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余伟忠 著

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店铺： 赏心悦目图书专营店

出版社： 中国美术学院出版社

ISBN：9787550305854

商品编码：29850242686

包装：平装

出版时间：2013-11-01

基本信息

书名：创意 品牌 财富

定价：198.00元

作者：余伟忠

出版社：中国美术学院出版社

出版日期：2013-11-01

ISBN：9787550305854

字数：

页码：291

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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一般说来，创意产品是适应小众的个性化产品。因为客户是有个性的，就往往是“难弄”的。要使这样的受众始终都能够青睐你，你就必须不断地用“创意”去推陈出新，而每一新均能够打动你的目标客户，而使之成为你的“粉丝”，从而在市场上竖立起你的品牌旗帜。要使你的旗帜不倒，那就必须让你的“粉丝”常常挂记起你，你就要有时时让“粉丝”关注的、让他们开心体验、刺激他们拥有欲望的产品。更重要的是还要不断地吸引更多的“粉丝”来巩固你的品牌基础，使个性化的产品衍变成某种程度的共性化。在如今信息爆发的时代，愿望易出，现实的“骨感”可想而知。

目录

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序
“创意”、 “品牌”与“财富”的再反思
城市文化
仁：设计的善意／／首届北京国际设计三年展
重新发电／／第九届上海双年展
元问题：回到美术馆自身，
物色·绵延//2 011成都双年展
永不落幕的艺术展览／／杭州地铁1号线公共艺术
品牌财富
由茶所感悟到的活着的生活方式／／访杭州和茶馆主人庞颖
民族文化与时尚创意／／访中国高级时装定制的领军人物郭培
学术先于经营打造百年老店／／访恒庐美术馆馆长席挺军
动漫产业的未来发展／／中国台湾漫画家蔡志忠
我们要看什么样的戏？——在复古中求新，在现代中守旧
浙江小百花越剧团团长茅威涛
经营文化而非商业／／浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳
创意提升价值——对影视广告行业的思考／／浙江省广告协会副会长项建中
高校资产运营与创新驱动战略思考一一以中国美术学院为例
中国美术学院资产经营有限公司总经理余伟忠
中南集团董事局主席吴建荣：中国动漫的领航者
盘石网盟创始人田宁：我是一名快乐的产品架构师
飞鱼设计公司创始人余飚：工业设计要创意产业化
敦品励行
Inspiratiofrom DunPin
敦品理念
The Idea of DunPin
敦品之品
The Products of DunPin
敦品之路
The ExHibitions of DunPin
敦品中心
DunPiCentre
敦品共赢
DunplWin-Win
后记

作者介绍

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文摘

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2012年5月，在各级领导的高度重视和支持下，以华策影视为运营主体的“中国（浙江）影视产业国际合作实验区”成功获得国家广电总局的批准设立，这是目前个以影视出口为导向的产业园区。实验区将按照国家广电总局的批复要求以总部（杭州）+基地（海宁）的形式，采取主导，企业主体，全球资源配置的模式运营，并以六大产业平台为主要建设内容，即“影视文化创意创作平台”、“影视外贸企业孵化成长平台”、“华语影视文化产品传播交易平台”、“影视产业投融资及配套服务平台”、“全球影视文化研究平台”、“影视产业国际化复合型人才培养平台”，将建设成为以出口为导向的影视作品创作生产和出口产品译制的重要平台、中华文化“走出去”的重要窗口、我国影视产业国际化发展的重要基地。目前我们争取到了大力度的优惠税收政策，希望为影视同行们提供好的环境和服务。此外，为提升影视制作科技含量，积极拓展海外市场，助推国家文化“走出去”战略，公司依托国际合作实验区筹备成立了华策影视产业科学技术研究院，组建专门的团队，研究国际先进技术、理念以及经验，这也是家由民营影视企业成立的省级研究院，通过该研究院，公司将进一步加强与国际-流影视制作公司的技术合作、创新合作，确保影视作品的国际化水准，助推影视产业与科技的融合发展。我们还积极筹建“华策育才基金”，每年将公派批人才去美国、英国、中国香港地区的知名大学学习深造，以培养国际复合型人才，推动影视产业国际化。
　　2012年10月31日，华策影视与中国国际广播电台携手打造中国专业的影视译制机构——海宁国广华策影视译制公司，借助国际台人才优势，引进专业化的国际译制人才和相关的软硬件设施，在剧本翻译、解说词配音、外语字幕等方面为业界提供专业的服务，真正提升中国影视产品国际化专业水准，让产品从内容到质量都能经得住国际市场的检验。我们承担的新闻出版广播电视总局1052工程译制项目《婆婆来了》获得了总局领导的认可，《妈花样年华》《老爸的心愿》等剧正在译制成英语和斯瓦西里语输出到东部非洲国家和地区。公司新剧、片花、样片、海报等也将通过自身的译制平台进行译制后发行至全球市场。
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序言

