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[美] 罗希特·巴尔加瓦 著

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店铺： 中信出版社官方旗舰店

出版社： 中信出版集团

ISBN：9787508678115

商品编码：15540363393

品牌：中信出版（Citic Press）

开本：32开

出版时间：2017-09-01

用纸：纯质纸

页数：258

正文语种：中文

　　1.在全球的商业世界里，我们被平庸的创新方法和创新观念所包围着。商业咨询家们提供的是普通的图表和让人疲倦的方法，他们试图把思维方式给公式化。在这样的氛围里，创新是不可能发生的。
　　2.这本《非显著趋势》是基于十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果而创作，同时包括了对中国市场*有意义的15个非显著趋势，包括强势女性、简化、慢生活、意见领袖、体验历史、智能技术、另类局外人、专注、虚拟感受、非凡创意、不愿长大等。这本书从外部提供了一种全新的如何进行创新的思路。如果你是一个想要激发你的团队更多的创新思维的领导者，或者是试图从内部进行创新的内部变革者，这本书将教给你进行创新的工具、战术以及理念来实现你的想法，并且真的让你用另外一种与众不同的思维方式进行思考。非显著性趋势将会是今后一段时间的一个重要概念。

　　在商业世界里，我们被平庸的创新方法和创新观念所包围着。商业咨询家们提供的是普通的图表和让人疲倦的方法，他们试图把思维方式给公式化。在这样的氛围里，创新是不可能发生的。这本书是基于作者十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果而创作，同时包括了对中国市场*有意义的15个非显著趋势。这本书从外部提供了一种全新的如何进行创新的思路。如果你是一个想要激发你的团队更多的创新思维的领导者，或者是试图从内部进行创新的变革者，这本《非显著趋势》将教给你进行创新的工具、战术以及理念来实现你的想法，并且让你用另外一种与众不同的思维方式进行思考。*章
如何记录好点子
成为思想筛选者 004
大问题…… 006
找到趋势 007
第二章
推敲想法的艺术
好奇心指南 012
如何培养观察能力 014
如何变幻无常 016
如何深思熟虑 018
如何做到简洁凝练 020
五大准则有何用 022
五大准则——回顾 023
第三章 干草堆方法论
干草堆方法论解析 027
我为什么开始推敲想法 028
*步——收集 030
第二步——聚合 032
第三步——升华 035
第四步——命名 038
第五步——证明 043
避开未来乱语 047
获得正确（与错误）想法的方法 049
第四章
非显著趋势
趋势一.跨界颠覆(Outrageous Outsiders) 051
趋势二.网红崛起（Authentic Fameseekers） 067
趋势三.强势女性（Fierce Femininity） 079
趋势四.设计驱动（Heroic Design） 092
趋势五.价值营销（Branded Utility） 099
趋势六.正念情商（Mainstream Mindfulness） 108
趋势七.渴望解脱(Desperate Detox) 120
趋势八.反完美主义(Lovable Unperfection) 131
趋势九.消极忠诚（Passive Loyalty） 140
趋势十.体验主义（Preserved Past） 151
趋势十一.智能替代（Robot Renaissance） 164
趋势十二.技术隐形（Invisible Technology） 175
趋势十三.数据自省（Self-aware Data） 189
趋势十四.虚拟同理心（Virtual Empathy） 201
趋势十五.数据泛滥（Data Overflow） 213
第五章
创新行动指南如何追随灵感
如何创造突破性产品 229
非凡思考法简介 230
原则一——找到概念之间的交叉点 231
原则二——拥抱多样性 232
原则三——把地图抛在身后 233
参考资料 241
后 记 243　　罗希特·巴尔加瓦（Rohit Bhargava），趋势研究者、营销专家、演说家，同时也是《华尔街日报》畅销书作家，已出版5本作品，内容覆盖市场营销、领导力和未来商业。他创立了“非凡”公司，在乔治城大学讲授市场营销和演讲课程，曾受邀前往全球32个国家发表讲话。
