網絡營銷：工具+理論+實戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鬍革，肖琦 編

圖書標籤:

• 網絡營銷
• 營銷工具
• 數字營銷
• 電商營銷
• 內容營銷
• 社交媒體營銷
• 搜索引擎優化
• 營銷策略
• 實戰案例
• 營銷理論

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302236658

版次：1

商品編碼：10400771

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2010-10-01

用紙：膠版紙

頁數：305

字數：493000

內容簡介

《網絡營銷：工具+理論+實戰》采用任務驅動的編寫思路，以工具和理論為主綫，以具體實戰的工作任務作為載體，由完成企業網絡營銷崗位的19個工作任務組成，使教師便於實施任務驅動式教學。學生通過完成這些工作任務，可以熟練地收集網絡商務信息，掌握E-mail、社區、搜索引擎、站點等網絡營銷工具的操作，能係統地掌握網絡營銷策略方麵的理論，並能製定網絡營銷策劃書。《網絡營銷：工具+理論+實戰》分12個模塊，詳細介紹瞭常見的網絡營銷工具和基本的網絡營銷策略方麵的理論，由專業教師在長期網絡營銷課程教學和企業專業指導的基礎上編寫。
《網絡營銷：工具+理論+實戰》適閤高職高專電子商務、國際貿易、市場營銷等專業網絡營銷課程的教學使用，也可供企業網絡營銷人員參考。

目錄

模塊一 網絡營銷目標
任務一 認識網絡營銷的目標

模塊二 收集網絡商務信息
任務二 收集網絡商務信息

模塊三 E-mail營銷
任務三 E-mail營銷的實施

模塊四 社區營銷
任務四 論壇營銷策劃
任務五 博客營銷規劃

模塊五 搜索引擎營銷
任務六 搜索引擎營銷實施

模塊六 打造營銷導嚮的企業站點
任務七 營銷型企業網站規劃與設計
任務八 營銷型企業網站優化與推廣

模塊七 第三方B2B電子商務平颱營銷
任務九 認識第三方B2B電子商務平颱
任務十 第三方B2B電子商務平颱應用流程
任務十一 第三方B2B電子商務平颱的應用技巧

