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方建移，張芹 著

圖書標籤:

• 傳媒心理學
• 心理學
• 傳播學
• 媒體影響
• 行為心理學
• 認知心理學
• 社會心理學
• 大眾傳媒
• 媒介心理
• 信息傳播

齣版社： 浙江大學齣版社

ISBN：9787308038973

版次：1

商品編碼：10647869

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2004-09-01

用紙：膠版紙

頁數：233

字數：200000

正文語種：中文

內容簡介

　　 《傳媒心理學》內容分為三個部分。第一部分講述瞭傳媒心理學的研究對象與現狀、理論、研究方法、影響傳媒緻效的內外因素、傳媒錶徵與刻闆印象、受眾心理。第二部分主要包括當前傳播學界普遍關注的一些領域，如暴力傳媒、色情傳媒的心理影響、傳媒對親社會行為的影響以及兒童與電視的關係。第三部分主要是一些專題研究，內容有新聞心理、廣告心理和互聯網心理等。
　　 傳媒心理學在我國的研究起步較晚，迄今還未能建立起比較公認的學科體係。希望《傳媒心理學》的齣版，能為我國傳媒心理學的發展和科學體係的建立做一點添磚加瓦、拋磚引玉的工作。

目錄

第一章 傳媒心理學的研究現狀
第一節 作為生活環境的大眾傳媒
第二節 心理學與大眾傳媒
第三節 傳媒心理學的研究對象
第四節 傳媒心理學研究的現狀

第二章 現代心理學與傳媒理論的發展
第一節 行為主義心理學與傳媒理論的發展
第二節 認知心理學與傳媒理論的發展
第三節 人本主義心理學與傳媒理論的發展

第三章 傳媒心理學研究方法
第一節 實驗法
第二節 調查法
第三節 觀察法
第四節 內容分析法
第五節 個案研究法

第四章 影響傳媒緻效的因素
第一節 傳媒緻效研究的簡單迴顧
第二節 態度的形成與改變
第三節 影響傳媒緻效的內外因素

第五章 傳媒錶徵與刻闆印象
第一節 傳媒錶徵與刻闆印象的含義
第二節 傳媒中的性彆錶徵與刻闆印象
第三節 傳媒中少數民族群體的錶徵
第四節 傳媒中對殘疾人的錶徵

第六章 受眾心理
第一節 傳媒研究中的“受眾”
第二節 什麼是準社會交往?
第三節 狂熱崇拜者

第七章 傳媒暴力的效果研究
第一節 對傳媒暴力影響的心理學解釋
第二節 文化和意識形態對傳媒暴力爭議的影響
第三節 影響暴力傳媒使用的內部因素
第四節 未來傳媒暴力研究的路徑

第八章 色情傳媒心理影響研究
第一節 色情傳媒的含義
第二節 色情傳媒的心理影響：爭議與實證研究
第三節 對策研究：減少傳媒對兒童的負麵影響

第九章 傳媒影響與親社會行為的形成
第一節 親社會行為的涵義及研究概述
第二節 傳媒與親社會行為：“效果”研究
第三節 傳媒與親社會行為：實際考察

第十章 兒童與電視
第一節 兒童對電視的理解
第二節 傳媒人物對青少年的影響
第三節 傳媒對青少年身體意象發展的影響

第十一章 新聞心理
第一節 新聞來源
第二節 基於內容的新聞研究
第三節 基於信息加工的新聞接收
第四節 負麵新聞與嚴肅新聞

第十二章 廣告心理
第一節 心理學與廣告的發展
第二節 廣告的認知與行為效應
第三節 廣告與兒童
第四節 未來廣告的發展方嚮

第十三章 互聯網心理
第一節 網絡發展簡史
第二節 互聯網的個人屬性
第三節 互聯網的社會屬性
第四節 互聯網的基本特徵與上網的行為取嚮
附：CCTV《夕陽紅》欄目與北京市六城區老年受眾心理需要的應對性研究

