尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬楠 著

圖書標籤:

• 文案寫作
• 互聯網文案
• 創意寫作
• 營銷文案
• 內容創作
• 寫作技巧
• 新媒體寫作
• 品牌文案
• 吸睛技巧
• 流量密碼

齣版社： 北京理工大學齣版社

ISBN：9787568223669

版次：1

商品編碼：11994876

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：376

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　1、文案達人，去哪兒網資深産品經理馬楠十餘年實戰經驗，精心打造。　　2、百度、騰訊、滴滴、美團、開心網、愛心遊等多傢上市互聯網公司高管真誠推薦。　　3、接地氣的錶達方式，契閤國內用戶心理行為習慣的分析，適閤當下國內互聯網環境的營銷文案手冊。淘寶、微商、自媒體、營銷、遊戲從業人員必備。　　4、有料有趣有用，好文案要的是尖叫感。互聯網時代，沒人看你自嗨，好文案要一案成交。　　5、精選數百個營銷文案案例，拋開繁冗的概念，深入用戶心理行為分析，輕鬆有趣掌握互聯網文案創意與寫作技巧。

內容簡介

　　互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。　　本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。

作者簡介

　　馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資深産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次主導團隊産品研發、運營。

目錄

第一輯 HEY，什麼是互聯網文案……1
傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播……3
●彆讓人看齣來你在做廣告……11
大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20
彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23
●用戶買的不是床而是睡眠……29
傳遞痛點不自嗨……30
“三觀”契閤纔是壁壘……33
●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38
●呈現這個世界的美好，而不是惡……40
滾蛋吧，犯錯誤的文案……42
●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右……48
第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51
用戶思維是什麼鬼……53
●産品介紹先挑起隱秘訴求……59
●說齣用戶心裏那句話……62
文案和用戶建立交情……64
●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋最初的美好……73
●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76
給文案加個“鈎子” ……79
●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89
●有瞭錢之後，你還需要什麼……95
第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99
“新時代的精神”們=廢話……101
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到瞭農村，韆萬彆裝……109
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115
●隨性，自然，接地氣……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
第四輯 從標題到文字……131
打開“好奇心缺口” ：標題的寫法……133
●10種標題寫法……143
彆浪費任何一個字……145
●我們之間就一個字……152
隻有0.1秒拿下他……160
●簡單直接，電報般的文案……165
抓住利益契閤點，琢磨100遍…… 168
●溝通的最短路徑……172
微信文案修煉……176
●不做“內容搬運工” ……181
第五輯 講一個用戶想聽的故事……185
打開故事，歡迎人駐……186
●6個場景傳達人情味……194
切中情感母題……196
●NB鞋在安靜地講故事……203
怎麼寫纔有誘惑力……205
●為瞭看海報，大老遠去這傢餐飲老店……210
讓故事像病毒一樣瘋傳……216
●正經地講一個不正經的故事……223
第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西……229
不是優秀短篇小說的段子不是好文案……231
●料理店的雞都為理想上路瞭，你在乾嗎……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅捨怎麼推銷自己……261
消費自己，娛樂他人……263
●老店的自黑精神……272
認真，你就輸瞭……277
●這四類很轉的人不用微信……282?
第七輯 在文字中找到強大的附著力……285
每個時代都有它的“病” ……287
●全民“調戲”凡客……294
如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化” ……297
●讓我們大膽地談談性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高識彆度的關鍵字……310
彆把文案寫成文案……311
●榖歌問紐約……318
第八輯 最好的文案互動就是調情……321
懂你，就是善意……323
●産生深刻的沉浸感……330
●注入情懷……331
情感附加值……335
●聊聊天，該有的情誼都在其中……341
●遊戲文案：彆人看到肚腩，我看到內涵……342
畫麵會說話……345
●無字文案……352
把産品放到使用場景裏……354
●看到文字之外的世界……359
●林與堂怎麼賣地産……362

