微机四伏：微博与微信营销实战兵法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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晏涛，林大亮 著

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• 营销
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• 互联网营销
• 自媒体
• 内容营销
• 电商营销
• 新媒体
• 营销策略

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121238703

版次：1

商品编码：11526266

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-09-01

用纸：纯质纸

页数：248

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　一切营销问题都是商业问题，透过微博与微信这两个工具看到营销的真相，企业才得以真正掌握利用它们？微营销是未来营销的一扇大门，如何叩开大门，掌握真正的运营策略与技巧，企业才能在未来营销竞争中多一份筹码。无论你是老板、营销管理者还是运营人员都能从中获益。《“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法》这本书非常细致地讲解了社会化营销运营的操作，辅以不少实用案例，让人惊喜，是一本深入浅出，让社会化营销人迅速成长的秘笈。

海报：

内容简介

　　《“微”机四伏：微博与微信营销实战兵法》最大的不同是什么？这里不仅会讲观点、讲案例，更是在引导你作为营销人如何建立系统思维。读一读作者在实践微营销过程中的一路反思，有成功、有失败，最难能可贵的是真实，你会很有收获和共鸣。书中涵盖了微博与微信两部分内容。也许你会觉得现在早已不是微博的时代了，不需要再看有关微博营销的内容。你错了！这部分内容其实是教你跳出微博去学习社会化营销。工具在变，但真相未变。在微信营销部分中，微信推广技巧与案例解读是亮点，值得细读。
　　《“微”机四伏：微博与微信营销实战兵法》适合正在从事或者打算从事微博/微信营销、社会化媒体营销相关工作的中高级管理者、执行者阅读，是一本普适性社会化营销书籍，是社会化营销从业者不可错过的实战指南。
　　微时代来临，有人觉得危机四伏，有人觉得机会遍地，你想做哪一个？

作者简介

晏涛，也称“三寿”，一个社会化营销的信徒，长期专注新媒体与移动互联网营销研究实践，现为七星会新媒体研究院执行院长。曾任职于知名电商企业，负责社会化媒体营销与在线社区运营，成功策划众多营销案例，创造数百万元销售成绩；后从事数字化营销培训，为奔驰中国、中国移动、中国联通、OPPO手机、第一财经、东风汽车及国际知名4A广告公司凯络中国（carat）、阳狮集团（Publicis Group）、灵智传播集团（Euro RSCG Worldwide）等企业市场人员提供社会化营销培训指导。国内首个受邀担任“香港首届微博营销特训班”主讲嘉宾，曾为《销售与市场》、《成功营销》等权威营销杂志连续撰稿，在梅花网、派代网、艾瑞网、亿邦动力、Socialbeta等网站媒体开设专家专栏，迄今已发表数十万字营销观点和文章，观点犀利、实操性强、接地气，曾被誉为“干货达人”。

林大亮，微信海商学院院长、《微信营销与运营攻略》作者、北京大学电子商务总裁班导师、创业家黑马营成长导师、易观网专栏作家、优米网特聘专家，曾在百度旗下产品担任要职。具有多年互联网运营及传媒、营销管理培训的从业经验，精通各种新媒体营销，以及对企业的战略环境实施布局整合。曾接受《扬子晚报》、《鲁中晨报》、《秦皇岛晚报》、厦门电视台、甘肃电视台等多家媒体专访，主持和参与多家世界500强公司及中国TOP100公司的营销服务项目。参与主导咨询和服务的客户包括：华为集团、慈铭集团、玛氏箭牌、通用磨坊、修正药业、海尔集团、中国银行等知名企业及数千家本地中小企业和商家，并协助各企业的移动互联营销项目落地。

精彩书评

★相比之前的PC互联网，移动互联网才是真正的互联网。这个时代的机会很多，挑战也很多，是弯道超车的机会，也是被车超的时候。面对这些变化，企业到底应该如何面对？这本书就是回答这个问题的。本书作者的系统性思维非常好，从定位到内容，再到活动、数据、团队等，做了全面的策略阐述。更重要的是，这本书的内容有很强的指导性和实战性。对于一个希望在移动互联网时代把握机会的企业非常有帮助。

