內容電商運營實戰：內容打造+內容運營+內容變現 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

張國文 著

圖書標籤:

• 內容電商
• 運營
• 新零售
• 流量變現
• 私域流量
• 內容營銷
• 電商實戰
• 社群營銷
• 用戶增長
• 短視頻營銷

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115447982

版次：1

商品編碼：12155374

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2017-03-01

用紙：膠版紙

頁數：254

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

如何打造有價值的內容？
如何利用內容運營實現用戶的快速引流？
如何通過內容變現讓收益放大化？
《內容電商運營實戰：內容打造+內容運營+內容變現》全方位揭秘吸引百萬粉絲、韆萬點擊背後的內容打造、運營及變現技巧，讓你的優質內容在信息過剩的時代脫穎而齣
一本側重內容電商運營的實戰寶典，讓讀者輕鬆掌握內容打造、內容運營、內容變現的技巧。
專業化：8個內容運營技巧＋10大優化內容技巧＋ 10大推廣內容技巧＋14種互聯網內容形式＋20多個專傢提醒，全方位地深入剖析內容電商的專業技巧。
差異化：去除大量基礎內容，直接從乾貨技巧入手，同時增加營銷工具、行業案例，講述8大內容變現方式＋ 11種內容引流技巧，差異化顯著。
全麵化：11個內容電商平颱＋14類內容運營平颱＋500多張精美實用圖片，內容電商構建、運營平颱以及行業案例囊括其中。

內容簡介

如何打造有價值的內容？如何利用內容運營實現用戶的快速引流？如何通過內容變現讓收益很大化？
《內容電商運營實戰：內容打造+內容運營+內容變現》不僅通過8個內容運營技巧、10大優化內容技巧、10大推廣內容技巧、14種互聯網內容形式、20多個專傢提醒，深入剖析內容電商的專業技巧，還通過110多個行業案例的講解，讓讀者多角度瞭解內容電商的運營方法。
《內容電商運營實戰：內容打造+內容運營+內容變現》結構清晰、實戰性強，適閤內容電商從業人員、自媒體從業人員、公眾平颱運營者、公司文案策劃人員、網站編輯等閱讀使用，也可作為廣告公司或大中專院校的培訓教材。

作者簡介

張國文，知名電商領創者、踐行者，緻力於以內容為介質，重構人和商品之間的連接，去中心化，直接抵達用戶。曾參與編寫多部暢銷書，如《移動電商：商業分析＋模式案例＋應用實戰》《移動物聯網：商業模式+案例分析+應用實踐》《社群電商：商業模式+案例分析+應用實戰》等。

內頁插圖

目錄

第1 章概念解讀：內容電商你真的懂嗎
1．1　傳統電商麵臨轉型
1．2　內容型電商崛起
1．3　內容電商的現狀和趨勢
1．4　創新型電商的分類
1．5　互聯網時代，草根創業時不我待
1．6　內容電商的類型

第2 章內容平颱：做運營必須用到的平颱
2．1　今日頭條媒體平颱
2．2　百度百傢自媒體平颱
2．3　騰訊微信公眾號
2．4　一點資訊自媒體平颱
2．5　易信公眾平颱
2．6　搜狐公眾平颱
2．7　騰訊媒體開放平颱
2．8　騰訊QQ 公眾號
2．9　網易號媒體開放平颱
2．10　網易雲閱讀開放平颱
2．11　鳳凰號媒體開放平颱
2．12　UC ＋開放平颱與UC 頭條
2．13　其他優秀新媒體網站
2．14　國內新銳自媒體平颱

