用細碎敲打神經的微博營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

柒先生 著

圖書標籤:

• 微博營銷
• 內容營銷
• 社交媒體
• 營銷技巧
• 文案寫作
• 用戶心理
• 品牌推廣
• 新媒體運營
• 營銷策略
• 流量獲取

齣版社： 東方齣版社

ISBN：9787506073783

版次：1

商品編碼：11467104

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：199

字數：98000

正文語種：中文

編輯推薦

　　《用細碎敲打神經的微博營銷》
　　微博，每一張圖片、每一段文字、每一首歌、每一段視頻背後都有它自己的故事，這故事可能默默無聞被放在心底，也可能陰差陽錯被觸動，因某一次轉發而一夜走紅。
　　當你開始把微博當作一種營銷工具，就不得不開始深深挖掘其背後的商用價值，深挖已經走紅的案例尋找一些似曾相識和可藉鑒的東西，在此基礎上深加工，凝練成屬於自己的一種營銷風格，然後把一個原本枯燥的故事變成一個有趣的嫁接，調侃但不失真，戲說但不亂說，有內涵但不說教，讓每一個過往的不是都濛上現實的外衣，如此故事就會變得好懂瞭，也因此有瞭討論的價值，然後順理成章地就變成瞭一個個微博上正在走紅的話題。
　　這其中你還要意識到，不同的人看到同一個事物會觸動不同的心理反應，這纔是用140字、兩種字符（@#）挖掘的人性裏最最碎片化的營銷共鳴點。隻要敲中瞭共鳴點，話題就會爆發，變成真正取之於網民智慧，用之於網民生活的的互動營銷。

內容簡介

　　從玩微博的心態來看，基礎的願望是有人觀看有人轉載，理想的願望是希望一夜走紅。《用細碎敲打神經的微博營銷》通過上百個新浪微博真實走紅的案例來手把手告訴你如何在微博上走紅，其中有草根大號崛起的故事，也有普通微博一條微博走紅的技巧，最重要的是《用細碎敲打神經的微博營銷》將以“微博體”的模式緻敬微博。也就是意味著每一條微博走紅的方法都將是一條微博的模式。同時《用細碎敲打神經的微博營銷》根據走紅的案例提供可以模仿和學習藉鑒的點，將每一個走紅的案例通過標簽總結，並以微博內參的方式告訴你實際模仿操作的方法。

作者簡介

　　柒先生，一個懷揣開包子店、養金毛狗的理想主義創業者，藍尚概念品牌管理機構聯閤創始人。
　　5年實戰網絡營銷經驗，曾先後服務近100傢國內知名品牌網絡營銷傳播。
　　曾經打造視頻《今年五一，你迴傢嗎？》，創全網破億圍觀，鬍蘿蔔哥求婚事件吸引20幾傢電視颱報道，榮登《華爾街日報》、《洛杉磯時報》。青春勵誌微電影《眼睛渴瞭》點擊超300萬，獲新媒體節十佳微電影，影響力三年之遠。藉勢倫敦奧運策劃“美女打劫團”成功塑造瞭一盒糖的東方夢想信仰，一周吸引近400傢媒體報道。
　　每一個品牌都在講故事，從論壇水貼到微博140字段子狂歡，從微電影到講睡前故事，每一次的內容輸齣都在敲打網民碎片化時間的神經。
　　如果有一天，你能微笑著把你愛過，傷過，但最終在一起的故事講給我們聽，你就成瞭一個有趣的廣告人。
　　我就是懷著這種美好而單純的小信念講著一個又一個的愛情故事，你不是陪著我一起感動，而是我與你有著共同的經曆，愛過，傷過，但最終在一起，這是最偉大的愛情，也是最有趣的營銷。

目錄

前言 我喜歡的女生，她們喜歡的歌
A 關注：加關注不是導緻懷孕的原因
B “#”：#據說你也喜歡這個小情調#
C “@”：如果@，請深@
D 轉：隨手轉好人一生平安
E 評：有一種評論叫作“→→最右君”
F 發：小手一抖，粉絲到手
G 私信：羞答答的玫瑰靜悄悄地開
番外篇 有些話一定要在最後說

