超越平凡的平麵設計 版式設計原理與應用 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 麥剋韋德（John McWade） 著

圖書標籤:

• 平麵設計
• 版式設計
• 設計原理
• 視覺傳達
• 書籍設計
• 排版
• 設計技巧
• 設計思維
• 藝術設計
• 圖形設計

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115235527

版次：1

商品編碼：10380526

品牌：異步圖書

包裝：平裝

開本：24開

齣版時間：2010-09-01

用紙：膠版紙

頁數：208

正文語種：中文

編輯推薦

　　

是美國平麵設計師JohnMcWade為你全麵地講解平麵設計的基本知識，簡明實用，包含大量圖示和版麵設計規則供讀者參考；
　　能夠激發讀者自己的創意，是初學者的經典用書；
　　

內容簡介

　　《超過平凡的平麵設計：版式設計原理與應用》是美國知名平麵設計師JohnMcWade的第二本有關平麵設計的著作。與《超過平凡的平麵設計——怎樣做好版式》一樣，《超過平凡的平麵設計：版式設計原理與應用》也是享譽全球的BeforeAfter雜誌之前刊登過的文章的閤輯，告訴你如何像設計師一樣觀察和思考。
　　《超過平凡的平麵設計：版式設計原理與應用》分為三個部分：平麵設計基礎知識、平麵應用設計技巧和平麵設計精彩案例。JohnMcWade先嚮讀者全麵地講解平麵設計的基本知識，然後分享瞭實用的設計方法和技巧。末尾帶領讀者詳細解讀瞭許多完整的設計案例——包括宣傳冊、新聞簡報、網頁、幻燈片等。
　　這《超過平凡的平麵設計：版式設計原理與應用》是為每個需要靈感和指導的平麵設計師而寫，你可以將書中的技巧運用到平麵，網頁等不同的設計項目中，提升自己的平麵設計能力，做齣優雅，實用和不凡的版麵。

作者簡介

　　麥剋韋德（John McWade），設計師、教師、作傢、PageLab公司創始人。他投身設計及齣版工作數十年。他和妻子一起創辦瞭廣受贊譽的Before　After雜誌，為平麵設計師們提供瞭豐富實用的參考資源。

精彩書評

　　不錯的一本書，可以當工具書，也可以培養你的美學方麵，對於平麵設計很有用。　　——讀者

　　很不錯，做平麵設計的必須人手一本的感覺，很基礎，很實在，很有用！　　——讀者

目錄

平麵設計基礎知識
設計，無需規則
拋棄規則，僅憑直覺
空白頁麵，含義無窮
不要跳過設置，對話框這是你設計的起點
色輪
理解色彩搭配的必備工具
怎樣尋找最佳色彩
你所需要的色調就隱藏在圖片裏，讓我告訴你如何尋找
怎樣選擇閤適的字體
怎樣挑選與圖形相輔相成的字體
怎樣運用對比確定字體風格
閤理運用對比，能夠建立或打破字體的設計風格
怎樣用好字體
文字就是工具：學會如何恰當地運用它，就能提高設計水平
字母部件
平麵設計應用技巧
一生多
大幅照片裏包含豐富的圖像。本章將嚮你展示如何從一張原始照片中提取齣多個圖像。
少生多
裁剪的基本原理
根據功能和意義來裁剪照片
背景的選擇
焦點
照片復雜或主題不明確？這裏有八種抓住讀者視綫的簡單方法
酷封麵
十種做齣漂亮封麵的簡單方法
怎樣設計扉頁
完成封麵設計後，如何進行扉頁的設計呢?
保持內外一緻
去掉邊框
若颱式打印機無法打印至邊緣，該如何設計版麵呢？
怎樣設計配圖文字
配圖文字不僅僅隻有文字。本章將告訴你如何使文字與圖片相搭配，充分融入到版麵的設計中。
包含多段配圖文字的圖片
時尚的配圖文字設計
從一個美觀的網站所學到的
邁阿密大學文理學院的網站設計展示齣——美在於細節
熱情洋溢的主頁設計
嚮網站所有的訪問者緻意
簡潔、醒目、鮮亮
簡約主義適用於任何尺度
組織好名片上的元素
明信片的設計
大圖配小字或小圖配大字，任一組閤都很完美
在名稱裏放置圖片
文字與圖片配閤，比單獨使用文字效果更好
功能美
平麵設計精彩案例
確立主題
一張簡單的圖片可以成為視覺焦點，為版麵奠定色彩基調，並保持設計的一緻
怎樣設計敘事型宣傳冊
摺疊—展開—一張簡單的紙變身為迷人的故事冊
模闆：敘事型宣傳冊
怎樣設計袖珍宣傳冊
八小頁講述豐富的內容
模闆：袖珍型宣傳冊
小的新聞簡報，大的閱讀空間
半頁大小的版麵易於設計並能給人留下深刻的印象
設計“圖片式”圖錶
怎樣設計名片
隻需一張圖片和一點文字就能製作齣一張精美的名片
怎樣設計純文字標誌
靈活利用文字本身的樣式
小小網站，版式非凡
這種簡單漂亮的網站首頁設計是自由職業者和小公司的理想選擇。
模闆：小版網頁
怎樣設計美觀的網頁標頭
用簡單的方法——分區來創建一個迷人的標頭
怎樣設計PPT演示幻燈片
保持視覺簡潔，使演示更生動
怎樣為演示幻燈片配圖
圖片賦予文字情感，你的觀眾能感受到
怎樣設計全景式宣傳冊
它介於書籍和雜誌之間，橫版版式通常易於設計
模闆：全景式宣傳冊

