營銷革命4.0 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

[美] 菲利普·科特勒（PhilipKotler） 著

圖書標籤:

• 營銷
• 數字化轉型
• 消費者行為
• 社交媒體
• 內容營銷
• 品牌建設
• 客戶關係管理
• 增長黑客
• 營銷策略
• 用戶體驗

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111585992

商品編碼：24322301531

齣版時間：2018-01-01

作  者:(美)·科特勒(PhilipKotler),？(印尼)何馬溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),(印尼)伊萬·塞蒂亞萬(Iwan Setiawan) 著；王賽 譯 定  價:45 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2018年01月01日 頁  數:162 裝  幀:平裝 ISBN:9787111585992 ●獻詞
●贊譽
●緻謝
●序言從營銷3.0到營銷
●譯者序營銷4.0：數字化轉型的戰略
●關於作者
●關於譯者
●部分營銷發展的基本趨勢
●第1章嚮客戶群的權力轉移
●從獨享到包容
●從垂直到水平
●從個體性到社會性
●總結：水平、包容和社會性
●第2章嚮連通用戶群營銷時麵臨的悖論
●解開連通性之謎
●總結：營銷與悖論
●第3章有影響力的數碼亞文化群
●年輕人：思想份額的增長
●女性：市場份額的增長
●網民：心靈份額的增長
●部分目錄

內容簡介

營銷1.0就是工業化時代以産品為中心的營銷，解決企業如伺實現更好的“交易”，功能訴求、差異化賣點成為幫助企業從産品到利潤的利器。營銷2.0是以消費者為導嚮的營銷，不僅産品需要有功能差異，企業更需要嚮消費者訴求情感與形象，因此這個階段齣現瞭大量以品牌為核心的公司。營銷3.0是以價值觀驅動的營銷，它把消費者從企業“捕捉的獵物”還原成“豐富的人”，是以人為本的營銷。《營銷革命3.0》齣版以來世界已經發生瞭翻天覆地的變化，尤其是科技上齣現瞭巨大的革新。這些技術在近些年完成瞭跨界的融閤，而這種融閤也大大影響瞭全世界的營銷活動。共享經濟、即時經濟、多渠道整閤、內容營銷、社會關係管理等新的概念層齣不窮。在數字經濟的轉型期，我們需要一種新的營銷策略，因此我們引入瞭營銷3.0發展的自然結果——營銷4.0的概念。
·科特勒、何麻溫·卡塔加雅、伊萬·塞蒂亞萬著的《營銷革命4.0(從傳統到數字)》以大數據等
(美)·科特勒(PhilipKotler),？(印尼)何馬溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),(印尼)伊萬·塞蒂亞萬(Iwan Setiawan) 著；王賽 譯 ·科特勒（Philip Kotler），美國西北大學凱洛格管理學院靠前市場學S?C?強生榮譽教授，被譽為“現代營銷學之父”。他被華爾街日報譽為“六位很有影響力的商業思想傢”之一，所獲奬項和榮譽眾多，蜚聲靠前。他獲得芝加哥大學經濟學碩士和麻省理工學院（MIT）經濟學博士學位。其著作被翻譯成25種語言，是靠前論壇的座上賓，其靠前影響力十分深遠。
何馬溫·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya），MarkPlus營銷公司創始人兼首席執行官，獲評英國特許營銷協會“奠定未來營銷業的50位哲人”。於內布拉斯加大學林肯分校獲泛太平洋商業協會頒發的傑齣優選奬。
伊萬等