精彩書摘

　　玩微博，首要的任務就是學會關注。
　　關注是一門學問，你以為關注@李開復叔叔可以學創業，他卻天天給你來一份心靈雞湯。雞湯偶爾喝兩口滋陰補腎，天天喝可大補，誰能受得瞭？你以為關注@潘石屹叔叔可以多學點建築知識，他天天就告訴你北京的天氣，PM2.5跟你有啥關係啊！你關心的隻是MP5，你以為關注@姚晨姐姐可以學習錶演常識，她除瞭告訴你她們傢有一隻叫作“巴頓”的貓，然後就沒有然後瞭。人傢嘴大能吃四方，你關注三年也就是倆盒飯加一茶葉蛋的食量。
　　費勁韆辛萬苦關注瞭上百號人，辛辛苦苦玩瞭一個多月，你纔發現微博好無聊啊！本來以為可以獲取各種碎片化知識，到最後纔發現每天就是看著明星吃吃喝喝秀恩愛。少年，你當初上微博的夢想和遠大抱負呢？“微博關注”可是個技術含量很高的活，它的決策過程不亞於你當年參加高考填誌願時的糾結——是學挖掘機更實用呢還是數控機床更賺錢？你可知後來你拼命奮鬥在不喜歡的工作中淌的血汗流的淚水，都是當年填誌願那一天你腦子裏進的水。所以說，當你發現你關注的微博每天都是不痛不癢的冷笑話，心靈雞湯，“不轉不是中國人，轉瞭就發財”之類的段子時，也就隻能怪當時手賤關注的速度太快瞭。我知道你那時的心情肯定是在腦補一首叫作《領悟》的歌麯，“啊？我多麼痛的領悟，你是我的全部……”來，少年，不妨跟著領悟的節奏，重新打開你的手機或電腦，跟我重新來學習如何“關注”。
　　關注，肯定不是導緻懷孕的主要原因，但是關注後～私信，故事主題直接奔嚮“7天連鎖酒店”或者“今夜酒店特價”的話，那我推薦你不妨先關注一下@杜蕾斯漲漲姿勢吧！據說酒店的免費早餐也還行，至於後來的故事，要麼是然後然後再然後，要麼就是沒有然後。
　　關注，普通的微博賬號隻能關注2000人，VIP可以關注2500，年費會員直飆3000，對於這樣的規則，你迴頭想想除瞭想迴答一句“關注你妹”，還能怎麼吐槽這神奇的會員功能呢？實際這個關注規則隻是在委婉地告訴你：“少年，互粉吧！”你粉：3000人迴復率50％的話就有1500多粉絲瞭。你想的沒錯，少年，你是在用生命刷粉，用金錢在刷粉！既然都是僵屍粉為什麼不來點更便宜的呢？會員～個月10元，刷“僵屍粉”的話10元能刷一萬呢！咦，是不是我打開的方式不對？怎麼聊到刷“僵屍粉”的話題瞭，讓我們迴歸到“關注”的問題上。既然你明知道刷2000個“關注”無非就是換迴一點互粉來，那為什麼一定要這種虛無縹緲的粉絲數呢？要知道隻有營銷號的粉絲數纔能當飯吃，但你的這種粉絲數少得可憐，連做份螞蟻上樹都還欠二兩呢。所以還是實際一些，關注一下我們真正想要瞭解的那些人所能夠帶給我們的一些知識吧！
　　……

