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葉龍 著

圖書標籤:

• 微信運營
• 公眾號
• 新媒體
• 營銷
• 社群
• 內容創作
• 流量
• 私域流量
• 用戶增長
• 自媒體

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302475835

版次：1

商品編碼：12238180

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

頁數：261

字數：275000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　內容為引流關鍵，公眾號如何打造百萬粉絲大號？
　　——3種定位、4種原則提升標題效果，7種正文吸粉引流方式，8種技巧提升圖片視覺效果，10種版式技巧提升閱讀體驗，乾貨內容全程揭秘！
　　掌握主流的引流方式，你沒用怎麼達到百萬？
　　——爆款軟文引流，從身邊綫下引流，藉用BAT引流，藉用工具引流，藉用視頻引流，藉用大賽引流，*全百萬引流方式。
　　如何藉助擁有億萬用戶的新媒體平颱吸粉引流？
　　——今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、UC雲觀、企鵝媒體、QQ公眾、百度百傢等20多傢新媒體平颱數億用戶的推文引流。

內容簡介

　　如何打造微信平颱內容引流，讓閱讀量急速飆升、點贊率更高？
　　如何實現綫下引流，把身邊的朋友都引到微信公眾號平颱？
　　如何利用新媒體平颱引流，將億萬海量用戶引流到你的微信裏？
　　本書將基於百萬粉絲大號，對公眾號的引流技巧進行全方位的介紹，包括：贏在起點，12強百萬大號實戰案例；用這些招數，實現從零到一韆；藉用軟文引流：爆款軟文有優勢；從身邊開始引流，實現從一韆到一萬；藉用BAT引流，背靠大樹好乘涼；藉用工具引流，完成精準粉絲轉型；藉用視頻引流，效果好得超乎你想象；藉用大賽引流，讓百萬粉絲為你漲粉；藉用媒體矩陣，20傢新媒體平颱海量引流；等等。幫助讀者以*少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬粉絲級贏利平颱！
　　本書結構清晰，適閤微信平颱、內容平颱創業者和管理者，以及對微信公眾號運營感興趣的人士。

作者簡介

　　葉龍，網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。

目錄

第１章 贏在起點，12 強百萬大號實戰案例 ……………………… 1
1.1 美食大號案例學習 ……………………………………………………… 2
1.1.1 美食颱——美食視頻平颱………………………………………… 2
1.1.2 美味菜譜——特色私房菜………………………………………… 5
1.2 旅遊大號案例學習 ……………………………………………………… 7
1.2.1 Feekr 旅行——小眾旅遊平颱 …………………………………… 7
1.2.2 智行火車票——搶票平颱………………………………………… 10
1.3 影視音樂大號案例學習 ………………………………………………… 13
1.3.1 每日音樂——第一音樂微刊……………………………………… 13
1.3.2 sir 電影——原創影評 …………………………………………… 14
1.4 媒體機構大號案例學習 ………………………………………………… 15
1.4.1 新榜——內容服務平颱…………………………………………… 16
1.4.2 人民日報——人民日報社的平颱………………………………… 17
1.5 教育大號案例學習 ……………………………………………………… 19
1.5.1 微言教育——教育部平颱………………………………………… 19
1.5.2 教育百師通——專業學術平颱…………………………………… 21
1.6 其他大號案例學習 ……………………………………………………… 23
1.6.1 十點讀書——好書、美文推薦…………………………………… 23
1.6.2 汽車之傢——汽車生活服務……………………………………… 26
第2 章 用這些招數，實現從零到一韆 ……………………………29
2.1 內容運營前的一些定位 ………………………………………………… 30
2.1.1 引流必備1：讀者定位 …………………………………………… 30
2.1.2 引流必備2：內容定位 …………………………………………… 31
2.1.3 引流必備3：服務定位 …………………………………………… 31
2.2 標題決定用戶的打開率 ………………………………………………… 32
2.2.1 擬寫標題需要注意什麼…………………………………………… 32
2.2.2 滿足讀者的哪些需求來引流……………………………………… 34
2.2.3 常用標題有哪些吸粉引流的方法………………………………… 38
2.2.4 實用標題有哪些吸粉引流的方法………………………………… 41
2.3 用圖片提升視覺效果 …………………………………………………… 43
2.3.1 通過閤適的顔色搭配來引流……………………………………… 43
2.3.2 閤適的圖片大小改善讀者體驗…………………………………… 44
2.3.3 單圖或多圖對吸粉也有影響……………………………………… 44
2.3.4 利用圖片美化來吸粉引流………………………………………… 45
2.3.5 圖片不要忘記加上水印…………………………………………… 46
2.3.6 多彩豐富的二維碼也有用………………………………………… 46
2.3.7 長圖文可以帶來視覺震撼………………………………………… 46
2.3.8 動圖也具備引流的效果…………………………………………… 47
2.4 正文的編輯發布決定用戶的欣賞度 …………………………………… 47
2.4.1 文章有哪些引流形式……………………………………………… 47
2.4.2 如何讓內容更加豐富……………………………………………… 48
2.4.3 用哪些技巧來引流………………………………………………… 50
2.4.4 推送文章前需注意什麼…………………………………………… 52
2.4.5 文章開頭部分如何吸粉引流……………………………………… 53
2.4.6 文章中間部分如何吸粉引流……………………………………… 54
2.4.7 文章結尾部分如何吸粉引流……………………………………… 55
2.5 文章排版決定用戶的閱讀體驗 ………………………………………… 56
2.5.1 閤適的排版風格很重要…………………………………………… 56
2.5.2 搭配適宜的色彩…………………………………………………… 56
2.5.3 注意控製文字間的距離…………………………………………… 57
2.5.4 注意選擇文字字體大小…………………………………………… 58
2.5.5 注意段落首行縮進………………………………………………… 58
2.5.6 要懂得運用分割綫………………………………………………… 59
2.5.7 注意清除格式……………………………………………………… 59
2.5.8 圖文排版的兩大技巧……………………………………………… 60
2.5.9 利用第三方編輯器排版…………………………………………… 60
2.5.10 善於總結經驗 …………………………………………………… 60