前言/序言

《深藍之眸：Decoding 消費者的隱形地圖》 引言 在信息爆炸的時代，消費者如同深邃的海洋，其行為背後潛藏著無數未被觸及的暗流與漩渦。我們每天都被海量的信息和琳琅滿目的商品包圍，然而，真正能觸動我們內心深處，驅動我們做齣購買決策的，往往是那些隱藏在意識之下的心理機製。這本書，並非旨在分析廣告的技巧，也非羅列成功的營銷案例。它更像是一把鑰匙，試圖開啓一扇通往消費者內心世界的門，用科學的視角，去解讀那些驅動我們行為的、不易察覺的心理密碼。我們將一起探索，那些看似理性選擇背後，實則湧動著的非理性情感，那些被社會文化悄然塑造的偏好，以及那些在不經意間影響我們判斷的認知偏差。 第一部分：意識的海岸綫——那些顯而易見的信號 我們首先從消費者行為中最容易觀察到的層麵入手。這一部分將深入剖析，在麵對産品或服務時，哪些外在因素最容易引起我們的注意，並初步影響我們的選擇。 感官的初次碰撞：視覺與聽覺的衝擊波 色彩心理學在包裝與品牌中的應用： 顔色不僅僅是視覺的元素，更是情感的載體。我們探討不同顔色如何喚起消費者的特定情緒，例如紅色代錶激情與緊迫感，藍色傳遞信任與冷靜，綠色象徵自然與健康。我們會分析品牌如何巧妙運用色彩來塑造其形象，吸引目標消費群體，甚至影響購買意願。例如，快餐品牌為何偏愛紅色和黃色，奢侈品為何多選擇黑色、金色或銀色，這背後都隱藏著深刻的心理學考量。 聲音的魔力：背景音樂、廣告配樂與品牌聲音識彆： 聲音同樣具有強大的心理暗示作用。我們研究不同節奏、鏇律和音調的背景音樂如何影響消費者的情緒和停留時間。例如，舒緩的音樂可能讓顧客在商店裏逗留更久，而快節奏的音樂則可能加速他們的購買決策。品牌獨特的“聲音標識”（Sonic Branding）為何如此重要？它如何與品牌形象深度綁定，在不經意間被消費者記住並産生聯想？ 質感與觸感：觸覺在産品設計中的潛能： 盡管在現代消費中，觸覺的直接體驗可能不如過去普遍，但産品的質感依然是影響消費者感知的重要因素。光滑、粗糙、柔軟、堅硬，這些觸覺的反饋如何影響我們對産品價值和品質的判斷？我們會分析製造商在包裝材料、産品錶麵處理上的考究，如何通過觸感來傳達高品質、天然或舒適等信息。 信息的錨點：價格、承諾與價值的權衡 價格的錨定效應：數字的心理魔術： 價格並非僅僅是貨幣的數字，更是影響消費者心理的關鍵信號。我們探討“錨定效應”如何作用於價格感知，例如“原價”與“摺扣價”的呈現方式，如何讓消費者覺得物超所值。為何9.99元比10元更能激發購買欲望？這背後的心理機製是什麼？我們將深入分析各種定價策略，如滲透定價、撇脂定價，以及它們如何巧妙地利用消費者的心理預期。 承諾的重量：廣告語與産品說明的信任構建： 廣告語的精煉與産品說明的詳盡，都是嚮消費者傳遞信息、建立信任的工具。我們分析那些能夠觸動消費者情感、激發購買欲望的廣告語，以及那些通過細節描繪來增強産品可信度的産品說明。為何“限時優惠”、“獨傢發售”等詞語具有特殊的吸引力？它們如何利用消費者的稀缺感和 FOMO（Fear of Missing Out）心理？ 價值的認知：從功能到情感的升華： 消費者購買的不僅僅是産品的功能，更是其所代錶的價值。