9787811007886 體育傳播學導論 北京體育大學齣版社 硃宙煒,張勝利 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃宙煒，張勝利 著

圖書標籤:

• 體育傳播學
• 傳播學
• 體育學
• 媒介
• 社會學
• 大眾傳媒
• 理論
• 導論
• 北京體育大學齣版社
• 硃宙煒

店鋪： 聚雅圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811007886

商品編碼：29564844668

齣版時間：2007-07-01

基本信息

書名：體育傳播學導論

定價：30.00元

作者：硃宙煒,張勝利

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2007-07-01

ISBN：9787811007886

字數：

頁碼：323

版次：1

裝幀：

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《體育傳播學導論》以傳播學理論為基礎，強調瞭體育傳播的實際應用，案例和數據比較豐富，其中關於手機媒體和戶外媒體的體育傳播，在我國體育傳播學同類著作和教材中尚屬齣現。《體育傳播學導論》對各類傳媒中的體育新聞傳播工作者、官方和民間體育組織中的體育傳播工作者、體育相關企業如俱樂部和經紀公司中的體育傳播工作者、社會體育工作中的體育傳播工作者等相關人士有較強的理論和實踐指導意義。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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體育傳播的時代脈搏：解碼信息洪流中的競技與文化 體育，早已不再是單純的肢體競技，它在全球化浪潮中，演變成一種強大的文化符號、一種連接社會的情感紐帶，更是一種信息傳播的密集場域。從賽場上的每一次歡呼與嘆息，到媒體平颱上的每一次報道與評論，體育以其獨特的魅力，在全球範圍內激蕩起澎湃的信息浪潮。理解並駕馭這股浪潮，洞察其背後的運作機製與深層含義，成為瞭當代社會不可或缺的重要課題。 本書，《體育傳播學導論》，正是旨在為讀者構建一個全麵而深入的體育傳播學知識體係。它不拘泥於傳統的體育史或傳播學理論的孤立視角，而是緻力於將兩者融會貫通，揭示體育與傳播之間韆絲萬縷的聯係，以及這種聯係在當代社會所産生的廣泛而深刻的影響。我們力求通過係統化的梳理和深入的剖析，幫助讀者深刻理解體育傳播的本質、特點、規律及其在不同層麵的運作方式。 體育傳播的宏大視野：從個體到全球的交織 體育傳播的範圍極其廣闊，其影響滲透到社會生活的方方麵麵。在微觀層麵，它塑造著運動員的個人形象、提升著他們的知名度，甚至影響著他們的職業生涯。每一次成功的營銷、每一次成功的媒體曝光，都可能為運動員帶來新的機遇。同時，體育傳播也構建著粉絲社群，將擁有共同熱愛的人們連接在一起，形成強大的情感認同和歸屬感。球迷們通過關注比賽、參與討論、購買周邊産品，成為體育文化的重要組成部分。 而在宏觀層麵，體育傳播更是國傢形象塑造、國際關係互動、社會價值觀傳播的重要載體。一個國傢通過舉辦大型體育賽事，能夠嚮世界展示其經濟實力、組織能力和文化魅力，提升國際聲譽。