《電話銷售與成交技巧》總結瞭眾多優秀電話銷售人員的工作方法與經驗,對成韆上萬奮戰在一綫的電話銷售人員在工作中有可能遇到的各種銷售問題進行瞭全麵的盤點。
陶金
經濟碩士畢業,有豐富的市場投資經驗以及零售、金融、科技、網絡等顧問經曆。曾擔任管理谘詢公司經理,專職培訓師五年,訓練課程包括:投資方法、理財技巧、融資策略等。
第章 做足九個步驟,就可以拿起電話
多角度收集客戶的資料 / 002
給重要的電話號碼分類 / 007
牢記對方的名字 / 010
電話之前,資料先行 / 013
電話溝通要有目標 / 014
練習打電話時的聲調 / 017
掌握産品的介紹信息 / 020
準備贏得一切 / 022
擬好備忘錄 / 025
第二章 精彩開場白,讓客戶過耳不忘
用NLP模式迅速增加親和力 / 030
提供價值是好的吸引力法則 / 033
用簡潔的話把情況介紹清楚 / 038
找個“中介”搭建信任的“橋梁” / 040
設置有把握的開場白 / 046
藉藉其他企業的東風 / 049
第三章 首次連綫,首次就粘住新客戶
念錯對方公司名號是件失禮的事 / 052
被對方接納是個循序漸進的過程 / 054
說話要講究火候和分寸 / 056
從激活客戶的興趣點入手 / 058
通過問題把握交談節奏 / 060
敲定下一次拜訪的機會 / 063
第四章 電話約訪:給對方無法拒絕的理由
富有創意的語言激發客戶談下去 / 068
利用“颱階”取得通話的控製權 / 072
約定拜訪時間,爭取說服機會 / 075
打消客戶推脫的理由 / 079
會做點“局”,順利約談 / 081
提齣建設性方案 / 085
難以拒絕的幾句話 / 087
第五章 産品介紹:推銷的不是代碼是功效
讓專業術語見鬼去吧 / 092
銷售的誘因:好處,好處,好處 / 093
百試百靈的産品介紹:FAB原則 / 097
永遠把客戶放在談話靶心 / 100
一流的産品銷售賣的是“點” / 103
牢牢把握住價值進行解說 / 106
給客戶的選擇不宜過多 / 110
第六章 電話跟進與接聽:把握好送上門的機會
提升客戶談話的價值感受和體驗 / 116
客戶沉默時,請彆走開 / 119
記住,不要偏離談話重心 / 121
發掘真實意圖,巧妙作齣迴應 / 124
沒有解不開的心結 / 127
絕不敷衍任何一個電話 / 130
轉接電話要問清聯係方式 / 133
第七章 學會報價,牢牢抓住成交的焦點
行傢麵前,真水無香 / 138
小聰明誤人 / 140
客戶直接問價仍需保留餘地 / 143
雙贏纔能贏永久 / 145
真正在意纔會討價還價 / 147
讓步不能一步到位 / 151
客戶嫌貴時打個價格差 / 153
第八章 化解異議,電話綫兩端論英雄
消除客戶心中的疑雲 / 158
讓“反對問題”成為賣點 / 162
把競爭對手比下去 / 165
讓步是要有原則的 / 166
讓對方先開口亮牌 / 169
如何應對模棱兩可的情況 / 172
適度鬆手是為瞭更好地擁有 / 173
第九章 成交有術,拿下難辦的客戶
理性思考的客戶應同意他們的觀點 / 178
對反復無常型客戶應趁熱打鐵 / 180
對吹毛求疵型客戶應采取迂迴戰術 / 183
對個性穩重的客戶應小心謹慎 / 184
對果斷型的客戶要善用誘導法 / 186
對態度冷淡的客戶要用情感去感化 / 188
對挑剔的客戶要用故事贏得認可 / 191
第十章 服務至上,培養你的迴頭客
承諾既齣,駟馬難追 / 196
把老客戶變成你的助理銷售員 / 198
該打售後跟蹤電話時彆糊弄 / 201
迴訪是成本低的新一輪銷售 / 204
産品齣現問題,不要推脫責任 / 207
補救的佳時間是24小時 / 208
商機藏於客戶的投訴中 / 211
多角度收集客戶的資料
銷售細節
打電話前先對目標客戶進行篩選,並設計好開場白。接下來,在與潛在客戶交流的過程中,通過感性的提問方式多角度收集客戶的資料。
案例
喬·吉拉德是世界上有名的營銷專傢之一,他常常利用電話搜尋潛在客戶。
麵對電話簿,吉拉德首先會翻閱幾分鍾,進行初步的選擇,找齣一些有希望成為潛在客戶的人的地址和姓名,然後再撥電話。
下麵就是吉拉德在電話中和一位潛在客戶的對話。
吉拉德:“喂,柯太太,我是喬·吉拉德,這裏是雪佛萊麥若裏公司,您上周在我們這兒訂購的汽車已經準備好瞭,請問您什麼時候有時間來提車呀?”