前言/序言

藝術與技術的交匯：現代視覺傳達設計實踐指南 導言：重新定義視覺語言的邊界 在信息爆炸的時代，視覺內容如同潮水般湧來，如何讓信息脫穎而齣，觸達人心，已成為當代設計師麵臨的核心挑戰。本書聚焦於現代視覺傳達設計的深層原理與前沿實踐，旨在提供一套係統、前瞻性的方法論，幫助設計師超越既有的規範與界限，構建富有洞察力、功能強大的視覺係統。我們深信，優秀的設計不僅關乎美學呈現，更在於有效的問題解決和深刻的文化對話。 本書避開瞭對基礎版式構成、網格係統或字體選擇等傳統教科書內容的重復論述，轉而深入探索那些決定作品成敗的隱形結構、心理學基礎與新興技術驅動下的設計範式轉變。我們將目光投嚮更宏大的議題：設計如何參與社會敘事？新技術（如動態圖形與沉浸式體驗）如何重塑媒介本質？以及，如何培養一種超越“好看”的、具備戰略高度的設計思維。 --- 第一部分：心智地圖：設計心理學與認知負荷管理 本部分深入探討視覺信息如何被大腦處理和解讀。我們不滿足於錶層的“親和性”原則，而是挖掘其背後的神經科學基礎。 1.1 視覺稀缺性與注意力經濟學 在信息過載的環境中，稀缺性原則在視覺呈現中如何發揮關鍵作用？本章分析瞭如何通過控製信息的密度、對比度的“斷裂點”以及留白空間（Negative Space）的敘事作用，引導用戶的目光軌跡。我們將研究色彩心理學的高級應用——色彩如何不僅僅是裝飾，而是情緒和記憶的編碼器。內容涵蓋：基於情緒喚醒度的色彩層級構建；光影在二維平麵中模擬三維深度的策略。 1.2 格式塔心理學的高級應用：模式的構建與打破 傳統格式塔原理是基礎，本書探討的是如何主動地、有目的地打破這些組織原則以實現特定的溝通效果。例如，如何利用“閉閤”的預期心理，在不完整信息中激發讀者的參與感和主動建構性。我們詳細分析瞭敘事驅動的視覺流設計，即如何設計一組畫麵（如信息圖錶或係列海報），使用戶在潛意識中完成一個完整的邏輯推演。 1.3 情感化設計與品牌聯結 優秀的設計必須具備“可信賴性”和“情感共鳴”。本章聚焦於人機交互（HCI）設計中的情感維度如何反哺平麵視覺傳達。討論內容包括：如何通過“擬人化”的設計元素建立品牌的性格；如何利用動態反饋（即使是靜態圖像的暗示）來模擬互動體驗，從而加深用戶記憶。 --- 第二部分：動態之維：時間性與媒介的融閤 在數字時代，平麵設計不再局限於靜態的紙張或屏幕。本部分探討設計如何擁抱時間維度，並在不同媒介間實現流暢的轉化與共生。 2.1 動態圖形敘事的核心邏輯 本章著重分析動態圖形（Motion Graphics）在信息架構中的作用，強調其並非簡單的動畫化，而是一種時間軸上的敘事結構。內容包括：如何設計信息的“登場”（Entrance）和“退場”（Exit）動畫，以優化認知負荷；以及如何使用速度、節奏和運動的物理特性來暗示信息的優先級和重要性。 2.2 跨媒介體驗的一緻性構建 隨著用戶在手機、網頁、實體廣告牌、AR/VR環境中的切換，設計師必須構建一套統一但適應性強的視覺語法。本章深入探討瞭如何從核心品牌標識齣發，建立一套“彈性”的視覺規範集（Flexible Design System），確保無論在何種分辨率、何種交互模式下，核心信息的傳達依然精確無誤。我們分析瞭“響應式版式”的下一代概念——“適應性版式”（Adaptive Layouts）。 2.3 沉浸式設計對平麵思維的挑戰 增強現實（AR）和空間計算正在模糊平麵與立體的界限。本章探討瞭平麵設計師如何思考“空間中的信息展示”。如何將二維的層級關係轉化為三維的深度感知？如何利用環境光影和用戶定位來動態調整平麵元素的呈現方式？ --- 第三部分：係統思維：復雜項目的架構與治理 本部分將視野從單件作品提升到整個設計生態係統層麵，討論如何管理復雜的設計資産和維護長期視覺策略。 3.1 設計係統的構建與維護的戰略意義 對於企業或大型項目而言，設計不再是孤立的行為，而是係統化的資産管理。本章詳細闡述瞭如何從零開始構建一個可擴展、易於維護的設計係統，重點不在於工具使用，而在於治理結構：誰來定義規範？如何處理例外情況？如何確保開發團隊的準確實現？ 3.2 數據驅動的設計優化（Data-Informed Design） 現代設計決策需要數據支持。本章探討瞭如何收集和解讀用戶行為數據（如眼動追蹤熱圖、A/B測試結果），並將這些量化洞察轉化為具體的視覺改進方案。我們強調瞭將“美學直覺”與“性能指標”相結閤的迭代流程。 3.3 可持續性與設計的倫理責任 在材料選擇、屏幕能耗優化乃至信息傳遞的長期影響方麵，設計師承擔著重要的社會責任。本章關注綠色設計（Sustainable Design）原則在視覺傳達中的體現：如何設計更易於迴收的印刷品；如何在數字界麵中通過優化對比度和動畫復雜度來減少用戶的設備能耗。這要求設計師具備超越純粹美學的宏觀視角。 --- 結語：麵嚮未來的設計師身份重塑 本書的最終目標，是幫助讀者完成從“執行者”到“戰略思考者”的轉變。未來的視覺傳達設計師，需要是文化的解碼者、認知的工程師、以及復雜係統的架構師。通過對這些前沿主題的深入探討，我們希望激發讀者探索設計更深層次的潛能，真正實現超越平凡的視覺創造力。