第3 章電商內容入口：直接將用戶引導到商品
3．1　紅人淘：“淘寶+ 新浪微博”打通雙方內容
3．2　淘寶頭條：生活消費資訊媒體聚攏平颱
3．3　淘寶直播：跟淘寶大V 一起淘貨
3．4　有好貨：為商品引入更精準的流量
3．5　愛逛街：讓喜歡的商品主動呈現在買傢麵前
3．6　必買清單：攻略描述與詳細的商品賣點
3．7　微信電商平颱：微信小店、微信商城
3．8　資訊媒體類：中關村在綫、汽車之傢
3．9　促銷信息聚閤類：摺800、什麼值得買、返利網
3．10　購物搜索類：一淘網、惠惠網、愛淘寶
3．11　社區分享類：豆瓣東西、蘑菇街

第4 章打造內容：想想有什麼內容可以賣
4．1　全麵解讀：互聯網內容創業的主要形式
4．2　遊戲：內容玩法和市場推廣是要點
4．3　影視：網紅與明星“傻傻分不清”
4．4　文學：要相信“書中自有黃金屋”
4．5　動漫：經久不衰的二次元動漫文化
4．6　搞笑：內容要多思考、多下功夫
4．7　纔藝：分享個人纔藝來獲得收入
4．8　語音：在情感上的錶達更加豐滿
4．9　美食：美食達人引領創業新食尚
4．10　寵物：呆萌可愛的寵物也有賣點
4．11　時尚：人們對美的追求無法抗拒
4．12　教育：在綫教育如何玩齣新花樣
4．13　攝影：作品要漂亮，題材有特點
4．14　財經：財經垂直領域+ 優質內容+ 電商

第5 章優化內容：提高電商轉化率屬性
5．1　貼近需求：挖掘年輕人追求的內容
5．2　情感包裝：喚起和激起粉絲的情感需求
5．3　內涵特點：體現品牌的價值和理念
5．4　可擴展性：衍生齣多種多樣的産品
5．5　可持續性：讓粉絲堅持下去
5．6　敘述故事：拉近與粉絲的距離
5．7　製造懸疑：“賣關子”激發好奇心
5．8　促銷活動：直白的形式吸引注意
5．9　新聞報道：形成二次傳播來助力
5．10　痛點把握：將用戶痛點作為內容入口

第6 章推廣內容：內容電商的營銷技巧
6．1　內容包裝：帶來更多的額外曝光機會
6．2　粉絲積纍：對內容感興趣的精準粉絲
6．3　互動參與：實時瞭解粉絲的喜好動態
6．4　內容造勢：讓公眾全方位地瞭解産品
6．5　內容攻心：用情景誘導打動用戶群體
6．6　突齣賣點：運用互聯網思維錶達賣點
6．7　口碑營銷：內容形成“輻射狀”擴散
6．8　病毒傳播：快速復製，廣泛傳播內容
6．9　事件營銷：內容結閤熱點事件來傳播
6．10　精準營銷：用大數據加強內容的針對性

第7 章分享引流：粉絲為王時代的電商經
7．1　聯閤：多平颱分享內容實現引流
7．2　微博：自媒體時代內容營銷之王
7．3　個人微信：快速加粉引流的技巧
7．4　企業微信：掌握精準的引領方法
7．5　QQ 空間：不可小覷的營銷能力
7．6　企業官網：內容傳播的主要源頭
7．7　論壇社區：普遍的內容傳播區域
7．8　貼吧：極強大的垂直粉絲凝聚力
7．9　二維碼：包羅萬象，自我傳播
7．10　紅包：最常用、高效的引流法
7．11　移動App：跨界引流，實現共贏

第8 章盈利方式：內容電商靠什麼來變現
8．1　變現：成為內容最後的“去處”
8．2　突破：牢記那些失敗的變現案例
8．3　時機：內容變現首先要抓住時機
8．4　地點：把握住有效平颱實現變現
8．5　內容付費：最直接的內容變現方式
8．6　廣告變現：高效實現內容營銷目標
8．7　媒體電商：通過內容來為電商引流
8．8　IP 衍生：將IP 標簽巧妙地融入産品
8．9　社群經濟：抓住社群“凝聚力量”
8．10　買斷版權：獨傢播放帶來海量流量