——知名名自媒体人 鬼脚七

★一般人会以为这是一本“微博＋微信”的实战指导手册，但深入品读后你会发现，其实它是从消费者心理学角度出发，通过表面现象探索营销本质的“实践反思笔记”，这是一个营销人难得的自我反思，因为案例不管成与败，都值得深入反思。

——两岸著名品牌营销战略专家，《蓝海战略本土化实践》作者 黄泰元

★这本书，非常细节地讲解了社会化营销运营的操作，辅以不少作者自己的案例，让人惊喜，是一本深入浅出，让初涉社会化营销的人的秘笈。我诚意地推荐！

——威动营销执行合伙人，香港大学中国商业学院协理客席教授，《社会化营销：人人参与的营销力量》作者 陈亮途

★社会化营销在保持着强劲的势头快速发展。从几年前市场的野蛮生长到如今逐渐回归理性，不变的是更多企业对于社会化营销价值的肯定。而此书最大的意义就是可以帮助我们更加系统性的思考，用更多实践后的真知来印证方法论的对错，帮助更多的企业和营销从业者少走弯路，更快的获取商业价值！

——时趣Social Touch ceo 张锐

★随着移动互联网的日益普及，微营销风靡中国。然而，我始终认为，在探讨理念与思维的同时，必须积极实践，在实战中获得最真实的经验。晏涛是我的朋友中为数不多的愿意投身实践并认真总结的一个。他在大量微营销实战基础上，为我们奉献了大作，其中许多问题值得研究、学习与思考，更值得在实践中加以应用！

——新媒体创意、传播与营销研究领域学者、实践者 陈永东

★快书包得益于微博很多，很乐于向大家推荐晏涛的新书《“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法》。微博、微信还处于不断调整和变化中，除了看书，更要亲身多去实践。

——快书包网CEO徐智明

目录

第1章微时代·微营销
1.1微营销，时代的选择与机遇
1.1.1到底什么是微营销
1.1.2互联网用户的迁徙之路
1.2微营销和传统营销的区别
1.3微营销的优势
1.4微营销能做什么
第2章微传播·微博引发的企业营销革命
2.1微博作为社会化媒体传播的6种特征
2.2微博正在改变消费者的行为与角色
2.3企业微博在消费者消费过程中的使用
2.4微博营销的6大价值
2.5微博营销的5步思维策略
2.6微博营销的5大误区
2.6.1粉丝数量决定企业微博的价值
2.6.2微博是一个低门槛、低成本的营销方式
2.6.3微博营销一定要开通官方微博
2.6.4微博营销等于社会化营销
2.6.5急于寻找快速增加粉丝的方法
2.7微博营销成功的关键是什么
2.8微博营销赢在双系统运营
2.8.1内系统，建立微博自身运营体系
2.8.2外系统，建立微博运营资源体系
第3章微实战·微博账号化身微官网
3.1微博平台的选择
3.1.1用户规模与活跃度
3.1.2企业目标粉丝与平台用户的匹配度
3.2微博昵称的确定
3.2.1具备品牌关联度
3.2.2尽量去官方化
3.2.3昵称要简单易记
3.3企业微博的装修
3.4企业微博2.0升级版
第4章微实战·无定位不营销
4.1企业微博身份定位：我是谁
4.1.1你的产品和服务是什么
4.1.2你的生意模式是什么
4.2企业微博功能定位：你想干什么
4.2.1企业微博的商业目标
4.2.2不同商业目标的几组考核指标
4.3企业目标群定位：你的粉丝是谁
4.3.1粉丝在哪里
4.3.2清楚描述出你的粉丝是谁
4.4企业微博形象定位
4.5案例分析：企业A如何成功将品牌微博人格化
4.5.1塑造人格化的品牌微博
4.5.2微博个性与品牌调性完美统一
4.5.3内容精心设计，完美植入企业品牌
4.5.4互动是最好的人性化表达
第5章微实战·内容好才能为王
5.1好内容如何规划
5.1.1一条合格微博的内容标准
5.1.2一个标准的微博内容规划表
5.2内容撰写的6种技巧

