内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张国文 著

图书标签:

• 内容电商
• 运营
• 新零售
• 流量变现
• 私域流量
• 内容营销
• 电商实战
• 社群营销
• 用户增长
• 短视频营销

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115447982

版次：1

商品编码：12155374

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-03-01

用纸：胶版纸

页数：254

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

如何打造有价值的内容？
如何利用内容运营实现用户的快速引流？
如何通过内容变现让收益放大化？
《内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现》全方位揭秘吸引百万粉丝、千万点击背后的内容打造、运营及变现技巧，让你的优质内容在信息过剩的时代脱颖而出
一本侧重内容电商运营的实战宝典，让读者轻松掌握内容打造、内容运营、内容变现的技巧。
专业化：8个内容运营技巧＋10大优化内容技巧＋ 10大推广内容技巧＋14种互联网内容形式＋20多个专家提醒，全方位地深入剖析内容电商的专业技巧。
差异化：去除大量基础内容，直接从干货技巧入手，同时增加营销工具、行业案例，讲述8大内容变现方式＋ 11种内容引流技巧，差异化显著。
全面化：11个内容电商平台＋14类内容运营平台＋500多张精美实用图片，内容电商构建、运营平台以及行业案例囊括其中。

内容简介

如何打造有价值的内容？如何利用内容运营实现用户的快速引流？如何通过内容变现让收益很大化？
《内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现》不仅通过8个内容运营技巧、10大优化内容技巧、10大推广内容技巧、14种互联网内容形式、20多个专家提醒，深入剖析内容电商的专业技巧，还通过110多个行业案例的讲解，让读者多角度了解内容电商的运营方法。
《内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现》结构清晰、实战性强，适合内容电商从业人员、自媒体从业人员、公众平台运营者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用，也可作为广告公司或大中专院校的培训教材。

作者简介

张国文，知名电商领创者、践行者，致力于以内容为介质，重构人和商品之间的连接，去中心化，直接抵达用户。曾参与编写多部畅销书，如《移动电商：商业分析＋模式案例＋应用实战》《移动物联网：商业模式+案例分析+应用实践》《社群电商：商业模式+案例分析+应用实战》等。

内页插图

目录

第1 章概念解读：内容电商你真的懂吗
1．1　传统电商面临转型
1．2　内容型电商崛起
1．3　内容电商的现状和趋势
1．4　创新型电商的分类
1．5　互联网时代，草根创业时不我待
1．6　内容电商的类型

第2 章内容平台：做运营必须用到的平台
2．1　今日头条媒体平台
2．2　百度百家自媒体平台
2．3　腾讯微信公众号
2．4　一点资讯自媒体平台
2．5　易信公众平台
2．6　搜狐公众平台
2．7　腾讯媒体开放平台
2．8　腾讯QQ 公众号
2．9　网易号媒体开放平台
2．10　网易云阅读开放平台
2．11　凤凰号媒体开放平台
2．12　UC ＋开放平台与UC 头条
2．13　其他优秀新媒体网站
2．14　国内新锐自媒体平台

第3 章电商内容入口：直接将用户引导到商品
3．1　红人淘：“淘宝+ 新浪微博”打通双方内容
3．2　淘宝头条：生活消费资讯媒体聚拢平台
3．3　淘宝直播：跟淘宝大V 一起淘货
3．4　有好货：为商品引入更精准的流量
3．5　爱逛街：让喜欢的商品主动呈现在买家面前
3．6　必买清单：攻略描述与详细的商品卖点
3．7　微信电商平台：微信小店、微信商城
3．8　资讯媒体类：中关村在线、汽车之家
3．9　促销信息聚合类：折800、什么值得买、返利网
3．10　购物搜索类：一淘网、惠惠网、爱淘宝
3．11　社区分享类：豆瓣东西、蘑菇街

第4 章打造内容：想想有什么内容可以卖
4．1　全面解读：互联网内容创业的主要形式
4．2　游戏：内容玩法和市场推广是要点
4．3　影视：网红与明星“傻傻分不清”
4．4　文学：要相信“书中自有黄金屋”
4．5　动漫：经久不衰的二次元动漫文化
4．6　搞笑：内容要多思考、多下功夫
4．7　才艺：分享个人才艺来获得收入
4．8　语音：在情感上的表达更加丰满
4．9　美食：美食达人引领创业新食尚
4．10　宠物：呆萌可爱的宠物也有卖点
4．11　时尚：人们对美的追求无法抗拒
4．12　教育：在线教育如何玩出新花样
4．13　摄影：作品要漂亮，题材有特点
4．14　财经：财经垂直领域+ 优质内容+ 电商

