文化创意与传播前沿丛书 新媒体：传播新生态构建 [New Media:The Construction of the New Ecology of Communications] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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薛可 著

图书标签:

• 新媒体
• 传播学
• 媒介生态
• 数字传播
• 文化创意
• 传播前沿
• 媒体融合
• 社交媒体
• 信息传播
• 网络传播

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313166494

版次：1

商品编码：12179142

包装：平装

丛书名： 文化创意与传播前沿丛书

外文名称：New Media:The Construction of the New Ecology of Communications

开本：16开

出版时间：2017-03-01

用纸：胶版

内容简介

　　《文化创意与传播前沿丛书 新媒体：传播新生态构建》分新媒体受众研究、新媒体传播模型、新媒体传播效果、新媒体运营模式四个部分，运用定量和定性结合的方式，对新媒体传播理论进行了探索与重构。
　　《文化创意与传播前沿丛书 新媒体：传播新生态构建》可作为高校新闻传播学师生和相关领域研究人员的学习参考用书。

作者简介

　　薛可，上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播系系主任，教授、博士生导师。薛可教授毕业于南开大学，获管理学博士学位；在北京大学、上海交通大学完成两站博士后研究工作；作为访问学者在Massacl“1usetts InstItute of Techriology（MIT，美国）、UNiversityof British Columbia（UBC，加拿大）、Universitv of California，SanDiego（UCSD，美国）、日本吉田秀雄事业纪念基金会进行研究工作。薛可教授是教育部“新世纪人才”“宝钢教育奖”获得者、上海市教育系统“三八”红旗手、上海市后备领军人才；主持国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科课题、上海市决策咨询重点课题、浙江广电集团新媒体融合课题、SMG广播品牌栏目等纵横项课题20多项i出版著作20多部；在SSCI、CSSCI、EI等中外期刊上发表学术论文100多篇；获各种奖励30多项。主要研究方向：新媒体与网络传播、社会化媒体与人际传播、品牌传播与危机传播。

内页插图

目录

第一章 新媒体受众研究
新媒体语境特征与用户态度关系构建的实证研究
新媒体语境对受众价值取向影响的研究
新媒体使用特征与用户利他价值取向关系研究
新媒体与公民参与的关系建构
——基于公共领域理论视角下的环境类事件分析
新兴网络行为的特点及产生原因
从第三人效果看新媒体受众伦理
——以新浪微博末日谣言为例
消费者人格对品牌认知的影响研究
基于微信公众平台的移动微型学习实证研究
一一以“数据结构公众平台”为例
Neural Cognition and Affective Computing on Cyber Language

第二章 新媒体传播模型
基于信息平衡的网络论坛传播模式研究
BBS中的“舆论领袖”影响力传播模型研究
——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例
突发性危机事件中手机短信传播的理论模型
传媒影响力的两级传播模式
——广告传播媒体对广告主的影响研究
微博与茶馆：对人际传播的回归与延伸
新媒体语境下非营利组织形象评估模型构建
——以“牵手上海”为例
突发自然灾难报道中的国家形象理论评估模型研究
品牌延伸的消费者心理认知机理与建模
品牌延伸中消费者知识演化模式研究

第三章 新媒体传播效果
突发事件下网络论坛用户声望的影响因素研究：跨层次的分析
专业信息传播效果的影响因素研究：媒介类型与既有知识
社会互动对敌意媒体效果的影响
从播客现象解读网络的亚文化传播对社会个体现实行为的影响
微博口碑传播对综艺节目收视意愿的影响
社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应
奢侈品品牌传播中语意形式及群体规范对说服效果影响的研究

第四章 新媒体运营模式
报纸网络版品牌的整合传播模式
中国电视购物传播效果实证研究——基于高知人群的视角
基于FMEA的媒体品牌竞争力风险模式研究
媒体品牌竞争力评估的理论模型
出版社品牌力的五大构成
媒体品牌的延伸模式
品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建

