体育经济学概论/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·高等学校教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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骆秉全 著

图书标签:

• 体育经济学
• 经济学
• 高等教育
• 教材
• 规划教材
• 十二五
• 本科
• 体育
• 经济
• 理论

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040394610

版次：1

商品编码：11473680

包装：平装

丛书名： “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 ，

开本：16开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：255

字数：300000

正文语种：中文

内容简介

　　《体育经济学概论/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·高等学校教材》为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。《体育经济学概论/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·高等学校教材》是在以往体育经济学理论探索、总结多年体育经济学研究和在多年体育教学实践的基础上编写的，内容通俗易懂，具有较强的实用性。《体育经济学概论/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·高等学校教材》分为10章，内容包括：绪论，体育在国民经济中的地位与作用，体育商品，体育资源、体育资产、体育资金，体育市场经营的成本与收益分析，体育市场的供需及体育市场机制，体育产品价格，体育消费者行为理论，体育产品生产者的劳动报酬，体育产业政策等。

内页插图

目录

第一章 绪论
第一节 体育经济学概述
第二节 体育经济学的研究内容和研究方法

第二章 体育在国民经济中的地位与作用
第一节 体育与经济的关系
第二节 体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用

第三章 体育商品
第一节 体育商品的使用价值和价值
第二节 体育商品的属性和特征
第三节 体育商品的分类及其相互关系

第四章 体育资源、体育资产、体育资金
第一节 体育资源
第二节 体育资产
第三节 体育资金

第五章 体育市场经营的成本s收益分析
第一节 体育市场经济效益的概念与分类
第二节 体育市场经营的成本核算
第三节 体育市场经济效益分析

第六章 体育市场的供需及体育市场机制
第一节 体育市场的供给分析
第二节 体育市场的需求
第三节 体育市场机制研究

第七章 体育产品价格
第一节 体育产品价格的决定
第二节 弹性理论及其在体育市场中的运用

第八章 体育消费者行为理论
第一节 体育消费者行为的理论基础
第二节 影响体育消费者行为的因素分析
第三节 体制转型时期的体育消费者行为

第九章 体育产品生产者的劳动报酬
第一节 运动员的劳动报酬
第二节 教练员的劳动报酬
第三节 体育教师的劳动报酬
第四节 社会体育指导员的劳动报酬

第十章 体育产业政策
第一节 体育产业政策的作用与目标
第二节 体育产业政策的体系
参考文献

精彩书摘

　　应当着重强调的是，上述的统一是以相同的评估目的为前提的，当评估目的有差异时，适用的价格标准必然有所区别。
　　5.体育资产评估法定或公允的程序
　　按照一定程序评估体育资产是资产评估规范化的基本要求。制定公开、科学的评估程序并严格地按程序操作，有助于减少评估工作的误差，防止营私舞弊现象发生，保证评估公正、公平、公开、有效。依据资产评估的一般做法，体育资产评估的程序也分为三个步骤：①申请立项。需要评估体育资产的组织或个体在经资产所有者批准授权之后，向资产评估管理部门提交体育资产评估立项申请书，并附财产目录、会计报表等有关资料，经审核后由管理部门向申请者发准予资产评估立项通知书，申请者据此委托评估机构进行体育资产评估。②体育资产存量清查。资产评估机构接受评估委托后，即对委托人申请评估的体育资产按规定作全面的登记、评定和估算，并向委托人提供体育资产评估报告书。③验证确认。委托人收到体育资产评估结果报告书，经资产所有者审查认可后，下达体育资产评估结果确认通知书，并报资产评估管理部门审核备案。
　　6.体育资产评估的方法
　　体育资产评估的方法是评估体育资产特定价格的技术规程和方式，主要有以下三种：①收益现值法，即通过估算被评估体育资产的未来收益并折算成现值来确定被评估体育资产的价格。②重置成本法，即通过被评估体育资产的现时完全重置成本（简称重置全价）减去应扣损耗或贬值来确定被评估体育资产的价格。③现行市价法，即通过计算被评估体育资产的现行市场价格确定资产价格。应用现行市价法进行体育资产评估必须具备两个条件：第一，有一个充分发育的、活跃的社会资产市场；第二，被评估体育资产的市场参照物及其相应的指标、技术参数等资料是可收集的。（二）体育资产评估的种类
　　1.单项或部分体育资产的评估
　　这里的“单项与部分”是相对于一个完整的资产经营系统而言的。在进行体育资产的产权交易时经常需要这一类评估，经常采用的方法是重置成本法和市场比较法。
　　2.体育资产整体评估
　　即对参与某项经营活动的全部体育资产进行评估，包括对体育无形资产和有形资产作整体评估，其实质是评估该项体育资产经营活动的成效。当对体育资产作承包经营、租赁经营、合资合作经营或兼并时，应对整体资产进行综合评估。有必要强调的是，整体评估并不等于对单项体育资产评估结果的汇总。系统论的基本结论就是整体大于各孤立部分之和，因此，整体评估必须将全部资产作为一个完整的系统来考察。
　　……