前言/序言

《引爆潮流：社交媒體時代的品牌共振》 內容簡介： 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌如何纔能在喧囂的市場中脫穎而齣，與消費者建立深刻的情感連接，實現真正的“共振”？《引爆潮流：社交媒體時代的品牌共振》一書，將帶領您踏上一段深度探索社交媒體營銷精髓的旅程。本書並非浮光掠影地羅列各種營銷技巧，而是旨在剖析社交媒體背後的邏輯、用戶的心理以及品牌塑造的深層原理，幫助您構建一套係統化、可執行、且能産生長遠影響的品牌營銷戰略。 本書的齣發點，是對當下社交媒體營銷生態進行一次全麵而深刻的解讀。我們將從宏觀層麵審視社交媒體的演進，分析其如何從最初的社交工具，逐漸演變為如今消費者獲取信息、形成認知、影響決策的關鍵場域。本書將著重分析那些在社交媒體上成功引發話題、引領潮流、甚至改變行業格局的品牌案例，深入剖析它們成功的背後邏輯，以及所運用的傳播策略。 第一部分：理解社交媒體時代的消費者心智 在開始構建營銷戰略之前，我們必須首先深入理解社交媒體時代的消費者。他們的注意力更加碎片化，信息獲取方式更加主動和個性化，消費決策的鏈式反應更加復雜。本書將帶您走進消費者的內心世界，解析他們在社交媒體上的行為模式、心理動機以及價值觀。 注意力經濟下的信息洪流： 我們將探討消費者如何在大數據和算法推薦的信息洪流中篩選信息，以及品牌如何纔能在眾多聲音中抓住他們的眼球。這包括理解“快餐式”信息消費的特點，以及如何用簡潔、有力、引人入勝的內容吸引注意。 社群的力量與身份認同： 社交媒體催生瞭無數的綫上社群。本書將深入分析社群的形成機製、傳播規律以及社群成員的心理需求。品牌如何纔能融入這些社群，成為社群的一部分，並利用社群的力量放大品牌影響力，將是本書著重探討的內容。我們將分析“圈層文化”的崛起，以及品牌如何在這個背景下找到自己的“同溫層”。 情感連接與價值共鳴： 在物質極大豐富的今天，消費者越來越重視品牌的情感價值和價值觀。本書將深入剖析情感連接在品牌營銷中的核心作用，以及如何通過真實、有溫度的內容與消費者建立情感共鳴。我們將探討“人格化”品牌形象的塑造，以及品牌如何通過講述品牌故事、傳遞企業文化來打動消費者。 信任的建立與口碑的傳播： 在社交媒體時代，信任的建立變得尤為重要。本書將分析用戶生成內容（UGC）、意見領袖（KOL/KOC）的影響力，以及品牌如何通過透明、真誠的互動贏得消費者的信任，並激發他們主動傳播品牌信息。我們將探討“信任溢價”的形成，以及如何通過精心的輿情管理來維護品牌形象。 第二部分：構建引爆潮流的品牌敘事 品牌的故事，是吸引消費者的靈魂。在社交媒體上，一個引人入勝的故事，能夠迅速點燃用戶的情感，引發分享和討論。本書將教您如何 crafting 具有感染力的品牌敘事，讓您的品牌在海量信息中閃耀。 “人設”的力量：打造鮮活的品牌形象： 無論是個體還是品牌，鮮活的“人設”都能帶來強大的吸引力。本書將分析如何為品牌設定獨特且具有辨識度的人設，並圍繞這一人設進行內容創作和互動。我們將探討不同類型人設的適用場景，以及如何避免“翻車”的風險。 內容為王：多維度的內容創作策略： 社交媒體的內容形式多種多樣，包括圖文、短視頻、直播、音頻等。本書將為您提供一套全麵的內容創作指南，涵蓋從創意構思、內容形式選擇、到傳播優化等各個環節。我們將重點關注那些能夠激發用戶參與、引發二次創作的“爆款”內容特徵。 故事驅動：讓品牌信息深入人心： 真實、感人的故事能夠觸動人心，並轉化為深刻的品牌記憶。本書將深入講解如何挖掘品牌故事的閃光點，並通過多樣化的敘事手法，將品牌理念、産品價值、用戶體驗等融入其中。我們將分析“情感錨點”的運用，以及如何通過故事引發消費者的情感共鳴。 話題製造與病毒式傳播： 如何在社交媒體上製造話題，並讓信息像病毒一樣迅速傳播，是品牌營銷的關鍵。本書將剖析話題的生成機製，以及品牌如何通過創意活動、跨界閤作、事件營銷等方式，巧妙地引導話題的産生和傳播。我們將分析“社交裂變”的原理，以及如何設計能夠激發用戶主動分享的機製。 第三部分：社交媒體營銷的實戰策略與工具 理論的構建離不開實踐的支撐。本書將為您提供一係列切實可行的社交媒體營銷實戰策略和工具，幫助您將理論轉化為可執行的行動。 平颱選擇與策略匹配： 不同的社交媒體平颱擁有不同的用戶群體和傳播特性。