从报表看企业——数字背后的秘密（第3版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张新民 著

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• 财务报表分析
• 企业分析
• 财务数据
• 商业洞察
• 投资决策
• 公司估值
• 财务建模
• 风险评估
• 管理分析
• 数字分析

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300243450

版次：3

商品编码：12215154

包装：平装

开本：异16开

出版时间：2017-05-01

用纸：胶版纸

页数：276

产品特色

内容简介

　　战略引领看透数据本质

　　独创框架直击报表核心

　　本书从管理的视角出发，以作者独创的“八看”分析框架为路径，从战略、经营资产管理与竞争力、效益和质量、价值、成本决定机制、财务状况质量、风险及前景等方面对企业财务报表进行透视。

　　本书语言生动、案例鲜活，可读性强。用理论与方法的创新实现了用中国人自己创立的框架分析中国企业财务报表的跨越。读者可以用本书提出的分析框架用于对现有企业的整体分析，具有极强的实战性。

作者简介

　　张新民 对外经济贸易大学副校长，会计学教授。主要研究企业财务分析、公司治理等。2014年入选财政部中国会计名家培养工程。同时拥有资深英国注册会计师、资深澳洲注册会计师、资深香港注册会计师。

　　过去20余年来，张新民引领了中国财务报表分析领域的理论与方法创新，创造性地提出了“张氏财务分析框架”，完成了从使用西方方法分析中国企业财务报表到用中国人自己创立的框架分析中国企业财务报表的跨越，并将其广泛运用于课堂教学和企业管理实践。

　　张新民在财务报表分析方面的理论创新、教材建设、教学实践取得了公认的学术成就，因此成为中国会计界的杰出学者，是中国MBA和EMBA教育界*具实力和影响力的教师之一。

精彩书评

新民教授长期潜心研究的“八看”，在学术界独树一帜，构成了“张氏财务分析框架”。第3版在企业财务报表的战略信息与企业风险揭示方面又有了新的发展。本书在理论上实现的突破，实现了用中国人自己建立的分析框架来分析中国企业财务报表的跨越。本书的理论创新对认知企业具有重要的指导意义。
——王化成（中国人民大学教授）

张新民教授的这部书，找到了分析中国企业财务报表的钥匙。我向所有关注中国企业财务报表的人士尤其是会计师事务所的从业人员推荐此书。
——吴卫军（普华永道中华区合伙人）

财报分析是企业经营管理与决策的重要依据，它不仅是财经院校校师生的一门必修课，也是企业管理者学习的一门必修课。他汲取了多年财报分析的教学经验，并结合具有代表性的著名企业财报分析的实战案例，以全新的“八看”分析框架，通俗易懂的语言，呈现了一部《从报表看企业——数字背后的秘密》力作，值得广大财经院校师生和企业管理者收藏研学。可以说该书是目前市场上实用、具指导价值的财务管理类工具书！
——余世勇（中国CFO发展中心常务副主任）

张新民教授是著名的财务专家，中国会计界的杰出学者，中国MBA和EMBA教育界具实力和影响力的教师之一。他充分利用实例、事例对财务报表进行了精彩的讲解，文中没有难懂的晦涩术语，可以让人轻松读懂财报背后的密码。
——马靖昊（《新理财》社长兼总编辑）