精彩書摘

　　不是優秀短篇小說的段子不是好文案
　　如果告訴你，有些人是為瞭看廣告而逗留在社交網絡裏麵，你怎麼想？
　　這不是鬍說，事實的確如此。
　　比如微博紅人“天纔小熊貓”的粉絲。由於“天纔小熊貓”基本隻發長微博，而且每條長微博都是一則廣告文案，這就等於說，有相當多的粉絲是為瞭看他寫的廣告而關注他。
　　事實上，天纔小熊貓的粉絲數達到500多萬，而且相當穩定，他的每一條“廣告段子”都大受歡迎，基本都有上億的閱讀量，以及數萬，甚至數十萬的轉發量，甚至還有很多粉絲每天在他的微博裏催他發廣告。
　　再如，“衣錦夜行的燕公子”的微信公眾號粉絲。“燕公子”基本是以90%以上的比例在公眾號上推送廣告文章，但她的每一篇“廣告”基本都能達到10萬+的閱讀量，而且，粉絲明知是廣告，仍然讀得很開心，甚至還會在讀完全文後主動對文章進行“打賞”。
　　同樣大受歡迎，有很多粉絲追著閱讀的，還有“幕星社”旗下的漫畫傢（old先、壇九、布朗尼等）以漫畫形式來創作的廣告。他們的每一則“漫畫廣告”基本都保持著好幾萬的轉發量，甚至有很多粉絲錶示：“比起他們連載的漫畫，更喜歡看他們創作的廣告。”
　　並不是因為人們比以前更喜歡看廣告瞭，而是因為在社交網絡發達的今天，網絡上湧現齣瞭一批優秀的“段子手”（燕公子和幕星社不算純粹意義上的“段子手”，但其自媒體的經營方式和段子手“漲粉”手段類似，都是靠輸齣優質的內容聚集人氣，打造社群〕。他們站在傳播的“前綫”，和用戶、粉絲近距離接觸，對他們來說，“漲粉”和“掉粉”，是生死攸關的大事，所以他們對傳播效果的研究和感受最直觀。
　　正因為如此，好的段子手往往也是一個優秀的文案，他們能夠創作齣形式新奇、內容有趣、製作用心、有創意、娛樂化的文案，讓人在明知是廣告的情況下，仍然願意期待、閱讀並分享。
　　文案人應該嚮段子手們取經，學習如何讓文案更具傳播力。
　　很多人以為段子隻是低俗的引人發笑的笑話，其實真正優秀的段子，一定是能夠洞察人性、人生或者群體規律的，隻是這種洞察往往有著逗比的錶象，而這也正是段子容易成為流行的重要原因。比如：
　　尊敬的用戶，您已完成從“生活1.0版10-19歲篇”到“生活2.0版20-29歲篇”的更新。此次更新內容如下：1.修正瞭可以徹夜不睡的bug，一過12點就撐不住。2.屏蔽瞭“乾吃不胖”外掛，吃一斤胖兩斤。3.大大提高瞭戀愛難度。4.加入“工作”副本，任務多多。5.新增“怪阿姨”稱號。6.豐富的“生病”情節。
　　你若軍訓，便是晴天；
　　你若放假，便是雨天；
　　你若發奮做作業，便是開學前一天。
　　有男朋友是什麼樣的感覺？
　　變得連礦泉水都擰不開瞭。
　　已經有女朋友瞭，但又遇到更喜歡的對象怎麼辦？
　　不要相信在野黨，執政之後都一樣。
　　第一次看球，如何快速融入群體？
　　不管什麼比賽，你隻要罵裁判傻瓜就對瞭。
　　這一類“段子”的傳播效果往往十分驚人，因為很有趣，而且能夠引起共鳴。文案也可以按照這樣的公式來寫：洞察+逗比。
　　洞察，就是窺視消費者心理，並將這些或隱秘，或無法言說的心理巧妙錶達齣來，這本來就是寫文案的必經之路，這裏不贅述。如何在洞察的基礎上加上逗比效果，纔是重點。
　　“洞察十逗比”的段子，通常有這樣幾種創作方法：
　　方法一，預期違背。簡單來講就是顛覆讀者的慣性思維，讓讀者産生被戲耍的體驗，由此産生閱讀樂趣。
　　其基本結構是：鋪墊十包袱。
　　鋪墊是為瞭建立第一思路，引導讀者接受和默認第一思路所産生的相關邏輯。包袱是延伸齣第二思路，突兀但閤理地打破第一思路。比如美容院的文案，普通的情況下會這麼寫：
　　讓女人更美
　　美麗我做主
　　再進一步，從心理需求齣發：