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序
“创意”、 “品牌”与“财富”的再反思
城市文化
仁：设计的善意／／首届北京国际设计三年展
重新发电／／第九届上海双年展
元问题：回到美术馆自身，
物色·绵延//2 011成都双年展
永不落幕的艺术展览／／杭州地铁1号线公共艺术
品牌财富
由茶所感悟到的活着的生活方式／／访杭州和茶馆主人庞颖
民族文化与时尚创意／／访中国高级时装定制的领军人物郭培
学术先于经营打造百年老店／／访恒庐美术馆馆长席挺军
动漫产业的未来发展／／中国台湾漫画家蔡志忠
我们要看什么样的戏？——在复古中求新，在现代中守旧
浙江小百花越剧团团长茅威涛
经营文化而非商业／／浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳
创意提升价值——对影视广告行业的思考／／浙江省广告协会副会长项建中
高校资产运营与创新驱动战略思考一一以中国美术学院为例
中国美术学院资产经营有限公司总经理余伟忠
中南集团董事局主席吴建荣：中国动漫的领航者
盘石网盟创始人田宁：我是一名快乐的产品架构师
飞鱼设计公司创始人余飚：工业设计要创意产业化
敦品励行
Inspiratiofrom DunPin
敦品理念
The Idea of DunPin
敦品之品
The Products of DunPin
敦品之路
The ExHibitions of DunPin
敦品中心
DunPiCentre
敦品共赢
DunplWin-Win
后记