目录

第1章 初识企业的基本财务报表
第一张报表：资产负债表
第二张报表：利润表
第三张报表：现金流量表
三张报表的简略概括
第2章 企业设立、经营与财务报表
第一项业务：企业设立
第二项业务：从银行借款
第三项业务：购买无形资产
第四项业务：购买固定资产
第五项业务：购买存货
第六项业务：销售商品
第3章 企业对外扩张与财务报表
第一项业务：对外投资
第二项业务 ：子公司获得贷款
第4章 熟悉而难以解决问题的分析方法
第5章 看战略
一、资产负债表解读：表内资源与表外资源
二、从权益的视角看资产负债表
三、从资产负债表看战略之一：资产结构的战略信息
四、从资产负债表看战略之二：企业控制性投资的扩张效应分析
五、从资产负债表看战略之三：企业的资本引入战略
六、从资产负债表看战略之四：立场
七、从资产负债表看战略之五：集团管理
第6章 看经营资产管理与竞争力
一、货币资金存量管理
二、以存货为核心的上下游关系管理
三、固定资产利用
四、资源管理的综合效应
五、关于高商誉并购与企业集团整体的综合效益
第7章 看效益和质量
一、核心利润实现过程的质量
二、利润的结构质量
三、利润结果的质量
第8章 看价值
一、股东入资的价值——入资的三重效应
二、股东权益的价值确定——评估方法
三、股东权益的价值确定——制度规定
四、股东权益的价值确定——立场与交易价值的底线
五、企业估价不能忽视的因素——小金库
第9章 看成本决定机制
一、决策因素
二、管理因素
三、核算因素
第10章 看财务状况质量
一、资产质量——从三个层面来考察
二、分析的基础——几个重要原则
三、货币资金质量分析
四、商业债权质量分析
五、其他应收款质量分析
六、存货质量分析
七、流动资产整体质量
八、无形资产质量分析
九、投资资产质量分析
十、资本结构质量分析
十一、几种重组的财务效应分析
十二、税务规划的财务效应分析
十三、对现金流量表的分析
十四、合并报表与财务状况质量
十五、财务比率分析的运用
第11章 看风险
一、经营风险
二、财务风险
三、利润结构与企业风险
四、过度融资、过度投资与企业风险
五、公司股权结构变化、治理环境变化以及核心管理人员变更与企业风险
六、惯性依赖的风险
七、外部环境变化的风险
第12章 看前景
一、基础分析
二、对企业发展前景的预测
第13章 综合案例分析
一、企业财务状况质量的综合分析方法
二、对格力电器2015年度财务状况的整体分析

精彩书摘

　　新民教授长期潜心研究的“八看”，在学术界独树一帜，构成了“张氏财务分析框架”。第3版在企业财务报表的战略信息与企业风险揭示方面又有了新的发展。本书在理论上实现的突破，实现了用中国人自己建立的分析框架来分析中国企业财务报表的跨越。本书的理论创新对认知企业具有重要的指导意义。

　　——王化成（中国人民大学教授）

　　张新民教授的这部书，找到了分析中国企业财务报表的钥匙。我向所有关注中国企业财务报表的人士尤其是会计师事务所的从业人员推荐此书。

　　——吴卫军（普华永道中华区合伙人）

　　财报分析是企业经营管理与决策的重要依据，它不仅是财经院校校师生的一门必修课，也是企业管理者学习的一门必修课。张新民教授是中国EMBA最具实力和影响力的教授之一，他汲取了多年财报分析的教学经验，并结合具有代表性的著名企业财报分析的实战案例，以全新的“八看”分析框架，通俗易懂的语言，呈现了一部《从报表看企业——数字背后的秘密》力作，值得广大财经院校师生和企业管理者收藏研学。可以说该书是目前市场上最实用、最具指导价值的财务管理类工具书！

　　——余世勇（中国CFO发展中心常务副主任）

　　张新民教授是著名的财务专家，中国会计界的杰出学者，中国MBA和EMBA教育界最具实力和影响力的教师之一。他充分利用实例、事例对财务报表进行了精彩的讲解，文中没有难懂的晦涩术语，可以让人轻松读懂财报背后的密码。