精彩书摘

　　【推荐序】
　　一切都是最好的安排
　　——鬼脚七知名自媒体人
　　初识晏涛（以下称“三寿”）还是在三年前，那时候微信还不火爆，微博还当行天下。看了三寿写的文章，当时就想：这个作者思路清晰、逻辑缜密，是个人才！
　　去年年底我在筹备新媒体研究院的时候，又遇到了三寿。跟他畅谈甚欢，很是投缘。聊电商，聊微博，聊微信，聊移动互联网。当他聊这些的时候，我能看见他眼睛中流露出的激情。
　　是的，三寿是一个很有激情的人。他对移动互联网充满了激情。
　　相比之前的PC互联网，移动互联网才是真正的互联网。这个时代的机会很多，挑战也很多，是弯道超车的机会，也是被车超的时候。
　　很多案例层出不穷，雕爷牛腩、小米、黄太吉、泡否、褚橙等，这些都是后来的挑战者，几乎一夜之间在他们所在行业成为佼佼者。他们的成功让很多人兴奋。然而，这些成功都不能复制。而且，任何成功都不能复制。我和三寿都这么认为！这真是一个让人沮丧的结论！
　　然而，不可复制，并不代表不能借鉴；不可复制，并不代表我们不会成功；不可复制，并不代表我们没有方法。事情的真相就掩藏在表象的背后，等知道了真相，表象就可用来做验证。成功的案例，都是表象；系统化的方法，才是真相。
　　其实无论怎么变，生意的本质不会变，营销的本质也不会变。只是渠道变了，用户习惯变了，环境变了，那么营销的策略和方法也需要发生变化。那些成功案例都是用了适合自己、符合变化的营销方式，使得他们能在短时间内声名鹊起！
　　面对这些变化，企业到底应该如何面对，这本书就是回答这个问题的。
　　三寿的系统性思维非常好，从定位到内容，再到活动、数据、团队等，都做了全面的策略阐述。更重要的是，这本书的内容有很强的指导性和实战性。对于一个希望在移动互联网时代把握住机会的企业非常有帮助。
　　当然，没有哪位大师可以真正教你怎么做。大师只能告诉你未来是什么，大师只能告诉你他认为正确的方法，但只有你自己才最了解自己的企业，只有你自己才知道真正应该怎么做。你知道怎么做了，还是没有用，最重要的是实践，你会发现，只有实战才是最好的老师。这本书适合你在实战的过程中反复阅读，相信你遇到的很多问题，都会得到答案。
　　最后，祝福三寿，虽然他说他只是一个营销的信徒，但相信他一定会成为一位营销大师！也祝福大家，相信大家都能在这本书中找到自己想要的东西。
　　推荐序
　　移动年代的反思
　　——黄泰元两岸著名品牌营销战略专家，《蓝海战略本土化实践》作者
　　和晏涛初识是在中国首届微博营销论坛上，我和他都是受邀的演讲嘉宾。当时微博方兴未艾，微信还未诞生。市面上唯一关于自媒体的书是李开复先生的《微博改变一切》。晏涛的授课风格一如其人，有点腼腆，但很朴实（俗称干货）。论坛结束后我们果断互粉。
　　认识晏涛越久，越欣赏他。欣赏他在社会化媒体与移动互联领域中不间断地实践；欣赏他与网友不厌其烦地互动、答疑、解惑；最欣赏的还是他有出此书的决心与勇气！晏涛是《销售与市场》、《成功营销》等顶尖营销杂志的作者，勤于笔耕，发表过许多关于营销的文章与观点，对于他的专业我毫不怀疑，但我唯一替他担心的是：在信息爆炸的自媒体时代，还有什么是读者们不知道，需要买书来看的？
　　以我自己为例，每次公开授课前夕，我总会调整课件直到凌晨。许多人不解，以为我偷懒、临时抱佛脚。实则非也！我对自己的要求是：以讲课前一天为时间节点，只要朋友圈里出现过的营销观点，第二天我就刪除不讲了，已经做好的课件也会立即修改。我认为只有保持这种“移动”的姿态，才能让自己的专业时时保鲜，才对得起台下的学员！
