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[美] 简·麦戈尼格尔，[美] 凯文·韦巴赫 等 著，闾佳，周逵，王晓丹 译

图书标签:

• 游戏化思维
• 游戏化
• 行为改变
• 心理学
• 未来趋势
• 创新
• 教育
• 商业
• 科技
• 用户体验

店铺： 墨轩书屋图书专营店

出版社： 浙江人民出版社

ISBN：9787550286870

商品编码：12883317181

包装：平装

丛书名： 湛庐文化 财富汇

开本：16

用纸：胶版纸

套装数量：2

正文语种：中文

店铺： 墨轩书屋图书专营店

出版社： 浙江人民出版社

ISBN：9787213060137

定价：3

• 店铺： 
• 出版社： 
• ISBN：9787213060137
• 定价：36.90
• 包装：平装
• 开本：16
• 出版时间：2014-05-01
• 用纸：胶版纸
• 页数：176
• 字数：116000
• 正文语种：中文

编辑推荐

沃顿商学院教授、奥巴马商业顾问、全球游戏化课程创建人凯文?1?76?1?71韦巴赫解密游戏化思维。 韦巴赫是宾夕法尼亚大学沃顿商学院副教授，技术分析咨询公司超新星集团（Supernova Group）创始人全球通信研究院的资深研究员。奥巴马甫一上任，就认命他为联邦通信委员会过渡团队的顾问之一，协助奥巴马策划其接任美国总统后的政府公关政策。

一本全面系统地讲解游戏化机制的理论指南。 沃顿商学院副教授凯文?1?76?1?71韦巴赫和丹?1?76?1?71亨特在沃顿商学院开设了全世界的游戏化课程，其中韦巴赫在Coursera 上讲授的“大型在线公开课”（mooc），更是吸引了来自逾150 个国家的8 万名学生，获得好评无数。

大量丰富、翔实案例为你提供将游戏化运用于实践的方式。书中分析了大量因采用游戏化而成功的案例，这些成功运用游戏化的案例中不乏微软、德勒、耐克和Facebook等知名企业。这些企业通过创造更具参与感的体验来激发内外动机，构建游戏化系统以具体地改变商业模式。

湛庐文化出品。

内容简介

　　《游戏化思维：改变未来商业的新力量》由开设了全世界的游戏化课程的沃顿商学院副教授凯文?1?76?1?71韦巴赫和丹?1?76?1?71亨特所著，一次全面系统地介绍游戏化的理论，阐述了如何将游戏的理念应用到商业实践中。

　　作者指出，在商业竞争日益激烈的今天，传统的激励方式渐渐失效，未来的管理将更多地建立在员工和消费者的内在动机和自我激励上。这些制作精良、设计巧妙的游戏建立在多年来对人类动机和人类心理的研究基础之上，可以zui大限度地激发用户的内在动机。将这些游戏设计思维应用到商业和公共管理中的大量实践，也总能产生意料之外的效果。
　　书中分析了大量因采用游戏思维而成功的公司案例，如微软、德勒和Facebook等；一次全面系统地讲解了游戏化的理念，阐明了游戏思维——像游戏设计师去思考——是怎样激励员工和消费者的，以及如何通过创造更具参与感的体验来激发内外动机，如何构建游戏化系统来具体地改变商业模式。
　　书中分析了具体的游戏元素，明确了构建游戏化系统的6个具体步骤，在指导商业实践方面非常具有可操作性。

作者简介

　　凯文?1?76?1?71韦巴赫（KevinWerbach）
　　任教于宾夕法尼亚大学沃顿商学院，全球游戏化课程创建人，技术分析咨询公司超新星集团（SupernovaGroup）创始人。
　　奥巴马商业顾问，文章与见解多次登上CNN、美国国家公共电台、《纽约时报》、《华尔街日报》以及《华盛顿邮报》等著名媒体。
　　丹?1?76?1?71亨特（DanHunter）
　　纽约法学院信息法与政策研究所（InstituteforInformationLaw&Policy;）主任，宾夕法尼亚大学沃顿商学院法学副教授。
　　他的研究成果刊登于包括《加利福尼亚法律评论》（CaliforniaLawReview）、《得克萨斯法律评论》（TexasLawReview）等在内的著名期刊。

