内容电商运营系列：直击人心的图文内容打造与传播 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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淘宝大学达人学院著

图书标签:

内容电商
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出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121325540

版次：1

商品编码：12255308

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-10-01

用纸：胶版纸

页数：300

字数：278000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

适读人群：电商创业者和图文内容从业人员

“内容电商运营系列”是由淘宝大学达人学院集合淘系优秀创作者讲师编写的，书中对于内容电商知识进行了更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。

《直击人心的图文内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系优秀讲师、图文内容行业的领军人士编写，主要讲解如何将图文内容与电商结合，通过内容的传播，达到加强品牌美誉度、维护消费者、增加产品销量的目的。《直击人心的图文内容打造与传播》主要包含内容创业环境、内容创作、粉丝运营、商业变现几个要点。

该系列首批更新的图书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。

内容简介

“内容电商运营系列”是由淘宝大学达人学院集合淘系优秀达人讲师编写，对于内容电商知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列首批更新的书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。经过移动互联网时代这几年的发展，“内容”这个词已经变成了一种行业、风向和投资热门。《直击人心的图文内容打造与传播》在此背景下应运而生。本书由淘宝大学集合淘系优秀讲师、图文内容行业的领军人士编写，主要讲解如何将图文内容与电商结合，通过内容的传播，达到加强品牌美誉度，维护消费者，增加产品销量的目的。本书主要包含内容创业环境、内容创作、粉丝运营、商业变现几个要点。本书面向的是商家、品牌、图文内容从业者和网红达人，本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是电商创业者和图文内容从业人员的必备参考用书。

作者简介

　　淘宝大学·达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学·达人学院志在成为学习全球内容电商的*跑学校。

精彩书摘

什么是阿里创作者？来到阿里创作平台之前，有的人是某些专栏的作者，有的人是某些平台的意见领袖，有的人是某些平台的“大咖”，还有的人是自媒体、设计师、淘宝卖家等。不管以前的身份是什么，来到阿里创作平台就要入乡随俗，扮演的角色就是阿里创作者。

什么是渠道？渠道是指阿里创作者的内容可触达用户的前台场景（如有好货、必买清单、淘宝头条等），目前主要包括手机淘宝、猫客、支付宝等APP 的各种前台渠道，阿里创作者可以在阿里创作平台－频道中查看及申请加入各类渠道。

前言/序言

序言

传统的依靠流量驱动的电子商务模式正在升级。淘宝已是中国年轻人和创业者发挥创造力体现创新精神的重要阵地，优质的内容，正是将淘宝上千千万万创新者与超过5 亿名用户建立紧密连接的纽带。如张大奕、雪梨等为代表的红人店铺，在不依靠流量投入的情况下，依靠自己庞大的粉丝群体获得了高额的商业回报；很多中小卖家在尝试与各类型达人合作的过程中，亲历了内容电商的巨大魅力，实现了经营逆袭；很多资深买家、写手，当然也包括很多专业的内容生产机构，他们生产创作出大量优质的图文、短视频和直播内容，一方面帮助消费者更好地进行购物选择，一方面也实现了最大化的商业变现。

这些变化的背后，是消费升级的趋势不断深化，消费者从单纯地去看商品的价格和商品的功能参数，到更关注整个消费过程中的精神体验。而且这个过程中，越来越多的消费者希望获取更多的知识性、专业性的信息内容来为自己的购买行为做决策参考，优质内容对于消费者选择产生了越来越大的影响。对于电商企业来说，如何跳脱出过往的电商运营思维，快速拥抱内容电商的新趋势，抢占新零售时代的商机，是必须直面的新课题。与此同时，新商业与消费升级的核心，不仅仅是更多的消费，而是通过消费数据及消费引导，让商业与情感的传递、人性的结合变得更加紧密，从而引导整个商业生态的升级。