　　但是当我收到晏涛发来的书稿，先睹为快之后我为他释怀了。因为一般人会以为这是一本“微博＋微信”的实战指导手册，但深入品读后你会发现，其实它是从消费者心理学角度出发，通过表面现象探索营销本质的“实践反思笔记”，这是一个营销人难得的自我反思，因为案例不管成与败，都值得深入反思。
　　人类从农耕时代、工业时代、互联网时代，进步到今天的移动互联时代，我们必须反思：在不断前进的时代巨轮中，我们如何不被时代OUT？我们又能从中淘到什么宝？相信从这本文字质朴、思考深刻的书中，你能找到想要的答案。
　　个人认为，移动互联时代最动人之处在于，它打破了信息不对称造成的知识垄断，让中国人活得更清晰；移动互联时代也逼得我们这些骨灰级的营销人想要不被赶出这个星球，就必须以日为单位，不断“移动”，不断更新，不断精进。
　　读完此书，我自己受益良多，思想又“移动”了几步，当然乐为之序。
　　推荐序
　　社会化营销运营秘笈
　　——陈亮途威动营销执行合伙人，香港大学中国商业学院协理客席教授，《社会化营销：人人参与的营销力量》作者
　　社会化营销，有可能是近5年内品牌营销实践最大的课题。它突然被重视起来，完全是因为流行的社会化媒体的出现，以及智能手机的渗透率大幅提升。在国外，Facebook、Twitter、YouTube等已经成为互联网活跃用户每天必然浏览的网站。在中国，随着微博、豆瓣、微信，以及很多其他社交平台的兴起和流行，差不多每一个品牌都在想方设法，通过微博和其他社会化媒体，营销自己的产品和服务；通过跟用户互动，建设相关的社群；通过有影响力的人、有创意的文案和活动，让更多的用户喜欢，甚至把这些用户转化为品牌的倡导者和潜在消费者。
　　我们突然发现，这跟过去品牌只是通过线性传播，企业通过传统媒体把品牌要发布的信息送达广大消费者的概念，是完全不一样的。社会化媒体，让用户变成了品牌内容的创造者和口碑传播者。而且这个趋势，我们看不到有任何逆转的可能性。
　　社会化营销，让营销的本质——消费者主导——这一特性完全体现了出来。品牌可以用最容易的方式接触到消费者，了解他们的喜好，引导他们的习惯，动员他们参与，刺激他们的购买欲。而这些，是5年之前任何一家企业都想像不到的。但是，到了今天如果还是不懂社会化营销的营销人，那就确实OUT了。越晚参与的，竞争力越弱，甚至有可能已经落后了。
　　我很不喜欢只讲理论的营销书籍或文章。做过社会化营销运营的人，一定会明白，用心经营、热爱品牌、喜欢跟消费者互动聊天，才能真正把社会化营销做好。
　　这不只是战略方向的规划，更需要战术层面上的经验分享。
　　我个人认识晏涛三年多了，本来只是微博上的互粉关系。一开始，我只感觉到他一定是一个在营销行业里面有很多工作体会的人。万万想不到，见到真人之后，才发现他是一位年轻、英俊的谦厚君子，他阅历之丰富和谦虚的态度，实在比很多所谓已经在商场滚打多年的前辈，都有过之而无不及。我当时深刻体会到，老一辈的营销人，要他们打破过去的观念，重新学习社会化营销的精神和做法，非常不容易。偏偏，年轻人没有成规，而且了解同辈的需求，所以晏涛在同龄人里面，以及在社会化营销领域都是一个非常杰出的人才。
　　这本书，非常细致地讲解了社会化营销运营的操作，辅以不少作者自己的案例，让人惊喜，是一本深入浅出，让初涉社会化营销的人迅速成长的秘笈。我诚意地推荐！"
……

