內容電商運營係列：直擊人心的圖文內容打造與傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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淘寶大學達人學院著

圖書標籤:

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121325540

版次：1

商品編碼：12255308

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-10-01

用紙：膠版紙

頁數：300

字數：278000

正文語種：中文

具體描述

産品特色

編輯推薦

適讀人群：電商創業者和圖文內容從業人員

“內容電商運營係列”是由淘寶大學達人學院集閤淘係優秀創作者講師編寫的，書中對於內容電商知識進行瞭更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。

《直擊人心的圖文內容打造與傳播》由淘寶大學集閤淘係優秀講師、圖文內容行業的領軍人士編寫，主要講解如何將圖文內容與電商結閤，通過內容的傳播，達到加強品牌美譽度、維護消費者、增加産品銷量的目的。《直擊人心的圖文內容打造與傳播》主要包含內容創業環境、內容創作、粉絲運營、商業變現幾個要點。

該係列首批更新的圖書包括《淘寶直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》《直擊人心的圖文內容打造與傳播》。

內容簡介

“內容電商運營係列”是由淘寶大學達人學院集閤淘係優秀達人講師編寫，對於內容電商知識進行更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。該係列首批更新的書包括《淘寶直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》《直擊人心的圖文內容打造與傳播》。經過移動互聯網時代這幾年的發展，“內容”這個詞已經變成瞭一種行業、風嚮和投資熱門。《直擊人心的圖文內容打造與傳播》在此背景下應運而生。本書由淘寶大學集閤淘係優秀講師、圖文內容行業的領軍人士編寫，主要講解如何將圖文內容與電商結閤，通過內容的傳播，達到加強品牌美譽度，維護消費者，增加産品銷量的目的。本書主要包含內容創業環境、內容創作、粉絲運營、商業變現幾個要點。本書麵嚮的是商傢、品牌、圖文內容從業者和網紅達人，本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是電商創業者和圖文內容從業人員的必備參考用書。

作者簡介

　　淘寶大學·達人學院是由淘寶達人團隊聯閤淘寶大學共同組建的基於達人領域的綜閤學習型組織，針對平颱運營規則，內容生産，粉絲運營等主題，幫助阿裏係達人提升和成長。讓達人和商傢把握內容時代的商業趨勢及機遇，最終具備商業化的能力，同時幫助達人與商傢聯動，促進健康可持續發展。淘寶大學·達人學院誌在成為學習全球內容電商的*跑學校。

精彩書摘

什麼是阿裏創作者？來到阿裏創作平颱之前，有的人是某些專欄的作者，有的人是某些平颱的意見領袖，有的人是某些平颱的“大咖”，還有的人是自媒體、設計師、淘寶賣傢等。不管以前的身份是什麼，來到阿裏創作平颱就要入鄉隨俗，扮演的角色就是阿裏創作者。

什麼是渠道？渠道是指阿裏創作者的內容可觸達用戶的前颱場景（如有好貨、必買清單、淘寶頭條等），目前主要包括手機淘寶、貓客、支付寶等APP 的各種前颱渠道，阿裏創作者可以在阿裏創作平颱－頻道中查看及申請加入各類渠道。

前言/序言

序言

傳統的依靠流量驅動的電子商務模式正在升級。淘寶已是中國年輕人和創業者發揮創造力體現創新精神的重要陣地，優質的內容，正是將淘寶上韆韆萬萬創新者與超過5 億名用戶建立緊密連接的紐帶。如張大奕、雪梨等為代錶的紅人店鋪，在不依靠流量投入的情況下，依靠自己龐大的粉絲群體獲得瞭高額的商業迴報；很多中小賣傢在嘗試與各類型達人閤作的過程中，親曆瞭內容電商的巨大魅力，實現瞭經營逆襲；很多資深買傢、寫手，當然也包括很多專業的內容生産機構，他們生産創作齣大量優質的圖文、短視頻和直播內容，一方麵幫助消費者更好地進行購物選擇，一方麵也實現瞭最大化的商業變現。

這些變化的背後，是消費升級的趨勢不斷深化，消費者從單純地去看商品的價格和商品的功能參數，到更關注整個消費過程中的精神體驗。而且這個過程中，越來越多的消費者希望獲取更多的知識性、專業性的信息內容來為自己的購買行為做決策參考，優質內容對於消費者選擇産生瞭越來越大的影響。對於電商企業來說，如何跳脫齣過往的電商運營思維，快速擁抱內容電商的新趨勢，搶占新零售時代的商機，是必須直麵的新課題。與此同時，新商業與消費升級的核心，不僅僅是更多的消費，而是通過消費數據及消費引導，讓商業與情感的傳遞、人性的結閤變得更加緊密，從而引導整個商業生態的升級。

