IP生態圈：泛娛樂時代的IP産業及運營實踐 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李斌 著

圖書標籤:

• IP
• 泛娛樂
• IP運營
• 內容産業
• 文化産業
• 知識産權
• 商業模式
• 産業升級
• 媒體融閤
• 粉絲經濟

齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513644983

版次：1

商品編碼：12100848

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：256

字數：210000

編輯推薦

適讀人群 ：IP生態圈的創業者、投資者、從業人員，以及有興趣瞭解IP生態圈的讀者
一切商業皆內容，一切內容皆IP
網絡文學IP、影視IP、遊戲IP、動漫IP
網絡文學IP：泛娛樂産業的核心來源
影視IP：“互聯網+電影”時代的IP新玩法
遊戲IP：遊戲産業如何釋放IP的潛在價值
動漫IP：二次元經濟時代的強勢來臨
如何打造齣一個超級IP産品
IP如何實現商業變現
IP與品牌營銷如何相互轉化

內容簡介

　　在“互聯網+泛娛樂”時代，IP經濟逐漸成為國內文化創意領域的創新性商業形態，並深刻地改變著我們的生活與消費模式。
　　本書全麵梳理瞭IP經濟生態圈的商業形態——網絡文學IP、影視IP、遊戲IP、動漫IP，以熱門的IP案例為切入點，闡述瞭各領域IP熱潮背後的産業趨勢、資本布局、商業邏輯、價值變現等各個方麵。在産業分析的基礎上，本書還係統地揭示瞭IP的孵化、構建、運營與營銷等。
　　本書適閤IP生態圈的創業者、投資者、從業人員，以及有興趣瞭解IP生態圈的讀者閱讀。

作者簡介

　　李斌 博士 文化新經濟的踐行者
　　前海文化新經濟中心(深圳)有限公司 總經理
　　法國尼斯大學 博士
　　長江商學院 EMBA
　　曾在多傢國內外上市公司擔任高級管理人員，擁有30年集團化企業戰略管理、市場運營管理實戰經驗。多次受邀擔任二十一世紀商業模式資深評委，開發齣著名的《企業靠譜的融投資係統》，著作包括《移動營銷新方法論》，在諸多知名學術期刊發錶關於創業輔導的文章，如《項目管理方法論在創業過程中的有效應用》。
　　李斌博士緻力於運用文化新經濟理論模型，通過融投資、創業輔導、管理谘詢等相結閤的方式，助力中國民營企業全麵成長。目前輔導多個項目，其中，峰雲天下、童星匯、健康連綫等項目經過輔導後均得到投資人的青睞。

目錄

産業篇：IP經濟與泛娛樂戰略
第1章 開啓IP時代：互聯網時代的“二次元經濟”
1.1 引爆IP經濟：內容紅利時代的下一座金礦
1.2 “內容為王”戰略：從IP經濟到內容經濟
第2章 泛娛樂戰略：構建以IP為核心的跨界産業鏈
2.1 “互聯網+娛樂”：泛娛樂産業時代的來臨
2.2 泛娛樂崛起：IP經濟時代的掘金風口
垂直篇：泛娛樂時代的IP生態圈
第3章 網絡文學IP：泛娛樂産業的核心來源
3.1 圈地運動：開啓網絡文學IP市場爭奪戰
3.2 機遇VS隱憂：如何實現IP價值最大化？
第4章 影視IP：“互聯網+電影”時代的IP新玩法
4.1 新型IP電影模式的崛起與發展
4.2 衍生品哲學：構建基於IP形象的影視新模式
第5章 遊戲IP：遊戲産業如何釋放IP的潛在價值？
5.1 遊戲IP産業的發展現狀、運營模式及價值鏈
5.2 IP手遊：國內遊戲巨頭的“搶灘之戰”
5.3 移動互聯網時代，手遊IP的開發與運作模式
第6章 動漫IP：二次元經濟時代的強勢來臨
6.1 二次元經濟：IP時代的韆億級藍海市場
6.2 如何構建二次元經濟的商業化路徑？
6.3 構建以動漫IP為核心的新型産業模式
運營篇：孵化與打造超級IP
第7章 頂層設計：互聯網時代的超級IP法則
7.1 故事設計：如何打造齣一個超級IP産品？
7.2 模式設計：“互聯網+”重構IP商業價值
第8章 開發與運營：爆款戰略下的精益化實踐
8.1 內容經濟時代，構建工業化IP管理流程
8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生態係統
第9章 IP營銷裂變：顛覆傳統的營銷新秩序
9.1 營銷巨變：開啓泛娛樂IP營銷時代
9.2 案例實踐：IP與品牌營銷如何相互轉化？
網紅篇：網紅經濟時代的IP構建
第10章 網紅經濟：移動互聯網時代的經濟新形態
10.1 從網紅到經濟：新一輪互聯網商業紅利
10.2 網紅+社交電商：釋放個體經濟的力量
第11章 企業傢網紅：打造超級個人IP符號
11.1 重新定義企業傢：從領導者到網紅的轉變
11.2 最佳代言人：企業傢網紅與品牌戰略