而这种变化会体现在两个维度：内容化引导需求和个性化引导消费。消费人群的消费需求将从过去的衣食住行，向个性化、定制化、标签化转变，内容需求向更个性、更有趣、更有效的生活资讯类转变。三个关键词将成为未来商业与内容的核心：“社交化”、“人格化”、“态度化”，这是内容电商背后对消费者的深刻洞察。对于优质内容的提供者，即内容创作者和内容机构来说，如何紧密围绕以阿里巴巴为代表的中国电商生态，如何持续洞察消费需求，如何持续产出优质内容，如何将优质内容进行商业变现，这些都是关键的课题。

本书由阿里巴巴? 淘宝大学发起，我们召集了淘宝大学的多位资深讲师、多位内容电商的KOL 创作者、多家内容电商知名MCN 机构负责人，并走访了数十家电商企业，历经近一年的时间共同完成了本书的写作。

本书体现了以下几个特点。

一是知识体系完善。基于淘宝大学完善的课程体系和师资资源，本系列图书在创作过程中，在图文内容、淘宝直播、短视频这三个方面都组成了专家团队，重点关注内容电商背景分析、内容定位、创作者匹配、内容价值评估、内容创作、粉丝运营等几个重要维度，为电商企业和内容电商从业者提供了系统化的知识体系。

二是内容贴近实战。本书的编写，汇集了众多内容电商实践者的宝贵经验，书中提到的方法、理念都源于成功的业界实践，提出的相关建议也切中要害，相信对于广大从业者是一本指导性极强的实战书籍。

三是内容具备前瞻性。编写团队在创作初期便充分考虑到了电商平台生态规则的升级变化，因此，本书从根本性的方法论着手，理论结合实践，保障了跨规则、跨类目、跨阶段的应用价值。

