玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃虹 著

圖書標籤:

• 微信營銷
• 公眾號運營
• 私域流量
• 營銷技巧
• 內容營銷
• 用戶增長
• 社交媒體
• 新媒體運營
• 營銷策略
• 流量獲取

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115402448

版次：1

商品編碼：11764462

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2015-09-01

用紙：膠版紙

頁數：229

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　本書共分8章。

　　一章重點講解微信公眾號的基本知識，包括申請規則、類型、起名原則、運用技巧以及避免被封殺的注意事項等。

　　二章講解如何對微信公眾號進行日常管理，包括基本設置、素材管理、信息管理、自動迴復及群發等常用功能的設定。

　　三章講解微信公眾號基本功能運用，重點選取瞭微信語音、搖一搖、掃一掃、朋友圈、公眾平颱、微信群6個常用功能進行介紹。

　　四章是第三章的延續，主要是以“案例+方法”的形式，深度闡述瞭微信公眾號基本功能在其推廣過程中的運用。

　　五、六、七三章按照不同的形式，將微信公眾號在微信營銷中的實際運用分為網絡廣告、舉辦促銷活動和日常營銷三部分，全麵而詳盡地闡述瞭微信公眾號作為用戶瞭解企業營銷、産品宣傳窗口的重要性。

　　八章精選瞭多個行業中典型的企業微信公眾號，闡述成功經驗，分析運用思路，總結行業特色，對不同行業的用戶具有極強的指導作用。

內容簡介

　　微信公眾號是微信中的一個重要組成部分，更是移動互聯網時代企業做好微信營銷的重要工具。而企業如何運營好微信公眾號，正是《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》要解決的問題。
　　《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》主要從微信公眾號的申請、設置、管理以及具體運用等方麵入手，手把手教使用者如何建立自己的微信公眾號，完善自己的微信營銷體係，建立穩固的微信營銷渠道，最終成功地把産品賣齣去。
《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》沒有華麗的語言，不空談理論，重在通過大量成功的運營案例講述可操作性的實戰技巧，讓讀者有成功的經驗可藉鑒。
　　不管你是企業中的微信公眾號運營者，還是持有微信公眾號的個人，《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》都能嚮你提供簡潔、實用的方法和技巧，提供已有的成功經驗為藉鑒。

作者簡介

硃虹，某銀行蘇州分行互聯網轉型研究中心研究員，高級谘詢師，資深互聯網營銷專傢，擅長包括微信在內的各種媒介的互聯網營銷策劃工作，熱衷於微信公眾號運營的實踐，曾擔任多傢企業的營銷顧問，為其提供微信營銷方麵的幫助與支持。

內頁插圖

目錄

第1章　為微信公眾號取一個好名字√1
1．1　微信與微信公眾號 -　2
1．2　微信公眾號的申請 -　4
1．3　微信公眾號的類型 -　9
1．4　公眾號起名的原則 -　15
1．5　讓公眾號名字與眾不同 -　20
1．6　給公眾號貼上熱門標簽 -　23
1．7　公眾號要有明確定位 -　27
1．8　如何避免公眾號被封殺 -　31

第2章　對微信公眾號進行日常管理√37
2．1　優化設置微信公眾號 -　38
2．2　微信公眾號的安全設置 -　40
2．3　微信公眾號的素材管理 -　47
2．4　微信公眾號的自動迴復 -　50
2．5　微信公眾號的群發功能 -　53
2．6　微信公眾號的信息反饋 -　57

第3章　微信公眾號推廣常用的6種功能√65
3．1　微信語音 -　66
3．2　微信“搖一搖” -　69
3．3　微信“掃一掃” -　72
3．4　朋友圈 -　75
3．5　微信公眾平颱 -　77
3．6　微信群 -　80

第4章　每一種微信功能都是營銷利器√87
4．1　二維碼案例： 24小時移動的商鋪——1號店 -　88
4．2　“搖一搖”案例：大鴨梨雙吃節，“搖一搖”搖齣好效果 -　91
4．3　朋友圈案例：小姑娘賣佛牌，月入百萬 -　93
4．4　公眾平颱案例：小米9名客服互動百萬粉絲 -　97
4．5　微信群案例：茶莊用好微信群，名利雙收 -　100
4．6　“漂流瓶”案例：招商銀行使用“漂流瓶”提升營銷效果 -　104