　　陈一枬 （Viveca Chan），WE 集团董事长及行政总裁，从事广告行业超过30年，其中有4年在加拿大，具有丰富的国际和中国市场经验。她是业界公认的杰出先锋人物，带领潮流，是一位不断转型创新的市场营销专家和优秀的企业家。
　　中国社会越来越宽容和自由，多元亚文化成为重要的非显著趋势，期待营销大咖Viveca的新书面市。
　　--- 新浪微博副总裁 王雅娟
　　在我接触过的具有巨大“影响力”的成功者中，很多人都擅长从不同事物中发现可以聚合的信息并加以思考和开发，从而创造趋势。这本书从方法和内容两方面向读者展示了这种思维方式的成果。
　　--- 海航新传媒COO 魏霆
　　真正有价值的往往是那些容易被忽视的趋势，《非显著趋势》将全球思考与中国智慧相结合，让全球性的“非显著趋势”在中国市场“落地”，为我们讲述了一种“见他人之未见，想他人之未想”的思维方式。
　　---中国传媒大学教授、国家广告研究院院长 丁俊杰
　　在变化加速、竞争加剧的时代，对非显著趋势的敏锐洞察与前瞻发现，是产品创新与营销制胜的关键，当趋势显著，往往为时已晚。
　　--- 一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚　　序 言
　　面对未知的世界，我们能做的，唯有拥抱和参与
　　仲夏的北京，天气已有些炎热，陈一枬女士转给我《非显著趋势》一书，并嘱我写篇序言。好友之命，唯有从之。
　　人类自诞生以来，即对未来的趋势和预言都深深迷恋，因为，从任何一个历史时间点来看，我们都会发现，趋势正在裹挟一切。我们渴望用预言和趋势来降低自己内心的不安全感，减少做无用功的可能性，抑或是提高学习和工作的效率，提早面对可能到来的变革浪潮。越是迷雾重重的时代，越是自己觉得重要的事情，我们越想看得更远，看得更早，看得更清晰。
　　这个时代正在经历一场人类有史以来可能*为深远的革命，它改变了传播和技术，也改变了人。在全人类的共同推动下，它在不断地扩大和深化。与之相伴随的还有诸多类似于升级、转型、颠覆、革命等话语。尤其在中国，广阔的土地及众多的人口、复杂的民族成分和普遍的城乡差异、根深蒂固的文化传统加上近代以来的诸多历史变动，使得中国市场所面临的问题具有难以比拟的复杂性和艰巨性。对于那些能够真正洞察到趋势的人来说，这是一个*好的时代，也是*坏的时代。
　　关于趋势的著作可谓是汗牛充栋，不胜枚举。《非显著趋势》显得有一些些“异类”，这种“不走寻常路”的“异类”体现在三个方面：
　　*，“非显著”的独特视角
　　《非显著趋势》并非空谈“思考”，并非单纯以判断来夺人眼球。正如作者所言，有价值的趋势从来都不是对未来世界的凭空猜测和痴心妄想，而是基于对当下世界的细微体察和用心揣摩，以另辟蹊径的方式理解当下那些“加速发展的现象”，从而获得一种关于不远的未来的独特洞察和发现。《非显著趋势》提供了一种预测趋势的方法，系统性地探讨趋势的由来，以此来帮助读者提升观察理解周围世界的能力，培养一种“非显著”的思考方式，从而每一天都提升创新思维。
　　第二，长年观察，中西智慧
　　本书作者罗希特·巴尔加瓦连续六年写作“非显著趋势”系列书籍，并入榜《华尔街日报》畅销书榜单，还在乔治城大学讲授市场营销课程，也曾在全球32个国家的商业论坛做过演讲。合著者陈一枬女士为中国营销传播业界领军企业威汉营销集团的CEO（首席执行官）和董事长，在长期对中国的观察和理解基础上，她带领威汉团队，撰写了本书的“中国相关性”部分，让全球性的“非显著趋势”在中国市场“落地”。
　　第三，“策展人”的思考方式
　　商业从来都不是孤立和封闭的存在。书中所描写的15种“非显著趋势”涉及到文化、营销、技术、设计和经济等多个方面，它们从来都不是彼此分离的，正是这些因素的相互作用构成了社会整体生活方式的不断变革。在此基础上，本书收集和整理大量资讯，*终以一种“策展人”的方式，提炼那些对企业商业战略和个人职业发展大有裨益的“非显著”趋势。
　　回到当下，世界的变化速度快得超乎我们的预料。许多刚刚出现的新东西、新现象还没有太熟悉，便已落后或陈旧。尽快地认识趋势，是面对变化时掌握主动性的前提；拥抱新事物，常怀对于世界的好奇之心，学习之心，才能融入时代。
　　读完本书时，已是深夜。燥热减退，凉风习习，万物重归平静，本书的意涵大体也在于此吧。
　　丁俊杰
　　中国传媒大学教授
　　国家广告研究院院长

