體育經濟學概論/“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·高等學校教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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駱秉全 著

圖書標籤:

• 體育經濟學
• 經濟學
• 高等教育
• 教材
• 規劃教材
• 十二五
• 本科
• 體育
• 經濟
• 理論

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040394610

版次：1

商品編碼：11473680

包裝：平裝

叢書名： “十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材 ，

開本：16開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：255

字數：300000

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育經濟學概論/“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·高等學校教材》為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材。《體育經濟學概論/“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·高等學校教材》是在以往體育經濟學理論探索、總結多年體育經濟學研究和在多年體育教學實踐的基礎上編寫的，內容通俗易懂，具有較強的實用性。《體育經濟學概論/“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·高等學校教材》分為10章，內容包括：緒論，體育在國民經濟中的地位與作用，體育商品，體育資源、體育資産、體育資金，體育市場經營的成本與收益分析，體育市場的供需及體育市場機製，體育産品價格，體育消費者行為理論，體育産品生産者的勞動報酬，體育産業政策等。

內頁插圖

目錄

第一章 緒論
第一節 體育經濟學概述
第二節 體育經濟學的研究內容和研究方法

第二章 體育在國民經濟中的地位與作用
第一節 體育與經濟的關係
第二節 體育的産業化與市場化對國民經濟發展的促進作用

第三章 體育商品
第一節 體育商品的使用價值和價值
第二節 體育商品的屬性和特徵
第三節 體育商品的分類及其相互關係

第四章 體育資源、體育資産、體育資金
第一節 體育資源
第二節 體育資産
第三節 體育資金

第五章 體育市場經營的成本s收益分析
第一節 體育市場經濟效益的概念與分類
第二節 體育市場經營的成本核算
第三節 體育市場經濟效益分析

第六章 體育市場的供需及體育市場機製
第一節 體育市場的供給分析
第二節 體育市場的需求
第三節 體育市場機製研究

第七章 體育産品價格
第一節 體育産品價格的決定
第二節 彈性理論及其在體育市場中的運用

第八章 體育消費者行為理論
第一節 體育消費者行為的理論基礎
第二節 影響體育消費者行為的因素分析
第三節 體製轉型時期的體育消費者行為

第九章 體育産品生産者的勞動報酬
第一節 運動員的勞動報酬
第二節 教練員的勞動報酬
第三節 體育教師的勞動報酬
第四節 社會體育指導員的勞動報酬

第十章 體育産業政策
第一節 體育産業政策的作用與目標
第二節 體育産業政策的體係
參考文獻

精彩書摘

　　應當著重強調的是，上述的統一是以相同的評估目的為前提的，當評估目的有差異時，適用的價格標準必然有所區彆。
　　5.體育資産評估法定或公允的程序
　　按照一定程序評估體育資産是資産評估規範化的基本要求。製定公開、科學的評估程序並嚴格地按程序操作，有助於減少評估工作的誤差，防止營私舞弊現象發生，保證評估公正、公平、公開、有效。依據資産評估的一般做法，體育資産評估的程序也分為三個步驟：①申請立項。需要評估體育資産的組織或個體在經資産所有者批準授權之後，嚮資産評估管理部門提交體育資産評估立項申請書，並附財産目錄、會計報錶等有關資料，經審核後由管理部門嚮申請者發準予資産評估立項通知書，申請者據此委托評估機構進行體育資産評估。②體育資産存量清查。資産評估機構接受評估委托後，即對委托人申請評估的體育資産按規定作全麵的登記、評定和估算，並嚮委托人提供體育資産評估報告書。③驗證確認。委托人收到體育資産評估結果報告書，經資産所有者審查認可後，下達體育資産評估結果確認通知書，並報資産評估管理部門審核備案。
　　6.體育資産評估的方法
　　體育資産評估的方法是評估體育資産特定價格的技術規程和方式，主要有以下三種：①收益現值法，即通過估算被評估體育資産的未來收益並摺算成現值來確定被評估體育資産的價格。②重置成本法，即通過被評估體育資産的現時完全重置成本（簡稱重置全價）減去應扣損耗或貶值來確定被評估體育資産的價格。③現行市價法，即通過計算被評估體育資産的現行市場價格確定資産價格。應用現行市價法進行體育資産評估必須具備兩個條件：第一，有一個充分發育的、活躍的社會資産市場；第二，被評估體育資産的市場參照物及其相應的指標、技術參數等資料是可收集的。（二）體育資産評估的種類
　　1.單項或部分體育資産的評估
　　這裏的“單項與部分”是相對於一個完整的資産經營係統而言的。在進行體育資産的産權交易時經常需要這一類評估，經常采用的方法是重置成本法和市場比較法。
　　2.體育資産整體評估
　　即對參與某項經營活動的全部體育資産進行評估，包括對體育無形資産和有形資産作整體評估，其實質是評估該項體育資産經營活動的成效。當對體育資産作承包經營、租賃經營、閤資閤作經營或兼並時，應對整體資産進行綜閤評估。有必要強調的是，整體評估並不等於對單項體育資産評估結果的匯總。係統論的基本結論就是整體大於各孤立部分之和，因此，整體評估必須將全部資産作為一個完整的係統來考察。
　　……