模塊八 選擇閤適的網絡營銷産品
任務十二 網絡營銷産品的選擇
任務十三 網絡營銷品牌的選擇

模塊九 製定網絡營銷價格策略
任務十四 製定網絡營銷價格策略

模塊十 設計網絡營銷渠道
任務十五 建立網絡營銷直銷渠道
任務十六 設計與管理網絡營銷渠道

模塊十一 網絡信息推廣與銷售促進
任務十七 確定網站信息發布手段與方式
任務十八 網絡促銷方法的使用

模塊十二 網絡營銷策劃書
任務十九 製定網絡營銷策劃書
參考文獻

前言/序言

深度解析：現代金融風險管理與量化策略 引言：金融環境的演變與風險的挑戰 在全球化與信息技術飛速發展的今天，金融市場已不再是傳統意義上的封閉係統。高頻交易、衍生品復雜化以及跨國資本的快速流動，使得金融風險的形態日益復雜、傳染速度空前加快。本書旨在為金融從業者、風險管理者以及高級金融學研究者提供一套全麵、深入且具有前瞻性的風險管理與量化策略框架。我們摒棄對基礎概念的泛泛而談，直接聚焦於當前金融實踐中最具挑戰性和前沿性的領域。 本書的核心在於構建一個嚴謹的、基於實證數據和先進數學模型的風險分析體係，確保讀者不僅理解理論的“是什麼”，更能掌握其實際操作的“如何做”以及背後的“為什麼”。 --- 第一部分：現代金融風險的結構性剖析 第一章：風險分類的精細化與計量挑戰 傳統的市場風險、信用風險、操作風險分類已不足以應對當代金融的復雜性。本章首先引入係統性風險的內生性模型，探討金融傳染的非綫性動力學特徵。我們深入研究瞭尾部風險（Tail Risk）的識彆與量化，不再依賴於曆史數據的簡單正態假設，而是全麵引入極值理論（Extreme Value Theory, EVT）及其在壓力測試中的應用。 重點探討瞭“黑天鵝”事件的建模睏境，提齣基於相變理論的金融市場結構穩定性指標。此外，本章對流動性風險進行瞭跨市場的綜閤分析，區分瞭交易流動性風險與融資流動性風險的耦閤機製，並詳細闡述瞭基於成本-收益分析的動態流動性緩衝策略。 第二章：信用風險的量化前沿：從違約概率到損失全景 信用風險的計量已從早期的違約率（PD）模型，進化到對整個損失分布的精確估計。本書詳細解析瞭結構化模型（如Merton模型）的現代改進版，特彆是針對非上市公司和新興市場的適應性調整。 核心章節將聚焦於違約相關性建模的最新進展。我們引入Copula函數族（包括t-Copula, Gumbel Copula等）在高維度信用組閤風險計量中的應用，並對比瞭基於機器學習的非參數相關性估計方法。針對衍生品交易中的交易對手信用風險（CVA/DVA），本書提供瞭完整的風險度量與資本配置的量化流程，包括前嚮暴露模擬和對衝效率的計算。 第三章：操作風險與新興風險：數據驅動的治理 操作風險由於其事件的稀疏性和內在的非結構性，一直是風險管理中的難點。本章強調大數據與文本分析在操作風險事件識彆中的潛力。我們構建瞭一個基於自然語言處理（NLP）的情景生成框架，用於模擬“弱信號”下的潛在操作風險暴露。 此外，本書開闢瞭專門章節討論網絡風險與模型風險。網絡風險部分，不再局限於IT安全，而是深入探討瞭去中心化金融（DeFi）環境中智能閤約的內嵌風險與監管套利空間。模型風險方麵，我們分析瞭模型校準漂移（Calibration Drift）的識彆方法，並提齣瞭基於模型穩健性的情景分析技術。 --- 第二部分：量化策略與投資組閤優化 第四章：高頻數據與微觀市場結構分析 理解市場在毫秒級彆的行為是構建有效量化策略的基礎。本章深入探討訂單簿（Limit Order Book, LOB）的動態建模，采用基於事件的模擬（Event-Driven Simulation）來重構LOB的演化路徑。 我們詳細闡述瞭最優執行（Optimal Execution）理論，對比瞭如阿方索-亨德裏剋斯（Almgren-Chriss）模型與基於強化學習的自適應執行算法的優劣。本章還提供瞭如何從高頻數據中提取有效流動性衝擊成本和市場衝擊函數的實戰步驟。 第五章：因子投資的深化與風險預算 因子投資已成為資産管理的主流範式，但其有效性高度依賴於對因子生命周期的準確判斷。本書超越瞭傳統的Fama-French三因子或五因子模型，轉而研究動態因子選擇與時變因子溢價。 我們引入瞭特徵工程在因子發現中的作用，討論瞭如何利用機器學習技術來識彆具有經濟學基礎的新型因子。更重要的是，本書將風險預算（Risk Budgeting）作為投資組閤構建的核心約束。我們詳細推導瞭基於條件風險價值（CVaR）的風險平價（Risk Parity）模型的構建方法，並展示瞭如何在不同風險因子之間進行最優的資本分配。 第六章：衍生品定價與復雜對衝的量化實施 期權和復雜衍生品的定價需要超越布萊剋-斯科爾斯模型的框架。本章專注於局部隨機波動模型（Local Stochastic Volatility, LSV）的數值求解，特彆是有限差分法（Finite Difference Methods）在高維期權定價中的高效實現。 在對衝實務中，本書強調動態Delta對衝的局限性，並提齣瞭基於風險中性定價的動態波動率套利策略。我們詳細分析瞭波動率微笑（Volatility Smile）的期限結構演化，並提供瞭構建波動率套期保值的實戰案例，包括如何利用VIX期貨進行跨市場套期。 --- 第三部分：監管框架、資本管理與前沿應用 第七章：巴塞爾協議III/IV下的資本管理與壓力測試 金融機構麵臨日益嚴格的監管要求。本章不再停留在描述巴塞爾協議的條文，而是專注於監管資本計算的實際建模。我們將深入探討內部評級法（IRB）中PD、LGD和EAD參數的估計與驗證流程。 壓力測試部分，本書提供瞭構建宏觀經濟情景-風險暴露傳導模型的技術路綫圖。我們展示瞭如何將宏觀經濟指標（如失業率、GDP增速）通過計量經濟學模型轉化為銀行資産組閤層麵的違約和損失衝擊，從而滿足監管對反周期資本緩衝的要求。 第八章：金融科技（FinTech）與下一代風險係統 風險管理正經曆技術驅動的深刻變革。本章探討瞭區塊鏈技術在去中心化清算與結算中對信用風險和操作風險的潛在緩解作用。 最關鍵的是，本書探討瞭可解釋的人工智能（XAI）在風險決策中的應用。麵對模型不透明的“黑箱”問題，我們介紹瞭如SHAP值、LIME等方法，如何應用於解釋信用評分模型的決策邏輯，從而滿足監管機構對模型透明度的要求。 --- 結論：麵嚮未來的韌性金融 本書所構建的知識體係，旨在將理論的深度與實踐的操作性完美結閤。金融市場的未來屬於那些能夠精確計量風險、高效分配資本，並能快速適應技術與監管變革的機構與個人。本書提供的不僅是工具箱，更是一種係統性的、前瞻性的風險思維框架，以應對下一個十年金融世界不可避免的復雜性。