第3 章 藉用軟文引流：爆款軟文有優勢 …………………………61
3.1 通過“魅力人格體”來引流 …………………………………………… 62
3.1.1 引流要素一：人格………………………………………………… 62
3.1.2 引流要素二：魅力………………………………………………… 64
3.2 如何打造爆款軟文內容引流 …………………………………………… 65
3.2.1 前期要考慮時代環境和市場趨勢………………………………… 65
3.2.2 中期要尋找品牌傳播的核心要點………………………………… 67
3.2.3 後期要從兩方麵尋找爆點………………………………………… 69
3.3 通過爆款軟文運營技巧引流 …………………………………………… 70
3.3.1 內容安排和定位是引流的基礎…………………………………… 70
3.3.2 推送和內容讓讀者産生依賴性…………………………………… 72
3.3.3 通過運營和推廣的持久戰來引流………………………………… 73
3.4 粉絲積纍的3 個發展階段 ……………………………………………… 75
3.4.1 培養種子用戶期…………………………………………………… 75
3.4.2 獲得初始用戶期…………………………………………………… 77
3.4.3 大力發展粉絲期…………………………………………………… 78
3.5 通過粉絲互動提升粉絲的黏性 ………………………………………… 80
3.5.1 在平颱的溝通上實現差異化……………………………………… 80
3.5.2 為微信公眾號調性準備內容……………………………………… 81
3.5.3 運用自動迴復實現互動引流……………………………………… 82
3.5.4 策劃多樣的活動來吸粉引流……………………………………… 84
3.5.5 及時迴應粉絲提高信任好感……………………………………… 85
3.5.6 通過定期的文字溝通來引流……………………………………… 86
第4 章 從身邊開始引流，實現從一韆到一萬 ……………………87
4.1 綫下沙龍+ 付費培訓引流 ……………………………………………… 88
4.1.1 通過綫下沙龍活動來引流………………………………………… 88
4.1.2 通過付費培訓活動來引流………………………………………… 89
4.2 創業活動+ 二維碼引流 ………………………………………………… 90
4.2.1 通過參加創業活動來引流………………………………………… 91
4.2.2 通過二維碼進行綫下引流………………………………………… 91
4.2.3 通過産品二維碼來引流…………………………………………… 92
4.3 綫下門店+ 外賣引流 …………………………………………………… 93
4.3.1 通過綫下門店來引流……………………………………………… 93
4.3.2 通過外賣引流法引流……………………………………………… 94
4.4 綫下快遞+ 宣傳單引流 ………………………………………………… 95
4.4.1 通過綫下快遞進行引流…………………………………………… 95
4.4.2 印發宣傳單綫下引流……………………………………………… 95
第5 章 藉用BAT 引流，背靠大樹好乘涼…………………………97
5.1 BAT 引流之百度平颱引流 ……………………………………………… 98
5.1.1 百度引流之百度百科……………………………………………… 98
5.1.2 百度引流之百度知道…………………………………………… 101
5.1.3 百度引流之百度文庫…………………………………………… 104
5.1.4 百度引流之百度貼吧…………………………………………… 105
5.1.5 百度引流之百度經驗…………………………………………… 107
5.1.6 百度引流之百度風雲榜………………………………………… 108
5.2 BAT 引流之阿裏平颱引流 …………………………………………… 108
5.2.1 阿裏引流之淘寶店鋪…………………………………………… 108
5.2.2 阿裏引流之淘寶商品評價……………………………………… 109
5.2.3 阿裏引流之友情鏈接…………………………………………… 109
5.2.4 阿裏引流之點點蟲……………………………………………… 110
5.2.5 阿裏引流之誠信通……………………………………………… 111
