品的功能和价值。 价值导向的内容设计： 优质内容不仅仅是“卖货”，更要传递价值。这可以是产品的使用技巧、行业知识、生活窍门、情感故事，或者是对用户痛点的深度解析。 娱乐化与互动性的结合： 直播的本质是“看”，因此内容的娱乐化至关重要。通过设置有趣的互动环节、游戏、挑战，能够有效提升用户的观看时长和参与度。 差异化与垂直化： 在海量直播内容中脱颖而出，需要内容具备差异化和垂直化。专注于某一领域、某一类用户群体，能够形成更强的专业性和用户粘性。 内容创意与迭代： 用户的喜好是不断变化的，直播内容也需要不断推陈出新，保持新鲜感。品牌需要持续投入内容创意，并根据用户反馈进行迭代优化。 3. 技术：场景的基石与赋能者 技术是直播营销得以实现并不断进步的底层支撑。本书将深入分析技术的作用： 流媒体技术与网络支撑： 稳定流畅的视频播放是直播的基础。随着5G技术的普及，高清、低延迟的直播体验将成为标配。 AI与大数据驱动的精准营销： AI技术在直播营销中的应用越来越广泛，例如： 智能推荐： 根据用户的观看历史、互动行为，精准推荐感兴趣的商品和直播间。 用户画像分析： 深度挖掘用户偏好、消费能力、需求特征，为品牌提供精准的营销依据。 智能客服： 机器人能够实时回答用户的问题，提高效率，降低成本。 内容审核与风险控制： 自动识别违规内容，保障直播平台的健康发展。 互动工具的创新： 弹幕、礼物、连麦、投票、抽奖等互动工具，极大地增强了直播的参与感和趣味性。未来的互动工具将更加多样化、个性化。 虚拟现实（VR）/增强现实（AR）的应用： VR/AR技术有望为直播带来更具沉浸感的体验，例如虚拟试穿、虚拟场景体验等，进一步模糊线上线下的界限。 支付与供应链的无缝对接： 技术的发展使得直播购物的支付流程更加便捷、安全，同时，智能化的供应链管理能够确保商品的快速发货和用户体验。 四、 直播营销的未来：场景的无限延伸与业态的深度融合 直播营销并非一成不变，它正在朝着更广阔、更深入的方向发展。 1. 场景的无限延伸： 全渠道融合： 直播将不再局限于独立的APP或平台，而是会深度融入到品牌官网、小程序、线下门店等各个触点，形成线上线下全渠道联动的营销场景。 社交化直播： 直播将更加社交化，用户可以邀请朋友一起观看，共同参与讨论，形成更强的社交裂变效应。 游戏化与内容化升级： 直播将进一步游戏化，增加更多趣味性和挑战性；同时，内容将更加专业化、深度化，满足用户多元化的需求。 元宇宙场景的探索： 随着元宇宙概念的兴起，虚拟世界的直播场景将成为新的探索方向，为品牌提供前所未有的创意表达空间。 2. 业态的深度融合： 品牌自播常态化： 越来越多的品牌将建立自己的专业直播团队，将直播作为常态化的营销和销售渠道。 产业带直播的崛起： 针对特定产业的直播模式将更加成熟，为产业升级和区域经济发展提供新动能。 直播电商的专业化与精细化： 从选品、供应链、运营到售后，直播电商的每一个环节都将更加专业化、精细化，服务体系也将不断完善。 跨境直播的兴起： 随着全球化的深入，跨境直播将成为连接国内外消费者的重要桥梁。 新兴直播业态的涌现： 例如，知识付费直播、健康管理直播、教育培训直播、甚至是户外探险直播等，都将随着技术和用户需求的演进而不断涌现。 五、 结论：拥抱变革，共创未来 《直播营销的场景革命》一书，旨在为读者提供一个理解和把握直播营销这股强大变革力量的视角。它强调的不是技术或平台本身，而是通过技术和平台所构建的全新“场景”，以及在这种场景下，人与人、人与物、品牌与消费者之间发生的深刻变化。 在这个瞬息万变的时代，唯有不断学习，勇于尝试，才能在营销的战场上立于不败之地。本书希望能够成为读者探索直播营销奥秘、拥抱时代变革、开启全新商业可能性的起点。让我们一起，在这场轰轰烈烈的“场景革命”中，创造属于我们自己的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

“直播营销的场景革命”，这个书名一下子抓住了我。当下，直播营销已经成为兵家必争之地，但很多时候，我们看到的是千篇一律的镜头、枯燥的产品介绍，很难真正打动消费者。我一直觉得，真正的营销是要创造一种体验，一种能够让消费者产生情感连接的体验。而“场景”正是体验的核心。“场景革命”这个词，让我联想到那些让我们印象深刻的电影、广告，它们通过构建独特的场景，让我们身临其境，从而产生共鸣。我非常好奇，这本书会如何阐述如何在直播中构建这样的“场景”？是利用虚拟现实技术，还是通过精美的画面和动人的故事？它是否会深入分析不同消费场景下的直播营销策略，比如家居场景、户外场景、学习场景等等？我期待这本书能够提供一些非常具体、可操作的案例和方法，指导我们如何将直播从简单的“卖货”升级为“体验”，如何让消费者在直播中感受到品牌的情感价值，从而建立更深层次的连接，最终实现营销的“场景革命”。