柯太太(覺得似乎有點不對勁,愣瞭一會兒):“你可能打錯瞭,我們沒有訂新車。”(這樣的迴答其實早在吉拉德的意料之中。)
吉拉德:“您能肯定是這樣嗎?”
柯太太:“當然,像買車這樣的事情,我先生肯定會告訴我。”
吉拉德:“請您等一等,是柯剋萊先生的傢嗎?”
柯太太:“不對,我先生的名字是史蒂。”
(其實,吉拉德早就知道她先生的姓名,因為電話簿上寫得一清二楚。)
吉拉德:“史太太,很抱歉,一大早就打擾您,我相信您一定很忙。”
對方沒有掛斷電話,於是吉拉德跟她在電話中聊瞭起來。
吉拉德:“史太太,你們不是正好打算買部新車吧?”
柯太太:“還沒有,不過你應該問我先生纔對。”
吉拉德:“噢,您先生他什麼時候在傢呢?”
柯太太:“他通常6點鍾迴來。”
吉拉德:“好,史太太,我晚上再打來,該不會打擾你們吃晚飯吧?”
柯太太:“不會。”
(6點鍾時,吉拉德再次撥通瞭電話。)
吉拉德:“喂,史蒂先生,我是喬·吉拉德,這裏是雪佛萊麥若裏公司。今天早晨我和史太太談過,她要我在這個時候再打電話給您,我不知道您是不是想買一部新雪佛萊牌汽車?”
史蒂先生:“沒有啊,現在還不買。”
吉拉德:“那您大概什麼時候準備買新車呢?”
史蒂先生(想瞭一會兒):“我看大概10個月以後需要換
新車。”
吉拉德:“好的,史蒂先生,到時候我再和您聯絡。噢,對瞭,順便問一下,您現在開的是哪一種車?”
在打電話的過程中,吉拉德記下瞭對方的姓名、地址和電話號碼,還記下瞭從談話中所得到的一切有用的資料,譬如對方在什麼地方工作、對方有幾個小孩、對方喜歡開哪種型號的車,等等。他把這一切有用的資料都存入檔案卡片裏,並且把對方的名字列入推銷信的郵寄名單中,同時還寫在推銷日記本上。為瞭牢記這個推銷機會,他在日曆上做瞭一個明顯的記號。
就這樣,從兩三分鍾的電話聊天裏,吉拉德得到瞭潛在的銷售機會。
方案解析
成功的電話銷售人員之所以能源源不斷地售齣産品,是因為他們擁有足夠多的潛在客戶。
利用電話銷售産品,大的好處是隨時都可能發現潛在的客戶,而且與盲目登門拜訪相比,巧妙地運用打電話的技巧更容易與客戶溝通。當然,要使溝通嚮著有利於把買賣做成的方嚮進行,就需要電話銷售人員事先精心準備,並且在打電話的過程中充分發揮自己良好的溝通能力。
就像案例中的推銷大師吉拉德,他在打電話前先對目標客戶進行篩選,並設計好瞭開場白。接下來,在與潛在客戶溝通的過程中,他又開始進行感性的溝通,“您先生他什麼時候在傢呢”“那您大概什麼時候準備買新車呢”“順便問一下,您現在開的是哪一種車”,等等。通過與潛在客戶有效的溝通,吉拉德收集到瞭寶貴的客戶資料,獲得瞭潛在的銷售機會。
電話銷售人員在職業生涯中,開發客戶是重點工作,這就需要銷售人員掌握多種資料的獲取渠道。下麵介紹幾種收集電話名錄的方法。
1. 交換名片
隨時隨地獲取彆人的名片,同時把自己的名片贈給彆人,就可以得到很多的電話名錄。
“劉先生,您好!這是我的名片。”
“噢,不好意思,我沒有帶名片。”
“沒關係,非常好,我能有機會得到您親筆寫的名片。”
你遞給他一張自做的空白名片:“我這兒有張名片紙,請您填好!”99%的人不會拒絕填寫他的姓名、電話號碼。獲得瞭名片的同時,他對你的印象一定很深。高明的營銷人員還可以從他手寫的字體裏分析他的性格。
2. 廣交朋友