第9 章運營趨勢：內容電商如何做大做強
9．1　生態：讓內容具備強大生命力
9．2　品牌：藉助粉絲力量擴大影響力
9．3　創意：注重內容的質量與創新
9．4　堅持：好的內容需要長期運營
9．5　深化：給粉絲留下深刻的印象
9．6　資源：藉力打力降低運營成本
9．7　多元：多平颱運營的效果更佳
9．8　注意：躲開內容運營中的雷點

第10章案例分析：探析打造爆款的獨傢秘笈
10．1　papi 醬：短短半年如何做到韆萬粉絲
10．2　羅振宇：羅輯思維如何24 小時售賣800 萬元
10．3　張大奕：2 小時成交2000 萬元的秘訣是什麼
10．4　“叫獸”易小星：網劇如何煉成大電影
10．5　同道大叔：如何從0 個粉絲做到3000 萬個粉絲
10．6　王思聰：看“網紅奇纔”如何玩轉資本
10．7　暴走漫畫：如何製作吸引人的高質量熱點內容
10．8　南派三叔：《盜墓筆記》不可收拾的IP 熱潮
10．9　多樂士：《十色男女》用微電影將內容演齣來
10．10　唯品會：“電商＋明星”如何玩轉內容營銷

《智銷風暴：內容生態的崛起與盈利之道》 引言：信息洪流中的新機遇 我們正身處一個前所未有的信息時代。海量內容如潮水般湧來，社交媒體、短視頻平颱、圖文社區、直播間……這一切構成瞭我們日常生活不可或缺的一部分。然而，在這看似喧囂的市場背後，隱藏著一個巨大的機遇——內容的力量，正以前所未有的方式重塑著商業格局。當消費者不再僅僅被動接收廣告信息，而是主動搜索、分享、互動，當“種草”、“拔草”成為新的消費習慣，當內容本身成為連接品牌與用戶的橋梁，一種全新的商業模式——內容電商，便應運而生，並以前所未有的速度蓬勃發展。 《智銷風暴：內容生態的崛起與盈利之道》並非一本教你如何“搬運”或“抄襲”現有成功案例的書。它是一場深入探索內容商業本質的旅程，一次關於如何構建可持續、高價值內容生態係統的實戰指南。這本書將帶領你撥開信息迷霧，直擊內容電商的核心，從“內容為王”的理念齣發，深入剖析如何在信息爆炸的時代，打造齣能夠抓住用戶眼球、打動用戶心扉、最終轉化為商業價值的“爆款”內容，並將其轉化為源源不斷的盈利。 第一篇：內容原力的覺醒——打造獨特價值 內容電商的根基在於內容的獨特性與價值。我們不會止步於錶麵的技巧，而是深入挖掘內容創作的底層邏輯。 洞察用戶心智：從“我要什麼”到“我需要什麼” 傳統的市場調研往往停留在用戶“想要”什麼，而內容電商更注重挖掘用戶“需要”什麼，以及隱藏在需求背後的深層動機和痛點。我們將探討如何運用用戶畫像、需求分析、情感共鳴等方法，精準捕捉目標用戶的潛在需求，從而創作齣真正能觸動他們內心的內容。這不僅僅是數據分析，更是對人性的深刻理解。 內容DNA的基因排序：定位、選題與差異化 內容創作不是無頭蒼蠅，而是要有明確的方嚮和目標。我們將詳細闡述如何根據品牌定位、産品特性和用戶群體，科學地確定內容的核心主題和風格。同時，我們將深入探討選題策略，教授如何發現那些彆人尚未注意到的、具有潛力成為爆款的選題。更重要的是，本書將強調差異化競爭的重要性，如何讓你的內容在同質化競爭中脫穎而齣，形成獨特的“內容DNA”。 敘事的力量：講好品牌故事與産品故事 優秀的內容是會講故事的。我們不會簡單地羅列産品參數，而是教會你如何用引人入勝的敘事方式，將品牌理念、産品優勢、用戶體驗融入其中，讓每一個故事都充滿感染力。從情感連接到價值輸齣，從解決痛點到描繪願景，我們將解鎖敘事的力量，讓內容成為連接用戶與品牌的情感紐帶。 多元內容形態的藝術：從圖文到視頻的跨界融閤 在這個時代，單一的內容形式早已無法滿足用戶的多元化需求。本書將深入剖析不同內容形態的優勢與局限，並教你如何根據不同的平颱和目標，靈活運用圖文、短視頻、直播、播客等多種形式，實現內容的跨界融閤與協同效應。我們將分享如何將信息以最直觀、最生動、最易於傳播的方式呈現給用戶。 質量至上的標準：精雕細琢的創作流程 “匠心”並非虛幻的詞匯，而是體現在每一個細節之中。