《观澜：浮沉世事中的洞察》 内容概要 《观澜：浮沉世事中的洞察》是一部深入剖析时代浪潮下个体与社会变迁的著作。本书并非罗列一蹴而就的“显著趋势”，而是将目光投向那些在不经意间悄然改变格局、却又常常被忽略的“非显著趋势”。作者以其敏锐的观察力、扎实的学识以及富有洞察力的思考，带领读者穿越错综复杂的社会肌理，探寻那些潜藏在表象之下的深层动力。 本书共分为四个主要部分： 第一部分：沉默的变革——个体意识的觉醒与重塑 在信息爆炸、价值观多元的当下，个体意识的觉醒成为一股不可忽视的力量。这一部分着重探讨了这种觉醒是如何在潜移默化中影响个体行为、价值取向乃至生活方式的。作者并非简单地描述“内卷”或“躺平”等显性现象，而是深入挖掘其背后的个体心理机制、社会结构性因素以及文化语境的演变。 “微习惯”的颠覆力： 作者强调，与其关注宏大的社会变革，不如审视个体日常生活中那些看似微不足道的行为模式。例如，悄然兴起的“断舍离”不仅仅是一种收纳技巧，更反映了人们对物质主义的审慎反思和对精神富足的追求。再如，碎片化时间利用的兴盛，并非仅仅是技术进步的产物，更是现代人焦虑感、效率观以及自我价值实现方式转变的映射。这些“微习惯”的累积，最终可能引发消费模式、生活节奏乃至家庭结构的重大调整。 “慢生活”的隐秘回潮： 在快节奏的现代社会，一部分人开始自觉或不自觉地追求“慢生活”。这并非简单的反对效率，而是一种对过度消费、过度竞争的理性规避，是对生活品质、人际关系和内在宁静的重新审视。本书将这种回潮置于更广阔的社会文化背景下，探讨其与消费主义的张力、与工业化进程的悖论，以及它如何孕育出新的社群形态和生活理念。 “意义感”的追寻路径： 现代人在满足基本物质需求后，对“意义感”的追求日益凸显。这种意义感不再局限于传统的职业成就或家庭责任，而是延伸至个人成长、兴趣探索、社会贡献等多个维度。本书将分析，在传统权威和宏大叙事逐渐式微的时代，人们如何通过多元化的方式构建自身的意义体系，以及这些个体化的追寻如何塑造了新的消费需求、社交模式和价值认同。 第二部分：无声的迁移——社会结构的松动与重构 社会结构的变迁往往是渐进且不易察觉的。本部分将聚焦于那些正在悄然改变社会关系、权力格局和资源分配的“非显著趋势”，揭示其对社会整体运作的影响。 “社群”的微观力量： 互联网的普及极大地改变了人与人之间的连接方式。本书关注的并非表面上的社交媒体活跃度，而是由共同兴趣、价值观或生活方式形成的各类“微社群”。这些社群以其高度的凝聚力和影响力，开始在信息传播、消费决策、甚至社会动员方面扮演越来越重要的角色。作者将分析，这些社群如何绕过传统的媒体和权力结构，形成新的信息传播节点和社群认同，并对其潜在的社会影响力进行审慎评估。 “技能”的价值重估： 在知识经济时代，传统的学历和头衔的光环正在逐渐褪色，而实用的、可迁移的“技能”其价值被重新发现。本书将探讨，哪些被低估的技能正在悄然提升其在劳动力市场和社会评价体系中的地位，例如，情商、沟通能力、解决复杂问题的能力，以及数字素养和跨文化理解能力。这种技能的价值重估，将如何影响教育体系、职业发展路径和个人生涯规划。 “边界”的模糊与重塑： 传统社会中泾渭分明的界限，如城乡、职业、性别、阶层等，正在变得日益模糊。本书将深入分析这种“边界模糊化”现象背后复杂的社会经济因素，以及它如何重塑人们的社会认同、生活方式和互动模式。例如，数字游民的兴起打破了地域界限，跨界融合的职业模糊了传统的行业划分，性别观念的松动则挑战了固有的社会角色期待。 第三部分：时间的低语——技术演进的非显性影响 技术进步无疑是推动社会变迁的重要力量，但其影响往往并非简单粗暴，而是通过一系列非显性的方式渗透到社会生活的方方面面。 “算法”的隐形导航： 如今，算法已深入我们生活的每一个角落，从信息推送、购物推荐到内容过滤，它正以一种不被察觉的方式塑造着我们的认知和选择。本书将剖析算法如何通过个性化推荐，悄无声息地强化固有的信息茧房，影响消费偏好，甚至潜移默化地改变人们的世界观。同时，作者也会探讨，我们应如何认识并应对算法的潜在影响，保持独立思考。 “连接”的效率与代价： 互联网极大地提升了人与人之间的连接效率，但这种连接的深度和质量却值得商榷。本书将探讨，即时通讯、远程协作等技术在带来便利的同时，是否也导致了浅层化社交的普遍，以及信息过载、注意力分散等新的问题。我们如何在这种高效连接中，找回真正有价值的深度互动。 “界面”的演变与感知： 从图形用户界面到语音交互，再到未来的脑机接口，技术的每一次迭代都伴随着人机交互界面的深刻变革。本书将关注这些界面的演变如何潜移默化地改变我们的感知方式、思维模式，以及我们与世界互动的方式。例如，简洁的移动端界面如何简化信息获取，但也可能牺牲了深入理解的维度。 第四部分：时代的呼吸——宏观背景下的微观洞察 在理解个体与社会变迁时，必须将其置于宏观的时代背景之下。本部分将宏观的经济、政治、文化趋势与微观的个体观察相结合，提供更全面的视角。 “周期”的审慎解读： 经济周期、技术周期、文化周期……这些周期性的波动构成了时代的大背景。本书并非简单预言下一个繁荣或衰退的节点，而是探讨如何理解这些周期背后的深层逻辑，以及在周期的不同阶段，个体和社会应如何调整策略，规避风险，抓住机遇。关注那些不那么显而易见的信号，例如，新兴产业的早期萌芽，或者传统产业的悄然转型。 “全球化”的非线性演变： 全球化并非一条单行道，其形态和影响在不断演变。本书将关注那些“非显著”的全球化趋势，例如，区域性合作的兴起、供应链的重塑、文化元素的在地化传播等，以及这些变化如何影响国家间的关系、跨国企业的战略以及个体在全球化浪潮中的定位。 “未来”的多元可能： 面对复杂多变的未来，与其试图描绘一个确定的图景，不如理解构成未来的各种“非显著”变量。本书将鼓励读者跳出“技术决定论”或“宏大叙事”的窠臼，从细微之处洞察未来的多种可能性。例如，某种新兴的生活方式的悄然普及，或者一项被忽视的科学研究的突破，都可能在未来产生深远的影响。 《观澜：浮沉世事中的洞察》旨在提供一种观察世界的新视角。它告诫我们，真正的深刻变革往往并非惊天动地，而是潜藏在日常的细微之处。通过对这些“非显著趋势”的细致梳理和深入解读，本书希望能帮助读者更好地理解我们所处的时代，更清晰地把握自身在时代洪流中的位置，并更从容地应对未来的挑战与机遇。它是一本献给所有对生活保持好奇、对时代抱有思考的读者。