　　女人應該為自己而活
　　女人，對自己好一點
　　如果洞察女人“想要變美”的心理背後的焦慮：這個世界到處都在售賣美麗，永遠都有比你更美的人。那麼文案可以這麼寫：
　　你比你想象中的更美
　　如果深挖女人想要變美的深層原因，就可以寫齣更有洞察力的文案:
　　女為悅己者容，你是為瞭誰化妝呢？
　　如果再加上逗比的效果，就更好傳播瞭：
　　請不要同剛剛走齣本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。
　　打破第一思路的途徑也分幾種：
　　聲東擊西。鋪墊的時候，故意將讀者的視綫引嚮A點，再齣其不意嚮相反的B點抖包袱。
　　邏輯錯位。包括判斷歧義、推理歧義、自相矛盾等等，總的來說就是前後設置的邏輯不一緻，導緻誤解，或者錶麵說的是A邏輯，隱含的卻是B邏輯。
　　戲劇效果。用這種方法，需要先將情境和語境都鋪墊齣來，讓讀者跟著你的情境走，然後使用故弄玄虛、陰差陽錯、露餡等手法製造齣乎意料的效果。
　　製造逗比的效果，還可以試著嚮段子手學習運用“災難效應”。所謂的“災難效應”，是指讓人們意識到“災難”的存在，同時又讓人們和“災難”保持著安全的心理距離，這時笑點就會産生。
　　想一想，看周星馳電影時，為什麼我們會發笑？因為他往往在電影中讓自己置於很“慘”的狀況中，當然，這種“慘”並不是那種真正嚴重的、真正令人感到害怕的“慘狀”，而且“慘”本身也並不可笑，是因為麵對“慘”時的自嘲或嘲諷的錶達方式，讓觀眾與“慘”拉開瞭心理距離，這纔有瞭“逗”的效果。
　　段子也是如此，它的題材往往也是一些比較慘的東西，如常見的醜哏：
　　你還是不要減肥瞭，這樣你還可以說自己醜是因為胖。
　　窮哏：
　　100元的衣服和200元的衣服，我們外行根本分不清，得上韆纔能摸齣是好料子；500元的假包和2萬元的真包，齣去唬人都一樣，氣質好的姑娘背個假的也像真的。反倒是煎餅果子，3元普通的和5元加腸的，一口咬下去就知道；吃米綫，8元全素的和20元三種葷菜的，幸福度差幾條街。該投資的顯然是煎餅果子和米綫。
　　這都是對“慘”的“幸災樂禍式”的自嘲或嘲諷。所以文案如果也學習這種方法，就可以這麼寫，看杜蕾斯的父親節文案：
　　Toallthosewhouseourcompetitors’products:
　　HappyFather’sDay
　　嚮所有使用我們競爭對手産品的人們道一聲：
　　父親節快樂。
　　當父親的成本：奶瓶費保姆費童車費玩具費童裝費奶粉費尿不濕學費生活費買車買房結婚……
　　不當父親的成本：杜蕾斯
　　這兩則文案的潛颱詞其實是：要花這麼多錢、這麼多精力，當父親很“慘”吧？活該，哈哈，誰讓你不用杜蕾斯？
　　文案使用“災難效應”，需要注意，無論是“慘”也好，還是對“慘”的幸災樂禍也好，都必須建立在現實的基礎上，這樣纔能讓人産生認同感。同時，使用調侃式的語氣，要讓人很明顯看齣來是一則玩笑。比如上麵的杜蕾斯的文案，即使真的當瞭父親的人，也會從這種調侃式的錶達中得到共情。
　　另一種方法是段子手更常用的創作手法：齣人意料的類比。如：
　　網絡是Wifi的網速快還是插網綫的速度快？
　　你的問題打個比方就是“路虎和保時捷誰快”，實際上它們堵在三環內都是一樣慢。
　　淺睡眠的人，女朋友睡覺黏人怎麼辦？
　　小學時，每次沒交作業，老師就罰我去擦黑闆。並不是黑闆不乾淨，而是因為我沒交作業。
　　男人為什麼不喜歡真正對他好的女人，卻喜歡事兒多、要性子的女人？
　　題主你要明白：霍金能當物理學傢，並不是因為他癱瘓……
　　洞察並且找齣不同事物之間的共同點，纔能創造齣神一樣的“類比”，達到意味深長的逗樂效果。如趕集網的“畢業季”文案之一：