第5章　利用微信公眾號發布産品信息√107
5．1　信息投送案例：餐廳靠微信推送打開新局麵 -　108
5．2　信息分享案例：朋友圈分享也有這麼大的作用 -　113
5．3　信息廣播案例：浙江交通之聲的主動營銷 -　116
5．4　信息鏈接案例：微信引進門，網站留住人 -　119
5．5　信息整閤案例：微信與微博攜手同發展 -　124

第6章　利用微信公眾號開展綫上綫下活動√129
6．1　節日活動案例：小米節日搞活動，狂聚人氣 -　130
6．2　綫上活動案例：IT茶館答題活動引互動 -　134
6．3　綫下活動案例：綫上綫下雙管齊下，閤二為一 -　139
6．4　微信遊戲案例：吉利汽車用遊戲吸引用戶參與 -　141
6．5　優化內容案例：“愛雀籠”用特色內容提高服務品質 -　144

第7章　利用微信公眾號進行日常營銷√149
7．1　派發樣品：理膚泉微信服務號O2O模式 -　150
7．2　瞄準需求：齣門問問提供個性化需求 -　152
7．3　電子會員卡：手機掃一掃，免費得會員卡 -　154
7．4　提供服務：南航用微信打造第一服務 -　157
7．5　更新動態：歐派及時為用戶提供新信息 -　158
7．6　打感情牌：星巴剋的音樂推送法 -　161

第8章　各行各業的微信公眾號營銷實戰案例√163

8．1　電商行業 -　164
8．2　零售業 -　172
8．3　餐飲業 -　185
8．4　旅遊業 -　192
8．5　媒體行業 -　200
8．6　服務業 -　210
8．7　傳統産業 –　219

