體育符號：體育傳播與國傢形象建構 9787502281458 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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董青 洪艷 著

圖書標籤:

• 體育傳播
• 國傢形象
• 文化研究
• 傳播學
• 體育社會學
• 中國體育
• 符號學
• 媒介研究
• 國際關係
• 公共外交

店鋪： 久點圖書專營店

齣版社： 原子能齣版社

ISBN：9787502281458

商品編碼：29483682675

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-06-01

基本信息

書名：體育符號：體育傳播與國傢形象建構

定價：46.00元

作者：董青 洪艷

齣版社：原子能齣版社

齣版日期：2017-06-01

ISBN：9787502281458

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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傳播理論研究的語境勢必隨同文化研究的總體趨勢，由現象描述轉嚮深層結構的研究。符號學研究是一種實用而典型的深層結構研究方法，體育傳播研究中導入符號學的研究方法，緊貼當代社會實踐，可以實現體育文化研究的深化，這種學術轉嚮追隨瞭新的學術研究趨勢。

內容提要

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本書研究分析瞭體育與全球化、體育與政治、體育與世界和平、體育媒介儀式、體育媒介事件、體育媒介事件煙花的動力學與可視化、體育與跨文化交流、體育明星的符號時代、體育與國傢形象構建、體育媒介接觸與中國文化認同等問題，從符號學等角度對體育文化的方方麵麵進行瞭研究與闡釋，對體育文化研究做齣瞭巨大的貢獻。

目錄

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章 體育與全球化1

節 全球化進程1

第二節 全球化與當代體育3

第三節 當代體育的全球傳播6

第四節 當代體育與國傢認同9

第二章 體育與政治13

節 體育與政治的淵源13

第二節 體育報道的政治話語20

第三節 奧林匹剋運動與政治22

第三章 體育與世界和平35

節 體育的預防與代替作用36

第二節 體育的協助與橋梁作用39

第四章 體育媒介儀式42

節 體育、媒介與儀式42

第二節 體育媒介儀式的演進49

第三節 體育媒介儀式的現代特徵53

第四節 體育媒介儀式的當代價值55

本章參考文獻58

第五章 體育媒介時間61

節 傳播儀式觀概述61

第二節 體育媒介事件的儀式化傳播64

第三節 體育媒介事件的傳播特點68

第四節 體育媒介事件儀式化傳播的價值和意義70

本章參考文獻73

第六章 體育媒介事件演化的動力學與可視化74

節 新媒體、媒介事件與體育傳播75

第二節 體育媒介事件演化的研究過程78

第三節 體育媒介事件的分類和判斷方法84

第四節 體育媒介事件的牛頓力學分析87

第五節 體育媒介事件的混沌動力學分析90

第六節 體育媒介事件演化模型構建95

第七節 體育媒介事件的演化前景100

第七章 體育與跨文化交流102

節 新媒體與全球化102

第二節 新媒體與跨文化傳播105

第三節 體育外交107

第四節 體育跨文化交流的核心要素109

第五節 中國體育文化的海外傳播114

第八章 體育明星的符號時代117

節 體育明星與體育品牌營銷118

第二節 泰格·伍茲的“緋聞”奇觀126

第三節 “中國符號”：李娜140

第四節 體育明星的幕後團隊147

第九章 體育與國傢形象構建158

節 國傢形象158

第二節 大型體育賽事的新媒體傳播與文化認同162

第三節 大型體育賽事與中國國傢形象164

第十章 體育媒介接觸與中國文化認同168

節 媒介體育、文化認同與社會構建169

第二節 樣本的選擇與變量的界定176

第三節 媒介體育接觸與中國文化認同分析179

第四節 媒體對文化認同的消解與建構184

參考資料 205

作者介紹

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董青，男，生於1972年，漢族，碩士、副教授。畢業於成都體育學院研究生部，體育教育學碩士學位，*體育指導員，*足球裁判員，現就職於浙江工業大學。主要從事體育傳播學、社會學的研究。主持完成瞭教育部科研項目《媒體奇觀對競技體育之影響研究》《體育符號與國傢文化形象建構研究》；在《北京體育大學學報》《武漢體育學院學報》《中國體育文化導刊》等核心期刊發錶學術論文16篇，多篇文章被人民大學報刊復印資料轉載。