后记

前言/序言

　　互联网改变了传统的社会传播资源结构，传播技术的发展与传播工具的普及大大便利了大众自主接触、搜集和信息传播，个人操控社会传播资源的能力被激活。那么，新媒体环境下个人为何被激活，如何被激活，被激活之后又将如何等系列问题接踵而至，对这些问题的追问，最终指向的便是新媒体环境下的传播新生态。“个人被激活”只是传播生态的冰山一角，真正支撑起“个人被激活”的乃是包括媒介技术生态、话语表达生态、传播参与主体生态，新媒体传播环境，以及新媒体传播管控等诸多因子。
　　“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。新媒体的出现不仅给我们增加了新的传播通路和平台，而且用它的社会连接力量构造了一个新的现实、新的生态、新的力量聚集方式和新的游戏规则。这一全新的传播生态中，既有诸如网络公益日益盛行、网络政务日渐透明、社会互动日渐频繁等产生良性社会反应的一面，形成了颇具规模的网络社区正向传播生态，也有兴风作浪的网络水军、日益频发的群体极化事件，甚至是网络暴力、网络欺凌等消极的一面，直接影响到当事人的切实利益，严重干扰了正常的社会秩序，形成网络空间负向传播生态。
　　技术本身并无对错之分，关键是运用技术的智慧。新媒体技术是加速积极传播生态，还是消极传播生态，取决于我们对新媒体技术的运用智慧和能力。由此，如何理解这场以互联网和移动互联网技术为基础的新媒体传播的内在机理，思考新媒体技术对社会传播生态带来的本质变化，这一变化对人类社会又会产生何种本质的影响等，亟需学界、业界深入系统的研究。
　　众所周知，新媒体发展一日千里，西方传播学在应对快速发展的新媒体也是力不从心，理论大大落后于新媒体传播实践，已然是当前传播学研究的事实。在这背景下，我倒是觉得中国传播学迎来了巨大的机会，快速发展的新媒体也给国内传播学研究提供了一个快速超越的良机。我的理由有三点，首先，随着新媒体技术的日益发展和普及，国内新媒体传播大环境几乎与西方发达国家是同步，这些新媒体传播实践为国内传播学研究者提供了大量的可供观察、值得分析的鲜活样本；其次，中国特有的国情，尤其是互联网发展历程，又为学者提供了有别于西方新媒体传播环境的研究对象，在中国语境下的新媒体传播实践基础，可以发现更多的新媒体传播理论，如两个舆论场的概念，相信未来会有更多的中国传播原创理论诞生，从而贡献于世界传播学研究；最后，一大批熟悉科学研究方法的国内学者致力于中国传播学研究，传播学属于社会科学，是经验科学，也就是需要大量的包括量化和质性在内的实证研究作为学科的理论支撑，这就需要我们的研究能够熟练运用各类实证研究方法，为传播学大厦添砖加瓦，从而不断丰富传播学理论体系。实证研究在中国传播学研究生根发芽的时间并不是很长，但长势良好，大批研究者加入传播学实证研究中，也是我对国内未来新媒体传播研究看好的一大原因。
　　近日，上海交通大学媒体与设计学院薛可教授的《新媒体：传播新生态构建》嘱我作序，有机会先睹为快，收获颇丰。该书汇集了薛可教授及其研究团队在新媒体研究领域的成果，分别对新媒体受众研究、传播模型、传播效果等进行了基础理论研究。窃以为，本书具有以下三个方面的特色：首先是研究方法上，大量采用量化实证研究，通过实验法、大数据挖掘等研究方法，对新媒体环境下传播的诸多领域进行实证分析，为建构新媒体传播理论大厦贡献不少实实在在的干货；其次是研究关注的议题具有很强的前瞻性，并形成了清晰的研究体系；最后，跨学科研究视野，作者涉猎传播学、管理学、经济学等学科背景，使得其研究一开始就没有落入单一的传播学研究范式，而是综合传播学、管理学、品牌学、经济学等多学科理论解读新媒体传播，产生了较多诸如国家形象理论评估模型、品牌危机传播意见领袖等交叉研究成果。因此，特向广大读者朋友推荐这部很值得一读的著作。
　　是为序。