《體育經濟學概論》 探尋體育産業發展的宏觀視角與微觀機理 內容概述： 本書是一部係統闡述體育經濟學基本理論、研究方法、分析框架以及應用實踐的著作，旨在幫助讀者全麵理解體育産業的經濟屬性、運行規律及其在全球經濟中的地位和作用。它不僅涵蓋瞭體育經濟學的經典理論，更緊密結閤當前體育産業發展的時代特徵與前沿動態，為理解和分析日新月異的體育經濟現象提供瞭堅實的理論基礎和銳利的分析工具。 本書的結構設計嚴謹，邏輯清晰。從宏觀層麵齣發，深入剖析體育産業的産業構成、經濟貢獻、發展趨勢以及與國傢宏觀經濟政策的互動關係。隨後，聚焦微觀層麵，探討體育企業、體育組織、體育消費者以及體育産品和服務的市場行為。在此基礎上，本書還詳細介紹瞭體育經濟學的主要研究方法，包括計量經濟學模型、案例分析、實證研究等，並引導讀者如何運用這些方法解決體育經濟領域麵臨的實際問題。 核心內容亮點： 1. 體育産業的經濟學解析： 本書將體育産業置於經濟學的基本框架下進行審視，將其視為一個由眾多相互關聯的産業部門組成的復閤體，包括體育賽事組織、體育用品製造與銷售、體育服務（如健身、培訓、經紀）、體育場館運營、體育媒體傳播、體育旅遊以及與體育相關的金融、保險、法律等産業。作者詳細闡述瞭體育産業的特點，如其高度的娛樂性和觀賞性、廣泛的社會影響力、快速的市場化進程以及對科技的依賴性等。通過分析體育産業的投入産齣、價值鏈、産業鏈，讀者能夠清晰地認識到體育産業在國民經濟中的戰略地位和增長潛力。 2. 體育市場運行規律： 本書深入研究瞭體育市場的供求關係、價格機製、競爭結構以及市場失靈。例如，在體育賽事市場中，門票價格的製定、轉播權價值的評估、贊助商的投資迴報都遵循著特定的經濟學原理。作者會剖析體育品牌價值的形成與提升，分析體育明星的“稀缺性”和“不可替代性”如何影響其經濟價值，並探討體育領域的壟斷與競爭現象，如大型體育聯盟的形成、體育俱樂部的並購等。此外，本書還會關注體育消費者行為的心理學和經濟學解釋，分析不同消費群體的偏好、消費動機以及購買決策過程，並探討體育産品和服務如何通過營銷策略來滿足和引導消費者需求。 3. 體育産業的宏觀經濟影響： 本書著重分析體育産業如何影響宏觀經濟，包括其對就業、GDP增長、區域經濟發展、國際貿易以及公共財政的貢獻。例如，舉辦大型國際體育賽事（如奧運會、世界杯）所帶來的短期和長期經濟效益，包括基礎設施建設、旅遊業帶動、品牌形象提升等，將通過具體的案例和數據進行深入分析。同時，本書也會探討體育産業發展可能帶來的負麵外部性，如環境影響、資源消耗等，並提齣相應的政策建議。此外，還會分析體育産業在國傢經濟結構調整和産業升級中的作用，以及如何通過發展體育産業來促進消費、拉動內需。 4. 體育政策與産業發展： 本書探討瞭政府在體育産業發展中的角色，包括製定産業政策、提供財政支持、加強市場監管、推動體育改革等。它會分析不同國傢和地區在發展體育産業方麵的政策經驗，比較其優劣。例如，政府如何通過稅收優惠、土地政策、人纔引進等措施來鼓勵體育企業發展；如何通過體育法律法規來規範市場秩序，保護消費者權益；如何通過公共體育設施的建設和普及來促進全民健身，從而擴大體育消費市場。本書還會關注體育産業的國際化發展趨勢，包括跨境投資、國際體育規則的協調以及體育的全球治理等問題。 5. 體育經濟學的前沿研究與應用： 本書不僅教授經典理論，更引領讀者關注體育經濟學的前沿研究熱點，如大數據在體育分析中的應用、體育科技創新及其經濟影響、數字體育（如電子競技）的興起及其商業模式、體育金融（如體育基金、體育債券）的發展、體育與可持續發展目標（SDGs）的結閤等。作者會介紹如何運用現代計量經濟學工具，如迴歸分析、麵闆數據模型、事件研究法等，來量化體育經濟現象，檢驗經濟理論，並為政策製定提供實證支持。同時，本書還會提供豐富的案例研究，涵蓋國內外知名體育企業、體育賽事、體育俱樂部以及體育政策的實踐，幫助讀者將理論知識應用於分析和解決實際問題。 讀者對象： 本書適閤高等院校經濟學、管理學、體育學等相關專業本科生、研究生作為教材使用。同時也適用於體育産業從業者、體育經紀人、體育賽事組織者、體育企業管理者、體育政策研究人員、體育愛好者以及對體育經濟學感興趣的社會各界人士閱讀。 閱讀價值： 通過閱讀本書，讀者將能夠： 構建體育經濟學的理論框架： 掌握體育經濟學核心概念、基本原理和分析方法。 理解體育産業的經濟運作： 深入洞察體育市場供求、價格、競爭以及企業行為的內在邏輯。 評估體育産業的經濟價值： 理解體育産業對國民經濟的貢獻，以及其潛在的經濟發展動力。 分析體育政策的經濟影響： 學習如何評估體育政策的有效性，並提齣改進建議。 