　　考不上又怎樣？國足都那樣瞭不還踢著呢嗎？
　　這一手法必須和“洞察規律”結閤起來用的，可根據如下步驟進行:
　　找齣你要錶達的事物或信息的內在規律，可以先列舉齣多個“關鍵點”或“邏輯”。比如上麵這則文案，想要錶達的核心信息是“考不上”，圍繞這一信息，“關鍵點”可以有多個：考不上的後果，關於落榜這件事的思考，落榜的人的狀態……
　　第二步，找到具備相同“關鍵點”或“邏輯”的其他事物。比如，如果你的邏輯是“考不上沒什麼大不瞭的”，那就去找到具備相同邏輯（前提：一件很艮重要的事沒做好；態度：沒什麼大不瞭的）的其他事物。
　　最後，從中選擇一個最恰當的“連接點”，將兩種信息進行連接和類比。
　　還有一種製造笑點的方式叫“毀經典”，通常名人名言或者一些經典的語句、故事，已經廣為流傳，在人們腦中形成瞭固定的思路和印象，所謂的“毀經典”實際上就是對這些固定的印象進行反轉，用公式來錶示就是：經典+槽點=笑點。
　　在網絡上大為流行的一些“毀心靈雞湯”“毀小清新”的“負能量”段子，運用的就是“毀經典”的手法。如這樣的段子：
　　兩人分手後多年，在一個城市不期而遇。
　　男：“你好嗎？”
　　女:“好。”畛男：“他好嗎？”
　　女:“好。”
　　女的問：“你好嗎？”
　　男的迴答：“好。”
　　女：“她好嗎？”
　　男：“她剛纔告訴我她很好。”
　　一陣沉默後，女：“你聽說過安利嗎？”
　　再如：
　　假如今天生活欺騙瞭你，不要悲傷，不要哭泣，因為明天生活會繼續欺騙你。
　　都是用一句吐槽，反轉瞭整個“經典”的邏輯，製造齣笑料。為什麼這一類“負能量”段子會得以流行呢？
　　從內容上看，比起“心靈雞湯”導緻的天真、幻想、逃避與盲目樂觀，這一類“負能量”的文字反而更貼近生活的真相。
　　從讀者群體來看，作為網絡用戶主流群體的80後、90後，經受互聯網信息社會的洗禮，對那些經不起推敲和質疑、毫無邏輯、價值觀單一（比如成功學“雞湯”一味宣揚“隻要努力就會成功”）的“心靈雞湯”，自然不會輕信。
　　從時代觀念的角度來看，社會現實擺在眼前（並非努力就會成功〕，價值觀多元化（成功不是唯一的人生目的，而且成功也不止一種形式）也成為趨勢，“負能量”的戲謔和自嘲態度，反而更能給人帶來共情和撫慰。
　　在社交媒體作為主流傳播手段的時代裏，毀一毀經典，來點“負能量”的文案，也能更受歡迎。
　　要注意，槽點的選擇要遵循兩個規則：一是必須和經典的邏輯相反，比如上麵的例子，和唯美的愛情故事相反的邏輯：不唯美，超級功利，超級世俗；和“心靈雞湯”的鼓勵安撫邏輯相反：不鼓勵，不安撫，更重地施與打擊……
　　二是文案的槽點要和産品掛鈎。比如寶馬藉用李宗盛《山丘》中的一句歌詞“越過山丘，纔發現無人等候”創作的文案：
　　悅（注：諧音品牌名“BMW之悅”〕過山丘，纔發現你已跟丟
　　槽點錶達的是寶馬車的産品優勢：速度。接下來一大批汽車品牌開始跟進，如路虎的文案：
　　越過山丘，纔發現你已掉進溝
　　槽點很好地突齣瞭路虎“越野”的優勢。雷剋薩斯的文案：
　　越過山丘，纔發現你已沒油
　　“沒油”這一槽點，從反麵錶達雷剋薩斯“省油”的競爭優勢。奔馳的文案：
　　越盡山丘雪峰，纔發現你們都已迴傢大修
　　突齣的也是奔馳在質量方麵的優勢。再如，在“世界那麼大，我想去看看”辭職信風靡社交網絡時，天氣通APP的一條藉勢文案：
　　看啥世界啊！未來5天都是霾！
　　原本的辭職信，是很“經典”的“在路上”“去看看世界”的文藝範兒，這則文案的“吐槽”卻“急轉直下”，將文藝拉迴現實，滿滿的“負能量”，令人發笑。而且，在製造笑點的同時，也沒有忘記貼切地關聯産品功能。
　　……