文化创意与传播前沿丛书 · 新媒体：传播新生态构建 —— 洞悉媒介变迁，重塑沟通未来 在信息爆炸、技术迭代飞速的当下，我们正经历一场前所未有的传播变革。“新媒体”不再是简单的技术工具，它已深刻地渗透到社会生活的方方面面，重塑着信息生产、分发、接收以及人际互动的方式，催生了一个复杂而充满活力的“传播新生态”。《新媒体：传播新生态构建》丛书，作为“文化创意与传播前沿丛书”的重要组成部分，旨在为读者提供一个全面、深入、前瞻性的视角，去理解、分析并积极参与到这场深刻的变革之中。 本书并非局限于对新媒体技术的罗列或功能的介绍，而是致力于剖析新媒体浪潮下，传播生态发生的结构性变化及其深远影响。我们关注的不仅仅是“是什么”，更是“为什么”和“怎么样”。通过对一系列关键议题的深入探讨，本书期望帮助读者构建一个完整的知识体系，从而更有效地把握新媒体时代的机遇，应对其挑战。 第一部分：新媒体时代的传播逻辑重塑 本部分是本书的基石，它将带领读者深入理解新媒体如何从根本上改变了传播的底层逻辑。我们将首先审视传统传播模式的局限性，以此衬托出新媒体带来的颠覆性力量。 从单向到多向：互动性的革命 我们将详细阐述新媒体如何打破了传统媒体单向、线性传播的模式，取而代之的是一种高度互动、去中心化的传播格局。这包括对社交媒体、论坛、博客等平台的用户生成内容（UGC）机制的深入分析，探讨用户从信息消费者到信息生产者的身份转变，以及这种转变如何影响信息的可信度、传播速度和影响力。我们将剖析“连接”的力量，即用户之间、用户与内容之间、用户与平台之间日益紧密的联系，如何催生出病毒式传播、群体极化等新现象。 算法驱动与个性化信息茧房 本书将重点分析算法在新媒体传播中的核心作用。我们将揭示算法如何通过数据分析，为用户推送个性化的内容，极大地提高了信息匹配度和用户参与度。然而，这种个性化也带来了“信息茧房”的潜在风险。我们将深入探讨信息茧房的形成机制、对个体认知和群体观念的影响，以及其对社会共识构建的挑战。同时，我们也呼吁思考如何在算法驱动的个性化与信息多样性之间寻找平衡。 碎片化阅读与注意力经济的博弈 在新媒体环境中，信息呈现的碎片化是普遍现象。本书将分析碎片化信息如何影响人们的深度阅读能力和批判性思维。我们将聚焦于“注意力经济”的概念，阐述在新媒体平台中，用户的注意力成为稀缺资源，内容生产者如何围绕注意力展开激烈竞争。我们将探讨短视频、信息流广告、标题党等现象背后的逻辑，以及这种注意力经济对文化创意产业、新闻传播乃至社会心理带来的影响。 即时性与事件化传播的特征 新媒体的即时性特点使得信息传播的速度呈指数级增长。本书将分析这种即时性如何深刻影响了新闻事件的发生、发展和解读。我们将探讨“事件化传播”的特点，即信息如何围绕突发事件迅速聚集、扩散，并可能引发公众情绪的快速波动。我们将审视突发事件中，新媒体的角色，既是信息传播的加速器，也可能成为谣言传播的温床。 第二部分：新媒体平台与传播格局的演变 本部分将聚焦于具体的新媒体平台，分析它们各自的特征、功能以及在新传播生态中所扮演的角色。 社交媒体：关系网络与社群构建 社交媒体无疑是新媒体生态中最具代表性的组成部分。本书将从关系网络构建、社群形成与维系、意见领袖（KOL/KOC）的影响力等多个维度，深入分析社交媒体平台的传播机制。我们将探讨不同社交媒体平台（如微博、微信、抖音、TikTok、Facebook、Twitter等）在用户互动方式、内容形态、传播效率上的差异，以及它们如何构建起一个虚拟的社会空间。 内容平台：从聚合到生产的转变 除了社交媒体，各类内容平台（如公众号、博客、短视频平台、直播平台、播客平台等）也构成了新媒体传播的重要力量。本书将分析这些平台如何从最初的信息聚合者，逐步演变为内容生产和分发的重要中心。我们将探讨内容创作的门槛降低，多样化内容形态的涌现，以及平台算法推荐机制对内容传播的巨大影响。 即时通讯工具：深度沟通与信息过滤 即时通讯工具（如微信、WhatsApp、Telegram等）在日常沟通和信息传递中扮演着不可或缺的角色。