《匠心与蓝海：一个品牌如何掘金时代浪潮》 引言：时代浪潮下的品牌重生 我们正身处一个信息爆炸、消费观念快速迭代的时代。在这个充满机遇与挑战的洪流中，无数品牌如同搏浪的舟楫，试图在这片广阔的海洋中找到属于自己的航道。然而，并非所有舟楫都能乘风破浪，很多品牌在激烈的竞争中沉寂，甚至消失。究其原因，往往在于它们未能精准捕捉时代的脉搏，未能将“创意”转化为驱动增长的强大引擎，也未能真正理解“品牌”的深层含义——它不仅是标识，更是价值的载体，是情感的连接，是文化的象征。更重要的是，许多品牌忽视了“财富”的根本来源，将短期利益视作终极目标，而忽略了可持续增长和长期价值的构建。 本书《匠心与蓝海：一个品牌如何掘金时代浪潮》并非一本关于速成致富的工具书，也不是一本描绘虚幻商业帝国的奇幻小说。它深入剖析了那些在时代浪潮中脱颖而出、不仅赢得市场声誉，更实现基业长青的品牌案例。这些品牌并非一夜成名，它们往往经历了漫长的探索、反复的试错，最终依靠其独特的“匠心”和对“蓝海”的敏锐洞察，找到了属于自己的增长飞轮。本书将带领读者穿越纷繁复杂的商业现象，去探寻那些真正驱动品牌走向“财富”之路的核心要素，以及它们是如何在瞬息万变的全球格局中，巧妙地避开“红海”的血拼，开辟出属于自己的“蓝海”。 第一章：创意的DNA——点燃品牌生命力的火种 创意，并非遥不可及的灵感迸发，而是深植于品牌基因中的一种思维方式和行动指南。它意味着突破常规，挑战现状，用全新的视角去审视市场、用户乃至自身。 对“用户”的深度洞察与重塑： 成功的创意，往往源于对用户需求的精准捕捉，甚至是发掘用户自身也未曾意识到的潜在需求。这需要品牌具备强大的同理心，能够站在用户的角度去思考“痛点”与“痒点”。例如，某个曾被视为“传统”的行业，如何通过一款智能产品，将繁琐的操作转化为优雅的体验，从而赢得年轻一代的青睐？这正是创意在用户体验层面上的胜利。我们不应满足于“已知”，而要敢于探索“未知”。 对“产品”的颠覆性重构： 创意不仅仅是外观上的革新，更是功能、价值和体验的全面升级。一款产品之所以能成为爆款，往往在于它在某个关键环节实现了“降维打击”——例如，以更低的成本提供同等甚至更优的性能，或者以更便捷的方式解决了一个长期存在的难题。本書将剖析那些通过产品创新，彻底改变行业格局的品牌，它们是如何将“好用”升华为“爱用”，将“功能”转化为“情感”。 对“沟通”的艺术化表达： 在信息爆炸的时代，有效的沟通比以往任何时候都重要。创意传播，意味着用更具吸引力、更易于记忆、更能引发共鸣的方式，将品牌信息传递给目标受众。这可能是一场令人捧腹的营销活动，一次触动心灵的品牌故事，或者是一种独树一帜的视觉语言。本书将探讨那些通过创意广告、病毒式传播、社群互动等方式，成功建立用户粘性，将品牌形象深深烙印在消费者脑海中的案例。 风险与回报的平衡： 创意并非总是阳光灿烂，它也伴随着风险。一项激进的创意可能会引发争议，一项大胆的尝试可能会遭遇失败。然而，正是这种敢于“冒险”的精神，才让品牌有机会跳出平庸，实现惊艳的飞跃。本书将分析品牌如何在追求创意的同时，规避不必要的风险，将创意的“不确定性”转化为可控的“增长力”。 第二章：品牌的灵魂——价值共鸣与情感连接 品牌，早已超越了商品名称和Logo的范畴，它是一种价值承诺，是一种情感寄托，更是消费者群体认同的文化符号。一个强大的品牌，能够跨越时间和空间的限制，与消费者建立深厚的情感连接。 清晰的价值主张： 你的品牌代表什么？它解决了什么问题？它为用户带来了什么独特的价值？这些问题必须被清晰地定义和传达。一个模糊的品牌定位，如同无根之萍，难以获得消费者的信任。本书将深入探讨那些凭借清晰、独特且持续一致的价值主张，而赢得市场青睐的品牌。它们如何将抽象的价值，转化为消费者可感知、可体验的利益？ “共鸣”的力量： 真正的品牌，能够与消费者的价值观、生活方式、甚至是梦想产生共鸣。当消费者在使用你的产品时，感受到的是“我与这个品牌很像”，或者“这个品牌代表着我想成为的样子”，这便是品牌力量的体现。本书将分析品牌如何通过故事、体验、社群等多种方式，与目标受众建立深层次的“情感连接”，让品牌成为消费者身份认同的一部分。 信任的基石： 在信息不透明的市场中，信任是品牌最宝贵的资产。从产品质量到服务体验，每一个环节都关乎信任的累积。