现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王家宏 等 著

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811007589

商品编码：29729498059

包装：平装

出版时间：2007-05-01

基本信息

书名:现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究

定价：38.00元

售价：26.6元,便宜11.4元,折扣70

作者:王家宏 等

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字数：

页码：218

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入，体育已发展成为一项体育产业，作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾，我国的篮球产业在10余年的发展过程中存在着急需解决的问题，重视和加强篮球产业的研究成为经济学界和体育界的当务之急。本书在对我国的篮球产业发展过程中所出现的问题进行分析的基础上，提出了一些建议与对策。

目录

前言
一、问题的提出
二、研究目的
三、研究的重点和难点
四、创新程度、理论意义与实践价值
研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
篮球产业的概念
一、产业的概念
二、市场的概念
三、体育市场的概念
四、体育产业的概念
五、篮球产业的概念
我国篮球竞赛表演业的发展现状与对策研究
一、篮球竞赛表演业的概念
二、我国篮球竞赛表演业市场供给主体的发展现状
三、我国篮球竞赛表演业市场消费主体的发展现状
四、我国篮球竞赛表演市场存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球竞赛表演业的对策
我国篮球场馆服务业的发展现状及对策研究
一、篮球场馆服务业的概念
二、我国职业篮球俱乐部主场馆的产权状况
三、我国篮球场馆服务业经营和管理现状
四、我国篮球场馆服务业经营和管理存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球场馆服务业的对策
我国篮球培训业的发展现状及对策研究
一、篮球培训业的概念
二、儿童少年篮球运动员培训的现状
三、我国篮球教练员培训的现状
四、我国篮球裁判员培训的现状
五、进一步发展我国篮球培训业的对策
我国篮球信息服务业的发展现状及对策研究
一、篮球信息服务业的概念
二、体育产业化与媒体
三、我国体育信息服务业的历史与现状
四、我国篮球信息服务业的发展现状
五、我国篮球信息服务业存在的主要问题
六、进一步发展我国篮球信息服务业的对策
我国篮球经纪业的发展现状及对策研究
一、经纪人的产生与发展
二、篮球经纪业的概念
三、我国篮球经纪业的发展现状
四、我国篮球经纪活动中存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球经纪业的对策
我国篮球用品制造业的发展现状与对策研究
一、篮球用品制造业的概念
二、我国篮球用品制造业的现状
三、我国篮球用品制造业存在的主要问题
四、我国篮球用品制造业的发展对策
我国篮球用品销售业的发展现状及对策研究
一、篮球用品销售业的概念
二、我国篮球用品销售业的现状
三、我国篮球用品销售业的发展对策
我国职业篮球产权制度的实证分析
一、我国篮球职业化的发展
二、我国职业篮球产权制度的现状
三、我国职业篮球俱乐部产权制度的创新
参考文献
后记

作者介绍

王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

文摘

《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》：
　　3.提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力
　　媒体是体育赛事开拓市场的先锋，又是维持市场规模的护卫队。媒体的威力巨大，借助媒体的力量，篮球运动、赛事的知名度将大大提高。例如：1987年NBA总决赛在我国的播出，让我国人民领略了NBA的魅力，同时，也大大提升了NBA的知名度，并且吸引了我国大量的青少年参加篮球运动，进一步促进了篮球运动在我国的发展。
　　资料显示：在1997年，平均每年每个美国人花2700小时看电视和听收音机。另外，还要花800小时吸收其他媒体，像书籍、报刊、因特网等（Dizard，1997）。因此，对于媒体报道的内容而言有很好的广告效应。在大范围人群中的流通使得篮球运动的影响力加强。在美国有5700万NBA球迷，其中40010是18~34岁，在15~24岁的男性青年中，有70%的人定期通过电视观看NBA。
　　在中国篮协实施主客场赛制，把篮球推向市场之初，持怀疑态度的人为数不少，因为大城市篮球赛已是冷冷清清多年了，体育市场还处于探索开创阶段，中国篮球运动水平与通过电视观看到的NBA比赛水平还无法相比。由于轮比赛正值春季放假，加上开始时组织和宣传还不够，首轮比赛观众上座率不理想，中国篮协及时提出没有观众竞技体育就没有生命力，提出请回观众的几点意见和方案，各赛区也加强了组织工作和宣传工作，随着比赛深入，篮球运动显示了其雄厚的群众基础和强大的生命力，观众越来越多，社会也越来越关注。据统计，八强赛共有18万之多的观众涌进球场，平均每场3500人，平均上座率在70%以上，收看过中央和地方两级电视转播八强赛的观众更是为数众多。
　　篮球信息服务界对八强赛给予了积极的宣传和广泛的报道，连法新社、美联社也发表了采访和评述，《篮球》杂志出现了关于中国篮球联赛的报道。国内的新闻界更给予了的重视，如新华社每轮比赛都发布通稿，中央电视台每轮比赛都有直播或转播，地方台也积极参与，如北京电视台就直播了主队的全部比赛，每场比赛后的新闻发布会也吸引了为数不少的记者。新闻媒介的空前宣传，不仅请回了观众，“炒热”了篮球，而且调动了运动员积极性，对广大运动员和裁判员既是压力更是强大的动力，使运动员的荣誉感和自觉性大大提高了。
　　八强赛的春风吸引了社会和球迷的关注，点燃了中国篮球希望之火，上海重新组建篮球队，并在中小学恢复了篮球体校。北京提出借八强赛春风，抓好全市青少年的普及和提高。乙级联赛和青年联赛也多次出现场上竞争激励，场下观众踊跃观战叫好的场面。总之，八强赛提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力，重新唤起了观众的热情。
　　……

