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店铺： 博库网旗舰店

出版社： 中信

ISBN：97875086

商品编码：1026922322

基本信息

商品名称：	流量池	其他参考信息
作者：	杨飞	开本：	32开
定价：	￥68	页数：	384
博库价：		出版时间：	2018-05
ISBN号：	9787508686769	印刷时间：	2018-05
出版社：	中信出版集团股份有限公司	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

编辑寄语

1. 毫无保留公开一年半获取3500万用户、90分钟创造2.28亿元订单的营销奥秘。 

2. 流量池思维不等于流量思维。流量池思维=流量的快速获取+流量的有效转化+流量的运营和再发掘。

3. 品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页，八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。

4. 创业黑马牛文文、虎嗅创始人李岷、广告门创始人劳博等诚意推荐

5. 神州专车#beat U#神级操盘手、 “Michael王今早赶飞机迟到了” 等刷爆朋友圈创意发起人、神州优车CMO杨飞悉心之作，其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。

内容简介

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；

整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；

流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；

品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点；

多次开创各营销渠道效果之zui的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

作者简介

杨飞

 

2017年广告门年度CMO，“流量池思维”理论提出者，传播学硕士。

 

曾创办移动营销机构氢互动，获得国内外各类营销奖项近200次。

 

2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。

目录

自序/5

 

di一章 流量之困001

 

流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？/004

成也流量，败也流量/007

突围：互联网企业的“流量下乡”/014

流量问题之下，企业如何营销破局/016

用流量池实现“急功”和“近利”/017

 

第二章 品牌是zui稳定的流量池021

 

尴尬的品牌/024

品牌：流量之井/030

zui犀利有效的三种定位方法/034

强化品牌符号（视觉篇）/046

强化品牌符号（听觉篇）/064

 

第三章 品牌广告如何做出实效

 

场景：用品牌做流量的“扳机”/072

做好品牌接触点，省下千万元广告费/080

品牌战略：产品要为定位不断赋能/083

传统品牌广告如何将流量变为销量/086

 

第四章 裂变营销：*低成本的获客之道

 

社交流量：移动互联网上zui重要的免费流量/108

AARRR：从拉新到裂变/109

增长黑客会取代市场总监吗？/113

裂变营销：用1个老用户找来5个新用户/116

裂变技巧一：App裂变/119

裂变技巧二：微信裂变/128

裂变技巧三：线下裂变/134

 

第五章 如何玩好裂变营销

 

裂变的三个成功因素/148

游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你/155

流量裂变系统的技术部署/161

存量找增量，高频带高频/163

 

第六章微信社会化营销的流量改造

90%的官方微信都在自嗨/169

把微信服务号做成超级App/171

创意+技术+福利，期期做到“10万+”/175

企业如何玩转社会化营销/183

 

第七章事件营销：“轻快爆”的流量爆发203

事件营销技巧的5个关键爆点/206

“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”/209

“小活动，大传播”：丧茶快闪店/214

事件营销的转化效果/219

 

第八章数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效

 

防作弊，需要全程数据监测/226

投放有没有效，请你进“神庙”/232

哪些数字广告投放形式zui靠谱/235

 

第九章数字广告（中）：搜索入口的大流量获取259

 

SEO：大流量的起手式/262

ASO：zui后10米的流量拦截/265

电商平台的流量获取技巧/267

 

第十章数字广告（下）：落地页是di一生产力

 

落地页：营销基本功的修炼/282

落地页有没有效，案例比比就知道/284

落地页逻辑架构的六大要素/295

用外部素材触发消费行动/297

 

第十一章直播营销的流量掘金309

直播营销：边看边买边分享/312

一小时卖了2.28亿，电商直播太疯狂/318

IMBT：电商直播的4个关键/323

 

第十二章跨界营销的流量巧用333

 

