广播电视学导论 （第三版）（欧阳宏生） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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欧阳宏生 著

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• 大众传媒
• 媒体导论
• 欧阳宏生
• 传媒理论

店铺： 西南新兴图书专营店

出版社： 四川大学

ISBN：9787561433911

商品编码：18373831744

出版时间：2007-01-01

商品参数

 

 

年中大促价: ￥38.00   年中大促价: ￥19.3   年中大促价: ￥45       年中大促价: ￥25   年中大促价: ￥28.7   年中大促价: ￥53.5       年中大促价: ￥23.3   年中大促价: ￥92.2   年中大促价: ￥28.9

广播电视学的多维视角与时代脉搏 广播电视，作为20世纪最具革命性的传播媒介之一，深刻地改变了人类获取信息、认知世界以及社会文化建构的方式。它不仅是技术进步的产物，更是社会变迁、文化演进和意识形态传播的重要载体。本书旨在为读者提供一个系统、深入且富有前瞻性的广播电视学知识体系，引领大家探索这一领域的核心概念、发展历程、运作机制及其对当代社会的深远影响。我们将超越表象，剖析广播电视背后复杂的传播逻辑、技术演变、产业结构、内容生产、受众心理以及伦理法规，力求呈现一个立体、动态且充满活力的广播电视学研究图景。 第一章：广播电视学的基石——概念、学科边界与研究方法 本章将首先为读者奠定坚实的理论基础，明确广播电视学的核心概念。我们将深入探讨“广播”与“电视”这两个词汇的起源、演变及其在不同语境下的含义，分析它们在传播媒介光谱中的位置。在此基础上，我们将厘清广播电视学作为一门独立学科的独特地位，探讨其与其他传播学分支（如新闻传播学、媒介经济学、传播心理学、传播社会学等）的交叉与融合，以及它如何汲取社会学、心理学、政治学、经济学、技术科学等学科的养分，形成自身的理论框架和研究范式。 我们还将详细介绍广播电视学的主要研究视角和方法论。这包括但不限于： 传播过程模型分析： 从信息源、编码、媒介、解码到接收者，以及反馈和噪音，系统解析广播电视信息的传递过程。 媒介效果研究： 探讨传播理论如何解释广播电视对个体认知、态度、行为以及社会规范的影响，如议程设置、沉默的螺旋、涵化理论等。 媒介内容分析： 教授读者如何通过量化和质化分析，解读广播电视节目中的主题、叙事模式、价值取向、意识形态渗透等。 媒介机构与产业研究： 分析广播电视组织的运作模式、经济结构、市场竞争、所有制形式以及其在国家经济发展中的作用。 媒介技术发展史： 回顾广播电视从早期探索到数字高清，再到互联网融合的波澜壮阔的技术演进历程，以及技术如何塑造媒介形态和传播格局。 受众研究： 探索受众的构成、收视（听）行为、媒介消费习惯，以及如何理解受众在媒介传播中的主动性和能动性，包括文化研究视角的受众解读。 批判性视角： 引入对权力、意识形态、文化霸权等议题的关注，审视广播电视在社会结构和权力关系中的作用。 通过对这些基本概念、学科边界和研究方法的梳理，读者将建立起一个初步的理论框架，为后续深入理解广播电视的方方面面做好准备。 第二章：广播电视的起源与发展——从技术革新到大众媒介的崛起 本章将带领读者穿越时空，追溯广播电视的诞生与早期发展历程。我们将从电磁波的发现、无线电报、无线电话等关键技术突破讲起，解析这些科学发现如何为广播的诞生奠定基础。接着，我们将聚焦20世纪初广播的正式出现，分析其作为一种全新的大众传播媒介，是如何迅速抓住公众的注意力，改变信息的传播速度和范围。 广播的黎明： 探索早期的广播电台如何运作，早期节目内容（新闻播报、音乐欣赏、戏剧表演等）的特点，以及广播在第一次世界大战和两次世界大战期间所扮演的角色，包括其在军事宣传和动员中的作用。 