目录

START
为什么商业不能变得有趣呢？
LEVEL1
走进“游戏”：什么是“游戏化”？
游戏化实践的3大类型
什么是游戏化？
游戏化的核心价值：我们为什么要认真对待游戏？
价值1：参与
价值2：实验
价值3：成果
【游戏化实践】微软与语言质量检查游戏·德勤与3W系统·与Nike+一起跑步
LEVEL2
游戏思维：像游戏设计师那样去思考
游戏里到底有什么？
游戏思维的秘密
游戏化解决的4大核心问题
问题1：动机
问题2：有意义的选择
问题3：结构
问题4：潜在的冲突
【游戏化实践】世界上zui深的垃圾桶·钢琴楼梯·绿色实践·三星国度
Level3
内在动机VS.外在动机：为什么游戏化有效
是什么在激励人们开始？
自我决定理论的三要素
游戏化的5大经验教训
di一，奖励会挤出乐趣
第二，外在奖励机制适用于本质上并不那么有趣的活动
第三，协调你的反馈
第四，整合内外动机
第五，不做恶
【游戏化实践】Fitocracy的决斗擂台·LiveOps与离岸呼叫业务·为Facebook提供绩效反馈的Rypple
Level4
游戏元素：游戏化的工具箱
PBL，点数、徽章和排行榜
DMC，动力、机制与组件
【游戏化实践】灵异妙探粉丝俱乐部·Fitbit和Foursquare的游戏徽章
Level5
做个游戏变革者：构建游戏化系统的6大步骤
step1：明确商业目标（DEFINE）
step2：划定目标行为（DELINEATE）
step3：描述你的用户（DESCRIBE）
step4：制定活动周期（DEVISE）
step5：不要忘记乐趣！（DON’T）
step6：部署适当工具（DEPLOY）
【游戏化实践】DevHub的领土扩张游戏·Lift的游戏化启示
Level6
史诗般的失败：如何避免游戏化的陷阱与风险
不要过分关注积分化奖励机制
不要与法律和监管机制相抵触
不要成为剥削工具
游戏你的游戏
【游戏化实践】《点牛达人》的教训·迪士尼与“电子鞭子”·旧金山海湾大桥的动态定价系统·劳埃德TSB银行的虚拟货币
Continue
游戏化的未来
Update1
大数据如何拯救游戏化
Update2
游戏化中的科学
Update3
游戏化中的艺术
译者后记
游戏化：管理新定义

• 店铺： 
• 出版社： 
• ISBN：9787550286870
• 定价：59.90
• 包装：平装
• 丛书名：湛庐文化
• 开本：16
• 出版时间：2012-08-01
• 用纸：胶版纸
• 页数：338
• 字数：314000

编辑推荐

作者简.麦戈尼格尔是著名未来学家，世界著名未来趋势智库“未来学会”游戏研发总监，被《商业周刊》誉为 “十大重要创新人士之一”，被《快公司》誉为 “全球百位创意商业人士之一”，被脱口秀女王奥普拉誉为“全球令人惊叹的20位女性之一”，她的观点被《哈佛商业评论》 誉为“具突破性的观念”。
简.麦戈尼格尔是TED大会新锐演讲者，受关注度超过比尔.盖茨，位居第16位；“纽约客大会”（New Yorker Conference）特邀演讲人，游戏开发者大会主讲人。
《游戏改变世界》首次探索了游戏化的力量，揭示了互联时代的未来趋势，颠覆了普通人对游戏的认知和理解。游戏不是小孩子的玩意儿，不是时间杀手，不是让人自闭、上瘾、丧失活力的毒品，而是解决现实问题、改善生活质量、创造美好未来的利器。
作者在书中指出：游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，未来属于能够理解、设计并会玩游戏的那些人。而如果人们继续忽视游戏，就会错失良机、失去未来。
《纽约时报》超级畅销书，全球50位具影响力商业思想家之一、著名趋势专家、畅销书《驱动力》《全新思维》作者丹尼尔.平克，积极心理学之父、畅销书《真实的幸福》作者马丁.塞利格曼 倾情推荐。

内容简介

世界所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年，相当于从人类祖先站起身来演进至今的时长；美国青年在21岁以前，玩游戏的平均时长超过10000小时，10000小时足以让他们成为专家；通过游戏，我们帮助他人改善生活，甚至解决能源危机。
游戏，前所未有的占据和改变了我们的生活，它是如何击中了人类幸福的核心，提供现实世界中匮乏的奖励、挑战和宏大胜利的？《游戏改变世界》作者TED大会新锐演讲者简.麦戈尼格尔为我们揭开真相，游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，游戏化可以让现实变得更美好，并用大量实践告诉我们该如何驾驭游戏的力量，解决现实问题，并提升幸福感。
《游戏改变世界》指出：游戏化是互联时代的重要趋势。游戏化将要实现四大目标：更满意的工作、更有把握的成功、更强的社会联系及更宏大的意义。如果人们继续忽视游戏，就会错失良机，失去未来。而如果我们可以借助游戏的力量，便可以让生活变得像游戏一样精彩！