前言/序言

　　【推荐序】
　　一切都是最好的安排
　　——鬼脚七知名自媒体人
　　初识晏涛（以下称“三寿”）还是在三年前，那时候微信还不火爆，微博还当行天下。看了三寿写的文章，当时就想：这个作者思路清晰、逻辑缜密，是个人才！
　　去年年底我在筹备新媒体研究院的时候，又遇到了三寿。跟他畅谈甚欢，很是投缘。聊电商，聊微博，聊微信，聊移动互联网。当他聊这些的时候，我能看见他眼睛中流露出的激情。
　　是的，三寿是一个很有激情的人。他对移动互联网充满了激情。
　　相比之前的PC互联网，移动互联网才是真正的互联网。这个时代的机会很多，挑战也很多，是弯道超车的机会，也是被车超的时候。
　　很多案例层出不穷，雕爷牛腩、小米、黄太吉、泡否、褚橙等，这些都是后来的挑战者，几乎一夜之间在他们所在行业成为佼佼者。他们的成功让很多人兴奋。然而，这些成功都不能复制。而且，任何成功都不能复制。我和三寿都这么认为！这真是一个让人沮丧的结论！
　　然而，不可复制，并不代表不能借鉴；不可复制，并不代表我们不会成功；不可复制，并不代表我们没有方法。事情的真相就掩藏在表象的背后，等知道了真相，表象就可用来做验证。成功的案例，都是表象；系统化的方法，才是真相。
　　其实无论怎么变，生意的本质不会变，营销的本质也不会变。只是渠道变了，用户习惯变了，环境变了，那么营销的策略和方法也需要发生变化。那些成功案例都是用了适合自己、符合变化的营销方式，使得他们能在短时间内声名鹊起！
　　面对这些变化，企业到底应该如何面对，这本书就是回答这个问题的。
　　三寿的系统性思维非常好，从定位到内容，再到活动、数据、团队等，都做了全面的策略阐述。更重要的是，这本书的内容有很强的指导性和实战性。对于一个希望在移动互联网时代把握住机会的企业非常有帮助。
　　当然，没有哪位大师可以真正教你怎么做。大师只能告诉你未来是什么，大师只能告诉你他认为正确的方法，但只有你自己才最了解自己的企业，只有你自己才知道真正应该怎么做。你知道怎么做了，还是没有用，最重要的是实践，你会发现，只有实战才是最好的老师。这本书适合你在实战的过程中反复阅读，相信你遇到的很多问题，都会得到答案。
　　最后，祝福三寿，虽然他说他只是一个营销的信徒，但相信他一定会成为一位营销大师！也祝福大家，相信大家都能在这本书中找到自己想要的东西。