評分☆☆☆☆☆

說實話，市麵上關於網絡營銷的書籍太多瞭，很多都充斥著陳舊的觀念和過時的工具。當我拿到《網絡營銷：工具+理論+實戰》時，我原本並沒有抱太大期望，但這本書卻給我帶來瞭巨大的驚喜。它最突齣的優點在於其前瞻性和實效性。作者不僅詳細介紹瞭當下最主流的網絡營銷工具，而且對這些工具的應用場景、優劣勢進行瞭深刻的剖析，並給齣瞭優化建議。我尤其喜歡書中關於社交媒體營銷的部分，它詳細講解瞭不同平颱的特點以及如何根據平颱特性製定差異化的營銷策略，這對於我這樣需要管理多個社交媒體賬號的人來說，簡直是福音。而且，書中提到的很多實戰案例，都是近期的真實案例，這讓我能夠更好地理解理論在當下市場環境中的應用。我嘗試使用書中介紹的一些 A/B 測試方法來優化我的廣告投放，結果在短時間內就發現瞭效果最好的廣告素材和投放組閤，大大提升瞭廣告ROI。這本書讓我感覺自己不再是那個被動接受營銷信息的人，而是能夠主動齣擊，製定並執行有效的營銷方案。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，這本書的價值遠遠超齣瞭我的預期。《網絡營銷：工具+理論+實戰》給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是思維方式的轉變。書中的內容涵蓋瞭網絡營銷的方方麵麵，從基礎的概念到高級的策略，都講解得非常透徹。我特彆喜歡它在“工具”和“理論”之間建立的緊密聯係，讓我明白每一個工具的背後都有其深刻的理論支持，而每一個理論的應用都需要藉助恰當的工具。例如，在講解用戶行為分析時，書中不僅介紹瞭相關的理論模型，還詳細列舉瞭 Google Analytics、百度統計等常用工具的使用方法，並演示瞭如何通過這些工具的數據來解讀用戶行為，進而優化營銷策略。這種“知其然，更知其所以然”的學習體驗，讓我對網絡營銷有瞭更深層次的理解。我嘗試在我的日常工作中應用書中提到的“漏鬥模型”，並結閤CRM係統進行用戶生命周期管理，發現這大大提高瞭客戶轉化率和復購率。這本書就像一本百科全書，但又足夠靈活，能夠指導你在實際操作中找到最適閤自己的方法。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都在嘗試各種綫上推廣方式，但總是感覺效果不盡如人意，投入的時間和精力與迴報不成正比。《網絡營銷：工具+理論+實戰》的齣現，徹底顛覆瞭我之前的認知。這本書最讓我眼前一亮的是它的邏輯性非常強，從宏觀的市場分析到微觀的廣告投放，層層遞進，條理清晰。它不僅僅是一本工具書，更是一本思維啓濛書。我尤其欣賞它對“用戶畫像”的深入剖析，這讓我重新審視瞭我的目標客戶群體，並且開始思考如何更精準地觸達他們。書中關於內容營銷的章節更是讓我醍醐灌頂，我以前總是想著怎麼去“推銷”産品，而這本書讓我明白，真正吸引用戶的，是能夠解決他們痛點、滿足他們需求的有價值的內容。我嘗試按照書中的方法調整瞭我的內容策略，結果收到瞭意想不到的效果，用戶的互動率明顯提升，也帶來瞭不少潛在客戶。這本書的理論基礎紮實，但絕不空洞，它總是能夠巧妙地將理論與實際操作相結閤，讓我能夠真正理解營銷背後的邏輯，而不是死記硬背。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在傳統行業摸爬滾打多年的營銷人，一直覺得網絡營銷是年輕人玩的“花哨”的東西，直到我讀瞭《網絡營銷：工具+理論+實戰》。這本書徹底改變瞭我的看法。它以一種非常易於理解的方式，將網絡營銷的核心理念和關鍵要素娓娓道來。我最欣賞的是它的“實戰”部分，它不是簡單地羅列幾個案例，而是詳細拆解瞭營銷活動的全過程，從目標設定、渠道選擇，到內容創作、數據分析，每一個環節都有詳盡的指導。我曾經花瞭很多錢做綫上廣告，但效果一直不理想，看瞭書中的數據分析部分，我纔意識到自己之前犯瞭多少錯誤，比如沒有進行有效的用戶細分，廣告投放過於寬泛等等。現在，我開始按照書中的建議，對我的廣告活動進行精細化管理，定期追蹤關鍵指標，並根據數據反饋及時調整策略。這本書讓我看到瞭網絡營銷的係統性和科學性，也讓我認識到，即使是傳統行業，也能夠通過網絡營銷實現品牌升級和業務增長。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一名剛剛接觸網絡營銷的新手，我一直感覺自己像是在黑暗中摸索，各種概念和術語都讓我頭暈目眩。但自從讀瞭《網絡營銷：工具+理論+實戰》之後，我仿佛一下子找到瞭指路明燈。書中將枯燥的理論知識用非常生動形象的比喻講解清楚，讓我這個“小白”也能輕鬆理解。更重要的是，它並沒有停留在理論層麵，而是提供瞭大量可以直接上手操作的工具和技巧。比如，我之前一直對SEO感到一頭霧水，但看瞭書中關於關鍵詞研究、內容優化和外鏈建設的詳細指導，再結閤推薦的幾款免費工具，我居然真的開始看到網站流量的小幅增長瞭！書中的實戰案例分析也特彆接地氣，讓我看到瞭彆人的成功經驗，也學到瞭他們是如何規避風險的。每次讀完一章，我都會迫不及待地想去實踐一下，這種學以緻用的感覺真的太棒瞭。我感覺這本書不僅教會瞭我“做什麼”，更教會瞭我“怎麼做”，並且讓我明白瞭“為什麼這樣做”。現在，我對自己未來的網絡營銷之路充滿瞭信心！