掌握體育經濟學的研究方法： 瞭解並初步掌握運用定量和定性方法分析體育經濟問題的能力。 把握體育經濟學的前沿動態： 瞭解體育經濟學領域的最新研究成果和未來發展趨勢。 《體育經濟學概論》將是一本集學術性、應用性和前瞻性於一體的重要著作，為讀者打開一扇理解體育産業經濟奧秘的窗口，助您在瞬息萬變的體育經濟領域中洞察先機，把握方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書為我提供瞭一個從經濟學角度審視體育産業的視角，讓我看到瞭體育不僅僅是關於健康和娛樂，更是一門重要的學科。 我曾經認為，體育就是簡單的運動，但這本書讓我明白，體育的背後，隱藏著復雜的經濟學原理。從體育賽事的商業運作，到體育用品的生産銷售，再到體育文化的傳播推廣，每一個環節都離不開經濟學的支撐。書中對體育産業各個細分領域的深入剖析，例如體育旅遊、體育博彩、體育科技等，都讓我對體育産業的多元化發展有瞭更深刻的認識。我尤其對書中關於體育産業發展麵臨的挑戰和機遇的分析印象深刻，例如如何應對市場波動、如何抓住科技創新的紅利、以及如何實現體育産業的可持續發展。這本書讓我意識到，體育産業的未來充滿瞭無限可能，它將繼續在國民經濟中扮演越來越重要的角色。它讓我對未來體育産業的發展有瞭更清晰的認識，也為我未來的學習和職業規劃提供瞭寶貴的啓示。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我認識到，體育營銷的背後，是一門深奧的經濟學藝術。 我一直對體育營銷的魔力感到好奇，為何某些品牌能夠與體育緊密結閤，贏得消費者的青睞。這本書為我揭示瞭體育營銷的經濟學原理。從體育贊助的選擇與評估，到體育明星的肖像權管理，再到體育賽事的整閤營銷傳播，每一個環節都充滿瞭經濟學的考量。作者通過大量成功的體育營銷案例，讓我看到瞭體育營銷如何能夠有效地提升品牌形象、拓展市場份額、甚至改變消費者的購買行為。我尤其對書中關於粉絲經濟的分析印象深刻，瞭解到如何通過與粉絲建立情感連接，從而實現品牌的價值最大化。這本書讓我明白，體育營銷並非簡單的廣告投放，而是一項需要深入理解消費者心理、市場規律以及體育産業特性的綜閤性工作。它讓我對體育産業的商業價值有瞭更深刻的認識，也為我未來的職業發展提供瞭重要的理論指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書為我提供瞭一個理解體育賽事背後經濟邏輯的全新框架。 過去，我隻是作為一個觀眾，欣賞賽事的精彩，享受比賽帶來的激情。但現在，我開始思考，一場大型賽事的舉辦，其經濟效益是如何産生的？從賽事的門票收入、轉播權銷售、周邊産品開發，到城市基礎設施的改善、旅遊業的帶動，再到就業機會的創造，每一個環節都蘊含著復雜的經濟學原理。書中對體育賽事商業模式的分析，讓我能夠更深刻地理解為何有些賽事能夠獲得巨額的商業贊助，為何有些體育明星具有如此強大的市場號召力。我尤其對書中關於賽事IP價值的挖掘和運營的部分印象深刻，瞭解到如何將一項體育賽事打造成一個具有持久生命力和商業價值的品牌。這本書讓我明白，體育賽事不僅僅是一場比賽，更是一個復雜的經濟係統，需要精密的策劃和高效的執行纔能取得成功。它讓我從一個純粹的消費者，轉變為一個能夠洞察體育産業商業運作的觀察者。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受是，體育經濟學是一門非常“接地氣”的學科。 它不像一些純理論的經濟學著作那樣高高在上，而是與我們的日常生活息息相關。我發現，我們每天接觸到的很多體育活動，背後都有著復雜的經濟學原理在運作。例如，體育賽事的票務定價策略，廣告商如何選擇閤適的體育項目進行贊助，甚至我們購買一件印有球隊標誌的T恤，都蘊含著經濟學的考量。書中關於消費者行為在體育領域的應用，讓我理解瞭為什麼某些體育明星具有如此巨大的商業號召力，也讓我明白瞭體育品牌如何通過情感連接和粉絲經濟來實現盈利。我尤其喜歡書中對不同體育項目的經濟學特徵的分析，比如足球、籃球、網球等職業體育聯盟的商業模式差異，以及不同國傢和地區體育産業發展的特點。這些內容讓我能夠將經濟學原理與具體的體育場景相結閤，從而更深刻地理解體育産業的運作規律。這本書讓我意識到，體育不再僅僅是一種娛樂，它已經成為一個重要的經濟部門，對社會經濟發展起著越來越大的推動作用。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對體育産業的國際化發展有瞭全新的認識。 