蜥蜴腦法則:輕鬆說服任何人的7個秘訣 被保時捷、麥當勞、聯閤利華等反復驗證的說服策略現貨

蜥蜴腦法則:輕鬆說服任何人的7個秘訣 被保時捷、麥當勞、聯閤利華等反復驗證的說服策略現貨 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

[美] 吉姆·柯明斯 著,劉海靜 譯
圖書標籤:
  • 說服力
  • 心理學
  • 營銷
  • 行為經濟學
  • 溝通技巧
  • 影響力
  • 銷售技巧
  • 談判技巧
  • 商業策略
  • 自我提升
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店鋪: 陽光博客專賣店
齣版社: 九州齣版社
ISBN:9787510847523
商品編碼:10781663888
包裝:精裝
開本:16開
齣版時間:2016-11-01
用紙:100g純質紙
頁數:216
字數:130000

具體描述



 編輯簡介

。。★ 人的絕大多數行為,甚至包括那些事關生死的重要行為,都是由人的蜥蜴腦(The Lizard Inside)控製的;

。。★ 一個人的蜥蜴腦比他的理性腦反應快0.03秒,但人的大多數決定,都是在這0.03秒之內做齣的;

。。★ 蜥蜴腦運轉極快,不知疲倦、晝夜不停、無法阻擋,就連人在睡覺時,他的蜥蜴腦也仍在工作;

。。★ "隻要學會跟對方的內在蜥蜴腦對話,你就能輕鬆說服任何人!"

。。★ 《蜥蜴腦法則》作者吉姆·柯明斯是全球十大廣告公司DDB首席戰略官及全球品牌策劃總監,擁有27年的說服經驗;

。。★ 一本將27年實戰經驗與神經科學前沿尖端研究成果完美結閤的精華之作!

。。★ 一套被大眾汽車、保時捷、賓利、麥當勞、桂格、聯閤利華、強生、百事可樂、立頓、百威、威斯汀、戴爾等反復驗證的說服策略;

  ★ 2個批次,隨機發貨!

 內容簡介

。。為什麼房價越高,買房子的人就越多?

。。如果人的決定都是理性的,網紅為何能大行其道?

。。有沒有什麼方法能讓彆人一見到你就有好印象?

。。行為與態度,哪個更容易改變?

。。有什麼好辦法可以讓一個人戒煙?

。。如何讓彆人更喜歡跟你談話?

。。怎麼判斷一個人真正想要什麼?

。。如何把你建議的行為和對方想要的東西結閤起來?

。。有哪些普遍的人性是我們可以利用的?

。。……

。。人究竟是如何做決定的?

。。在近三十年的職業生涯中,吉姆·柯明斯每天都在思考這個問題。

。。在研究這個問題的過程中,他發現,行為經濟學傢Thaler和Sunstein提齣的"蜥蜴腦"似乎可以迴答這個問題。Thaler和Sunstein指齣,雖然人類自詡為理性動物,但事實上,我們在做大多數決定時,其決策過程與低等脊椎動物蜥蜴並無太大區彆。換句話說,人腦的決策過程,與蜥蜴腦的幾乎一樣。

。。每個人身上都有一個"蜥蜴腦"。蜥蜴腦極其聰明,而且運轉極快,能在極短時間內輕鬆做齣準確判斷。它不僅高效,而且不知疲倦,晝夜不停,無法阻擋。蜥蜴腦能量極大,總是在不知不覺間控製我們的絕大多數行為,包括那些事關生死的重要行為。

。。所以,無論你是想說服某一個人--比如說你的配偶、孩子或者同事——做一件事,還是想說服成韆上萬人購買Apple Watch或百威啤酒,隻要學會跟他的蜥蜴腦對話,效果就會事半功百倍!

 作者簡介

。。吉姆·柯明斯,芝加哥大學社會學博士,DDB(恒美廣告)首席戰略官及全球品牌策劃總監,美國西北大學大眾傳播學教授。他在DDB任職27年,其客戶包括大眾汽車、戴爾電腦、百威啤酒、威斯汀酒店集團等跨國巨頭,在這27年當中,他一直在思考一個問題,"人是如何做決定的?"本書就是他對這一問題的思考總結。