本书将分析这些工具如何实现高效率的个人及群体沟通，以及其在信息过滤、小圈子传播中的作用。我们将探讨群聊、朋友圈等功能如何影响信息的分发路径，以及隐私保护与信息共享之间的张力。 新兴平台与未来趋势 除了当前主流的新媒体平台，本书还将展望新兴的传播技术和平台，如元宇宙（Metaverse）、Web3.0、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在传播领域的应用前景。我们将探讨这些新兴技术可能如何进一步颠覆现有的传播生态，带来全新的交互体验和沟通模式。 第三部分：新媒体时代的文化创意与传播实践 本部分将把理论分析落到实践层面，探讨新媒体如何深刻地影响着文化创意产业的发展，以及在实际传播活动中的应用。 文化创意产业的数字化转型 新媒体为文化创意产业带来了前所未有的发展机遇。本书将分析数字出版、数字艺术、网络影视、网络音乐、数字游戏等新兴文化业态如何在新媒体平台上蓬勃发展。我们将探讨IP（知识产权）的孵化与运营、跨平台整合营销、粉丝经济的构建等关键议题。 品牌传播与营销的创新 在新媒体时代，品牌传播面临着新的挑战和机遇。本书将分析社交媒体营销、内容营销、KOL/KOC营销、短视频营销、直播带货等创新传播方式。我们将探讨如何在新媒体环境中建立品牌形象、提升用户忠诚度、实现精准营销，以及如何应对负面舆情和危机公关。 新闻传播的变革与挑战 新闻业是受新媒体冲击最显著的领域之一。本书将分析传统媒体如何在新媒体环境下进行数字化转型，以及新媒体如何催生了新的新闻生产和分发模式，如“公民记者”、众包新闻、深度调查报道的传播等。我们将探讨假新闻、虚假信息对新闻业的威胁，以及如何构建可信的新闻传播体系。 公共领域与社会动员的新形态 新媒体在公共领域讨论和公民社会动员方面发挥着越来越重要的作用。本书将分析社交媒体如何成为公众意见表达的平台，以及如何影响社会议题的形成和公众舆论的走向。我们将探讨新媒体在社会运动、公益倡导、政治参与等方面的潜力与局限性。 第四部分：新媒体时代的挑战与伦理审视 在深入探讨新媒体带来的变革与机遇的同时，本书也无法回避其伴随而来的挑战与伦理困境。 信息泛滥与辨别能力的危机 海量信息的涌入，使得个体辨别信息真伪、过滤无效信息的能力面临严峻考验。本书将深入分析“信息过载”、“认知疲劳”等现象，并探讨提升媒介素养、构建有效信息过滤机制的重要性。 隐私保护与数据安全 在新媒体时代，用户数据的收集、分析和使用已成为常态。本书将深入探讨个人隐私的边界、数据泄露的风险，以及如何在技术发展与个人隐私权之间取得平衡，并审视相关法律法规的完善。 网络欺凌、仇恨言论与平台责任 匿名性、去中心化等特点使得新媒体平台成为网络欺凌、仇恨言论滋生的温床。本书将分析这些不良信息的产生机制、传播方式，以及平台在内容审核、用户管理方面应承担的责任。 数字鸿沟与传播的公平性 尽管新媒体技术日新月异，但数字鸿沟依然存在，不同群体在获取和使用新媒体信息方面存在差异。本书将探讨数字鸿沟的成因、表现形式，以及其对社会公平和信息传播公平性的影响，并呼吁缩小数字鸿沟的措施。 结语：拥抱变革，构建负责任的传播未来 《新媒体：传播新生态构建》丛书旨在为读者提供一个理解当前传播格局的“地图”和“指南”。我们相信，对新媒体的深刻认知，不仅是把握时代脉搏的需要，更是积极参与和塑造未来传播生态的关键。本书期望激发读者独立思考，鼓励他们在新媒体的浪潮中，既能抓住机遇，也能理性应对挑战，共同构建一个更加开放、包容、健康、负责任的传播未来。 本书的写作，力求以严谨的学术视角，结合鲜活的案例分析，为读者呈现一个全面而深入的新媒体传播图景。我们相信，通过对本书内容的学习和思考，读者将能够更深刻地理解新媒体的本质，更有效地运用新媒体的工具，并最终在新媒体时代的传播洪流中，找到自己的定位，发出自己的声音。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实吸引人，那种深邃的蓝色调配上现代感的字体，立刻让人感受到一股前沿的气息。