评分☆☆☆☆☆

这本《非显著趋势》真的是一股清流！最近市面上充斥着各种“风口论”、“爆发点”，让人眼花缭乱，总感觉下一秒就能抓住什么惊天大秘密。但这本书却反其道而行之，它不鼓吹一夜暴富，不贩卖焦虑，而是用一种非常沉静、内敛的方式，引导我们去观察那些看似不起眼，却在悄然发生改变的细微之处。我特别喜欢它对“趋势”的定义，不再是那种戏剧性的、戏剧性的转折，而是更强调一种渐进的、积累式的演变。作者通过大量生动的案例，比如那些被忽视的消费群体、那些在角落里默默生长的技术、那些看似边缘的文化现象，展现了这些“非显著趋势”是如何一步步积累力量，最终影响甚至颠覆我们现有格局的。读这本书，我感觉自己像是拥有了一双“显微镜”和“望远镜”的眼睛，能够看到事物的本质，也能预见未来的可能性。它没有直接告诉你“怎么做”，而是教会你“怎么看”，这种能力上的提升，远比直接的指导更有价值。它让我不再盲目追逐热点，而是学会了耐心观察，深入分析，并且对那些“默默无闻”的力量充满了敬畏。

评分☆☆☆☆☆

这本书《非显著趋势》带给我一种深刻的“反思感”。它挑战了我过去很多关于“趋势”和“成功”的固有认知。以往，我总以为趋势是大公司、大人物才能把握的；成功是靠抓住风口、靠运气。但这本书通过一系列详实的案例分析，证明了真正的洞察力，往往来自于对细微之处的捕捉，来自于对那些“非主流”声音的重视。它让我明白，很多时候，所谓的“大趋势”，其实是由无数个微小的“非显著趋势”汇聚而成。作者的分析非常到位，他并没有简单地罗列现象，而是深入剖析了这些现象背后的驱动力，以及它们如何相互作用，最终形成一股不可忽视的力量。这种分析方式，极具启发性。我开始重新审视自己身边的世界，不再满足于只看到表面的变化，而是开始思考更深层次的逻辑和规律。这本书让我变得更加敏锐，也更加理性，不再容易被媒体的喧嚣所裹挟。它让我明白，真正的智慧，往往藏在那些不起眼的地方。