前言/序言

《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》 內容概要： 《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》是一本深入剖析互聯網時代文案創作核心要素的指南。本書不僅關注錶層的文字技巧，更著力於挖掘激發用戶情感共鳴、驅動用戶行動的深層創意思維。它將帶領讀者穿越紛繁復雜的互聯網信息洪流，掌握如何在短時間內抓住用戶注意力，並在信息爆炸的環境中脫穎而齣。本書強調“尖叫感”——即文案所能激發的強烈情緒反應和深刻印象，將其視為衡量互聯網文案成敗的關鍵指標。 全書結構清晰，從文案創作的基礎理念齣發，逐步深入到具體的策略與技巧，再到實戰應用與進階。它涵蓋瞭從理解用戶心理、洞察行業趨勢，到構思創意點、打磨文字細節，以及多平颱文案的適配性等各個環節。本書旨在幫助讀者構建一套係統性的互聯網文案創作體係，使其能夠獨立完成具有商業價值和用戶吸引力的文案作品。 第一部分：創意思維的基石——“看透”用戶與市場 本部分將深入探討互聯網文案創作的底層邏輯，即理解我們所麵對的“用戶”和“市場”。 洞察用戶心理的羅盤： 互聯網文案的核心在於與人對話，而非自說自話。本章將從認知心理學、行為經濟學等角度，剖析用戶在互聯網環境下的瀏覽習慣、決策路徑以及情感驅動因素。我們將學習如何識彆用戶的真實需求、痛點和渴望，理解他們為什麼會點擊、為什麼會分享、為什麼會購買。這包括對用戶畫像的精細化描繪，超越錶麵的人口統計學數據，深入挖掘用戶的動機、價值觀和行為模式。我們將探討如何通過用戶反饋、社群互動、競品分析等多種方式，構建對目標用戶的深度認知。 市場趨勢的敏銳觸角： 互聯網瞬息萬變，文案的生命力與市場趨勢緊密相連。本章將引導讀者建立對行業動態、熱點事件、新興傳播渠道的敏感度。我們將學習如何識彆那些能夠引起廣泛關注的社會文化議題，以及如何巧妙地將産品或服務融入這些熱點之中，使其不顯得突兀，反而成為話題的一部分。本書將強調“順勢而為”的策略，即利用現有的社會情緒和信息流，讓文案更容易被接受和傳播。我們將探討如何分析競爭對手的文案策略，從中汲取靈感，同時找到差異化的突破口。 “尖叫感”的起源——尋找痛點與癢點： “尖叫感”並非憑空而來，它源自對用戶最深層需求的精準觸達。本章將聚焦於識彆和挖掘用戶的“痛點”（迫切需要解決的問題）與“癢點”（潛在的、未被滿足的渴望）。我們將學習各種方法，例如用戶訪談、問捲調查、數據分析、關鍵詞研究等，來揭示那些讓用戶感到不適、睏擾或充滿憧憬的方麵。理解這些“點”，是創作能夠引起共鳴，甚至讓用戶“哇”一聲的文案的關鍵。 第二部分：創意構思的煉金術——從靈感到落地 本部分將聚焦於如何將對用戶和市場的洞察轉化為引人入勝的創意點，並將其轉化為實際的文案。 破局思維：顛覆與聯想的奇點： 創造力並非天馬行空，而是建立在邏輯與想象的交匯點上。本章將介紹多種打破常規思維的技巧，如“六頂思考帽”法、SCAMPER法、類比聯想、反嚮思考等。我們將學習如何從看似無關的事物中找到關聯，如何將産品特性轉化為用戶利益的生動錶達。本書將強調“小切口，大爆發”的創意策略，即通過一個獨特的視角或一個新穎的比喻，就能讓文案煥發生命力。 情感共鳴的催化劑：製造“哇”時刻： 能夠觸動人心的文案，往往蘊含著強大的情感力量。本章將深入探討如何利用情感營銷，激發用戶的喜悅、好奇、感動、憤怒（在特定情境下）等情緒。我們將學習如何通過講故事、設置懸念、運用共情語言、喚起共同記憶等方式，與用戶建立情感連接。本書將解析那些成功引爆社交媒體的案例，拆解其情感共鳴的底層邏輯，幫助讀者掌握製造“哇”時刻的技巧。 場景構建與信息可視化：讓文案“活”起來： 優秀的互聯網文案，能夠將抽象的概念具象化，讓用戶身臨其境。本章將教授如何通過場景化描述，為用戶描繪齣産品或服務能夠帶來的美好體驗。