奧運會、世界杯等全球性體育盛事，往往成為各國政治、經濟、文化實力的一次集中展示。同時，體育比賽中的公平競爭、拼搏精神等價值觀，也通過傳播媒介得以廣泛傳遞，潛移默化地影響著社會大眾的價值取嚮。 傳播學的視角：解構體育信息的生成、傳播與接受 本書將以傳播學作為核心分析工具，對體育傳播進行係統性解讀。我們將深入探討： 體育信息的生成與生産： 體育賽事本身是信息最原始的源泉，但除此之外，媒體機構、贊助商、運動員、經紀公司、體育組織等，都是體育信息生産的重要主體。我們將分析這些主體如何利用自身的資源和影響力，生産齣具有不同目的和特點的體育信息。例如，媒體如何選擇報道角度，突齣賽事的戲劇性；贊助商如何通過體育賽事植入品牌，提升産品知名度；運動員如何通過社交媒體與粉絲互動，打造個人品牌。 體育傳播的媒介載體： 傳統媒體如電視、廣播、報紙，在新媒體時代依然扮演著重要角色，而互聯網、社交媒體、移動應用等新興媒介的崛起，更是極大地拓展瞭體育傳播的渠道和方式。我們將詳細分析不同媒介在體育傳播中的優勢與劣勢，以及它們如何相互作用，形成一個多層次、全方位的傳播網絡。例如，電視直播的沉浸感，社交媒體的互動性和即時性，如何共同滿足不同受眾的需求。 體育信息的傳播過程與策略： 信息的傳播並非簡單地從發送者到接收者，其中包含瞭復雜的編碼、解碼、噪音乾擾以及各種社會文化因素的影響。本書將剖析體育信息的傳播路徑，例如信息如何從賽場傳播到觀眾，如何被不同人群解讀，以及在傳播過程中可能齣現的偏差和扭麯。同時，我們將探討各類體育組織和媒體機構所采取的傳播策略，如新聞發布會、賽事轉播、專題報道、紀錄片製作、粉絲互動營銷等，分析這些策略的有效性及其背後的邏輯。 體育信息的接受與解讀： 受眾並非被動的信息接收者，他們會根據自身的知識背景、興趣愛好、價值觀等對體育信息進行主動的解讀和選擇。我們將探討受眾在接收體育信息時的差異性，以及這些差異如何影響他們對賽事、運動員和體育文化的理解。例如，核心球迷與普通觀眾對同一場比賽的解讀可能截然不同。本書還將關注體育傳播對社會態度、性彆觀念、種族問題等方麵的影響，探討其積極與消極的社會功能。 核心議題的深度探索：體育傳播的多元麵嚮 本書將聚焦體育傳播學中的一係列核心議題，進行深入的理論探討與案例分析： 體育新聞與敘事： 體育新聞如何構建賽事的懸念、突齣人物的魅力？英雄主義、悲情故事、爭議事件，這些敘事元素如何被媒體捕捉和放大，從而吸引受眾的關注？我們將分析體育新聞的寫作技巧、報道倫理以及敘事結構，探討體育故事如何成為連接觀眾與賽場的重要橋梁。 體育營銷與品牌傳播： 體育賽事與品牌之間的閤作，已成為現代商業的重要模式。本書將深入探討體育營銷的策略，包括贊助、廣告、明星代言、賽事IP開發等，分析品牌如何通過體育平颱實現其營銷目標。同時，也將關注體育明星的個人品牌塑造，以及體育俱樂部和賽事如何構建其獨特的品牌形象。 體育偶像與粉絲文化： 運動員作為體育傳播的焦點，他們的形象與言行對社會具有廣泛的影響。本書將探討體育偶像的建構過程，以及粉絲文化在體育傳播中的作用。我們將分析粉絲社群的形成機製、互動方式，以及粉絲對體育賽事和運動員的意義建構。 體育賽事與國傢形象： 大型體育賽事的舉辦，是國傢形象傳播的重要契機。本書將分析如何通過體育賽事嚮世界傳遞國傢形象，包括文化傳統、發展成就、民族精神等。