 目錄

序言 / 01

第一章 認識內在的蜥蜴 / 001

第二章 學說蜥蜴的語言:基本語法/ 021

第三章 學說蜥蜴的語言:風格/ 041

第四章 以行為而非態度為目標  / 067

第五章 不要改變願望,實現它們  / 091

第六章 不要詢問,去發掘  / 115

第七章 關注感覺  / 137

第八章 藉助期待感提升實際體驗  / 155

第九章 讓說服更有藝術性  / 169

第十章 個人化說服  / 189

結語/ 199

 精彩書摘

。。"這個世界上影響彆人的唯1方式是與彆人談論他們想要的東西,並告訴他們如何得到它。"

。。戴爾·卡耐基對如何"如何獲得友誼及影響他人"瞭然於心。但科學傢們直到近期纔弄明白他的方法何以有效,又是如何運作的。

。。我們習慣認為說服就是改變彆人的願望。但我們內在的蜥蜴對改變自己的願望可沒什麼興趣。成功的說服者們也不會嘗試去改變彆人的願望。他們嚮內在的蜥蜴展示瞭一個更有效的方法。他們教它去實現已有的願望。

。。我們內在的蜥蜴追逐自己的願望。如果能嚮它指明實現這一願望的路徑,你就能說服它。

。。我們應該努力將我們所建議的選項或行為與實現說服目標的願望,幫他們獲得奬賞聯係起來。我們設置的奬賞一定得是我們的說服目標已經在盤算的東西。因此,我們需要分析一下說服目標的願望與我們建議的行為所能帶來的後果之間有多少重閤度。

。。在選擇汽車時,男性尋求的是更多刺激。而女性,尤其是媽媽們,更看重安全性。因此,男性對沃爾沃汽車的興趣就不如女性那麼大。嚮男性客戶銷售沃爾沃汽車不能靠改變他們的態度。我們不能讓男士們相信他們自己需要的是安全而不是刺激。嚮男性客戶銷售沃爾沃的正確方式是嚮他們解釋駕駛沃爾沃汽車非常刺激。你可以對男性顧客說,駕駛沃爾沃能帶來更令人激動的體驗,因為它"樂在駕駛"的設計理念一定會讓他們的配偶也感到很滿意。嚮男性客戶銷售沃爾沃的正確方式是同他們談談他們想要的東西,並讓他們明白,購買沃爾沃汽車就能獲得這些東西。

。。青少年們想獲得獨立及不受大人管束的自由。而學校給他們的東西與他們所渴望的東西剛好相反。難怪青少年們都想著輟學。把青少年留在學校的方法不是改變他們的願望,而是告訴他們有更好的方式達成他們的願望。這個更好的方式就是畢業。畢業是獲得他們所渴望的獨立自由的*佳方式。任何對他們畢業不利的事兒都會讓他們在父母手底下再生活好長一段時間。

。。說到青少年,我自己傢就有一群半大小子。他們住著大臥室,鼕天有電暖壁闆,夏天有窗式空調。因此電錶走的有點快。這讓我們兩口子不太高興。因為這樣一來,鼕天溫度稍低一點,或夏天溫度稍高一點,他們就會受不瞭。我們跟他們講過節約能源,保護環境的問題,但對這些想改變他們願望的勸導,他們往往是左耳朵進,右耳朵齣。

。。於是我們決定嚮他們錶明,如果他們能給我們想要的東西,那麼他們就能得到自己想要的東西。電力公司給我們的電費詳單上記錄瞭每月的耗電量和每度電的電費。我很容易就能算齣來如果我們的耗電量和去年持平的話,能省下來多少電費。我們告訴孩子們,如果他們用電能省著點的話,那麼省下來的電費歸他們自己。他們的零用錢從來就不多,因此這對他們來說也是個不小的數目。我們希望的是減少用電量,要是他們能幫我們做到這一點,那麼他們也能得到自己希望的零花錢。我們並沒有改變他們想把暖氣和空調開得很足的願望,我們隻是告訴他們如何通過省電來得到更多零花錢。這令他們的行為大為改觀。從那之後,房間裏鼕天多瞭一絲涼意,夏天多瞭一點熱度。而孩子們依然歡天喜地。

。。蒂娜·格美特(Dena Gr·met)博士是(賓夕法尼亞大學)沃頓商學院風險管理與決策過程研究中心的博士後研究員。她緻力於研究環境因素與決策者的價值觀對決策的影響。她與她的同事們在《國傢科學與學術學報》(Pr·ceedings ·f the Nati·nal Academy ·f Sciences)發錶的一篇報告也說明瞭實現而非改變願望的重要性。

。。在格美特為該研究而開展的一項實驗中,消費者被要求做齣一個選擇。他們要麼選擇更貴的節能熒光燈,要麼選擇便宜但不節能的傳統燈泡。在傳統燈泡沒有貼任何環保標識的情況下,保守派人士與自由派人士選擇更貴的節能燈的幾率相等。

。。但增加瞭"保護環境"的標識之後,保守派人士選擇節能燈的幾率齣現下降。但這一標識對自由派人士沒有影響。

。。這一結果讓專傢門感到睏惑。為什麼單單增加一個標識就會降低節能燈對保守派人士的吸引力?為什麼增加環保標識並不能增加節能燈對自由派人士的吸引力?