内容电商的时代已经来临，这对于内容创业者来说是一个最好的时代。希望本书能够对那些有志于从事内容创业的个人、机构带来切实的指导，并在实践中获益。

阿里巴巴集团市场公关委员会主席、淘宝大学校长

王帅

引言：在信息洪流中，如何让你的故事脱颖而出？在这个瞬息万变的数字时代，信息爆炸早已是常态。我们每天都被海量的内容所包围，从社交媒体的动态到新闻推送，再到电商平台的商品详情。如何在这样的信息洪流中，让自己的品牌、产品或理念被看见、被记住，并最终触达人心，成为一个至关重要的挑战。传统的宣传方式正在逐渐失效，消费者越来越倾向于那些能够引起共鸣、提供价值、并具有真情实感的传播内容。本书《内容电商运营系列：直击人心的图文内容打造与传播》正是为了应对这一挑战而生。它并非一本空泛的理论书，而是致力于为所有希望在内容电商领域取得成功的运营者、创业者、内容创作者以及营销人员，提供一套系统、实操、且极具洞察力的指南。我们将深入剖析那些能够真正打动用户、驱动转化的图文内容的核心要素，并提供一套从内容策划、创作到传播的全流程解决方案。第一章：洞察用户：理解你的受众，才能打动他们在开始任何内容创作之前，最关键的一步是深入理解你的目标受众。他们是谁？他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好是什么？他们面临哪些痛点？他们渴望解决什么问题？他们对什么话题感兴趣？他们的消费习惯和决策路径又是怎样的？本章将带领你走出“我认为”的误区，进入“他们真正需要”的视野。我们将教授你多种行之有效的用户洞察方法，包括：用户画像构建：学习如何从零开始，创建一个或多个精准的用户画像，让你的目标客户形象变得鲜活立体。我们将探讨用户画像的构成要素，以及如何通过数据分析、用户访谈、问卷调查等多种方式来丰富和完善你的画像。需求与痛点挖掘：掌握识别用户潜在需求和真实痛点的技巧。我们将解析用户心理模型，学习如何从用户评论、论坛讨论、竞品分析等渠道中发现那些尚未被满足的需求，以及阻碍他们做出购买决策的痛点。情感连接点探索：理解用户的情感需求是建立深度连接的关键。本章将引导你探索用户的情感触点，了解他们对哪些情感元素（如快乐、渴望、安全感、归属感、成就感等）会产生共鸣，以及如何将这些情感融入到你的图文内容中。第二章：内容策划：从“有吸引力”到“有价值”的策略有了对用户的深刻理解，接下来便是内容策划的环节。一个好的策划，能够确保你的内容既能吸引眼球，又能提供实质性的价值，从而建立用户信任，引导他们进一步行动。本章将聚焦于“如何策划出真正有价值的内容”，具体包括：价值定位与内容主题确立：学习如何为你的内容找到独特的价值定位，并围绕这个定位提炼出能够引起目标受众共鸣的主题。我们将探讨不同类型内容（如知识分享、情感故事、产品测评、使用教程、幕后揭秘等）的策划思路。内容结构设计：掌握构建清晰、有逻辑、引人入胜的内容结构的技巧。我们将分析不同类型图文内容的黄金结构，从引人入胜的开头，到有条理的主体，再到强有力的结尾，确保用户能够轻松理解并记住你的信息。多维度内容创意激发：学习如何跳出思维定势，从不同角度寻找内容创意。我们将介绍头脑风暴、竞品研究、用户生成内容（UGC）整合、热点事件结合等多种创意激发方法，帮助你源源不断地产出新鲜、有趣、有吸引力的内容。目标驱动的内容规划：确保你的内容策划是围绕明确的商业目标展开的。本章将指导你如何将内容策划与营销目标（如提升品牌知名度、增加用户互动、促进销量转化、培养用户忠诚度等）相结合，并为不同阶段的目标制定相应的内容策略。第三章：图文内容创作：打造视觉与文字的完美融合图文内容的核心在于“图”与“文”的有机结合，缺一不可。它们共同作用，才能将信息高效、生动地传递给用户，并引发情感共鸣。本章将深入探讨如何创作出具有吸引力和传播力的图文内容：视觉元素的精妙运用：图片选择与创意：学习如何选择高质量、有故事感、能够快速抓住用户注意力的图片。我们将探讨不同风格图片的适用场景，以及如何通过构图、色彩、光影等元素来提升图片的情感表达力。插画与设计元素：了解插画、图标、表情符号等设计元素在图文内容中的作用，以及如何巧妙运用它们来增强信息的可读性和趣味性。排版与布局：掌握让你的图文内容看起来更专业、更美观的排版技巧。我们将讲解留白、字号、行距、对齐等基本原则，以及如何通过视觉引导来突出重点。文字内容的精雕细琢：标题的“吸睛”法则：学习如何创作能够迅速抓住用户眼球的标题，包括使用疑问句、数字、承诺、制造悬念等技巧。