第5 章优化内容：提高电商转化率属性
5．1　贴近需求：挖掘年轻人追求的内容
5．2　情感包装：唤起和激起粉丝的情感需求
5．3　内涵特点：体现品牌的价值和理念
5．4　可扩展性：衍生出多种多样的产品
5．5　可持续性：让粉丝坚持下去
5．6　叙述故事：拉近与粉丝的距离
5．7　制造悬疑：“卖关子”激发好奇心
5．8　促销活动：直白的形式吸引注意
5．9　新闻报道：形成二次传播来助力
5．10　痛点把握：将用户痛点作为内容入口

第6 章推广内容：内容电商的营销技巧
6．1　内容包装：带来更多的额外曝光机会
6．2　粉丝积累：对内容感兴趣的精准粉丝
6．3　互动参与：实时了解粉丝的喜好动态
6．4　内容造势：让公众全方位地了解产品
6．5　内容攻心：用情景诱导打动用户群体
6．6　突出卖点：运用互联网思维表达卖点
6．7　口碑营销：内容形成“辐射状”扩散
6．8　病毒传播：快速复制，广泛传播内容
6．9　事件营销：内容结合热点事件来传播
6．10　精准营销：用大数据加强内容的针对性

第7 章分享引流：粉丝为王时代的电商经
7．1　联合：多平台分享内容实现引流
7．2　微博：自媒体时代内容营销之王
7．3　个人微信：快速加粉引流的技巧
7．4　企业微信：掌握精准的引领方法
7．5　QQ 空间：不可小觑的营销能力
7．6　企业官网：内容传播的主要源头
7．7　论坛社区：普遍的内容传播区域
7．8　贴吧：极强大的垂直粉丝凝聚力
7．9　二维码：包罗万象，自我传播
7．10　红包：最常用、高效的引流法
7．11　移动App：跨界引流，实现共赢

第8 章盈利方式：内容电商靠什么来变现
8．1　变现：成为内容最后的“去处”
8．2　突破：牢记那些失败的变现案例
8．3　时机：内容变现首先要抓住时机
8．4　地点：把握住有效平台实现变现
8．5　内容付费：最直接的内容变现方式
8．6　广告变现：高效实现内容营销目标
8．7　媒体电商：通过内容来为电商引流
8．8　IP 衍生：将IP 标签巧妙地融入产品
8．9　社群经济：抓住社群“凝聚力量”
8．10　买断版权：独家播放带来海量流量

第9 章运营趋势：内容电商如何做大做强
9．1　生态：让内容具备强大生命力
9．2　品牌：借助粉丝力量扩大影响力
9．3　创意：注重内容的质量与创新
9．4　坚持：好的内容需要长期运营
9．5　深化：给粉丝留下深刻的印象
9．6　资源：借力打力降低运营成本
9．7　多元：多平台运营的效果更佳
9．8　注意：躲开内容运营中的雷点

第10章案例分析：探析打造爆款的独家秘笈
10．1　papi 酱：短短半年如何做到千万粉丝
10．2　罗振宇：罗辑思维如何24 小时售卖800 万元
10．3　张大奕：2 小时成交2000 万元的秘诀是什么
10．4　“叫兽”易小星：网剧如何炼成大电影
10．5　同道大叔：如何从0 个粉丝做到3000 万个粉丝
10．6　王思聪：看“网红奇才”如何玩转资本
10．7　暴走漫画：如何制作吸引人的高质量热点内容
10．8　南派三叔：《盗墓笔记》不可收拾的IP 热潮
10．9　多乐士：《十色男女》用微电影将内容演出来
10．10　唯品会：“电商＋明星”如何玩转内容营销

