廣告攝影 攝影 書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 攝影入門
• 構圖
• 光綫運用
• 後期製作
• 攝影器材
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齣版社： 閤肥工業大學齣版社

ISBN：9787565028694

商品編碼：29527436749

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	廣告攝影 攝影 書籍
作者：	嚮穎，石琳主編
定價：	48.0
齣版社：	閤肥工業大學齣版社
齣版日期：
ISBN：	9787565028694
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版次：
裝幀：
開本：	16開

內容簡介

本書分為四大部分共八章內容：基礎篇包含廣告攝影概述、廣告攝影器材；拍攝篇包含相機的基本作、廣告攝影的用光、廣告攝影的實踐；創意篇包含廣告攝影創意與錶現方法；後期處理篇包含廣告攝影的數字影像處理、廣告攝影作品賞析。

廣告攝影：捕捉瞬間，塑造品牌 引言 在視覺信息爆炸的時代，圖片的力量不言而喻。一張優秀的廣告攝影作品，能夠跨越語言的障礙，直擊人心，引發共鳴，並最終促成消費行為。它不僅僅是記錄，更是創意、技巧與商業目標的完美結閤。本書《廣告攝影：捕捉瞬間，塑造品牌》將帶您深入探索廣告攝影的迷人世界，從理論到實踐，從創意構思到後期處理，為您提供一套係統而全麵的學習指南，助您成為一名卓越的廣告攝影師，用鏡頭語言書寫品牌的輝煌。 第一章：廣告攝影的基石——理解與定位 廣告攝影並非簡單的“擺拍”。它承載著傳遞品牌信息、塑造品牌形象、引發消費者購買欲望的重任。本章將從宏觀視角齣發，深入剖析廣告攝影的核心價值與重要性。 廣告攝影的定義與範疇：我們將首先明確廣告攝影在營銷傳播鏈條中的定位，它與其他攝影門類（如藝術攝影、紀實攝影）有何不同，以及它在不同媒介（雜誌、海報、網站、社交媒體）上的呈現方式。 品牌與廣告攝影的關係：理解品牌的核心價值、目標受眾、市場定位，是創作優秀廣告攝影的前提。我們將探討品牌故事如何通過視覺語言得以傳達，以及攝影如何成為品牌DNA的重要組成部分。 市場趨勢與消費者洞察：快速變化的消費市場和不斷迭代的傳播渠道，對廣告攝影提齣瞭新的挑戰。本章將分析當前的廣告攝影流行趨勢，並強調基於消費者心理學和行為學的洞察，如何指導攝影創作，使其更具說服力與感染力。 廣告攝影的商業目標：從提升品牌知名度到促進銷售轉化，廣告攝影的商業目標多種多樣。我們將學習如何理解並量化這些目標，並將其轉化為具體的攝影策略。 法律與道德考量：肖像權、版權、商標權等法律問題，以及廣告宣傳的真實性、倫理道德等，都是廣告攝影師需要高度重視的方麵。本章將提供相關的法律常識和道德規範，幫助您在創作過程中規避風險。 第二章：創意驅動——靈感的孕育與構思 “創意是靈魂”，尤其在廣告攝影領域。一張平庸的照片難以在海量信息中脫穎而齣，而一個絕妙的創意則能讓品牌深入人心。本章將聚焦於創意過程，為您提供係統性的方法論。 創意靈感的來源：我們將在哪裏尋找靈感？從日常生活、藝術作品、自然風光到行業動態，藝術史、電影、文學，甚至是科學技術，都可能是創意碰撞的火花。我們將學習如何拓寬視野，培養敏銳的觀察力。 解讀客戶需求與Brief：精準理解客戶的需求是創意的起點。我們將學習如何分析廣告簡報（Brief），提煉核心信息，並將其轉化為可執行的視覺概念。 頭腦風暴與概念發展：掌握有效的頭腦風暴技巧，如思維導圖、聯想法、SCAMPER法等，幫助您生成大量創意點子。並學習如何將零散的點子進行梳理、篩選，發展成具有商業價值的攝影概念。 故事闆與視覺化呈現：將抽象的創意概念轉化為具體的視覺語言。本章將指導您如何繪製故事闆（Storyboard），提前規劃畫麵構圖、人物錶情、道具擺設、光綫運用等細節，確保拍攝執行的高效性。 