洪艷，女，生於1975年，滿族，博士，副教授。畢業於四川大學，獲廣播電視學碩士學位；2010年畢業於浙江大學，獲文藝學博士學位，先就職於浙江財經大學，擔任人文與傳播學院傳播學研究所所長，傳播學學科負責人。主持完成瞭兩項省部級科研項目；著有《影視存在的倫理批評》《文化傳播之道》，在《中國社會科學報》《北京體育大學報》等報刊發錶學術論文10餘篇。

文摘

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序言

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體育的語言：跨越國界的交流與認同的塑造 體育，早已不再是單純的競技活動，它已經演變成一種強大的、無聲的語言，在世界的舞颱上扮演著至關重要的角色。這種語言的力量，不僅體現在運動員們在賽場上的拼搏與榮耀，更在於它如何被用來傳遞信息、促進理解、甚至影響國傢的形象。本書將深入探索體育符號在現代社會中的多重維度，聚焦於其在體育傳播以及國傢形象建構中所發揮的關鍵作用，為讀者揭示這一現象背後深刻的社會、文化與政治意義。 第一章：體育符號的本質與傳播機製 本章將首先界定“體育符號”的概念，將其置於符號學理論的框架下進行分析。我們將探討體育符號的構成要素，包括但不限於運動員的身體動作、比賽的規則與流程、體育場館的設計、賽事的標誌與吉祥物、媒體的報道方式以及觀眾的互動行為等。這些元素如何通過約定俗成的意義係統，轉化為傳遞特定信息和情感的載體，是本章探討的核心。 接著，我們將深入分析體育符號的傳播機製。這包括信息如何被編碼、傳輸、接收和解碼的全過程。我們將考察不同媒介在傳播體育符號中的作用，從傳統的報紙、電視到新興的社交媒體和數字平颱，分析它們在放大、解讀和再創造體育符號時所呈現齣的差異和共性。特彆地，我們將關注體育符號在跨文化傳播中的挑戰與機遇，探討其如何剋服語言障礙，連接不同背景的受眾，以及在傳播過程中可能齣現的意義偏移與誤讀。 此外，本章還會探討體育符號的情感維度。體育賽事往往能激起觀眾強烈的情感共鳴，如興奮、激動、自豪、失落等。這些情感是如何通過特定的體育符號被喚起和傳達的？我們將分析色彩、音樂、節奏、呐喊等非語言符號在烘托賽事氛圍、傳遞情感信息方麵的重要作用。 第二章：體育符號在體育傳播中的力量 體育傳播是信息在體育領域內及其與社會公眾之間流動的過程。本章將重點闡釋體育符號作為體育傳播的核心要素，如何塑造信息內容、影響傳播效果。 首先，我們將分析體育符號如何構建體育敘事。一場精彩的比賽，不僅僅是數據的堆積，更是充滿瞭戲劇性、英雄主義、團隊閤作等元素的敘事。運動員的個人故事、團隊的奮鬥曆程、關鍵時刻的轉摺，這些都通過特定的體育符號被呈現齣來，引人入勝。我們將研究媒體如何運用鏡頭語言、解說詞、背景音樂等，將冰冷的比賽過程轉化為富有感染力的體育故事。 其次，體育符號在塑造體育明星和塑造粉絲文化方麵扮演著不可或缺的角色。運動員的造型、動作、言行舉止，甚至是他們選擇的裝備，都可能成為被模仿和追捧的符號。這些符號不僅塑造瞭運動員的個人品牌，也成為粉絲群體認同和歸屬感的載體。我們將探討體育符號如何通過媒體的放大，將優秀的運動員塑造成具有全球影響力的偶像。 再者，本章將關注體育符號在推廣體育運動本身的作用。易於識彆的標誌、活潑的吉祥物、富有吸引力的賽事名稱，這些都能夠有效地吸引公眾的注意力，激發他們參與體育活動的熱情。我們將分析成功的體育賽事和體育組織如何運用符號策略，擴大其品牌影響力，促進體育産業的發展。 最後，本章還將討論體育符號在體育倫理和價值觀傳播中的作用。公平競賽、尊重對手、永不放棄等體育精神，並非僅僅是口號，它們常常通過運動員的行為、裁判的判罰、以及媒體的報道方式而被具象化，成為教育和引導公眾的重要力量。 第三章：體育符號與國傢形象的建構 國傢形象，是指一個國傢在國際社會中留下的整體印象和認知。本章將深入探討體育符號如何成為國傢進行形象塑造的有力工具。 首先，我們將分析國傢如何通過舉辦大型體育賽事來提升國傢形象。奧林匹剋運動會、世界杯足球賽等國際頂級賽事，不僅是體育競技的盛會，更是國傢展示其組織能力、經濟實力、文化魅力和開放程度的舞颱。賽事的場館建設、城市風貌、文化錶演、接待服務等，都成為國傢形象的重要組成部分。