电视的萌芽与成熟： 详细介绍电视技术从早期机械扫描到电子扫描的发展历程，尼普科夫盘、电子显像管等关键技术的突破，以及第一批电视台的建立和早期电视节目的探索。 广播电视作为大众媒介的时代： 分析广播电视如何成为20世纪最重要的大众文化和信息传播工具。探讨其在塑造国家认同、推广主流文化、娱乐大众等方面的巨大影响力。我们将分析不同国家在广播电视发展道路上的差异，例如美国市场化模式与英、法等国公共广播模式的比较。 技术进步与传播形态的演变： 审视每一次技术革新（如彩色电视、立体声广播、远程传输技术等）对广播电视传播形式、内容和影响力的重塑。 理解广播电视的发展历史，有助于我们把握其内在的演变逻辑，认识到技术、社会、文化和政治因素如何共同塑造了这一媒介的形态。 第三章：广播电视的产业运作与经济形态——市场、政策与全球化 广播电视并非孤立的传播活动，而是与复杂的产业经济体系紧密相连。本章将深入剖析广播电视产业的运作机制、经济形态及其在全球化背景下的挑战与机遇。 产业结构分析： 探讨广播电视产业链的各个环节，包括内容制作（节目策划、拍摄、编辑）、传输（地面广播、卫星、有线电视、IPTV）、分销（广告销售、节目版权交易）以及终端接收设备。 所有制模式及其影响： 对比分析不同国家和地区存在的多种所有制形式，如国家所有、公共所有、私营企业所有以及混合所有制。深入探讨不同所有制模式如何影响广播电视的独立性、内容导向、市场竞争以及公共服务功能。 广告作为主要的收入来源： 详细解析广告在广播电视产业中的核心作用，包括广告的市场运作、广告主与媒介机构的关系、广告的创意与效果评估，以及对节目内容的影响。 其他收入模式： 介绍订阅费、节目版权销售、政府补贴、社会捐赠等多元化的收入来源。 广播电视的政策与法规： 分析政府在广播电视领域的监管角色，包括牌照发放、内容审查、垄断限制、公众传播义务等。探讨不同国家的传播政策如何塑造了本国广播电视业的发展轨迹。 全球化与本土化： 审视全球化浪潮对广播电视产业的影响，包括跨国媒体集团的扩张、节目内容的国际化与本土化挑战、以及文化商品在全球传播中的权力分配问题。 通过对产业运作的深入分析，读者将理解广播电视作为一种商业活动和社会事业的双重属性，以及经济因素与传播内容之间的复杂互动。 第四章：广播电视内容的生产与传播——艺术、技术与意识形态的交汇 广播电视的内容是其生命线，也是吸引受众、传递信息、塑造文化的核心。本章将聚焦广播电视内容的生产过程、类型特征以及其在传播中的多重意涵。 内容生产的流程与要素： 详细阐述新闻节目、专题节目、电视剧、电影、综艺娱乐节目、纪录片、公益广告等不同类型内容的策划、拍摄、制作、编辑、审核等关键环节。 叙事模式与风格： 分析广播电视节目如何通过镜头语言、声音设计、剪辑技巧、情节构建等方式，形成独特的叙事风格和艺术表现力。探讨不同文化背景下叙事模式的差异。 内容的意识形态属性： 审视广播电视内容如何反映、塑造甚至颠覆社会主流意识形态。分析新闻报道中的立场性、电视剧中的价值观传递、广告中的消费主义导向等。 技术在内容生产中的应用： 探讨高清化、三维制作、虚拟现实、人工智能等新技术如何革新广播电视内容的生产方式和观看体验。 节目评价与传播效果： 分析收视率、收听率等量化指标在节目评价中的作用，以及质化的观众反馈、评论和研究如何影响内容的发展。 跨媒介传播与融合： 探讨广播电视内容如何与其他媒介（如互联网、社交媒体、移动应用）进行融合传播，以及这种融合如何改变内容的生产、分发和消费模式。 理解内容生产与传播的复杂性，将使读者能够更深刻地洞察广播电视节目背后的信息、价值与权力。 第五章：广播电视的受众与互动——从被动接收到主动参与 媒介传播的终点是受众，受众的反应与行为直接影响着媒介的生存与发展。本章将深入研究广播电视的受众群体、收视（听）行为以及在数字时代下，受众主体性的凸显和与媒介的互动模式。 受众的构成与分化： 分析受众的社会学特征（年龄、性别、教育程度、职业、地域等），以及媒介消费行为的差异性。探讨受众如何因为信息需求、兴趣爱好、文化背景等因素而分化。 收视（听）行为研究： 探讨受众选择收看（听）特定节目、观看（听）时长、收视（听）时段等行为模式。