序言

《逐梦篮球：中国篮球产业的革新与未来》 第一章：中国篮球运动的起源与发展：从街头巷尾到全民热潮 篮球，这项充满活力与激情的运动，自传入中国以来，便与这片土地的脉搏紧密相连，不断演变，成为一项深受大众喜爱的体育项目。本书的开篇，我们将一同回溯中国篮球运动的悠久历史，探寻它从最初的萌芽到如今全民参与的热潮，是如何一步步走来的。 追溯至二十世纪初，篮球运动伴随着西方文化的交流而悄然登陆中国。最初，它主要局限于少数学校和团体，作为一种新兴的体育游戏，尚未引起广泛关注。然而，这项运动的简单易学、趣味性强以及团队协作的特点，逐渐吸引了一批批年轻人。在那个时代，简陋的场地、朴素的器材，成为了无数篮球爱好者挥洒汗水的起点。 新中国成立后，篮球运动得到了国家层面的重视和推广。体育事业的蓬勃发展，为篮球运动的普及奠定了坚实的基础。从城镇到乡村，各地纷纷建立篮球场，组织业余体校，培养基层教练员。这一时期，以“五虎将”为代表的国家男子篮球队，在国际赛场上取得了令人瞩目的成就，极大地激发了国民的篮球热情。电视转播的出现，更是让篮球明星的形象深入人心，带动了新一轮的篮球热潮。 改革开放以来，中国篮球的发展进入了快车道。市场经济体制的确立，为篮球产业的商业化运作提供了土壤。职业联赛的建立，吸引了大量社会资本的投入，带来了先进的训练理念、科学的训练方法和专业的赛事运营。CBA（中国男子篮球职业联赛）的诞生，标志着中国篮球迈入了专业化、商业化的新阶段。顶级赛事的观赏性不断提升，明星球员的个人魅力和商业价值日益凸显，球迷群体也呈现出年轻化、多元化的趋势。 与此同时，篮球运动的群众基础也在不断扩大。街头篮球的兴起，以其自由、奔放、充满个性的风格，吸引了大量青少年。各种民间篮球赛事、社区篮球活动层出不穷，让篮球真正走进了千家万户，成为一种生活方式。学校体育的改革，更加强调体育在学生全面发展中的作用，篮球作为一项重要的体育项目，在校园中的普及度和参与度持续提高。 本章将深入剖析中国篮球运动在不同历史时期的发展脉络，重点关注影响其发展的关键因素，例如政策导向、社会经济条件、媒体传播以及文化思潮的变迁。我们将审视从最初的引进、普及，到职业化、商业化，再到如今全民健身浪潮下的持续升温，这一完整而又复杂的演变过程。通过梳理历史，我们能够更好地理解当下中国篮球产业的现状，并为未来的发展提供有益的借鉴。 第二章：中国篮球产业的商业化进程：从赛事IP到品牌价值 篮球运动的蓬勃发展，催生了一个庞大的体育产业，其中，商业化是驱动其快速增长的核心引擎。本章将聚焦于中国篮球产业的商业化进程，深入剖析其在赛事运营、品牌推广、市场营销等多个维度的探索与实践，以及由此产生的巨大经济效益和社会影响。 CBA联赛作为中国篮球产业的旗舰赛事，其商业化之路尤为典型。从最初的官方主导，到如今市场化运作日益成熟，CBA经历了从吸引赞助商、开发周边产品，到建立独立的商业运营公司、打造具有全球影响力的体育IP的转变。高水平的比赛质量、充满看点的球星对决，以及日益精细化的媒体传播，使得CBA的商业价值不断攀升。球队的品牌价值、球员的商业代言、体育场馆的开发利用，都成为了重要的收入来源。 体育明星的商业价值是中国篮球产业商业化的重要体现。顶级球员不仅是赛场上的焦点，更是品牌营销的宠儿。他们的个人形象、影响力，被广告商、品牌方视为宝贵的资源。从代言服装、运动装备，到参与各类商业活动、跨界合作，篮球明星的商业版图不断扩张，为他们带来了丰厚的经济回报，同时也进一步提升了篮球运动的商业吸引力。 此外，篮球相关的周边产品市场也日益活跃。从球鞋、球衣，到各种篮球文化衍生品，满足了不同消费者的需求。电商平台的兴起，为这些产品的销售提供了便利的渠道，也使得篮球产业的触角延伸到更广泛的消费群体。 