评分☆☆☆☆☆

《直播营销的场景革命》——这个书名充满了力量感和前瞻性。我从事营销工作多年，深知传统营销模式的瓶颈，也见证了直播带货的兴起，但总觉得其中还缺少了点什么。而“场景革命”四个字，恰恰点出了我心中的疑惑。我一直认为，单纯的产品展示和促销信息，很难在信息泛滥的网络世界中脱颖而出。消费者需要的，是能够引起他们情感共鸣，与他们生活场景产生连接的内容。我猜测，这本书将深入探讨如何通过构建“场景”，让直播营销不再是冰冷的商品推介，而是温暖的故事讲述，是生活方式的分享，是社群的互动。它或许会提供一些创新的直播场景设计理念，如何将产品融入到真实的消费场景中，如何通过内容策划让消费者产生“我也需要”、“我也能做到”的代入感。我非常期待这本书能够带来一些颠覆性的思维，让我们重新审视直播营销的意义，并提供一套可落地的方法论，帮助我们在这场“场景革命”中占得先机。

评分☆☆☆☆☆

《直播营销的场景革命》这个书名，给我的第一印象就是“不一样”。在这个内容为王的时代，大家都忙着创造“爆款”，却忽略了营销的本质。我一直觉得，好的营销不是推销产品，而是创造一种连接，一种能够触动人心的体验。而“场景”正是这种体验的关键。这本书的名字，让我联想到那些成功的线下体验店，或者那些让我们产生强烈代入感的故事。我好奇，作者是如何将“直播”和“场景”这两个看似独立的元素，巧妙地融合在一起，形成一种颠覆性的营销模式？这本书是否会颠覆我以往对直播营销的认知？我期待它能从更宏观的角度，阐述直播营销的未来发展趋势，以及“场景”在其中扮演的不可替代的角色。或许它会分析不同行业、不同产品如何运用场景化直播，从而实现精准触达和深度转化。我希望这本书能够提供一些超越表面技巧的洞见，帮助我们理解直播营销的本质，并在实践中找到属于自己的“场景革命”之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《直播营销的场景革命》，光是这个名字就足够吸引人了。我最近一直在思考，在这个信息爆炸的时代，传统的营销方式似乎越来越难以触及消费者的内心。而“场景革命”这个词，一下子就抓住了我，仿佛预示着一种全新的营销思维即将到来。我脑海中不禁浮现出各种各样的营销场景：是充满烟火气的街边小店，还是科技感十足的智能家居？是用户真实的生活瞬间，还是经过精心策划的品牌故事？我猜这本书应该会深入探讨如何在这些不同的场景中，利用直播这种新兴的媒介，创造出更具感染力、更贴近消费者的营销体验。或许它会剖析成功的直播案例，分析背后的逻辑，给出切实可行的操作指南。我尤其期待它能解答一些实际问题，比如如何找到适合自己品牌的直播场景？如何在直播中营造真实的沉浸感？如何将直播流量转化为真正的购买力？我对这本书充满了期待，希望它能为我提供新的视角和方法，帮助我在日益激烈的市场竞争中，找到突破口，实现营销的“场景革命”。

评分☆☆☆☆☆

读到《直播营销的场景革命》这个书名，我内心涌起一股强烈的共鸣。我们正身处一个注意力稀缺的时代，消费者早已厌倦了千篇一律的广告轰炸，他们渴望的是真实、有趣、有价值的互动体验。直播，以其即时性、互动性和沉浸感，无疑是连接品牌与消费者的绝佳桥梁。而“场景革命”，则将这一概念推向了更深层次。我设想，这本书会带领我们穿越一个又一个精心构建的营销场景，从感官体验到情感共鸣，从产品展示到生活方式的传递。它或许会深入剖析那些能够打动人心的直播营销案例，解读其背后的创意巧思和人性洞察。我尤其好奇，作者会如何阐述“场景”在直播营销中的核心作用？是单纯的背景布置，还是能融入故事性、互动性，甚至让消费者成为场景的一部分？我期待这本书能提供一套系统化的理论框架，指导我们如何从零开始，打造一个能够引爆口碑、激发购买欲望的直播营销“场景”。这不仅仅是关于直播技巧，更关乎对消费者心理和时代趋势的深刻理解。

评分☆☆☆☆☆

东西很不错 绝对支持 好好研究一下

评分☆☆☆☆☆

物流的小伙子很棒，速度服务都非常好。

评分☆☆☆☆☆

受益匪浅，活到老学到老，每天进步一点点

评分☆☆☆☆☆

好，是正品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

内容充实 案例丰富 推荐一读

评分☆☆☆☆☆

还可以，能看的下去，有点自己的东西。

评分☆☆☆☆☆

喜欢在京东买东西 速度快 服务好 纸不错 相当满意 东西也可以 好评满

评分☆☆☆☆☆

不错的书，有很大的帮助。

评分☆☆☆☆☆

京东自营商品，物流配送快，值得购买。