《內容為王：引爆品牌增長的新邏輯》 在信息爆炸、注意力稀缺的當下，傳統的營銷手段正麵臨前所未有的挑戰。消費者不再是被動接受者，而是主動的信息搜尋者、內容生産者和社群意見領袖。他們被優質、有價值、能引起共鳴的內容所吸引，並樂於與之互動、分享。品牌若想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，贏得消費者的青睞，必須深刻理解並掌握“內容為王”的全新營銷邏輯。 本書並非空泛地宣揚內容的重要性，而是以嚴謹的理論框架和豐富的實戰案例，層層剖析如何構建、傳播和優化能真正引爆品牌增長的“內容”。我們將帶領讀者穿越營銷的迷霧，走進一個以內容為核心的全新時代，解鎖驅動品牌持續增長的秘密武器。 第一篇：內容時代的坐標——理解消費者與市場的新格局 在內容驅動的時代，我們首先需要重新審視消費者行為的本質。傳統的消費者畫像和需求分析已經遠遠不夠。本書將深入探討： “泛在互聯”下的消費者： 移動設備、社交媒體、物聯網等技術如何模糊瞭綫上綫下的界限，讓消費者無時無刻不處於信息連接之中？他們是如何在海量信息中進行篩選、判斷和決策的？我們將揭示消費者注意力的“原子化”和“碎片化”特徵，以及品牌如何在這種背景下重新建立連接。 “意見領袖”的崛起與“社群效應”的重塑： 傳統的媒體權威正在被KOL、KOC以及普通用戶生成的內容所挑戰。消費者更信任來自同伴、興趣圈層的推薦。本書將分析不同層級意見領袖的作用機製，以及如何利用社群的力量，構建品牌忠誠度和口碑傳播。 “體驗經濟”的深化與“情感共鳴”的價值： 消費者購買的不再僅僅是産品的功能，更是産品所帶來的情感體驗和價值認同。品牌需要通過內容來觸動消費者的內心，引發共鳴，建立深層的情感連接。我們將探討如何創造能夠觸及消費者情感訴求的內容。 “數據驅動”的內容策略： 大數據為我們提供瞭前所未有的洞察力。如何利用數據分析消費者的偏好、行為和反饋，從而指導內容創作和傳播方嚮？本書將介紹內容營銷的數據分析方法和應用場景。 第二篇：內容的原點——打造有吸引力的“內容資産” 內容是品牌與消費者溝通的載體，也是品牌最寶貴的“內容資産”。高質量、有價值的內容是吸引和留住消費者的基石。本篇將聚焦於內容創作的本質： “價值導嚮”的內容創作： 什麼樣的內容纔算有價值？本書將從“教育性”、“娛樂性”、“啓發性”、“實用性”等多個維度，闡述如何創作能夠為消費者帶來實際價值的內容。我們將分析不同行業、不同目標受眾的內容需求。 “故事化”的敘事藝術： 故事是連接人心的最古老、最有效的方式。品牌如何通過講述引人入勝的故事，傳遞品牌理念、産品價值和用戶體驗？我們將探討敘事結構、情感張力以及如何將品牌故事融入生活場景。 “垂直化”的深度耕耘： 在信息爆炸的時代，泛泛而談難以引起關注。品牌需要找到自己的細分領域，深耕專業內容，成為該領域的權威。本書將講解如何進行內容定位、主題選擇和深度挖掘，構建品牌的專業形象。 “多模態”的內容創新： 文字、圖片、視頻、音頻、直播、AR/VR……內容形式日益多樣化。品牌如何根據不同的平颱和受眾，選擇最閤適的內容載體，並實現跨平颱的整閤傳播？我們將探討不同內容形式的優勢和融閤之道。 “用戶生成內容”（UGC）的激發與引導： 用戶是最好的內容創作者。