而体育营销，则是商业化进程中的关键环节。成功的体育营销不仅能为赛事和品牌带来曝光，更能建立深厚的消费者情感连接。赞助商通过冠名、广告植入、活动合作等方式，与球迷建立互动，传递品牌理念。体育经纪公司的崛起，也在其中扮演着重要角色，他们专业的运作，帮助球员和俱乐部最大化其商业价值。 然而，中国篮球产业的商业化并非一帆风顺。我们也面临着诸多挑战，例如如何进一步提升赛事IP的吸引力，如何构建更加完善的职业体育商业生态，如何平衡商业利益与体育精神等等。本章将对这些商业化进程中的关键节点进行深入的剖析，通过案例分析，展现中国篮球产业在商业化道路上的探索、成就与反思，为理解其现状提供坚实的依据。 第三章：中国篮球产业的现状透视：机遇与挑战并存 在经历了数十年的发展与变革之后，中国篮球产业已经形成了一定的规模和影响力。然而，在高速发展的背后，也潜藏着不容忽视的机遇与挑战。本章将对当前中国篮球产业的整体状况进行一次全面而深入的透视，旨在勾勒出其鲜活的图景。 一、 蓬勃发展的背后：三大核心驱动力 庞大的市场需求与消费潜力： 中国拥有全球最多的网民和日益壮大的中产阶级，这为篮球产业提供了广阔的市场基础。年轻人对篮球运动的热情，以及健康消费理念的普及，共同构成了篮球产业强劲的消费潜力。从观赛、购买周边产品，到参与篮球培训和活动，消费者的购买意愿和能力都在持续提升。 政策支持与行业引导： 国家对于体育产业的重视程度不断提高，出台了一系列鼓励体育产业发展的政策。例如，《体育强国建设纲要》等文件，为篮球产业的发展提供了政策红利和方向指引。政府在推动体育基础设施建设、支持赛事举办、促进体教融合等方面，都发挥着重要的作用。 科技赋能与创新驱动： 互联网、大数据、人工智能等新兴技术，正在深刻地影响着篮球产业的各个环节。智能训练设备、虚拟现实观赛体验、个性化训练方案、精准的球迷画像分析等，都为篮球产业带来了新的发展机遇。科技的应用，不仅提升了比赛的观赏性和训练的效率，也为商业模式的创新提供了可能。 二、 亟待解决的难题：五大严峻挑战 赛事体系的成熟度与观赏性： 尽管CBA联赛已经取得显著进步，但与国际顶级联赛相比，在赛事质量、商业运作、裁判水平、规则执行等方面仍存在差距。赛程安排、季后赛赛制、外援政策等方面的调整，对于提升联赛的吸引力和观赏性至关重要。 人才培养与青训体系的瓶颈： 优质的篮球人才，特别是本土明星球员的匮乏，是中国篮球长期发展的隐忧。目前的青训体系在选材、训练、激励机制等方面仍需优化，如何打通从基层到职业的通道，培养出更多具备国际竞争力的人才，是亟待解决的难题。 商业化模式的深度与广度： 虽然商业化程度不断提高，但中国篮球产业的商业模式仍有待深化。例如，如何进一步开发赛事IP的多元价值，如何建立更加完善的球员经纪和商业开发体系，如何吸引更多高附加值的品牌赞助，以及如何推动篮球培训、健康管理等相关产业的发展，都面临着进一步探索的空间。 文化认同与情感连接的构建： 体育不仅仅是竞技，更是一种文化。如何在中国篮球文化中融入更多本土元素，塑造具有中国特色的篮球文化品牌，与球迷建立更深厚的情感连接，是提升篮球产业软实力的重要课题。 产业协同与生态构建的不足： 篮球产业的发展，离不开与其他相关产业的协同。例如，旅游、媒体、教育、健康、科技等。目前，产业之间的协同效应尚未得到充分发挥，缺乏一个更加完善、开放的篮球产业生态系统。 本章将对以上机遇与挑战进行细致的分析，通过数据支持、案例研究，以及与国内外篮球产业的对比，为读者呈现一个全面、客观的中国篮球产业现状图景，并为后续的对策研究奠定基础。 第四章：创新驱动的对策研究：赋能中国篮球产业的未来 面对中国篮球产业发展中的诸多挑战，本章将聚焦于创新驱动的对策研究，旨在为中国篮球产业的持续健康发展提供切实可行、富有前瞻性的解决方案。