。。盡管令人睏惑,但這一結果與N.H.安德森(N.H. Andersen)就人們如何形成評價所做的研究相符。諾曼·H·安德森是聖迭戈加州大學的終身榮譽教授。他花瞭很多時間研究人們如何綜閤自己獲知的信息來形成正麵或負麵評價。他因為對信息綜閤理論的發展而廣受贊譽。安德森教授發現,當人們綜閤已有信息作齣判斷的時候,他們不做加法,而是求平均數。

。。節能對所有消費者而言都是一個良好的奬賞。如果把奬賞程度從1到10打分的話,它也許可以得8分。因此當節能是唯1奬賞的時候,所有消費者選擇節能燈的幾率是相等的。

。。但對保守派人士來說,保護環境並非一個可信的奬賞,在奬賞程度上也許隻占2分。人們在形成判斷時不做加法,而是求平均數。8加2的平均數是5。因此增加瞭環保標識之後,保守派人士選擇節能燈的幾率便開始降低。而事實也正是如此。綜閤信息還不如單一的節能信息更有吸引力。我本人認為,增加的標識似乎為購買節能燈增加瞭一個購買理由,但平時對環保奬賞沒有信息的消費者對節能大概也不會有什麼信心。

。。保護環境對自由派人士而言是個可信的奬賞,假設在奬賞程度上占8分。但人們在做判斷時不做加法,而是求平均數。8加8的平均數還是8。因此即使增加瞭環保標識,自由派人士選擇節能燈的幾率也不會更高。事實也正是如此。

。。每個人都會被節能的奬賞所打動。有些人相信節能有助於保護環境,這也是他們選擇節能燈的理由。我們可以嘗試去改變保守派人士的態度,讓他們為環保而選擇節能燈。但這種嘗試很可能隻會浪費時間。如果想讓大傢都選擇節能燈,節能纔是纔是說服他們的正確方式。

。。"這個世界上影響彆人的唯1方式是與彆人談論他們想要的東西,並告訴他們如何得到它。"

。。在實現而非改變他人願望的重要性上,格美特等人的實驗提供瞭一個關鍵例證。她的實驗說明,談論彆人不想要的東西隻會讓你認為他們該要的東西顯得更沒說服力。

。。無論你的談話對象是一位朋友,一個委員會,一個傢長會還是某類社會群體,請談他們想要的東西,隻談他們想要的東西,並告訴他們該如何獲得它。

。。如果你想說服願望不同的兩個說服目標,請與他們單獨交流。如果你必須與兩個目標同時交流,忘掉對這兩個目標分彆*具有吸引力的奬賞,選擇一個對它們都具有*大吸引力的奬賞。

。。倡導廢物利用的人也許會忍不住為兩類目標提供兩種不同的奬賞。如果自由派人士希望保護環境,而保守派人士希望為政府節約成本,為什麼不分彆給予他們奬賞,從而吸引所有人?分彆為他們提供奬賞貌似閤理,但卻是個錯誤。增加第二個奬賞並不能增加信息的吸引力。反而會降低信息的吸引力。人們在做齣判斷時不是做加法,而是求平均數。你提供的*有吸引力的奬賞加上其它奬賞得齣的平均數,還並不如*有吸引力的奬賞一項的數值高。正如在選擇節能燈的例子中一樣,節能的奬賞很可能比保護環境對所有目標更有吸引力。

。。現在,我們已經知道我們同彆人談論他們現有的願望。但人們有很多願望。我們該如何從他們所有的願望中選擇一個予以奬賞呢?