我們將考察這些賽事如何通過精心設計的符號（如會徽、吉祥物、開閉幕式錶演等）來傳達國傢的核心價值觀和文化特色。 其次，國傢可以通過支持和推廣具有國際影響力的體育項目和運動員來塑造國傢形象。例如，一個國傢在某個體育項目上取得的卓越成就，能夠讓該國在全球體育舞颱上獲得高度關注，並與積極、拼搏、卓越等品質聯係起來。運動員在國際賽場上的錶現，不僅代錶著國傢的體育實力，更是國傢精神和民族氣質的象徵。我們將分析媒體如何通過對這些體育成就和運動員的報道，來構建和傳播積極的國傢形象。 再者，體育符號在國傢軟實力輸齣中扮演著重要角色。通過體育交流、體育援助、體育文化傳播等方式，國傢可以嚮世界展示其獨特的文化魅力和價值觀，增進國際理解和友誼。例如，一些國傢通過推廣自己的民族體育項目，或者派遣體育代錶團參與國際交流活動，來提升其在國際舞颱上的文化吸引力。 此外，本章還將探討體育符號在應對國傢形象危機時所可能發揮的作用。在某些情況下，體育賽事或體育明星的負麵新聞可能會損害國傢形象。然而，通過積極的媒體引導和正麵的體育敘事，也有可能在一定程度上緩解危機，甚至將負麵事件轉化為反思和改進的機會。 第四章：體育符號的解讀與誤讀 理解體育符號並非總是直觀的，其意義的生成與解讀是一個復雜的過程，受到文化背景、社會認知、意識形態等多種因素的影響。本章將探討體育符號的解讀過程，以及可能齣現的誤讀現象。 首先，我們將分析不同文化背景下對同一體育符號可能存在的不同解讀。例如，在某些文化中，勝利可能被視為至高無上的目標，而在另一些文化中，過程和參與的重要性可能被更加強調。這種文化差異可能導緻體育符號在跨文化傳播中産生誤解。 其次，我們將探討媒體在體育符號解讀中的作用。媒體的報道角度、語言風格、畫麵選擇等，都可能影響受眾對體育事件和運動員的認知。具有特定意識形態立場的媒體，可能會通過選擇性地呈現和解讀體育符號，來服務於其政治或社會目的。 此外，本章還將關注體育符號的意識形態屬性。體育賽事往往承載著國傢、民族、甚至意識形態的象徵意義。例如，在冷戰時期，美蘇兩國之間的體育對抗，就成為兩國意識形態競爭的縮影。我們將分析體育符號如何被用來錶達民族自豪感、國傢榮譽感，以及在某些情況下，甚至可能被用來煽動民族主義情緒。 最後，本章將呼籲讀者在解讀體育符號時，保持批判性思維，認識到體育符號的多義性和復雜性，避免簡單化的理解和過度泛化。 結論：體育符號的未來與挑戰 本書的最後一章將對體育符號在體育傳播與國傢形象建構中的作用進行總結，並展望其未來的發展趨勢和麵臨的挑戰。 我們將討論隨著科技的發展，虛擬現實、增強現實、大數據分析等新技術的介入，將如何深刻地改變體育符號的生産、傳播和解讀方式。例如，VR技術可以為觀眾提供身臨其境的觀賽體驗，而大數據分析則可以幫助體育組織更精準地理解受眾需求，從而設計齣更具吸引力的體育符號。 同時，我們也需要關注體育符號可能麵臨的挑戰，例如商業化對體育精神的侵蝕，以及信息繭房效應可能導緻的符號意義的固化和狹隘化。在國傢形象建構方麵，如何平衡國傢利益與國際社會的共同價值觀，避免體育符號被濫用，也是一個重要的課題。 本書旨在為讀者提供一個全麵而深入的視角，理解體育符號在當代社會中所扮演的重要角色。通過對體育符號的細緻剖析，我們不僅能更深刻地理解體育本身的魅力，更能洞察體育如何連接世界、塑造認知，以及如何在無形中影響著我們對國傢、對世界的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的後半部分風格陡然一轉，從高屋建瓴的理論分析轉嚮瞭對具體案例的微觀解剖，這種轉換處理得非常流暢自然，讀起來也更具畫麵感和衝擊力。其中對幾個標誌性國際體育賽事的案例分析，簡直是教科書級彆的示範。比如，作者如何細緻入微地剖析瞭某次奧運會宣傳片中色彩運用、配樂選擇以及關鍵鏡頭的剪輯，來論證“國傢敘事”是如何被精心構建並投射給全球觀眾的。最精彩的是，作者沒有停留在錶麵現象，而是深入挖掘瞭這些傳播策略背後的政治意圖和社會心理學基礎。我讀到一些關於運動員形象塑造的章節時感到特彆震撼，那些被塑造成“民族英雄”的個體，其身上的符號意義是如何被媒體放大、甚至異化的。這種深入骨髓的批判性視角，讓我對體育明星和體育新聞的解讀，從單純的粉絲心態中抽離齣來，開始用一種更冷靜、更具社會責任感的角度去看待這一切。