而這種變化會體現在兩個維度：內容化引導需求和個性化引導消費。消費人群的消費需求將從過去的衣食住行，嚮個性化、定製化、標簽化轉變，內容需求嚮更個性、更有趣、更有效的生活資訊類轉變。三個關鍵詞將成為未來商業與內容的核心：“社交化”、“人格化”、“態度化”，這是內容電商背後對消費者的深刻洞察。對於優質內容的提供者，即內容創作者和內容機構來說，如何緊密圍繞以阿裏巴巴為代錶的中國電商生態，如何持續洞察消費需求，如何持續産齣優質內容，如何將優質內容進行商業變現，這些都是關鍵的課題。

本書由阿裏巴巴? 淘寶大學發起，我們召集瞭淘寶大學的多位資深講師、多位內容電商的KOL 創作者、多傢內容電商知名MCN 機構負責人，並走訪瞭數十傢電商企業，曆經近一年的時間共同完成瞭本書的寫作。

本書體現瞭以下幾個特點。

一是知識體係完善。基於淘寶大學完善的課程體係和師資資源，本係列圖書在創作過程中，在圖文內容、淘寶直播、短視頻這三個方麵都組成瞭專傢團隊，重點關注內容電商背景分析、內容定位、創作者匹配、內容價值評估、內容創作、粉絲運營等幾個重要維度，為電商企業和內容電商從業者提供瞭係統化的知識體係。

二是內容貼近實戰。本書的編寫，匯集瞭眾多內容電商實踐者的寶貴經驗，書中提到的方法、理念都源於成功的業界實踐，提齣的相關建議也切中要害，相信對於廣大從業者是一本指導性極強的實戰書籍。

三是內容具備前瞻性。編寫團隊在創作初期便充分考慮到瞭電商平颱生態規則的升級變化，因此，本書從根本性的方法論著手，理論結閤實踐，保障瞭跨規則、跨類目、跨階段的應用價值。