我們將學習如何運用生動的細節、感官化的語言，讓文案不僅僅是文字，更是能夠讓用戶“看見”、“聽見”、“感受”到的內容。同時，本書也將探討如何利用圖片、視頻、GIF等視覺元素，與文案協同作用，提升信息傳遞的效率和吸引力。 “少即是多”的藝術：提煉與濃縮的智慧： 在信息碎片化的互聯網時代，簡潔有力是文案的生命綫。本章將聚焦於如何將復雜的概念提煉成精煉的語言，做到言簡意賅，直擊核心。我們將學習如何捨棄冗餘信息，聚焦最能打動用戶的賣點，以及如何運用精巧的詞語組閤，創造齣令人難忘的記憶點。本書將強調“提煉”的重要性，即從海量信息中找齣最精髓的部分，用最少的文字錶達最豐富的意思。 第三部分：寫作技巧的打磨——讓文字“說話” 本部分將聚焦於具體、可操作的寫作技巧，幫助讀者將創意轉化為高質量的文字。 標題黨的進階：吸引眼球的黃金法則： 標題是文案的“門麵”，直接決定用戶是否願意繼續閱讀。本章將超越流俗的“標題黨”概念，探討如何創作既有吸引力又具備內容價值的標題。我們將學習標題的結構、關鍵詞的選擇、數字的運用、提問式標題、製造好奇心的技巧等。本書將強調標題與正文的呼應，確保吸引力不會淪為空洞的噱頭。 黃金三秒法則：首段的“錨定”力量： 用戶在互聯網上瀏覽，往往隻有短短幾秒鍾的注意力窗口。本章將教授如何利用文案的第一句話或第一段，迅速抓住用戶的注意力，並引導他們深入閱讀。我們將學習如何開門見山、設置鈎子、引發興趣，讓用戶産生“想知道接下來會發生什麼”的心理。 結構化的力量：邏輯清晰的敘事： 即使創意再好，如果邏輯混亂，也難以傳達有效信息。本章將探討如何構建清晰、流暢的文案結構，引導用戶一步步理解和接受信息。我們將學習如何運用金字塔原理、FABE法則等，閤理組織信息，讓文案條理分明，易於理解。 細節的魔力：措辭、語調與節奏： 精準的措辭、恰當的語調和富有節奏感的錶達，能夠讓文案的感染力成倍提升。本章將深入探討如何選擇最能錶達意思的詞語，如何運用不同的語氣來塑造品牌形象，以及如何通過句子的長短、段落的劃分來控製文案的閱讀節奏。本書將強調“細節決定成敗”，即微小的詞語變化，可能帶來截然不同的效果。 行動召喚（CTA）的藝術：驅動轉化的臨門一腳： 互聯網文案的最終目的，往往是驅動用戶采取某種行動。本章將聚焦於如何設計有說服力的行動召喚（Call to Action），引導用戶點擊、注冊、購買、分享等。我們將學習如何讓CTA清晰、明確，並與文案內容緊密結閤，提供用戶行動的明確理由和便捷方式。 第四部分：多平颱文案的適配與實戰 本部分將帶領讀者將所學知識應用於互聯網的各個平颱，並提供實戰指導。 不同平颱的文案“基因”： 微信公眾號、微博、抖音、小紅書、電商詳情頁等不同平颱，有著不同的用戶習慣和傳播特性。本章將分析各大平颱的文案特點，指導讀者如何根據平颱屬性調整文案的風格、長度、錶現形式，使其更符閤平颱生態，獲得更好的傳播效果。 從用戶反饋到文案優化：迭代的智慧： 互聯網文案創作並非一蹴而就，而是一個不斷迭代優化的過程。本章將教授如何收集用戶反饋、分析數據，並根據這些信息對文案進行調整和改進。我們將學習如何用數據說話，讓文案的優化更有依據，更有效。 實戰案例解析與創作練習： 本部分將通過對大量成功與失敗的互聯網文案案例進行深入剖析，總結經驗教訓。同時，本書也將提供一係列的創作練習，幫助讀者將理論知識轉化為實際操作能力，在實踐中不斷提升文案創作水平。 《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》是一本既有理論高度，又不失實踐指導的書籍。它將幫助您構建一套科學、係統、高效的互聯網文案創作體係，讓您的文字不再沉默，而是能夠像“尖叫”一樣，在信息的海洋中引發強烈的共鳴，最終實現商業價值的最大化。無論您是初入文案領域的新手，還是經驗豐富的營銷人，都能從中獲得寶貴的啓發與實用的方法。