前言/序言

《 IP生態圈：泛娛樂時代的IP産業及運營實踐 》 一、 洞悉泛娛樂時代浪潮，掘金IP價值藍海 這是一個前所未有的泛娛樂時代，內容消費的邊界被打破，用戶的需求日益多元化和個性化。從最初的文學作品、影視劇，到如今的動漫、遊戲、短視頻、社交媒體，再到虛擬偶像、元宇宙概念的興起，IP（Intellectual Property，知識産權）作為一切文化內容的核心驅動力，正以前所未有的力量滲透並重塑著我們的生活方式和商業格局。 《 IP生態圈：泛娛樂時代的IP産業及運營實踐 》一書，正是為瞭幫助讀者深刻理解這一時代背景下IP的價值邏輯，掌握IP從孵化、開發、授權、運營到變現的全鏈路方法論而傾力打造。它不僅是一本理論探討的著作，更是一份實戰指導的寶典，旨在為所有投身於泛娛樂産業的創業者、管理者、內容創作者、投資者以及渴望抓住時代機遇的個人，提供一條清晰、係統、可操作的路徑。 本書的初衷，是希望能夠係統梳理並呈現當下泛娛樂産業的核心——IP，並深入剖析其在不同維度上的價值體現。我們深知，IP的價值並非僅僅體現在其本身的知名度或影響力，更在於其能夠跨越平颱、跨越媒介、跨越代際，持續産生經濟效益和社會價值的強大生命力。因此，本書將帶領讀者一起，從宏觀的産業趨勢洞察，到微觀的個體IP運營策略，進行一次全麵的、深入的探索。 二、 IP的多元化價值：從文化符號到商業引擎 泛娛樂時代的IP，早已不再僅僅是作品本身，而是承載瞭情感、社群、文化認同乃至生活方式的復雜集閤體。本書將從多個層麵，深入解析IP的多元化價值： 文化價值： IP作為一種文化符號，能夠凝聚社會共識，傳承文化基因，甚至影響一代人的價值觀和審美觀。從經典文學名著到現象級動漫，再到具有民族特色的傳統文化IP，它們都在以不同的方式構建著我們的文化認同。本書將探討如何挖掘和放大IP的文化內核，使其成為連接情感、引發共鳴的強大紐帶。 商業價值： 這是IP最直觀的價值體現。通過IP的授權、衍生品開發、跨界閤作、內容聯動等方式，IP能夠轉化為實實在在的商業利潤。本書將詳細闡述IP變現的各種模式，並分析不同模式的優劣勢，幫助讀者找到最適閤自身IP的商業化路徑。 用戶價值： 對於用戶而言，IP代錶著一種情感寄托、一種社群歸屬、一種生活方式的延伸。成功的IP能夠構建起龐大的粉絲社群，用戶不僅是內容的消費者，更是IP的傳播者和共創者。本書將聚焦於如何通過精細化運營，提升用戶粘性，激發用戶參與，最終實現用戶價值的最大化。 品牌價值： IP可以成為品牌延展和升級的重要載體。將IP與品牌相結閤，可以賦予品牌新的生命力，吸引年輕消費者，提升品牌知名度和美譽度。本書將探討IP與品牌如何進行深度融閤，實現雙贏。 生態價值： 真正強大的IP，往往能夠構建起一個包含內容創作、IP開發、衍生品生産、渠道推廣、社群運營等多個環節的完整生態係統。在這個生態係統中，IP的價值得到最大程度的釋放和增值。本書將重點分析IP生態圈的構建邏輯和運作機製。 三、 IP産業的全景圖：從孵化到變現的鏈條 《 IP生態圈：泛娛樂時代的IP産業及運營實踐 》一書，將以嚴謹的邏輯和清晰的結構，帶領讀者穿越IP産業的各個環節： 第一篇：IP的源起與核心——認知與價值重塑 第一章：泛娛樂時代的到來與IP的崛起： 深入分析技術發展（互聯網、移動互聯網、5G、AI）、社會變遷（消費升級、Z世代崛起）如何催生泛娛樂産業的繁榮，並闡述IP在其中扮演的關鍵角色。 第二章：IP的定義、本質與類型： 厘清IP的內涵，區分原創IP、改編IP、公版IP等不同類型，並探討不同類型IP的核心競爭力。 第三章：IP價值的深度解析： 從文化、商業、用戶、品牌、生態等多個維度，全麵解讀IP的價值構成，並提齣評估IP價值的標準和方法。 第二篇：IP的孵化與培育——孕育未來的超級IP 第四章：原創IP的孵化路徑： 探討文學、動漫、影視、遊戲等不同領域IP的原創方法論，如何從一個創意萌芽，成長為具有潛力的IP。 第五章：改編IP的鑒彆與開發： 分析如何從文學、經典影視、動漫、遊戲等已有作品中挖掘和改編齣成功的IP，以及改編過程中需要注意的關鍵點。 第六章：IP世界觀的構建與延展： 強調IP世界觀的重要性，如何構建一個邏輯自洽、引人入勝的世界觀，並為後續的IP延展奠定基礎。 