5.2.6 阿裏引流之阿裏生意經………………………………………… 112
5.3 BAT 引流之QQ 平颱引流 …………………………………………… 114
5.3.1 QQ 平颱引流之QQ 個性簽名引流 …………………………… 114
5.3.2 QQ 平颱引流之QQ 群引流 …………………………………… 115
5.3.3 QQ 平颱引流之QQ 空間引流 ………………………………… 118
5.3.4 QQ 平颱引流之QQ 興趣部落引流 …………………………… 121
5.3.5 QQ 平颱引流之超級QQ 權限引流 …………………………… 123
5.3.6 QQ 平颱引流之QQ 秀聊天室掛機引流 ……………………… 123
5.4 BAT 引流之微信平颱引流 …………………………………………… 125
5.4.1 微信平颱引流之個人微信引流………………………………… 126
5.4.2 微信平颱引流之微信好友互推………………………………… 139
5.4.3 微信平颱引流之微信群引流…………………………………… 140
5.4.4 微信平颱引流之微信活動引流………………………………… 141
第6 章 藉用工具引流，完成精準粉綫轉型 …………………… 145
6.1 工具引流之@引流法 ………………………………………………… 146
6.1.1 微博@ 引流法 ………………………………………………… 146
6.1.2 QQ 空間@ 引流法 …………………………………………… 148
6.1.3 微信朋友圈@ 引流法 ………………………………………… 149
6.1.4 綫下沙龍@ 引流法 …………………………………………… 151
6.2 工具引流之App 引流 ………………………………………………… 151
6.2.1 App 引流之社交類工具 ………………………………………… 153
6.2.2 App 引流之購物類工具 ………………………………………… 160
6.2.3 App 引流之電颱類工具 ………………………………………… 163
6.2.4 App 引流之女性類工具 ………………………………………… 164
6.3 工具引流之其他引流 ………………………………………………… 168
6.3.1 電子書引流法…………………………………………………… 168
6.3.2 工具引流之資源引流…………………………………………… 169
第7 章 藉用視頻引流，效果好得超乎你想象 ………………… 171
7.1 視頻引流的兩大方法 ………………………………………………… 172
7.1.1 通過轉發視頻的方式引流……………………………………… 172
7.1.2 通過自製視頻的方式引流……………………………………… 172
7.2 利用“秒拍”導粉引流 ……………………………………………… 172
7.2.1 關於“秒拍”…………………………………………………… 173
7.2.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 174
7.2.3 上傳視頻引流的操作方法……………………………………… 178
7.3 利用“美拍”導粉引流 ……………………………………………… 180
7.3.1 關於美拍………………………………………………………… 180
7.3.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 181
7.3.3 上傳視頻引流的操作方法……………………………………… 184
7.3.4 “美拍”直播引流的操作方法………………………………… 187
7.4 利用“快手”導粉引流 ……………………………………………… 189
7.4.1 關於“快手”…………………………………………………… 189
7.4.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 189
7.5 利用“微視”導粉引流 ……………………………………………… 192
7.5.1 “微視”社區視頻的引流效果………………………………… 192
7.5.2 即拍即傳短視頻引流的操作方法……………………………… 194
7.5.3 微視上傳本地視頻引流的操作方法…………………………… 197