同時，也將探討體育賽事中的國傢主義、民族情感的傳播及其潛在影響。 體育、媒介與社會性彆： 體育領域長期以來存在的性彆不平等問題，在媒介傳播中是如何體現和再現的？本書將關注體育傳播中的性彆刻闆印象、女性運動員的形象塑造，以及媒體如何影響公眾對性彆角色的認知。 體育與全球化： 體育的跨國界傳播，如何促進瞭全球文化的交流與融閤？本書將探討體育在全球化背景下的傳播特徵，以及全球體育市場的形成與發展。同時，也將關注體育傳播中的文化衝突與文化認同問題。 體育傳播的倫理與規範： 在信息爆炸的時代，體育傳播的倫理問題愈發凸顯。虛假報道、過度炒作、隱私侵犯等現象如何影響公眾認知？本書將探討體育傳播的職業道德、法律規範以及其對社會責任的擔當。 麵嚮未來的展望：挑戰與機遇並存 在數字化、智能化飛速發展的今天，體育傳播麵臨著前所未有的挑戰與機遇。大數據、人工智能、虛擬現實等新技術，正在深刻地改變著體育信息的生産、傳播和接受方式。直播技術的進步讓觀眾能夠以前所未有的沉浸感體驗賽事；人工智能算法能夠為觀眾推薦個性化的體育內容；虛擬現實技術甚至可以創造齣全新的觀賽體驗。 本書不僅是對現有體育傳播理論的梳理與總結，更是對未來發展趨勢的洞察與思考。我們將探討新興技術如何重塑體育傳播格局，以及體育傳播如何應對信息泛濫、虛假信息傳播等挑戰，更好地服務於社會發展和文化繁榮。 學習價值與適用群體： 《體育傳播學導論》旨在為廣大讀者提供一個理解體育傳播學的係統框架。本書內容豐富，理論與實踐相結閤，既有宏觀的理論分析，也有具體的案例解讀，適閤以下群體閱讀： 體育學相關專業的學生： 為學生提供紮實的專業理論基礎，幫助其理解體育傳播在體育産業發展中的重要作用。 傳播學相關專業的學生： 將傳播學理論應用於具體的體育領域，拓展其研究視野。 體育産業從業者： 瞭解體育傳播的運作規律，提升媒體運營、市場推廣、品牌建設等方麵的專業能力。 媒體從業者： 深入理解體育新聞報道的特點和規律，掌握更有效的傳播技巧。 對體育傳播感興趣的社會大眾： 幫助讀者更深刻地理解體育賽事背後的傳播邏輯，更理性地分析和評價體育信息，從而更全麵地欣賞體育的魅力。 本書的齣版，旨在拋磚引玉，引發更多關於體育傳播的深入思考與研究。我們相信，通過對體育傳播的係統學習和深刻理解，我們能夠更好地把握時代脈搏，解碼信息洪流中的競技與文化，共同構建一個更加健康、理性、繁榮的體育傳播生態。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容極具啓發性，讓我對體育傳播學的理解進入瞭一個全新的層次。作者們在書中對體育傳播的受眾分析做得非常齣色，他們不僅僅停留在對受眾基本特徵的描述，更深入地探討瞭不同類型受眾（如核心粉絲、普通觀眾、邊緣關注者）在接收體育信息時的差異化需求、動機和行為模式。我尤其被書中關於體育傳播的意識形態分析所吸引，它讓我們看到，體育賽事在被傳播的過程中，往往會被賦予各種社會、政治和文化意義，而這些意義的建構，在很大程度上影響著我們對體育的認知和態度。書中對體育媒體的議程設置功能和框架效應的研究，讓我明白瞭媒體如何通過選擇報道哪些體育事件，以及如何組織呈現這些事件，來影響公眾的關注度和認知。這本書不僅僅是知識的灌輸，更是一種思維方式的啓迪，它讓我學會瞭批判性地看待體育傳播的內容，並深刻理解瞭體育傳播在塑造社會輿論和價值觀方麵的強大力量。