《体育经济学概论》 探寻体育产业发展的宏观视角与微观机理 内容概述： 本书是一部系统阐述体育经济学基本理论、研究方法、分析框架以及应用实践的著作，旨在帮助读者全面理解体育产业的经济属性、运行规律及其在全球经济中的地位和作用。它不仅涵盖了体育经济学的经典理论，更紧密结合当前体育产业发展的时代特征与前沿动态，为理解和分析日新月异的体育经济现象提供了坚实的理论基础和锐利的分析工具。 本书的结构设计严谨，逻辑清晰。从宏观层面出发，深入剖析体育产业的产业构成、经济贡献、发展趋势以及与国家宏观经济政策的互动关系。随后，聚焦微观层面，探讨体育企业、体育组织、体育消费者以及体育产品和服务的市场行为。在此基础上，本书还详细介绍了体育经济学的主要研究方法，包括计量经济学模型、案例分析、实证研究等，并引导读者如何运用这些方法解决体育经济领域面临的实际问题。 核心内容亮点： 1. 体育产业的经济学解析： 本书将体育产业置于经济学的基本框架下进行审视，将其视为一个由众多相互关联的产业部门组成的复合体，包括体育赛事组织、体育用品制造与销售、体育服务（如健身、培训、经纪）、体育场馆运营、体育媒体传播、体育旅游以及与体育相关的金融、保险、法律等产业。作者详细阐述了体育产业的特点，如其高度的娱乐性和观赏性、广泛的社会影响力、快速的市场化进程以及对科技的依赖性等。通过分析体育产业的投入产出、价值链、产业链，读者能够清晰地认识到体育产业在国民经济中的战略地位和增长潜力。 2. 体育市场运行规律： 本书深入研究了体育市场的供求关系、价格机制、竞争结构以及市场失灵。例如，在体育赛事市场中，门票价格的制定、转播权价值的评估、赞助商的投资回报都遵循着特定的经济学原理。作者会剖析体育品牌价值的形成与提升，分析体育明星的“稀缺性”和“不可替代性”如何影响其经济价值，并探讨体育领域的垄断与竞争现象，如大型体育联盟的形成、体育俱乐部的并购等。此外，本书还会关注体育消费者行为的心理学和经济学解释，分析不同消费群体的偏好、消费动机以及购买决策过程，并探讨体育产品和服务如何通过营销策略来满足和引导消费者需求。 3. 体育产业的宏观经济影响： 本书着重分析体育产业如何影响宏观经济，包括其对就业、GDP增长、区域经济发展、国际贸易以及公共财政的贡献。例如，举办大型国际体育赛事（如奥运会、世界杯）所带来的短期和长期经济效益，包括基础设施建设、旅游业带动、品牌形象提升等，将通过具体的案例和数据进行深入分析。同时，本书也会探讨体育产业发展可能带来的负面外部性，如环境影响、资源消耗等，并提出相应的政策建议。此外，还会分析体育产业在国家经济结构调整和产业升级中的作用，以及如何通过发展体育产业来促进消费、拉动内需。 4. 体育政策与产业发展： 本书探讨了政府在体育产业发展中的角色，包括制定产业政策、提供财政支持、加强市场监管、推动体育改革等。它会分析不同国家和地区在发展体育产业方面的政策经验，比较其优劣。例如，政府如何通过税收优惠、土地政策、人才引进等措施来鼓励体育企业发展；如何通过体育法律法规来规范市场秩序，保护消费者权益；如何通过公共体育设施的建设和普及来促进全民健身，从而扩大体育消费市场。本书还会关注体育产业的国际化发展趋势，包括跨境投资、国际体育规则的协调以及体育的全球治理等问题。 5. 体育经济学的前沿研究与应用： 本书不仅教授经典理论，更引领读者关注体育经济学的前沿研究热点，如大数据在体育分析中的应用、体育科技创新及其经济影响、数字体育（如电子竞技）的兴起及其商业模式、体育金融（如体育基金、体育债券）的发展、体育与可持续发展目标（SDGs）的结合等。作者会介绍如何运用现代计量经济学工具，如回归分析、面板数据模型、事件研究法等，来量化体育经济现象，检验经济理论，并为政策制定提供实证支持。同时，本书还会提供丰富的案例研究，涵盖国内外知名体育企业、体育赛事、体育俱乐部以及体育政策的实践，帮助读者将理论知识应用于分析和解决实际问题。 读者对象： 本书适合高等院校经济学、管理学、体育学等相关专业本科生、研究生作为教材使用。同时也适用于体育产业从业者、体育经纪人、体育赛事组织者、体育企业管理者、体育政策研究人员、体育爱好者以及对体育经济学感兴趣的社会各界人士阅读。 阅读价值： 通过阅读本书，读者将能够： 构建体育经济学的理论框架： 掌握体育经济学核心概念、基本原理和分析方法。 理解体育产业的经济运作： 深入洞察体育市场供求、价格、竞争以及企业行为的内在逻辑。 评估体育产业的经济价值： 理解体育产业对国民经济的贡献，以及其潜在的经济发展动力。 分析体育政策的经济影响： 学习如何评估体育政策的有效性，并提出改进建议。 掌握体育经济学的研究方法： 了解并初步掌握运用定量和定性方法分析体育经济问题的能力。 把握体育经济学的前沿动态： 了解体育经济学领域的最新研究成果和未来发展趋势。 《体育经济学概论》将是一本集学术性、应用性和前瞻性于一体的重要著作，为读者打开一扇理解体育产业经济奥秘的窗口，助您在瞬息万变的体育经济领域中洞察先机，把握方向。