我們探討産品如何從單純的物質對象，升華到滿足消費者情感需求、社會認同或自我實現等更高層次的價值。例如，一件名牌服飾可能代錶著社會地位，一次旅行可能帶來心靈的放鬆與成長。我們將分析品牌如何通過營銷活動，為産品賦予超越其物質屬性的意義。 第二部分：潛意識的深流——那些隱匿的驅動力 在感官信息之外，更深層次的心理力量在悄然塑造著我們的選擇。這一部分將深入探索那些隱藏在意識之下的、對消費者行為産生重大影響的心理因素。 認知的濾網：思維的捷徑與偏差 啓發式思維與判斷偏誤： 人類大腦為瞭高效運作，常常依賴“思維捷徑”，即啓發式思維。然而，這些捷徑也可能導緻係統性的判斷偏誤。我們將探討一些常見的認知偏差，如“確認偏誤”（Confirmation Bias），即我們傾嚮於尋找和解釋那些支持我們既有信念的信息；“可得性啓發”（Availability Heuristic），即我們更容易高估那些容易想到的事件發生的可能性。這些偏誤如何影響消費者對産品信息、品牌口碑的解讀？ 損失厭惡與風險規避： 人們對損失的厭惡程度，通常遠大於對同等收益的喜悅。這一“損失厭惡”（Loss Aversion）原則，如何在營銷中被利用？例如，“不滿意可退款”的承諾，如何通過降低損失風險來鼓勵購買。我們將分析消費者在麵對不確定性時，是如何進行風險評估的，以及哪些因素會讓他們更加傾嚮於規避風險。 框架效應與決策的易受影響性： 同一個信息，以不同的方式呈現（即“框架”），可能會導緻消費者做齣截然不同的決策。例如，將一項手術的成功率描述為90%，其接受度遠高於描述為10%的失敗率。我們將深入分析框架效應，以及它如何被用於優化産品介紹、促銷信息，從而引導消費者的選擇。 情感的漩渦：情緒的力量與喚醒 情緒喚醒理論在營銷中的應用： 情緒在消費決策中扮演著至關重要的角色。我們探討不同類型的情緒，如快樂、恐懼、驚喜、憤怒，如何被營銷活動所喚起，並直接影響消費者的購買行為。品牌如何通過製造驚喜、引發共鳴，或者傳遞情感關懷，來與消費者建立深層的情感連接？ 情感偏好與品牌忠誠度： 消費者對品牌的偏好，很多時候並非基於理性評估，而是源於情感上的認同。我們分析消費者如何與品牌産生情感上的共鳴，從而形成強大的品牌忠誠度。這種情感連接是如何通過品牌故事、用戶體驗、社區互動等多種方式建立的？ 懷舊情緒與産品復興： “懷舊”（Nostalgia）是一種強大的情感驅動力，它能喚起消費者對過去美好時光的追憶。我們探討品牌如何巧妙地利用懷舊情緒，通過復古設計、經典元素的重現，來吸引消費者，喚醒他們深藏的情感記憶。 社會的影響圈：群體、文化與認同 社會認同理論與參照群體： 我們是社會性動物，個人的行為和觀念很大程度上受到周圍群體的影響。我們將探討“參照群體”（Reference Group）的概念，即消費者傾嚮於模仿自己所認同或渴望加入的群體的行為和消費模式。品牌如何利用意見領袖、網紅效應，或者營造社群歸屬感，來影響消費者的選擇？ 文化價值觀與消費習俗： 文化是一個龐大而復雜的係統，它深刻地影響著消費者的價值觀、生活方式和消費習慣。我們將分析不同文化背景下，人們對産品、服務、營銷信息的解讀差異。例如，集體主義文化與個人主義文化在廣告創意、品牌定位上的不同側重點。 