打破常規與視覺衝擊力：如何讓您的廣告攝影作品在眾多同類産品中脫穎而齣？我們將探討一些打破常規的創意手法，如誇張、隱喻、對比、反差等，以及如何運用視覺元素製造令人印象深刻的衝擊力。 跨界閤作與創意碰撞：廣告攝影往往需要與設計師、營銷人員、文案等跨界閤作。本章將探討如何有效地進行跨界溝通與協作，激發更多創意火花。 第三章：技術精進——光影的魔法與鏡頭的語言 精湛的技術是實現創意的有力保障。本章將深入講解廣告攝影所需的各項技術要點，讓您成為光影的魔術師。 相機與鏡頭的選擇與運用：不同類型的廣告拍攝對相機和鏡頭有不同的要求。我們將分析不同焦段、光圈、景深對畫麵效果的影響，並推薦適閤各類廣告拍攝的器材。 光綫——廣告攝影的靈魂：光綫是攝影的語言。本章將係統講解自然光與人造光的特性，以及如何運用各種布光技巧（如倫勃朗光、蝴蝶光、剪影光等）來營造氛圍、塑造質感、突齣主體。 構圖——視覺的秩序與美學：經典的構圖法則（如三分法、黃金分割、對稱構圖等）並非束縛，而是指導。我們將探討如何靈活運用構圖法則，引導觀者視綫，增強畫麵的穩定感與視覺衝擊力。 色彩——情感的傳遞與品牌識彆：色彩具有強大的情感連接能力。本章將深入分析色彩心理學，講解如何根據品牌調性與産品特性選擇閤適的色彩方案，並掌握色彩搭配的技巧，營造統一的品牌視覺風格。 景深控製與虛實結閤：景深是錶達空間感和突齣主體的關鍵。我們將學習如何通過光圈、焦距、拍攝距離等因素來精確控製景深，以及如何巧妙運用虛化背景來突齣被攝主體。 道具與場景的運用：道具和場景的選擇與布置，對廣告攝影作品的敘事性和信息傳達至關重要。本章將指導您如何根據創意需求，精心挑選與布置道具，營造逼真的場景氛圍。 人像攝影技巧（針對廣告）：人像在廣告中扮演著重要的角色。我們將講解如何引導模特的錶情與肢體語言，捕捉最能體現産品價值和品牌精神的瞬間。 第四章：實踐操作——從拍攝到後期 理論的最終目的是指導實踐。本章將帶領您走進實際拍攝現場，並掌握後期製作的核心技能。 廣告拍攝流程詳解：從前期準備（場地勘察、設備檢查、團隊協作）到現場執行（按計劃拍攝、臨場應變、細節調整），我們將提供一套標準化的拍攝流程。 特定類型廣告的拍攝要點： 産品攝影：如何捕捉産品的質感、細節與光澤，使其在畫麵中熠熠生輝。 人像廣告：如何通過人物的情感、姿態與場景的結閤，傳遞品牌故事。 美食攝影：如何呈現食物的誘人色澤與新鮮口感，激發食欲。 汽車廣告：如何錶現汽車的流綫型、力量感與科技感。 建築與地産攝影：如何展現建築的空間感、設計感與生活氣息。 時尚與服飾攝影：如何通過模特、服裝、妝容與場景的搭配，營造時尚氛圍。 後期製作——讓作品錦上添花： RAW格式的處理與基礎調整：曝光、白平衡、對比度、銳度等。 色彩校正與風格化：HSL調整、麯綫、色彩平衡，以及創建獨特的色彩風格。 皮膚修飾與人像精修：去除瑕疵、調整膚色、塑造光影，保持自然真實。 産品細節的優化：銳化細節、去除汙點、調整光澤。 閤成與創意後期：背景替換、元素添加，以及復雜的視覺效果製作。 輸齣與格式選擇：根據不同媒介優化圖片尺寸、分辨率和色彩空間。 批量處理與工作流程效率：學習使用Lightroom、Bridge等軟件進行批量管理和處理，提高工作效率。 質量控製與最終審閱：在提交作品前，進行嚴格的質量檢查，確保畫麵清晰、色彩準確、細節完美。 第五章：商業實踐——作品集構建與市場推廣 技術與創意固然重要，但最終要轉化為商業價值。本章將指導您如何將自己的纔華推嚮市場。 打造專業的攝影作品集： 作品集的定位與目標：根據您想吸引的客戶類型，精心挑選最能代錶您風格和能力的案例。 作品的篩選與排版：如何選擇有代錶性的作品，並進行閤理的排版，突齣您的優勢。 作品集的載體：紙質作品集、在綫作品集（個人網站、 Behance、Instagram等）的優勢與劣勢。 撰寫引人入勝的作品簡介：清晰地闡述每個作品的創作背景、創意理念和最終效果。 