168个创意营销金点子 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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吕波著

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你会得到大惊喜!!

出版社：中国经济出版社

ISBN：9787513641159

版次：1

商品编码：11971719

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：261

字数：250000

具体描述

编辑推荐

　　跟着营销经典学创意创意＝创异+创议+创艺+创益+创亿

　　创意＝创异+创益+创忆+创议+创艺

　　每天一个创意金点子，半年成长为策划高手

　　市场营销专业人士职业成长与进阶的必读教材

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内容简介

　　本书共为创意营销提供了168种金点子，并对每种金点子进行了案例分析与方法解析，引导广大读者仅用半年时间，就可以一天学习一个新点子，从而全面掌握各种创意招法，帮助广大读者职业进阶，成为策划高手，从创意营销走向成功。

作者简介

　　吕波，博士，副教授，北京物资学院商学院科研副院长，MBA导师与企业管理硕士导师，在进入高校之前即长期从事管理咨询实践，曾历任北大博雅顾问项目经理、赛睿顾问副总经理、翰卓德首席顾问等职务，是国内较早从事管理咨询的实战者，并较早推出国内商业地产咨询丛书，先后咨询服务过的政府机构、企业、事业单位200余家，讲授《管理研究方法》、《创新创业管理》、《汽车营销》等课程，已经出版《资本的博弈》、《企业成长路径：理论与案例》、《商业地产定位与实操》、《汽车营销策划》等11本著作，发表核心期刊论文21篇，部分研究成果被《人民论坛》、《北京日报理论版》、《人大复印资料》等杂志及报刊全文转载。