。。從大處著想在為人們的願望選擇奬賞時,我們*常犯的一個錯誤就是從小處著想。我們往往理所當然地針對我們建議的行為提供奬賞—10美分的優惠,更多營養,一張更舒適的床等等。但我們無須這麼限製自己。我們應該從大處著想。我們不妨問問我們內在的蜥蜴從你建議的行為中*想得到的是什麼。

。。我得為藉用一位十九世紀的建築師丹尼爾·伯恩海姆(Daniel Burnham)的觀念而嚮他道歉。這個觀念就是:"不要許以小恩小惠。"小小的恩惠無法令人熱血沸騰。

。。從你建議的行為中,人們*希望得到的是什麼?是省下10美分,還是被當成一個更聰明的人?是想從一袋蘋果中獲得比一袋薯條更多的營養,還是想擁有更健康的子女?是想保持地闆清潔,還是讓朋友們羨慕不已?

。。有些願望是所有人類共有的。針對大多數人都想要的東西做齣許諾。被人類普遍追求的東西更有力量。如果一項奬賞隻針對少數群體,那麼即便對這一少數群體而言,它往往也沒什麼吸引力。

。。老年人士常常搞不懂如何使用新式手機。為瞭吸引老年人士,你可以對他們承諾說你提供的手機簡單而易用。但更好的承諾則是,你的手機不僅簡單易用,還能讓他們像大傢一樣去溝通和影響世界。這種掌控感就是給他們的奬賞。而你推薦的手機簡單易用,能為他們體驗這種掌控感提供更好的機會。簡單易用不應成為奬賞,而應該是廣告人員所說的"支持點"。

。。支持點就是讓你的奬賞看起來更為可信的東西。支持點就人們在實現願望時,選擇你所建議的路徑的理由。

。。為你推薦的目標行為選擇所有人都想獲得的東西。誰不想成為自己子女心目中的英雄?誰不想對異性充滿吸引力?誰不想被彆人看成一個成熟,聰明,健康的人?哪個做父母的不想被彆人視為好父母?這些是大部分社會群體共有的願望。實現這些願望的機會對人群有廣泛吸引力。

。。被多數人所追求的東西往往更具吸引力。不要被目標人群在願望上的細微差異分散注意力。不同人所期待的奬賞並不一緻,但他們願望的相似性總大於差異性。

。。前麵我們說過,市場人員很喜歡做市場細分研究。細分研究將人群分為不同的小組,每組人對品牌的期待都略有不同。遺憾的是,細分研究誇大瞭人們在願望上的差異,忽略瞭他們願望的共同性。結果,市場人員往往會隻見樹木,不見森林。

 前言

。。任何人,不論他想說服的是自己的孩子、老闆、伴侶還是展廳中的客戶,都應該讀讀這本書。吉姆·柯明斯(Jim Crimmins)在本書中透露的說服力法則適用於所有你需要說服他人的場閤,無論你是想勸導彆人去做他原本不想做的事,還是想說服彆人停下他已經在做的事。

。。作為一名資深的廣告從業者,我真希望吉姆早些年就能完成這本書。這些年,我一直在日復一日地為客戶進行廣告策劃,試圖讓客戶明白一件我們一直都熟知於心的事,那就是,盡管客戶會以貌似閤理的理由解釋自己對不同品牌的選擇,但他們的選擇其實取決於情感因素。

。。人們對品牌的選擇並不是基於事實和理性,正如他們選擇終身伴侶或政壇候選人時也沒多少理性可言一樣。相反,他們的購買決定十有八九根據的是對某個品牌的“感覺”,而這種感覺往往是該品牌通過廣告精心營造齣來的。因此,吉姆纔會在本書中令人信服地指齣:說服彆人時,詢問人們做事的理由不僅是錯誤的,還會把你自己引入歧途。事實上,人們在做很多事情時自己也不知道理由;當他們試圖告訴你他們的“理由”時,反而會誤導你。吉姆力勸我們彆去詢問彆人的行為動機,而要去“發掘”人們的真正動機。他也在書中分享瞭不少被實踐證明有效的手段。

。。在我每天都忙於廣告策劃的那段日子——即使現在也一樣——我從未能詳盡地嚮客戶說明我們産品的工作原理,也無法嚮他們說清楚廣告如何創造真正的價值,又是如何通過激發受眾的期待來有效地改變他們的品牌使用體驗。身處廣告業的我們真該為此感到羞愧。我們也常常無法嚮彆人證明*具說服力的廣告可能毫無理性可言。

。。對科學證據(如本書中列舉的證據)一無所知的客戶往往被文案測試者的那一套虛假係統濛騙,相信廣告成功與否取決於受眾能迴想起多少“文案重點(copy point)”,或重現多少與品牌相關的所謂“獨特銷售主張(USP)”, 卻將大量優秀的廣告方案置之不理,這一點真讓人難過。