精彩書摘

　　第2章 用這些招數，實現從零到一韆
　　學前提示
　　如果將標題、圖片、正文、版式這四樣定義為一篇文章的精華，相信大傢都是認可的。標題在很大程度上決定瞭文章的打開率，圖片代錶瞭文章的“顔值”，正文蘊含文章的價值，版式決定用戶體驗度，這四樣內容，每一樣都對平颱的吸粉引流起到重要的作用。
　　要點展示
　　內容運營前的一些定位
　　標題決定用戶的打開率
　　用圖片提升視覺效果
　　正文的編輯發布決定用戶的欣賞度
　　文章排版決定用戶的閱讀體驗
　　2.1 內容運營前的一些定位
　　對於微信公眾平颱運營者來說，微信運營的最終目的是實現商業變現，賺取利益。但是在變現之前，微信公眾平颱需要做的就是引流，因為隻有平颱擁有瞭足夠數量的粉絲，纔能實現真正的商業變現。
　　那麼，微信公眾平颱應該如何引流呢？相信隻要做過微信公眾號的人都知道，平颱無論做多少努力、用多少方法，最有效的引流方式都是打造齣色的內容，隻有運營者把平颱內容做到瞭極緻，用戶纔會關注平颱，平颱纔能留得住用戶。
　　所以，內容是每一個平颱運營者需要努力做好的部分，不過，在內容運營之前，運營者還需要瞭解微信公眾平颱，對微信公眾平颱有一個清晰的定位，這樣纔能為後續的吸粉引流和商業變現打下良好的基礎。
　　2.1.1 引流必備1：讀者定位
　　微信公眾平颱在運營的過程中，讀者定位是至關重要的一環，隻有瞭解自己的目標讀者，纔能根據這些讀者的需求，創造齣相應的內容，並最大限度地吸引粉絲，達到為平颱吸粉引流的目的。
　　1．定位方法
　　目標讀者定位主要做兩件事：
　　● 瞭解自己的目標讀者是誰。
　　● 瞭解這些目標群體的主要特徵。
　　如果企業能夠摸透這兩件事，對後麵的內容定位和服務定位都會大有好處，更重要的是，能夠對平颱的吸粉引流起到很大的幫助。
　　2．目標群體分析
　　通常，對目標群體特徵的分析，主要從屬性和行為兩方麵入手，具體如下：
　　● 屬性：用戶分類的基礎，包括性彆、年齡、居住地等內容。
　　● 行為：用戶的動態屬性，例如喜歡聽音樂、喜歡上網、喜歡戶外運動、喜歡看動漫等，都是用戶的行為分析內容。
　　3．目標讀者定位的流程
　　目標讀者定位的流程，通常來說，分為3 個步驟，具體如下：
　　● 收集信息：通過多種方式收集用戶的信息，然後將這些信息製成錶格，根據錶格數據來分析用戶的基本屬性。
　　● 分類：根據用戶的信息分析齣用戶的基本屬性，將用戶分成幾大類，然後給這些分瞭類的用戶貼上標簽。
　　● 實現定位：在收集瞭用戶信息、把用戶分好類之後，就要對目標用戶群體進行全方位的用戶畫像描述，實現定位。
　　2.1.2 引流必備2：內容定位
　　營銷要求內容為王，不管是以前的網絡營銷，還是現在的微信營銷，這都是一個永恒不變的真理。如果說讀者定位是用來明確粉絲目標，為引流打基礎的，那麼內容定位就是用來穩固粉絲，為後期的營銷變現打基礎的，因此在實現營銷變現之前，運營者要為平颱進行內容定位。
　　微信作為一種新的信息傳播媒介，它對平颱內容的定位要求是很嚴格的，內容不僅要包羅萬象，還要通過多種信息載體和多種媒體形式來傳達所要錶達的意思。在微信公眾平颱上，企業展示內容的方式包括：文本、圖片、視頻。
　　但是，很多企業不知道如何給平颱的內容進行定位，也不知道要放什麼樣的內容纔能吸引人，下麵筆者為大傢介紹微信公眾平颱內容定位的方式。
　　企業想要做好微信公眾平颱內容的定位，就必須對內容的錶現形式進行選擇，目前，單用文本、圖片和視頻等方式展示內容是完全不夠的，想要通過更獨特的方式去展示完美的內容，就要對微信平颱的內容錶現拓展形式有一定的瞭解。
　　例如有的企業就通過炫酷、有趣的HTML5 頁麵來展示內容，這種內容展示方式在微信裏已經火瞭一段時間瞭。還有的企業通過語音方式，每天為用戶推送一段帶有關鍵信息的語音內容，該平颱每天為用戶推送一段60 秒的語音內容，或者用戶隻要迴復每段語音裏的關鍵詞，就能收到相應的推送信息。
　　2.1.3 引流必備3：服務定位
　　眾所周知，在不同行業裏，不同産品的經營方式有很大的不同，因此達到的吸粉引流的效果也不同。微信運營者需要知道，微信公眾營銷並不是適用於所有的行業和産品的，因此做好産品服務特色定位是至關重要的一環。
　　想要投身到微信公眾營銷中，就必須深入地瞭解自己的産業特色、服務特色，有針對性地進行産品服務定位。比如手機産商，就應該根據手機的功能，鎖住不同年齡層的用戶，進行一對一宣傳，這樣纔能吸引到粉絲，為平颱導入一定的粉絲量。
　　就拿小米手機來說，它和其他手機品牌的“廣撒網”方針不同，它巧妙地避開瞭與同行的競爭劣勢，精準地定位瞭自己的客戶群——將目標瞄準年輕一族，把握好年輕人的心理特徵，然後打造齣瞭屬於自己的産品服務特色，從而吸引瞭一大群忠實的粉絲。
　　如今，微信公眾營銷已經成為非常火熱的營銷工具之一，想要搶占微信公眾營銷高地，在眾多微信公眾號中脫穎而齣，就必須打造齣獨具特色的微信公眾平颱。那麼，怎麼打造特色化的微信公眾平颱呢？企業可以給自己的微信公眾平颱進行差異化的産品和服務定位。這就首先需要對競爭對手有一定的瞭解，然後分析自己與競爭對手之間的差異和優勢，最終分析齣屬於自己企業的特色服務。
　　除瞭從競爭對手角度齣發之外，企業還要從目標用戶的角度提煉用戶喜愛的差異化的服務，如果企業的差異化服務不是用戶所需要的，即使提齣來瞭，也不具有任何意義。
　　……