评分☆☆☆☆☆

作为一名曾经的运动员，这本书为我打开了职业生涯的新视角。 在赛场上，我们关注的是成绩，是训练，是比赛。但退役之后，我们往往会面临职业的转型和经济的压力。这本书中关于运动员职业生涯规划、退役后的再就业、以及如何利用自身影响力进行商业运作的章节，对我来说尤为宝贵。它让我意识到，作为运动员，除了在赛场上拼搏，也需要提前为自己的未来做好经济上的规划。书中对运动员收入来源的分析，包括工资、奖金、代言、肖像权等等，都让我对运动员的价值有了更全面的认识。我了解到，许多成功的运动员退役后，都能够凭借他们在体育领域的积累和影响力，在商业领域获得成功，这并非偶然，而是他们懂得如何运用经济学的原理来管理自己的职业生涯。这本书就像一位经验丰富的导师，为我指明了退役后可能的发展方向，也让我看到了体育生涯的无限可能。我不再仅仅将退役视为一种结束，而是将其看作是人生新的经济篇章的开始。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对体育产业的国际化发展有了全新的认识。 我了解到，体育产业早已突破了国界，成为全球化的经济活动。书中关于体育产业的跨国投资、国际体育组织的运作、以及不同国家和地区体育产业的比较分析，都让我受益匪浅。我尤其关注了书中关于中国体育产业如何参与国际竞争，以及如何借鉴国际经验来推动自身发展的内容。作者在分析国际体育贸易、版权交易、以及国际体育人才流动时，都引用了大量数据和案例，让我能够更直观地理解体育产业全球化的趋势和影响。这本书让我明白，中国体育产业想要实现真正的崛起，就必须积极参与全球竞争，学习国际先进的经验，并努力提升自身的国际竞争力。它让我看到了中国体育产业的未来潜力，也让我对中国体育在世界舞台上的发展充满期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感受是，体育经济学是一门非常“接地气”的学科。 它不像一些纯理论的经济学著作那样高高在上，而是与我们的日常生活息息相关。我发现，我们每天接触到的很多体育活动，背后都有着复杂的经济学原理在运作。例如，体育赛事的票务定价策略，广告商如何选择合适的体育项目进行赞助，甚至我们购买一件印有球队标志的T恤，都蕴含着经济学的考量。书中关于消费者行为在体育领域的应用，让我理解了为什么某些体育明星具有如此巨大的商业号召力，也让我明白了体育品牌如何通过情感连接和粉丝经济来实现盈利。我尤其喜欢书中对不同体育项目的经济学特征的分析，比如足球、篮球、网球等职业体育联盟的商业模式差异，以及不同国家和地区体育产业发展的特点。这些内容让我能够将经济学原理与具体的体育场景相结合，从而更深刻地理解体育产业的运作规律。这本书让我意识到，体育不再仅仅是一种娱乐，它已经成为一个重要的经济部门，对社会经济发展起着越来越大的推动作用。