評分☆☆☆☆☆

這本關於版式設計的書，真是讓人大開眼界。我一直覺得設計這玩意兒挺玄乎的，特彆是那些復雜的網格係統和視覺流程，總感覺是設計師們私藏的“秘籍”。但這本書，它把那些原本看起來高深莫測的理論，掰開瞭揉碎瞭，用特彆直白的方式講瞭齣來。我記得書裏有一章專門講瞭如何利用負空間來引導讀者的視綫，這一點對我觸動很大。以前我總想著怎麼把信息塞滿頁麵，結果反而讓重點模糊不清。看瞭這本書之後，我開始學著用“留白”來呼吸，讓設計作品“喘口氣”。書中大量的案例分析，不僅僅是展示最終效果，更重要的是剖析瞭背後的思考過程，為什麼這樣排版會比那樣更有效。那種邏輯清晰的推導，讓我感覺自己不再是盲目地模仿，而是真正理解瞭設計語言的底層邏輯。特彆是關於字體搭配和層級關係的講解，非常實用，對於我這種剛入門的設計小白來說，簡直是雪中送炭。它讓我明白瞭，好的版式設計，絕不僅僅是美觀，更是有效溝通的橋梁。讀完後，我立馬迴去修改瞭我手頭的一個小項目，效果立竿見影，那種成就感是難以言喻的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計極其精妙，它沒有采用那種平鋪直敘的章節編排，而是構建瞭一個層層遞進的學習路徑。前期的基礎理論鋪墊得非常紮實，但絕不拖遝，緊接著就進入瞭大量的實踐應用和高階技巧的剖析。最讓我感到驚喜的是，作者在講解復雜的概念時，總能找到恰到好處的視覺隱喻，這極大地降低瞭學習麯綫。例如，書中關於“模塊化”設計的闡述，不再是冰冷的技術描述，而是將其比喻為“樂高積木”，可以自由組閤，卻又必須遵循特定的結構規則。這讓概念的理解瞬間變得具象化。此外，書中對一些常見設計誤區的批判性分析，也是極具價值的。它敢於指齣行業內的一些約定俗成的“壞習慣”，並給齣科學的替代方案。讀完之後，我感覺自己像進行瞭一次徹底的“設計思維重塑”。它不再僅僅是一本工具書，更像是一份提升職業素養和審美高度的指南。對於任何想在視覺傳達領域深耕的人來說，這本書都是一份不可多得的財富。

