现代体育管理与篮球管理基础知识 9787511548023 人民日报出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘金鼎 丁敏 龚俊峰 著

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出版社： 人民日报出版社

ISBN：9787511548023

商品编码：29585556130

包装：平装-胶订

出版时间：2017-07-01

基本信息

书名：现代体育管理与篮球管理基础知识

定价：59.00元

作者：刘金鼎 丁敏 龚俊峰

出版社：人民日报出版社

出版日期：2017-07-01

ISBN：9787511548023

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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篮球是一项十分常见的体育运动，受到了全世界人民的欢迎。近些年，随着我国社会的转型，我国体育管理实践也面临着一系列新的问题，因此，必须不断吸收现代管理学的精华，创建中国特色的体育管理学科体系。

本书既有对现代体育管理理论知识的阐述，也有对篮球运动管理实践的介绍；不仅可以作为教师的教材，也可作为体育和篮球爱好者学习用书，并且不只局限于理论论述，适用性强。

内容提要

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本书分为上下两篇。上篇为现代体育管理篇，主要包括五章：*章从管理角度上，对体育学的发展及内容进行阐述；第二章从体育管理主体的角度，对体育管理理论进行了具体阐述；第三章从现代体育管理的中介与体制角度，阐述了我国体育管理制度的沿革；第四章从体育管理的客体角度，对体育管理实务进行了阐述；第五章从学校体育的角度，对体育管理实务进行了论述。

下篇为篮球管理实务篇，*章从篮球队伍管理的角度，对篮球管理的目标、内容等进行了论述；第二、三章对篮球参与、管理人员及篮队的财务信息方面进行了阐述；第四章根据我国篮球运动日益商业化以及俱乐部化的实际情况，对我国篮球俱乐部管理进行了阐述；第五章对我如何建议国高水平篮球队进行了阐述。

目录

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作者介绍

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刘金鼎,1985 年 1 月生于陕西省，目前就职于西北农林科技大学，担任讲师，主要研究方向：体育教学与运动训练。