我之所以拿起这本书，主要是被封面上“传播新生态构建”这个提法深深触动了。在这个信息爆炸的时代，我们每天都在被海量的内容轰炸，传统的传播模式似乎已经力不从心。我一直在思考，究竟是什么在重塑我们的信息获取方式和互动模式？这本书的标题无疑提供了一个绝佳的切入点。它似乎不仅仅是停留在对现有新媒体现象的罗列和分析上，更像是试图构建一个宏大的理论框架，去解释和预测未来传播图景的演变。我期待看到作者如何将看似碎片化的新媒体实践，整合进一个逻辑严密的“生态系统”模型中去。这种从现象到本质的追溯，对于任何想要深入理解媒介变革脉络的从业者或研究者来说，都具有不可替代的价值。尤其是如何定义“新生态”的边界、核心驱动力以及其中的物种多样性，这些都是我迫不及待想要探索的内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常具有节奏感，读起来酣畅淋漓，绝非那种拖沓冗长的学术专著。作者在阐述复杂概念时，常常借助生动的案例和类比，这极大地降低了理解门槛，却丝毫没有牺牲观点的深度。例如，书中对某一社交平台治理机制的剖析，简直就像是在给一个复杂的有机体做解剖，细致入微地展示了算法、用户协议与商业利益是如何相互作用，共同塑造了信息流的形态。这种“故事化”的叙事手法，使得原本抽象的理论变得触手可及，让人在阅读过程中能不断地将书中的观点投射到自己日常的媒介接触经验上，从而产生强烈的共鸣和反思。对于那些希望快速掌握新媒体核心逻辑的快速学习者来说，这种高效且富有启发性的表达方式无疑是一个巨大的加分项。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书给我的最大感受是其“前瞻性与批判性的完美平衡”。它不仅准确描绘了当前新媒体环境的种种奇观，更重要的是，它提供了一套审视这些奇观背后的结构性力量的分析工具。阅读过程中，我不断地被提醒，我们所习以为常的“即时性”和“互动性”，背后是极其精密的工程学设计和社会学考量共同作用的结果。这本书让我对那些日常使用的App产生了“陌生化”的目光，不再将其视为中立的工具，而是视为正在不断自我优化的、具有内在倾向性的“生态系统”。这种去魅的过程，是实现有效传播干预和个人信息自主权重建的第一步，因此，我高度推荐给所有对媒介未来抱有严肃思考的人士。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的导言，我有一种豁然开朗的感觉，仿佛作者为我开启了一扇通往复杂系统理论在传播学中应用的全新大门。它没有采用那种枯燥的学术腔调，而是用一种非常富有洞察力的笔触，将技术迭代、用户行为演化和社会结构变迁这三股力量，编织成一张描述当前传播格局的复杂网络。其中关于“注意力稀缺性”如何从资源问题转化为结构性障碍的论述，尤其精妙。作者似乎没有满足于描述“哪里出了问题”，而是深入挖掘了“为什么会这样”的内在机制。我尤其欣赏作者对于“去中心化”和“再中心化”这对矛盾统一体的辩证分析，这并非简单的非黑即白，而是揭示了权力在数字空间中不断流动和重组的动态过程。这种深度的理论构建，使得这本书超越了一般的行业观察报告，更像是一部扎实的思想结晶，值得反复咀嚼和对照现实进行验证。

评分☆☆☆☆☆

我特别关注到书中关于“内容生产主体转变”的章节。这部分内容突破了传统上“用户生成内容”（UGC）的简单标签，转而探讨了“专业化业余主义”和“平台依赖型创作者”这一新兴群体的复杂性。作者敏锐地捕捉到了，随着平台规则和流量分配机制的演变，创作者的自主性正在经历一场微妙的挤压和重塑。他们既是生产者，又是平台生态中的“资源提供者”，其生存状态直接反映了新传播生态的健康度。书中提出的关于“数字劳工”的伦理困境，引发了我长久以来的思考：在享受便捷传播红利的同时，我们是否正在以一种新的形式，牺牲掉个体创作者的长期价值和尊严？这本书没有给出简单的答案，而是引导读者深入这个灰色地带进行审视，这才是真正有价值的学术探讨。