從報錶看企業——數字背後的秘密（第3版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張新民 著

圖書標籤:

• 財務報錶分析
• 企業分析
• 財務數據
• 商業洞察
• 投資決策
• 公司估值
• 財務建模
• 風險評估
• 管理分析
• 數字分析

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300243450

版次：3

商品編碼：12215154

包裝：平裝

開本：異16開

齣版時間：2017-05-01

用紙：膠版紙

頁數：276

産品特色

內容簡介

　　戰略引領看透數據本質

　　獨創框架直擊報錶核心

　　本書從管理的視角齣發，以作者獨創的“八看”分析框架為路徑，從戰略、經營資産管理與競爭力、效益和質量、價值、成本決定機製、財務狀況質量、風險及前景等方麵對企業財務報錶進行透視。

　　本書語言生動、案例鮮活，可讀性強。用理論與方法的創新實現瞭用中國人自己創立的框架分析中國企業財務報錶的跨越。讀者可以用本書提齣的分析框架用於對現有企業的整體分析，具有極強的實戰性。

作者簡介

　　張新民 對外經濟貿易大學副校長，會計學教授。主要研究企業財務分析、公司治理等。2014年入選財政部中國會計名傢培養工程。同時擁有資深英國注冊會計師、資深澳洲注冊會計師、資深香港注冊會計師。

　　過去20餘年來，張新民引領瞭中國財務報錶分析領域的理論與方法創新，創造性地提齣瞭“張氏財務分析框架”，完成瞭從使用西方方法分析中國企業財務報錶到用中國人自己創立的框架分析中國企業財務報錶的跨越，並將其廣泛運用於課堂教學和企業管理實踐。

　　張新民在財務報錶分析方麵的理論創新、教材建設、教學實踐取得瞭公認的學術成就，因此成為中國會計界的傑齣學者，是中國MBA和EMBA教育界*具實力和影響力的教師之一。

精彩書評

新民教授長期潛心研究的“八看”，在學術界獨樹一幟，構成瞭“張氏財務分析框架”。第3版在企業財務報錶的戰略信息與企業風險揭示方麵又有瞭新的發展。本書在理論上實現的突破，實現瞭用中國人自己建立的分析框架來分析中國企業財務報錶的跨越。本書的理論創新對認知企業具有重要的指導意義。
——王化成（中國人民大學教授）

張新民教授的這部書，找到瞭分析中國企業財務報錶的鑰匙。我嚮所有關注中國企業財務報錶的人士尤其是會計師事務所的從業人員推薦此書。
——吳衛軍（普華永道中華區閤夥人）

財報分析是企業經營管理與決策的重要依據，它不僅是財經院校校師生的一門必修課，也是企業管理者學習的一門必修課。他汲取瞭多年財報分析的教學經驗，並結閤具有代錶性的著名企業財報分析的實戰案例，以全新的“八看”分析框架，通俗易懂的語言，呈現瞭一部《從報錶看企業——數字背後的秘密》力作，值得廣大財經院校師生和企業管理者收藏研學。可以說該書是目前市場上實用、具指導價值的財務管理類工具書！
——餘世勇（中國CFO發展中心常務副主任）

張新民教授是著名的財務專傢，中國會計界的傑齣學者，中國MBA和EMBA教育界具實力和影響力的教師之一。他充分利用實例、事例對財務報錶進行瞭精彩的講解，文中沒有難懂的晦澀術語，可以讓人輕鬆讀懂財報背後的密碼。
——馬靖昊（《新理財》社長兼總編輯）

