一书读懂App营销 app营销新玩法书籍 手机app移动营销方法推广攻略大全 品牌二维码大数据营销入 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• App营销
• 移动营销
• 推广攻略
• 品牌营销
• 二维码营销
• 大数据营销
• 营销方法
• 手机App
• 营销新玩法
• 图书

店铺： 鑫舟启航图书专营店

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308175586

商品编码：29606839591

丛书名： 一本书读懂APP营销

出版时间：2017-12-01

书名:一本书读懂App营销

出版社：浙江大学出版社

定价：45.00元

作者：蔡余杰 著

出版时间：2017年12月

ISBN:978-7-308-17558-6

图书分类：互联网营销

 

 

目录：

章移动互联网时代，App营销初露锋芒

一组数据:移动广告市场规模２０１８年将达到１６６６亿美元//３

一个事实:程序化购买将成为移动广告的主流交易方式//７

一个声音:移动营销新平台日趋成熟//１０

一个新时代:在移动营销扑面而来的时刻//１４

App市场网站推广六大方法//１８

App市场运营推广//２１

App营销为企业节省成本//２５

增强用户黏性,持续创造价值//２９

 

第二章  App营销是一种趋势，企业需顺势而为

手游App的发展//３５

直播App呈井喷趋势//３９

智能商城App:帮众多中小商家叩开移动互联网大门//４３

达令App:新、奇、酷,助你买到好货//４６

互联网时代的营销困境:学“迷你任务”,换条路更好走//４８

电商竞争加剧:App营销是企业胜出的下一个突破口//５２

 

第三章选对App，让营销有的放矢

网购类App:、京东、,谁在唱主角//５７

分享类App:美丽说、蘑菇街,在“她”文化上做文章//５９

打车类App:滴滴出行//６３

订餐类App:饿了么、易淘食、开吃吧,让本地生活变得更

简单//６７

新闻类App:澎湃新闻、一点资讯,世界动态随时掌握//７０

阅读类App:网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader,电子阅

读成为趋势//７４

视频类App:爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频,移动观影

成新宠//７７

 

第四章渠道与定位，App营销的精髓

软文推广,借助网络媒体提高用户口碑//８３

重视外链,通过网络推广提升App知名度//８６

视觉营销,利用视觉冲击吸引用户//８９

微信营销,借微信之力增强用户黏性//９２

线下活动,与用户密互动推广App//９５

 

第五章破除App营销六大困惑，不断提升营销效果

App助力品牌营销//１０５

拉近品牌与用户的距离//１０８

如何才能实现高效的App广告投放//１１１

如何在移动应用平台脱颖而出//１１５

App以何种方式推广更吸引用户眼球//１１８

App营销的效果监测//１２１

 

第六章App营销的六大常用运营模式

模式:利用客户心理快速推广App//１２７

广告模式:在下载量较大的软件中嵌入App广告//１３０

用户模式:想留住用户,先打动用户的心//１３３

植入模式:将App和自己的品牌进行巧妙融合//１３７

专业模式:把App做精、做专,用户自然会买账//１４０

亮点模式:亮出自己App的与众不同之处//１４３

内容模式:打造优质内容,精准吸引用户//１４６

情感模式:找到用户痛点,引起用户共鸣//１５０

尖叫模式:超出用户的预期//１５３

 

第七章App营销经典案例

一站式旅行:“去哪儿”的营销之道//１５９

钉钉电话:让电话打进现实//１６２

宜家«家居指南»:定制让家变得更美好//１６７

任性的音频老大:喜马拉雅FM//１７０

小米App:承接米聊未竟的心愿//１７４

足记App:打造自己的电影剧照//１７６

小咖秀:火对嘴表演飙戏//１８０

 

 

编辑推荐宣传语：

从零开始学习App运营和营销

 

编辑推荐：

来自、饿了么、喜马拉雅、蘑菇街、滴滴快车、去哪儿、钉钉的经验总结

抢占入口，引爆下载量，提高产品口碑，增强用户黏性，助力品牌营销

一本关于App营销的入门指导

 

内容简介：

如何在移动端推广和营销自己的产品？如何在手机上建立和传播自己的品牌？如何通过手机为顾客持续提供服务？App营销是企业在移动互联网时代打造品牌优势的途径。

 