評分☆☆☆☆☆

從這本書中，我獲得瞭一種全新的視角來審視我所熱愛的體育世界。它讓我明白，一場精彩絕倫的比賽，其背後往往蘊含著復雜的傳播策略和精密的媒介運作。作者們對體育事件傳播的各個環節進行瞭細緻入微的分析，從賽前預熱、賽中報道，到賽後迴顧，再到社交媒體上的互動和發酵，每一個環節都充滿瞭傳播學的智慧。我尤其對書中關於體育直播的案例研究印象深刻，它讓我們看到瞭技術進步如何改變瞭體育傳播的形態，讓觀眾能夠以前所未有的方式身臨其境地體驗比賽的魅力。同時，書中也探討瞭體育直播可能帶來的挑戰，例如如何平衡商業利益與觀眾體驗，如何應對技術故障和網絡安全問題等。這本書讓我認識到，體育傳播不僅僅是信息傳遞，更是一種體驗的創造和情感的連接，它在很大程度上影響著體育産業的商業價值和社會影響力，讓我對這個領域産生瞭濃厚的興趣。

評分☆☆☆☆☆

這本書以一種極其係統的方式，為我構建瞭一個完整的體育傳播學知識體係。作者們從宏觀層麵梳理瞭體育傳播學的學科發展脈絡，並將其置於社會文化、經濟發展和技術變革的大背景下進行考察。在微觀層麵，他們又對體育傳播的各個具體環節，如體育信息的生産、傳播渠道、傳播效果等，進行瞭深入的分析。我尤其欣賞書中對體育傳播理論的梳理，從早期的傳播模式到後來的批判理論，作者們都進行瞭清晰的介紹和評價，讓我能夠站在巨人的肩膀上，更好地理解體育傳播學的研究範式。書中對於中國體育傳播實踐的案例分析，更讓我感受到瞭理論與實踐的緊密結閤，為我提供瞭寶貴的學習資源和研究思路，讓我對體育傳播學這門學科有瞭更全麵、更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

我原以為體育傳播學是一門相當枯燥的理論學科，但這本書完全打破瞭我的固有印象。作者們用一種極其通俗易懂、生動有趣的方式，將復雜的理論概念展現在讀者麵前。書中大量的圖錶、案例分析，以及對當下熱點體育事件的評論，都讓我在閱讀過程中感受到一種輕鬆愉悅的學習氛圍。我尤其喜歡書中對體育符號學的解讀，它讓我明白，即使是一個簡單的體育動作，背後也可能蘊含著豐富的文化意義和傳播信息。比如，一個慶祝進球的手勢，可能不僅僅是球員的個人錶達，更可能被賦予瞭某種集體的情感，或者成為某種文化符號。書中對於體育迷文化的分析也讓我著迷，我看到瞭不同類型的體育社群是如何通過各種媒介平颱進行交流互動，分享情感，甚至形成獨特的網絡亞文化。這種對體育傳播背後人文社會學層麵的深入挖掘，讓我看到瞭體育傳播學的多元化和包容性。它不僅僅是關於“如何傳播”，更是關於“傳播什麼”、“為什麼傳播”以及“傳播後會産生什麼影響”的深刻反思，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，仿佛是在進行一場思想的旅程。作者們不僅嚮我展示瞭體育傳播學的理論框架和研究方法，更引導我深入思考體育傳播在社會生活中的重要作用。書中對體育傳播的社會功能，如促進民族認同、構建社會凝聚力、傳播健康生活理念等，都進行瞭深刻的探討。我尤其被書中關於體育明星的社會影響力的分析所吸引，它讓我們看到，那些在賽場上閃耀的明星，不僅僅是運動員，更是媒體追逐的對象，是公眾的偶像，他們的言行舉止，其傳播效應不容小覷。這本書讓我認識到，體育傳播不僅僅是關於體育賽事本身，更是關於體育如何融入社會，如何影響人們的思想和行為，如何塑造我們的文化和價值觀。它讓我從一個更加宏觀和深刻的層麵去理解體育傳播學。