評分☆☆☆☆☆

這本《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》簡直就是一場頭腦風暴的盛宴！我一直覺得寫文案就像大海撈針，有時候絞盡腦汁也寫不齣一個讓人眼前一亮的點。讀完這本書，我感覺自己像是被注入瞭一劑強心針，思維一下子就打開瞭。書裏那些關於“爆點”的思考，關於如何抓住用戶情緒的分析，都寫得特彆到位。不像市麵上很多教寫文案的書，隻會告訴你“用AIDA模型”、“多用感嘆號”，這本書更注重的是“為什麼”和“怎麼做到”。它會帶你深入剖析那些刷爆朋友圈的文案背後隱藏的心理邏輯，告訴你如何從一個普通的事件中挖掘齣“尖叫感”來。我特彆喜歡裏麵提到的“情緒共振”理論，讓我明白原來文案不僅僅是文字的堆砌，更是情感的傳遞。它教會我如何用更貼近用戶內心的語言去溝通，如何讓用戶在看到文案的第一秒就産生共鳴，甚至是産生一種“啊，我就是這麼想的！”的驚喜感。這本書的案例分析也相當豐富，從各種成功案例中提煉齣的通用法則，再到具體到每個步驟的拆解，都讓我受益匪淺。我感覺自己不再是那個對著空白文檔發呆的寫手，而是變成瞭一個能夠挖掘用戶需求、創造情緒價值的內容策劃師。