引言：营销新浪潮下的破局之道 在这个信息爆炸、技术迭代飞快的时代，传统的营销模式已显疲态，新的传播媒介和用户互动方式层出不穷。微博和微信，作为中国互联网的两大巨头，早已超越了单纯的社交工具范畴，演化成不可忽视的营销主战场。然而，面对平台规则的不断更新、用户注意力的碎片化，以及层出不穷的竞争对手，如何在这两大平台上精准发力，赢得用户、转化订单，成为了无数企业和营销人员绞尽脑汁思考的难题。 本书并非一本简单的理论堆砌，也不是对零散技巧的罗列。它更像是一本深入剖析战场、传授制胜之道的军事著作。我们将剥离那些华而不实的营销口号，直击微博和微信营销的核心逻辑，从战略高度出发，结合实战经验，为你揭示在这个数字化战场上如何排兵布阵、运筹帷幄，最终实现营销目标。 第一篇：微博战场——信息引爆与用户链接的艺术 微博，以其信息传播的即时性、广泛性和社交互动性，成为品牌快速建立认知、制造话题、引导舆论的绝佳阵地。然而，微博的“快”也意味着稍纵即逝，如何在海量信息中脱颖而出，吸引用户的眼球，并将其转化为忠实粉丝，是我们在微博战场上需要攻克的首要难题。 一、 战场洞察：微博平台特性与用户心理解析 平台生态： 我们将深入分析微博的算法机制、内容分发逻辑、用户活跃时段、热点形成路径等，理解“微博化”的内容形态和传播规律。这不仅仅是了解一个工具，更是理解一个活跃的生态系统。 用户画像： 微博用户的年龄、地域、兴趣、消费习惯等，都构成了我们制定营销策略的基础。了解你的目标用户在微博上“说什么”、“关注什么”、“喜欢什么”，是精准投放的前提。 核心传播机制： 从“围观”到“参与”，再到“分享”，理解微博上信息流动的生命周期，以及每个环节的关键节点，为后续的战术设计奠定基础。 二、 战略布局：微博营销的宏观规划 定位与目标： 明确品牌在微博上的定位，是信息发布者、话题引导者、还是粉丝互动者？设定可量化的营销目标，如品牌曝光度提升、粉丝增长、官网引流、销售转化等。 内容策略： 什么样的内容能在微博上引起共鸣？从图文、短视频到直播，从资讯、观点到趣味互动，如何根据品牌调性和用户偏好，构建差异化的内容矩阵。我们将探讨内容创意、选题方向、传播形式的多种可能性。 账号运营： 微博账号不再仅仅是信息发布的窗口，更是品牌形象的载体。从账号定位、昵称、头像、简介的优化，到内容发布的频率、风格、互动方式，全方位打造一个有吸引力的微博形象。 三、 战术执行：微博营销的实操兵法 话题营销： 如何策划和引导热门话题？从借势热点到自创话题，从话题标签的运用到话题的持续发酵，掌握话题营销的核心技巧，让你的品牌成为舆论的焦点。 KOL（关键意见领袖）合作： 如何选择合适的KOL，实现精准对接？从KOL的粉丝画像、互动率、内容风格评估，到合作模式的设计，最大化KOL的推广效果，实现病毒式传播。 活动策划： 微博上的各类活动，如抽奖、转发、评论、话题挑战等，是提升用户参与度和品牌互动性的重要手段。我们将提供一系列创意活动方案，并解析其背后的用户心理驱动。 危机公关： 微博的快速传播特性也意味着品牌可能面临突发的负面信息。如何快速响应、有效沟通、化解危机，将是微博营销不可忽视的环节。 数据分析与优化： 微博提供了丰富的后台数据。如何解读这些数据，了解用户反馈，评估营销效果，并根据数据反馈不断调整策略，实现持续优化。 第二篇：微信战场——精细运营与私域转化的深度探索 微信，作为国民级的社交应用，以其强大的用户粘性和私域流量的特性，为品牌提供了与用户深度连接、精细化运营、最终实现转化的绝佳机会。在微信这个更加封闭和私密的生态中，如何从“广撒网”转向“精耕细作”，是赢得胜利的关键。 一、 战场洞察：微信生态与用户关系构建 微信生态解析： 公众号、小程序、视频号、社群、朋友圈等，理解微信生态各组件的独特性质及其相互关系，以及它们在营销中的不同作用。 用户行为研究： 微信用户的社交习惯、信息获取偏好、消费决策路径，以及他们与品牌互动的心理预期。 私域流量的价值： 为什么私域流量如此重要？如何理解和构建属于自己的私域流量池，实现用户价值的最大化。 二、 战略布局：微信营销的精细化思维 用户增长与获取： 如何通过多种渠道，如公众号吸粉、小程序导流、社群裂变等，高效获取目标用户？ 