评分☆☆☆☆☆

《非显著趋势》这本书，让我领悟到一种“延迟满足”的智慧。在这个信息爆炸、追求即时反馈的时代，我们很容易变得浮躁，渴望立刻看到结果，立刻获得成功。而这本书，却像是一剂“镇定剂”，它引导我去关注那些需要时间沉淀、需要耐心积累的力量。作者的叙述风格非常独特，他不是直接告诉你“应该做什么”，而是通过一种“引导式”的讲述，让你自己去发现其中的道理。他用大量的篇幅去描绘那些看似微不足道的变化，这些变化在当下可能毫无波澜，但在未来却可能引发巨浪。我特别欣赏作者对“连接”的理解，他不仅仅看到了单个的趋势，更看到了不同趋势之间潜在的联系，以及它们是如何相互促进、相互影响的。这种全局观和长远眼光，是很多急功近利的书籍所不具备的。读完这本书，我感觉自己对未来的看法变得更加成熟和稳健，不再轻易被眼前的得失所左右，而是更加注重对事物发展规律的把握。它让我明白，真正的伟大，往往是在静默中孕育的。

评分☆☆☆☆☆

阅读《非显著趋势》的体验，绝对是一种智识上的“慢炖”。不像很多畅销书那样，上来就抛出一堆结论，让你在短时间内获得“顿悟”。这本书更像是一位经验丰富的老者，坐在你身边，娓娓道来，将那些复杂的世界观一点点地渗透给你。作者的文字功底极佳，叙述清晰而富有逻辑，但又不会显得枯燥乏味。他善于运用比喻和类比，将抽象的概念具象化，让读者能够轻松理解。我印象最深的是其中关于“惯性”和“突破”的探讨。很多时候，我们之所以看不到趋势，不是因为趋势不存在，而是我们被固有的思维模式和行为习惯所束缚，无法跳出“舒适区”去感知。这本书提供了一种解构和重塑认知框架的方法，它鼓励我们去质疑既有的认知，去拥抱不确定性，去在变化中寻找不变的规律。我甚至觉得，这本书不仅仅是一本关于商业和趋势的书，它更像是一本关于如何在这个快速变化的世界里保持清醒头脑和独立思考的指南。它让我意识到，真正的洞察力，往往来源于对那些“习以为常”的颠覆。

评分☆☆☆☆☆

从《非显著趋势》中，我汲取到了一种全新的观察世界的方式。过去，我总觉得趋势就像一条波涛汹涌的大河，一眼就能看到它的流向。但这本书告诉我，更多时候，趋势更像是地下暗流，或者是一点点滲入土壤的水分，虽然不显眼，但却在默默地改变着一切。作者在书中描绘了许多令人拍案叫绝的案例，比如某个曾经被视为“小众”的爱好，是如何在互联网时代孕育出庞大的社群和商业价值；又比如某个被忽略的技术细节，是如何在悄无声息中，为整个行业带来了颠覆性的变革。这些案例并非是那种一夜成名的励志故事，而是充满了细节和逻辑的分析，让人信服。它教会我，要关注那些“反常识”的现象，要对那些“不合群”的观点保持警惕，因为它们往往隐藏着巨大的潜力。读完这本书，我感觉自己像是获得了“孙悟空的火眼金睛”，能够穿透表面的喧嚣，直击那些正在孕育的未来。它让我不再急于求成，而是更加注重对事物发展过程的理解。

评分☆☆☆☆☆

加入了本地化的案例，系统实用，没那些套话。

评分☆☆☆☆☆

还没有看，买的书在慢慢看

评分☆☆☆☆☆

很赞的一本书 对开拓思维很有帮助

评分☆☆☆☆☆

还没有看，买的书在慢慢看

评分☆☆☆☆☆

很好 值得学习的一本好书

评分☆☆☆☆☆

不错的书 啊?

评分☆☆☆☆☆

学习，4贵

评分☆☆☆☆☆

不错的书 啊?

评分☆☆☆☆☆

非显著趋势～ 这个时代计划很多 看你如何把握了！