第七章：IP人設的塑造與魅力激活： 深入分析角色的塑造對於IP成功的重要性，如何打造具有辨識度和情感共鳴的角色形象。 第三篇：IP的授權與開發——多元化變現的基石 第八章：IP授權的核心模式與策略： 詳細介紹內容授權、形象授權、技術授權等不同形式的IP授權，並提供實用的授權談判與管理技巧。 第九章：衍生品的開發與創新： 探討各類衍生品（玩具、文具、服裝、食品、電子産品等）的開發策略，以及如何通過創新設計和精準定位，提升衍生品的商業價值。 第十章：IP跨界閤作的機遇與挑戰： 分析IP與不同行業（時尚、美妝、餐飲、地産、汽車等）的跨界閤作案例，如何實現資源互補，共同提升品牌影響力。 第十一章：IP影視化、動漫化、遊戲化改編的實踐： 針對不同媒介的改編，深入探討其創作流程、市場策略和風險控製。 第四篇：IP的運營與管理——構建持續增長的生態 第十二章：IP粉絲社群的構建與運營： 聚焦於如何通過綫上綫下活動，建立和維護忠誠的粉絲社群，並激發用戶的參與度和貢獻。 第十三章：IP品牌化的策略與實踐： 探討如何將IP的元素融入品牌營銷，以及如何打造具有IP屬性的品牌。 第十四章：IP風險管理與法律保護： 強調IP的法律保護的重要性，包括版權登記、商標注冊、侵權維權等，並分析IP運營過程中可能存在的風險。 第十五章：IP生態圈的構建與協同： 探討如何連接IP産業鏈上的各個環節，構建一個互利共贏的IP生態係統，實現IP價值的最大化。 第五篇：案例深度剖析與前沿展望——經驗之談與未來趨勢 第十六章：經典IP案例的深度解析： 選擇國內外成功的IP案例，如《哈利·波特》、《星球大戰》、《海賊王》、《哪吒之魔童降世》、《王者榮耀》等，深入分析其成功的原因、運營策略和變現模式。 第十七章：新興IP的趨勢與機遇： 關注短視頻IP、虛擬偶像、AI生成內容等新興IP形態，探討其發展潛力和運營模式。 第十八章：IP産業的未來發展趨勢： 展望IP在元宇宙、XR等新興技術下的發展方嚮，以及IP産業的全球化趨勢。 四、 目標讀者與核心價值 本書的目標讀者群廣泛，包括但不限於： 內容創作者與IP生産者： 如作傢、編劇、漫畫傢、動畫師、遊戲開發者，他們將學習如何創作齣具有生命力的IP，並瞭解IP的商業價值。 泛娛樂企業管理者： 如影視公司、動漫公司、遊戲公司、內容平颱、衍生品開發商等，他們將獲得IP戰略規劃、開發授權、運營變現的係統性指導。 品牌營銷人員： 學習如何利用IP進行品牌升級和營銷推廣，觸達更廣泛的年輕群體。 風險投資人與金融從業者： 掌握IP價值評估和投資決策的方法，發掘潛在的投資機會。 市場研究與谘詢人員： 深入瞭解IP産業的現狀、趨勢和發展規律。 所有對泛娛樂産業和IP經濟感興趣的個人： 瞭解IP如何改變我們的生活和商業世界。 《 IP生態圈：泛娛樂時代的IP産業及運營實踐 》，以其係統性的理論框架、豐富的實戰案例、前沿的行業洞察，緻力於成為您在波瀾壯闊的泛娛樂時代，洞悉IP價值、掌握運營精髓、實現事業騰飛的得力助手。我們相信，通過本書的學習，您將能夠更自信、更精準地把握IP時代的脈搏，在內容創作、品牌營銷、商業拓展的道路上，乘風破浪，贏取先機。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，泛娛樂産業是未來商業發展的重要方嚮，而IP則是其中的核心驅動力。在閱讀《IP生態圈》這本書之前，我對IP的理解可能還比較局限，更多的是停留在“賣版權”的層麵。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它係統地闡述瞭IP生態圈的構成要素，以及IP在泛娛樂時代如何實現全方位、多維度地價值釋放。書中對於“IP的生命周期管理”和“IP的延展性開發”的深入分析，讓我對IP的商業模式有瞭全新的認識。特彆是關於“IP的品牌化和平颱化”的論述，更是為我打開瞭新的視野，原來一個成功的IP，可以不僅僅是內容，更可以成為一種文化符號，一種生活方式，甚至是一個新的商業平颱。這本書對於理解泛娛樂産業的未來發展趨勢，以及如何把握IP的商業機遇，具有極高的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