文案的“共情”力量：掌握如何用更贴近用户语言的方式来撰写文案，表达情感，引发共鸣。我们将分析如何运用故事叙述、场景描写、提问互动等方式来拉近与用户的距离。精炼与聚焦：学会在有限的空间内传递核心信息，避免冗余和空洞。我们将教授你如何提炼观点，用最简洁有力的语言打动用户。信息层级与可读性：学习如何通过段落划分、使用列表、加粗、引用等方式，让你的文字内容更易于阅读和理解。第四章：内容传播：让你的好内容触达更多人精心打造的图文内容，如果不能有效地传播出去，其价值将大打折扣。本章将为你揭示内容传播的奥秘，以及如何最大化你的内容触达率。我们将重点讲解以下内容：内容分发渠道选择与策略：主流社交媒体平台：深入分析微信、微博、抖音、小红书、B站等主流平台的特性，以及如何在不同平台上针对性地进行图文内容的分发和推广。内容电商平台：了解如何在淘宝、京东、拼多多等电商平台内，利用图文详情页、直播、短视频等形式，最大化内容对转化的驱动力。垂直社群与论坛：探讨如何利用垂直社群和专业论坛，精准触达特定兴趣用户群体。私域流量运营：学习如何通过社群、企业微信、小程序等方式，构建和运营私域流量，进行更精准、更有效的内容推送。内容优化与SEO技巧：掌握为你的图文内容进行搜索引擎优化（SEO）和平台内部搜索优化（例如抖音的DOU+，小红书的薯条等），提升内容被发现的概率。互动与参与的策略：鼓励用户参与是提升内容传播力的重要手段。我们将介绍如何通过设置互动话题、发起有奖活动、回复用户评论等方式，激发用户的参与热情，形成裂变传播。数据分析与迭代优化：掌握利用数据反馈来优化内容传播策略。我们将教你如何追踪内容的关键指标（如曝光量、点击率、互动率、转化率等），并根据数据分析结果，不断调整你的传播策略，实现更佳的效果。第五章：数据驱动的增长：量化你的内容价值在内容电商运营中，数据是衡量一切的标准。理解和运用数据，能够帮助你不断优化内容策略，实现持续增长。本章将聚焦于数据分析和量化增长：核心数据指标解读：深入理解内容电商运营中最重要的数据指标，包括：内容传播指标：曝光量、触达率、点击率、分享量、评论量、点赞量、收藏量等。用户行为指标：用户停留时长、跳出率、页面浏览量（PV）、独立访客数（UV）等。转化指标：加购率、转化率、客单价、ROI（投资回报率）等。数据分析工具与方法：介绍常用数据分析工具，如平台自带的数据分析后台、第三方数据分析平台等，并指导你如何有效地利用这些工具进行数据提取、整理和分析。 A/B测试与实验设计：学习如何通过A/B测试等实验方法，对比不同版本的内容或传播策略的效果，找到最优解。从数据到洞察：强调从数据分析中提炼有价值的洞察，了解用户行为背后的原因，并将其转化为 actionable insights，指导你下一步的运营决策。持续迭代与优化闭环：建立一个以数据为驱动的内容运营优化闭环，不断测试、学习、调整，实现内容效果的持续提升。结语：成为内容电商时代的佼佼者《内容电商运营系列：直击人心的图文内容打造与传播》是一本理论与实践相结合的指南，旨在赋能每一位读者，掌握在内容电商时代脱颖而出的关键能力。我们坚信，通过深度洞察用户、精妙策划内容、精心打磨图文、高效传播以及数据驱动的优化，你一定能够打造出真正直击人心的内容，并在激烈的市场竞争中，赢得属于自己的胜利。本书所包含的不仅仅是方法和技巧，更是一种思维方式和运营理念。我们鼓励你保持好奇心，勇于尝试，并在实践中不断总结经验。内容电商的未来属于那些能够理解用户、创造价值、并善于传播的先行者。现在，就让我们一起踏上这段充满挑战与机遇的旅程吧！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我最近开始对内容电商这个领域产生了浓厚的兴趣，尤其是在社交媒体上看到许多成功的案例，那些用精美图文就能轻易转化流量和订单的案例，让我觉得充满了魔力。我一直在寻找一本能够真正指导我如何从零开始，构建一套行之有效的图文内容策略的书。市面上这类书籍不少，但很多都停留在比较浅显的理论层面，要么就是过于偏重某一个平台的运营技巧，缺乏普适性。这本书的名字，让我觉得它可能抓住了问题的核心——“直击人心的图文内容打造与传播”。“直击人心”这四个字，一下子就打动了我，因为我知道，在这个同质化竞争激烈的市场中，只有真正触动用户情感、引发共鸣的内容，才能脱颖而出。我非常期待这本书能为我揭示那些能够打动消费者的“秘密武器”，教我如何通过精妙的图文设计、引人入胜的文案，以及有效的传播渠道，来构建属于自己的内容电商壁垒。我希望它不仅仅是一本教科书，更是一本可以让我反复研读，并且能够不断给我带来新启发的操作指南。