作者简介：

蔡余杰，深圳共创资产管理有限公司董事长，深圳共享平台科技发展有限公司董事长，深圳聚海千舸企业管理顾问有限公司董事局主席。

 

近十年的企业操盘辅导实战经验，被同行及业界誉为“行销实战鬼才”“资源整合怪杰”“企业落地实战运营系统实战专家”。曾参与帮助立合网、福人网、房源银行、华梦网、中华孝道园等多家准上市公司的顶层设计、商业模式落地；成功辅导金龟岛、泽平堂、足生堂、天福茗茶、携艇会、时代阳光、昆山大唐、东方药林等多家传统企业的转型升级；协助世界华人俱乐部、极限、君临天下、财富女人、成资集团、新成智、中旭股份、行动成功等国内培训公司的营销系统建设。

 

已经出版著作：《做内心强大的自己》《青春不迷茫，创业的时光》《合伙人制》《内部创业》《互联网+大金融》《我们都是数据控》《共享经济》《场景营销》《一本书读懂智能生活》《供给侧改革》《分享经济可以这样玩》《命运共同体》《云工厂》《谋局者》等。

洞悉未来商业版图：深度解析数字时代的商业决策与组织重塑 本书聚焦于在当前技术快速迭代、市场环境瞬息万变的背景下，企业高层管理者和战略规划者所面临的核心挑战：如何制定出具有前瞻性、适应性和颠覆性的商业策略，并以此为基础，对组织架构、人才培养和文化建设进行深层次的重塑，以确保企业的长期生存与爆发式增长。 --- 第一部分：战略定位与蓝海市场开拓 在存量竞争日益白热化的今天，仅仅依靠效率优化已无法保证企业持续领先。本部分将深入探讨“战略新范式”的构建，摒弃传统的线性增长思维，转向探索指数级增长的可能性。 一、全球宏观经济与技术交叉影响下的战略重估 本章将分析一系列影响深远的宏观力量——地缘政治的重塑、全球供应链的“去中心化”趋势、气候变化对资源配置的影响，以及Web3.0、生物科技、新能源等前沿技术对传统产业的颠覆性渗透。企业战略不再是孤立的商业决策，而是对宏观变量的系统性回应。 “黑天鹅”与“灰犀牛”的压力测试： 建立一套动态风险评估模型，模拟极端外部冲击对企业核心价值链的冲击，并预置多套应急预案，而非仅仅依赖历史数据进行风险预测。 价值网络重构： 探讨企业如何从单一的价值链模式转向多维度的价值网络（Value Network）。这要求企业重新审视其上下游合作伙伴、甚至竞争对手之间的关系，寻找基于生态协同的新利润增长点。 二、从“市场细分”到“需求创造”：蓝海战略的精细化操作 传统的市场细分策略往往落后于用户心智的快速变化。本部分着重于如何通过深度洞察人类行为学的底层逻辑，主动创造并定义新的市场空间。 认知偏差与决策陷阱的利用： 分析用户在信息过载时代下的决策心理机制，学习如何通过“锚定效应”、“损失厌恶”等心理学原理，设计出更具吸引力的产品定位和定价策略。 “非用户”研究的深度挖掘： 重点阐述如何系统性地研究那些目前尚未进入或拒绝使用现有解决方案的“非用户群体”。他们的痛点、顾虑和未被满足的潜在需求，往往是下一代蓝海市场的入口。 最小可行化（Minimum Viable）的迭代哲学： 区分“最小可行产品（MVP）”与“最小可行体验（MVE）”。强调在初期阶段，产品功能固然重要，但用户对产品的“第一印象”和“情感连接”才是决定其生死存亡的关键。 --- 第二部分：组织适应性与人才引擎构建 技术和市场变化的速度已经超过了传统层级式组织结构的反应速度。本部分核心探讨如何打造一支能够自我驱动、快速学习和有效协同的“适应性组织”。 一、打破职能壁垒：面向结果的敏捷组织设计 传统职能部门的设置往往导致内部流程冗长和责任真空。本书提出了一套超越传统敏捷（Agile）框架的组织重构方法论。 “任务群组”（Mission Pods）的运作机制： 讲解如何围绕特定的战略目标（而非职能）组建跨学科、高自治的“任务群组”，并定义其清晰的授权边界和成功标准。 内部市场的构建与资源动态配置： 探索如何建立企业内部的“资源交易”或“人才共享”机制，避免关键人才和资源的“孤岛化”。