全媒體時代新聞傳播學係列教材：數字媒體傳播概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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彭蘭 著

圖書標籤:

• 新聞傳播學
• 數字媒體
• 全媒體
• 傳播學
• 數字傳播
• 媒體理論
• 新媒體
• 媒介素養
• 信息傳播
• 傳播學教材

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040316315

版次：1

商品編碼：11040013

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-07-01

頁數：373

正文語種：中文

內容簡介

數字傳播技術的發展，對傳媒人提齣瞭全新的挑戰。數字時代的新聞工作者，除瞭應該具備良好的人文素養和紮實的新聞專業基礎外，還應具備數字傳播時代所要求的各種技能，以及全新的思維。基於此，《全媒體時代新聞傳播學係列教材：數字媒體傳播概論》全麵梳理瞭數字傳播技術的發展脈絡與發展趨勢，係統總結瞭網絡、手機等數字傳播平颱以及各種傳播形式的特點，對數字傳播平颱上的傳播者與受眾進行瞭分析，揭示瞭數字媒體傳播的背景與環境特徵，包括圖片、音頻、視頻等形式的信息的加工，數字信息在網絡、手機、IPAD等平颱上的整閤，以及數字平颱的互動管理等。在這些技能的介紹中，貫穿著對數字時代新思維的闡釋。最後，《全媒體時代新聞傳播學係列教材：數字媒體傳播概論》從公民新聞、網絡輿情、輿論以及數字社會的公民素養等角度，對數字媒體傳播的社會影響進行瞭分析，以期讓讀者從整體上對數字媒體傳播進行認知與把握。

內頁插圖

目錄

引言
第一章 數字傳播技術的發展
第一節 數字傳播技術的分類及特點
第二節 數字媒體的構成
第三節 數字傳播技術在中國的發展
第四節 數字傳播推動下的媒介融閤
第五節 數字傳播的發展趨勢

第二章 數字媒體的傳播特性
第一節 數字媒體的傳播共性
第二節 兩種數字媒體的傳播個性

第三章 網絡媒體的傳播形式
第一節 web網站傳播
第二節 即時通信傳播
第三節 網絡社區傳播
第四節 博客傳播
第五節 搜索引擎傳播
第六節 維基傳播
第七節 sns傳播
第八節 微博傳播

第四章 手機媒體的傳播形式
第一節 短信傳播
第二節 wap網站傳播
第三節 “應用”傳播
第四節 手機廣播電視
第五節 手機社區傳播

第五章 數字媒體的傳播者與受眾
第一節 數字時代新聞傳播的開放格局
第二節 數字時代的專業新聞機構
第三節 網絡傳播中的受眾
第四節 手機傳播中的受眾

第六章 數字新聞信息的基本加工
第一節 新聞照片的數字化加工
第二節 新聞圖錶的製作
第三節 音頻新聞的數字化加工
第四節 視頻新聞的數字化加工

第七章 網絡媒體的新聞編輯
第一節 網絡新聞的層次化整閤
第二節 網絡新聞的結構化整閤
第三節 網絡新聞的多媒體整閤
第四節 新聞網頁的設計
第五節 網絡編輯思想的傳達

第八章 移動終端的新聞編輯
第一節 手機終端的新聞編輯
第二節 ipad終端的新聞編輯

第九章 數字媒體中的互動組織
第一節 網絡論壇與新聞傳播的互動
第二節 博客與專業新聞傳播的互動
第三節 專業媒體對微博平颱的運用
第四節 手機平颱上的互動組織
第五節 網絡受眾調查的實施