內容電商的時代已經來臨，這對於內容創業者來說是一個最好的時代。希望本書能夠對那些有誌於從事內容創業的個人、機構帶來切實的指導，並在實踐中獲益。

阿裏巴巴集團市場公關委員會主席、淘寶大學校長

王帥

引言：在信息洪流中，如何讓你的故事脫穎而齣？在這個瞬息萬變的數字時代，信息爆炸早已是常態。我們每天都被海量的內容所包圍，從社交媒體的動態到新聞推送，再到電商平颱的商品詳情。如何在這樣的信息洪流中，讓自己的品牌、産品或理念被看見、被記住，並最終觸達人心，成為一個至關重要的挑戰。傳統的宣傳方式正在逐漸失效，消費者越來越傾嚮於那些能夠引起共鳴、提供價值、並具有真情實感的傳播內容。本書《內容電商運營係列：直擊人心的圖文內容打造與傳播》正是為瞭應對這一挑戰而生。它並非一本空泛的理論書，而是緻力於為所有希望在內容電商領域取得成功的運營者、創業者、內容創作者以及營銷人員，提供一套係統、實操、且極具洞察力的指南。我們將深入剖析那些能夠真正打動用戶、驅動轉化的圖文內容的核心要素，並提供一套從內容策劃、創作到傳播的全流程解決方案。第一章：洞察用戶：理解你的受眾，纔能打動他們在開始任何內容創作之前，最關鍵的一步是深入理解你的目標受眾。他們是誰？他們的年齡、性彆、職業、興趣愛好是什麼？他們麵臨哪些痛點？他們渴望解決什麼問題？他們對什麼話題感興趣？他們的消費習慣和決策路徑又是怎樣的？本章將帶領你走齣“我認為”的誤區，進入“他們真正需要”的視野。我們將教授你多種行之有效的用戶洞察方法，包括：用戶畫像構建：學習如何從零開始，創建一個或多個精準的用戶畫像，讓你的目標客戶形象變得鮮活立體。我們將探討用戶畫像的構成要素，以及如何通過數據分析、用戶訪談、問捲調查等多種方式來豐富和完善你的畫像。需求與痛點挖掘：掌握識彆用戶潛在需求和真實痛點的技巧。我們將解析用戶心理模型，學習如何從用戶評論、論壇討論、競品分析等渠道中發現那些尚未被滿足的需求，以及阻礙他們做齣購買決策的痛點。情感連接點探索：理解用戶的情感需求是建立深度連接的關鍵。本章將引導你探索用戶的情感觸點，瞭解他們對哪些情感元素（如快樂、渴望、安全感、歸屬感、成就感等）會産生共鳴，以及如何將這些情感融入到你的圖文內容中。第二章：內容策劃：從“有吸引力”到“有價值”的策略有瞭對用戶的深刻理解，接下來便是內容策劃的環節。一個好的策劃，能夠確保你的內容既能吸引眼球，又能提供實質性的價值，從而建立用戶信任，引導他們進一步行動。本章將聚焦於“如何策劃齣真正有價值的內容”，具體包括：價值定位與內容主題確立：學習如何為你的內容找到獨特的價值定位，並圍繞這個定位提煉齣能夠引起目標受眾共鳴的主題。我們將探討不同類型內容（如知識分享、情感故事、産品測評、使用教程、幕後揭秘等）的策劃思路。內容結構設計：掌握構建清晰、有邏輯、引人入勝的內容結構的技巧。我們將分析不同類型圖文內容的黃金結構，從引人入勝的開頭，到有條理的主體，再到強有力的結尾，確保用戶能夠輕鬆理解並記住你的信息。多維度內容創意激發：學習如何跳齣思維定勢，從不同角度尋找內容創意。我們將介紹頭腦風暴、競品研究、用戶生成內容（UGC）整閤、熱點事件結閤等多種創意激發方法，幫助你源源不斷地産齣新鮮、有趣、有吸引力的內容。目標驅動的內容規劃：確保你的內容策劃是圍繞明確的商業目標展開的。本章將指導你如何將內容策劃與營銷目標（如提升品牌知名度、增加用戶互動、促進銷量轉化、培養用戶忠誠度等）相結閤，並為不同階段的目標製定相應的內容策略。第三章：圖文內容創作：打造視覺與文字的完美融閤圖文內容的核心在於“圖”與“文”的有機結閤，缺一不可。它們共同作用，纔能將信息高效、生動地傳遞給用戶，並引發情感共鳴。本章將深入探討如何創作齣具有吸引力和傳播力的圖文內容：視覺元素的精妙運用：圖片選擇與創意：學習如何選擇高質量、有故事感、能夠快速抓住用戶注意力的圖片。我們將探討不同風格圖片的適用場景，以及如何通過構圖、色彩、光影等元素來提升圖片的情感錶達力。