《智销风暴：内容生态的崛起与盈利之道》 引言：信息洪流中的新机遇 我们正身处一个前所未有的信息时代。海量内容如潮水般涌来，社交媒体、短视频平台、图文社区、直播间……这一切构成了我们日常生活不可或缺的一部分。然而，在这看似喧嚣的市场背后，隐藏着一个巨大的机遇——内容的力量，正以前所未有的方式重塑着商业格局。当消费者不再仅仅被动接收广告信息，而是主动搜索、分享、互动，当“种草”、“拔草”成为新的消费习惯，当内容本身成为连接品牌与用户的桥梁，一种全新的商业模式——内容电商，便应运而生，并以前所未有的速度蓬勃发展。 《智销风暴：内容生态的崛起与盈利之道》并非一本教你如何“搬运”或“抄袭”现有成功案例的书。它是一场深入探索内容商业本质的旅程，一次关于如何构建可持续、高价值内容生态系统的实战指南。这本书将带领你拨开信息迷雾，直击内容电商的核心，从“内容为王”的理念出发，深入剖析如何在信息爆炸的时代，打造出能够抓住用户眼球、打动用户心扉、最终转化为商业价值的“爆款”内容，并将其转化为源源不断的盈利。 第一篇：内容原力的觉醒——打造独特价值 内容电商的根基在于内容的独特性与价值。我们不会止步于表面的技巧，而是深入挖掘内容创作的底层逻辑。 洞察用户心智：从“我要什么”到“我需要什么” 传统的市场调研往往停留在用户“想要”什么，而内容电商更注重挖掘用户“需要”什么，以及隐藏在需求背后的深层动机和痛点。我们将探讨如何运用用户画像、需求分析、情感共鸣等方法，精准捕捉目标用户的潜在需求，从而创作出真正能触动他们内心的内容。这不仅仅是数据分析，更是对人性的深刻理解。 内容DNA的基因排序：定位、选题与差异化 内容创作不是无头苍蝇，而是要有明确的方向和目标。我们将详细阐述如何根据品牌定位、产品特性和用户群体，科学地确定内容的核心主题和风格。同时，我们将深入探讨选题策略，教授如何发现那些别人尚未注意到的、具有潜力成为爆款的选题。更重要的是，本书将强调差异化竞争的重要性，如何让你的内容在同质化竞争中脱颖而出，形成独特的“内容DNA”。 叙事的力量：讲好品牌故事与产品故事 优秀的内容是会讲故事的。我们不会简单地罗列产品参数，而是教会你如何用引人入胜的叙事方式，将品牌理念、产品优势、用户体验融入其中，让每一个故事都充满感染力。从情感连接到价值输出，从解决痛点到描绘愿景，我们将解锁叙事的力量，让内容成为连接用户与品牌的情感纽带。 多元内容形态的艺术：从图文到视频的跨界融合 在这个时代，单一的内容形式早已无法满足用户的多元化需求。本书将深入剖析不同内容形态的优势与局限，并教你如何根据不同的平台和目标，灵活运用图文、短视频、直播、播客等多种形式，实现内容的跨界融合与协同效应。我们将分享如何将信息以最直观、最生动、最易于传播的方式呈现给用户。 质量至上的标准：精雕细琢的创作流程 “匠心”并非虚幻的词汇，而是体现在每一个细节之中。我们将详细拆解从内容策划、脚本撰写、拍摄剪辑到后期包装的每一个环节，强调内容创作的每一个步骤都需要精益求精，力求完美。我们也将提供实用的工具和方法，帮助你提升内容制作的效率和质量。 第二篇：运营的艺术与科学——连接与转化 有了优质内容，如何将其有效地触达目标用户，并引导他们完成转化，是内容电商成功的关键。 平台基因的解读：内容分发策略的优化 不同的平台有不同的算法逻辑和用户偏好。本书将深入研究主流内容平台的特性，如微信、抖音、小红书、B站、微博等，并为你提供针对性的内容分发策略。我们将教你如何根据平台规则，优化内容标题、标签、封面，以及选择最佳发布时间，最大化内容的曝光度和触达率。 社群的力量：构建忠诚的用户生态 用户不再是冰冷的消费者，而是品牌的拥护者和传播者。本书将详细探讨如何通过社群运营，建立起与用户之间的紧密联系。从冷启动社群、活跃社群氛围，到引导用户互动、激发用户UGC（用户生成内容），我们将教你如何将一群散客转化为一个有凝聚力、高忠诚度的社群。 互动驱动增长：提升用户参与度和粘性 互动是内容生命力的催化剂。