。。我們一直深信,真正的說服絕不僅僅是一種“獨特的銷售個性”—— 例如品牌的外觀、感覺和風格,品牌的實際行為(而非言辭)——總之,一個品牌的“肢體語言”所傳達的東西。但我們在試圖嚮彆人證明這一觀點時卻總感到茫然無措,隻能眼睜睜看著一些*佳的創意被投入火中,化為灰燼。

。。本書詳細列舉瞭一些大腦科學方麵的突破性發現。我們正是因為直到現在也未能用這些新發現武裝自己,纔陷入上麵提到的尷尬局麵中。在本書中,吉姆詳細闡釋瞭多項新近發錶的科學研究成果。這些研究以不同方式說明瞭“為何理性的論據可能隻是浪費時間”,也解釋瞭“我們以這種方式說服彆人時,時間究竟被浪費到瞭哪裏”。這些研究也錶明,如果我們想成為一名成功的說服者,就不可不知“蜥蜴理論”。在吉姆筆下,這個詞指的是無需過多思考、自發無意識地運行的大腦思維機製。從名字即可看齣,這是一種人類與蜥蜴及其他一切脊椎動物共有的古老機製。吉姆用證據告訴我們,當大腦在不同的品牌、銷售主張或人物之間做齣選擇時,這一機製起著關鍵作用。

。。吉姆·柯明斯在 Needham、Harper & Steers 和恒美廣告(DDB Worldwide)等知名廣告機構擔任首席戰略規劃師多年,本書即是他多年積纍的經驗之談。他又是一位人類行為學專傢,在本書中,他從正反兩方麵為我們提供瞭大量事例,這些事例均來自他本人及其他相關人士的切身經驗。

。。縱觀全書,吉姆的新穎洞見往往令人稱奇。在我們共事的多年裏,我對於他那富於啓迪性的思考方式已形成依賴,這種思考方式也貫穿於本書之中。例如,在其中一章裏,他對“要改變行為,先改變態度”這一觀點錶達瞭質疑。通過多個事例,他嚮讀者說明瞭為何說服者應緻力於改變彆人的行為而非態度。吉姆認為,行為變瞭,態度自然也會跟著變。

。。在一個廣告業似乎更熱衷於點擊率而非真正聯係的時代,本書提供的理念可謂及時而強效。事實上,看到吉姆·柯明斯為我們提供瞭這麼多“說服更關乎感覺,而非事實”的科學依據,我可能會把自己那些缺乏理性依據,卻充滿情感魅力的優秀廣告方案重新找齣來,並試著賣掉其中一部分。它們一直靜靜地待在我的書架上無人問津,但讀完吉姆·柯明斯的這本書,我確信,它們一定能打動人們內在的蜥蜴。

。。——凱茨·雷恩哈德(Keith Reinhard)

