城市视觉重构-宏观视野下的户外广告规划 管理 书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 城市规划
• 户外广告
• 视觉传达
• 景观设计
• 城市景观
• 广告设计
• 城市管理
• 媒介生态
• 空间设计
• 环境心理学

店铺： 蔚蓝书店

出版社： 人民美术

ISBN：9787102059617

商品编码：12213451269

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	城市视觉重构-宏观视野下的户外广告规划 管理 书籍
作者：	马泉
定价：	100.0
出版社：	人民美术
出版日期：	2012-04-01
ISBN：	9787102059617
印次：
版次：	1
装帧：	平装
开本：

内容简介

作者是清华大学美术学院视觉传达设计系教授。《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》是其多年研究户外广告规划的成果，是国内本关于户外广告规划的书。介绍城市户外广告总体规划的原则，各区域自己规划有利于构建区域属性的个性化空间，规划更好的城市户外广告商业文化视觉景观，优化城市现有的视觉语境和秩序，是未来户外广告规划乃至城市规划的方向。为城市规划设计者和管理者提供整体联动思路。

巨构的脉络：城市叙事与视觉秩序的重塑 引言：城市，流动的画卷与无声的宣言 在我们赖以生存的都市丛林中，高耸的楼宇、交织的街道、穿梭的人群共同构筑了一幅宏大而动态的巨构。在这幅流动的画卷中，一个不容忽视的元素，以其鲜艳的色彩、醒目的文字和多样的形态，深刻地影响着我们对城市的感知和理解——这便是户外广告。它们如同城市的血管，将信息、文化、商业诉求以最直观的方式传递给每一个城市的居民和访客。然而，在信息爆炸、视觉疲劳日益严重的当下，户外广告的随意扩张和杂乱无章，不仅削弱了其本身的传播效力，更在无形中破坏着城市的视觉肌理，甚至影响着城市的气质与灵魂。 本书并非探讨宏观视野下的户外广告规划与管理，而是将目光投向城市本身，从更深邃、更宏观的视角，审视城市作为一种巨构的演进逻辑、内在肌理以及其承载的叙事力量。我们将跳脱出单一的广告媒介视角，深入城市的脉络，理解城市如何通过其空间布局、建筑形态、公共设施、自然景观以及人文活动，编织出独一无二的城市叙事。同时，我们也将探究如何通过精妙的城市设计与规划，重塑城市的视觉秩序，营造更具人文关怀、更富美学价值的城市空间，从而提升城市的整体形象与居民的生活品质。 第一章：城市作为巨构的演化：时空的回响与形态的变迁 城市，非一日之功，其形态的演变是历史、经济、文化、技术等多重力量交织作用的结果。本章将追溯城市从早期聚落到现代超级都市的演化历程，剖析不同历史时期城市空间组织的核心逻辑，以及由此产生的标志性建筑、道路网和公共空间形态。我们将考察工业革命对城市形态的颠覆性影响，以及信息时代如何催生出更为复杂、多维的城市结构。通过梳理这些宏观的演化脉络，我们得以理解城市空间并非静止的画布，而是充满生命力、不断生长与转化的有机体。 第二章：城市叙事：空间的语言与文化的印记 每一座城市都拥有其独特的语言，而这种语言并非仅仅通过声音或文字来表达。城市的空间本身，便是最直观、最深刻的叙事载体。本章将深入探讨城市如何通过其标志性的建筑群、历史遗迹、艺术装置、街道肌理、甚至绿地公园来讲述自己的故事。我们将分析不同文化背景下的城市叙事特点，理解地方特色与全球化趋势在城市形态上的碰撞与融合。同时，我们也将审视城市空间中蕴含的权力关系、社会结构以及个体经验，理解城市如何通过其视觉呈现，反映并塑造着生活在其中的人们的身份认同与集体记忆。 第三章：视觉秩序的构建：从混乱到和谐的艺术 在一个日益拥挤、信息泛滥的视觉环境中，如何为城市建立一种清晰、有序且令人愉悦的视觉秩序，已成为城市发展的重要课题。本章将聚焦于城市视觉环境的要素，包括但不限于建筑立面、街道家具、公共照明、标识系统以及色彩运用。我们将分析不同城市在视觉秩序构建上的成功案例与失败经验，探讨如何通过统一的设计语言、协调的色彩搭配、有机的空间布局，以及对历史文脉的尊重，来避免视觉上的干扰与混乱。我们也将讨论如何引入艺术介入、景观设计等手段，为城市空间注入活力与美感，提升市民的视觉体验。 第四章：城市公共空间的设计与激活：人与空间的对话 公共空间是城市的心脏，是人们聚集、交流、活动的重要场所。本章将深入研究城市公共空间的设计原则与实践，关注如何创造人性化、包容性强、功能多元的空间。我们将分析不同类型的公共空间，如广场、公园、滨水区域、步行街等，以及它们在激活城市活力、促进社区联系方面的作用。同时，本章也将探讨如何通过精细化的设计，提升公共空间的舒适度、可达性与安全性，鼓励人们积极参与到城市生活中，从而形成富有生命力的城市公共生活。 第五章：城市肌理的保护与更新：历史的传承与未来的展望 城市的历史肌理是其独特魅力的重要组成部分，是承载城市记忆和文化认同的活化石。