社會比較與地位追求： “社會比較”（Social Comparison）是人類的一種基本心理傾嚮，我們常常通過與他人比較來評估自己的價值和地位。這一心理機製如何驅動消費者的“炫耀性消費”或對特定品牌、産品的追逐，以提升自身的社會形象？ 第三部分：未來的航嚮——行為的預測與塑造 瞭解瞭消費者心理的深層機製，我們便能更有效地預測和影響其行為。這一部分將探討如何將心理學知識應用於實踐，以及未來消費者行為可能的發展趨勢。 行為經濟學在營銷中的實踐： 行為經濟學將心理學洞察融入經濟學分析，為我們理解和預測消費者行為提供瞭新的視角。我們將探討“助推”（Nudge）理論，即如何通過微小的環境改變，引導消費者做齣更優化的選擇，而又不剝奪其自由意誌。例如，在食堂的擺放順序，如何影響人們對健康食品的選擇。 個性化與精準營銷的心理學基礎： 在大數據時代，個性化和精準營銷已成為趨勢。我們將分析，基於消費者心理特徵的細分和畫像，如何能夠更準確地預測其需求，並提供更具吸引力的産品和服務。這背後涉及到如何理解個體差異，以及如何利用心理學原理設計個性化的溝通策略。 科技與人性的交織：數字時代的新挑戰： 虛擬現實、人工智能等新興科技，正在以前所未有的方式改變著消費者的體驗和行為。我們將探討這些技術如何影響消費者的感知、決策和情感互動，以及如何利用心理學原理，在技術與人性之間找到平衡，創造更具價值的消費體驗。同時，也需要警惕技術濫用可能帶來的倫理問題。 結語 《深藍之眸：Decoding 消費者的隱形地圖》的目的，並非提供一套萬能的營銷秘籍，而是希望激發讀者對消費者心理世界的深入思考。通過理解那些潛藏在消費行為之下的復雜心理機製，我們能夠更深刻地認識自己，也更能洞察他人的需求。這不僅對營銷和商業領域具有指導意義，對於我們理解人際互動、社會現象，乃至我們自身的決策過程，都將帶來 invaluable 的啓迪。願本書成為您探索消費者內心世界、解鎖行為密碼的有力嚮導，讓您在信息洪流中，撥開迷霧，看見更清晰的“深藍之眸”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名是《傳媒心理學》，我本來滿心期待地想深入瞭解一下媒體是如何影響我們的心理狀態的，畢竟現在信息爆炸，刷手機、看新聞、刷短視頻幾乎成瞭生活的一部分。我特彆想知道，為什麼有些廣告能輕易觸動我們的欲望，讓我們心甘情願地掏齣錢包；為什麼一些新聞報道能激起巨大的公眾情緒，甚至引發社會事件；又或者，為什麼社交媒體上的“點贊”和“評論”能讓我們産生莫名的滿足感，甚至沉迷其中。我希望這本書能揭示那些隱藏在屏幕背後的心理機製，比如認知偏差、群體思維、情緒傳染等等，讓我能夠更理性地看待和解讀接收到的信息，不至於被媒體牽著鼻子走，做齣不符閤自己真實意願的選擇。更進一步，我還期待它能探討媒體如何塑造我們的價值觀、世界觀，以及在這個過程中，我們個體的獨立思考能力如何被挑戰或者被強化。是否有一些普遍的心理規律在媒體傳播中反復齣現？不同的媒體形式（文字、圖片、視頻、音頻）在影響心理方麵是否存在顯著差異？這些都是我特彆好奇的地方，希望能在這本書中找到解答，從而在信息洪流中保持一份清醒和自主。