丁敏,1973 年生于上海，籍贯：宁波，目前就职于上海视觉艺术学院，担任讲师一职，长期以来一直专注于体育管理、体育职业教育的教学与研究。

龚俊峰,1971 年 12 月出生，山西稷山县人。汉族，运城师范高等专科学校体育讲师，主要研究方向：田径，篮球，现代体育管理。

文摘

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序言

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《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》 一、 市场洞察与趋势分析：体育产业的时代脉搏 当今世界，体育已不再仅仅是竞技活动，更是一种全球性的文化现象和巨大的商业市场。理解体育产业的宏观发展趋势，是制定有效体育管理策略的基石。《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》将带领读者深入剖析体育产业的演变历程，从最初的单纯赛事观赏，到如今融合科技、娱乐、社交等多重元素的多元生态。我们将重点探讨以下几个关键方面： 全球体育市场格局： 分析全球主要体育市场的规模、增长潜力、消费习惯和监管政策。识别新兴市场的崛起及其对全球体育产业的影响。 科技赋能体育： 深入研究大数据、人工智能、5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术如何重塑体育赛事、训练、观赛体验以及运动员表现。例如，分析如何利用AI分析球员数据进行战术优化，或通过VR技术为观众提供沉浸式观赛。 消费者行为变迁： 探讨新一代体育消费者的特点，包括他们对个性化体验、互动参与、社会责任和价值观的追求。理解千禧一代和Z世代在体育消费中的主导地位，以及他们的消费偏好如何影响品牌策略。 IP价值的崛起： 剖析体育IP（知识产权）的构成要素，包括赛事、球队、运动员、媒体版权、吉祥物、品牌故事等，以及这些IP如何通过有效的管理和营销转化为可持续的商业价值。 可持续发展与社会责任： 关注体育产业在环境保护、社区建设、公益事业等方面的角色和责任，以及如何将可持续发展理念融入体育品牌的建设中，赢得更广泛的社会认同。 政策法规与行业治理： 分析不同国家和地区在体育产业政策、赛事监管、反兴奋剂、转播权分配等方面的法律法规，以及这些因素如何影响体育企业的运营和发展。 二、 体育营销的精髓：连接情感与商业的桥梁 体育营销的核心在于将体育的热情、激情和价值观转化为品牌价值和商业回报。《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》将系统性地介绍体育营销的理论框架和实操技巧，帮助读者掌握如何有效地触达目标受众，建立深厚的品牌联结，并最终实现商业目标。 目标受众定位与分析： 如何通过市场调研、数据分析等手段，精准识别体育品牌的目标受众，理解他们的需求、兴趣、价值观和消费行为。细分不同的球迷群体，制定差异化的营销策略。 品牌定位与价值塑造： 明确体育品牌的核心价值主张，确立独特的品牌形象和个性。分析如何通过故事叙述、情感连接和情感共鸣来塑造有吸引力的体育品牌。 整合营销传播（IMC）： 深入讲解如何整合线上线下多种营销渠道，包括广告、公关、社交媒体、内容营销、活动赞助、体验式营销等，构建统一、连贯的品牌信息传播体系。 内容营销与社交媒体运营： 探讨体育内容创作的趋势和策略，如何制作引人入胜的文字、图片、视频内容，吸引受众互动。分析如何在微博、微信、抖音、B站等社交平台有效地与粉丝互动，建立社区，提升品牌忠诚度。 赞助营销的艺术： 详细阐述体育赞助的种类、评估标准、合作模式和效果衡量。研究成功的赞助案例，学习如何选择合适的赞助对象，设计双赢的合作方案，最大化赞助回报。 体验式营销与粉丝互动： 强调为粉丝创造独特、难忘的体育体验的重要性。探讨如何通过赛事现场活动、球迷见面会、主题日、粉丝俱乐部等方式，增强粉丝的参与感和归属感。 数据驱动的营销决策： 介绍如何利用数据分析工具，跟踪和评估营销活动的效果，优化营销投入，实现ROI（投资回报率）的最大化。 