我们将深入研究各种提升用户互动的方法，如设置话题讨论、发起有奖互动、利用用户评论和反馈进行内容迭代等。通过增强用户参与感，可以显著提升用户粘性，并为内容带来更多的自然传播。 数据驱动决策：效果监测与优化迭代 “看不见”的努力等于零。本书将强调数据分析的重要性，教你如何科学地设定关键指标，如阅读量、点赞量、评论量、转发量、转化率等。并通过对数据的深入解读，及时发现问题，调整运营策略，实现内容的持续优化和迭代。 跨平台协同：打通内容营销的任督二脉 在一个多平台并存的时代，孤军奋战早已out。我们将分享如何通过跨平台的内容协同，构建一个更广阔的内容营销网络。例如，将短视频的流量引导至公众号文章，或将直播中的优惠信息通过社交媒体扩散，实现流量的最大化和转化效率的提升。 第三篇：变现的智慧与创新——价值最大化 内容最终需要转化为实实在在的商业价值。本书将超越简单的“卖货”，而是探索内容变现的多种可能与深度。 从“种草”到“拔草”：电商转化的路径设计 如何将用户对内容的喜爱，顺利转化为购买行为？本书将详细剖析从内容触达、用户兴趣激发、信任建立，到最终完成购买的整个转化链路。我们将探讨各种有效的转化设计，如设置清晰的购买指引、利用限时优惠、展示真实用户评价等，最大化转化率。 内容赋能产品：构建“产品即内容”的闭环 优秀的内容能够赋予产品独特的生命力。本书将探讨如何让产品本身成为内容的一部分，例如，通过产品设计、包装、使用说明等，都承载着品牌故事和价值。同时，也将探讨如何通过内容，挖掘和展现产品的独特卖点，让产品在用户心中产生更深的认知。 多元变现模式的探索：广告、带货、知识付费与IP孵化 内容变现绝非只有带货一条路。本书将深入探讨内容电商的多元变现模式，包括但不限于：品牌广告合作、直播带货、社群付费服务、知识付费课程、IP孵化与授权等。我们将分析不同变现模式的特点、盈利潜力以及如何根据自身情况进行选择与组合。 品牌价值的提升：内容的情感溢价与文化认同 内容电商的最高境界，是能够为品牌带来情感溢价和文化认同。本书将探讨如何通过持续输出高质量、有价值的内容，塑造独特的品牌形象，建立与用户的深度情感连接，从而提升品牌的整体价值和市场竞争力。 可持续盈利的生态构建：从短期爆发到长期增长 一夜爆红并非长久之计。本书将着重于如何构建一个能够实现可持续盈利的内容生态。这包括优化用户生命周期价值（LTV）、建立长期合作关系、不断创新内容形式和变现模式，以及形成良性的内容生产与传播循环，确保品牌在内容电商领域能够行稳致远。 结语：开启你的内容商业新纪元 《智销风暴：内容生态的崛起与盈利之道》是一本面向未来的书籍。它不是陈旧理论的堆砌，而是基于当下最前沿的内容商业实践，提炼出的系统性方法论和实操指南。无论你是品牌方、营销人、创业者，还是对内容电商充满好奇的探索者，这本书都将是你开启内容商业新纪元、掌握未来增长引擎的宝贵财富。在这场智销风暴中，让我们一起乘风破浪，驭势而上，书写属于你的内容商业传奇。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何利用内容来驱动商业增长感到好奇，尤其是在内容电商这个新兴领域。市面上关于电商的书籍不少，但很多都偏向于传统的销售模式，而这本书的书名“内容电商运营实战”让我眼前一亮。它似乎能够解答我一直以来关于“如何让内容产生价值”的疑问。我希望这本书能够提供一套系统化的框架，让我理解内容在电商链条中的各个环节是如何协同作用的。特别是“内容打造”部分，我期望能学到一些创意的启发方法，如何根据不同的平台和用户群体来制作有吸引力、有传播力的内容。在“内容运营”上，我希望能够了解到如何有效地将内容分发出去，如何通过各种渠道吸引流量，以及如何与用户进行互动，建立良好的社群关系。而“内容变现”，这更是我最想深入了解的部分，期待书中能分享一些切实可行的变现模式，以及如何将优质内容转化为实际的销售业绩，实现商业价值的最大化。