作者简介

简.麦戈尼格尔（Jane McGonigal），著名未来学家，世界著名未来趋势智库“未来学会”游戏研发总监，美国著名交互式娱乐服务公司42 Entertainment首席设计师，全球产值达604亿美元的视频游戏行业大使。TED大会新锐演讲者，受关注度超过比尔·盖茨，位居第16位；“纽约客大会”（New Yorker Conference）特邀演讲人，游戏开发者大会主讲人。被《商业周刊》誉为“十大重要创新人士之一”，被世界著名媒体《快公司》评为“全球百位创意商业人士之一”，被脱口秀女王奥普拉誉为“全球令人惊叹的20位女性之一”，她的观点被《哈佛商业评论》 誉为“突破性的观念”。
她的作品经常发表在《经济学人》、《连线》、《纽约时报》、MTV、CNN及NPR等媒体上。

精彩书评

本书既刺激的你大脑，又扰动你的灵魂。只要读过这本精彩绝伦的书，你就再不会像从前那样看待游戏，看待你自己。
丹尼.平克
——畅销书《驱动力》和《全新思维》作者

变得更快乐，提升自己的事业，拯救整个世界，兴许可以走同一条道路：理解世界上优秀的游戏怎样运作。你以为《光晕》（Halo）里的学习之道帮不上你生活或公司的忙？再想想吧。
——蒂莫西.费里斯（TIMOTHY FERRISS）《纽约时报》畅销书榜单一位《4小时周末》（The 4-Hour Workweek）作者

简.麦戈尼格尔别出心裁的视角和爽快的写作风格，让我们得以窥见人类积极未来之一种，以及游戏怎样带我们前往彼处。
——马丁.塞利格曼积极心理学之父，《真实的幸福》作者

你只要把游戏想成是“快乐引擎”，想一想我们生活、学校、企业和社区的种种方式都变得更“游戏”——更满足、更投入、更富生产力，你便能看出以前从未设想过的改造真实世界的潜力。
——谢家华 （TONY HSIEH）Zappos网站CEO，《纽约时报》畅销书榜单一位《传递幸福》（Delivering Happiness）作者

简.麦戈尼格尔的这本书帮忙定义了一种新媒体，一种融合了现实与幻想、颠覆了‘虚构’概念的新媒体：我们活在自己经历过的每一个故事里，我们玩什么样的游戏，就变成什么样的人。简在本书中的洞见就像放射性元素钚一样简单、紧凑、优雅、爆炸力惊人。
——科里.多克托罗（CORY DOCTOROW）《小老弟》（Little Brother）作者，“波音波音”（Boing Boing）网站合作编辑

简.麦戈尼格尔的创新研究为构建强大社群、实现超大规模合作提供了令人乍舌的解决办法：玩更大、更好的游戏。对如何设计能改变世界的游戏，没人比麦戈尼格尔懂得更多。本书值得任何希望参与创建更美好未来的人一读。”
——吉米.威尔斯（JIMMY WALES）维基百科创办人

“好奇人们为什么热爱游戏么？麦戈尼格尔探讨了玩耍带给人的深乐趣——以及如何正面利用这股力量。《破碎的现实》是一头罕有的猛兽：既蕴含着丰富的哲理，又完全实用。它将改变你看待世界的方式。”
——克莱夫.汤普森（CLIVE THOMPSON）《纽约时报杂志》和《连线》杂志特约撰稿人

目录

引言游戏，通往未来的线索
*一部分 游戏化，互联时代的重要趋势
第1章 提升人的幸福感
第2章 构建和谐的社会

第二部分 游戏化的4大目标
第3章 更满意的工作
第4章 更有把握的成功
第5章 更强的社会联系
第6章 更宏大的意义

第三部分 游戏化的运作机制
第8章 实时反馈：游戏化的激励机制
第9章 和陌生人结盟，创造更强大的社群：游戏化的团队机制
第10章 让幸福成为一种习惯：游戏化的持续性

第四部分 游戏化带给互联时代的现实价值
第11章 可持续参与式经济
第12章 伟大的人人时代
第13章 认知盈余的红利
第14章 超级合作者
结语 重塑人类的积极未来