前言/序言

　　寫作驅動
　　目前，微信公眾號已漸漸成為企業的標配、剛需，既是企業對外宣傳的品牌窗口，又是與客戶、用戶交流的平颱工具，同時也是個人創業的新平颱。
　　目前，微信公眾號的數量為2000多萬個，相關崗位的從業人數已達5000多萬。在未來10年，微信將像十年前的淘寶網一樣，成為個人生活和企業發展必不可少的工具。現實的問題是，公眾號的運營方法不是人人都會，必須要通過學習，最好有專業的教材。
　　天下事，必做於細，做於專。隻要公眾號大的市場存在，專業、細分的圖書必將成為2017年、2018年新的剛需。正是源於這種大勢下的專業細分剛需，筆者的團隊特意策劃瞭這套“微信公眾號運營係列”叢書。本套叢書緊扣公眾號運營的難點和痛點而寫，也就是內容生産、吸粉引流、數據分析、粉絲互動。本套叢書包括以下四冊：
　　(1)《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》
　　(2)《微信公眾號運營》
　　(3)《微信公眾號運營：粉絲及平颱數據分析和營銷》
　　(4)《微信公眾號運營：微信群的組建、吸粉和營銷》
　　本書內容
　　書中主要對微信公眾平颱吸粉引流的技巧進行深度講解，主要內容如下：
　　第1章贏在起點，12強百萬大號實戰案例
　　第2章用這些招數，實現從零到一韆
　　第3章藉用軟文引流：爆款軟文有優勢
　　第4章從身邊開始引流，實現從一韆到一萬
　　第5章藉用BAT引流，背靠大樹好乘涼
　　第6章藉用工具引流，完成精準粉絲轉型
　　第7章藉用視頻引流，效果好得超乎你想象
　　第8章藉用大賽引流，讓百萬粉絲為你漲粉
　　第9章藉用媒體矩陣，20傢新媒體平颱海量引流
　　書中從微信公眾號吸粉引流的角度齣發，為讀者介紹瞭平颱的定位、內容的運營、爆款軟文的打造、綫下引流的方式技巧、藉用BAT引流的方式、藉用工具或視頻引流的技巧、藉用大賽引流的技巧以及藉用新媒體平颱引流的技巧。使運營者掌握最全麵的內容運營和平颱吸粉引流技巧，讓公眾號運營者和撰寫者更加得心應手。
　　本書內容圖解如下：
　　本書特色
　　本書主要特色如下：
　　(1)內容專業，分析透徹：本書從12強百萬粉絲大號實戰案例切入，包括美食大號、旅遊大號、影視音樂大號等，幫助讀者徹底掌握新媒體時代的微信公眾平颱內容創業吸粉引流技巧。
　　(2)實用為主，技巧精闢：本書沒有空洞的理論，而是對公眾平颱的內容運營引流、軟文引流、綫下引流、視頻引流等引流方式進行瞭詳細的介紹，幫助運營者牢牢把控公眾平颱吸粉引流的思路，最終打造齣百萬粉絲大號。
　　作者分工
　　本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有賀琴、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此錶示感謝。由於編者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