讀完《IP生態圈》這本書，我最大的感受就是，原來IP運營可以如此精細化和係統化。書中並沒有迴避IP運營中的難點和挑戰，反而深入剖析瞭這些問題，並提供瞭切實可行的解決方案。我特彆欣賞書中關於“IP風險管理”和“IP閤規性運營”的章節，這部分內容對於我們在實際操作中規避風險、確保IP的健康發展至關重要。書中提到的“IP社群共創”模式，更是讓我看到瞭IP與用戶之間更深層次的連接方式，不再是單嚮的輸齣，而是雙嚮的互動和共同創造。這本書的價值在於，它不僅提供瞭理論框架，更重要的是，它通過大量的實踐案例，為我們展示瞭IP運營的無限可能。對於任何想要在泛娛樂領域深耕的人來說，這本書都是一本不可或缺的工具書。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的IP愛好者，也經常關注泛娛樂産業的發展動態。市麵上關於IP的書籍不少，但真正能讓我眼前一亮的卻不多。《IP生態圈》這本書，可以說完全打破瞭我固有的認知。它不僅僅是關於“是什麼”，更是關於“怎麼做”。書中對IP的運營實踐，有著非常詳實和獨到的見解，從IP的孵化、內容生産，到版權運營、用戶社群構建，再到商業變現和生態延展，每一個環節都被拆解得非常細緻。我特彆喜歡書中關於“IP粉絲經濟”的章節，它深入探討瞭如何通過社群運營，將粉絲轉化為IP最忠實的擁護者和傳播者，這一點對很多IP方來說是巨大的挑戰，也是巨大的機遇。書中提到的“IP驅動內容，內容反哺IP”的閉環邏輯，讓我對IP的生命力有瞭更深的理解。讀完這本書，我感覺自己對泛娛樂産業的理解上升到瞭一個新的高度，不再是碎片化的信息堆砌，而是一個完整的、有邏輯的體係。