湛庐文化 畅销力作：探索人类心智与未来图景的深度对谈 湛庐文化精选的这套图书，汇集了两部极具洞察力的重量级作品，它们并非聚焦于游戏本身，而是深入剖析了驱动人类行为的底层逻辑、社会结构的演变，以及技术浪潮如何重塑我们的生活方式和价值体系。这套书旨在为读者提供一个全新的认知框架，去理解一个日益复杂、强调参与感和即时反馈的现代世界。 第一卷：《心智的炼金术：重塑决策与动力的深层结构》 这本书带领我们走进人类大脑的“黑箱”，探讨那些无形的机制如何悄然影响我们的选择、动机和长期目标的达成。它摒弃了传统心理学中过于简化的人性模型，转而采用一种更具动态性的视角，去审视“驱动力”的来源与转化。 作者首先构建了一个关于“内在满足感”与“外在奖励”之间张力的理论模型。我们常常以为，高额的报酬是促使我们行动的唯一杠杆，但本书通过大量的行为经济学案例和神经科学前沿研究指出，当外部刺激达到一定阈值后，“自主性”、“掌控感”和“精通感”——这三大支柱——才是真正激发长期投入和创造力的燃料。 书中详细阐述了如何通过设计环境和流程，系统性地培养这种内在驱动力。例如，它剖析了“心流体验”的构成要素，不仅仅是难度与技能的匹配，更涉及到清晰的目标设定和即时的反馈回路。这对于管理者、教育者乃至任何希望提升个人效能的人士来说，提供了具体的工具和方法论。 一个核心章节深入讨论了“目标漂移”的现象，即人们在面对信息过载和短期诱惑时，如何偏离最初设定的宏大愿景。本书提出了一种“渐进式承诺”策略，通过分解复杂任务为一系列可立即获得反馈的微小胜利，从而在心理上不断巩固个体的自我效能感，使宏伟蓝图不再遥不可及。它探讨了如何将枯燥的重复性工作转化为具有内在意义的“磨练”，从而实现从“不得不做”到“乐在其中”的心态转变。 此外，本书对“叙事的力量”给予了高度评价。人类心智通过故事来组织混乱的世界信息，本书阐明了如何构建引人入胜的个人或组织叙事，使其能够激活听众深层的共情能力和归属感。这种叙事结构，远比纯粹的数据或逻辑说服更具粘合力和持久影响力。读者将学会如何识别和重塑那些限制自身潜能的“心智脚本”。 第二卷：《社会架构的重塑：技术、连接与新型社群的诞生》 如果说第一部是关于个体心智的深度挖掘，那么第二部则将视角投向更广阔的社会层面，探讨技术进步如何不可逆转地改变了人类的协作模式、权力分配以及价值交换的形态。它关注的不是某个具体的应用程序，而是支撑这些应用运行的社会学和经济学底层逻辑的变革。 本书的核心论点在于，我们正在从一个基于稀缺性和等级制度的社会，过渡到一个基于“连接密度”和“即时参与”的社会。传统的权威结构正被扁平化的网络结构所挑战，而新的社会资本正以前所未有的速度积累和消散。 作者对“协作的范式转移”进行了详尽的分析。在工业时代，协作依赖于地理上的接近和严格的层级管理；而在数字时代，跨越时区和地域的虚拟协作成为常态。本书深入剖析了这种新协作模式下的信任构建机制，探讨了如何利用透明度、可追溯性以及群体共识来替代传统的自上而下的监督。它审视了“去中心化”理念如何在组织管理、资源分配乃至文化生产中发挥作用。 书中还花大量篇幅讨论了“价值的再定义”。随着物质生产成本的降低，那些曾经被视为边缘的活动——如知识的分享、社群的维护、体验的创造——正在被赋予更高的经济和社会价值。本书提出了一个关于“注意力经济”向“贡献经济”演进的观点，强调那些能够有效激发群体贡献和集体创造力的系统，将成为未来社会的主导力量。 最后，本书展望了“身份认同的流动性”。在高度连接的时代，个体不再被单一的职业或地域所定义，而是由其在不同网络中扮演的角色和参与的社群所共同构成。这既带来了前所未有的自由，也带来了“身份碎片化”的挑战。作者为我们描绘了一幅关于如何在一个多维度的现实中保持自我一致性和意义感的未来图景。 总结 这两本书构成了一个有机的整体：它们共同探究了个体如何在不断变化的环境中保持高效率和内在满足（第一部），以及我们如何理解和适应正在发生的、由技术驱动的社会结构性变革（第二部）。它们提供的不是快速致富的秘诀，而是深刻的洞察力，帮助读者建立起适应21世纪复杂性的思维工具箱，从而在个人和社会的宏大叙事中，找到自己的关键位置。阅读这套书，就是为自己的心智和未来做一次深层次的升级。