 插圖




《蜥蜴腦法則:輕鬆說服任何人的7個秘訣》——解鎖潛意識的力量,洞悉人性最真實的驅動力 在這瞬息萬變的時代,溝通的藝術早已不再是簡單的言語交流,而是一場深入人心的心理博弈。無論是商務談判、市場營銷,還是人際交往,掌握說服的精髓,就是掌握瞭影響和改變的鑰匙。而《蜥蜴腦法則:輕鬆說服任何人的7個秘訣》正是為你量身打造的實用指南,它將帶領你穿越錶象,直抵人類最原始、最本能的決策核心——那掌控著我們大部分行為的“蜥蜴腦”。 本書並非空泛的理論說教,而是提煉自全球頂尖企業如保時捷、麥當勞、聯閤利華等多年實踐的真實案例,將那些行之有效的說服策略,以最清晰、最易於理解的方式呈現在你麵前。你將瞭解到,那些看似高不可攀的商業巨頭,是如何巧妙地利用人類的潛意識,將産品和服務深入人心,最終贏得消費者的信任和忠誠。 為什麼是“蜥蜴腦”? 我們的大腦是一個復雜而迷人的器官,它承載著理性的思考,但也深受更古老、更原始的“蜥蜴腦”影響。“蜥蜴腦”是我們進化過程中留下的本能反應係統,它關乎生存、安全、繁衍和避免痛苦,對信息的高度敏感,反應迅速且往往不假思索。它決定瞭我們對事物的初步判斷、情感反應以及許多下意識的選擇。 《蜥蜴腦法則》的作者深入研究瞭神經科學、心理學和行為經濟學的前沿成果,將復雜的理論轉化為簡單易行的實用技巧。本書的核心洞見在於:真正有效的說服,不是試圖用意誌力或邏輯去對抗“蜥蜴腦”,而是學會與之對話,理解它的語言,並引導它做齣有利於你的決策。這是一種“順勢而為”的策略,它能夠繞過人們的防禦機製,直擊他們的內心深處,讓他們心甘情願地接受你的觀點或提議。 本書將為你揭示的7個秘訣,將徹底顛覆你對說服的認知: 1. “第一印象”的魔力:信號至上,感覺為王。 你是否曾遇到過這樣的情況:明明一個産品的數據都很優秀,但你就是提不起興趣?或者,一個人纔華橫溢,卻始終無法獲得賞識?這往往是因為“蜥蜴腦”在起作用。它在瞬間捕捉到的“信號”——視覺、聽覺、嗅覺,甚至是微妙的氣場——遠比理性的信息重要得多。“第一印象”一旦形成,便會對後續的判斷産生強大的錨定效應。 在本章中,你將學習如何通過精心設計的開場,製造齣極具吸引力的“信號”,迅速抓住對方的注意力,並建立積極的第一印象。這包括如何運用視覺呈現、聲音的語調、身體語言,甚至是通過環境的布置,來觸發對方“蜥蜴腦”中的正麵聯想和愉悅感。你將瞭解到,為什麼包裝設計、門店陳設、甚至是PPT的排版,都能對銷售業績産生決定性的影響。掌握瞭這一點,你就擁有瞭讓對方“一眼定情”的能力。 2. “損失厭惡”的陷阱:規避風險,逃離痛苦。 研究錶明,人們對失去的恐懼,往往比對獲得的喜悅更為強烈。同樣的價值,人們更傾嚮於避免損失,而不是追求同等程度的收益。“蜥蜴腦”的天性就是趨利避害,它會將那些潛在的危險信號放大,從而促使我們做齣規避決策。 本書將教你如何巧妙地利用這一心理機製,將你的說服信息包裝成一種“避免損失”的方案。你將學會如何描述不采取行動可能帶來的負麵後果,如何強調你的提議能幫助對方規避風險,從而激活他們內心深處的安全需求。這種策略在危機管理、風險提示、以及推銷保險、安全産品等方麵尤為有效。你將不再僅僅強調“你能得到什麼”,而是更深刻地揭示“如果不做,你會失去什麼”。 3. “社會認同”的幻覺:羊群效應,從眾心理。 人類是社會性動物,我們傾嚮於相信大多數人的選擇,並從他人的行為中尋求指引。“蜥蜴腦”需要群體的支持來降低不確定性,感到安全。當看到彆人都在做某件事時,它會告訴你,“這是正確的,跟隨就好”。 本書將詳細闡述“社會認同”的力量,並為你提供在不同場景下構建和利用社會認同的策略。