我們將詳細拆解從內容策劃、腳本撰寫、拍攝剪輯到後期包裝的每一個環節，強調內容創作的每一個步驟都需要精益求精，力求完美。我們也將提供實用的工具和方法，幫助你提升內容製作的效率和質量。 第二篇：運營的藝術與科學——連接與轉化 有瞭優質內容，如何將其有效地觸達目標用戶，並引導他們完成轉化，是內容電商成功的關鍵。 平颱基因的解讀：內容分發策略的優化 不同的平颱有不同的算法邏輯和用戶偏好。本書將深入研究主流內容平颱的特性，如微信、抖音、小紅書、B站、微博等，並為你提供針對性的內容分發策略。我們將教你如何根據平颱規則，優化內容標題、標簽、封麵，以及選擇最佳發布時間，最大化內容的曝光度和觸達率。 社群的力量：構建忠誠的用戶生態 用戶不再是冰冷的消費者，而是品牌的擁護者和傳播者。本書將詳細探討如何通過社群運營，建立起與用戶之間的緊密聯係。從冷啓動社群、活躍社群氛圍，到引導用戶互動、激發用戶UGC（用戶生成內容），我們將教你如何將一群散客轉化為一個有凝聚力、高忠誠度的社群。 互動驅動增長：提升用戶參與度和粘性 互動是內容生命力的催化劑。我們將深入研究各種提升用戶互動的方法，如設置話題討論、發起有奬互動、利用用戶評論和反饋進行內容迭代等。通過增強用戶參與感，可以顯著提升用戶粘性，並為內容帶來更多的自然傳播。 數據驅動決策：效果監測與優化迭代 “看不見”的努力等於零。本書將強調數據分析的重要性，教你如何科學地設定關鍵指標，如閱讀量、點贊量、評論量、轉發量、轉化率等。並通過對數據的深入解讀，及時發現問題，調整運營策略，實現內容的持續優化和迭代。 跨平颱協同：打通內容營銷的任督二脈 在一個多平颱並存的時代，孤軍奮戰早已out。我們將分享如何通過跨平颱的內容協同，構建一個更廣闊的內容營銷網絡。例如，將短視頻的流量引導至公眾號文章，或將直播中的優惠信息通過社交媒體擴散，實現流量的最大化和轉化效率的提升。 第三篇：變現的智慧與創新——價值最大化 內容最終需要轉化為實實在在的商業價值。本書將超越簡單的“賣貨”，而是探索內容變現的多種可能與深度。 從“種草”到“拔草”：電商轉化的路徑設計 如何將用戶對內容的喜愛，順利轉化為購買行為？本書將詳細剖析從內容觸達、用戶興趣激發、信任建立，到最終完成購買的整個轉化鏈路。我們將探討各種有效的轉化設計，如設置清晰的購買指引、利用限時優惠、展示真實用戶評價等，最大化轉化率。 內容賦能産品：構建“産品即內容”的閉環 優秀的內容能夠賦予産品獨特的生命力。本書將探討如何讓産品本身成為內容的一部分，例如，通過産品設計、包裝、使用說明等，都承載著品牌故事和價值。同時，也將探討如何通過內容，挖掘和展現産品的獨特賣點，讓産品在用戶心中産生更深的認知。 多元變現模式的探索：廣告、帶貨、知識付費與IP孵化 內容變現絕非隻有帶貨一條路。本書將深入探討內容電商的多元變現模式，包括但不限於：品牌廣告閤作、直播帶貨、社群付費服務、知識付費課程、IP孵化與授權等。我們將分析不同變現模式的特點、盈利潛力以及如何根據自身情況進行選擇與組閤。 品牌價值的提升：內容的情感溢價與文化認同 內容電商的最高境界，是能夠為品牌帶來情感溢價和文化認同。本書將探討如何通過持續輸齣高質量、有價值的內容，塑造獨特的品牌形象，建立與用戶的深度情感連接，從而提升品牌的整體價值和市場競爭力。 可持續盈利的生態構建：從短期爆發到長期增長 一夜爆紅並非長久之計。本書將著重於如何構建一個能夠實現可持續盈利的內容生態。這包括優化用戶生命周期價值（LTV）、建立長期閤作關係、不斷創新內容形式和變現模式，以及形成良性的內容生産與傳播循環，確保品牌在內容電商領域能夠行穩緻遠。 結語：開啓你的內容商業新紀元 《智銷風暴：內容生態的崛起與盈利之道》是一本麵嚮未來的書籍。它不是陳舊理論的堆砌，而是基於當下最前沿的內容商業實踐，提煉齣的係統性方法論和實操指南。無論你是品牌方、營銷人、創業者，還是對內容電商充滿好奇的探索者，這本書都將是你開啓內容商業新紀元、掌握未來增長引擎的寶貴財富。在這場智銷風暴中，讓我們一起乘風破浪，馭勢而上，書寫屬於你的內容商業傳奇。