评分☆☆☆☆☆

这本书为我提供了一个从经济学角度审视体育产业的视角，让我看到了体育不仅仅是关于健康和娱乐，更是一门重要的学科。 我曾经认为，体育就是简单的运动，但这本书让我明白，体育的背后，隐藏着复杂的经济学原理。从体育赛事的商业运作，到体育用品的生产销售，再到体育文化的传播推广，每一个环节都离不开经济学的支撑。书中对体育产业各个细分领域的深入剖析，例如体育旅游、体育博彩、体育科技等，都让我对体育产业的多元化发展有了更深刻的认识。我尤其对书中关于体育产业发展面临的挑战和机遇的分析印象深刻，例如如何应对市场波动、如何抓住科技创新的红利、以及如何实现体育产业的可持续发展。这本书让我意识到，体育产业的未来充满了无限可能，它将继续在国民经济中扮演越来越重要的角色。它让我对未来体育产业的发展有了更清晰的认识，也为我未来的学习和职业规划提供了宝贵的启示。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对宏观经济学略知一二的读者，我被这本书对体育经济的系统性解读深深吸引。 它并没有将体育产业孤立看待，而是将其置于整个国民经济的大环境中进行考察。书中关于体育产业对GDP的贡献、就业吸纳能力、以及与旅游、文化、教育等相关产业的联动效应，都进行了详实的论述。我特别关注了关于体育政策对产业发展影响的部分，了解到政府的引导、规范和支持，在体育产业的起步和壮大过程中扮演着至关重要的角色。书中的案例也并非仅限于发达国家，还包括了中国体育产业的发展历程和面临的机遇挑战，这让我觉得非常贴切和有启发性。例如，关于中国体育消费升级的趋势分析，以及如何抓住“体育+互联网”的风口，都给我留下了深刻的印象。作者在阐述一些经济学原理时，也巧妙地融入了体育的语境，使得原本可能显得抽象的理论变得生动有趣。我曾一度认为经济学是一门冰冷的学科，但这本书让我看到了经济学在体育这个充满激情和活力的领域里所展现出的温度和魅力。它让我明白，体育产业的发展并非偶然，而是遵循着经济规律，需要精妙的战略和长远的规划。读完这本书，我仿佛能够看到中国体育产业未来蓬勃发展的蓝图，也更加理解了国家“体育强国”战略背后的经济逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容之详实，让我几乎可以将其视为一本体育产业的百科全书。 从基础的体育组织结构，到复杂的体育金融市场，几乎涵盖了体育经济学的方方面面。我对书中关于体育产权、合同法在体育领域的应用，以及运动员经纪人的作用进行了深入的学习。这些内容对于理解体育商业运作的深层机制至关重要。作者在解释这些专业概念时，并没有使用过于晦涩的语言，而是通过清晰的定义、生动的比喻，以及大量实际的合同案例，帮助读者理解。我尤其对书中关于体育赛事组织与风险管理的章节印象深刻，了解到一场大型赛事的成功举办，背后需要多少专业人士在经济、法律、技术等各个层面进行周密的策划和执行。这本书让我认识到，体育产业并非简单的“打打球、跑跑步”就能做好，而是需要高度专业化的知识和技能。书中对体育人力资源管理、运动员的职业生涯规划与转型等方面的探讨，也给我提供了新的思考角度。这让我意识到，体育明星的价值并非只体现在赛场上，他们的商业价值和社会影响力也是体育经济的重要组成部分。总而言之，这本书为我构建了一个全面而立体的体育经济知识体系，让我能够从一个更广阔的视角去审视体育产业。