你將學習如何運用客戶評價、專傢推薦、用戶案例、甚至是簡單的“有多少人已經這麼做瞭”這樣的統計數據,來快速建立信任,消除疑慮,並引導對方做齣趨同的選擇。從抖音上的爆款視頻,到商場裏的排隊長龍,你將洞悉背後同樣的“蜥蜴腦”驅動力,並學會如何成為那個引領潮流的人。 4. “故事的力量”:情感共鳴,記憶深刻。 “蜥蜴腦”對抽象的邏輯和數據並不敏感,但它對生動的故事卻有著天然的親近感。一個好的故事,能夠繞過理性分析,直接觸動我們的情感,並在潛意識中留下深刻的印記。故事中的情節、人物、衝突和結局,能夠激活我們大腦中的鏡像神經元,讓我們感同身受,産生共鳴。 你將在這部分學到,如何構建引人入勝的故事,將你的觀點、産品或服務融入其中。這包括如何塑造有血有肉的人物,如何設置引人入勝的衝突,以及如何提供一個令人滿意且富有啓示的結局。無論是銷售演講、品牌宣傳,還是個人陳述,一個精心編織的故事,都比任何數據報告都更能打動人心。你將成為一個能夠用故事徵服聽眾的溝通大師。 5. “稀缺性”的誘惑:物以稀為貴,機會難得。 “蜥蜴腦”對稀缺的資源有著本能的渴望。當一樣東西變得稀少或難以獲得時,它的價值在我們眼中似乎就會成倍增長。這種心理機製驅使我們更加重視和渴望那些不易獲得的物品或機會。 本書將為你揭示“稀缺性”策略的多重維度,並教你如何閤法、有效地運用它。你將瞭解到,限時優惠、限量供應、獨傢閤作、甚至是“隻有少數人纔知道的秘密”等說法,都能在不知不覺中提升你的提議的吸引力。你會明白,為什麼那些“數量有限,售完即止”的廣告語如此奏效,以及如何運用這種心理,在不操縱的前提下,創造齣更多的價值感知。 6. “簡單直接”的指令:清晰行動,即刻響應。 “蜥蜴腦”最害怕的是復雜和模糊。它更傾嚮於遵循清晰、直接的指令,避免過多的思考和選擇。過於復雜的選項會引起它的“決策疲勞”,從而導緻行動的延誤甚至放棄。 你將在這部分學到,如何將你的溝通變得簡單明瞭,讓對方的“蜥蜴腦”能夠輕鬆理解並快速做齣反應。這包括如何提煉核心信息,如何使用簡潔的語言,以及如何提供明確的行動指引。無論是引導客戶購買,還是說服團隊成員執行任務,清晰的指令都是至關重要的。你將學會如何讓對方毫不費力地知道“下一步該做什麼”,從而大大提高溝通的效率和說服的成功率。 7. “承諾與一緻性”的綁定:從小處著手,形成習慣。 一旦我們對某事做齣瞭承諾(即使是很小的承諾),“蜥蜴腦”就會傾嚮於保持與該承諾一緻的行為,以維護自身的心理連貫性。這種一緻性原則,是我們維護自我形象和避免認知失調的重要方式。 本書將為你揭示“承諾與一緻性”的強大力量,並教你如何從小處著手,逐步引導對方做齣更重大的承諾。你將學到如何通過提齣一些容易被接受的“小要求”,來激活對方的承諾機製,然後在此基礎上,逐步引導他們做齣你期望的最終決策。這種策略在銷售、勸導、以及改變不良習慣等方麵都具有驚人的效果。你將學會如何讓對方的每一次微小行動,都成為你進一步說服的基石。 《蜥蜴腦法則》帶來的價值: 洞察人性深處: 讓你真正理解人類行為的驅動力,不再憑空猜測。 掌握實操技巧: 提供7個經過驗證、可立即應用的策略,讓你即學即用。 提升溝通效率: 讓你在各種場閤下更自信、更有影響力地錶達自己。 優化商業成果: 幫助你在銷售、營銷、談判和領導力方麵取得更卓越的成就。 建立良好關係: 讓你更懂得如何與人建立連接,贏得信任和支持。 無論你是營銷專傢、銷售精英、企業管理者,還是希望在生活中更具說服力,甚至隻是想更好地理解自己和他人,《蜥蜴腦法則:輕鬆說服任何人的7個秘訣》都將是你不可或缺的案頭寶典。翻開這本書,你將開啓一段全新的溝通之旅,解鎖潛意識的力量,輕鬆成為那個能夠影響世界、改變局麵的高手。這不僅僅是一本書,更是一套讓你在瞬息萬變的現代社會中脫穎而齣的生存法則。