本章将探讨在城市化进程加速的背景下，如何有效地保护城市的历史风貌与肌理。我们将研究城市更新的多种模式，包括保护性修复、适应性再利用以及历史街区的整体规划。本章也将关注如何在保留历史文脉的同时，引入现代功能与创新设计，实现城市更新的可持续发展，使古老与现代在城市空间中和谐共生，为城市注入新的生命力。 第六章：城市中的“非广告”叙事：艺术、文化与日常生活 在探讨城市视觉环境时，我们常常聚焦于商业广告的视觉影响。然而，城市空间中蕴含着更为丰富、更为深刻的“非广告”叙事。本章将挖掘城市中那些能够传递情感、激发思考、触动心灵的视觉元素，包括街头艺术、公共雕塑、艺术展览、社区活动、以及市民的日常生活场景。我们将分析这些“非广告”叙事如何塑造城市的精神气质，丰富城市的生活体验，并最终提升城市的整体魅力。我们将认识到，一个真正有魅力的城市，其视觉语言的丰富性远不止于商业宣传，更在于其深厚的人文底蕴和充满活力的文化氛围。 结论：重塑城市之魂：从宏观视野下的城市再思考 本章将对全书进行总结与升华。我们将重新审视城市作为一种宏大叙事的载体，强调从宏观视角理解城市发展的重要性。我们将反思当今城市发展中面临的挑战，如过度商业化、视觉污染、文化同质化等，并提出应对之策。我们坚信，一个真正优秀的城市，不仅仅是功能的集合，更是情感的寄托，是文化的载体，是生活的舞台。通过对城市巨构的深入理解与精妙设计，我们能够重塑城市的视觉秩序，激活城市的生命力，最终构建一个更具人文关怀、更富艺术魅力、更可持续发展的城市家园。本书期望为读者提供一个全新的观察城市、理解城市、参与塑造城市的视角，共同探索城市未来的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书对我而言，是一次关于“看见”的深刻启迪。在阅读之前，我从未真正意识到，那些每天映入眼帘的广告牌，背后隐藏着如此丰富的理论和实践。作者以一种充满人文关怀的视角，将户外广告从一个纯粹的商业工具，提升到了与城市空间、历史文脉、社会发展紧密相连的层面。书中关于广告如何塑造城市居民的视觉体验，以及如何影响城市认同感的论述，让我不禁开始反思自己对所处城市的感受。那种对“视觉重构”的探索，让我看到了城市并非静态的景观，而是不断被广告所影响和塑造的动态过程。尤其让我印象深刻的是，书中关于广告与公共空间关系的研究，它让我理解了为何有些广告能够融入城市，而有些则显得格格不入。这本书提供了一种全新的解读城市的方式，让我不再仅仅将广告视为干扰，而是将其看作城市对话的一部分。它鼓励我去思考，如何才能让这些视觉信息更好地服务于城市的整体美学和功能，而不是成为一种视觉负担。这本著作，无疑为我打开了一扇理解城市的新视角，让我对“城市”这个概念有了更深层次的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一本城市美学的“诊断书”，它不回避问题的尖锐，反而以一种直观而系统的方式，揭示了户外广告在城市发展进程中扮演的复杂角色。作者并非简单地罗列问题，而是深入剖析了隐藏在广告牌背后的力量——从经济驱动到文化符号，从技术革新到公众心理。我尤其欣赏书中对“宏观视野”的强调，它让我跳出了仅仅关注单个广告牌的层面，转而思考广告在整个城市系统中的位置和影响。那种对历史遗迹与现代商业广告之间冲突与融合的探讨，让我对城市的记忆和未来的塑造有了更深刻的理解。书中提出的各种规划和管理策略，并非纸上谈兵，而是充满了实践的可能性，让我看到了一种更加理性、更加有远见的城市发展路径。读这本书，我仿佛在与一位经验丰富的城市规划师进行对话，他用冷静而犀利的笔触，描绘出城市在商业化浪潮中的种种挑战，并指明了通往更具品质和人文关怀的未来的方向。它让我意识到，户外广告并非只是点缀，而是城市肌理中不可或缺的一部分，其规划与管理的好坏，直接关乎着城市的形象、活力乃至居民的生活品质。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，仿佛进入了一个关于城市“表情”的深度访谈。作者以一种极具洞察力的方式，将户外广告这一看似不起眼的元素，置于宏观的城市规划与管理的大背景下进行审视。我被书中对广告与城市环境之间相互作用的细腻描绘所吸引，那些案例研究不仅仅是数据和理论的堆砌，更像是城市景观的“特写镜头”，让我得以近距离观察广告如何渗透、影响甚至重塑我们的城市空间。书中对广告承载的文化信息、经济效益以及社会影响的分析，让我深刻体会到户外广告并非孤立存在，而是城市复杂生态系统中的一个关键节点。我尤其欣赏作者在探讨“视觉重构”时所展现出的前瞻性，它促使我思考，在快速发展的城市化进程中，如何通过科学的规划与管理，让户外广告成为城市美学和功能性的积极促进者，而非破坏者。这本书为我提供了一个全新的思考框架，让我能够以更批判、更系统的视角来审视身边的城市景观，并理解到，一个有魅力的城市，绝不仅仅是高楼林立，更在于其视觉元素的有序与和谐。