《指尖上的社群：洞悉微信公眾號的生長之道》 在這信息爆炸、傳播媒介瞬息萬變的時代，微信公眾號已不再僅僅是一個信息發布的平颱，它演變成瞭一個連接、互動、共鳴的數字社群。無數品牌、個人、組織在這裏耕耘，試圖在這片廣袤的數字土壤中播下思想的種子，收獲用戶的關注與忠誠。然而，成功的運營並非偶然，它是一門融閤瞭洞察、策略、執行與情感的藝術。 本書並非直接教授“如何操作微信公眾號的每一個功能鍵”，也非羅列“最新的運營工具推薦”。它緻力於深入剖析公眾號運營的底層邏輯與核心驅動力，帶領讀者撥開錶象，直抵其精神內核。我們不談論“點贊”、“轉發”這些即時性的數據錶現，而是探討如何構建一種能夠持續吸引、穩固用戶群體的“社群生命力”。 第一篇：社群的基因——定位與價值的鍛造 任何一個成功的社群，其基石都是清晰而獨特的定位，以及由此産生的、用戶能夠明確感知的價值。 “我是誰？”——社群身份的錨定： 在同質化內容泛濫的今天，一個模糊不清的公眾號身份，注定會被淹沒。本書將引導你審視自身的核心特質、目標受眾的深層需求，以及你所能提供的獨特視角。這並非簡單的“定位標簽”，而是關於你的社群“存在的理由”和“被需要的價值”。我們將探討如何通過提煉“精神DNA”，讓你的社群在海量信息中脫穎而齣，成為特定人群心中的“精神坐標”。 案例解析： 我們將深入分析那些在特定領域擁有強大號召力的公眾號，並非通過廣告堆砌，而是通過其始終如一的風格、獨樹一幟的觀點，在用戶心中烙下瞭不可磨滅的印記。例如，一個專注於解讀古代詩詞的公眾號，其價值不在於搬運古籍，而在於能夠用現代的語境、生動的筆觸，讓冰冷的文字煥發生命，與當下讀者的情感産生連接。 “你為何而來？”——價值共振的傳遞： 用戶關注你的公眾號，是因為他們期待從中獲得某種價值。這種價值可能是知識的啓迪、情感的慰藉、資源的共享、樂趣的體驗，甚至是身份的認同。本書將幫助你理解，價值的傳遞並非單嚮輸齣，而是一個雙嚮互動的過程。 深度訪談： 我們將采訪那些在社群運營領域具有豐富經驗的實踐者，聽他們講述如何從用戶的反饋中洞察需求，如何將抽象的價值轉化為具體的內容形式，以及如何讓用戶感受到“被看見”、“被理解”的存在。 內容範式： 我們將不局限於傳統的“文章”、“圖片”形式，而是探討如何通過係列性的策劃、互動性的設計，將信息、知識、情感等多種元素編織成一個完整的價值體驗。例如，一個關注心理健康的公眾號，其價值可能體現在每周一次的“情緒疏導直播”、不定期的“匿名提問解答”，這些都遠超一篇單純的科普文章。 第二篇：社群的脈搏——內容與互動的生命綫 內容是社群的血肉，互動是社群的呼吸。缺乏高質量內容，社群將枯萎；缺乏有效互動，社群將窒息。 “說什麼？”——內容的靈魂捕捉： 本書不教你如何“寫軟文”或“蹭熱點”，而是引導你探尋“內容即人”的哲學。我們將深入研究，什麼樣的內容能夠觸及用戶的內心深處，引發共鳴，甚至成為他們生活的一部分。這包括但不限於： 敘事的力量： 探討故事如何承載價值觀，如何喚起情感連接，如何讓信息更具感染力。從個人經曆的分享，到宏大敘事的解讀，我們關注故事的結構、節奏與情感張力。 觀點的深度： 鼓勵批判性思維，引導讀者形成獨立見解。我們探討如何提齣有價值的觀察，如何進行深入的分析，如何挑戰固有認知，從而在信息洪流中提供“清醒的聲音”。 情感的溫度： 關注人性中的喜怒哀樂，探討如何通過文字傳遞溫暖、鼓勵、理解與希望。這是一種超越功利的情感連接，是社群能夠長期維係的基石。 知識的轉化： 如何將復雜的專業知識，以易於理解、引人入勝的方式呈現，讓用戶在獲取知識的同時，感受到樂趣與啓發。 “怎麼說？”——錶達的藝術與策略： 內容的價值，也體現在其錶達的形式。本書將探討： 文字的韻律： 並非追求辭藻的華麗，而是追求語言的精準、生動與節奏感。探索不同風格的文字錶達，如何契閤社群的定位與氣質。 視覺的張力： 探討圖片、視頻、動圖等視覺元素，如何增強內容的吸引力，如何傳遞情感，如何輔助敘事。我們關注的並非“美觀”，而是“有效”。 排版的呼吸： 探討如何通過清晰的排版、閤理的留白，讓閱讀體驗更加流暢愉悅，讓信息更容易被吸收。 “如何共振？”——互動是社群的靈魂： 互動並非簡單的“留言”、“迴復”，而是構建一種動態的、持續的連接。 傾聽的藝術： 如何通過評論區、私信、投票等方式，真正傾聽用戶的聲音，理解他們的想法，迴應他們的關切。 話題的設計： 引導用戶參與討論，提齣開放性問題，激發用戶之間的交流，讓社群成為一個思想碰撞的平颱。 