这需要引入内部计价体系和透明化的项目优先级排序机制。 自下而上的创新激励： 深入分析如何设计一套有效的“内部孵化”和“失败激励”体系。真正的创新往往诞生于基层，关键在于如何降低试错成本，并为成功的内部创业者提供清晰的晋升或变现路径。 二、心智模型的统一与领导力重塑 在不确定性时代，领导者的核心作用不再是“发号施令”，而是“统一心智模型”和“构建信任”。 从“控制者”到“赋能者”的领导力转型： 详细阐述高层管理者在组织去中心化过程中应扮演的角色转变。这包括如何通过高质量的沟通，确保不同团队对战略愿景、优先顺序和核心价值的理解保持一致。 “反脆弱性”的文化植入： 借鉴复杂系统理论，探讨如何构建一个“反脆弱”的企业文化。这种文化鼓励员工在受到压力和冲击时，不是简单地恢复原状，而是变得更强健、更有韧性。这要求容忍“建设性的冲突”和“有序的混乱”。 绩效评估的未来形态： 批判了传统的KPI考核体系在激励长期价值创造方面的局限性。本书推荐基于“目标与关键成果（OKR）”的动态对齐机制，并强调对学习过程、协作贡献而非仅仅是短期结果的评估。 --- 第三部分：技术赋能与可持续增长的伦理考量 数字技术是推动增长的引擎，但如何负责任地应用这些技术，并确保增长的可持续性，是本部分关注的重点。 一、数据治理与决策的“人机共驾” 大数据和人工智能不再是辅助工具，而是成为企业决策的核心组成部分。 “可解释性AI”（XAI）的战略意义： 探讨企业为何不能仅仅依赖“黑箱”模型进行高风险决策。如何确保关键业务逻辑和模型输出是可被审计、可被理解的，以应对合规性和信任危机。 构建“数据伦理委员会”： 提出建立一个跨部门的机构，专门负责审查数据采集的合规性、模型训练的公平性，以及技术应用对用户隐私和社会价值观可能带来的潜在负面影响。 技术栈的“模块化”与“去耦合”： 面对技术快速淘汰的风险，分析如何设计技术架构，使其具有高度的模块化和松耦合特性，从而降低未来迁移和替换特定技术的沉没成本。 二、可持续发展（ESG）与长期价值的集成 今天的消费者和投资者越来越关注企业的社会责任和环境影响。ESG已从合规负担转变为新的竞争优势。 将ESG融入核心战略的路径图： 讲解如何将碳排放、社会公平等指标内嵌到产品设计、供应链管理和融资决策中，而非作为单独的公关活动。 “零和博弈”思维的终结： 分析如何通过技术创新（如循环经济模型、能源效率提升），实现“经济效益”与“环境效益”的同步提升，创造新的商业价值流。 利益相关者资本主义的实践： 探讨企业如何平衡股东、员工、客户、社区乃至自然环境的利益诉求，构建一个更具韧性和社会公信力的品牌形象，从而确保长期的市场准入权和品牌溢价。 总结： 本书旨在为新时代的决策者提供一套系统、前瞻性的战略思维框架，帮助他们理解当前商业环境的复杂性，并提供可落地的组织重塑工具，确保企业在技术浪潮中，不仅能生存下来，更能定义下一轮的商业规则。它关注的是战略思维的升级，而非单一的营销战术。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得相当醒目，配色大胆，字体也很有力量感，第一时间就吸引了我。我平时对App营销这个领域其实不算特别了解，但又觉得它越来越重要，身边很多朋友都在做自己的App，或者在推广公司的App。我一直想找一本能够系统性地介绍App营销的书，最好是那种能把复杂的概念讲得通俗易懂，又能提供一些实操性强的技巧的。翻看了一下目录，感觉内容涵盖的范围挺广的，从最初的市场定位，到用户获取，再到用户留存和变现，似乎都有涉及。尤其是“新玩法”这个词，让我觉得这本书可能不仅仅是讲一些老掉牙的理论，而是能带来一些比较新的、有创意的方法。我对“大数据营销”和“品牌二维码”这些概念也比较好奇，想看看这本书是如何把它们和App营销结合起来的。