评分☆☆☆☆☆

我是一名电商从业者，深知内容在当前市场中的重要性，但如何在激烈的竞争中脱颖而出，用内容吸引并留住消费者，一直是我的一个难题。这本书的书名——“内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现”——精确地指出了我所需要的关键要素。它不只是停留在概念层面，而是强调“实战”，这让我相信这本书能够提供切实可行的解决方案。我期待书中能够深入剖析不同类型内容在电商中的应用，比如图文、短视频、直播等，并提供一套完整的“内容打造”方法论，包括如何进行市场调研、用户画像分析、选题策划、创意构思以及内容呈现的技巧。在“内容运营”方面，我希望能够学到如何在各大平台（如淘宝、抖音、小红书等）进行精细化运营，如何通过SEO、社交媒体推广、KOL合作等方式扩大内容的影响力，并建立有效的用户互动机制。而“内容变现”更是我最关心的问题，希望能了解到如何将内容流量转化为销售额，比如如何设计有吸引力的产品推荐、如何运用促销策略、以及如何通过私域流量实现复购和裂变。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，内容电商已经成为一种不可逆转的趋势，但很多企业和个人在转型过程中都遇到了瓶颈，缺乏有效的指导。这本书的书名“内容电商运营实战”恰恰击中了这一痛点。它预示着这本书将提供一套非常接地气的操作指南，而不是纸上谈兵。我非常好奇书中会分享哪些具体的“内容打造”技巧，比如如何通过故事营销、情感连接来触动消费者，如何创作出易于传播的爆款内容。同时，“内容运营”部分我也希望能深入了解，比如如何进行社群营销，如何利用用户生成内容（UGC）来增强内容的可信度和互动性，以及如何通过数据分析来优化内容策略和推广渠道。关于“内容变现”，我尤其希望能看到一些创新的模式和成功案例，了解如何从单一的广告收入走向多元化的变现路径，比如内容付费、会员服务、品牌联名等等。这本书的结构看起来非常全面，涵盖了内容电商的核心环节，相信能为我提供宝贵的实战经验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就吸引了我，简洁大气，书名也直击痛点，让我觉得它一定能解决我在内容电商运营中遇到的各种难题。我一直对内容电商充满兴趣，也尝试过一些平台，但总觉得不得要领，流量起不来，转化率也不高。看了这本书的书名，我立刻就有了尝试的冲动，尤其是“实战”两个字，让我觉得这本书不是空谈理论，而是有具体的操作方法和案例。我希望它能为我提供一套系统的、可落地的方法论，让我能够更好地理解内容在电商中的作用，并学习如何从零开始打造有吸引力的内容，吸引精准的用户，最终实现有效的转化。我特别期待书中能够分享一些关于内容创意、脚本撰写、视觉呈现等方面的干货，同时也能讲解不同平台的内容运营策略，比如抖音、快手、小红书等，以及如何根据平台特性去优化内容。此外，关于内容变现的部分，我也充满了好奇，想知道如何将内容流量转化为实实在在的销售额，有哪些行之有效的变现模式，以及如何通过内容建立品牌忠诚度。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚入行不久的内容创作者，我常常感到迷茫，不知道如何才能做出真正能打动用户、激发购买欲望的内容。市面上的书籍很多，但要么过于理论化，要么不够系统，读完之后依然不知道从何下手。这本书的书名——“内容电商运营实战”——让我眼前一亮。它传递出的信息非常清晰：这是一本关于如何在内容电商领域进行实际操作的书籍。我期望它能提供一个完整的流程，从内容策划、制作，到推广、变现，一步步地指导我如何走。我特别关注书中关于“内容打造”的部分，希望它能分享一些提高内容吸引力和传播力的秘诀，比如如何挖掘用户痛点、如何讲好故事、如何设计引人入胜的视觉元素等等。同时，“内容运营”部分我也很期待，想了解如何在各个平台进行有效的推广和互动，如何通过社群运营提升用户粘性，以及如何利用数据分析来优化运营策略。最关键的是“内容变现”，我希望书中能提供多种变现渠道的分析和建议，比如直播带货、短视频引流、社群团购等等，并给出可行的操作步骤。

评分☆☆☆☆☆

不错，京东物美价廉，下次还会来

评分☆☆☆☆☆

挺好的，增加了我对微信电商的了解

评分☆☆☆☆☆

随便买来看看的，印刷质量还行

评分☆☆☆☆☆

好书，慢慢的阅读！

评分☆☆☆☆☆

挺实用的

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评分☆☆☆☆☆

快递太慢！

评分☆☆☆☆☆

真心鸡肋，拼凑堆砌，无干货

评分☆☆☆☆☆

网上购买，我只上京东，因为实惠，物流又是非常棒！