内容价值创造： 微信内容的核心在于“价值”和“连接”。如何生产高质量、有深度、能引起用户共鸣的内容，并将其与用户需求紧密结合。 社群运营： 社群是连接用户、培育忠诚度的关键。如何搭建、管理和激活一个有活力的社群，让社群成为品牌与用户深度互动的平台。 服务与转化： 微信不仅仅是营销渠道，更是服务渠道。如何通过优质的服务，建立信任，引导用户完成购买，实现转化。 三、 战术执行：微信营销的实操兵法 公众号深度运营： 从菜单栏设计、自动回复设置，到内容排版、图文结合，再到互动活动策划，如何让你的公众号成为用户获取信息、解决问题的首选。 小程序营销： 利用小程序的便捷性和功能性，构建用户体验流程，实现从内容触达到交易的无缝衔接。 视频号直播与短视频： 探索视频号在品牌传播、内容互动、直播带货等方面的潜力。 私域社群构建与管理： 社群的定位、规则制定、内容规划、活动策划、成员活跃度提升等全流程指导。 用户生命周期管理： 如何根据用户在私域内的不同阶段（新用户、活跃用户、沉默用户、流失用户），采取不同的沟通和运营策略，实现用户价值的持续挖掘。 精细化数据追踪： 微信后台数据、小程序数据、第三方工具数据，如何整合分析，洞察用户行为，优化营销策略，提升转化效率。 第三篇：融汇贯通——微博微信联动与营销闭环构建 微博和微信并非孤立存在的营销平台，它们之间存在着天然的联系和协同效应。如何将两大平台的优势结合起来，构建一个完整的营销闭环，实现流量的互导、用户关系的深度维护和最终的销售转化，是迈向营销成熟期的关键。 一、 联动机制：微博引流，微信沉淀 从微博到微信： 如何利用微博的热度和话题性，吸引用户关注微信公众号、加入微信社群、或使用小程序，实现流量的初步获取。 从微信回流微博： 如何通过微信的内容和活动，引导用户关注微博，参与微博话题，提升品牌在微博上的活跃度。 二、 营销闭环：从认知到转化再到复购 建立用户信任： 通过微博的广泛传播，建立品牌认知；通过微信的精细化运营，建立用户信任。 促成首次转化： 在微信生态内，通过内容营销、活动引流、社群转化等方式，实现用户的首次购买。 强化用户忠诚度： 通过持续的内容输出、优质的服务、社群互动，提升用户粘性，鼓励用户复购，并转化为品牌传播者。 三、 营销赋能：工具、数据与团队 高效工具的运用： 推荐和解析各类微博、微信营销辅助工具，提升运营效率。 数据驱动的决策： 强调数据的重要性，以及如何建立科学的数据分析体系，为营销决策提供支撑。 团队协作与人才培养： 成功的营销离不开专业的团队。如何组建、管理、激励一个高效的营销团队。 结语：持续进化的营销者 微博和微信的营销格局瞬息万变，平台规则、用户需求、技术手段都在不断更新。本书提供的不仅仅是知识和技巧，更是一种思维方式和学习能力。希望通过对本书的学习，读者能够掌握一套行之有效的营销方法论，并在实践中不断探索、创新，成为一个能够适应变化、引领潮流的数字化营销高手。未来的营销战场，属于那些懂得如何在这两大平台上精准布局、深度链接、并最终实现价值创造的先行者。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《微机四伏：微博与微信营销实战兵法》，还没来得及仔细阅读，但翻阅目录和序言，就觉得扑面而来的是一股实操性的力量。作者的语言风格很直接，没有太多空泛的理论，更多的是基于案例的分析和落地执行的建议。我尤其对其中关于“内容为王，传播为辅”的观点很感兴趣，总觉得很多营销失败的根源在于内容本身不够吸引人，即使砸再多钱去做传播，也只是“烂泥扶不上墙”。这本书似乎在这方面给了我一些新的思路，比如如何从用户的角度出发，挖掘真正能打动人心的内容点，以及如何巧妙地利用微博和微信这两个平台的特性，让内容实现裂变式传播。我期待在接下来的阅读中，能学到一些具体的、可以立刻上手的方法论，比如如何制作一个爆款微博话题，或者如何设计一个高转化率的微信活动。毕竟，在这个信息爆炸的时代，只有真正有价值、有吸引力的内容，才能在众多信息中脱颖而出，赢得用户的关注和青睐。我希望这本书能成为我手中一把锋利的“兵器”，帮助我在营销战场上披荆斩 امت。