本书将剖析那些在诚信经营、品质至上方面表现卓越的品牌，它们如何一步一个脚印地构建起消费者坚不可摧的信任壁垒，让“口碑”成为最有效的传播。 社群的粘合剂： 现代品牌不再是单向的输出者，而是社群的构建者。一个充满活力的品牌社群，能够汇聚用户，分享经验，共同创造价值。本书将探讨品牌如何通过线上线下的互动，激活社群的创造力，将用户从“消费者”转变为“共创者”，从而形成强大的品牌壁垒。 文化符号的塑造： 许多伟大的品牌，最终成为了一种文化现象，代表着一种时代精神，一种生活态度。它们不仅仅是商品，更是文化符号。本书将追溯这些品牌如何通过其产品、营销、理念，逐渐渗透进社会文化，成为人们生活的一部分，形成一种长久的文化影响力。 第三章：财富的源泉——可持续增长与价值创造 财富，并非一蹴而就的暴利，而是企业长期价值创造的必然结果。它源于对市场规律的深刻理解，对用户需求的持续满足，以及对未来趋势的精准预判。 从“交易”到“关系”的跃迁： 许多品牌陷入“薄利多销”的陷阱，只关注单次交易的利润。而真正实现财富增长的品牌，则懂得从“一次性交易”转向“长期客户关系”的构建。这需要品牌提供持续的价值，不断满足用户的变化需求，从而提升用户生命周期价值（LTV）。本书将深入分析品牌如何通过会员体系、增值服务、个性化推荐等方式，锁定用户，实现规模化的财富增长。 “护城河”的构建： 在竞争激烈的市场中，品牌需要构筑坚实的“护城河”，以抵御竞争对手的侵蚀。这“护城河”可能是一项独特的技术，一个强大的专利，一个独占的渠道，或者是一个难以复制的品牌忠诚度。本书将剖析不同类型的“护城河”，以及品牌如何通过战略性的布局，构建可持续的竞争优势。 创新驱动的增长模型： 增长并非线性，而是需要不断被“创新”所驱动。这包括产品创新、营销创新、模式创新，乃至组织创新。本书将探讨那些拥有强大创新基因的品牌，它们如何通过持续的创新，不断为企业注入新的增长点，穿越经济周期的波动，实现稳健的财富增长。 数据驱动的决策与优化： 在数字化时代，数据成为了品牌决策的关键依据。从用户行为分析到市场趋势预测，数据能够帮助品牌更精准地理解市场，优化资源配置，提高运营效率。本书将介绍品牌如何利用数据分析，驱动运营优化，实现更高效的财富增值。 社会责任与长期价值： 越来越多的消费者，将企业的社会责任感作为重要的考量因素。一个对环境负责、对社会有贡献的品牌，更容易获得消费者的青睐和认可，从而转化为长期的商业价值。本书将探讨品牌如何在追求经济效益的同时，承担起社会责任，实现经济效益与社会效益的双赢，构建真正的“可持续财富”。 结语：在时代浪潮中，塑造永恒的品牌价值 《匠心与蓝海：一个品牌如何掘金时代浪潮》是一次对品牌本质的深刻探寻，一次对商业智慧的系统梳理。它不提供魔法棒，却揭示了成功的密码。它不描绘虚无缥缈的财富神话，却引领我们走向真实、可持续的增长之路。 在这个瞬息万变的时代，唯有那些拥有“创意”的火种，承载着“品牌”的灵魂，并致力于创造“财富”的源泉的商业实体，才能真正地乘风破浪，抵达成功的彼岸。本书希望能够成为您在这场波澜壮阔的商业远航中，最可靠的航海图和最智慧的罗盘。愿您能从中汲取力量，找到属于自己的“蓝海”，创造属于自己的传奇。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意 品牌 财富》给我带来的冲击，是那种“原来如此”的顿悟感，就像是在一片混沌中突然照进了一束清晰的光。我一直对那些能够抓住时代脉搏、创造出令人惊艳产品和服务的企业充满了好奇，这本书就为我揭示了它们背后的驱动力。我之前可能过于关注“做什么”，而忽略了“怎么做”和“为什么这样做”。这本书让我明白，真正的商业成功，是创意、品牌和财富之间形成了一个良性的循环。创意是起点，它赋予产品新意和独特性；品牌是连接，它将创意传递给消费者，建立起情感和信任；而财富，则是这个过程中自然而然的成果，是创意价值的体现，也是品牌持续投入的保障。我特别喜欢书中对“品牌人格化”的探讨，它让我理解了为什么有些品牌能够拥有如此强大的生命力，能够与消费者建立起超越物质的深层连接。此外，书中对于如何利用创意来解决现实商业问题的案例分析，也非常精彩，比如如何通过差异化的品牌定位来打破市场同质化竞争，或者如何通过创新的内容营销来吸引目标受众。这本书的语言风格也很独特，既有深度又不失趣味性，读起来一点都不枯燥，反而让人越读越有味道，充满了启发性。