我们将从赛事体系、人才培养、商业模式、科技应用以及文化传承等多个维度，提出具体的创新思路与实践路径。 一、 优化赛事体系，提升核心竞争力 深化CBA联赛改革： 积极探索更加科学合理的赛程安排，优化季后赛赛制，鼓励球队之间的良性竞争。同时，进一步规范联赛的商业运作，吸引更多国际顶尖球员和教练，提升联赛的整体水平和观赏性。 构建多层级赛事网络： 在CBA联赛之外，积极发展区域性联赛、职业俱乐部梯队联赛、青少年联赛等，形成多层级、网格化的赛事体系，为不同水平的球员提供锻炼机会，也满足不同层次球迷的观赛需求。 加强国际交流与合作： 积极引进高水平的国际赛事，组织国内球队与国际强队进行交流比赛，学习借鉴国际先进的赛事组织和运营经验。 二、 强化人才培养，筑牢发展根基 重塑青训体系，激发后备力量： 建立更加科学、系统、可持续的青少年篮球培养体系。加大对基层教练员的培训力度，引入先进的训练理念和方法。鼓励社会资本和专业机构参与青训，形成多元化的青训模式。 推动体教融合，拓宽人才通道： 进一步深化体教融合，打通体育专业人才的培养与学历教育的融合。为有天赋的青少年提供更多接受专业篮球训练的同时，获得良好教育的机会。 重视球员职业生涯规划与发展： 关注球员的职业发展，提供退役后的转型指导和就业支持，保障球员的长期发展，吸引更多优秀人才投身篮球事业。 三、 创新商业模式，拓展产业边界 深化IP价值挖掘，实现多元变现： 在赛事IP的基础上，积极拓展影视、游戏、动漫、文创产品等衍生开发，构建更加丰富的IP生态。 推动数字体育与线上线下融合： 积极发展线上观赛、虚拟现实体验、电子竞技等数字体育业务，并将线上流量导向线下赛事和商业活动，实现线上线下资源的有效整合。 构建体育科技创新生态： 鼓励体育科技企业与篮球产业深度融合，利用大数据、人工智能等技术，优化训练、赛事分析、健康管理等环节，提升产业智能化水平。 加强品牌营销与跨界合作： 借鉴国际先进的体育营销理念，创新品牌合作模式，吸引更多具有社会责任感的优质品牌。鼓励篮球与时尚、旅游、健康等领域的跨界合作，拓展商业空间。 四、 拥抱科技变革，引领产业升级 智能化训练与数据分析： 推广应用智能训练设备和数据分析系统，为球员提供个性化的训练方案，提高训练效率和科学性。 提升观赛体验： 利用VR/AR技术，为球迷提供沉浸式观赛体验，增强互动性和参与感。开发更多便捷的线上观赛平台，满足不同场景下的观赛需求。 大数据驱动决策： 建立完善的篮球产业大数据平台，对赛事、球员、球迷、市场等方面的数据进行深度挖掘和分析，为产业发展提供科学决策支持。 五、 传承与弘扬篮球文化，增强文化认同 讲好中国篮球故事： 深入挖掘中国篮球发展历程中的感人故事，弘扬拼搏奋斗、团队协作的体育精神，通过多媒体手段进行传播，增强民族自豪感和文化认同感。 构建社区篮球文化： 鼓励社区篮球运动的普及，通过举办社区赛事、文化活动等，将篮球文化融入居民的日常生活，形成浓厚的篮球氛围。 推动体育素养教育： 将篮球作为体育素养教育的重要载体，引导青少年树立正确的体育观，培养健康的生活方式和良好的品德。 通过对以上对策的深入探讨，本书旨在为中国篮球产业的未来发展描绘出一幅充满希望的蓝图，相信通过不懈的努力和持续的创新，中国篮球产业必将迎来更加辉煌的明天。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计颇有匠心，它采用了一种既复古又现代的撞色风格，主色调是沉稳的深蓝和充满活力的亮橙，这种强烈的视觉冲击力立刻抓住了我的眼球。封面的排版非常大气，书名和作者信息被巧妙地安排在视觉焦点区域，既保证了信息的传递，又营造出一种专业、严谨的学术氛围。