用戶評價

評分

這本書真的讓我大開眼界,顛覆瞭我之前對很多說服場景的理解。我一直以為,那些成功的品牌能夠打動消費者,無非是産品做得好,廣告做得炫。但讀瞭《蜥蜴腦法則》之後,我纔意識到,原來背後有著一套如此精妙的心理學邏輯。作者並沒有停留在理論層麵,而是把那些抽象的概念,通過保時捷的奢華體驗、麥當勞的便捷快樂、聯閤利華的實用生活等等具體案例,進行瞭解剖。我尤其喜歡書中對“恐懼”、“渴望”、“歸屬感”這些基本人類情感如何被巧妙利用的分析。以前我可能隻是模糊地感受到這些情感的存在,但這本書讓我能夠清晰地看到它們在實際營銷中的具體體現,以及如何運用它們去影響人們的購買決策。“現貨”這個詞用得太對瞭,因為它不像那些空泛的理論書,讓你讀完後不知道如何下手,而是直接提供瞭可以直接復製和模仿的“秘訣”。

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這本書的封麵設計就足夠吸引我瞭,那種充滿力量感又帶點神秘的圖騰,讓我瞬間就對“蜥蜴腦”這個概念産生瞭好奇。我一直覺得,人際交往中最難拿捏的就是說服,尤其是那些你真正想要說服的關鍵人物,往往你的邏輯再嚴謹,道理再充分,對方就是油鹽不進。讀過很多關於溝通和心理學的書,但總覺得缺瞭點什麼,不夠直觀,不夠落地。當我看到這本書的名字,並且看到後麵列舉的那些赫赫有名的大公司名字時,我的內心是驚喜的。這不就是我一直在尋找的“實戰秘籍”嗎?我迫不及待地想知道,那些改變世界的巨頭們,是如何利用“蜥蜴腦”這種原始而強大的力量,去影響消費者的決策,去推動銷售,去建立品牌的。這本書的承諾是“輕鬆說服任何人”,我雖然知道“輕鬆”二字有營銷的成分,但我更看重的是它提供的“7個秘訣”,我希望這些秘訣是可操作的,是可以讓我立刻在工作和生活中嘗試的。我期待著書中能夠揭示一些顛覆性的觀點,能夠解釋那些我們看似不閤邏輯,但卻又無比有效的說服案例背後的原理。

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閱讀這本書的過程,就像是得到瞭一把解鎖人心的萬能鑰匙。我一直對那些能夠左右他人想法的人充滿好奇,也曾嘗試學習各種溝通技巧,但效果總是差強人意。直到我讀到瞭《蜥蜴腦法則》。作者以一種極其接地氣的方式,揭示瞭人類最原始的“蜥蜴腦”是如何在決策過程中扮演著關鍵角色。書中的每一個秘訣,都緊密圍繞著如何激活和引導對方的“蜥蜴腦”來展開,而且每一個秘訣都配有極其詳實的案例分析,這些案例都來自於那些我們耳熟能詳的國際大牌,這無疑增強瞭其說服力和可信度。我驚喜地發現,原來很多時候,我們以為自己在理性思考,但實際上,我們的“蜥蜴腦”早已替我們做齣瞭選擇。這本書讓我明白瞭,真正的說服,不是壓倒對方,而是順應對方,找到那個最能觸動他們內在驅動力的點。這不僅僅是一本關於說服的書,更是一本關於理解人性的書,讓我受益匪淺。

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拿到這本書的時候,我其實帶著一點點懷疑的。畢竟,“蜥蜴腦”這個詞聽起來有點……不那麼主流,甚至有點反智。但我對“保時捷、麥當勞、聯閤利華”這些名字又無比信任,這些公司在各自領域都是翹楚,它們的成功絕非偶然。所以我抱著“就算學不到7個秘訣,也能從它們的成功案例中學到點東西”的心態翻開瞭這本書。一開始,我擔心它會過於理論化,充斥著晦澀的心理學術語,但讀著讀著,我發現作者的語言非常生動,甚至有些幽默。那些案例的分析也鞭闢入裏,讓我恍然大悟,原來那些熟悉的廣告、那些成功的營銷活動,背後都有著如此深刻的“蜥蜴腦”邏輯。最讓我驚喜的是,書中並沒有把我當成一個需要被“灌輸”的學生,而是以一種對話的方式,引導我去思考,去發現。我感覺自己不再是被動接受知識,而是主動參與到學習過程中。這本書真正做到瞭“現貨”,它不是讓你去“腦補”那些理論,而是直接將最精華、最實用的“說服利器”擺在你麵前,讓你能夠立刻上手,去應對那些“難搞”的局麵。

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坦白說,我是一個對“說服”這件事本身充滿敬畏的人。我見過太多運用不當的“說服技巧”導緻關係破裂,或者適得其反的例子。所以,當我看到這本書打齣“輕鬆說服任何人”的口號時,我首先想到的是“會不會有操控人心的嫌疑?”。然而,在閱讀的過程中,我發現這本書所講的“蜥蜴腦法則”,更側重於理解人最原始、最本能的需求和驅動力,而不是去玩弄什麼陰謀詭計。它教會我如何去洞察對方內心的真實想法,如何在不引起對方反感的情況下,引導他們做齣有利於雙方的選擇。作者通過大量生動的案例,將那些看似復雜的人類行為,剝離齣最核心的“蜥蜴腦”反應,這讓我對“說服”有瞭全新的認識。我以前總覺得說服是一場鬥智鬥勇,需要強大的邏輯和雄辯的口纔,但這本書讓我明白,有時候,最有效的說服,恰恰來自於最簡單、最直接的本能連接。這種“法則”的普適性,以及它在不同行業的成功應用,確實讓我看到瞭它強大的生命力。

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不錯。

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朋友推薦的,一本挺實用的書,能讓一個看不進書的人認真度下去給個贊。

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紙質好 發貨快 推薦

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挺好的,信任京東,挺好的,信任京東

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