当流量遇到流量/336

BD经理：找到你的好朋友/343

找到合适的BD资源/344

这些好BD案例，总有一款适合你/349

《流量池》 一部关于时代脉搏的观察与思考 《流量池》并非一本枯燥的理论书籍，它是一次深入现代社会肌理的探索，一次对我们所身处的这个信息洪流时代现象的细致描绘与深刻反思。本书作者以敏锐的洞察力和冷静的笔触，聚焦于那些无处不在、深刻影响着我们生活、工作乃至思维方式的“流量”现象。它不涉及具体的商业运作技巧，不提供操作层面的“秘籍”，而是将目光投向更宏观的层面，试图理解并解释“流量”为何如此强大，它如何重塑了我们认知世界的方式，以及在这样一个被流量驱动的世界中，个体该如何安顿自身。 内容概述 本书的写作并非基于某个特定领域的经验总结，而是源于作者长期以来对社会变迁、技术发展以及人类行为模式的观察与思考。它从“流量”这一现代社会的普遍存在出发，层层剥离，展现其多维度、多形态的特征。 流量的生成与流转： 《流量池》首先尝试勾勒出“流量”是如何被生产出来，又是如何在一个个平台、一次次互动中流转的。这里的“流量”并非仅仅指网络上的点击量或观看数，而是更广泛意义上的注意力、信息、观点、情感的集合。作者会追溯信息传播的源头，探讨内容生产的动力，分析算法推荐机制如何在不经意间塑造我们的视野，以及社交裂变效应如何让信息以指数级的速度扩散。这部分内容将带领读者审视我们每天所接触到的海量信息，理解它们背后的逻辑，而非仅仅被动接受。 流量的生态与重塑： 流量的涌现构建了一个庞大的生态系统，这个生态系统反过来又深刻地重塑了我们生活的方方面面。本书会探讨在流量逻辑主导下，内容创作的边界在哪里，传播的规则如何变化，以及个体与品牌、个体与个体之间的关系发生了怎样的微妙演变。例如，作者会分析短视频平台的兴起如何改变了人们的娱乐方式和注意力时长，社交媒体的演进如何影响了人际交往的深度与广度，以及信息茧房效应可能带来的认知固化问题。本书旨在揭示这些现象背后的深层原因，而非停留在表面描述。 流量对个体的影响： 在流量的洪流中，个体扮演着怎样的角色？我们是被动的信息消费者，还是积极的参与者？《流量池》将深入探讨流量对个体心理、认知以及社会身份的潜在影响。它会分析“被看见”的渴望如何驱动着内容生产，碎片化阅读是否正在消解深度思考的能力，以及在被算法“量身定制”的信息流中，我们如何保持独立判断和批判性思维。作者不会提供“如何获得流量”的答案，而是引导读者思考“如何在流量世界中不迷失自我”，如何建立起属于自己的认知体系和价值判断。 流量背后的价值与反思： 流量不仅仅是数字，它背后承载着注意力、信息、情感，乃至潜在的商业价值和社会影响力。本书会尝试去解读流量背后所代表的价值，以及这种价值在不同维度上的体现。同时，作者也会毫不回避地指出流量逻辑可能带来的负面效应，例如信息过载、真相的模糊化、社会情绪的极化，以及个人隐私的挑战。这部分内容将是对整个流量现象进行一次全面而审慎的审视，引发读者对当下社会发展方向的思考。 如何在流量时代保持清醒： 尽管本书不提供具体的操作指南，但它会在对流量现象进行深刻剖析的基础上，为读者提供一种思考的框架和视角。作者会鼓励读者培养一种“流量素养”，学会辨别信息的真伪，理解传播的意图，并有意识地管理自己的注意力。本书将强调个体的主动性和能动性，即使身处流量巨大的时代，我们依然可以有意识地选择信息，构建自己的认知空间，并保持独立思考的能力。 本书的特点 宏观视角与深度分析： 《流量池》着眼于宏观的社会与文化变迁，通过对“流量”这一核心现象的解构，展现其对我们生活产生的广泛而深远的影响。它并非停留在单一平台的技巧层面，而是力求从更广阔的视野去理解这个时代的特征。 冷静客观的叙事： 作者以一种冷静、客观的姿态进行观察和分析，避免情绪化的表达和带有倾向性的论断。本书旨在呈现事实，引导思考，而非试图说服读者接受某种特定的观点。 启发性与思考性： 《流量池》的核心价值在于其启发性。它不提供现成的答案，而是通过对现象的深入剖析，引导读者自己去发现问题、思考问题，并最终找到属于自己的解答。本书希望成为读者在理解当下社会时的一面镜子，帮助他们更清晰地认识自己所处的环境。 普适性与前瞻性： “流量”已经成为当下社会不可回避的关键词，它影响着各行各业，渗透到生活的方方面面。本书的内容具有高度的普适性，无论读者是身处哪个行业，从事何种职业，都能从中获得启发。同时，对流量现象的深刻洞察，也使得本书具有一定的前瞻性，能够帮助读者更好地理解未来的发展趋势。 《流量池》是一次关于我们所处时代的记录与思考，它邀请读者一同审视那些看似微不足道却又深刻塑造我们生活的“流量”，理解它们的力量，探索其边界，并最终在这个信息爆炸的时代，找到安顿自我、保持清醒的路径。它是一本帮助我们 navigat（导航）在这个数字洪流中的指南，它所提供的不是地图上的具体航线，而是理解海洋本身的力量与规律的视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计堪称鬼斧神工，作者似乎在用一种非常规的叙事方式挑战读者的阅读习惯。一开始，我甚至有些摸不着头脑，文字的跳跃性很大，场景切换也相当迅速，仿佛在观看一部快节奏的电影。但随着阅读的深入，我渐渐体会到作者的匠心独运。这种破碎式的叙事，恰恰反映了现代社会信息爆炸的特点，也暗示了人物内心的 fragmented 状态。作者巧妙地将各种看似无关的线索编织在一起，形成了一个巨大的网。有时候，你可能会觉得自己在解谜，试图将这些碎片拼凑成完整的画面。而当真相逐渐浮出水面时，那种豁然开朗的感觉，是其他任何方式都无法给予的。我特别欣赏作者在语言上的大胆尝试，它充满了实验性，也充满了张力。读这本书，需要一种沉浸式的体验，需要读者主动去参与、去思考。它不是一本可以被轻松“消费”的书，而是需要被“探索”的书。它的独特之处在于，它迫使你去思考“阅读”本身，去感受文字的边界和可能性。