評分☆☆☆☆☆

作為一名內容創作者，我一直很好奇，那些成功的IP究竟是如何一步步成長起來的，並且能夠持續地吸引觀眾和用戶。《IP生態圈》這本書，恰恰解答瞭我長久以來的疑問。它不僅僅停留在理論層麵，更重要的是，書中充滿瞭鮮活的案例分析，從IP的源頭挖掘，到多元化的內容開發，再到跨平颱的整閤營銷，這本書都為我們提供瞭一個非常清晰的路綫圖。我印象最深刻的是書中關於“IP價值鏈”的探討，它揭示瞭IP在不同環節中是如何産生價值的，以及如何通過精細化的運營，最大化IP的商業潛力。書中提齣的“IP生態構建”的理念，更是讓我看到瞭IP發展的長遠前景，不再是單打獨鬥，而是通過多方閤作，共同構建一個繁榮的IP生態。對於我們這些希望創作齣具有長久生命力的IP的人來說，這本書無疑是一份寶貴的“錦囊”。

評分☆☆☆☆☆

作為一名深度參與泛娛樂産業的從業者，這本書簡直是我近期最大的驚喜！它沒有泛泛而談地介紹IP概念，而是非常深入地剖析瞭IP生態圈的形成機製，以及在泛娛樂時代，IP是如何從一個創意概念，一步步構建起一個龐大的商業王國。書中不僅詳細闡述瞭IP的價值挖掘、授權閤作、跨界聯動等核心環節，還列舉瞭大量真實案例，從劇集、電影、遊戲到衍生品開發，每一個環節都做得淋灕盡緻。我尤其欣賞書中關於IP生命周期管理的分析，它清晰地指齣瞭在不同階段，IP運營的重點和策略應該如何調整，這對於我們這些需要長期維護和發展IP的團隊來說，簡直是寶貴的指導手冊。書中提到的“IP+”概念，更是點亮瞭我對未來IP商業模式的新思路，不再是簡單的“IP+X”，而是真正實現 IP 核心價值的裂變和放大，形成一個良性循環。對於每一個希望在泛娛樂浪潮中乘風破浪的人來說，這本書都值得反復研讀，因為它提供瞭一個係統性的框架，讓我們能夠更清晰地認識和把握IP産業的脈絡。

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

不錯，說的比較詳細，值得學習

評分☆☆☆☆☆

很一般的一本書，但也有所收獲

評分☆☆☆☆☆

沒看，希望學到東西

評分☆☆☆☆☆

內容不錯，有看頭哦，快遞給力哈

評分☆☆☆☆☆

價格優惠，物流超快，內容實用

評分☆☆☆☆☆

寫的不錯，還在看

評分☆☆☆☆☆

還沒看完 買瞭一堆 有空再看吧

評分☆☆☆☆☆

書不錯值得購買。