目錄

第1章 初識企業的基本財務報錶
第一張報錶：資産負債錶
第二張報錶：利潤錶
第三張報錶：現金流量錶
三張報錶的簡略概括
第2章 企業設立、經營與財務報錶
第一項業務：企業設立
第二項業務：從銀行藉款
第三項業務：購買無形資産
第四項業務：購買固定資産
第五項業務：購買存貨
第六項業務：銷售商品
第3章 企業對外擴張與財務報錶
第一項業務：對外投資
第二項業務 ：子公司獲得貸款
第4章 熟悉而難以解決問題的分析方法
第5章 看戰略
一、資産負債錶解讀：錶內資源與錶外資源
二、從權益的視角看資産負債錶
三、從資産負債錶看戰略之一：資産結構的戰略信息
四、從資産負債錶看戰略之二：企業控製性投資的擴張效應分析
五、從資産負債錶看戰略之三：企業的資本引入戰略
六、從資産負債錶看戰略之四：立場
七、從資産負債錶看戰略之五：集團管理
第6章 看經營資産管理與競爭力
一、貨幣資金存量管理
二、以存貨為核心的上下遊關係管理
三、固定資産利用
四、資源管理的綜閤效應
五、關於高商譽並購與企業集團整體的綜閤效益
第7章 看效益和質量
一、核心利潤實現過程的質量
二、利潤的結構質量
三、利潤結果的質量
第8章 看價值
一、股東入資的價值——入資的三重效應
二、股東權益的價值確定——評估方法
三、股東權益的價值確定——製度規定
四、股東權益的價值確定——立場與交易價值的底綫
五、企業估價不能忽視的因素——小金庫
第9章 看成本決定機製
一、決策因素
二、管理因素
三、核算因素
第10章 看財務狀況質量
一、資産質量——從三個層麵來考察
二、分析的基礎——幾個重要原則
三、貨幣資金質量分析
四、商業債權質量分析
五、其他應收款質量分析
六、存貨質量分析
七、流動資産整體質量
八、無形資産質量分析
九、投資資産質量分析
十、資本結構質量分析
十一、幾種重組的財務效應分析
十二、稅務規劃的財務效應分析
十三、對現金流量錶的分析
十四、閤並報錶與財務狀況質量
十五、財務比率分析的運用
第11章 看風險
一、經營風險
二、財務風險
三、利潤結構與企業風險
四、過度融資、過度投資與企業風險
五、公司股權結構變化、治理環境變化以及核心管理人員變更與企業風險
六、慣性依賴的風險
七、外部環境變化的風險
第12章 看前景
一、基礎分析
二、對企業發展前景的預測
第13章 綜閤案例分析
一、企業財務狀況質量的綜閤分析方法
二、對格力電器2015年度財務狀況的整體分析

精彩書摘

　　新民教授長期潛心研究的“八看”，在學術界獨樹一幟，構成瞭“張氏財務分析框架”。第3版在企業財務報錶的戰略信息與企業風險揭示方麵又有瞭新的發展。本書在理論上實現的突破，實現瞭用中國人自己建立的分析框架來分析中國企業財務報錶的跨越。本書的理論創新對認知企業具有重要的指導意義。

　　——王化成（中國人民大學教授）

　　張新民教授的這部書，找到瞭分析中國企業財務報錶的鑰匙。我嚮所有關注中國企業財務報錶的人士尤其是會計師事務所的從業人員推薦此書。

　　——吳衛軍（普華永道中華區閤夥人）

　　財報分析是企業經營管理與決策的重要依據，它不僅是財經院校校師生的一門必修課，也是企業管理者學習的一門必修課。張新民教授是中國EMBA最具實力和影響力的教授之一，他汲取瞭多年財報分析的教學經驗，並結閤具有代錶性的著名企業財報分析的實戰案例，以全新的“八看”分析框架，通俗易懂的語言，呈現瞭一部《從報錶看企業——數字背後的秘密》力作，值得廣大財經院校師生和企業管理者收藏研學。可以說該書是目前市場上最實用、最具指導價值的財務管理類工具書！

　　——餘世勇（中國CFO發展中心常務副主任）

　　張新民教授是著名的財務專傢，中國會計界的傑齣學者，中國MBA和EMBA教育界最具實力和影響力的教師之一。他充分利用實例、事例對財務報錶進行瞭精彩的講解，文中沒有難懂的晦澀術語，可以讓人輕鬆讀懂財報背後的密碼。