评分☆☆☆☆☆

这本书如同一个为城市“美容”的专家指南，它不局限于表面的美化，而是从根源上探讨了户外广告在城市发展中的核心地位。作者以一种俯瞰全局的宏观视角，将户外广告的规划与管理提升到城市形象塑造和可持续发展的战略高度。我被书中对广告与城市历史文脉、文化特色以及居民生活品质之间微妙关系的深刻剖析所吸引。那些详细的案例分析，让我看到了“视觉重构”并非空谈，而是可以通过切实可行的规划策略和管理机制来实现。书中对广告作为城市“眼睛”的论述，让我开始重新审视那些曾经被忽略的视觉元素，并思考它们如何影响着城市的整体气质和吸引力。它促使我反思，在追求商业效益的同时，如何才能更好地平衡广告的视觉冲击力与城市环境的和谐性。这本书为我提供了一套系统性的工具和思路，让我能够更清晰地理解户外广告在城市发展中的重要作用，以及如何通过科学的规划与管理，为城市注入更多的活力与魅力。

评分☆☆☆☆☆

这本书如同一场穿越城市肌理的史诗级旅程。当我翻开它，仿佛置身于一个巨大的、动态的展览空间，每一页都承载着对城市面貌的深刻洞察。作者以宏观的视角，将户外广告从简单的视觉符号升华为城市叙事的一部分，这种超越性的解读让我耳目一新。书中关于广告与城市空间互动的案例分析，不只是枯燥的数据堆砌，而是充满了画面感和故事性。我能想象那些夜晚霓虹闪烁的街区，广告牌如何与建筑线条交织，塑造着城市的呼吸和脉搏。特别吸引我的是，作者探讨了广告作为一种“视觉噪音”与城市“视觉秩序”之间的张力，这让我开始审视自己习以为常的城市景观。那种看似漫不经心的广告牌背后，竟然蕴含着如此复杂的规划逻辑和管理智慧，简直颠覆了我以往的认知。它不仅仅是关于广告，更是关于如何让城市在商业信息与人文关怀、历史文脉与未来发展之间找到平衡，实现一种更加和谐、更富生命力的“重构”。这本书的价值在于，它提供了一个全新的思考维度，让我重新认识了我们生活其中的城市，不再只是一个物理空间，而是一个充满意义和可能性的视觉生态系统。