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广告文案写作原理与技巧（第三版）

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杨先顺，陈韵博，谷虹著

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发表于2024-11-27

图书介绍

出版社：暨南大学出版社

ISBN：9787811354119

版次：3

商品编码：12307245

包装：平装

丛书名：高等院校新闻传播学系列教材

开本：16开

出版时间：2009-11-01

用纸：胶版纸

页数：342

字数：418000

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图书描述

内容简介

本教材为修订版，主要内容共有十二章，包括广告文案的立足点、创作原则和要求、广告文案的写作准备、广告文案的构思和思维激发、微型文案写作——品牌命名、广告文案标题和标语的写作、广告文案正文和随文的写作、广告软文写作以及系列广告文案写作等。

目录

1、广告文案：市场行为中的语言符号运作
2、广告文案的立足点、创作原则和要求
3、广告文案的写作准备
4、广告文案的构思和思维激发
5、微型文案写作——品牌命名
6、广告文案标题和标语的写作
7、广告文案正文和随文的写作
8、广告软文写作
9、系列广告文案写作
10、不同媒体广告文案写作
11、不同内容广告文案写作
12、广告文案的语言艺术

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