三、 体育IP的孵化与价值最大化：从明星到产业 体育IP是体育产业的核心资产。《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》将聚焦于体育IP的开发、管理和商业化运作，引导读者理解如何将赛事、球队、运动员等IP资源转化为多元化的商业价值。 赛事IP的打造与运营： 从赛事的策划、组织、推广到转播权销售、票务管理、衍生品开发，全方位解析赛事IP的生命周期。探讨如何打造具有国际影响力的体育赛事品牌。 球队/俱乐部IP的价值挖掘： 分析如何通过精细化运营、品牌故事塑造、球迷服务体系建设，提升球队/俱乐部IP的商业价值，实现门票、商品、赞助、转播等多方面的收入增长。 运动员IP的养成与商业化： 深入研究如何发掘、培养和推广具有商业潜力的运动员，建立其个人品牌。分析运动员如何通过代言、肖像权、商业活动、社交媒体等多种途径实现商业价值最大化。 媒体版权的商业逻辑： 剖析体育媒体版权的价值评估、交易模式和发展趋势。探讨传统媒体与新媒体在体育版权争夺中的策略，以及如何利用新兴媒体技术拓展版权的商业边界。 衍生品开发与授权经营： 介绍体育衍生品的种类、设计原则、生产管理和销售渠道。研究成功的授权经营模式，如何通过授权合作伙伴，将品牌价值延伸至更广阔的消费市场。 数字体育与电竞IP： 关注数字体育和电子竞技的兴起，分析其独特的IP特征和商业模式。探讨如何开发和推广电竞赛事、俱乐部和选手，把握新的增长机遇。 IP的保护与风险管理： 强调知识产权保护的重要性，以及在IP开发和商业化过程中可能面临的法律风险、品牌声誉风险等，并提供相应的风险规避策略。 四、 案例研究与实践启示：全球视野下的成功之道 理论的深度离不开实践的检验。《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》将精选全球范围内极具代表性的体育营销和IP打造案例，通过深入剖析其成功经验和失败教训，为读者提供宝贵的实战启示。 NBA的全球化品牌战略： 分析NBA如何通过明星球员、赛事推广、内容创新和国际化运营，将篮球文化和品牌推向全球。 欧洲顶级足球俱乐部的商业帝国： 以皇家马德里、巴塞罗那、曼联等俱乐部为例，解析其如何在品牌塑造、粉丝经济、全球赞助和衍生品开发方面取得巨大成功。 奥运会与世界杯的IP营销典范： 剖析大型综合性赛事的IP价值构成，以及国际奥委会和国际足联如何通过全球营销和赞助体系，实现其巨大的商业和社会影响力。 新兴体育IP的崛起： 关注像F1、UFC、电竞联盟等新兴体育IP的成长路径，分析其在品牌定位、内容生产和社群运营方面的创新之处。 中国体育产业的本土化实践： 结合中国体育产业的发展特点，分析本土赛事、俱乐部、运动员和体育科技公司的成功案例，探讨其差异化的营销策略和IP发展模式。 运动员个人IP的商业传奇： 剖析迈克尔·乔丹、C罗、梅西、李娜等体育巨星如何成功打造个人品牌，并将其商业价值最大化。 五、 未来展望：重塑体育产业的新格局 站在行业发展的潮头，《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》将展望体育产业的未来发展趋势，探讨新的商业机遇和挑战。 个性化与社群化： 探讨未来体育营销将更加注重为个体粉丝提供个性化体验，并构建更紧密的线上线下社群。 体育与娱乐的边界模糊： 分析体育内容与娱乐内容融合的趋势，以及如何通过跨界合作，创造更具吸引力的产品和服务。 虚拟与现实的融合： 预测VR/AR技术在观赛、训练、粉丝互动等方面的进一步应用，以及虚拟体育（如电竞）的快速发展。 可持续发展与普惠体育： 强调体育产业在推动社会进步、促进健康生活方式和包容性发展方面的作用，以及可持续发展理念将更加深入人心。 《体育营销与品牌战略：打造卓越体育IP》是一本面向体育产业从业者、品牌管理者、市场营销人员、体育爱好者以及所有对体育商业价值感兴趣的读者的必读书籍。它不仅提供了前沿的理论知识和实践工具，更重要的是，它将帮助读者深刻理解体育的魅力所在，以及如何在这个充满活力和机遇的产业中，打造属于自己的卓越体育IP，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