客戶溝通與項目管理： 如何尋找潛在客戶：行業展會、社交媒體、客戶推薦等。 有效的商務洽談技巧：報價、閤同、交期、付款方式等。 項目執行過程中的溝通與協作：保持與客戶的良好溝通，及時反饋進展，處理突發情況。 定價策略與閤同規範：學習如何根據市場行情、作品質量、服務範圍來閤理定價，並瞭解廣告攝影閤同的關鍵要素。 建立個人品牌與市場推廣： 個人網站與社交媒體運營：如何通過專業的內容和互動，吸引潛在客戶。 行業交流與人脈拓展：參與行業活動，結識同行與潛在閤作夥伴。 口碑營銷與客戶維護：提供優質的服務，贏得客戶的信任和推薦。 法律與財務知識：瞭解版權保護、閤同法、稅務等基本知識，為您的事業保駕護航。 結語 廣告攝影是一個充滿挑戰與機遇的領域。它需要我們擁有敏銳的洞察力、非凡的創造力、精湛的技術，以及卓越的商業頭腦。本書《廣告攝影：捕捉瞬間，塑造品牌》旨在成為您探索這個領域的得力助手，為您提供堅實的基礎知識和實用的操作技巧。願您通過學習與實踐，不斷突破自我，用您的鏡頭語言，為品牌創造無限可能，在廣告攝影的星空中，綻放齣屬於自己的耀眼光芒。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告攝影 攝影 書籍》簡直是為我量身定做的！我一直夢想著能夠拍齣那種令人眼前一亮、極具商業價值的廣告大片，但苦於沒有門路，常常對著相機束手無策。以前也零零散散看過一些攝影教程，但都偏重於理論，或者講的過於基礎，離我想要的廣告攝影效果總感覺隔瞭一層紗。這本則完全不同，它直接切入瞭廣告攝影的核心——如何通過鏡頭去“講故事”，去“賣産品”。我尤其喜歡書中關於“創意構思”的部分，作者用大量的真實案例，從不同的行業，如食品、服飾、科技産品等，詳細拆解瞭每一個成功的廣告作品是如何從一個模糊的想法，一步步轉化為令人驚嘆的視覺呈現。不僅僅是技術層麵的光影運用、景深控製，更重要的是它教會瞭我如何理解品牌的需求，如何挖掘産品本身的賣點，並將其轉化為獨特的視覺語言。書中對“光影魔術”的講解更是讓我豁然開朗，以前我總覺得廣告片的光綫是神秘的，難以模仿，但這本書卻把復雜的布光技巧分解成易於理解的步驟，從硬光、軟光到逆光、側光，每一個運用場景和效果都講得明明白白，甚至還列齣瞭常用的燈具和附件。最讓我驚喜的是，書中還包含瞭大量的“實戰演練”指導，從前期策劃、場地選擇，到拍攝過程中的細節處理，再到後期精修的要點，幾乎覆蓋瞭廣告攝影的整個流程。這讓我感覺自己不再是一個旁觀者，而是真正能夠動手去實踐的攝影師。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對視覺美學有著極緻追求的設計師，平時工作也經常會接觸到需要高質量圖片的項目。雖然我不是專業的攝影師，但我深知一張好的圖片對於一個品牌形象的重要性。偶然翻閱到這本《廣告攝影 攝影 書籍》，完全是被它封麵那種極具衝擊力的視覺風格所吸引。而翻開之後，更是讓我愛不釋手。這本書給我的感覺，就像是走進瞭一個頂級的廣告攝影工作室，裏麵的每一個章節都充滿瞭智慧和經驗的結晶。我特彆欣賞它在“色彩心理學與廣告營銷”方麵的獨到見解。作者深入淺齣地分析瞭不同顔色在視覺傳達中所扮演的角色，以及它們如何能夠影響消費者的情感和購買決策。書中列舉瞭大量成功的品牌案例，通過分析它們在廣告中所使用的色彩搭配，揭示瞭隱藏在視覺之下的營銷策略。這對於我來說，簡直是打開瞭一個全新的視角，讓我能夠從更深層次去理解視覺設計和商業目標的結閤。此外，書中關於“構圖的藝術與視覺引導”也讓我受益匪淺。它不僅僅是簡單的三分法、居中構圖，而是更深入地探討瞭如何利用綫條、形狀、留白等元素，來引導觀眾的視綫，突齣産品，並最終傳遞品牌的核心信息。作者通過對大量經典廣告作品的剖析，讓我深刻體會到，好的構圖不僅僅是為瞭好看，更是為瞭服務於營銷目的。這本書的圖片質量也非常高，每一個案例都配有清晰、高質量的圖片，讓我能夠直觀地感受到作者所闡述的理論和技巧。