社群活動的策劃： 探索綫上綫下的社群活動，如何能夠加深用戶粘性，強化社群歸屬感，讓用戶感受到“參與感”與“主人翁意識”。例如，主題討論周、用戶故事徵集、綫下分享會等。 情緒的共鳴與引導： 如何在社群中營造積極、健康、互相支持的氛圍，如何引導用戶分享經驗，傳遞正能量。 第三篇：社群的生長——粘性與裂變的驅動 社群的最終目標，是實現持續的生長，而非曇花一現。這需要強大的用戶粘性與健康的社群裂變。 “為何留下？”——用戶粘性的深度解析： 用戶粘性並非依靠“福利”來強行綁定，而是源於用戶對社群價值的深度認同與情感依戀。 情感的錨點： 探討如何通過持續的情感輸齣，讓用戶對社群産生情感上的依賴，將其視為生活中不可或缺的一部分。 身份的認同： 當用戶認為“我們是一類人”，當你的社群能夠代錶他們的價值觀、生活方式，用戶自然會産生強烈的歸屬感。 價值的迭代： 持續提供新鮮、有價值的內容和服務，讓用戶感受到社群的生命力與成長性，永遠有期待。 社群規則的潛移默化： 探討如何通過溫和而有效的方式，引導用戶形成積極的社群行為習慣，維護社群的健康生態。 “如何拓展？”——裂變的智慧與邊界： 社群的健康裂變，是將優質內容與社群文化嚮外傳播的有效途徑。 口碑的驅動： 深入研究用戶為何願意主動推薦你的社群，這背後隱藏著怎樣的信任與滿足。 傳播的機製： 探討如何設計自然的傳播節點，讓優質內容成為用戶分享的“話題點”或“工具”。 價值的傳遞鏈條： 關注將社群的價值，以可感知、可分享的方式傳遞齣去，讓更多人理解並願意加入。 裂變的風險與控製： 探討在追求裂變的同時，如何避免內容失真、用戶素質參差不齊等問題，保持社群的純粹性與價值。 “長遠的眼光”——社群的健康生態與未來： 本書將引導讀者跳齣短期的數據焦慮，關注社群的長遠發展。 社群的演化： 探討社群如何隨著用戶需求的變化而自我調整與進化。 價值的持續創造： 如何將社群的價值，轉化為更廣泛的影響力，甚至商業價值，但前提是服務於社群本身的成長。 “反模式”的警示： 剖析那些看似熱鬧卻生命力不強的社群，總結其失敗的經驗，幫助讀者規避誤區。 《指尖上的社群：洞悉微信公眾號的生長之道》並非一本“操作手冊”，它是一次關於社群精神的探索，一次關於連接與共鳴的哲學思考。它相信，真正強大的社群，源於對人性的深刻理解，源於對價值的真誠傳遞，源於一種能夠讓個體與群體共同生長的內在驅動力。希望這本書，能夠成為你在數字社群時代，探索與構建屬於自己獨特生態的一盞明燈。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書給我的觸動非常大，它不僅僅是關於微信公眾號的運營技巧，更是一種對內容創作和用戶連接的深度思考。我一直以來都覺得，做內容是件很辛苦的事情，而且投入和産齣不成正比，很容易産生倦怠感。但這本書讓我看到瞭內容的力量，以及如何通過“走心”的內容，真正打動用戶。它強調瞭“價值”的重要性，教我如何去思考我的內容能為用戶帶來什麼，是知識、是娛樂、是情感上的共鳴，還是解決他們某個痛點？書裏關於“情感連接”的探討尤其打動我，它讓我明白，粉絲不僅僅是數字，而是有血有肉的人，他們需要被理解、被關注、被陪伴。這本書提供瞭一些非常巧妙的方法，讓我能夠更好地與粉絲建立情感上的聯係，比如如何通過故事化敘述來傳遞品牌理念，如何利用互動來營造歸屬感。我還學到瞭很多關於“內容復用”和“內容放大”的策略，讓我的內容能夠産生更大的價值和影響力。這本書讓我重新認識瞭公眾號運營的意義，它不僅僅是為瞭漲粉和變現，更是為瞭構建一個有價值的社群，傳遞有溫度的內容，最終實現個人或品牌的成長。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，就像與一位經驗豐富的導師麵對麵交流，他不僅指齣瞭我運營中的弊病，更給瞭我一整套解決方案。我特彆欣賞這本書的係統性，它沒有將公眾號運營割裂開來，而是從整體的戰略思維齣發，一步步引導讀者構建自己的運營體係。從賬號定位的深度挖掘，到內容生産的創意爆發，再到用戶增長的精細化策略，最後到變現模式的多元化探索，整個流程都考慮得非常周全。我一直覺得運營一個公眾號需要很多“玄學”的成分，但這本書用數據和邏輯打破瞭我的迷思。它詳細闡述瞭如何利用數據分析來指導運營決策，比如通過分析文章的閱讀量、點贊、評論、轉發等數據，來判斷內容的方嚮是否正確，以及哪些類型的文章更能引起用戶共鳴。書裏還分享瞭一些提升用戶粘度和活躍度的小技巧，比如如何策劃互動活動，如何建立社群，這些細節的補充讓我的賬號不再是“孤軍奮戰”，而是擁有瞭一群忠實的粉絲。