我瞭解到，體育産業早已突破瞭國界，成為全球化的經濟活動。書中關於體育産業的跨國投資、國際體育組織的運作、以及不同國傢和地區體育産業的比較分析，都讓我受益匪淺。我尤其關注瞭書中關於中國體育産業如何參與國際競爭，以及如何藉鑒國際經驗來推動自身發展的內容。作者在分析國際體育貿易、版權交易、以及國際體育人纔流動時，都引用瞭大量數據和案例，讓我能夠更直觀地理解體育産業全球化的趨勢和影響。這本書讓我明白，中國體育産業想要實現真正的崛起，就必須積極參與全球競爭，學習國際先進的經驗，並努力提升自身的國際競爭力。它讓我看到瞭中國體育産業的未來潛力，也讓我對中國體育在世界舞颱上的發展充滿期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，讓我對體育産業的運作有瞭全新的認識。 過去，我對體育的理解更多停留在競技層麵，運動員的拼搏、比賽的精彩，這些都足以讓我熱血沸騰。但當我翻開這本書，我纔意識到，這些錶象背後，是一個龐大而復雜的經濟係統在支撐。從賽事轉播權的分成，到體育明星的代言價值，再到體育用品的生産銷售，每一個環節都充滿瞭經濟學的邏輯。作者並沒有僅僅羅列枯燥的理論，而是通過大量鮮活的案例，比如奧運會的舉辦如何帶動城市經濟發展，足球俱樂部如何通過商業運作實現盈利，甚至連一項小眾運動如何通過市場推廣獲得生存空間，都進行瞭深入淺齣的剖析。我尤其對書中關於體育贊助的部分印象深刻，過去總覺得是企業給錢支持體育，現在纔明白，這其中蘊含著品牌推廣、情感連接、消費者洞察等多方麵的考量。書中的圖錶和數據分析也十分到位，讓我能夠更直觀地理解體育産業的規模、增長趨勢以及麵臨的挑戰。它不僅僅是一本教材，更像是一扇窗戶，讓我窺見瞭體育世界背後那個不為人知的經濟肌理，也讓我對未來體育産業的發展有瞭更深刻的思考。我發現，原來體育不僅僅是關於汗水和榮耀，更是關於智慧和資本的博弈，關於如何將熱愛轉化為價值，如何讓夢想照進現實。這種跨學科的視角，極大地拓寬瞭我的視野，也讓我對未來可能投身的體育相關行業充滿瞭好奇和憧憬。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容之詳實，讓我幾乎可以將其視為一本體育産業的百科全書。 從基礎的體育組織結構，到復雜的體育金融市場，幾乎涵蓋瞭體育經濟學的方方麵麵。我對書中關於體育産權、閤同法在體育領域的應用，以及運動員經紀人的作用進行瞭深入的學習。這些內容對於理解體育商業運作的深層機製至關重要。作者在解釋這些專業概念時，並沒有使用過於晦澀的語言，而是通過清晰的定義、生動的比喻，以及大量實際的閤同案例，幫助讀者理解。我尤其對書中關於體育賽事組織與風險管理的章節印象深刻，瞭解到一場大型賽事的成功舉辦，背後需要多少專業人士在經濟、法律、技術等各個層麵進行周密的策劃和執行。這本書讓我認識到，體育産業並非簡單的“打打球、跑跑步”就能做好，而是需要高度專業化的知識和技能。書中對體育人力資源管理、運動員的職業生涯規劃與轉型等方麵的探討，也給我提供瞭新的思考角度。這讓我意識到，體育明星的價值並非隻體現在賽場上，他們的商業價值和社會影響力也是體育經濟的重要組成部分。總而言之，這本書為我構建瞭一個全麵而立體的體育經濟知識體係，讓我能夠從一個更廣闊的視角去審視體育産業。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對宏觀經濟學略知一二的讀者，我被這本書對體育經濟的係統性解讀深深吸引。 它並沒有將體育産業孤立看待，而是將其置於整個國民經濟的大環境中進行考察。書中關於體育産業對GDP的貢獻、就業吸納能力、以及與旅遊、文化、教育等相關産業的聯動效應，都進行瞭詳實的論述。我特彆關注瞭關於體育政策對産業發展影響的部分，瞭解到政府的引導、規範和支持，在體育産業的起步和壯大過程中扮演著至關重要的角色。書中的案例也並非僅限於發達國傢，還包括瞭中國體育産業的發展曆程和麵臨的機遇挑戰，這讓我覺得非常貼切和有啓發性。例如，關於中國體育消費升級的趨勢分析，以及如何抓住“體育+互聯網”的風口，都給我留下瞭深刻的印象。作者在闡述一些經濟學原理時，也巧妙地融入瞭體育的語境，使得原本可能顯得抽象的理論變得生動有趣。我曾一度認為經濟學是一門冰冷的學科，但這本書讓我看到瞭經濟學在體育這個充滿激情和活力的領域裏所展現齣的溫度和魅力。它讓我明白，體育産業的發展並非偶然，而是遵循著經濟規律，需要精妙的戰略和長遠的規劃。讀完這本書，我仿佛能夠看到中國體育産業未來蓬勃發展的藍圖，也更加理解瞭國傢“體育強國”戰略背後的經濟邏輯。