　　——马靖昊（《新理财》社长兼总编辑）

　　……

《洞悉全局：数字时代的企业战略解码》 在信息爆炸的时代，数据已成为企业最宝贵的资产。然而，海量的数据本身并不能直接转化为价值，关键在于如何从中提炼出有用的洞察，指导企业的战略决策。本书——《洞悉全局：数字时代的企业战略解码》，正是一部旨在揭示数字背后秘密、引领读者穿越数据迷雾、洞察企业发展脉络的深度指南。 本书并非仅仅罗列冰冷的数字或枯燥的报表，而是将视角聚焦于“数字如何讲述企业的故事”。我们相信，每一份财务报表、每一项运营指标、每一次市场反馈，都蕴含着企业经营的真实写照，是判断企业健康状况、预测未来趋势、制定精准战略的基石。本书的使命，就是教会读者如何“读懂”这些数字，如何从看似杂乱无章的数据流中，捕捉到那些决定企业成败的关键信号。 第一部分：数字时代的基石——理解企业核心运作的语言 在进入更深层次的战略分析之前，本书首先会为读者构建一个坚实的数字基础。我们将深入浅出地解析构成企业数字基石的关键要素，帮助您理解它们之间的相互关联以及它们如何反映企业真实的运营状况。 财务报表的智慧解读：财务报表是企业健康度的“体检报告”。本书将带领您穿越资产负债表、利润表和现金流量表这三大核心报表。我们将不仅仅解释各项指标的含义，更重要的是，深入探讨它们背后的逻辑。例如，资产负债表的结构揭示了企业的资本构成和偿债能力；利润表展示了企业盈利的来源和成本控制的效率；而现金流量表则直接反映了企业的“造血”能力和资金周转情况。您将学会如何通过分析这些报表，识别潜在的财务风险，评估企业的增长潜力和投资价值。我们将通过大量的案例分析，演示如何从不同行业的财务报表差异中，洞察不同商业模式的优劣。 运营数据的价值挖掘：除了财务数字，企业在日常运营中产生的各种数据同样蕴藏着巨大的价值。本书将涵盖生产效率、销售转化率、客户满意度、供应链稳定性等一系列关键运营指标。您将了解到如何设定合理的运营目标，如何通过数据监控发现瓶颈，如何利用数据驱动流程优化，从而提升企业的整体运营效能。我们将探讨不同行业在运营数据上的侧重点，例如，制造业会关注设备稼动率和不良品率，而零售业则会侧重库存周转率和客单价。 市场与客户数据的洞察：在竞争日益激烈的市场环境中，了解您的客户和市场趋势至关重要。本书将引导您如何收集、分析市场调研数据、销售数据、客户行为数据以及社交媒体反馈。您将学会如何描绘用户画像，理解客户需求，预测市场变化，从而制定更具针对性的营销策略和产品开发方向。我们将分享一些前沿的数据分析工具和方法，帮助您从海量客户数据中提炼出有价值的客户洞察，例如，通过 RFM 模型（Recency, Frequency, Monetary）识别高价值客户。 第二部分：拨云见日——从数字中洞察企业战略的脉搏 掌握了基础的数字解读能力后，本书将进入核心部分，即如何运用这些数字来分析和评估企业的战略。我们将深入探讨企业战略的各个层面，并演示如何通过数字来验证、调整和优化战略。 增长战略的驱动力解析：企业的生存与发展离不开增长。本书将剖析不同类型的增长战略，例如，有机增长、并购增长、市场渗透、产品开发、市场拓展等。我们将重点分析在这些战略执行过程中，哪些数字指标最能反映其成效。例如，分析新客户获取成本（CAC）与客户生命周期价值（LTV）的比率，可以评估市场拓展策略的有效性；分析研发投入占营收比，可以衡量产品开发战略的力度。 