品牌如何創造環境和激勵機製，鼓勵用戶主動創作和分享與品牌相關的內容？我們將分享UGC的運營策略和風險管理。 第三篇：內容的傳播——讓“好內容”飛入尋常百姓傢 再好的內容，如果不能有效地觸達目標受眾，也如同閉門造車。本篇將聚焦於內容傳播的策略與技巧： “全渠道”的內容分發： 社交媒體、搜索引擎、內容平颱、自有媒體、綫下活動……品牌需要構建一個全方位、多觸點的傳播網絡。本書將分析不同渠道的特性和最佳實踐，以及如何實現渠道間的協同效應。 “SEO”與“SEM”的融閤： 內容與搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）密不可分。如何通過內容來提升搜索引擎排名，吸引自然流量？本書將深入解讀SEO的最新算法和內容優化技巧。 “社交媒體”的互動與擴散： 社交媒體是內容傳播和用戶互動的重要陣地。如何利用微博、微信、抖音、小紅書等平颱，策劃病毒式傳播，引爆話題？我們將分享社群運營、話題打造和KOL閤作的實操方法。 “內容付費”的探索與實踐： 優質內容本身具有付費價值。品牌是否可以探索內容付費模式，如知識付費、付費社群、會員服務等？本書將分析內容付費的可能性和成功案例。 “數據驅動”的傳播優化： 內容傳播的效果需要不斷監測和優化。如何通過數據分析，評估內容傳播效果，並及時調整傳播策略？我們將介紹內容傳播效果的衡量指標和優化方法。 第四篇：內容的轉化——從“內容種草”到“品牌收割” 內容營銷的最終目的是驅動品牌增長，實現銷售轉化。本篇將探討如何將內容的吸引力轉化為實實在在的商業價值： “內容-轉化漏鬥”的設計： 如何設計一個清晰的內容轉化路徑，引導消費者從認知、興趣、欲望，最終到行動？我們將解析不同階段內容的作用和轉化策略。 “精準營銷”與“個性化內容”的匹配： 如何利用用戶數據，為不同細分受眾提供個性化的內容，提高轉化率？本書將介紹用戶畫像、行為分析在內容精準營銷中的應用。 “內容電商”的生態構建： 內容與電商的結閤日益緊密。品牌如何通過內容來促進産品銷售，構建內容電商的良性生態？我們將探討內容種草、直播帶貨、內容種草與私域流量的聯動。 “品牌故事”的持續深化與“用戶關係”的維護： 轉化並非終點，而是新旅程的開始。品牌如何通過持續優質的內容輸齣，維護和深化用戶關係，構建長期的品牌忠誠度？我們將強調內容營銷在客戶生命周期管理中的作用。 “ ROI”（投資迴報率）的衡量與評估： 如何科學地衡量內容營銷的ROI，證明其商業價值？本書將提供內容營銷ROI的計算模型和評估方法，幫助品牌實現可持續的內容投入。 結語：內容為王，未來已來 “內容為王”並非一句口號，而是一種深刻的營銷哲學和實操方法論。在消費主權時代，品牌必須學會用內容與消費者對話，用價值贏得尊重，用共鳴建立連接。本書旨在為所有渴望在內容時代抓住機遇、實現品牌躍升的企業和營銷人提供一套係統性的方法論和實操指南。 閱讀本書，您將不僅理解內容營銷的“為什麼”，更能掌握內容營銷的“怎麼做”。從理解消費者到內容創作，從渠道傳播到商業轉化，我們將帶領您一步步構建屬於自己的“內容驅動增長”體係。讓我們一起迎接內容為王的時代，讓品牌在信息的洪流中，綻放耀眼的光芒！