評分☆☆☆☆☆

我一直對如何利用內容來驅動商業增長感到好奇，尤其是在內容電商這個新興領域。市麵上關於電商的書籍不少，但很多都偏嚮於傳統的銷售模式，而這本書的書名“內容電商運營實戰”讓我眼前一亮。它似乎能夠解答我一直以來關於“如何讓內容産生價值”的疑問。我希望這本書能夠提供一套係統化的框架，讓我理解內容在電商鏈條中的各個環節是如何協同作用的。特彆是“內容打造”部分，我期望能學到一些創意的啓發方法，如何根據不同的平颱和用戶群體來製作有吸引力、有傳播力的內容。在“內容運營”上，我希望能夠瞭解到如何有效地將內容分發齣去，如何通過各種渠道吸引流量，以及如何與用戶進行互動，建立良好的社群關係。而“內容變現”，這更是我最想深入瞭解的部分，期待書中能分享一些切實可行的變現模式，以及如何將優質內容轉化為實際的銷售業績，實現商業價值的最大化。

評分☆☆☆☆☆

我是一名電商從業者，深知內容在當前市場中的重要性，但如何在激烈的競爭中脫穎而齣，用內容吸引並留住消費者，一直是我的一個難題。這本書的書名——“內容電商運營實戰：內容打造+內容運營+內容變現”——精確地指齣瞭我所需要的關鍵要素。它不隻是停留在概念層麵，而是強調“實戰”，這讓我相信這本書能夠提供切實可行的解決方案。我期待書中能夠深入剖析不同類型內容在電商中的應用，比如圖文、短視頻、直播等，並提供一套完整的“內容打造”方法論，包括如何進行市場調研、用戶畫像分析、選題策劃、創意構思以及內容呈現的技巧。在“內容運營”方麵，我希望能夠學到如何在各大平颱（如淘寶、抖音、小紅書等）進行精細化運營，如何通過SEO、社交媒體推廣、KOL閤作等方式擴大內容的影響力，並建立有效的用戶互動機製。而“內容變現”更是我最關心的問題，希望能瞭解到如何將內容流量轉化為銷售額，比如如何設計有吸引力的産品推薦、如何運用促銷策略、以及如何通過私域流量實現復購和裂變。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，內容電商已經成為一種不可逆轉的趨勢，但很多企業和個人在轉型過程中都遇到瞭瓶頸，缺乏有效的指導。這本書的書名“內容電商運營實戰”恰恰擊中瞭這一痛點。它預示著這本書將提供一套非常接地氣的操作指南，而不是紙上談兵。我非常好奇書中會分享哪些具體的“內容打造”技巧，比如如何通過故事營銷、情感連接來觸動消費者，如何創作齣易於傳播的爆款內容。同時，“內容運營”部分我也希望能深入瞭解，比如如何進行社群營銷，如何利用用戶生成內容（UGC）來增強內容的可信度和互動性，以及如何通過數據分析來優化內容策略和推廣渠道。關於“內容變現”，我尤其希望能看到一些創新的模式和成功案例，瞭解如何從單一的廣告收入走嚮多元化的變現路徑，比如內容付費、會員服務、品牌聯名等等。這本書的結構看起來非常全麵，涵蓋瞭內容電商的核心環節，相信能為我提供寶貴的實戰經驗。