总体来说，我对这本书的期望值很高，希望它能给我带来一些启发，帮助我更有效地开展App推广工作，毕竟现在App市场竞争这么激烈，光靠蛮力肯定是不行的，需要有策略、有技巧。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对新技术和新趋势保持高度敏感的营销人，我一直在寻找能够帮助我掌握最新营销方法论的书籍。当看到“一书读懂App营销”和“App营销新玩法”这些字眼时，我立刻被吸引了。我深知，随着移动互联网的飞速发展，App已经成为连接品牌与用户的重要纽带，而传统的营销手段已无法满足日益复杂的市场需求。我期待这本书能够深入剖析App营销的本质，揭示当前最热门、最有效的营销策略，尤其是在“手机app移动营销方法推广攻略大全”方面，希望能看到一些独到的见解和创新的玩法。我对“大数据营销”的运用非常感兴趣，希望书中能介绍如何利用大数据分析来精准定位目标用户，优化营销投放，并提升用户体验。同时，“品牌二维码”这个方向也让我眼前一亮，期待书中能提供一些关于如何巧妙设计和应用二维码，实现品牌传播和用户互动的实用技巧。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考如何更好地为我们的小程序（虽然不是App，但很多推广思路是相通的）引流获客，市面上关于互联网营销的书籍浩如烟海，但真正能让我眼前一亮的却不多。偶然间看到这本书的介绍，里面的“移动营销方法推广攻略大全”几个字触动了我。我一直觉得，传统的互联网推广模式已经有些饱和，移动端才是未来的趋势，尤其是App的推广，有着非常独特的逻辑和挑战。我希望这本书能提供一些在移动端独有的、有效的推广策略，比如如何利用社交媒体、内容营销、KOL合作等方式来提升App的下载量和活跃度。同时，我对“品牌二维码”这个概念也感到非常新奇，二维码的普及程度毋庸置疑，但如何将其与品牌营销深度结合，产生裂变效应，是我非常想了解的。这本书的“大数据营销”部分也引起了我的兴趣，毕竟数据是营销的灵魂，了解如何利用数据来优化营销策略，是我们这类小型开发者非常需要的。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初创公司的运营人员，我们刚刚推出了一款App，但目前的用户增长非常缓慢，我们急需一套系统性的营销方案来打开局面。在茫茫的书海中，这本书的标题《一书读懂App营销 app营销新玩法书籍 手机app移动营销方法推广攻略大全 品牌二维码大数据营销入》显得格外具有吸引力，特别是“新玩法”和“攻略大全”这些词，让我看到了解决我们当前困境的希望。我希望这本书能够提供一套完整且可操作的App营销流程，从用户画像的建立，到渠道的选择，再到营销活动的策划和执行，能够一步步地指导我们。我非常关注书中关于“手机app移动营销方法推广攻略大全”的部分，期待能够学习到一些在当前移动互联网环境下最有效的推广手段，比如如何利用短视频、直播、内容分发等平台来吸引用户。同时，我也对“品牌二维码”和“大数据营销”这两个概念非常感兴趣，希望能从中找到一些能够提升我们营销效率和效果的灵感。

评分☆☆☆☆☆

我是一名App开发者，我们团队辛辛苦苦开发了一款产品，但如何在茫茫的应用商店中脱颖而出，让更多的用户发现并使用，一直是我们面临的巨大挑战。市面上关于App推广的书籍不少，但很多要么过于理论化，要么内容陈旧，跟不上快速变化的移动互联网环境。这本书的标题，尤其是“App营销新玩法”，让我觉得它可能能提供一些更具前瞻性和实操性的内容。我特别想了解书中是如何讲解“手机app移动营销方法推广攻略大全”的，是侧重于线上广告投放，还是更多地关注内容创作、社群运营、用户口碑传播等方面？我希望书中能够有详细的案例分析，能够展示不同类型App是如何进行营销推广的，这样我们才能更好地借鉴和学习。另外，对于“品牌二维码”这个概念，我也充满了好奇，希望能学到如何通过二维码这种简单的方式，实现品牌曝光和用户引导。