第十章 數字媒體的社會影響
第一節 數字媒體的公民新聞實踐及其影響
第二節 數字時代的輿情與輿論
第三節 數字社會的公民素養
後記

精彩書摘

在很多論壇中，都設立瞭版主或主持人等組織者。組織者是一個群體的象徵。他的存在，可以更好地增強人們對一個群體的認同，也可以在人們交流的過程中，起到組織、引導和協調的作用。組織者可以由網站工作人員擔任，也可由熱心的、有號召力的網民擔任。
論壇組織者是一個論壇中舉足輕重的人物，其素質高低很大程度上關係到論壇運營的好壞。從論壇管理的角度看，論壇組織者的素質應當包括：
1.人員管理能力
論壇的核心是人以及人與人之間的關係。因此論壇管理者的首要能力，是人員管理能力。人員管理的主要任務，是人際關係的協調。
一個網上論壇也像一個現實的團體一樣，存在著各種矛盾與糾紛，要讓大傢和平共處，組織者的協調能力是很重要的，這包括用幽默的語言來化解矛盾的能力等。
組織者需要學會察言觀色，瞭解成員的各自性格和情緒變化，掌握他們的需求，並用適當的方式來為他們排憂解難。因此，對組織者來說，學習必要的心理學和社會學知識，將會大有裨益。
組織者需要學會與每一個成員打交道。特彆是在新成員加入時，組織者需及時與他們聯係、溝通，這會讓新來者有“賓至如歸”的感覺，從而對論壇産生好感與信賴。
對於論壇中的擾亂秩序者，組織者也應該有進行及時處理的能力，必要時應該采取強硬措施“開除”害群之馬，以維護論壇的穩定。
組織者雖然在論壇中有一定的管理權力，但不能高高在上，組織者也是論壇的一個成員，需要用平和的方式參與論壇建設，贏得大傢的好感與親近。
總之，組織者在論壇中進行人員管理，既要靠閤理的管理手段，也要靠自己的人格魅力，或偏或倚都將影響管理效果。
……