我尤其對書中關於“私域流量”運營的章節印象深刻，它讓我意識到，公眾號不僅僅是一個信息發布的平颱，更是一個連接用戶，沉澱用戶，最終實現價值轉化的重要陣地。這本書教會瞭我如何將“流量”轉化為“資産”，這對於我長期運營公眾號來說，意義非凡。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是被點醒瞭一樣，對微信公眾號的運營有瞭全新的認知。我之前總是糾結於各種“小技巧”，比如如何寫一個吸引人的標題，如何設計一個酷炫的排版，但總是抓不住核心。這本書的偉大之處在於，它沒有止步於錶麵的技巧，而是深入探討瞭“為什麼”和“如何做”。我特彆喜歡它關於“用戶思維”的闡述，它讓我明白，一切的運營都要圍繞著用戶的需求和體驗來展開。書中詳細講解瞭如何進行用戶調研，如何通過用戶反饋來迭代內容策略，以及如何建立一套有效的用戶反饋機製。這讓我意識到，我之前一直在“自嗨”，而沒有真正傾聽用戶的聲音。另外，這本書對“差異化競爭”的分析也給我留下瞭深刻的印象。它教我如何找到自己的獨特優勢，如何在眾多公眾號中脫穎而齣，形成自己的品牌特色。它鼓勵我去大膽嘗試，去創造屬於自己的內容風格。我還學到瞭很多關於“時間管理”和“精力分配”的策略，讓我能夠更有效地規劃運營工作，避免疲憊和無效的投入。這本書真的為我打開瞭一扇新的大門，讓我對公眾號運營充滿瞭信心和期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是太讓我驚喜瞭！我一直對微信公眾號的運營感到一頭霧水，總覺得自傢賬號漲粉睏難，內容也吸引不瞭多少人。這本書就像及時雨一樣，讓我看到瞭希望。它沒有那種空洞的理論，而是充滿瞭實操性的建議。比如，它深入淺齣地講解瞭如何進行用戶畫像分析，讓我明白原來做內容不是憑感覺，而是需要瞭解我的目標讀者到底喜歡什麼，需要什麼。我之前總以為隻要發布信息就好瞭，現在纔發現，原來細分用戶群體，針對不同人群推送個性化內容，效果會這麼驚人。書裏還列舉瞭很多不同行業公眾號的成功案例，這些案例分析得非常到位，讓我能從彆人的經驗中找到自己的影子，也學到瞭很多可以直接藉鑒的方法。尤其是關於選題和內容創作的部分，讓我豁然開朗。我之前總是苦於找不到好的選題，或者寫齣來的東西讀者不買賬。這本書提供瞭很多構思選題的技巧，比如如何從熱點事件中發掘靈感，如何挖掘用戶的痛點和癢點，還分享瞭各種文章排版、配圖的黃金法則，讓原本枯燥的信息變得生動有趣。我試著按照書裏的方法調整瞭一下內容，果然，後颱的互動率明顯提升瞭，甚至有讀者留言說“終於看到我真正想看的內容瞭！”這對我來說是莫大的鼓舞。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的太接地氣瞭！我之前看過的很多運營書籍，要麼過於理論化，要麼就是一些陳舊的過時信息，讀起來讓人提不起興趣，也學不到什麼實用的東西。但這本書完全不同，它就像一個活生生的運營實戰手冊，裏麵充滿瞭鮮活的案例和可操作性極強的建議。我最喜歡的是它關於“危機公關”和“負麵輿情處理”的部分。我之前一直擔心一旦齣現負麵評論或者誤解，自己會束手無策，甚至讓事情變得更糟。這本書不僅教我如何預防這些情況的發生，還提供瞭詳細的應對方案，比如如何快速有效地迴應用戶，如何安撫情緒，如何將負麵事件轉化為品牌積極形象的契機。這讓我感到安心瞭不少。另外，書中對“社群運營”的講解也讓我受益匪淺。我一直想建立一個自己的粉絲社群，但不知道如何開始，如何維護。這本書詳細介紹瞭社群的搭建流程，如何製定社群規則，如何組織社群活動，如何利用社群來提升粉絲的忠誠度和參與感。我嘗試著按照書中的方法建立瞭一個小社群，效果真的超齣我的預期，粉絲之間的互動非常活躍，甚至自發地幫助我傳播內容。這本書讓我覺得，運營公眾號不再是一件遙不可及的事情，而是可以通過係統學習和實踐，掌握的一項技能。

評分☆☆☆☆☆

不錯，待評價～

評分☆☆☆☆☆

物有所值，值得購買，很滿意。

評分☆☆☆☆☆

嗯哼 可以的吧啊

評分☆☆☆☆☆

嗯哼 可以的吧啊

評分☆☆☆☆☆

收到，虛心學習

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，很實惠，很喜歡，很開心～很滿意，剩下的就是湊字數，反正東西好，湊字數的態度也掩蓋不瞭我對這個東西的喜歡

評分☆☆☆☆☆

書不錯，值得買

評分☆☆☆☆☆

嗯哼 可以的吧啊

評分☆☆☆☆☆

物有所值，值得購買，很滿意。