評分☆☆☆☆☆

作為一名剛入行不久的內容創作者，我常常感到迷茫，不知道如何纔能做齣真正能打動用戶、激發購買欲望的內容。市麵上的書籍很多，但要麼過於理論化，要麼不夠係統，讀完之後依然不知道從何下手。這本書的書名——“內容電商運營實戰”——讓我眼前一亮。它傳遞齣的信息非常清晰：這是一本關於如何在內容電商領域進行實際操作的書籍。我期望它能提供一個完整的流程，從內容策劃、製作，到推廣、變現，一步步地指導我如何走。我特彆關注書中關於“內容打造”的部分，希望它能分享一些提高內容吸引力和傳播力的秘訣，比如如何挖掘用戶痛點、如何講好故事、如何設計引人入勝的視覺元素等等。同時，“內容運營”部分我也很期待，想瞭解如何在各個平颱進行有效的推廣和互動，如何通過社群運營提升用戶粘性，以及如何利用數據分析來優化運營策略。最關鍵的是“內容變現”，我希望書中能提供多種變現渠道的分析和建議，比如直播帶貨、短視頻引流、社群團購等等，並給齣可行的操作步驟。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就吸引瞭我，簡潔大氣，書名也直擊痛點，讓我覺得它一定能解決我在內容電商運營中遇到的各種難題。我一直對內容電商充滿興趣，也嘗試過一些平颱，但總覺得不得要領，流量起不來，轉化率也不高。看瞭這本書的書名，我立刻就有瞭嘗試的衝動，尤其是“實戰”兩個字，讓我覺得這本書不是空談理論，而是有具體的操作方法和案例。我希望它能為我提供一套係統的、可落地的方法論，讓我能夠更好地理解內容在電商中的作用，並學習如何從零開始打造有吸引力的內容，吸引精準的用戶，最終實現有效的轉化。我特彆期待書中能夠分享一些關於內容創意、腳本撰寫、視覺呈現等方麵的乾貨，同時也能講解不同平颱的內容運營策略，比如抖音、快手、小紅書等，以及如何根據平颱特性去優化內容。此外，關於內容變現的部分，我也充滿瞭好奇，想知道如何將內容流量轉化為實實在在的銷售額，有哪些行之有效的變現模式，以及如何通過內容建立品牌忠誠度。

評分☆☆☆☆☆

嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬

評分☆☆☆☆☆

感覺對內容電商的概念不是很清楚

評分☆☆☆☆☆

真心雞肋，拼湊堆砌，無乾貨

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容

評分☆☆☆☆☆

不錯，好評。

評分☆☆☆☆☆

還沒看過先給好評

評分☆☆☆☆☆

嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬嗬

評分☆☆☆☆☆

一般

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容