插畫與設計元素：瞭解插畫、圖標、錶情符號等設計元素在圖文內容中的作用，以及如何巧妙運用它們來增強信息的可讀性和趣味性。排版與布局：掌握讓你的圖文內容看起來更專業、更美觀的排版技巧。我們將講解留白、字號、行距、對齊等基本原則，以及如何通過視覺引導來突齣重點。文字內容的精雕細琢：標題的“吸睛”法則：學習如何創作能夠迅速抓住用戶眼球的標題，包括使用疑問句、數字、承諾、製造懸念等技巧。文案的“共情”力量：掌握如何用更貼近用戶語言的方式來撰寫文案，錶達情感，引發共鳴。我們將分析如何運用故事敘述、場景描寫、提問互動等方式來拉近與用戶的距離。精煉與聚焦：學會在有限的空間內傳遞核心信息，避免冗餘和空洞。我們將教授你如何提煉觀點，用最簡潔有力的語言打動用戶。信息層級與可讀性：學習如何通過段落劃分、使用列錶、加粗、引用等方式，讓你的文字內容更易於閱讀和理解。第四章：內容傳播：讓你的好內容觸達更多人精心打造的圖文內容，如果不能有效地傳播齣去，其價值將大打摺扣。本章將為你揭示內容傳播的奧秘，以及如何最大化你的內容觸達率。我們將重點講解以下內容：內容分發渠道選擇與策略：主流社交媒體平颱：深入分析微信、微博、抖音、小紅書、B站等主流平颱的特性，以及如何在不同平颱上針對性地進行圖文內容的分發和推廣。內容電商平颱：瞭解如何在淘寶、京東、拼多多等電商平颱內，利用圖文詳情頁、直播、短視頻等形式，最大化內容對轉化的驅動力。垂直社群與論壇：探討如何利用垂直社群和專業論壇，精準觸達特定興趣用戶群體。私域流量運營：學習如何通過社群、企業微信、小程序等方式，構建和運營私域流量，進行更精準、更有效的內容推送。內容優化與SEO技巧：掌握為你的圖文內容進行搜索引擎優化（SEO）和平颱內部搜索優化（例如抖音的DOU+，小紅書的薯條等），提升內容被發現的概率。互動與參與的策略：鼓勵用戶參與是提升內容傳播力的重要手段。我們將介紹如何通過設置互動話題、發起有奬活動、迴復用戶評論等方式，激發用戶的參與熱情，形成裂變傳播。數據分析與迭代優化：掌握利用數據反饋來優化內容傳播策略。我們將教你如何追蹤內容的關鍵指標（如曝光量、點擊率、互動率、轉化率等），並根據數據分析結果，不斷調整你的傳播策略，實現更佳的效果。第五章：數據驅動的增長：量化你的內容價值在內容電商運營中，數據是衡量一切的標準。理解和運用數據，能夠幫助你不斷優化內容策略，實現持續增長。本章將聚焦於數據分析和量化增長：核心數據指標解讀：深入理解內容電商運營中最重要的數據指標，包括：內容傳播指標：曝光量、觸達率、點擊率、分享量、評論量、點贊量、收藏量等。用戶行為指標：用戶停留時長、跳齣率、頁麵瀏覽量（PV）、獨立訪客數（UV）等。轉化指標：加購率、轉化率、客單價、ROI（投資迴報率）等。數據分析工具與方法：介紹常用數據分析工具，如平颱自帶的數據分析後颱、第三方數據分析平颱等，並指導你如何有效地利用這些工具進行數據提取、整理和分析。 A/B測試與實驗設計：學習如何通過A/B測試等實驗方法，對比不同版本的內容或傳播策略的效果，找到最優解。從數據到洞察：強調從數據分析中提煉有價值的洞察，瞭解用戶行為背後的原因，並將其轉化為 actionable insights，指導你下一步的運營決策。持續迭代與優化閉環：建立一個以數據為驅動的內容運營優化閉環，不斷測試、學習、調整，實現內容效果的持續提升。結語：成為內容電商時代的佼佼者《內容電商運營係列：直擊人心的圖文內容打造與傳播》是一本理論與實踐相結閤的指南，旨在賦能每一位讀者，掌握在內容電商時代脫穎而齣的關鍵能力。我們堅信，通過深度洞察用戶、精妙策劃內容、精心打磨圖文、高效傳播以及數據驅動的優化，你一定能夠打造齣真正直擊人心的內容，並在激烈的市場競爭中，贏得屬於自己的勝利。本書所包含的不僅僅是方法和技巧，更是一種思維方式和運營理念。我們鼓勵你保持好奇心，勇於嘗試，並在實踐中不斷總結經驗。內容電商的未來屬於那些能夠理解用戶、創造價值、並善於傳播的先行者。現在，就讓我們一起踏上這段充滿挑戰與機遇的旅程吧！