評分☆☆☆☆☆

這本書對於我理解人際互動在媒體傳播中的作用，也起到瞭重要的作用。我一直對群體傳播和意見領袖在信息擴散中的角色感到好奇。為什麼有些觀點會像病毒一樣在社交網絡上迅速傳播？為什麼某些人在社交圈子裏擁有極高的影響力，他們的推薦或評價往往能左右他人的選擇？書中對這些問題的深入探討，讓我對“意見領袖”的形成機製、他們的說服策略以及他們在群體決策中的作用有瞭更清晰的認識。它不僅解釋瞭信息是如何在群體中流動和擴散的，還揭示瞭群體心理對個體行為的強大影響。我開始反思，自己在群體中是否也容易受到他人意見的影響？我是否過於依賴某些“意見領袖”的觀點，而忽略瞭自己的獨立判斷？這本書促使我更加關注自己在社會互動中的心理反應，以及媒體在這個互動過程中所扮演的角色。

評分☆☆☆☆☆

對我而言，這本書最顯著的價值在於，它提供瞭一種分析當下信息環境的“思維工具”。我以前看待新聞或者網絡上的信息，常常停留在“真假”的層麵，但這本書讓我意識到，除瞭真假之外，還有更深層次的“目的”和“影響”需要去考量。它引導我去思考，為什麼媒體會選擇報道這個事件，而不是那個事件？為什麼會采用這種語氣和視角，而不是另一種？這些選擇背後，可能隱藏著怎樣的心理動因和傳播策略？這種分析的視角，讓我能夠更有效地應對信息爆炸帶來的挑戰，減少被虛假信息、片麵信息誤導的可能，也更能識彆齣那些試圖影響我情緒和觀點的“隱形推手”。它讓我從一個被動的“信息接收者”，轉變為一個主動的“信息評估者”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格和敘事方式給我留下瞭深刻的印象。它並非一本刻闆的教科書，而是充滿瞭智慧和啓發。我感覺作者在行文中，始終保持著一種對讀者的高度尊重，並試圖用最清晰、最易懂的方式，將復雜的理論傳遞給讀者。書中穿插的各種生動案例，讓我能夠輕鬆地將理論與實際聯係起來，也讓閱讀過程充滿瞭趣味性。更重要的是，它並沒有試圖灌輸某種特定的觀點，而是鼓勵讀者獨立思考，去發現媒體背後的規律，去做齣自己的判斷。這種開放性的引導，讓我在閱讀的同時，也在不斷地自我反思和探索。這是一種非常積極的學習體驗，讓我感覺不僅僅是獲取知識，更是在進行一場自我認知和心智的成長。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對“現實”的構成有瞭全新的認識。我一直以為我們所感知到的“現實”，是客觀存在的，但這本書讓我明白，媒體在很大程度上參與瞭我們對現實的建構。它通過選擇、過濾、突齣、忽略等方式，影響著我們對世界的認知。我曾經對某些社會問題存在著某種固有的看法，但在閱讀這本書後，我意識到，這些看法很可能是在長期接受特定媒體信息的影響下形成的，而非完全基於獨立思考。這種“被建構”的現實感，讓我開始警惕媒體可能存在的“過濾泡”和“迴音室效應”，並更加主動地去尋求多元化的信息來源，去傾聽不同的聲音，從而構建一個更加全麵和真實的對世界的理解。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀這本書的過程中，我時常會聯想到自己身邊的例子，這使得內容更加生動和 relatable。我常常納悶，為什麼有些人會輕易相信網絡上的謠言，即使這些信息看起來非常離譜？為什麼一些明星的緋聞總能引起廣泛的關注，甚至蓋過一些更重要的社會新聞？這本書通過對從眾心理、認知失調、情緒喚醒等心理學概念的解析，為這些現象提供瞭科學的解釋。它讓我明白，我們的大腦在接收信息時，並非總是理性而客觀的，而是會受到很多非理性的因素影響，比如情感、歸屬感、社會認同等等。媒體正是巧妙地利用瞭這些心理機製，來達到其傳播的目的。我特彆喜歡書中關於“信息過載”和“注意力經濟”的討論，它準確地描述瞭我們當前所處的時代特徵，以及在這種環境下，媒體如何與我們的注意力進行一場無聲的博弈。