评分☆☆☆☆☆

拿到《微机四伏：微博与微信营销实战兵法》这本书，第一印象是它的专业性和实操性。我从事市场营销工作有一段时间了，深知在微博和微信这两个平台上做营销，需要掌握的不仅仅是简单的发布信息，更需要有策略、有技巧。这本书的书名就非常有画面感，让我联想到在瞬息万变的社交媒体环境中，如何如履薄冰，又如何抓住时机，实现营销的“四两拨千斤”。我特别期待书中能够有关于如何进行精细化运营的指导，比如如何根据用户画像，进行个性化的内容推送；如何利用数据分析，优化营销效果；以及如何在突发事件中，及时有效地进行危机公关。我希望这本书能提供一些“独家秘籍”，让我能够在这个竞争激烈的市场中，找到属于自己的“制胜之道”。我希望它能成为我案头的必备工具书，在每一次营销活动中，都能为我提供及时、有效的指引和帮助，让我能够游刃有余地驾驭微博和微信这两个强大的营销工具。

评分☆☆☆☆☆

我最近在研究社交媒体营销，市面上相关的书籍很多，但真正能够让我眼前一亮的却不多。这本《微机四伏：微博与微信营销实战兵法》的书名就很吸引人，“微机四伏”这四个字，让我联想到了“危机四伏”，又暗示着在看似平凡的“微”领域，隐藏着巨大的“机”遇。这让我觉得作者的视角很独特，可能会带来一些不一样的思考。我希望这本书能够深入地探讨如何在微博和微信这两个平台上，发现并抓住潜在的营销机会。不只是停留在如何发布信息、如何涨粉这些表面功夫，而是更注重如何通过内容、互动、社群运营等方式，建立起品牌与用户之间稳固的关系，甚至引导用户成为品牌的忠实拥趸。我期待书中能够提供一些具体的、可执行的“战术”，例如，如何利用微博的碎片化信息流，抓住用户的注意力；如何利用微信的社群功能，沉淀和激活用户。这本书能否帮助我打开新的营销思路，这取决于它是否能真正触及到微博和微信营销的“核心”之处，并提供切实可行的解决方案。

评分☆☆☆☆☆

这本《微机四伏：微博与微信营销实战兵法》给我最直观的感受是，它不像市面上很多同类书籍那样，只是简单地罗列一些营销技巧，而是更侧重于“兵法”的理念，强调战略性的思考和布局。我个人一直认为，有效的营销不应该是一场乱打乱撞的尝试，而应该是一场精心策划的战役。这本书的书名就直接点明了这一点，让我对它充满了期待。我希望作者能在书中深入剖析微博和微信这两个平台各自的特点和优势，以及如何在不同的营销目标下，选择合适的平台，并制定相应的策略。比如，微博的开放性和话题性，微信的私密性和社群性，如何将这些特性转化为营销的“利器”。我尤其关注书中关于“实战”的部分，希望能够看到一些真实的案例分析，了解作者是如何在实际操作中运用这些“兵法”的，以及最终取得了什么样的效果。我希望通过阅读这本书，能够提升自己在社交媒体营销方面的战略思维能力，不再只是执行者，而是能够成为一个有策略、有谋略的营销者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就很有意思，《微机四伏：微博与微信营销实战兵法》。听起来就充满了策略性和智慧。我之所以选择这本书，是因为我目前正在负责公司的一些社交媒体营销工作，虽然有一些基础，但总感觉在微博和微信这两个平台上，总有地方做得不够好，或者说，没有完全发挥出它们的潜力。我希望能从这本书中学到一些更深层次的洞察，不仅仅是“发什么内容”，更是“怎么发，什么时候发，发给谁发”。作者在序言中提到，营销的本质是与用户建立连接，而微博和微信恰恰提供了最直接的连接方式。我很期待书中能够深入探讨如何在这种连接中，精准地定位目标用户，理解他们的需求和痛点，并以此为基础，设计出更有针对性的营销方案。特别是关于“四伏”这个词，让我觉得作者可能隐藏了一些不为人知的“秘籍”，能够帮助我们在营销竞争中，找到那些别人看不见的“机会点”，并一击制成。我希望这本书能够提供一些打破常规的思路，让我摆脱目前可能存在的思维定式，重新审视并优化我的营销策略。

评分☆☆☆☆☆

三寿老师的，应该不错，早就想买了，如今下手正是时候

评分☆☆☆☆☆

公司培训用～～～～～～～～

评分☆☆☆☆☆

看到第四章了还没觉得有实际内容，都是基于平台和环境的分析，而且分析的案例很过时，都是12年或者11年的，好失望，本来看是新出版的以为会有一些新的观点。30多块钱买亏了感觉

评分☆☆☆☆☆

内容很实用。有时候确实是在新媒体上下了大功夫但却达不到预想的效果，书里面介绍了很多微博微信的营销技巧，虽然还做不到不加班吧，但是跟看书之前比起来好多了，而且营销效果变好了。是本好书

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微机四伏：微博与微信营销实战兵法 分析到位

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不错，比店里便宜，一直在京东买！

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还好还好还好还好还好还好还好

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rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr

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基础知识还行，其他的一步步