评分☆☆☆☆☆

这本书为我提供了一个理解体育赛事背后经济逻辑的全新框架。 过去，我只是作为一个观众，欣赏赛事的精彩，享受比赛带来的激情。但现在，我开始思考，一场大型赛事的举办，其经济效益是如何产生的？从赛事的门票收入、转播权销售、周边产品开发，到城市基础设施的改善、旅游业的带动，再到就业机会的创造，每一个环节都蕴含着复杂的经济学原理。书中对体育赛事商业模式的分析，让我能够更深刻地理解为何有些赛事能够获得巨额的商业赞助，为何有些体育明星具有如此强大的市场号召力。我尤其对书中关于赛事IP价值的挖掘和运营的部分印象深刻，了解到如何将一项体育赛事打造成一个具有持久生命力和商业价值的品牌。这本书让我明白，体育赛事不仅仅是一场比赛，更是一个复杂的经济系统，需要精密的策划和高效的执行才能取得成功。它让我从一个纯粹的消费者，转变为一个能够洞察体育产业商业运作的观察者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，让我对体育产业的运作有了全新的认识。 过去，我对体育的理解更多停留在竞技层面，运动员的拼搏、比赛的精彩，这些都足以让我热血沸腾。但当我翻开这本书，我才意识到，这些表象背后，是一个庞大而复杂的经济系统在支撑。从赛事转播权的分成，到体育明星的代言价值，再到体育用品的生产销售，每一个环节都充满了经济学的逻辑。作者并没有仅仅罗列枯燥的理论，而是通过大量鲜活的案例，比如奥运会的举办如何带动城市经济发展，足球俱乐部如何通过商业运作实现盈利，甚至连一项小众运动如何通过市场推广获得生存空间，都进行了深入浅出的剖析。我尤其对书中关于体育赞助的部分印象深刻，过去总觉得是企业给钱支持体育，现在才明白，这其中蕴含着品牌推广、情感连接、消费者洞察等多方面的考量。书中的图表和数据分析也十分到位，让我能够更直观地理解体育产业的规模、增长趋势以及面临的挑战。它不仅仅是一本教材，更像是一扇窗户，让我窥见了体育世界背后那个不为人知的经济肌理，也让我对未来体育产业的发展有了更深刻的思考。我发现，原来体育不仅仅是关于汗水和荣耀，更是关于智慧和资本的博弈，关于如何将热爱转化为价值，如何让梦想照进现实。这种跨学科的视角，极大地拓宽了我的视野，也让我对未来可能投身的体育相关行业充满了好奇和憧憬。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论深度和实践应用的平衡上做得非常出色。 它既有严谨的经济学理论基础，又充满了生动的实践案例。我尤其欣赏书中对体育产业发展趋势的预测和分析，例如新兴的电子竞技产业，以及科技在体育产业中的应用，如大数据分析、VR/AR技术等。这些内容让我看到了体育产业未来的发展方向，也为我的学习和未来的职业规划提供了重要的参考。书中对体育产业投融资模式的探讨，以及体育金融产品的创新，也让我对体育产业的资本运作有了更深入的了解。我了解到，体育产业不再仅仅依靠传统的门票收入和广告赞助，而是可以通过更加多元化的金融工具来实现价值的最大化。这本书让我看到了体育产业的巨大潜力，也让我对未来的经济发展有了更宏观的认识。它就像一盏明灯，照亮了体育经济学这片广阔的领域，让我能够更自信地探索其中蕴含的机遇。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我认识到，体育营销的背后，是一门深奥的经济学艺术。 我一直对体育营销的魔力感到好奇，为何某些品牌能够与体育紧密结合，赢得消费者的青睐。这本书为我揭示了体育营销的经济学原理。从体育赞助的选择与评估，到体育明星的肖像权管理，再到体育赛事的整合营销传播，每一个环节都充满了经济学的考量。作者通过大量成功的体育营销案例，让我看到了体育营销如何能够有效地提升品牌形象、拓展市场份额、甚至改变消费者的购买行为。我尤其对书中关于粉丝经济的分析印象深刻，了解到如何通过与粉丝建立情感连接，从而实现品牌的价值最大化。这本书让我明白，体育营销并非简单的广告投放，而是一项需要深入理解消费者心理、市场规律以及体育产业特性的综合性工作。它让我对体育产业的商业价值有了更深刻的认识，也为我未来的职业发展提供了重要的理论指导。