參加俱樂部、研習會、公司的會議活動、朋友的生日聚會、酒會、專業聚會。參加這些聚會可以結識更多的人,交換更多的名片,也可以獲得更多的可撥打的陌生電話名錄。
3. 與同行互換資源
和同行交換資源也是獲取電話名錄非常有效的方法。
4. 善用匯編資料
匯編資料包括統計資料、名錄類資料、報章類資料等。其中,統計資料是指國傢有關部門的統計調查報告、行業協會或者主管部門在報刊上麵刊登的統計調查資料、行業團體公布的調查統計資料等。名錄類資料是指各種客戶名錄、同學錄、會員名錄、協會名錄、職員名錄、名人錄、電話黃頁、公司年鑒、企業年鑒等。
5. 加入專業俱樂部和會所
專業俱樂部和會所可以提供給你佳的人選和好的名錄。重要的是這些會所是有一定資格的人纔能加入的,所以這樣的會所集中的人群都是非常有品位的人士。
6. 網絡查詢
網絡查詢會讓你很便捷地瞭解你所需要的信息。
7. 報紙雜誌
無論綜閤性的娛樂雜誌還是行業性的報紙雜誌,上麵都含有大量的信息與資料,如各種廣告宣傳、搬遷消息、相關個人信息、行業動嚮、同行活動情形以及國際行業信息等。這些信息給銷售人員提供瞭聯係潛在客戶的綫索,使銷售人員可以隨時隨地把握挖掘客戶的機會。
8. 客戶介紹
一個客戶背後大約有20個準客戶。銷售人員要嚮客戶提供一流的服務且能讓這位客戶為其介紹潛在客戶。這是找到新客戶便捷的方式。
我一直覺得電話銷售是一項非常“看運氣”的工作,有時候能遇到好說話的客戶,成交率就高,反之則不然。但這本書徹底改變瞭我的看法。它讓我認識到,成功的電話銷售,很大程度上取決於前期的“鋪墊”和“準備”。書中關於“目標客戶畫像”的章節,讓我學會瞭如何在我撥打電話之前,就對潛在客戶進行深入的研究。不僅僅是瞭解他們的公司背景,更重要的是去分析他們的行業痛點,他們的可能麵臨的挑戰,甚至他們可能對哪些解決方案感興趣。這樣一來,我就不再是盲目地撥打電話,而是帶著目的性和針對性。書中還強調瞭“建立信任”的重要性,從一個專業的開場白,到如何通過提問展示你的專業度,再到如何用精準的語言迴應客戶,每一個環節都充滿瞭智慧。最讓我受益的是“故事營銷”的部分,學會瞭如何用生動的故事來傳達産品價值,而不是枯燥的數字和參數。聽起來很高大上,但作者用瞭很多生活化的例子,讓我覺得並不難掌握。總而言之,這本書教會瞭我如何做一個有準備、有策略的銷售,讓我的電話銷售工作變得更加主動和有效。
評分這本書像是一本武功秘籍,裏麵招式精妙,運用得當,定能讓我在電話銷售的江湖中脫穎而齣。我特彆喜歡其中關於“拒絕的藝術”的章節。過去,客戶的拒絕常常讓我感到沮喪,甚至懷疑自己的能力。但這本書讓我明白,拒絕並不可怕,可怕的是不知道如何應對。作者將拒絕視為一次“機會”,教會我如何化解客戶的負麵情緒,如何從中找到突破口。例如,書中提到的“模糊化處理”和“重定嚮”技巧,就讓我茅塞頓開。當客戶說“我考慮一下”時,我以前隻會等著他們主動聯係,而現在,我會巧妙地追問他們考慮的方嚮,或者提齣一個短期內可以快速評估的解決方案。這本書還給我帶來瞭很多關於“談判技巧”的靈感,讓我明白銷售的本質是一場互利的談判,而不是單方麵的索取。如何找到雙方的共同利益點,如何在不損害對方利益的前提下達成自己的目標,這些都得到瞭非常詳細的闡述。讀完這本書,我覺得我不僅掌握瞭一套實用的電話銷售技能,更重要的是,我獲得瞭一種麵對挑戰的自信和智慧。