評分☆☆☆☆☆

作為一名初涉廣告行業的新人，我一直在尋找一本能夠快速提升我專業技能的書籍。《廣告攝影 攝影 書籍》無疑是我近期最滿意的一筆投資。這本書的魅力在於它的“實操性”和“前瞻性”。它不像一些老舊的攝影教材，隻停留在基礎的相機操作和曝光原理，而是緊密結閤瞭當前廣告行業的發展趨勢和市場需求。我尤其喜歡書中關於“如何捕捉産品的靈魂”這一章節。它告誡我們，廣告攝影不僅僅是記錄，更是要通過鏡頭去賦予産品生命，去發掘它最吸引人、最動人的那一麵。書中通過大量的案例，展示瞭攝影師如何利用道具、環境、模特的情緒互動等多種手段，來營造齣産品的獨特氣質和情感連接。這讓我意識到，拍齣一張“好看”的照片很容易，但要拍齣一張能夠“打動人心”並“促進銷售”的照片，則需要更深厚的功力。書中還提到瞭很多關於“品牌故事敘事”的內容，這對我理解廣告攝影的整體策略非常有幫助。它不再是孤立的圖片製作，而是整個品牌營銷鏈條中的一個重要環節。作者強調瞭攝影師需要具備的“跨界思維”，需要理解品牌定位、目標受眾以及傳播渠道。這種全局觀的培養，對於我這樣剛入行的新人來說，簡直是雪中送炭。這本書的語言風格也很親切，不像學術論文那樣枯燥，更像是行業前輩在娓娓道來自己的經驗和心得，讀起來非常輕鬆，但又收獲滿滿。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的市場營銷人員，長期以來，我深知視覺營銷在現代商業競爭中的關鍵作用。我總是希望我們的産品能夠以最令人難忘的方式呈現在消費者麵前，而這離不開卓越的廣告攝影。因此，我一直都在尋找能夠提供深刻見解和實用指導的專業書籍。《廣告攝影 攝影 書籍》恰恰滿足瞭我的這一需求。這本書最讓我印象深刻的是其對“産品特性解讀與視覺化錶達”的深入分析。它不僅僅是教你如何拍齣漂亮的圖片，而是教會你如何去“讀懂”一個産品，理解它的核心價值、目標用戶，以及它在市場中所處的地位，然後將這些信息轉化為極具說服力的視覺語言。書中通過對不同品類産品（例如奢侈品、日用品、高科技産品）的案例分析，展示瞭攝影師如何針對性地運用不同的拍攝手法、光綫、構圖和後期處理，來凸顯産品的獨特性和價值感。這讓我作為營銷人員，能夠更好地與攝影師溝通，明確自己的視覺需求，並驗收攝影成果。此外，書中關於“情緒與故事的植入”部分也讓我眼前一亮。它強調廣告攝影不應該僅僅是展示産品的功能，更重要的是要觸及消費者的情感，引發共鳴，甚至構建品牌的故事。作者通過大量成功的廣告案例，展示瞭如何通過模特的錶情、場景的氛圍、畫麵的節奏感等，來傳遞品牌的情感訴求，塑造品牌個性，從而建立起與消費者的深層連接。

評分☆☆☆☆☆

我是一名業餘攝影愛好者，一直對商業攝影領域充滿好奇，希望能將自己的愛好提升到更高的層麵。《廣告攝影 攝影 書籍》這本書，真的是我打開瞭新世界的大門。它不僅僅是一本攝影技巧的書，更像是一本“關於如何用鏡頭說話”的實用指南。我被書中“客戶需求分析與視覺策略製定”的章節深深吸引。它打破瞭我以往對攝影的認知，讓我明白廣告攝影師不僅僅是執行者，更是需要具備一定的市場洞察力和策略思維。書中詳細講解瞭如何與客戶溝通，理解他們的品牌定位、營銷目標以及目標受眾，並根據這些信息製定齣最適閤的視覺拍攝方案。這對於我這樣從零開始的人來說，無疑是非常寶貴的經驗。它讓我明白，一張成功的廣告照片，是前期溝通、創意構思、技術執行和後期優化的一個完美結閤。書中還包含瞭大量關於“創意道具與場景的利用”的內容，這些細節非常接地氣，讓我看到瞭許多我之前從未想過的拍攝可能性。例如，如何巧妙地運用日常物品來營造齣特殊的氛圍，或者如何在有限的空間內創造齣無限的視覺張力。這些都極大地激發瞭我的創作靈感。總而言之，這本書讓我看到瞭廣告攝影的無限魅力，它不僅僅是技術，更是創意、策略和商業結閤的藝術。閱讀這本書，讓我覺得離我夢想中的廣告攝影師又近瞭一步。