前言/序言

168个创意营销金点子：激活商业生命力的秘密武器在这个瞬息万变的商业时代，单凭优质的产品或服务早已不足以在激烈的市场竞争中脱颖而出。消费者获取信息的渠道日益多元，注意力也变得前所未有的稀缺。如何在茫茫商海中抓住客户的眼球，让他们心甘情愿地走进你的品牌世界，并最终成为忠实的拥护者？这正是《168个创意营销金点子》所要为你揭示的终极密码。本书并非一本空洞的说教手册，更非一本陈旧的理论堆砌。它是一本活生生的、充满实践智慧的营销指南，汇集了来自全球各行各业的168个经过市场检验、卓有成效的创意营销策略。我们深入挖掘那些能够激发消费者情感、引发社会共鸣、并最终转化为实际购买行为的“金点子”。这些点子就像一颗颗璀璨的钻石，等待着有识之士将其雕琢，闪耀出耀眼的光芒。洞察先机，直击痛点：在信息爆炸的时代，一个成功的营销活动，首先要能够穿透噪音，精准地触达目标受众。本书的第一部分，将带领你走进消费者的内心世界，理解他们真实的需求、隐藏的渴望，以及那些尚未被满足的痛点。《168个创意营销金点子》为你提供一系列创新性的方法，帮助你识别市场空白，发现未被开发的商机，并围绕这些洞察来构建你的营销策略。你将学会如何通过细致的市场调研，去倾听消费者最真实的声音；如何利用数据分析，去洞察消费者的行为模式；如何通过情景模拟，去预演潜在的消费者反应。更重要的是，本书将提供大量具体的案例，展示如何将这些洞察转化为能够引起共鸣的营销创意。例如，一个专注于解决特定生活难题的品牌，如何通过一个温馨感人的故事，迅速赢得消费者的信任；一个主打环保理念的产品，如何通过一场充满趣味性和参与感的线上挑战，吸引大量年轻消费者的目光。这些案例将打破你对营销的固有认知，激发你对“如何让消费者真正关心你的品牌”的深度思考。颠覆传统，玩转传播：在这个社交媒体盛行的时代，传统的单向传播模式已经out了。有效的营销需要互动、参与和病毒式传播。《168个创意营销金点子》为你打破思维定势，提供了一系列打破常规、引爆眼球的传播策略。你是否曾被那些创意无限的病毒式营销活动所震撼？本书将深入剖析这些活动的成功秘诀，从内容策划、渠道选择到用户激励，为你提供可操作的执行框架。你将学会如何利用社交媒体的裂变效应，让你的品牌信息以指数级速度传播；如何设计引人入胜的互动游戏和挑战，激发用户的分享欲望；如何与意见领袖（KOL）进行深度合作，借力打力，扩大品牌影响力。书中不乏一些极具想象力的案例。比如，某个快餐品牌如何通过一场“匿名好评挑战”，让消费者成为品牌内容的生产者，并意外地带来了爆炸式的口碑传播；又或者，某个运动品牌如何通过一场结合AR技术的线下寻宝活动，将品牌的年轻活力和科技感完美融合，吸引了成千上万的年轻人参与其中。这些案例将告诉你，营销不只是一种商业行为，更是一种富有创造力的艺术表达。情感连接，建立信任：在消费者的决策过程中，情感因素往往扮演着比理性更重要的角色。一个能够触动消费者内心深处情感的品牌，更容易建立持久的连接，培养忠诚的客户。《168个创意营销金点子》将引导你深入挖掘品牌的情感价值，并将其转化为富有感染力的营销内容。你将学习如何通过讲述品牌故事，赋予品牌温度和人情味；如何利用情感共鸣，激发消费者的认同感和归属感；如何通过真诚的回应和贴心的服务，建立消费者对品牌的信任。书中将展示大量感人至深、令人难忘的营销案例。比如，某个公益品牌如何通过记录普通人的善举，唤醒社会对弱势群体的关注，并赢得了广泛的社会认同；又或者，某个面向女性的品牌，如何通过一系列鼓励女性独立自主的倡议活动，在女性消费者心中树立了强大的情感连接。这些案例将证明，真正的营销，是关于建立连接，而非简单的推销。跨界融合，拓展边界：在日益多元化的商业环境中，将营销触角延伸到传统边界之外，是实现突破性增长的关键。《168个创意营销金点子》鼓励你打破行业壁垒，进行跨界合作，探索全新的营销模式。你将学习如何将你的品牌与艺术、文化、科技、甚至社区活动进行巧妙融合，创造出意想不到的营销效果。本书将为你呈现一系列大胆而创新的跨界营销案例。例如，一个汽车品牌如何与知名艺术家合作，打造限量版艺术车型，吸引了高端消费者的目光；又或者，一个科技公司如何通过赞助一场电竞赛事，成功地将品牌形象植入年轻一代的视野。这些案例将启发你思考，如何通过打破常规的组合，为你的品牌注入新的活力，吸引更广泛的消费群体。数据驱动，优化迭代：创意固然重要，但没有数据支撑的创意，就像无根之木，难以长久。《168个创意营销金点子》强调数据在营销中的驱动作用，教你如何通过数据分析，不断优化和迭代你的营销策略。你将学会如何利用各种营销工具，去追踪和分析关键指标，评估营销活动的效果；如何根据数据反馈，及时调整营销策略，提高ROI；如何利用A/B测试等方法，不断测试和优化营销内容，找到最有效的传播方式。书中将提供丰富的案例，展示如何通过数据驱动的营销，实现持续的增长。例如，一个电商平台如何通过分析用户浏览和购买行为，推送个性化商品推荐，显著提升转化率；又或者，一个内容营销团队如何通过监测文章的阅读量、分享量和评论量，不断调整内容主题和形式，使其更受欢迎。这些案例将证明，创意与数据并非对立，而是相辅相成的绝佳搭档。核心亮点，价值体现：海量案例，实操性强： 168个精选案例，涵盖不同行业、不同规模的企业，真实可鉴，可复制性强。思维导图，系统梳理：每个创意都附带清晰的逻辑框架，帮助你理解其背后的原理和执行路径。 actionable建议，即学即用：书中提供的具体执行建议，让你能够快速将创意转化为实际行动。趋势前瞻，洞察未来：关注当下最热门的营销趋势，帮助你领先一步，占领市场制高点。激发灵感，打破瓶颈：即使你已经是营销老手，本书也能为你带来新的视角和创意火花，解决营销瓶颈。《168个创意营销金点子》不仅仅是一本书，它是一本为你打造营销帝国、实现商业增长的宝藏。无论你是初创企业创始人，还是资深营销人，这本书都将为你提供源源不断的灵感和切实可行的解决方案。它将带领你走出营销的迷雾，找到通往成功的捷径，让你的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，绽放属于自己的独特光芒。现在，就让我们一起开启这场充满惊喜和收获的创意营销之旅吧！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

评价四：当我拿到《168个创意营销金点子》这本书时，我并没有抱太高的期望，但当我翻开它之后，就被深深地吸引住了。这本书的优点在于它的“高度概括性”和“深度挖掘性”，它能够将复杂的营销概念，提炼成一个个清晰、简洁的“金点子”，并且深入剖析背后的逻辑和操作方法。我特别欣赏它在“数据驱动下的个性化推荐”这一章节的阐述，不再是简单的“分析数据”，而是教我们如何利用数据去“读懂”用户，从而提供真正符合他们需求的个性化营销信息。这种“以用户为中心”的理念，在这本书里得到了淋漓尽致的体现。还有那个关于“病毒式传播设计”的案例，简直是将心理学和行为经济学运用到了极致，如何设计出让人忍不住去分享的内容，这本书给出了非常实用的方法。我感觉自己就像一个寻宝者，在书中不断地发现惊喜，每一个“金点子”都像一把钥匙，能够打开通往营销成功的另一扇门。