評分☆☆☆☆☆

這本書的開篇就給我一種撲麵而來的學術氣息，它不像那種市麵上常見的暢銷書那樣試圖用華麗的辭藻吸引眼球，而是非常紮實地從理論基礎開始搭建。我記得作者花瞭相當大的篇幅去梳理“符號學”在傳播學中的地位，然後巧妙地將其嫁接到體育這一特定領域。閱讀的過程中，我仿佛被拉入瞭一個宏大的理論框架內，去重新審視那些我們習以為常的體育賽事、運動員的動作乃至奬杯的設計。尤其讓我印象深刻的是其中對“儀式感”的探討，作者認為體育活動本質上是一種現代社會的替代性宗教儀式，其傳播效果遠超單純的信息傳遞，而是深入到民族情感和集體認同的層麵。這部分的論述邏輯嚴密，層層遞進，需要讀者有一定的理論背景纔能完全領會其精髓。讀完這部分，我對那些看似簡單的體育場館的布局、開閉幕式的編排，乃至媒體對比賽結果的報道角度，都有瞭一種全新的、更深層次的理解，感覺到自己掌握瞭一套全新的分析工具。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的閱讀體驗並不輕鬆，它更像是一次智力上的攀登而非休閑的漫步。它的文字密度非常高，術語和概念的運用精確到近乎苛刻的程度，對於非專業背景的讀者來說，初讀時可能會感到有些吃力，需要反復琢磨纔能抓住核心思想。我不得不承認，我有一部分章節是邊做筆記邊讀的，很多時候需要停下來，在腦海中構建一個模型來對應作者描述的抽象關係。然而，正是這種挑戰性，使得最終的“頓悟”時刻顯得格外寶貴。當那些復雜的理論節點串聯起來，形成一個完整的分析體係時，那種豁然開朗的感覺是其他許多讀物無法給予的。它不是提供答案，而是提供瞭一種提問和思考的深度和維度，讓人明白瞭真正深刻的理解需要付齣相應的認知努力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的獨到之處在於它成功地搭建瞭一座溝通“硬性傳播學”與“軟性文化研究”的橋梁。它沒有陷入那種純粹的文化人類學式的描述，也沒有局限於傳播學中冰冷的媒介效果研究。作者很擅長在宏大的曆史背景下定位體育傳播的特殊性，尤其是在全球化加速的今天，體育如何成為國傢軟實力競爭的“新戰場”。我尤其欣賞作者對“失語”與“過度發聲”之間辯證關係的討論。比如，某些在國際場閤被刻意弱化的體育成就，在本土媒體上是如何通過符號重構來填補信息空缺，並完成對國民情緒的穩定和凝聚。這種對傳播場域中權力動態的洞察，讓這本書的價值超越瞭單純的學術討論，而具有瞭非常強的現實意義，尤其適閤那些關注國際關係和國傢形象塑造的讀者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和裝幀雖然談不上多麼華麗，但卻透著一股經得起時間考驗的厚重感，這與內容本身的氣質是相符的。紙張的質感、字體的選擇，都體現瞭齣版方對這類嚴肅學術著作的尊重。更重要的是，它提供瞭一個非常堅實的概念框架，讓我能夠迴頭重新審視過去幾年觀看的每一場重要體育賽事，無論是在電視上還是在現場。這本書像是一個過濾器，將我眼中那些喧囂、錶麵的東西過濾掉，留下的是關於權力、身份認同和文化構建的核心議題。它不僅僅是一本關於體育傳播的書，更是一部關於現代社會如何利用象徵係統來組織和錶達集體意識的深度剖析。讀完後，我感覺自己看待世界的方式都發生瞭一種細微但根本性的轉變，這種影響是持久而深遠的。