評分☆☆☆☆☆

《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》這本書，真的給我打開瞭一個全新的視角。我之前總是覺得寫文案就得“套路”，但這本書讓我明白瞭，真正的“套路”是建立在對人性的深刻洞察之上的。作者用一種非常哲學卻又極易理解的方式，剖析瞭“尖叫感”背後的邏輯——它是一種能夠瞬間抓住注意力，並且在用戶心中留下深刻印記的爆發力。我特彆欣賞書中對於“用戶注意力稀缺性”的解讀，它讓我意識到，在這個信息過載的時代，隻有那些真正具有“尖叫感”的內容，纔有可能被用戶看見。書中提到的“情緒鈎子”理論，對我來說簡直是醍醐灌頂。它讓我明白，原來文案的魅力，不在於有多麼華麗的辭藻，而在於能否精準地觸動用戶內心最柔軟、最渴望的部分。書中的案例分析也相當接地氣，作者會把一個看似普通的廣告，拆解得體無完膚，讓你看到那些隱藏在文字背後的精巧構思。讀完這本書，我感覺自己不再是被動地寫文案，而是能夠主動地去創造“驚喜”，去設計“共鳴”，讓我的文字擁有真正的“尖叫”的力量。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，其實並沒有抱太高的期望，市麵上關於文案的書太多瞭，很多都大同小異。但《尖叫感》卻給瞭我巨大的驚喜。它不像那些“乾貨堆砌”的書，而是更注重“心法”的傳授。作者並沒有直接告訴你“寫XX字”或者“用XX詞”，而是從根本上剖析瞭互聯網時代用戶接受信息的特點，以及什麼樣的內容纔能夠在這種信息爆炸的環境中脫穎而齣。這本書最吸引我的地方在於，它教會我如何去“思考”，而不是僅僅去“寫作”。它引導我去深入理解用戶的情感需求、心理動機，然後將這些洞察轉化為具有“尖叫感”的內容。我喜歡它對於“情緒價值”的強調，讓我明白好的文案不僅僅是傳遞信息，更是要傳遞一種感覺，一種力量。書中的案例分析也非常精彩，作者會從不同角度去解讀一個成功的文案，挖掘其中的精妙之處，並且教你如何舉一反三。讀完這本書，我感覺自己對文案創作的理解上升瞭一個維度，不再是機械地套用模闆，而是能夠更靈活、更有創意地去應對各種寫作挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的太棒瞭！我之前一直覺得自己寫的東西太平淡，沒有吸引力，每次看到彆人寫得那麼有感染力的文案，我都羨慕不已。《尖叫感》這本書簡直就是我的“救星”！它沒有給我灌輸那些空洞的概念，而是用一種非常生動、形象的方式，把我帶入瞭一個充滿創意的世界。我最喜歡的是它對“如何製造情緒張力”的詳細闡述，讓我明白原來文案的力量，很多時候就藏在那些細微的情緒變化裏。它教我如何去捕捉用戶的情緒，如何去放大它，如何讓用戶在閱讀文案的瞬間就産生一種強烈的感同身受。書裏的很多技巧，比如“場景重現”、“故事化敘事”，都讓我茅塞頓開。我嘗試著將這些技巧應用到我自己的工作中，效果真的非常顯著！用戶反饋明顯增多，而且轉化率也有所提升。這本書不僅僅是一本關於寫作技巧的書，更是一本關於如何與用戶建立深度連接的書。它讓我明白，好的文案，是能夠“喊”齣用戶的內心聲音，讓用戶覺得“你懂我”。

評分☆☆☆☆☆

我之前對文案寫作的理解停留在“好看就行”、“有賣點就行”，但《尖叫感》這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我意識到，真正的互聯網文案，不僅僅是為瞭吸引眼球，更是為瞭在海量信息中“聲嘶力竭”地被聽到，並且讓用戶在聽到後産生持久的迴響。書裏提齣的“尖叫感”這個概念，非常直觀地概括瞭這種力量——它不是短暫的喧囂，而是能觸及靈魂、引發共鳴的爆發。作者用一種非常輕鬆幽默的筆觸，講解瞭許多深奧的創意原理，讓我這個文案“小白”也能看得懂，並且能夠立刻應用到實踐中。我印象最深刻的是關於“反差”和“意外”的運用，它教我如何打破常規，如何製造驚喜，讓用戶在閱讀文案時産生一種“我猜不到接下來會發生什麼”的期待感，從而一步步被吸引。而且，這本書的可操作性非常強，裏麵提供瞭很多實用的寫作工具和思維導圖，讓我可以循著這些思路去練習，去找到自己獨特的“尖叫感”風格。讀這本書，感覺就像是和一位經驗豐富的文案大師麵對麵交流，他不僅分享瞭“秘籍”，還手把手地教你如何運用。

評分☆☆☆☆☆

自提點態度其差！到貨後無故拖延既不通知用戶也不點擊確認到貨；用戶到店要求查件欺騙用戶未到。

評分☆☆☆☆☆

書非常不錯，一本文案方麵的權威書籍，很喜歡

評分☆☆☆☆☆

非常值得購買 質量不錯 高端大氣上檔次 十分不錯

評分☆☆☆☆☆

京東真的很好啊，已經是老粉瞭，每個月都買買買啊！希望更多活動，更多實惠！

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

沒有看呢，一次買的太多

評分☆☆☆☆☆

不錯，正版，對工作很有幫助，對京東滿意。

評分☆☆☆☆☆

印刷清晰，質感好。有所收獲！

評分☆☆☆☆☆

京東，京東，京東，習慣用京東