评分☆☆☆☆☆

一本让我深思的书，作者的叙事如同涓涓细流，缓缓浸润心田。初读时，我并没有立刻被宏大的情节吸引，反而是在那些看似平淡的日常片段中，捕捉到了一种难以言喻的韵味。故事围绕着主角在人生旅途中遇到的形形色色的人展开，他们如同浮萍，在这巨大的时代洪流中各自漂泊，又偶尔交汇。书中所描绘的社会图景，既有时代的烙印，又有普世的情感共鸣。我尤其喜欢作者对人物内心世界的细腻刻画，那些微小的犹豫、隐秘的渴望，都被描绘得入木三分。读着读着，我仿佛也置身于那个场景之中，感受着角色的喜怒哀乐。虽然没有惊心动魄的冲突，但正是这种娓娓道来的方式，让我对人生的复杂性有了更深刻的理解。它不是那种读完后会让你热血沸腾的书，而是会让你在安静的夜晚，捧着一杯热茶，慢慢品味，回味无穷。它让我反思，在追求目标的过程中，我们是否忽略了沿途的风景，以及那些曾经陪伴我们走过一段路的人。这本书，像是一面镜子，映照出我们内心深处最真实的自己。

评分☆☆☆☆☆

从一开始，我就被作者营造的独特氛围所吸引。那是一种既熟悉又陌生的感觉，仿佛置身于一个似曾相识却又从未到过的地方。作者的想象力天马行空，却又有着严谨的逻辑支撑，使得整个世界观既奇幻又真实。书中的设定非常新颖，挑战了我固有的认知，让我不得不去重新审视许多事物。我特别喜欢作者对细节的把握，那些看似不经意的描写，往往蕴含着深意，为整个故事增添了厚度。它不是那种一眼就能看穿的书，而是需要你反复品读，才能体会其中奥妙的书。每一次阅读，都会有新的发现，新的感悟。它让我看到了一个全新的可能性，让我对世界的理解又上升了一个维度。这本书，是那种会让你在阅读后，久久不能忘怀，甚至想要立刻与他人分享的作品。它不仅仅是一个故事，更是一种体验，一种对未知世界的探索。

评分☆☆☆☆☆

这绝对是一本能引发激烈讨论的作品。我第一次翻开它，就被作者宏大的格局和深刻的洞察力所震撼。他笔下的世界，虽然架空，却有着惊人的现实主义色彩。书中对权力、欲望、以及个体在巨大系统中的挣扎的描绘，都触及了人类社会最核心的命题。我可以看到作者对于社会运作机制的深刻理解，他用一种冷峻的笔调，揭示了许多我们习以为常但可能从未深入思考的问题。书中的人物并非脸谱化的好人或坏人，他们都处在道德的灰色地带，有着各自的动机和无奈。这使得故事更具张力，也更引人深思。读这本书，你会不由自主地开始审视自己所处的环境，以及在这个环境中，自己扮演的角色。它不是提供答案的书，而是提出问题，激发你独立思考的书。我喜欢作者那种不回避矛盾、不粉饰太平的勇气，正是这种勇气，让这本书拥有了震撼人心的力量。它会让你在合上书页后，依旧久久不能平静，心中涌动着无数的疑问和感悟。

评分☆☆☆☆☆

这本我真的要好好夸夸。作者的文字功底简直太绝了，每一句话都像是精心打磨过的宝石，闪耀着智慧的光芒。故事的主线其实并不复杂，但作者却能从最平凡的细节中挖掘出最动人的情感。我尤其喜欢作者对人物情感的描绘，那种克制而深沉的爱，那种无法言说的遗憾，都让我感同身受。书中的对话，更是充满了生活气息，自然而流畅，仿佛就是我身边的人在聊天。读着读着，我甚至觉得我认识书中的某些角色。它没有那些花哨的技巧，没有故弄玄虚的叙事，只有最真挚的情感和最朴实的叙述。这本书就像一位老朋友，用最温和的方式，和你分享人生的感悟。它让我明白，生活中的伟大，往往就藏在那些微不足道的瞬间里。它不是那种让你需要费力去理解的书，而是让你能够轻松进入，然后被深深打动的书。

评分☆☆☆☆☆

挺不错的

评分☆☆☆☆☆

书还行，比赢在中国说得细点

评分☆☆☆☆☆

非常非常好

评分☆☆☆☆☆

多读书，读好书，希望有所得

评分☆☆☆☆☆

不错，很好，值得购买，下次还买

评分☆☆☆☆☆

还在阅读当中.......

评分☆☆☆☆☆

书的质量很好，但是快递不给力

评分☆☆☆☆☆

内容不错，还没有看完

评分☆☆☆☆☆

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