分析影响收视（听）行为的关键因素，如节目吸引力、内容相关性、个人偏好、社会环境等。 媒介使用动机： 引入“使用与满足”理论，分析受众使用广播电视的根本动机，如获取信息、娱乐消遣、情感寄托、社会认同、逃避现实等。 受众的被动性与能动性： 结合早期传播学中的“魔弹理论”和后来的“有限效果论”，分析受众在接收媒介信息时的不同程度的主动性与被动性。 数字时代的受众主体性： 重点探讨互联网和移动技术如何赋予受众前所未有的参与权和创造力，如弹幕互动、评论、社交媒体转发、用户生成内容（UGC）等。分析粉丝文化、社群传播等新现象。 跨媒介受众的特征： 研究受众如何在不同媒介平台之间切换，以及他们如何整合来自不同渠道的信息，形成自己的认知和判断。 理解受众，是理解广播电视传播效果和社会影响的关键。数字技术正在深刻地重塑着受众的角色，使其从被动的接收者转变为积极的参与者和共创者。 第六章：广播电视的未来发展趋势——挑战、融合与创新 站在历史的交汇点上，广播电视正经历前所未有的变革。本章将聚焦广播电视的当下挑战，并展望其未来的发展趋势，探讨融合、创新与重塑。 传统广播电视面临的挑战： 分析来自互联网、社交媒体、流媒体平台等新媒介的竞争，如用户碎片化、注意力经济、内容生态的多元化以及广告收入的分流。 媒体融合的必然性： 探讨传统广播电视机构如何拥抱新技术、新平台，实现内容生产、传播渠道、用户互动等多方面的融合。分析“台网联动”、“制播分离”等融合模式。 新技术驱动的变革： 预测5G、人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实等前沿技术将如何影响广播电视的内容形态、传播方式和用户体验。例如，个性化推荐、沉浸式观看、互动式节目等。 新的内容形态与商业模式： 探讨短视频、直播、播客、互动剧等新型内容形态的崛起，以及随之产生的新的商业模式，如内容付费、电商直播、虚拟商品等。 公共传播的价值与未来： 在商业化浪潮中，探讨公共广播电视机构如何在提供高质量、多元化内容，维护信息公正透明，以及促进社会文化繁荣等方面继续发挥其独特价值。 全球传播格局的变化： 展望全球化背景下，不同国家和地区在媒体融合、技术应用、内容生产等方面的竞争与合作。 本章将引导读者以批判性思维去审视广播电视的未来，理解变革背后的驱动力，并思考广播电视在构建信息社会、传播人类文明中的新角色和新使命。 本书旨在为有志于广播电视学研究的学生、从业者以及对这一领域感兴趣的普通读者提供一个全面、深刻且具有启发性的学习平台。通过对广播电视学多维度的剖析，我们期望能激发读者独立思考的能力，培养媒介素养，并为理解和参与当下及未来的媒介生态提供坚实的知识支撑。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在广电行业摸爬滚打了多年的老兵，我依然从这本书中获得了不少启发。 坦白说，一开始拿到这本《广播电视学导论》（第三版），我并没有抱太大的期望，毕竟“导论”这类书籍往往倾向于基础知识的堆砌，可能难以触及行业深层的变化。然而，欧阳宏生老师的这本书却给了我一个惊喜。第三版的更新，明显体现了对当下行业发展趋势的敏锐捕捉。书中对于新媒体融合、5G技术在广播电视中的应用、短视频平台的崛起及其对传统媒体的影响等议题的探讨，都非常具有前瞻性和现实意义。我尤其欣赏书中对“内容为王”理念在数字时代的新解读，以及如何在新技术背景下平衡创意与传播效率的分析。一些章节对行业内存在的挑战和困境，如用户注意力分散、商业模式转型等，也进行了深入剖析，这让我在面对现实工作中的难题时，能够从理论层面找到更清晰的思路和解决方案。尽管我的工作经验已经让我对很多现象习以为常，但这本书的理论框架和系统梳理，帮助我重新审视了这些现象，巩固和深化了我对广播电视传播规律的理解，并引发了我对未来职业发展方向的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一个可靠的导航仪，为我在广播电视的广阔海洋中指明方向。 