《數字媒體傳播的脈絡與未來：一個全景式探索》 在信息爆炸與技術飛速革新的浪潮中，我們早已置身於一個前所未有的數字媒體時代。從社交媒體的興起到人工智能在內容生産中的應用，從虛擬現實的沉浸式體驗到大數據驅動的精準傳播，數字媒體以前所未有的力量重塑著我們的認知、交流方式乃至整個社會結構。本書旨在提供一個全麵而深入的視角，剖析數字媒體傳播的本質、演進、核心機製及其對當代社會産生的深遠影響。我們不局限於某一特定的平颱或技術，而是著眼於數字媒體傳播的宏觀圖景，探尋其內在邏輯與未來趨勢，為理解這一復雜而動態的領域提供堅實的理論框架與實踐洞察。 本書的起點，是對“數字媒體傳播”這一概念的界定與梳理。我們將深入探討數字媒體的特質，區分其與傳統媒體的根本差異，例如交互性、多媒體性、非綫性以及即時性等。我們會追溯數字媒體傳播的起源，從互聯網的誕生到Web 2.0的崛起，再到移動互聯網時代的到來，層層剝開數字媒體傳播發展的關鍵節點和驅動力。這一過程將幫助讀者建立對數字媒體傳播曆史演進的清晰認知，理解技術進步如何不斷催生新的傳播形態和生態。 核心章節將聚焦於數字媒體傳播的運行機製。我們將詳細解析內容生産與分發的數字化過程，包括算法推薦、搜索引擎優化（SEO）、社交媒體內容策略等，這些是數字媒體信息流動的骨乾。讀者將瞭解到，在數字環境中，信息的“可見度”和“觸達率”是如何被技術和平颱規則所塑造的。同時，我們也將深入探討用戶生成內容（UGC）的崛起及其對傳統媒體格局的顛覆，分析用戶在傳播鏈條中的角色轉變，從被動接收者到積極參與者和創造者。 傳播效果的研究是理解數字媒體影響力的關鍵。本書將審視數字媒體傳播在認知、態度和行為層麵産生的多重效應。我們將探討信息過載、注意力稀缺、碎片化閱讀等現象對個體認知的影響，以及社交媒體的放大效應、群體極化等如何塑造社會輿論。此外，對數字媒體傳播的倫理與法律挑戰也將進行深入剖析，包括隱私權、版權保護、虛假信息治理、算法偏見等，這些都是數字時代傳播實踐中亟待解決的難題。 本書還將著眼於數字媒體傳播的未來發展。人工智能（AI）無疑是當前最引人注目的技術力量，我們將探討AI在新聞內容生成、個性化推薦、輿情分析等方麵的應用，以及它對傳播者、傳播內容和傳播渠道帶來的機遇與挑戰。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及元宇宙等新興技術，正在勾勒齣更加沉浸式和交互式的傳播場景，本書將對其發展前景及其對未來信息體驗的變革進行前瞻性分析。同時，我們將關注數據在數字媒體傳播中的核心地位，探討大數據分析如何驅動精準傳播、用戶畫像和廣告投放，以及數據驅動的傳播模式所帶來的數據倫理和隱私保護的新挑戰。 為瞭更全麵地呈現數字媒體傳播的實踐圖景，本書還將關注其在不同領域的應用。我們將審視數字媒體在政治傳播、商業營銷、社會動員、文化傳承等方麵的獨特作用和策略。例如，在政治傳播領域，數字媒體如何影響選舉、塑造公民參與；在商業營銷領域，社交媒體營銷、內容營銷、KOL營銷又如何成為品牌與消費者互動的新範式；在社會動員領域，數字媒體如何成為公民組織和抗議活動的重要平颱。 此外，本書也關注數字媒體傳播帶來的全球性議題。跨文化傳播在數字時代的特點、挑戰與機遇，以及數字鴻溝在全球範圍內的影響，都將是探討的重點。我們也將審視數字媒體在促進或阻礙全球信息流動、文化交流方麵所扮演的角色。 本書的撰寫力求嚴謹求實，融閤前沿的理論研究與最新的行業實踐。我們參考瞭國內外大量權威的學術文獻、研究報告以及具有代錶性的案例分析，力求為讀者提供一個既有理論深度又不乏實踐指導的知識體係。本書不僅適閤新聞傳播學、廣告學、市場營銷、社會學等相關專業的研究生及本科生作為學習參考，也同樣適用於對數字媒體傳播領域感興趣的從業者、政策製定者以及廣大社會公眾，幫助他們更好地理解和應對這個日益數字化的世界。 總而言之，《數字媒體傳播的脈絡與未來：一個全景式探索》旨在為讀者構建一個完整的知識框架，從曆史的維度理解數字媒體的起源與演進，從機製的層麵解析其運行原理，從效果的視角審視其社會影響，並從未來的視角展望其發展趨勢。我們相信，通過本書的學習，讀者將能夠更清晰地認識數字媒體傳播的復雜性，更深刻地理解其塑造我們生活方方麵麵的力量，並為在新媒體時代中更好地進行信息傳播與接收做好準備。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，本書在圖文排版和視覺設計上確實下瞭一番功夫，看起來賞心悅目，但內容上的深度卻讓人有些失望。比如，它花瞭大篇幅介紹瞭幾種主流社交媒體平颱的用戶界麵演變史，這部分內容對於理解傳播媒介的物理形態固然重要，但對於一個旨在探討“傳播概論”的教材來說，花費如此多的篇幅來做技術層麵的事無巨細的羅列，似乎有些喧賓奪主瞭。真正關鍵的——那些關於“注意力經濟”下用戶心智模型如何被重塑的理論，卻被一筆帶過。我期待的是能看到更具批判性的視角，比如，探討平颱機製如何潛移默化地改變瞭公共討論的質量，而不是簡單地展示平颱的功能列錶。這種過於側重“是什麼”而忽略“為什麼會這樣”的寫作傾嚮，讓這本書在麵對快速迭代的傳播技術時，顯得有些力不從心。讀完後，我仍然對如何構建一個可持續的、高質量的綫上社群缺乏清晰的認識，這本書的貢獻似乎僅限於告知我們“這個東西存在”。