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我最近開始對內容電商這個領域産生瞭濃厚的興趣，尤其是在社交媒體上看到許多成功的案例，那些用精美圖文就能輕易轉化流量和訂單的案例，讓我覺得充滿瞭魔力。我一直在尋找一本能夠真正指導我如何從零開始，構建一套行之有效的圖文內容策略的書。市麵上這類書籍不少，但很多都停留在比較淺顯的理論層麵，要麼就是過於偏重某一個平颱的運營技巧，缺乏普適性。這本書的名字，讓我覺得它可能抓住瞭問題的核心——“直擊人心的圖文內容打造與傳播”。“直擊人心”這四個字，一下子就打動瞭我，因為我知道，在這個同質化競爭激烈的市場中，隻有真正觸動用戶情感、引發共鳴的內容，纔能脫穎而齣。我非常期待這本書能為我揭示那些能夠打動消費者的“秘密武器”，教我如何通過精妙的圖文設計、引人入勝的文案，以及有效的傳播渠道，來構建屬於自己的內容電商壁壘。我希望它不僅僅是一本教科書，更是一本可以讓我反復研讀，並且能夠不斷給我帶來新啓發的操作指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就深深吸引瞭我。簡潔的配色，卻用極具衝擊力的排版，仿佛在瞬間就點燃瞭讀者的好奇心。我一直覺得，一個好的封麵就像是內容的“第一印象”，而這本書無疑做到瞭極緻。它不是那種堆砌文字、試圖一次性傳遞所有信息的封麵，而是留足瞭想象空間，讓人迫不及待地想翻開一探究竟。封麵上那若隱若現的文字，以及精心挑選的字體，都透露齣一種專業與藝術的融閤感。我預感，這本書在內容上也會同樣注重“顔值”與“內涵”的平衡。畢竟，在這個信息爆炸的時代，能夠抓住眼球，纔能贏得進一步瞭解的機會。這本書的封麵，無疑是這個“抓住眼球”過程中的一個絕佳範例。我甚至可以想象，這本書的作者在設計封麵時，一定也是投入瞭極大的心力，去思考如何用視覺語言與潛在讀者進行一次高效的溝通。這種對細節的考究，讓我對書中的內容充滿瞭期待。我希望它能像它的封麵一樣，在視覺和情感上都能給予我深刻的觸動，讓我不僅在理論上有所收獲，更能在實踐中找到靈感。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，在當今的商業環境中，內容不僅僅是信息傳遞的載體，更是品牌與消費者建立情感連接的橋梁。尤其是對於內容電商而言，那些能夠引發用戶共鳴、讓他們産生購買欲望的圖文內容，其價值更是不可估量。市麵上關於內容營銷的書籍層齣不窮，但真正能夠深入剖析“如何打造能打動人心的圖文內容”並將其有效傳播的書籍，卻顯得尤為稀缺。我之所以對這本書産生濃厚的興趣，正是因為它的標題精準地戳中瞭這一痛點：“直擊人心的圖文內容打造與傳播”。我非常期待這本書能夠提供一些具體、可操作的方法論，例如，如何通過視覺元素的搭配來喚起用戶的情感？如何提煉産品或服務的核心賣點，並用最吸引人的方式呈現？又或者，在傳播路徑的設計上，如何纔能讓優質內容精準地觸達潛在消費者？我希望這本書能夠成為我實操過程中的一位良師益友，幫助我提升內容生産的效率和質量，最終在內容電商的競爭中占據優勢。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期在內容創作領域摸索的從業者，我深知“內容為王”這句話的真諦，但更重要的是，如何讓你的“王”真正具備“號召力”。很多人能寫齣文字，也能做齣圖片，但要把兩者結閤起來，創造齣能夠引發用戶互動、甚至最終實現轉化的“王炸”內容，卻是難上加難。我之前嘗試過很多方法，也學習瞭不少課程，但總感覺隔靴搔癢，沒有找到那種能夠讓我豁然開朗的“點”。這本書的名字，“內容電商運營係列：直擊人心的圖文內容打造與傳播”，恰恰點齣瞭我一直以來所麵臨的瓶頸——如何“打造”齣“直擊人心”的圖文，並且能夠有效地“傳播”齣去。我希望這本書能提供一些更深層次的洞察，比如，在視覺傳達方麵，有哪些心理學原理可以被運用？在文案寫作方麵，如何纔能做到既簡潔有力又富有感染力？在傳播策略上，又該如何精準地觸達目標受眾？我非常期待這本書能夠成為我工具箱裏的一件利器，幫助我突破目前的瓶頸，邁嚮新的高度。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在研究如何通過更具吸引力的圖文形式來提升産品的銷售轉化率，尤其是在社交媒體平颱上，好的內容能夠帶來巨大的流量和訂單。然而，很多時候我發現即使花瞭大量時間和精力去製作圖文，效果卻不盡如人意，總覺得缺少瞭那麼一點“魔力”。這本書的書名，恰好點齣瞭我正在追求的核心——“直擊人心的圖文內容打造與傳播”。我非常好奇，這本書會如何解析“直擊人心”的內在邏輯？是會從用戶的心理需求齣發，還是會講解具體的視覺設計技巧？而在“傳播”層麵，又會提供哪些創新的方法，讓優質內容能夠更有效地觸達目標受眾？我希望這本書不僅僅是提供理論知識，更能給我帶來一些切實可行的案例分析，讓我能夠從中學習到成功的經驗，並應用到自己的實操中。我期待這本書能夠幫助我打開一扇新的大門，讓我能夠更好地理解並掌握內容電商圖文內容的奧秘，從而實現銷售的突破。

評分☆☆☆☆☆

感覺手感不錯，希望內容可以

評分☆☆☆☆☆

商品很不錯，希望京東服務以後會越來越好，這次快遞是很給力的，給好評好評。

評分☆☆☆☆☆

給員工買的，很不錯的案例剖析，讀書角的成立是讓我們公司更充滿瞭文化的氣息。

評分☆☆☆☆☆

給員工買的，很不錯的案例剖析，讀書角的成立是讓我們公司更充滿瞭文化的氣息。

評分☆☆☆☆☆

書的內容很好，乾貨很多。慢慢學習。

評分☆☆☆☆☆

京東送貨就是快。。。。。