盈利能力与成本控制的精细化分析：利润是企业生存的根本。本书将深入探讨影响企业盈利能力的各项因素，并提供精细化的成本控制方法。您将学会如何通过分析毛利率、净利率、营业利润率等指标，识别盈利能力下降的原因。同时，我们将分享如何通过标杆分析、成本分类、流程再造等手段，有效地降低运营成本，提升利润空间。例如，我们将探讨固定成本与可变成本的比例变化，以及如何通过精益生产管理来降低制约生产的成本。 风险管理与合规性的数字化监控：在不确定性日益增加的商业环境中，有效的风险管理至关重要。本书将引导您如何利用数字工具和指标，识别、评估和管理企业面临的各类风险，包括财务风险、运营风险、市场风险、合规风险等。您将学会如何建立预警机制，提前捕捉潜在的危机信号，并采取相应的应对措施。我们将讨论如何通过分析供应链中断的概率、信用违约率、以及网络安全事件的发生频率等指标，来量化和管理各类风险。 竞争分析与市场定位的量化评估：了解竞争对手和自身在市场中的位置，是制定有效竞争战略的前提。本书将指导您如何利用市场份额、销售增长率、产品定价、客户口碑等数据，对竞争对手进行全面的分析。您将学会如何通过量化的指标，评估企业在市场中的竞争优势和劣势，并据此优化市场定位和竞争策略。例如，我们将讨论如何通过分析竞争对手的财报数据，来推测其战略动向。 第三部分：迈向卓越——数字驱动的企业未来 展望未来，数字将不仅仅是分析工具，更是企业变革和创新的驱动力。本书的第三部分将聚焦于如何利用数字力量，引领企业走向可持续的卓越。 数据驱动的决策文化建设：本书强调，数据分析的最终目的是为了更好地决策。我们将探讨如何建立一种鼓励数据驱动决策的企业文化，让数据成为企业内部沟通和共识的基础。这包括培养员工的数据素养，建立有效的数据共享机制，以及鼓励对数据洞察的实践应用。 数字化转型与创新：数字化转型是企业应对时代挑战的必然选择。本书将探讨如何利用大数据、人工智能、物联网等新兴技术，重塑企业的业务模式和竞争优势。您将了解到，数字化转型并非仅仅是技术的应用，更是一种战略思维的转变，是企业全方位的革新。我们将分享一些企业成功进行数字化转型的案例，以及其中涉及到的关键数据指标和衡量标准。 前瞻性分析与战略预判：告别被动响应，走向主动预判。本书将介绍一些先进的数据分析技术和模型，帮助企业建立前瞻性的分析能力，预测未来的市场趋势和客户需求。通过对历史数据的深度挖掘和对未来趋势的精准建模，企业能够提前布局，抓住机遇，规避风险。我们将讨论如何利用机器学习算法来预测销售趋势，以及如何通过网络舆情分析来捕捉新兴的市场需求。 可持续发展与企业社会责任的数字衡量：在日益强调可持续发展的今天，企业的环境、社会和治理（ESG）表现同样受到广泛关注。本书将探讨如何利用数据来衡量和评估企业的ESG表现，并将其融入企业的战略规划中。您将了解到，一个负责任的企业，同样能在数字的世界中留下清晰、积极的印记。 《洞悉全局：数字时代的企业战略解码》 是一本面向所有关注企业发展、希望提升决策能力、寻求商业成功的读者。无论您是企业管理者、战略规划师、财务分析师、市场营销人员，还是对商业世界充满好奇的爱好者，都能从中获得宝贵的知识和实用的工具。本书的目标是赋能您，让您能够自信地驾驭数字的浪潮，洞察企业发展的本质，做出更明智、更具前瞻性的战略决策，最终引领您的企业走向更加辉煌的未来。