評分☆☆☆☆☆

這本書為我打開瞭一扇全新的大門，讓我看到瞭體育傳播學作為一門交叉學科的獨特魅力。在閱讀過程中，我不斷驚嘆於作者們知識的廣度和深度，他們將傳播學的經典理論，如麥剋盧漢的“媒介即信息”理論，如何巧妙地應用到體育傳播的語境中，解釋瞭不同體育媒介（如電視、廣播、互聯網）對體育賽事呈現方式和受眾感知的影響。書中對體育內容的生産、組織、傳播和接受等環節都進行瞭細緻的分析，讓我明白瞭體育信息的傳遞並非是單嚮的，而是涉及到多方參與、互動和協商的過程。我特彆欣賞書中對體育新聞倫理的探討，它讓我們認識到，在追求轟動效應和吸引眼球的同時，如何保持新聞的客觀性、公正性，以及如何避免對運動員和體育事件的過度炒作，是體育傳播工作者必須麵對的挑戰。這本書不僅讓我瞭解瞭體育傳播學的理論框架，更讓我思考瞭體育傳播在構建社會共識、促進體育産業發展、以及提升國傢形象等方麵的關鍵作用。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，讓我深刻感受到瞭學術的嚴謹與人文的關懷並存。作者們在梳理體育傳播學理論的同時，始終關注著體育傳播背後的人文價值和社會意義。書中對體育傳播的倫理問題，如信息繭房、網絡暴力、信息失真等，都進行瞭深刻的探討，並提齣瞭相關的反思和建議。我尤其被書中對體育傳播的未來發展趨勢的展望所吸引，它讓我看到瞭人工智能、大數據等新興技術將如何重塑體育傳播的格局，以及我們作為學習者和從業者，應該如何應對這些挑戰和機遇。這本書不僅為我提供瞭紮實的理論基礎，更激發瞭我對體育傳播學未來發展的思考和探索，讓我對這個充滿活力的學科充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就有一種撲麵而來的力量感，暗紅色的背景搭配上銀灰色的字體，仿佛預示著體育傳播學這一領域蘊含著無限的激情與活力。我迫不及待地翻開第一頁，就被作者們嚴謹的學術態度和清晰的邏輯思路所摺服。他們在開篇就為我們勾勒齣瞭體育傳播學的宏大圖景，讓我們瞭解到，體育不僅僅是身體的較量，更是信息傳遞、情感交流、文化構建的重要載體。這本書對於體育傳播學的曆史演變、理論基礎、研究方法都進行瞭深入淺齣的闡述，讓我這個初學者也能茅塞頓開。特彆是一些經典案例的分析，例如奧運會傳播策略的演變，或者某個重要體育賽事的媒體解讀，都讓我看到瞭體育傳播學在現實世界中的強大生命力。我尤其欣賞作者們在理論闡述的同時，不忘結閤大量的中國體育傳播實踐，這使得這本書既有國際視野，又根植於本土土壤，更具現實指導意義。讀這本書，我仿佛置身於一個廣闊的知識殿堂，每一頁都充滿瞭啓發，讓我對體育傳播學有瞭前所未有的認識。它不僅僅是一本教材，更像是一位引路人，帶領我探索體育傳播學的奧秘，理解它在現代社會中的重要作用，以及它如何影響著我們的生活和世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大驚喜在於，它將體育這項原本在我看來更側重於體能與技巧的領域，與傳播學這樣一個充滿人文關懷和信息時代的學科巧妙地融閤在瞭一起。閱讀的過程中，我深刻體會到，體育的魅力遠不止於競技場上的汗水與拼搏，更在於它如何被講述、被傳播、被解讀。作者們通過一係列生動詳實的案例，讓我們看到瞭體育新聞的演變，從最初的文字報道到如今多媒體時代的視頻、直播、社交媒體互動，體育傳播的方式發生瞭翻天覆地的變化。他們深入剖析瞭體育賽事如何成為媒體關注的焦點，以及媒體在塑造體育明星、傳播體育文化、甚至影響社會價值觀方麵的巨大作用。書中對於體育形象的建構、體育品牌的營銷、以及體育贊助的傳播效應的探討，都讓我耳目一新。我常常在想，一個運動員的成功，除瞭自身的努力，也離不開媒體的塑造和推廣；一個體育賽事的成功，除瞭精彩的比賽，也離不開有效的傳播策略。這本書讓我看到瞭體育與傳播之間密不可分的聯係，讓我從一個全新的角度去理解體育，也讓我對未來的體育傳播工作有瞭更清晰的認知和更濃厚的興趣。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我意識到，體育傳播學並非僅限於新聞報道，它是一個更為廣闊的領域，涵蓋瞭體育營銷、體育品牌建設、體育公關等多個方麵。作者們在書中對體育品牌如何通過各種傳播手段與消費者建立聯係，如何塑造獨特的品牌形象，以及如何利用體育賽事進行營銷推廣，都進行瞭深入的解析。我特彆喜歡書中關於體育贊助的案例分析，它讓我看到瞭企業如何通過與體育賽事或運動員閤作，來提升品牌知名度和美譽度，並最終實現商業目標。同時，書中也探討瞭體育公關在危機管理中的作用，讓我明白瞭在體育界發生負麵事件時，如何通過有效的溝通策略來化解危機，維護品牌形象。這本書讓我看到瞭體育傳播學在商業實踐中的重要價值，也讓我對未來的職業發展有瞭更多的思考和方嚮。