评分☆☆☆☆☆

评价五：读完《168个创意营销金点子》，我最大的感受就是“豁然开朗”。这本书就像一本“营销操作手册”，里面详细列举了各种实用且具有创新性的营销策略，让我对如何进行有效的市场推广有了全新的认识。我特别喜欢它在“低成本高回报的事件营销”这一部分的内容，书中提供的那些“小成本大事件”的思路，对于预算有限的中小型企业来说，简直是雪中送炭。我立刻想到了我们公司之前的几次推广活动，如果当时能参考书里的“悬念式预热”或者“反差式事件制造”的技巧，也许效果会更加出众。还有“借势营销的艺术”这一章节，讲解得非常透彻，如何抓住热点，如何将品牌巧妙地融入其中，既不生硬又能产生共鸣，这是一种非常高级的营销技巧。这本书的结构也非常合理，每个点子都配有清晰的解释和案例，让读者能够快速理解并应用。我强烈推荐这本书给所有在营销领域打拼的人，它绝对是一本值得反复阅读的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

评价二：我一直对营销领域有着浓厚的兴趣，也读过不少相关的书籍，但《168个创意营销金点子》给我的感觉却是耳目一新的。它最大的亮点在于其“小而精”的特质，每个“金点子”虽然篇幅不长，但都包含了深刻的洞察和可执行的建议。我尤其欣赏它对于“社群营销”的讲解，不再是泛泛而谈的“建立社群”，而是提供了非常具体的“激活社群活跃度”的手段，比如“共创式内容生产”和“社群节点激励机制”，这些方法都非常实用，能够帮助我们构建更具粘性的用户群体。在阅读的过程中，我不禁反思自己过去的一些营销尝试，有些时候之所以效果不佳，可能就是因为缺乏这样系统性的、由浅入深的指导。书里提到的“跨界联名新玩法”，也给了我很多启发，如何找到与自身品牌调性契合的合作伙伴，如何设计出能够引起共鸣的联合活动，这些都是需要技巧的。总而言之，这本书就像一本“营销秘籍”，里面隐藏着无数值得挖掘的宝藏，我相信任何一位希望提升营销能力的人，都能从中受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

评价三：说实话，我之前对“营销创意”这类书籍有些许的“审美疲劳”，觉得很多都大同小异，理论性大于实践性。但《168个创意营销金点子》完全打破了我的这种固有印象。它就像一股清流，用一种更加轻盈、更加有趣的语言，讲述着那些能够真正带来转化的营销智慧。我最印象深刻的是关于“情感连接营销”的那部分，书里通过几个非常生动的案例，展示了如何将品牌故事与消费者的情感需求巧妙地结合起来，让冰冷的产品变得有温度、有温度。我尤其喜欢那个关于“怀旧营销”的解读，它不仅仅是简单地复制过去的元素，而是如何在现代语境下，重新唤醒消费者内心深处的集体记忆，这种“触情”的能力，是很多营销活动所缺乏的。还有“利用 UGC（用户生成内容）打造品牌声量”这一章节，给出了非常具体的操作步骤，从引导用户分享到奖励机制设计，都考虑得非常周全。这本书真的让我看到了营销的无限可能，它不只是关于“卖东西”，更是关于如何与用户建立深层次的连接。

评分☆☆☆☆☆

评价一：最近终于有时间翻开那本《168个创意营销金点子》，我之前就对它充满了期待，毕竟在如今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，想要让自己的产品或服务脱颖而出，确实需要一些“不一样”的思路。这本书的内容，从一开始就抓住了我的眼球。它没有那种空泛的理论说教，而是直接切入到最实操、最接地气的营销策略。我特别喜欢它在“用户画像重塑”那一章节的阐述，以往我们可能只是简单地根据年龄、性别来划分用户，但这本书却提供了一种更深入、更细致的视角，比如从用户的“痛点”和“痒点”出发，去挖掘他们潜在的需求，这真的让我醍醐灌顶。我立刻就联想到我们公司最近的一个新产品，如果能按照书里提到的方法去定位目标用户，再结合“口碑传播裂变模型”的那个创意，我相信会有意想不到的效果。还有那个“场景化营销”的案例分析，把一个普普通通的产品，通过巧妙的场景设计，瞬间变得有温度、有故事，这种能力简直是营销人员的“超能力”。我迫不及待地想把里面的方法应用到实际工作中，感觉这本书就像一个随身的营销智囊团，随时都能提供灵感和解决方案。

评分☆☆☆☆☆

纸质不错，配图丰富生动，物美价廉，值得购买?

评分☆☆☆☆☆

内容很好，值得借鉴

评分☆☆☆☆☆

正版印刷清晰，是一本值得收藏的好书。

评分☆☆☆☆☆

很有帮助

评分☆☆☆☆☆

书还行吧，没啥货真价实的内容

评分☆☆☆☆☆

还可以。。。。