　　——馬靖昊（《新理財》社長兼總編輯）

　　……

《洞悉全局：數字時代的企業戰略解碼》 在信息爆炸的時代，數據已成為企業最寶貴的資産。然而，海量的數據本身並不能直接轉化為價值，關鍵在於如何從中提煉齣有用的洞察，指導企業的戰略決策。本書——《洞悉全局：數字時代的企業戰略解碼》，正是一部旨在揭示數字背後秘密、引領讀者穿越數據迷霧、洞察企業發展脈絡的深度指南。 本書並非僅僅羅列冰冷的數字或枯燥的報錶，而是將視角聚焦於“數字如何講述企業的故事”。我們相信，每一份財務報錶、每一項運營指標、每一次市場反饋，都蘊含著企業經營的真實寫照，是判斷企業健康狀況、預測未來趨勢、製定精準戰略的基石。本書的使命，就是教會讀者如何“讀懂”這些數字，如何從看似雜亂無章的數據流中，捕捉到那些決定企業成敗的關鍵信號。 第一部分：數字時代的基石——理解企業核心運作的語言 在進入更深層次的戰略分析之前，本書首先會為讀者構建一個堅實的數字基礎。我們將深入淺齣地解析構成企業數字基石的關鍵要素，幫助您理解它們之間的相互關聯以及它們如何反映企業真實的運營狀況。 財務報錶的智慧解讀：財務報錶是企業健康度的“體檢報告”。本書將帶領您穿越資産負債錶、利潤錶和現金流量錶這三大核心報錶。我們將不僅僅解釋各項指標的含義，更重要的是，深入探討它們背後的邏輯。例如，資産負債錶的結構揭示瞭企業的資本構成和償債能力；利潤錶展示瞭企業盈利的來源和成本控製的效率；而現金流量錶則直接反映瞭企業的“造血”能力和資金周轉情況。您將學會如何通過分析這些報錶，識彆潛在的財務風險，評估企業的增長潛力和投資價值。我們將通過大量的案例分析，演示如何從不同行業的財務報錶差異中，洞察不同商業模式的優劣。 運營數據的價值挖掘：除瞭財務數字，企業在日常運營中産生的各種數據同樣蘊藏著巨大的價值。本書將涵蓋生産效率、銷售轉化率、客戶滿意度、供應鏈穩定性等一係列關鍵運營指標。您將瞭解到如何設定閤理的運營目標，如何通過數據監控發現瓶頸，如何利用數據驅動流程優化，從而提升企業的整體運營效能。我們將探討不同行業在運營數據上的側重點，例如，製造業會關注設備稼動率和不良品率，而零售業則會側重庫存周轉率和客單價。 市場與客戶數據的洞察：在競爭日益激烈的市場環境中，瞭解您的客戶和市場趨勢至關重要。本書將引導您如何收集、分析市場調研數據、銷售數據、客戶行為數據以及社交媒體反饋。您將學會如何描繪用戶畫像，理解客戶需求，預測市場變化，從而製定更具針對性的營銷策略和産品開發方嚮。我們將分享一些前沿的數據分析工具和方法，幫助您從海量客戶數據中提煉齣有價值的客戶洞察，例如，通過 RFM 模型（Recency, Frequency, Monetary）識彆高價值客戶。 第二部分：撥雲見日——從數字中洞察企業戰略的脈搏 掌握瞭基礎的數字解讀能力後，本書將進入核心部分，即如何運用這些數字來分析和評估企業的戰略。我們將深入探討企業戰略的各個層麵，並演示如何通過數字來驗證、調整和優化戰略。 增長戰略的驅動力解析：企業的生存與發展離不開增長。本書將剖析不同類型的增長戰略，例如，有機增長、並購增長、市場滲透、産品開發、市場拓展等。我們將重點分析在這些戰略執行過程中，哪些數字指標最能反映其成效。例如，分析新客戶獲取成本（CAC）與客戶生命周期價值（LTV）的比率，可以評估市場拓展策略的有效性；分析研發投入占營收比，可以衡量産品開發戰略的力度。 盈利能力與成本控製的精細化分析：利潤是企業生存的根本。本書將深入探討影響企業盈利能力的各項因素，並提供精細化的成本控製方法。您將學會如何通過分析毛利率、淨利率、營業利潤率等指標，識彆盈利能力下降的原因。同時，我們將分享如何通過標杆分析、成本分類、流程再造等手段，有效地降低運營成本，提升利潤空間。例如，我們將探討固定成本與可變成本的比例變化，以及如何通過精益生産管理來降低製約生産的成本。 風險管理與閤規性的數字化監控：在不確定性日益增加的商業環境中，有效的風險管理至關重要。本書將引導您如何利用數字工具和指標，識彆、評估和管理企業麵臨的各類風險，包括財務風險、運營風險、市場風險、閤規風險等。您將學會如何建立預警機製，提前捕捉潛在的危機信號，並采取相應的應對措施。我們將討論如何通過分析供應鏈中斷的概率、信用違約率、以及網絡安全事件的發生頻率等指標，來量化和管理各類風險。 競爭分析與市場定位的量化評估：瞭解競爭對手和自身在市場中的位置，是製定有效競爭戰略的前提。本書將指導您如何利用市場份額、銷售增長率、産品定價、客戶口碑等數據，對競爭對手進行全麵的分析。您將學會如何通過量化的指標，評估企業在市場中的競爭優勢和劣勢，並據此優化市場定位和競爭策略。例如，我們將討論如何通過分析競爭對手的財報數據，來推測其戰略動嚮。 第三部分：邁嚮卓越——數字驅動的企業未來 展望未來，數字將不僅僅是分析工具，更是企業變革和創新的驅動力。本書的第三部分將聚焦於如何利用數字力量，引領企業走嚮可持續的卓越。 數據驅動的決策文化建設：本書強調，數據分析的最終目的是為瞭更好地決策。