在信息爆炸的时代，如何有效获取和筛选与广播电视相关的知识，成了一项挑战。我曾尝试过阅读大量的新闻报道、行业分析文章，但往往感觉杂乱无章，缺乏系统性。而《广播电视学导论》（第三版）则为我提供了一个清晰、全面的知识体系。欧阳宏生老师以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，将广播电视学的核心概念、理论模型、发展脉络以及行业现状进行了系统性的梳理。书中对广播电视节目策划、制作、播出、管理等各个环节的详细介绍，让我对整个行业的运作流程有了清晰的认识。特别是关于新媒体环境下广播电视转型的探讨，为我提供了宝贵的参考。这本书不仅解答了我心中的很多疑问，更激发了我对广播电视这一行业的更深层次的兴趣和思考。它让我明白，广播电视并非是简单地播放节目，而是一个涉及技术、内容、传播、受众、社会等多个层面的复杂系统。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，让我深刻体会到了“见微知著”的魅力。 乍一看，《广播电视学导论》（第三版）似乎只是一本介绍性的教科书，但细细品味，欧阳宏生老师的洞察力着实令人钦佩。书中对一些看似微不足道的细节的关注，往往能揭示出广播电视行业发展的深层动因。例如，在分析节目形态演变时，作者不仅仅停留在表面形式的描述，而是深入探讨了背后受众需求的变化、技术条件的支持以及市场竞争的压力。这种深入骨髓的分析，让我对广播电视的各个环节有了更细致的认识。我特别赞赏书中关于受众研究的章节，它让我意识到，任何传播活动最终都要回归到对受众的理解和满足。此外，书中对不同国家和地区广播电视发展模式的比较，也拓宽了我的视野，让我看到了这个行业在全球范围内的多样性和复杂性。这本书并非一味地灌输知识，而是鼓励读者独立思考，形成自己的判断，这对我而言是非常宝贵的学习体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！ 作为一个对广播电视行业充满好奇但又缺乏系统知识的新手，我常常感到信息爆炸带来的迷茫。市面上充斥着各种碎片化的知识点，要么过于理论化，要么过于浅薄，始终抓不住核心。直到我遇到了《广播电视学导论》（第三版）。这本书的讲解方式非常清晰易懂，仿佛作者欧阳宏生老师坐在我身边，循循善诱地为我拨开迷雾。从广播电视的基本概念、发展历程，到当前的传播格局、技术革新，再到行业内的伦理规范和未来趋势，几乎涵盖了我所有想要了解的方面。书中大量的案例分析更是点睛之笔，让我能够将理论知识与现实世界联系起来，深刻理解广播电视在社会文化、经济政治等方面扮演的角色。尤其让我印象深刻的是，作者并没有一味地强调技术，而是更加注重内容的生产、传播以及其背后的社会影响，这让我看到了广播电视作为一种人文媒介的独特价值。翻阅这本书，我感觉自己不再是那个只能仰望星空的新手，而是开始拥有了一套扎实的理论框架，能够更理性、更深入地思考广播电视的方方面面。每一次阅读，都能发现新的亮点，对这个行业有了更深层次的认知，信心也倍增。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑结构就像一座精心设计的建筑，层层递进，稳固而有序。 我之前在学习广播电视相关知识时，总是感觉像是在东拼西凑，知识点之间缺乏联系，难以形成完整的体系。阅读《广播电视学导论》（第三版）的过程，则像是在建筑这座“知识大厦”。欧阳宏生老师非常善于将复杂的概念拆解，并用浅显的语言进行阐释。从宏观的广播电视史，到微观的节目制作流程，再到具体的传播效果分析，每一个部分都衔接得非常自然。书中对于不同传播理论的介绍，不仅仅是简单的罗列，而是将其与广播电视的实践紧密结合，让我明白这些理论是如何指导实际工作的。我特别喜欢书中关于媒介伦理和法律法规的部分，这对于一个希望在广电领域长期发展的人来说至关重要。这本书不仅教授我“是什么”，更教我“为什么”和“怎么做”。它像一把钥匙，为我打开了理解广播电视运作机制的大门，让我能够更清晰地认识到自己在整个传播链条中的位置和应承担的责任。