评分☆☆☆☆☆

市面上的商业书籍琳琅满目，但真正能触及本质、又能提供切实方法论的却不多。《从报表看企业——数字背后的秘密（第3版）》，这个名字本身就有一种强大的吸引力。我总觉得，一个企业最真实的“性格”和“健康状况”，都藏在它的财务和业务报表中。然而，绝大多数时候，我们看到的报表是静态的、孤立的，很难从中读出动态的、联系的信息。我渴望这本书能提供一种全新的视角，让我能够“读懂”报表，甚至“洞察”报表背后的战略意图和经营哲学。它是否会强调“横向对比”和“纵向分析”的重要性？比如，如何通过与竞争对手的报表进行比较，找出自身的优势和劣势？又或者，如何通过分析企业自身历史数据的变化趋势，预测未来的发展走向？我非常期待书中关于“秘密”的部分，它是否会分享一些不那么公开的、却又极其重要的分析方法，能够帮助我更敏锐地捕捉到市场的细微变化，或者预警潜在的经营危机？这本书能否让我摆脱“数字盲”的状态，成为一个真正懂得如何从报表中“淘金”的人？

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个非财务专业出身，却又身处企业管理岗位的人来说，理解和运用各类报表一直是项挑战。《从报表看企业——数字背后的秘密（第3版）》这个书名，简直就是为我量身定制的。我常常觉得，那些报表上的数字，就像是别人写给我的“天书”，虽然知道它们很重要，但往往只能看得懂个大概，更别提从中挖掘出有价值的信息了。这本书会不会像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于报表的迷宫？它会从最基础的概念讲起，让我理解资产、负债、收入、成本这些基本构成要素的含义，然后逐步深入，教我如何将这些要素串联起来，形成一个关于企业健康状况的完整图景？我特别想知道，这本书是如何处理“秘密”这个词的。它会揭示哪些不为人知的分析技巧？比如，如何通过对比不同时期的报表，发现企业发展的潜在风险或增长机会？又或者，如何结合行业平均水平，判断企业在市场中的相对位置？我期望这本书能让我不再是报表的“旁观者”，而是能够成为报表的“解读师”，真正利用这些数据来指导我的工作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有意思，"从报表看企业——数字背后的秘密（第3版）"。我一直觉得，报表这东西，虽然看起来枯燥乏味，但里面藏着企业最真实的心跳和脉搏。它不是简单的数字堆砌，而是企业经营战略、运营效率、市场反应甚至是未来趋势的缩影。我一直想找到一本能够真正帮我解读这些“数字秘密”的书，不再是那种泛泛而谈的管理学理论，而是实实在在的、落地的分析方法。这本书的“第3版”也让我觉得它经过了市场的检验和作者的不断打磨，内容应该更加成熟和完善。不知道这本书会从哪些角度来剖析报表？是侧重财务报表，还是会涵盖更广泛的业务报表？它会教我如何从资产负债表、利润表、现金流量表中洞察企业的盈利能力、偿债能力和运营效率吗？还是会深入到更细分的生产报表、销售报表、成本报表，教我如何通过这些来评估企业的生产效率、市场竞争力以及成本控制能力？我特别期待能学到一些具体的分析框架和工具，能够直接应用到我的工作中，帮助我更准确地理解我所处的行业和企业。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能揭示事物深层逻辑的书籍情有独钟。《从报表看企业——数字背后的秘密（第3版）》，这个书名让我眼前一亮。在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的数据包围，但真正能让我们拨开迷雾、抓住本质的知识却弥足珍贵。报表，无疑是企业最直接、最原始的数据载体，但如何从这些冰冷的数字中读出有温度的故事，却是很多人的难题。我希望这本书能提供一种“解密”的方法论，让我能够像一位经验丰富的侦探，从蛛丝马迹中找出真相。它是否会教我如何识别报表中的“陷阱”，避免被表面的数字所迷惑？比如，在分析利润表时，是只关注净利润，还是会深入到营业收入、营业成本、销售费用等各个环节，去探究利润的真实来源？在看待资产负债表时，是仅仅关注资产和负债的规模，还是会去分析资产的结构、负债的构成，从而判断企业的财务风险？我期待这本书能够给我带来一种“顿悟”的感觉，让我能够真正地理解报表，并运用这些理解来做出更明智的商业决策。

评分☆☆☆☆☆

读完一本好书，总有种想要和别人分享的冲动，尤其是一本能颠覆你对某个领域认知的书。《从报表看企业——数字背后的秘密（第3版）》，光听书名，就足以勾起我对商业世界的好奇心。我一直坚信，那些表面光鲜的企业背后，一定隐藏着错综复杂的数字逻辑。但很多时候，我们看到的只是一层表象，真正的“秘密”藏在那些密密麻麻的数字里，需要专业的解读才能显现。我希望这本书能像一把钥匙，为我打开通往企业内心世界的大门。它是否会像侦探破案一样，一步步引导我挖掘出报表背后的真相？比如，当我看到某个销售报表上的数字异常波动时，我该如何判断是市场需求变化、竞争对手的策略，还是内部销售团队的问题？或者，在面对公司日益增长的费用时，我该如何从成本报表中找到降本增效的关键点？这本书会不会提供一些“鹰眼”式的观察视角，让我能透过报表看到那些容易被忽视的细节，从而做出更明智的决策？我期待的不仅仅是理论的灌输，更是实操的指导，让“数字背后的秘密”不再遥不可及。

评分☆☆☆☆☆

印刷质量不错，金典书目，价格实惠，值得购买！京东图书值得表扬 品质有保证，京东出品，值得信赖！

评分☆☆☆☆☆

内容不错，通俗易懂，值得推荐

评分☆☆☆☆☆

这本财务书非常实用，通俗易懂，对于我这个财务门外汉很有帮助。

评分☆☆☆☆☆

好好看，总能学到东西。。。

评分☆☆☆☆☆

不错，快递很快，看着也蛮不错的，可以，好的

评分☆☆☆☆☆

还可以，质量很好，不过有点薄。

评分☆☆☆☆☆

刚到，看了部分，把一些专业的概念通俗易懂的描述，很容易理解！谢谢！

评分☆☆☆☆☆

比较通俗易懂，也有具体的案例分析，非专业人士可以通过这本书大概了解报表的原理

评分☆☆☆☆☆

张老师的书，讲的很透彻，网上还有一个视频，结合起来看很明白，不错