评分☆☆☆☆☆

《创意 品牌 财富》这本书，与其说是一本商业指导书，不如说是一部关于商业哲学和实践的百科全书。它没有提供那种“一步登天”的速成秘籍，而是循序渐进地引导读者去理解商业世界更深层的逻辑。我之前对“创意”的理解局限于“点子”，而这本书则将其拓展到了一个更广阔的范畴，包括思维方式、解决问题的能力、以及如何将抽象的概念转化为具体的商业价值。而“品牌”，在这本书里被赋予了更鲜活的生命力，它不仅仅是营销的工具，更是企业文化、价值观和用户体验的综合体现。最令我震撼的是，作者将“财富”这一结果，与前两者建立了如此清晰且富有说服力的联系。它强调，财富并非凭空而来，而是创意价值得以实现，品牌力量不断增强的必然结果。书中提供的案例研究，从古老的东方智慧到现代的互联网思维，都展现了创意和品牌在不同时代背景下的演变和应用。我特别欣赏其中关于“共创”模式的讨论，它让我看到了未来商业合作的可能性，以及如何通过开放的平台来激发更大的创意潜能。这本书让我重新审视了自己在商业活动中的角色，以及如何通过有意识的创意和品牌建设，来为自己和团队创造更大的价值。

评分☆☆☆☆☆

在我阅读《创意 品牌 财富》的过程中，我仿佛经历了一场思维的“洗礼”。我一直认为，商业世界是一个残酷的零和博弈，要么成功，要么失败。但这本书让我看到了另一种可能性，一种基于创意和品牌，能够实现共赢和可持续增长的模式。它没有回避商业中的挑战和风险，而是通过深入的分析，告诉我们如何通过创意的驱动，建立起独特的品牌优势，从而在竞争中脱颖而出。我之前对“品牌”的理解，更多地停留在视觉层面，比如Logo、广告语等，但这本书让我认识到，品牌的核心在于“信任”和“连接”，它是一种长期的情感投资，能够为企业带来复利效应。而“创意”，更是被描绘成一种战略性的资源，一种能够不断产生新价值的能力。书中对于“价值主张”的提炼，以及如何将抽象的创意转化为具体的消费者利益，让我受益匪浅。我尝试着将书中的一些方法论应用到我的日常工作中，发现了很多之前未曾意识到的“痛点”和“机会”。总的来说，这本书为我提供了一个全新的商业分析框架，让我能够更清晰地看到创意、品牌和财富之间相互促进的内在逻辑，也为我指明了通往更深层次商业成功的方向。

评分☆☆☆☆☆

读罢《创意 品牌 财富》，我脑海中翻涌的，与其说是知识的潮水，不如说是对商业世界运作模式的一种深刻洞察。我之前总觉得“品牌”是一个很虚的概念，是那些大公司才需要操心的事情，而“创意”也多是艺术家或设计师的专属领域。这本书彻底颠覆了我的认知。它清晰地阐述了，创意并非遥不可及，而是每个人都可以通过系统性的方法去培养和激发的一种能力，这种能力能够为商业活动注入活力，赋予产品和企业独特的生命力。而品牌，这本书将其描绘成了一种情感的连接，一种信任的承诺，它不仅仅是Logo和Slogan，更是消费者体验的总和。最让我印象深刻的是，作者如何将“财富”这一结果，与“创意”和“品牌”这两个过程紧密地联系起来。它不是简单的“有创意就能赚钱”的论调，而是深入分析了创意如何通过品牌战略，转化为差异化竞争优势，进而吸引忠实客户，提升溢价能力，最终实现可持续的财富增长。书中提供的许多关于品牌定位、价值主张提炼以及用户关系管理的模型，都非常实用，我尝试着用这些模型去审视我熟悉的行业，发现了很多之前未曾注意到的商业机会。这本书让我意识到，在这个信息爆炸的时代，真正能够脱颖而出的，是那些能够用创意打动人心，用品牌建立连接，从而实现商业价值最大化的企业和个人。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意 品牌 财富》简直是打开了我看待商业世界的全新视角！我一直认为，创意是灵感的火花，品牌是产品的外衣，财富是最终的目标，但这三者之间究竟有着怎样的联系，我之前一直有些模糊。读完这本书，我才恍然大悟，原来创意并非天马行空，而是可以系统性地孵化和打磨，进而成为吸引消费者的独特卖点。作者通过大量生动的案例，从那些耳熟能详的国际大牌到一些新兴的独立品牌，都深入剖析了它们如何在激烈的市场竞争中，凭借独到的创意，构建起强大的品牌认知，并最终转化为可观的经济效益。更让我惊喜的是，书中不仅仅是理论的堆砌，更是提供了大量的实操方法和工具，让我能够将书中的理念应用到我自己的工作和思考中。比如，关于如何发掘用户潜在需求，如何将抽象的品牌理念具象化，以及如何通过数字营销等手段放大创意的传播效应，这些内容都非常具体，而且具有很强的指导意义。我尤其喜欢其中关于“弱链接”理论的应用，它让我意识到，很多时候，突破性的创意就隐藏在那些看似不相关的连接之中，需要我们用更开放的思维去探索和挖掘。总而言之，这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了创意思维、品牌建设和财富增长的迷宫，让我看到了三者之间密不可分的内在逻辑，以及如何一步步去构建一个成功的商业生态。