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在研究如何通过更具吸引力的图文形式来提升产品的销售转化率，尤其是在社交媒体平台上，好的内容能够带来巨大的流量和订单。然而，很多时候我发现即使花了大量时间和精力去制作图文，效果却不尽如人意，总觉得缺少了那么一点“魔力”。这本书的书名，恰好点出了我正在追求的核心——“直击人心的图文内容打造与传播”。我非常好奇，这本书会如何解析“直击人心”的内在逻辑？是会从用户的心理需求出发，还是会讲解具体的视觉设计技巧？而在“传播”层面，又会提供哪些创新的方法，让优质内容能够更有效地触达目标受众？我希望这本书不仅仅是提供理论知识，更能给我带来一些切实可行的案例分析，让我能够从中学习到成功的经验，并应用到自己的实操中。我期待这本书能够帮助我打开一扇新的大门，让我能够更好地理解并掌握内容电商图文内容的奥秘，从而实现销售的突破。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，在当今的商业环境中，内容不仅仅是信息传递的载体，更是品牌与消费者建立情感连接的桥梁。尤其是对于内容电商而言，那些能够引发用户共鸣、让他们产生购买欲望的图文内容，其价值更是不可估量。市面上关于内容营销的书籍层出不穷，但真正能够深入剖析“如何打造能打动人心的图文内容”并将其有效传播的书籍，却显得尤为稀缺。我之所以对这本书产生浓厚的兴趣，正是因为它的标题精准地戳中了这一痛点：“直击人心的图文内容打造与传播”。我非常期待这本书能够提供一些具体、可操作的方法论，例如，如何通过视觉元素的搭配来唤起用户的情感？如何提炼产品或服务的核心卖点，并用最吸引人的方式呈现？又或者，在传播路径的设计上，如何才能让优质内容精准地触达潜在消费者？我希望这本书能够成为我实操过程中的一位良师益友，帮助我提升内容生产的效率和质量，最终在内容电商的竞争中占据优势。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就深深吸引了我。简洁的配色，却用极具冲击力的排版，仿佛在瞬间就点燃了读者的好奇心。我一直觉得，一个好的封面就像是内容的“第一印象”，而这本书无疑做到了极致。它不是那种堆砌文字、试图一次性传递所有信息的封面，而是留足了想象空间，让人迫不及待地想翻开一探究竟。封面上那若隐若现的文字，以及精心挑选的字体，都透露出一种专业与艺术的融合感。我预感，这本书在内容上也会同样注重“颜值”与“内涵”的平衡。毕竟，在这个信息爆炸的时代，能够抓住眼球，才能赢得进一步了解的机会。这本书的封面，无疑是这个“抓住眼球”过程中的一个绝佳范例。我甚至可以想象，这本书的作者在设计封面时，一定也是投入了极大的心力，去思考如何用视觉语言与潜在读者进行一次高效的沟通。这种对细节的考究，让我对书中的内容充满了期待。我希望它能像它的封面一样，在视觉和情感上都能给予我深刻的触动，让我不仅在理论上有所收获，更能在实践中找到灵感。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期在内容创作领域摸索的从业者，我深知“内容为王”这句话的真谛，但更重要的是，如何让你的“王”真正具备“号召力”。很多人能写出文字，也能做出图片，但要把两者结合起来，创造出能够引发用户互动、甚至最终实现转化的“王炸”内容，却是难上加难。我之前尝试过很多方法，也学习了不少课程，但总感觉隔靴搔痒，没有找到那种能够让我豁然开朗的“点”。这本书的名字，“内容电商运营系列：直击人心的图文内容打造与传播”，恰恰点出了我一直以来所面临的瓶颈——如何“打造”出“直击人心”的图文，并且能够有效地“传播”出去。我希望这本书能提供一些更深层次的洞察，比如，在视觉传达方面，有哪些心理学原理可以被运用？在文案写作方面，如何才能做到既简洁有力又富有感染力？在传播策略上，又该如何精准地触达目标受众？我非常期待这本书能够成为我工具箱里的一件利器，帮助我突破目前的瓶颈，迈向新的高度。

评分☆☆☆☆☆

内容不错很前沿

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

书的内容很好，干货很多。慢慢学习。

评分☆☆☆☆☆

京东送货就是快。。。。。

评分☆☆☆☆☆

内容不错很前沿

评分☆☆☆☆☆

商品很不错，希望京东服务以后会越来越好，这次快递是很给力的，给好评好评。