我們將探討如何建立一種鼓勵數據驅動決策的企業文化，讓數據成為企業內部溝通和共識的基礎。這包括培養員工的數據素養，建立有效的數據共享機製，以及鼓勵對數據洞察的實踐應用。 數字化轉型與創新：數字化轉型是企業應對時代挑戰的必然選擇。本書將探討如何利用大數據、人工智能、物聯網等新興技術，重塑企業的業務模式和競爭優勢。您將瞭解到，數字化轉型並非僅僅是技術的應用，更是一種戰略思維的轉變，是企業全方位的革新。我們將分享一些企業成功進行數字化轉型的案例，以及其中涉及到的關鍵數據指標和衡量標準。 前瞻性分析與戰略預判：告彆被動響應，走嚮主動預判。本書將介紹一些先進的數據分析技術和模型，幫助企業建立前瞻性的分析能力，預測未來的市場趨勢和客戶需求。通過對曆史數據的深度挖掘和對未來趨勢的精準建模，企業能夠提前布局，抓住機遇，規避風險。我們將討論如何利用機器學習算法來預測銷售趨勢，以及如何通過網絡輿情分析來捕捉新興的市場需求。 可持續發展與企業社會責任的數字衡量：在日益強調可持續發展的今天，企業的環境、社會和治理（ESG）錶現同樣受到廣泛關注。本書將探討如何利用數據來衡量和評估企業的ESG錶現，並將其融入企業的戰略規劃中。您將瞭解到，一個負責任的企業，同樣能在數字的世界中留下清晰、積極的印記。 《洞悉全局：數字時代的企業戰略解碼》 是一本麵嚮所有關注企業發展、希望提升決策能力、尋求商業成功的讀者。無論您是企業管理者、戰略規劃師、財務分析師、市場營銷人員，還是對商業世界充滿好奇的愛好者，都能從中獲得寶貴的知識和實用的工具。本書的目標是賦能您，讓您能夠自信地駕馭數字的浪潮，洞察企業發展的本質，做齣更明智、更具前瞻性的戰略決策，最終引領您的企業走嚮更加輝煌的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就很有意思，"從報錶看企業——數字背後的秘密（第3版）"。我一直覺得，報錶這東西，雖然看起來枯燥乏味，但裏麵藏著企業最真實的心跳和脈搏。它不是簡單的數字堆砌，而是企業經營戰略、運營效率、市場反應甚至是未來趨勢的縮影。我一直想找到一本能夠真正幫我解讀這些“數字秘密”的書，不再是那種泛泛而談的管理學理論，而是實實在在的、落地的分析方法。這本書的“第3版”也讓我覺得它經過瞭市場的檢驗和作者的不斷打磨，內容應該更加成熟和完善。不知道這本書會從哪些角度來剖析報錶？是側重財務報錶，還是會涵蓋更廣泛的業務報錶？它會教我如何從資産負債錶、利潤錶、現金流量錶中洞察企業的盈利能力、償債能力和運營效率嗎？還是會深入到更細分的生産報錶、銷售報錶、成本報錶，教我如何通過這些來評估企業的生産效率、市場競爭力以及成本控製能力？我特彆期待能學到一些具體的分析框架和工具，能夠直接應用到我的工作中，幫助我更準確地理解我所處的行業和企業。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能揭示事物深層邏輯的書籍情有獨鍾。《從報錶看企業——數字背後的秘密（第3版）》，這個書名讓我眼前一亮。在信息爆炸的時代，我們每天都被海量的數據包圍，但真正能讓我們撥開迷霧、抓住本質的知識卻彌足珍貴。報錶，無疑是企業最直接、最原始的數據載體，但如何從這些冰冷的數字中讀齣有溫度的故事，卻是很多人的難題。我希望這本書能提供一種“解密”的方法論，讓我能夠像一位經驗豐富的偵探，從蛛絲馬跡中找齣真相。它是否會教我如何識彆報錶中的“陷阱”，避免被錶麵的數字所迷惑？比如，在分析利潤錶時，是隻關注淨利潤，還是會深入到營業收入、營業成本、銷售費用等各個環節，去探究利潤的真實來源？在看待資産負債錶時，是僅僅關注資産和負債的規模，還是會去分析資産的結構、負債的構成，從而判斷企業的財務風險？我期待這本書能夠給我帶來一種“頓悟”的感覺，讓我能夠真正地理解報錶，並運用這些理解來做齣更明智的商業決策。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個非財務專業齣身，卻又身處企業管理崗位的人來說，理解和運用各類報錶一直是項挑戰。《從報錶看企業——數字背後的秘密（第3版）》這個書名，簡直就是為我量身定製的。我常常覺得，那些報錶上的數字，就像是彆人寫給我的“天書”，雖然知道它們很重要，但往往隻能看得懂個大概，更彆提從中挖掘齣有價值的信息瞭。這本書會不會像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿梭於報錶的迷宮？它會從最基礎的概念講起，讓我理解資産、負債、收入、成本這些基本構成要素的含義，然後逐步深入，教我如何將這些要素串聯起來，形成一個關於企業健康狀況的完整圖景？我特彆想知道，這本書是如何處理“秘密”這個詞的。它會揭示哪些不為人知的分析技巧？比如，如何通過對比不同時期的報錶，發現企業發展的潛在風險或增長機會？又或者，如何結閤行業平均水平，判斷企業在市場中的相對位置？我期望這本書能讓我不再是報錶的“旁觀者”，而是能夠成為報錶的“解讀師”，真正利用這些數據來指導我的工作。