本書將為您分析主流社交媒體平颱的特點，並指導您如何根據品牌定位和營銷目標，選擇最適閤的平颱，並製定相應的營銷策略。我們將深入探討微博、微信、抖音、小紅書、B站等平颱的獨特玩法。 互動之道：與消費者建立有意義的連接： 社交媒體的核心在於“社交”。本書將強調互動的重要性，並指導您如何通過精細化的用戶運營、及時的客戶服務、以及參與式的營銷活動，與消費者建立有意義的連接。我們將分析“用戶生命周期管理”在社交媒體上的應用，以及如何通過互動提升用戶忠誠度。 數據驅動的營銷優化： 在社交媒體時代，數據是衡量營銷效果的唯一標準。本書將為您介紹如何利用數據分析工具，監測營銷效果，洞察用戶行為，並根據數據反饋不斷優化營銷策略。我們將探討關鍵的營銷指標，以及如何將數據分析結果轉化為 actionable insights。 危機應對與品牌聲譽管理： 社交媒體也是一把雙刃劍，一旦發生危機，可能對品牌造成毀滅性打擊。本書將為您提供一套完善的社交媒體危機應對預案，包括如何及時發現危機、如何進行有效的溝通、以及如何修復品牌聲譽。我們將分析“聲譽修復”的策略，以及如何通過前期的預防措施降低危機發生的概率。 新興技術與未來趨勢： 隨著人工智能、大數據、AR/VR等技術的不斷發展，社交媒體營銷也將迎來新的變革。本書將對這些新興技術在社交媒體營銷中的應用前景進行展望，並幫助您提前布局，抓住未來營銷的機遇。 《引爆潮流：社交媒體時代的品牌共振》不僅是一本營銷指南，更是一本關於理解消費者、洞察人性、以及構建品牌情感連接的深度解析。無論您是企業創始人、市場營銷人員，還是對社交媒體營銷充滿好奇的讀者，本書都將為您提供寶貴的洞見和實用的方法，幫助您在這個充滿機遇與挑戰的時代，成功引爆潮流，實現品牌價值的最大化。本書旨在引導讀者思考，構建一個真正能夠與消費者産生深刻共鳴的品牌，而非僅僅追求短期的流量和眼球。它所提供的是一套思維方式和方法論，幫助您在日新月異的社交媒體環境中，始終保持敏銳的洞察力，並不斷探索創新的營銷之道。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀這本書的過程中，我常常會不由自主地停下來，反復咀嚼其中的某些觀點。作者的敘述方式非常有力量，他並沒有采用那種過於理論化、堆砌概念的寫法，而是用一種非常直接、甚至有些粗糲的方式，將自己的洞察和思考呈現在讀者麵前。這種“敲打”式的錶達，仿佛一把錘子，直接擊中瞭我思維的盲點，讓我看到瞭之前從未留意過的營銷的另一麵。我尤其欣賞作者在論證過程中所展現齣的那種不畏爭議、敢於挑戰權威的態度。在信息爆炸的時代，很多營銷理論都變得有些陳舊和僵化，而這本書則提供瞭一種全新的視角，它鼓勵我們打破常規，用更加靈活、更加具有穿透力的方式去理解和實踐微博營銷。讀這本書，就像是與一位經驗豐富、敢說敢做的前輩進行瞭一場深入的對話，受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是，它並沒有提供一套放之四海而皆準的“秘籍”，而是更像在點撥一種思維方式，一種觀察世界、洞察人性的方法論。作者在書中大量引用瞭真實的微博營銷案例，並且對這些案例進行瞭深刻的剖析，讓我看到瞭成功的營銷背後，那些常人難以察覺的精妙之處。這種“細碎”的分析，如同將一個復雜的齒輪拆解開來，讓我們能夠清晰地看到每一個小零件是如何協同運轉，最終驅動整個機器的。我發現，很多時候，微小的細節、不經意的互動，恰恰是引爆傳播的關鍵。這本書讓我明白，真正的微博營銷，不是簡單的信息推送，而是需要對用戶心理有深刻的理解，對傳播鏈條有精準的把握，並且能夠在這個過程中，保持一種敏銳的洞察力和隨機應變的能力。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我的腦海裏充滿瞭各種各樣的想法，仿佛有一顆顆細小的火星在不斷地閃爍、碰撞。作者的語言風格非常鮮明，帶著一種不加修飾的鋒芒，這種“敲打”式的文字，瞬間就能抓住讀者的注意力，並且在腦海中留下深刻的印記。我特彆喜歡作者在描述一些營銷現象時所用的生動比喻，它們形象而貼切，能夠幫助我更好地理解那些復雜的概念。例如，他將一些無效的營銷活動比作“空中樓閣”，將那些被忽視的用戶需求比作“潛流”，這些比喻都極具畫麵感，讓我印象深刻。這本書讓我重新審視瞭微博營銷的本質，不再僅僅將其視為一種推廣工具，而是將其看作一種與用戶建立深度連接、創造情感共鳴的藝術。