我个人尤其欣赏封面上那种抽象的几何线条设计，它们似乎在隐喻着篮球运动中的速度与力量的碰撞，让人在拿起书本之前，就已经感受到作者对体育产业的深刻洞察。翻开扉页，纸张的质感也相当不错，触感细腻，墨色清晰，阅读起来非常舒适，这对于一本需要长时间阅读的专业研究书籍来说，无疑是一个加分项。整体而言，这本书的“外衣”就已经成功地为内容定下了一个高品质的基调，让人忍不住想立刻深入其中一探究竟，看看里面的内容是否能与其精美的包装相匹配。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书后，我做的第一件事就是快速浏览了目录结构，我必须说，这个编排逻辑简直是教科书级别的清晰流畅。作者显然是花了大量心思来构建一个严密的研究框架，从宏观的产业背景分析，到具体的市场细分，再到针对性的政策建议，每一步都衔接得天衣无缝。特别是章节之间的过渡，那种自然的逻辑推进，让人感觉知识点是层层递进，而不是生硬的堆砌。我注意到其中有一部分专门讨论了近年来新媒体技术对体育营销模式的颠覆性影响，这部分内容的标题设置就极具前瞻性，预示着本书绝不是那种陈旧的、只停留在传统数据分析上的著作。这种结构上的严谨性，极大地提升了阅读的效率和深度，让读者能够清晰地把握住作者的研究脉络和核心论点，避免在繁杂的资料中迷失方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格有一种独特的魅力，它成功地在学术的严谨性与大众的可读性之间找到了一个绝妙的平衡点。你不会觉得它充满了晦涩难懂的术语，让人望而却步；相反，作者的文字表达精准有力，即便是在阐述复杂的经济模型或社会学理论时，也能用相对通俗易懂的语言进行解释，仿佛有一位经验丰富的导师在耳边为你娓娓道来。我特别欣赏作者在论证观点时所展现出的那种审慎和客观的态度，很少出现绝对化的判断，而是倾向于多角度的剖析和权衡，这使得全书的论述显得更加中立和可信。这种“润物细无声”的叙事方式，让原本可能枯燥的产业数据变得鲜活起来，也让那些非专业出身的读者也能轻松地跟上作者的思维节奏，从中汲取营养。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我最大的感受是作者对细节的极致追求，这种“较真”的态度，是区分优秀研究与一般研究的关键。书中引用了大量的案例和统计数据，但令人印象深刻的是，这些数据并非简单地罗列，而是经过了精细的筛选和深入的挖掘，它们似乎都带着强烈的时代烙印和地域特色。比如，在分析某一特定区域的业余联赛发展瓶颈时，作者似乎能描绘出当地球馆的真实环境和参与者的具体心声，这种微观层面的捕捉，使得整个研究的落地性极强。每一次看到那些详实的数据图表支撑起一个论点时，我都由衷地感到一种踏实感，仿佛作者是真正深入田野、汗洒现场进行调研的，而不是仅仅依赖二手资料拼凑而成，这份诚意非常值得肯定。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的思维冲击远超乎我最初的预期，它不仅仅是一份关于现状的报告，更像是一张充满未来指向性的路线图。它挑战了许多我过去对于产业发展的一些固有认知，尤其是在关于资本运作和人才培养机制交叉影响的探讨上，作者提出的那些前瞻性的假设和预判，让我不得不停下来反复揣摩其背后的逻辑链条。阅读完最后一部分时，我感觉自己对这个领域的理解上升到了一个新的维度，不再局限于表面的赛事规模和商业赞助，而是开始关注那些更深层次的、决定长期发展的结构性问题。这本书的价值在于，它不仅回答了“现在是什么样”，更重要的是，它为我们提供了思考“未来应该怎样发展”的有力工具和理论基础，是一本真正能够启发思考、推动进步的重量级作品。