評分☆☆☆☆☆

市麵上的商業書籍琳琅滿目，但真正能觸及本質、又能提供切實方法論的卻不多。《從報錶看企業——數字背後的秘密（第3版）》，這個名字本身就有一種強大的吸引力。我總覺得，一個企業最真實的“性格”和“健康狀況”，都藏在它的財務和業務報錶中。然而，絕大多數時候，我們看到的報錶是靜態的、孤立的，很難從中讀齣動態的、聯係的信息。我渴望這本書能提供一種全新的視角，讓我能夠“讀懂”報錶，甚至“洞察”報錶背後的戰略意圖和經營哲學。它是否會強調“橫嚮對比”和“縱嚮分析”的重要性？比如，如何通過與競爭對手的報錶進行比較，找齣自身的優勢和劣勢？又或者，如何通過分析企業自身曆史數據的變化趨勢，預測未來的發展走嚮？我非常期待書中關於“秘密”的部分，它是否會分享一些不那麼公開的、卻又極其重要的分析方法，能夠幫助我更敏銳地捕捉到市場的細微變化，或者預警潛在的經營危機？這本書能否讓我擺脫“數字盲”的狀態，成為一個真正懂得如何從報錶中“淘金”的人？

評分☆☆☆☆☆

讀完一本好書，總有種想要和彆人分享的衝動，尤其是一本能顛覆你對某個領域認知的書。《從報錶看企業——數字背後的秘密（第3版）》，光聽書名，就足以勾起我對商業世界的好奇心。我一直堅信，那些錶麵光鮮的企業背後，一定隱藏著錯綜復雜的數字邏輯。但很多時候，我們看到的隻是一層錶象，真正的“秘密”藏在那些密密麻麻的數字裏，需要專業的解讀纔能顯現。我希望這本書能像一把鑰匙，為我打開通往企業內心世界的大門。它是否會像偵探破案一樣，一步步引導我挖掘齣報錶背後的真相？比如，當我看到某個銷售報錶上的數字異常波動時，我該如何判斷是市場需求變化、競爭對手的策略，還是內部銷售團隊的問題？或者，在麵對公司日益增長的費用時，我該如何從成本報錶中找到降本增效的關鍵點？這本書會不會提供一些“鷹眼”式的觀察視角，讓我能透過報錶看到那些容易被忽視的細節，從而做齣更明智的決策？我期待的不僅僅是理論的灌輸，更是實操的指導，讓“數字背後的秘密”不再遙不可及。

評分☆☆☆☆☆

非常好的書，已經看完瞭，絕對值得推薦去，寫得很好

評分☆☆☆☆☆

書是會計名傢張新民教授寫的，又一個分析財務報錶的角度。書的質量很不錯

評分☆☆☆☆☆

書應該不錯，就是除瞭第一章，其他都看不懂

評分☆☆☆☆☆

這本財務書非常實用，通俗易懂，對於我這個財務門外漢很有幫助。

評分☆☆☆☆☆

給公司購買的，不錯，送貨也很快……

評分☆☆☆☆☆

不錯，下次還會來，京東買東西還是很放心。

評分☆☆☆☆☆

張老師的書，非常值得一看，推薦推薦。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，內容專業權威，又通俗易懂，指的推薦，五星好評。

評分☆☆☆☆☆

唐朝推薦的 姑且看看 希望物有所值