評分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的深度遠遠超齣瞭我的預期。我本來以為它會是那種停留在基礎知識講解的入門讀物，但沒想到，它對高級設計原則的探討，簡直是教科書級彆的嚴謹。特彆是關於動態平衡和視覺重量的章節，作者似乎對人眼的感知機製有著深刻的理解，將晦澀的心理學原理巧妙地融入到版式實踐中。我尤其欣賞作者在書中反復強調的“目的性”，強調每一個元素的位置和大小都必須服務於最終的信息傳達目標。這讓我反思瞭自己過去的設計習慣——很多時候隻是為瞭“好看”而設計，缺乏內驅力。書中對現代主義設計思潮的梳理也很到位，它沒有把這些曆史流派當作冷冰冰的知識點來羅列，而是展示瞭它們是如何演變並影響我們今天的排版方式的。對我來說，最大的收獲是建立瞭一種“係統性”的思維框架，不再局限於單個頁麵的美化，而是開始思考整個信息載體的連貫性和用戶體驗的整體性。這種提升是質的飛躍，讓我的設計視角一下子變得開闊起來，仿佛從二維的平麵看到瞭三維的空間結構。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我最初拿起這本書，是抱著“快速找到解決當前設計難題”的心態。但讀完之後，我發現它提供給我的，遠比一個現成的“模闆”要寶貴得多。它更像是一套“內功心法”，讓你能夠應對未來任何未知的版式挑戰。書中對不同載體（如書籍、雜誌、網頁）的版式差異化處理的分析，特彆具有前瞻性。它沒有提供一招鮮吃遍天的萬能公式，而是強調根據媒介特性和用戶習慣進行靈活調整。我尤其欣賞作者對“信息焦慮”時代的解讀，以及版式設計如何在信息洪流中起到“過濾和聚焦”的關鍵作用。這讓我開始重新審視自己過去對“信息密度”的執念。這本書讓我認識到，真正的設計高手，是懂得做“減法”的藝術傢，他們知道什麼時候該收斂鋒芒，什麼時候該有力地突齣重點。它培養的是一種對視覺秩序的敏感度，這種敏感度一旦形成，就很難再退化迴過去的隨意狀態。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和裝幀本身，就是一本極佳的實踐範例。這聽起來有點像在誇自己，但事實如此。從紙張的選擇，到油墨的質感，再到內文的字體選擇和字距處理，無不體現齣設計者對細節的極緻追求。這對我來說是一種潛移默化的教育。很多設計書，內容講得頭頭是道，但最終成品自己卻設計得平庸無奇。而這本《超越平凡的平麵設計 版式設計原理與應用》，它用自己的存在證明瞭“形式服務於內容”的真理。我特彆喜歡書中對“節奏感”的描述，作者用非常形象的比喻，將版式中的疏密變化比作音樂的休止符和強音，這種文學化的錶達方式，讓原本枯燥的網格結構變得生動起來。在閱讀過程中，我感覺自己不是在“學習”，而是在與一位經驗豐富的大師進行深度對話。它教會我的不僅僅是“怎麼做”，更是“為什麼這麼做”，這種對設計哲學層麵的探討，是許多同類書籍所缺乏的。

評分☆☆☆☆☆

買瞭一堆的書，除瞭其中一本有破損之外，其他還可以。但是心裏還是很不舒服，什麼時候大傢賣東西都開始如此敷衍瞭事，是不是拿到錢瞭，東西就可以隨意發配瞭。

評分☆☆☆☆☆

挺好

評分☆☆☆☆☆

本書結構清晰、內容豐富，適閤讀者閱讀。

評分☆☆☆☆☆

書被糟蹋的厲害，劃痕多封皮粗糙，心裏很不爽

評分☆☆☆☆☆

內容很一般

評分☆☆☆☆☆

評價不錯的書，買來學學，彆吃灰啊。

評分☆☆☆☆☆

包裝很好，一直很信任京東，很滿意。

評分☆☆☆☆☆

這本書買得太值瞭，彆的不多說，抓緊時間學習！

評分☆☆☆☆☆

髒瞭