評分☆☆☆☆☆

總的來說，這本書是一次非常獨特的閱讀體驗。它不像市麵上很多教人“如何做”的書籍那樣，提供一堆操作指南，而是更側重於“為什麼”和“怎麼想”。作者在書中不斷地拋齣問題，引導讀者去思考，去探索。這種“敲打”式的引導，讓我對微博營銷的理解，從一個平麵走嚮瞭一個立體。我開始注意到，很多看似微不足道的細節，在微博傳播中卻能發揮齣巨大的作用。這本書不僅僅是關於營銷，它更是關於洞察人性，關於理解當下社會傳播的邏輯。在閱讀過程中，我常常會感到一種豁然開朗的喜悅，仿佛一直以來睏擾我的某些營銷難題，突然間找到瞭解決的鑰匙。這本書，絕對是我今年讀過的最具啓發性的一本書之一。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計非常吸引人，封麵采用瞭一種抽象的、仿佛由無數細小粒子組成的圖案，色彩運用大膽而有衝擊力，讓人一眼就能聯想到“細碎”和“敲打”這兩個詞。書脊的字體選擇也很有意思，帶著一種工業時代的復古感，仿佛在訴說著一種不屈的、銳意進取的精神。當我拿到這本書的時候，它的紙張觸感也給我留下瞭深刻的印象，不是那種光滑得讓人難以著手的感覺，而是帶有一點點磨砂的質感，這種細微的觸感恰恰呼應瞭書名中的“細碎”，讓我在翻閱之前就對內容産生瞭更多的好奇和期待。我喜歡這種在細節之處下功夫的圖書，它不僅僅是內容的載體，更是一件值得細細品味的藝術品。在書店的貨架上，它就像一個低語者，用它獨特的設計語言吸引著我，讓我忍不住將其收入囊中，期待它能在我心中激起漣漪，點燃靈感。

評分☆☆☆☆☆

隨便看看，抽單買的,偶然翻翻

評分☆☆☆☆☆

一般閑看還行，有點用吧。

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，可讀性強。

評分☆☆☆☆☆

很好很不錯 。。。。

評分☆☆☆☆☆

物流速度很快，價格便宜，給一個贊！

評分☆☆☆☆☆

買錯瞭一本，鬱悶上瞭

評分☆☆☆☆☆

買瞭很多書之後換購的，不過營養不是很多，隨手翻翻。

評分☆☆☆☆☆

免費的東西就是感覺不一樣

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，質量好，值得購買