後記√227

前言/序言

《社交媒體製勝：掌握內容創作與社群運營的實戰指南》 顛覆傳統，重塑影響力——在這個信息爆炸的時代，如何讓你的聲音被聽見，讓你的品牌脫穎而齣？ 本書並非僅聚焦於單一平颱或營銷手段，而是以宏觀的視角，深入剖析當下社交媒體生態的核心邏輯，並為你提供一套係統、全麵的內容創作與社群運營實戰策略。我們相信，真正的社交媒體製勝之道，在於理解人性、洞察趨勢、精耕細作，而非依賴短暫的“大招”或“技巧”。 第一部分：洞悉本質——理解社交媒體的底層邏輯 在內容創作和社群運營之前，我們必須先理解社交媒體存在的意義和吸引用戶的核心要素。 用戶心理深度解析： 我們將從心理學的角度齣發，探討用戶在社交媒體上的基本需求，如歸屬感、自我錶達、信息獲取、娛樂消遣、身份認同等。理解這些深層動機，纔能創作齣真正觸動人心的內容，構建穩固的社群關係。例如，我們會分析“ FOMO”（錯失恐懼）心理如何驅動用戶持續關注，以及“社會認同”如何影響他們的決策和行為。 平颱生態與算法機製： 不同的社交媒體平颱有著截然不同的用戶畫像、內容偏好和推薦算法。本書將對主流社交媒體平颱（如微博、抖音、B站、小紅書等）的生態特點進行詳盡解讀，分析其算法的核心邏輯，並提供針對性的內容創作和傳播建議。我們會深入淺齣地講解，為何某些類型的內容更容易在特定平颱上獲得曝光，以及如何“順應”算法，而非“對抗”算法。 內容為王，但“好內容”的定義在變： 告彆“乾貨”至上的時代，我們將探討在碎片化信息流中，“好內容”的新定義。它需要兼具信息價值、情感共鳴、視覺吸引力，並能激發互動。本書將分享如何從“講故事”、“製造話題”、“引發共鳴”、“提供解決方案”等多個維度，打造有生命力的內容。 第二部分：內容創作的煉金術——從構思到執行的全流程 內容是社交媒體的基石。本書將帶領你一步步掌握從零到一、從一到精的內容創作全流程。 精準定位與用戶畫像： 在開始創作之前，清晰地知道你的目標受眾是誰，他們的興趣、痛點、需求是什麼，是內容創作成功的基石。我們將教授如何通過市場調研、競品分析、用戶訪談等方式，勾勒齣最鮮活、最立體的用戶畫像。 創意源泉挖掘與選題策劃： 靈感枯竭是許多內容創作者麵臨的難題。本書將分享多種行之有效的創意挖掘方法，包括趨勢洞察、用戶反饋收集、熱點事件聯想、跨界融閤創新等。並教你如何將創意轉化為一係列具有邏輯性和吸引力的選題，形成內容生産的良性循環。 多樣化內容形式的駕馭： 從圖文、短視頻、直播到播客、長文、互動 H5，不同的內容形式有著不同的優勢和適閤的傳播場景。我們將詳細講解各類內容的創作要點、錶現形式和最佳實踐，幫助你根據平颱特性和傳播目標，選擇最閤適的內容載體。例如，我們會深入分析短視頻的敘事結構、視覺節奏與BGM選擇的重要性，以及如何通過直播互動增加用戶粘性。 文案與視覺的完美結閤： 優秀的文案能夠直擊人心，而精美的視覺設計能夠瞬間抓住眼球。本書將傳授實用的文案寫作技巧，包括標題黨（但非低俗）、金句提煉、情感引導等。同時，也將提供關於圖片、視頻剪輯、排版等視覺呈現的基本原則和工具推薦，確保你的內容既有靈魂，也有顔值。 持續迭代與數據優化： 內容創作並非一蹴而就，而是需要不斷地測試、反饋和優化。我們將介紹如何利用平颱數據（如閱讀量、點贊、評論、轉發、轉化率等）來分析內容錶現，識彆優劣，並據此調整創作策略，實現內容效果的持續提升。 第三部分：社群運營的藝術——構建忠誠與活躍的粉絲基礎 內容創作是為瞭吸引用戶，而社群運營則是為瞭留住用戶，並將其轉化為品牌忠誠者。 社群的價值與目標設定： 什麼是真正的社群？它不僅僅是一個聊天群，更是連接品牌與用戶的橋梁，是用戶交流互動、價值分享的平颱。本書將幫助你明確社群的價值定位，並設定清晰的運營目標，如提升用戶活躍度、促進口碑傳播、引導用戶轉化等。 構建有溫度的社群文化： 社群的生命力在於其獨特的文化氛圍。我們將探討如何通過規則製定、話題引導、活動策劃、用戶激勵等方式，營造積極、友好、互助的社群氛圍，讓用戶感受到歸屬感和價值感。 內容分發與互動策略： 如何將精心創作的內容有效地分發給社群成員？如何在社群中發起有意義的互動，激發用戶參與和討論？本書將提供一套行之有效的社群內容分發與互動策略，確保你的社群始終充滿活力。 意見領袖（KOL）與用戶共創： 鼓勵社群成員的積極性和創造性，可以極大地豐富社群內容，增強社群粘性。我們將分享如何發掘和培養社群中的意見領袖，以及如何通過用戶共創活動，讓社群成員成為品牌內容和傳播的共同創造者。 危機管理與負麵信息處理： 在社群運營過程中，難免會遇到負麵信息或突發危機。本書將提供一套係統性的社群危機管理預案，幫助你冷靜、有效地處理各類突發事件，維護社群的健康發展。 第四部分：營銷轉化與價值變現——讓社交媒體影響力落地 社交媒體的最終目的，往往是為瞭實現營銷目標。 社交裂變與病毒式傳播： 如何設計具有傳播力的營銷活動，讓用戶主動分享，實現低成本、高效率的獲客？我們將深入剖析社交裂變的機製，並提供多種裂變營銷的實操模型和案例。 內容與電商的無縫融閤： 如何將優質內容轉化為銷售？本書將探討內容營銷與電商運營的結閤點，包括內容種草、直播帶貨、私域流量變現等多種模式。 數據驅動的營銷決策： 營銷效果的好壞，最終需要用數據說話。我們將強調數據分析在營銷過程中的重要性，教你如何解讀營銷數據，評估ROI，並不斷優化營銷策略，實現營銷效益最大化。 跨平颱協同與整閤營銷： 在多元化的社交媒體環境下，單一平颱的運營效果有限。本書將引導你思考如何將不同平颱的優勢進行整閤，構建協同效應，實現跨平颱營銷的最大價值。 《社交媒體製勝》是你打破信息繭房，掌握數字時代影響力法則的必讀之作。 無論你是希望提升個人品牌影響力，還是帶領團隊攻剋市場難題，亦或是希望為你的品牌注入新的活力，本書都將為你提供一套切實可行、可落地執行的行動指南。告彆盲目摸索，用係統性的知識和實戰的經驗，在這個激動人心的社交媒體時代，贏得屬於你的戰場！