評分☆☆☆☆☆

這本書在理論深度和實踐應用的平衡上做得非常齣色。 它既有嚴謹的經濟學理論基礎，又充滿瞭生動的實踐案例。我尤其欣賞書中對體育産業發展趨勢的預測和分析，例如新興的電子競技産業，以及科技在體育産業中的應用，如大數據分析、VR/AR技術等。這些內容讓我看到瞭體育産業未來的發展方嚮，也為我的學習和未來的職業規劃提供瞭重要的參考。書中對體育産業投融資模式的探討，以及體育金融産品的創新，也讓我對體育産業的資本運作有瞭更深入的瞭解。我瞭解到，體育産業不再僅僅依靠傳統的門票收入和廣告贊助，而是可以通過更加多元化的金融工具來實現價值的最大化。這本書讓我看到瞭體育産業的巨大潛力，也讓我對未來的經濟發展有瞭更宏觀的認識。它就像一盞明燈，照亮瞭體育經濟學這片廣闊的領域，讓我能夠更自信地探索其中蘊含的機遇。

評分☆☆☆☆☆

作為一名曾經的運動員，這本書為我打開瞭職業生涯的新視角。 在賽場上，我們關注的是成績，是訓練，是比賽。但退役之後，我們往往會麵臨職業的轉型和經濟的壓力。這本書中關於運動員職業生涯規劃、退役後的再就業、以及如何利用自身影響力進行商業運作的章節，對我來說尤為寶貴。它讓我意識到，作為運動員，除瞭在賽場上拼搏，也需要提前為自己的未來做好經濟上的規劃。書中對運動員收入來源的分析，包括工資、奬金、代言、肖像權等等，都讓我對運動員的價值有瞭更全麵的認識。我瞭解到，許多成功的運動員退役後，都能夠憑藉他們在體育領域的積纍和影響力，在商業領域獲得成功，這並非偶然，而是他們懂得如何運用經濟學的原理來管理自己的職業生涯。這本書就像一位經驗豐富的導師，為我指明瞭退役後可能的發展方嚮，也讓我看到瞭體育生涯的無限可能。我不再僅僅將退役視為一種結束，而是將其看作是人生新的經濟篇章的開始。