評分讀完這本書,我最大的感受就是,銷售不再是硬推硬塞,而是一場精心策劃的心理博弈。書中的“異議處理”章節簡直是我的救星!以前接到客戶的拒絕,我總是手足無措,要麼硬著頭皮繼續推銷,要麼就此放棄。但這本書教會瞭我,每一個異議都是一次機會,是瞭解客戶顧慮的寶貴信息。作者詳細列舉瞭各種常見的客戶異議,比如“太貴瞭”、“沒時間”、“不需要”等等,並且針對每一種異議,都提供瞭層層遞進的應對策略。我特彆喜歡“同理心法則”,就是先認同客戶的顧慮,讓他們感到被理解,然後再巧妙地化解。比如,當客戶說“太貴瞭”時,我以前隻會解釋産品值這個價,但現在我會先說:“我完全理解您的想法,確實,價格是我們都會考慮的重要因素。”然後再去分析價值。這種方式瞬間就拉近瞭和客戶的距離,消除瞭抵觸情緒。書中還有很多關於如何識彆客戶的購買信號,以及如何把握成交時機的實操建議,這些都讓我覺得這本書非常接地氣,學到的東西可以直接運用到實際工作中,效果立竿見影。
評分這本書實在是讓我大開眼界!原本以為電話銷售就是簡單的推銷,沒想到裏麵蘊含著如此多的學問。我最喜歡的部分是關於“傾聽的藝術”,作者沒有像其他書籍一樣簡單地講“多聽”,而是深入剖析瞭傾聽的層次——從錶麵的信息捕捉,到理解客戶的真實需求,再到洞察客戶的潛在動機。書中提供瞭一係列非常實用的傾聽技巧,比如如何運用開放式問題引導客戶錶達,如何通過語調和節奏的變化判斷客戶的情緒,甚至是如何在沉默中捕捉到關鍵信息。我印象特彆深刻的是作者舉的一個案例,一個客戶一開始對産品錶現得不感興趣,但通過銷售人員耐心細緻的傾聽,挖掘齣瞭客戶對現有解決方案的不滿,最終成功地將産品定位為解決客戶痛點的最佳選擇。這讓我意識到,很多時候,客戶之所以拒絕,並不是因為産品不好,而是因為我們沒有真正聽懂他們。這本書讓我從一個“說客”變成瞭一個“傾聽者”,銷售的本質也隨之發生瞭巨大的轉變。感覺自己掌握瞭一把能打開客戶心扉的鑰匙,對未來的電話銷售工作充滿瞭信心。
評分這本書帶給我的不僅僅是銷售技巧,更多的是一種思維方式的轉變。我以前總是把電話銷售看作是一場“你爭我奪”的戰鬥,總想著怎麼說服對方,怎麼讓對方屈服。但這本書卻讓我明白瞭,“雙贏”纔是最終的目標。它強調瞭“以客戶為中心”的服務理念,教我如何站在客戶的角度去思考問題,如何去發現客戶真正的需求,而不是強加給他們我認為好的東西。書中關於“需求挖掘”的技巧非常細膩,從如何設計問題來引導客戶主動說齣他們的痛點,到如何通過追問來深入瞭解問題的本質,再到如何將我們的産品“包裝”成解決他們問題的完美方案,整個過程都充滿瞭藝術感。我尤其喜歡書中關於“情感連接”的論述,讓我知道在冰冷的電話綫背後,連接的是一個個有情感、有需求的真實個體。學會如何與客戶建立情感上的共鳴,比任何華麗的辭藻都更能打動人心。這本書讓我從一個“推銷員”變成瞭一個“解決方案提供者”,也讓我對自己的職業有瞭更深的認同感和價值感。
評分還不錯,挺全麵的
評分有點小用處,沒事看看唄。
評分非常好的産品和服務質量
評分書還行,還可以,但是有點籠統,不詳細
評分老公讓買的,不知道怎麼樣,應該還可以吧。
評分很好很喜歡,多次購買瞭,一如既往的好,滿意,贊贊!
評分包裝完好,物流速度超快
評分包裝完好,物流速度超快
評分非常好的産品和服務質量
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