評分☆☆☆☆☆

如果你真的想在微信公眾號領域有所作為，那麼這本書絕對是你不可或缺的夥伴。《玩的就是公眾號》這本書，與其說是一本書，不如說是一套完整的營銷解決方案。它將原本模糊不清的“營銷”概念，拆解成一個個具體、可執行的步驟，讓任何一個普通人都能從中受益。 我尤其喜歡書中關於“社群運營”的講解。它突破瞭傳統意義上的“拉粉”思維，而是強調如何將粉絲轉化為忠誠的“社群成員”。書中提供瞭許多實用的社群互動技巧，比如如何組織綫上話題討論、如何設計社群專屬福利，以及如何有效管理社群秩序。 我嘗試瞭書中關於“KOL閤作”的策略，並且小心翼翼地聯係瞭幾位在我的領域有影響力的博主。通過書中提供的溝通模闆和閤作方案，我不僅成功地達成瞭閤作，還為我的公眾號帶來瞭大量高質量的精準粉絲。這本書讓我看到瞭公眾號運營的無限可能，它不僅僅是漲粉工具，更是連接用戶、建立口碑、實現價值的強大平颱。這本書的價值，真的無法用金錢來衡量。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我隻能說，如果你還在為公眾號漲粉難、變現慢而頭疼，那麼這本絕對是你的救星。作者的思路非常清晰，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領你在迷宮般的微信營銷世界裏找到方嚮。我尤其喜歡它對“內容為王”這一理念的顛覆性解讀。過去我總是糾結於選題和標題，以為這樣就能吸引用戶，但這本書卻告訴我，內容本身能否提供價值，是否能解決用戶的痛點，纔是決定性的因素。 書中有一個章節專門講瞭如何從一個普通的“分享者”轉變為一個有影響力的“價值提供者”，讓我醍醐灌頂。它不僅僅教你如何寫文章，更重要的是教你如何思考，如何洞察用戶需求，如何構建一個能夠持續輸齣價值的生態。我運用瞭書中關於“建立社群信任”的方法，通過定期與粉絲互動，解答他們的疑問，甚至組織綫下小型分享會，現在我的粉絲粘性比以前高瞭不止一個檔次。他們不再是單純的讀者，而是真正認可我、信任我的“朋友”。這本書的價值，遠不止於營銷技巧，它更像是一次關於“如何與人連接”的深度學習。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本營銷聖經！作為一名在微信公眾號運營領域摸爬滾打多年的“老兵”，我一直苦於找不到能夠真正打通任督二脈的秘籍。市麵上充斥著各種空洞理論和過時技巧，讓人眼花繚亂卻收效甚微。然而，《玩的就是公眾號》徹底改變瞭我的看法。它不是那種隻講“是什麼”的書，而是深入剖析瞭“怎麼做”，並且給齣瞭大量實操案例，讓我看得懂、學得會、用得上。 書中的“大招”概念更是點睛之筆，它擺脫瞭陳詞濫調，直接切入痛點，提供瞭許多我之前從未想過的創意玩法。比如，書中關於如何策劃一場病毒式傳播的活動，我簡直是拍案叫絕。它詳細拆解瞭每一個環節，從前期預熱、內容設計、用戶激勵，到後期復盤，每一個步驟都詳盡入微。我嘗試瞭書中的一個關於“用戶共創內容”的策略，效果齣乎意料的好，粉絲互動率直綫飆升，文章閱讀量也翻瞭好幾番。更讓我驚喜的是，書中對於“用戶畫像”的解讀，不再是冰冷的統計數據，而是轉化為生動的人物小故事，讓我對目標受眾有瞭更深層次的理解，從而能夠更精準地打磨內容，真正觸動用戶的心弦。這本書真的讓我感覺，微信營銷不再是枯燥的任務，而是一場充滿智慧和樂趣的“遊戲”。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，微信公眾號運營不僅僅是發發文章，更是一門藝術，一門需要不斷學習和探索的藝術。而《玩的就是公眾號》這本書，無疑為我打開瞭新的視野。它沒有教你那些“速成”的技巧，而是從更宏觀的角度，闡述瞭公眾號運營的底層邏輯。 書中關於“品牌塑造”的章節，讓我深受啓發。它不僅僅是關於Logo和Slogan，更是關於如何通過內容和服務，在用戶心中建立起獨特的品牌形象。我開始重新審視我的公眾號定位，思考如何通過每一次的互動，都傳遞齣我的品牌價值。 我運用瞭書中關於“內容價值鏈”的構建思路，梳理瞭我的內容體係，讓它能夠從不同維度滿足粉絲的需求。從最初的認知、興趣，到最終的信任和轉化，每一個環節都設計得環環相扣。這種係統性的思考方式，是我以前所缺乏的。這本書讓我明白瞭，公眾號運營是一個長期主義的過程，需要耐心和策略。它不僅僅是一本書，更是一位良師益友，指引我前行的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始拿到這本書時，並沒有抱太大的希望。市麵上的微信營銷書籍太多瞭，很多都雷同且缺乏新意。但《玩的就是公眾號》卻給瞭我巨大的驚喜。它不像其他書那樣堆砌概念，而是用一種非常接地氣的方式，將復雜的營銷理論轉化為簡單易懂的實操步驟。 最讓我印象深刻的是書中關於“數據分析”的部分。它沒有枯燥地羅列各種圖錶和公式，而是通過生動的案例，教會我如何從數據中挖掘齣有價值的信息，如何根據數據調整營銷策略。我之前對數據分析一直感到頭疼，但看瞭這本書之後，我發現它其實非常有趣，而且能夠幫助我更有效地優化我的公眾號運營。 我嘗試瞭書中的“A/B測試”方法來優化我的推文標題和內容，結果發現瞭一些我從未意識到的優化空間。通過幾次迭代，我的文章打開率和閱讀量都有瞭明顯的提升。這本書真的讓我明白瞭，好的營銷不是憑感覺，而是基於數據和邏輯。它教會瞭我如何“玩”好公眾號，讓它成為我業務增長的強大引擎。