整体而言，这本书给我留下最深刻的印象，是它所构建的知识框架具有极强的可迁移性。虽然书名中提到了“篮球管理”，但这并不意味着它是一本只对篮球爱好者有用的工具书。相反，作者在构建底层管理逻辑时，所采用的分析工具和案例选择，其普适性远超出了单一运动的范畴。例如，关于预算分配的优化模型、人才梯队建设的阶段性规划，以及教练团队的跨部门协作机制，这些核心思想和方法论，完全可以毫不费力地移植到企业运营、非营利组织管理甚至大型活动策划中去。阅读过程中，我常常会不由自主地将书中的理论模型与我过去在其他行业中遇到的管理难题进行对照和套用，发现这个框架的解释力和解决问题的潜力都非常巨大。这种超越学科边界的知识提炼能力，是区分一本普通教材和一本优秀参考书的关键所在，这本书无疑属于后者，它提供的是一套“思考体育管理的底层操作系统”，而非仅仅是一堆针对篮球项目的应用补丁。

评分☆☆☆☆☆

这本书在阐述一些实战技巧时，表现出一种罕见的务实和前瞻性的结合。在涉及“危机公关与媒体应对”这部分内容时，作者并没有仅仅停留在传统的书面声明范本，而是非常敏锐地捕捉到了当代体育环境下社交媒体对危机发酵速度和舆论走向的颠覆性影响。书中对于“如何利用自媒体渠道进行正面引导”的策略分析，显得尤为及时和具有操作性。它不是那种滞后于时代、只谈论传统新闻发布会的“老生常谈”，而是真正站在了当前高速信息传播的十字路口，探讨如何进行前瞻性的风险管理。这让我深刻体会到，优秀的管理知识不仅要解释过去，更要能够预测未来和指导当下的行动。对于任何一个志在进入现代体育管理领域的人来说，这种与时俱进的视角是至关重要的，它确保了我们学到的知识体系不会因为技术的迭代而迅速贬值，反而能持续保持其有效性。

评分☆☆☆☆☆

我花了一周的时间，集中精力研读了其中的一些关于组织行为和人员激励的部分。坦白说，这个领域的知识点往往比较抽象，容易让人感到枯燥，但这本书的叙述方式简直是教科书级别的典范。作者似乎深谙“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”的道理，他没有停留在“应该如何管理”的宏观层面，而是非常深入地探讨了“为什么会这样管理”的心理学基础。举个例子，书中关于“教练的权威性与亲和力平衡”那一段的分析，简直是入木三分，我立刻联想到了我大学时期的几位不同风格的导师，书中的模型精准地解释了他们各自的成功或局限性所在。更让我惊喜的是，作者在论述管理工具和技术时，并没有采取“一刀切”的教条主义，而是强调了情境的重要性，提醒读者任何管理策略都需要根据具体的文化背景、团队成熟度和现有资源进行灵活调整。这种辩证的思维方式，极大地拓宽了我对“管理”这个概念的理解边界，不再将其视为一套僵硬的规则，而是一门需要不断实践和反思的艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计确实挺吸引人的，封面色彩搭配得恰到好处，那种充满活力的蓝色和橙色组合，让人一眼就能感受到体育运动的热情。初拿到手的时候，我特意翻阅了一下目录结构，感觉编排得非常清晰、逻辑性很强。每一章节的标题都直指核心问题，让人对接下来要学习的内容充满了期待。特别是对于一些基础理论的阐述，作者似乎花了大量篇幅去打磨语言，力求用最通俗易懂的方式把复杂的管理学概念解释清楚。我个人是那种对理论学习需要一点点引导的读者，这本书在这方面做得非常到位，它不像有些教材那样干巴巴地堆砌术语，而是通过穿插一些看似随笔实则精妙的案例引导你进入思考。那种感觉就像是有一位经验丰富的教练，没有直接告诉你答案，而是通过提问和启发，让你自己去领悟其中的奥妙。而且，纸张的质感也相当不错，阅读体验很舒适，长时间阅读下来眼睛也不会感到特别疲劳，这对于需要反复研读的书籍来说，是一个非常重要的加分项。总的来说，从外在到内在的初步印象，这本书都传递出一种专业且用心的信号。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书的排版设计也值得点赞。很多学术性著作为了节省篇幅或追求所谓的“学术感”，往往把字体弄得很小，行间距挤得让人喘不过气来，读起来非常费劲。然而，这本著作明显考虑到了读者的实际需求，它的字体大小适中，行距拉得恰到好处，段落之间的留白也处理得非常科学。这种细致的排版考量，极大地降低了阅读的心理负担，让我能够更专注于内容本身，而不是费力地去跟版面作斗争。此外，书中对一些关键术语的界定和解释，处理得非常到位，通常会在首次出现时用粗体或者斜体突出显示，并在页脚或旁注提供简明的注解，这对于快速建立知识体系非常有帮助。我记得有一次我暂停阅读去处理别的事情，回来后想要快速回顾上文的逻辑链条，发现那些被突出显示的重点词汇，就像一个个清晰的路标，瞬间就把我重新带回了深入的讨论之中。这种对阅读流程的体贴，体现了出版方和作者对读者群体的深切尊重。