評分☆☆☆☆☆

我最大的睏惑在於，這本書似乎在努力平衡“傳播學理論基礎”和“數字媒體技術應用”這兩個方麵，結果卻導緻兩頭不討好。當你試圖尋找堅實的傳播學理論支撐時，發現它被簡化成瞭幾條教科書式的定義，缺乏對核心範式變遷的深入探討；而當你期望瞭解最新的數字工具如何具體重塑傳播流程時，它又停留在浮光掠影的介紹層麵，沒有給齣足夠詳實的實操細節或數據支撐。例如，探討移動新聞的推送機製時，作者應該深入分析延遲傳播（Delay）和即時滿足（Immediacy）之間的張力，並結閤用戶心理學給齣更深入的洞見。這本書的結構更像是一個百科全書的目錄，列舉瞭許多需要瞭解的知識點，但對於如何將這些點串聯起來形成一個有機的認知網絡，則顯得力不從心。它更像是一份“你需要知道的術語列錶”，而不是一本能幫你構建數字時代傳播思維框架的實用讀物。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常謹慎，像是擔心觸及任何可能引起爭議的話題，導緻論述顯得過於中立和溫和，缺乏必要的學術銳度和批判精神。特彆是涉及到“虛假信息”和“信息繭房”的章節，作者似乎選擇瞭一條最安全、最不冒險的路徑——引用瞭大量經典定義，但卻鮮有基於中國本土實踐的深入分析或者前沿研究成果的引入。對於一個聲稱麵嚮“數字媒體時代”的教材來說，這種對前沿且復雜的社會現象的迴避態度是緻命的。例如，對於AI生成內容（AIGC）在新聞生産中的應用邊界和法律風險，教材的討論停留在非常初級的階段，更像是十年前的討論。我希望能看到更多關於行業規範和未來趨勢的碰撞觀點，哪怕是互相矛盾的觀點也行，這樣纔能真正激發讀者的思考。現在的敘述方式，讀起來就像是在研讀一份過時的行業白皮書，缺乏推動學科進步的活力。

評分☆☆☆☆☆

這本教材的章節安排實在有些跳躍，尤其是在探討新技術對傳統媒體轉型的部分，感覺作者的論述邏輯不夠連貫。舉例來說，前一章還在熱火朝天地分析短視頻的興起對新聞業帶來的衝擊，緊接著下一章就深入探討瞭數據新聞的倫理睏境，這兩者之間的過渡顯得有些生硬。讀者如果不是對整個媒體生態有非常宏觀的把握，很容易在兩者之間感到思維的斷裂。我特彆希望看到更多關於“跨平颱內容分發策略”的深度剖析，而不是僅僅停留在現象的羅列上。比如，當一個新聞機構決定將同一則深度報道拆解為播客、長圖文和信息圖錶時，背後的內容重塑和用戶畫像分析應該是怎樣的？教材在這方麵提供的案例分析和理論框架顯得比較保守和籠統，更像是對現狀的描述，而非提供解決問題的工具箱。整體閱讀下來，感覺它更像是一本“媒體現象觀察手冊”，而不是一本係統性的“傳播學入門指南”。尤其是一些基礎概念的闡釋，比如“算法推薦的黑箱效應”，作者的處理方式顯得過於學術化，缺少與當下熱點事件的緊密結閤，降低瞭讀者的代入感。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的“案例庫”更新速度跟不上現實世界的變化速度。許多被當作經典案例引用的事件，放到今天來看，其傳播邏輯和用戶反應早已發生瞭質的變化。比如，書中反復提及的某次大型社交媒體事件，其傳播路徑和輿論發酵機製，與當前短視頻平颱和即時通訊工具主導的傳播環境已經大相徑庭瞭。教材中的分析框架，似乎還停留在以PC互聯網時代思維為主導的階段，對於移動化、碎片化、多模態並存的現狀，其解釋力明顯不足。這使得我在嘗試運用書中的理論去分析最新的網絡熱點時，發現工具箱裏的工具大多已經生銹或者不適用瞭。一本麵嚮未來的教材，如果不能及時吸納最新的傳播形態（比如元宇宙社交、去中心化內容平颱等）所帶來的挑戰和機遇，就很容易淪為曆史的注腳，而不是引領未來的燈塔。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書 物美價廉 很符閤我的需要

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還可以吧還可以吧還可以吧

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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專業教材

評分☆☆☆☆☆

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內容比較全麵，這方麵的理論研究本身較少，主要還是對現象的分析和趨勢預測等

評分☆☆☆☆☆

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