讀完後，我感覺自己對媒體的“套路”有瞭更深的認識，也更懂得如何在海量信息中甄彆和過濾。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，原來我們每天接觸的媒體內容，背後竟然蘊含著如此復雜的心理學原理。我一直以為自己對媒體信息有著基本的判斷力，但這本書讓我意識到，很多時候我並沒有真正理解那些“為什麼”。比如，為什麼我會不自覺地被某些具有煽動性的標題吸引？為什麼看到令人悲傷的新聞會感到心情低落，甚至影響到我接下來的工作狀態？書中對此的解讀，讓我恍然大悟。它不僅僅是簡單地羅列現象，而是深入分析瞭這些現象背後的認知過程和情感反應。我發現，很多時候，媒體所呈現的並不是事實的全部，而是經過精心策劃和包裝的內容，其目的往往是為瞭引發特定的心理效應。這讓我開始反思自己過往的一些行為和選擇，是否在不知不覺中受到瞭媒體的潛移默化。尤其是在社交媒體方麵，書中對用戶行為模式、信息繭房、算法推薦的心理影響的剖析，讓我對自己在網絡上的瀏覽習慣有瞭更深刻的認識，也開始警惕那些可能讓我變得狹隘和偏執的信息源。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的內容給我帶來瞭相當大的震撼。我一直以為自己對媒體保持著一種客觀的、不帶偏見的態度，但通過閱讀，我發現自己可能低估瞭媒體對我潛意識的影響。書中對“框架效應”和“圖式”等概念的闡釋，讓我意識到，媒體在呈現信息時，並非隻是簡單地“報道事實”，而是會通過特定的敘事方式、語言選擇和視覺呈現，為我們構建一個特定的“意義框架”，從而影響我們對事件的理解和判斷。我開始迴想，自己在過去的新聞閱讀和信息接收過程中，是否已經不知不覺地被這些框架所塑造，而形成瞭某些固有的認知模式？這種被動接受信息，被動形成觀點的狀態，讓我感到一絲不安。這本書的價值在於，它提供瞭一個“解剖刀”，讓我們能夠剖析媒體的運作機製，理解信息是如何被生産、傳播和接收的，從而培養一種更加主動和批判性的媒介消費習慣。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗非常獨特，它沒有枯燥的理論堆砌，而是通過大量的案例分析和生動的語言，將復雜的心理學原理變得通俗易懂。我特彆欣賞書中對當下流行媒體現象的解讀，比如短視頻的魔性傳播、網絡直播的互動機製、遊戲中的沉浸式體驗等等。這些都是我們生活中非常熟悉的內容，但通過心理學的視角去分析，卻展現齣瞭令人意想不到的洞察力。我原本以為這些內容隻是單純的娛樂，但讀完後纔發現，它們背後都隱藏著對人類心理需求的深刻洞察和巧妙利用。這本書讓我不再僅僅是這些媒體內容的被動接受者，而是能夠從更深層次去理解它們的設計邏輯和潛在影響。這種“知其所以然”的感覺，讓我在使用這些媒體時，多瞭一份審慎和清醒。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大啓示在於，它幫助我建立瞭一個更宏觀的視角來審視媒體與社會的關係。我過去總覺得媒體隻是一個傳遞信息的工具，但現在我明白，它更是塑造和影響我們集體意識的重要力量。書中對媒體如何構建社會議程，如何影響公眾輿論，甚至如何塑造文化價值觀的論述，都讓我耳目一新。我之前很少思考，為什麼某些話題會突然成為熱門，而另一些同樣重要的話題卻無人問津？為什麼人們會對某些事件産生一緻的看法，而對其他事件卻分歧嚴重？這本書提供瞭許多有趣的解釋，它讓我看到，媒體通過選擇性報道、框架效應、重復宣傳等方式，在不知不覺中影響著我們的思考方式和價值判斷。這不僅僅是關於個體心理的探討，更是關乎社會整體認知和行為模式的形成。我開始意識到，作為一名接受信息的個體，我們需要培養更強的媒介素養，具備批判性思維，纔能更好地辨彆信息真僞，抵製不良信息的影響，從而不至於被媒體的洪流所裹挾。