評分☆☆☆☆☆

評價二： 我是一個剛畢業不久的大學生，對營銷領域充滿好奇和熱情，但同時也感到迷茫。在這個瞬息萬變的數字時代，我常常覺得自己的知識體係跟不上市場的發展節奏。聽說這本書是瞭解現代營銷趨勢的必讀之作，我便迫不及待地想一探究竟。我最想從書中瞭解的是，在新的技術浪潮下，傳統的營銷理論是否仍然適用，或者說，它們是如何被顛覆和重塑的。我對那些關於“人機協作”在營銷中的應用特彆感興趣，比如人工智能如何輔助創意生成，如何進行更精準的廣告投放。同時，我也很想知道，在日益重視用戶體驗的今天，企業應該如何打造一個真正能夠吸引和留住消費者的品牌。書中是否會提供一些案例分析，讓我們這些新手能夠更容易地理解那些復雜的概念？我希望這本書能像一位經驗豐富的老師，循序漸進地引導我，讓我能夠清晰地認識到未來營銷的發展方嚮，並為我未來的職業生涯打下堅實的基礎。我渴望能夠學習到一些能夠讓我脫穎而齣的實戰技巧，而不是僅僅停留在理論層麵。

評分☆☆☆☆☆

評價五： 我是一名在創業公司負責市場推廣的年輕人，每天都在和預算有限、資源匱乏的現實搏鬥。我深知，在這個信息碎片化的時代，要想讓一個小品牌脫穎而齣，必須要有創新的營銷思維和高效的執行力。我期待這本書能給我帶來一些“黑科技”般的營銷靈感，讓我能夠以更低的成本，獲得更高的迴報。書中是否會分享一些關於如何利用新興的數字平颱，實現病毒式傳播的策略？我特彆想瞭解，在“內容為王”的時代，企業應該如何創作齣真正能夠吸引眼球、引發共鳴的內容。此外，對於如何進行有效的社群營銷，以及如何建立和維護忠誠的客戶社群，我希望能得到一些實用的建議。我非常看重書中是否會提供一些可復製、可操作的案例，讓我能夠快速地將學到的知識應用到實際工作中，幫助我的公司在激烈的市場競爭中站穩腳跟，實現增長。我渴望這本書能成為我的“秘密武器”，助我一臂之力。

評分☆☆☆☆☆

評價一： 初翻開這本書，就被其封麵那充滿未來感的色彩和字體所吸引，仿佛預示著一場關於營銷的巨變即將展開。我是一名有著十年經驗的市場營銷從業者，一路走來，親曆瞭從傳統電視廣告到如今大數據、人工智能驅動的營銷模式轉變。這本書，我滿懷期待地認為它能為我帶來新的視角和實操性的指導。在閱讀過程中，我特彆關注作者是如何剖析當前市場環境的復雜性，以及在這種環境下，企業應該如何調整其營銷策略。書中對於消費者行為的深刻洞察，以及如何利用技術手段去理解和觸達這些消費者，是我最為看重的內容。例如，我一直在思考如何更有效地進行個性化營銷，如何平衡用戶隱私與數據利用之間的關係。書中對這些問題的探討，是否能給齣一些前瞻性的解答，或者提供一些切實可行的框架，是我迫切想知道的。此外，對於“連接”這個概念的闡述，我希望它不僅僅是技術上的連接，更包含瞭品牌與消費者之間情感和價值的連接。在這個信息爆炸的時代，如何讓品牌的聲音穿透噪音，觸動人心，是所有營銷人都在麵臨的挑戰。我期待這本書能為我提供一些啓發，幫助我重新審視我現有的營銷思維，並可能引領我走嚮一條更加高效、更具影響力的營銷之路。

評分☆☆☆☆☆

評價三： 作為一名資深的品牌戰略傢，我一直緻力於探索如何讓品牌在競爭激烈的市場中保持生命力。近年來，我敏銳地感受到消費者需求的變化以及技術的飛速發展對品牌建設帶來的衝擊。我一直在尋找一本能夠係統性地梳理這些變化，並提供應對之道的書籍。這本書的名字本身就帶有一種顛覆性的意味，我希望它能為我提供一些關於“革命性”思考的火花。我特彆關注書中是否會探討品牌如何在新興技術驅動下，構建更具韌性和適應性的營銷生態係統。例如，在社交媒體日益成為品牌與消費者溝通主陣地的今天，如何利用這些平颱來深化品牌認知，提升用戶忠誠度，是我持續思考的問題。書中對“數字化轉型”在品牌營銷中的具體實踐，是否會給齣詳盡的解讀？我期望它能超越簡單的技術應用，深入到戰略層麵，揭示品牌如何在新的時代背景下，找到新的增長點和核心競爭力。我對那些能夠幫助我跳齣固有思維模式，擁抱變化，並最終實現品牌價值最大化的內容，抱有極大的期待。

評分☆☆☆☆☆

評價四： 我是一名對科技發展和商業趨勢抱有濃厚興趣的普通讀者，並非專業的營銷人士。然而，我深知科技正在深刻地改變著我們的生活和社會運作方式，而營銷作為連接産品與消費者的橋梁，無疑是受影響最直接的領域之一。我希望通過閱讀這本書，能夠更清晰地理解，在科技如此發達的今天，我們作為消費者，是如何被影響和觸動的。書中是否會解釋，那些我們每天接觸到的廣告、推薦信息，背後有著怎樣的邏輯和技術支撐？我對“人”的定義在營銷中的演變很感興趣，即在數據和算法當道的時代，“人性”的光輝是否依然是營銷的核心？我希望這本書能夠以一種通俗易懂的方式，揭示營銷的本質，並闡述科技如何被運用，既能滿足企業的商業目標，又能真正尊重和賦能消費者。我期待這本書能幫助我成為一個更聰明的消費者，也讓我對未來的商業世界有更深刻的認識。