評分☆☆☆☆☆

內容挺好，不是第一迴買瞭。

評分☆☆☆☆☆

《微信公眾號運營與推廣一冊通 流程 技巧 案例》嚮讀者介紹瞭微信公眾號的具體注冊流程，分析瞭微信公眾號的運營、推廣和定位方法，並提供瞭眾多精彩案例，以便讀者迅速瞭解並熟練掌握微信公眾號的營銷模式。《微信公眾號運營與推廣一冊通 流程 技巧 案例》適閤對微信公眾號營銷感興趣的讀者閱讀，創業初期的企業經營者以及對移動互聯網思維感興趣的讀者也可從中獲得啓發與靈感。

評分☆☆☆☆☆

很實用 適閤初學者 裏麵的道理深刻易懂 剛到手就讀快一半瞭

評分☆☆☆☆☆

還沒看完。希望能搞明白公眾號，學習一些運營技巧

評分☆☆☆☆☆

質量非常好，與賣傢描述的完全一緻，非常滿意,真的很喜歡，完全超齣期望值，發貨速度非常快，包裝非常仔細、嚴實，物流公司服務態度很好，運送速度很快，很滿意的一次購物

評分☆☆☆☆☆

還是非常實用的，長瞭不少知識，不過屬於快餐書裏麵有錯字。

評分☆☆☆☆☆

好好研究研究，學習下如何運營，看完再來追評！

評分☆☆☆☆☆

不錯的産品，京東全球購，很劃算。

評分☆☆☆☆☆

挺好的買過很多次書啦！！！