评分☆☆☆☆☆

这套书的标题就充满了吸引力——“游戏化思维：改变未来”和“游戏改变世界”。我一直认为，未来社会的形态很大程度上会受到科技和创新思维的影响，而“游戏化”无疑是其中一个非常重要的趋势。我一直对“游戏”这个词汇持有保留态度，总觉得它与“严肃”的社会议题有些距离。但是，当我翻开这套书，才真正意识到游戏化思维的强大力量。它不是鼓励人们沉溺于虚拟世界，而是将游戏中的核心机制和心理学原理，巧妙地运用到现实生活中，以激发人们的内在动力，解决实际问题。我特别喜欢书中对“心流”状态的探讨，这是一种高度专注和沉浸的体验，在游戏中很容易达到，但如何在工作中也创造出类似的状态，是这本书给我带来的重要启示。我希望通过阅读这本书，能够理解如何更好地设计体验，让工作和生活都充满更多积极的能量和成就感。

评分☆☆☆☆☆

我之所以选择这套书，是因为我一直对“游戏”抱有复杂的情感。一方面，我享受游戏带来的乐趣和挑战，但另一方面，我也曾对其沉迷的负面影响感到担忧。这本书的出现，让我看到了游戏化的一面，它不是关于沉迷，而是关于如何将游戏的精髓——比如目标设定、即时反馈、成就感、社交互动等——融入到非游戏场景中，从而提升人们的动力和效率。第一本书的开篇就点明了游戏化思维的核心在于“激励”，它不仅仅是关于奖励，更是关于理解人类内在的驱动力。书中通过大量的案例，生动地展现了如何在工作、学习、健康等领域运用游戏化策略，让我不禁开始反思自己生活中遇到的各种“枯燥”的事务，思考它们是否也可以通过游戏化的方式来变得更有趣、更有成效。我尤其对书中提到的“流程优化”和“用户体验”在游戏化设计中的重要性印象深刻，这与我之前对产品设计的理解不谋而合，让我感觉这本书触及到了问题的本质。

评分☆☆☆☆☆

这套书的装帧设计真的非常吸引人，简洁大气，配色也很有质感。我一直对“游戏化”这个概念很感兴趣，总觉得它不仅仅是小孩子才玩的消遣，而是蕴含着某种深刻的道理。拿到手之后，我迫不及待地翻开第一本，书页的纸张触感很舒服，印刷也很清晰，字体大小适中，阅读起来非常顺畅。我特别喜欢书中的案例分析，它们都来自于现实生活中，比如一些企业是如何利用游戏化机制来提升员工的参与度和积极性，还有一些教育机构是如何通过游戏化来激发学生的学习兴趣。这些案例让我看到了游戏化思维的广泛应用前景，也让我对这本书的深度和实用性有了更高的期待。虽然我还没有完全读完，但仅仅是开篇的几章，就已经让我受益匪浅，仿佛打开了一个全新的视角来看待问题。我期待着在接下来的阅读中，能够更深入地理解游戏化思维的精髓，并尝试将它应用到我自己的工作和生活中。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“游戏”这个概念情有独钟，因为它总能带给我无限的乐趣和挑战。但是，我也意识到，仅仅是沉迷于游戏本身，并不能带来长远的价值。这本书所倡导的“游戏化思维”，恰恰是将游戏的精髓提炼出来，运用到更广阔的领域。当我翻开第一本书，扑面而来的是一种严谨的学术研究和生动的案例结合的风格。它不仅仅是空泛的理论，而是通过大量实际的例子，展示了游戏化思维在商业、教育、健康等多个领域的成功应用。我特别喜欢其中关于“动机理论”的深入剖析，这让我更清晰地理解了驱动人们行为的内在和外在因素。这本书让我看到了，如何巧妙地利用这些驱动力，将原本枯燥乏味的任务变得有趣起来，从而提升人们的参与度和幸福感。我期待着在这本书的指引下，能够更好地理解并实践游戏化思维，为我的生活和工作注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考如何提升自己的学习效率和工作积极性，恰巧看到了这套书的介绍。我一直觉得，很多事情之所以难以坚持，是因为它们缺乏足够的趣味性和即时反馈。而游戏恰恰是这些方面的佼佼者。这套书正好切中了我的痛点，让我看到了将游戏化思维应用于日常生活和工作的可能性。书的封面设计就很吸引我，色彩搭配和字体选择都显得非常专业和有品味。当我拿到书本，触感也很好，纸张厚实，印刷清晰。我特别期待这本书能提供一些实操性的方法，让我能够切实地将游戏化的理念运用到我的学习和工作中，比如如何设置更吸引人的学习目标，如何更好地追踪进度，以及如何通过小小的奖励机制来激励自己。我希望读完之后，能够对“玩”有更深刻的理解，并将其转化为积极的生产力。